Член

12 чудесни примера за насоки за търговска марка (и съвети, които можете да направите сами)

Що се отнася до изграждането на запомняща се марка, последователността е всичко.





Просто погледнете най-разпознаваемите компании в света и колко бързо ги разпознавате. Бегъл поглед и знаете, че е Nike. Златните арки представляват McDonald’s. Същото важи и за наполовина изпоядената ябълка на Apple.

Тези компании са практически залепени във вашия мозък и силните насоки за марката са част от лепилото, което ги кара да се придържат.





Но насоките за търговски марки надхвърлят едно лого или икона. Това е в техните цветове, изображения, шрифтове, тон и дори усещането, което виждате, когато видите една от рекламите им.

как да получите последователи на instagram за бизнес

В тази статия ще разгледаме по-отблизо какво представляват насоките за марката, 12 примера от компании, които са я забили, и някои съвети как да създадете свои собствени насоки за марка.


OPTAD-3

Нека да стигнем до него.

Съдържание на публикацията

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Какви са насоките за марката?

Насоките за марката, наричани още ръководство за стил на марката, по същество са ръководство за употреба и книга с правила за това как да комуникирате вашата марка.

Те излагат всички визуални детайли, както и важни бележки за гласа, тона и съобщенията на компанията. Те се предлагат под формата на физическа или цифрова брошура, пълна с примери какво да се прави и какво да не се прави.

Насоките на марката изчерпателно обхващат фирмените идентичност на марката , включително:

  • Логота: пълни лога, вторични лога и икони
  • Цветова палитра: основни и вторични цветове
  • Типография: стилове на шрифтове, размери и интервали
  • Други изображения: снимки, илюстрации и произведения на изкуството
  • Глас и тон: как марката използва език и емоции

Когато компаниите отделят време за създаване на насоки за марката, помага да се гарантира, че техните имидж на марката остава последователен, независимо къде се показва.

Това в дългосрочен план ще ви се отплати, тъй като вашата компания ще генерира познанието и надеждността, които отварят вратите лоялност към марката .

След това нека разгледаме 12 страхотни примера с насоки за марка, които можете да използвате като вдъхновение.

12 компании с насоки за марката Killer

1. Асана

Насоки за марка Asana & aposs

Докато някои лога и изображения на марката може да изглеждат произволни, хитроумните компании ги създават със специфична стратегия и значение. Asana помага на хората да разберат „защо“ зад тяхната марка, като им обяснява избора си, включително трите точки на логото.

Тези точки подчертават неограничения потенциал на човешкото сътрудничество и компанията се надява, че те предават усещане за яснота, баланс и целенасочен дизайн.

Мика Дайгъл, който съвместно ръководи ребранд на компанията SaaS, дори публикува маркова книга за произхода и мисловния процес зад ребрандирането на Asana.

2. Nusr-Et

насоки за марка nusret & aposs

За хранителните компании фотографията може да се превърне в успех. Ето защо Nusr-Et включи продуктова фотография в своите насоки за марка.

Те използват студен и тъмен фон, за да се уверят, че храната е звездата на шоуто. Особено на месни снимки, текстурата и дебелината трябва да се виждат лесно, така че зрителите веднага да могат да разберат, че това са висококачествени неща.

Тези снимки задават ясно настроение и тон за брандирането на компанията: минималистичният фон и вниманието към детайлите показват изтънченост и отдаденост към техния занаят.

Можете да научите повече за Формирането на марката на Nusr-Et тук . Ако мислите да стартирате ресторант, можете дори да го използвате като шаблон за насоки за марка за вашия собствен бизнес.

3. Вълчи цирк

примери за насоки за марка

Указанията за марка на компанията за електронна търговия Wolf Circus обхващат всичко - от „защо“ на марката до нейната шрифтова система.

Когато минава през неговата ръководство за стил на марката , можете да видите как някои цветове са ключови индикатори за дизайна на марката Wolf Circus. Синьо-сивото, пастелно розовото и голото действат като поддържащи цветове, които могат да се използват за различни дизайнерски елементи и фонове.

Техните големи насоки също показват как марката иска да показва своето рекламно съдържание.

Например, Wolf Circus иска реклами за своя продукт, за да подчертае минимализма и да направи бижутата в центъра на вниманието.

4. Urban Outfitters

ръководство за стил на марката за градски екипи

Urban Outfitters, търговец на дребно в начина на живот, е изцяло свързан с остри дизайни и странни продуктови снимки във визуално креативното си ръководство за стил.

Търговецът на дребно насоки за марката включват методологията му за фотография и доста информация за логото и лицето на марката.

Тъй като Urban Outfitters вярва в еволюция с променящите се предпочитания на потребителите, търговецът на дребно не се свени да се ребрандира на всеки шест месеца или така.

Всичко, от логото до магазина, е освежено, за да се хареса на съвременните потребители, което прави Urban Outfitters един от най-добрите примери за насоки на марката, които да следвате, ако се интересувате да останете модерни и уместни.

5. Google Marketing Platform

най - добрите насоки за марка

Понякога е необходимо да се обединят два продукта в една марка.

как да публикувате във всички социални медии наведнъж

На 24 юли 2018 г. Google стартира своята Google Marketing Platform - съвместна марка, която обедини техните рекламни продукти DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Тази нова марка се фокусира върху това да бъде надеждна, професионална и проницателна, като същевременно запазва усещането за достъпност, което клиентите на Google обичат.

Техен обширно визуално ръководство съчетава простота и мощни визуални елементи, за да демонстрира своята марка по начин, който е лесен за разбиране.

