Един от любимите ни начини да подобрим резултатите си в социалните медии е да изпробваме нови неща. Ние мечтаем нова идея или изследвания възможна промяна в стратегията , ние го тестваме и виждаме какво се случва.
Тестова фаза е един от най-важните етапи за нас - не само „какво да тестваме“, но и „как да тестваме“.
Благодарни сме, че научихме някои полезни уроци за тестване на най-добрите практики, както и множество идеи какво да тестваме в нашата маркетинг в социалните медии .
Радвам се да споделя с вас това, което научихме до момента и това, което сме открили като полезни варианти за тестване. Може би нещо може да привлече вниманието ви тук? Продължете да четете, за да видите нашия списък с възможности (с меню за кликване, за да преминете към който и да е раздел). И ще се радвам да чуем от вас всички съвети за тестване, които сте събрали в своя опит!
Някои бележки за тестването
Дълго писахме за някои от най-добри практики за A / B тестване както и някои от любимите ни A / B тестове, които сме опитвали в блога на Buffer и социалните акаунти в Buffer ( тестване на заглавия е един от любимите ни).
OPTAD-3
кои от следните съвети трябва да имате предвид, когато създавате съдържание в социалните медии?
Ето кратко резюме на няколко въпроса, които обичаме да си задаваме при тестване.
- Кое нещо ще тествате?
- Каква метрика ще бъде най-доброто ми измерване на успеха?
- Имам ли достатъчно данни, за да предположа, че този резултат ще бъде верен и повторяем за всички?
Изолирайте променливите си - известни също, тествайте едно по едно
За да знаете какво наистина има значение в резултатите ви, често е най-добре да тествате едно по едно.
Например, когато тествате текст на заглавие в Twitter, най-добре би било да запазите всички прикачени изображения еднакви. Ако единият туит превъзхожда другия, може да е трудно да се каже дали разликата е в промяната в заглавието или картината.
как да стартирам бизнес страница във Facebook
Погледнете правилните данни - сравнявайте последователно
В някои случаи ключовият показател ще бъде очевиден. Ако промените елемент от страницата на потребителския си профил, вероятно се надявате на увеличаване на последователите.
Други тестове в социалните медии може да изискват по-дефинирана метрика. Например в нашите заглавни тестове, как можем да измерим успеха? Трябва ли туитът да получава най-много кликвания, ретуити, импресии или обща ангажираност? За щастие няма грешен отговор на този въпрос! Можете да изберете показателя, който е най-значим за вас, и да бъдете последователни в измерването спрямо този показател във всичките си тестове.
Проверете за статистическа значимост - например, може ли резултатът ви да е случайност?
Колко събиране на данни е достатъчно, за да знаете, че вашите резултати са точни?
Открихме някои от по-стандартните A / B тестове, които провеждаме в Buffer минимум 100 проби да бъде изходна цел. Разбира се, колкото повече резултати можете да получите над и над 100, толкова по-добри ще бъдат вашите данни. И често пъти може да не успеете да получите до 100 проби в тест за социални медии (в зависимост от размера на аудиторията и други фактори). В тези случаи вашите инстинкти могат да играят по-голяма роля и резултатът може да не е толкова конкретен, колкото другите.
Когато имате голямо количество данни, които можете да преминете, можете да изберете да приложите статистическа значимост. Любимото ми определение за статистическа значимост е, че то проверява дали вашите резултати са реални, повторяеми и не се дължат на случаен шанс .
Действителната формула за определяне на статистическа значимост е доста напреднала, включваща стандартни отклонения, средни стойности, Z оценки и др. Има няколко прости инструмента, които могат да извършат изчислението вместо вас. Ето три от нашите любими:
- Вземете данни, управлявани от KISSMetrics
- A / B Тестов калкулатор от HubSpot
- A / B Split Test Calculator от VWO
Ето пример за примерни резултати от Get Data Driven:
10 теста, които да изпробвате в профила си в Twitter
- Променете местоположението си
- Включете хаштагове във вашата биография
- Включете @-споменавания във вашата биография
- Променете си снимка на корицата
- Променете снимката на вашия профил
- Променете URL адреса си
- Променете текста на биографията си (ето някои съвети и идеи )
- Варирайте дължината на вашето био
- Добавете подканваща фраза и линк към целева страница във вашата биография
- Променете стила на биографията си - пълни изречения или кратки парчета
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
В повечето случаи промените, които правите в профила си в Twitter, ще бъдат създадени, за да Ви спечелят повече последователи (възможно е също така да можете да търсите кликвания или конверсии към URL адреси).
Можете да вземете базов темп на растеж на последователите, преди да направите някакви промени, след което да сравните новия си темп на растеж, след като сте променили променлива.
какво означава отметката в Twitter
- Колко нови последователи печелите всеки ден?
- Колко последователи печелите всеки ден, след като направите промяна?
Инструменти на Twitter може да помогне с това. Twitter брояч например ви показва данните зад растежа на последователите ви, споделяйки разбивка за всеки ден и средна дневна стойност.
Ако промените, които правите в профила си, подобряват ежедневния ви растеж на последователи, запазете промените. Ако не, върнете се към това, което е работило преди, и опитайте нов тест.
10 теста, за да изпробвате вашите туитове
- Публикувайте по различно време
- Публикувайте в различен ден
- Включете хаштагове във вашите туитове
- Променете типа URL адрес, който използвате за споделяне (пълен URL, съкратен URL, bitly, buffly, потребителски и т.н.)
- Променете дължината на актуализацията
- Изпробвайте различен начин за съставяне на туит (тук пълен списък с идеи за неща като главни букви, ред, коментари и други)
- Включете @-споменавания на хора и марки
- Изпробвайте различни видове медии във вашите туитове (снимка, видео, GIF, Vine, Slideshare и др.)
- Включете емоджи
- Изпробвайте различните видове Картички в Twitter
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
Twitter Analytics предлага огромно количество подробности за туитовете, които изпращате. Изгледът по подразбиране е за последните 28 дни туитове, което ще ви даде добра базова линия за работа. На таблото за анализ ще видите много различни обобщени статистически данни „на ден“. По-полезният показател всъщност може да бъде статистика „за туит“, тъй като ще тествате вариации в самите туитове.
- За да получите основна линия за статистиката си „за туит“:
- Експортирайте данните от Twitter Analytics.
- Отворете данните в Excel или Google Spreadsheets.
- Премахнете всички @ -отговори от списъка, като сортирате актуализациите по азбучен ред и изтриете всички, които започват със знак @.
- Изпълнете формули в колоните за импресии, кликвания, ретуити, любими, отговори и общ ангажимент.
Забележка: Можете да намерите средното или средното. Средната стойност събира всички стойности във вашия избор и се разделя на броя на записите, понякога може да бъде силно повлияна от по-далечни стойности, да речем, ако един туит наистина е надминал всичко останало. Медианата намира средната числова стойност във вашия избор, например в списък от 2, 2, 4, 5, 5, 6, 38, медианата ще бъде 5, а средната стойност ще бъде 9.
След като получите своите базови номера на туитове, можете да сравните резултатите от тестовете си с тези оригинални номера.
10 теста, които да опитате на страницата си във Facebook
- Сменете снимката на корицата си
- Променете снимката на вашия профил
- Променете текста в раздела „Всичко“ (ето някои съвети и идеи )
- Добавете ключови думи към раздела „Информация“
- Променете URL адреса си
- Пренаредете външния вид на разделите / секциите на вашата страница ( как да )
- Добавете дата на основаване или начална дата
- Като други страници като вашата страница ( как да )
- Закачете публикация в горната част на страницата ( как да )
- Добавете нови етапи към вашата страница
Допълнителните тестове, които да опитате, ако искате да оптимизирате личния си профил във Facebook, включват попълване на работата и образованието ви, добавяне на професионални умения и включване на любими цитати.
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
Facebook Insights има някои наистина полезни разбивки на харесванията за вашата страница. От Facebook Insights, ако кликнете върху картата „Харесвания на страници“, ще отидете на таблото за управление на харесвания, което показва общия ви ръст на Like, промяната в Net Likes ежедневно (на екранната снимка по-долу) и източника харесва.
Всички тестове, които провеждате на вашата страница, можете да проверите тук, за да видите как те влияят върху графиките и диаграмите, които Facebook предоставя.
10 теста, които да изпробвате във вашите публикации във Facebook
- Публикувайте по различно време
- Публикувайте в различен ден
- Променете дължината на актуализацията
- Включете хаштагове във вашите публикации
- Маркирайте други хора и страници във вашите публикации
- Изпробвайте различни видове публикации (текст, снимка, връзка, видео и др.)
- Променете типа URL адрес, който използвате за споделяне (пълен URL, съкратен URL, bitly, buffly, потребителски и т.н.)
- Изпробвайте различен начин за съставяне на актуализация ( ето пълен списък с идеи за неща като главни букви, ред, стил и др.)
- Публикувайте оферта, събитие или етап
- Добавете текущото си местоположение към публикациите си
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
Можете да проверите ефективността на вашите публикации във Facebook чрез Facebook Insights. Разделът „Общ преглед“ показва последните пет публикации и можете да видите пълния списък, като щракнете върху раздела „Публикации“.
За да получите изходна мярка за ефективността на публикациите, можете да експортирате данните от Facebook Insights и да изпълните подобна формула, както беше споменато в раздела за тестове в Twitter по-горе. Освен това, ако използвате буфер, ние правим всички тези статистически данни достъпни и в таблото ви за управление, а бизнес потребителите могат да експортират данните, за да изпълняват подобни заявки.
полезен инструмент за организиране на анализ на конкурента е
10 теста, които да изпробвате на страницата си в Google+
- Променете слогана си
- Променете вашето въведение
- Качете нова снимка на корицата
- Качете нова снимка на потребителския профил
- Свържете канала си в YouTube със страницата си в Google+
- Закачете публикация в горната част на страницата си
- Добавете общностите, от които сте част
- Експериментирайте с анимирани GIF файлове като обложки или снимки на профила
- Добавете ключови думи към вашия слоган и въведение
- Добавете допълнителна информация за контакт (телефон, адрес, чат и т.н.)
Допълнителните тестове, които да опитате, ако искате да оптимизирате личния си профил в Google+, включват показване на вашата работна история, образование и местоположение.
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
Google+ предлага раздел Insights за страници, където можете да видите основна информация за видимостта, ангажираността и аудиторията на вашата страница. Разделът „Аудитория“ ви показва новите последователи, които сте спечелили през последната седмица, миналия месец или последните 90 дни.
Когато провеждате тестове на страницата си в Google+, можете да видите как тестовете ви влияят върху диаграмите и графиките тук, за да разберете дали тестовете са успешни или не
10 теста, които да изпробвате в публикациите си в Google+
- Публикувайте по различно време
- Публикувайте в различен ден
- Експериментирайте с различно форматиране (получер, курсив, зачеркнат)
- Добавете персонализирани хаштагове към вашите публикации
- Променяйте продължителността на актуализацията (всичко от ултра-къси като туитове или ултра-дълги като мини публикации в блога)
- Маркирайте други хора и страници
- Публикувайте различни видове актуализации (връзки, снимки, видео и т.н.)
- Добавете въпроси или подканващи фрази към публикацията си
- Споделете анкета ( как да )
- Споделяне с конкретни хора, кръгове и общности (как да)
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
Преброяването на кръгове е полезен инструмент, който показва богата информация на нечия страница или профил в Google+. Докато превъртате надолу на страницата с резултати от броя на кръговете, ще видите раздел „Активност“, който показва средните числа за последните ви публикации.
как да привлечете повече последователи в Instagram
Това е супер лесен начин да намерите основната линия за вашите статистически данни в Google+ и да измервате спрямо, докато правите промени и изпробвате нови начини за публикуване в Google+.
10 теста, които да изпробвате в личния си профил в LinkedIn
- Променете реда на секциите във вашия профил (как да)
- Променете професионалното си заглавие
- Променете професионалното си резюме
- Включете хаштагове във вашата биография
- Включете @-споменавания във вашата биография
- Сменете снимката на корицата си
- Променете снимката на вашия профил
- Променете URL адреса си
- Променете текста на биографията си (ето някои съвети и идеи )
- Варирайте дължината на вашето био
- Добавете подканваща фраза и линк към целева страница във вашата биография
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
LinkedIn наскоро предостави статистика и подробности за това кой е разглеждал вашия профил. Има пълно табло за управление, което съдържа изгледи на профила от последните 90 дни, стъпки за получаване на повече изгледи и разбивки на изгледите ви по категории компании, заглавия и други.
Докато правите промени в профила си и тествате нови елементи, можете да видите прякото въздействие, което има върху изгледите чрез това табло за управление.
Тестове за изпробване на вашия фирмен профил в LinkedIn
- Променете описанието на вашата компания
- Сменете снимката на корицата
- Променете стандартното лого
- Променете квадратното лого
- Добавете фирмени специалитети към страницата
- Включете представени групи на вашата страница
- Редактирайте името на компанията, за да включите кратко описание
- Добавете ключови думи към параграф за описание на вашата компания
- Добавете местоположения на вашите офиси
- Включете служители, задкулисни или продуктови кадри като снимка на корицата
10 теста, които да изпробвате в публикациите си в LinkedIn
- Публикувайте по различно време
- Публикувайте в различен ден
- Променете дължината на актуализацията
- Включете хаштагове във вашите публикации
- Маркирайте други хора и страници във вашите публикации
- Изпробвайте различни видове публикации (текст, снимка, връзка, видео и др.)
- Променете типа URL адрес, който използвате за споделяне (пълен URL, съкратен URL, bitly, buffly, потребителски и т.н.)
- Изпробвайте различен начин за съставяне на актуализация ( ето пълен списък с идеи за неща като главни букви, ред, стил и др.)
- Публикувайте оферта, събитие или етап
- Добавете текущото си местоположение към публикациите си
Как да проверите статистическите данни за тези тестове
Разделът за анализ на LinkedIn съдържа подробности за актуализациите, които изпращате, и за новите последователи на вашата страница. Можете да използвате статистиката тук, за да създадете изходни статистически данни за измерване, докато тествате нови стратегии.
Заключение - Любимите ни тестове в Buffer
Радвам се да чуя какво ще тествате в профилите си в социалните медии, за да получите повече ангажираност и да спечелите повече последователи. Някои от любимите ни буферни тестове досега включват:
- Публикуване по различно време и в различни дни
- Вариране на дължината и стила на актуализацията
- Тестване на различни видове актуализации (например снимки за Twitter, връзки и видео за Facebook)
Кои са някои от любимите ви тестове, които да опитате? Ще се радвам да чуя вашите мисли в коментарите по-долу.
Източници на изображения: IconFinder , Blurgrounds , Разпръскване