6. Uber

указания за марка uber & aposs

Приложението Ride-hailing Uber съобщава своята марка на широката общественост чрез девет основни елемента:

  1. Лого
  2. Цвят
  3. Състав
  4. Иконография
  5. Илюстрация
  6. Движение
  7. Фотография
  8. Тон на гласа
  9. Типография

На компанията страница на марката предоставя преглед на всеки от тези елементи, заедно с най-добрите в класа примери за бърза информация.

Преглед на раздела „Илюстрация“ например показва, че компанията използва ограничен цвят, изчистени линии, отрицателно пространство и основни геометрични фигури, за да придаде на своите илюстрации марково усещане.

7. Alienware

ръководство за стил на марката

В по-младите си дни Alienware беше брандиран като компания, която обслужваше „сериозни геймъри“.

Но след като направи повече проучване на пазара за да разбере по-добре своята аудитория, компанията осъзна, че сериозните геймъри разглеждат игрите като избор на начин на живот - такъв с разнообразна, постоянно разрастваща се култура.

Така че компанията се преработи, използвайки своите насоки за марката за да покаже, че новата му идентичност е по-близко отражение на идентичността на игровата общност.

Всичко, от илюстрации и лого до оформления и снимки, също е ясно дефинирано за всеки, който иска да популяризира или продава продуктите на компанията чрез свои собствени кампании.

8. Ауди

насоки за онлайн марка audi & aposs

Audi е име на домакинство по целия свят, което означава, че марката се тиражира и популяризира на хиляди места.

Ето защо компанията насоки за онлайн марка са много специфични.

Те включват с различни насоки за външния си вид на марката в потребителски интерфейси, комуникационни медии, корпоративно брандиране, корпоративни звуци, филми, моторни спортове и дилърски съоръжения.

Има дори съотношения и правила за подравняване за използване на логото им във всеки брандиращ материал.

9. Карфур

марка книги carrefour

Широка цветова палитра и оживени оформления допълват богатата, цветна история на марката Carrefour.

Съдържанието на техните насоки за марка се фокусира върху това да бъдат топли, отворени и свързани със средата на тяхната марка. Тъй като Carrefour се занимава с хранително-вкусовата промишленост, това е отличен подход за постигане на целта им да бъдат признати и уважавани заради отдадеността си към обслужването на клиентите.

Ако изграждате приветлива „семейна марка“, която има за цел да внуши чувство на познатост и топлина, Carrefour’s марка книга може да има голямо вдъхновение.

10. Шазам

марка книга на shazam

Това притежавано от Apple приложение улеснява идентифицирането на песни, които чувате в ресторанти, магазини и почти навсякъде другаде.

как публикувате истории в Instagram

Компанията прилага същия пряк подход в своя насоки за идентичност на марката както прави в потребителския си интерфейс. Той обяснява важната роля на неговото лого при идентифицирането на неговата марка и как да комбинира логото с водния знак в различен контекст.

Shazam също така включва малко хумор в своето ръководство за идентичност, за да запази нещата забавни и интересни, докато шофира личността на марката.

11. Netflix

примерни насоки за марка

Повече от 20 години след раждането си, Netflix продължава да нараства популярността си като крайъгълен камък на медийния пазар при поискване.

Естествено, логото на компанията и иконата „N“ на практика са прераснали в свои собствени обекти.

Тъй като неговата марка се разпознава най-вече по това, тя не се концентрира върху твърде много в своята насоки за онлайн марка с изключение на логото и символа.

Това показва, че насоките на вашата марка трябва да стигнат само до обхвата на вашата марка.

Понякога основите са всичко, от което се нуждаете, за да поддържате ефективно нещата в една линия.

12. НАСА

ръководство за стил на марката на НАСА

Не е изненадващо, че насоките на марката на НАСА са изчерпателни. Организацията дори има различно име за техния документ от 60 страници - „ Ръководство за графични стандарти . '

Това ръководство е един от най-добрите примери за насоки за марка, когато става въпрос да не остане камък без камъни. Той има изключително внимание към детайлите и използване на примери, за да илюстрира всяка точка.

Това е ярък контраст с последния пример за простотата на Netflix.

Нека това бъде подробен анализ на урока, че няма единствен правилен начин да се направят насоки за марката и че вашият трябва да е отражение на уникалната позиция и цели на вашата марка.

Говорейки за вашата марка, ето няколко съвета, докато създавате свои собствени насоки.

Съвети за създаване на насоки за марка

1. Включете Dos and Don’ts

Наистина полезни насоки за марката не ви казват просто какво трябва да направите. Те също така рисуват картина за това, което не трябва да правите.

Това помага да отведете до дома вашите изисквания за използване по визуален, лесен за разбиране начин.

OGSystems има игрив начин да ви каже, че не, като да се уверите, че логото никога не се поставя върху фонове с висок контраст или фонове, които са твърде подобни на цветовете на логото.

Указанията също така ясно показват, че ще бъдете строго осъдени, ако наклоните логото или добавите украшения като падащи сенки и градиенти.

do & aposs и don & aposts на насоките за марката

2. Не се страхувайте да разберете конкретно

Колкото повече подробности, толкова по-добре. Ако сте обърнали внимание на това в стратегията си за марка, обяснете конкретни сценарии и употреби за различни цветове, шрифтове и изображения.

В Насоки за марката на Element Three , компанията разполага с точен шрифт за почти всеки комуникационен канал.

Разделът за използване на шрифта обсъжда името и стила на шрифта за заглавия и заглавия, както и основното копие. Тези правила се прилагат за множество канали, включително уеб и съдържание за печат, имейли и вътрешни събития на служителите.

Там няма място за несигурност.

шрифт на марката на шрифта

3. Марка Вашите насоки

Целта на насоките за марката е да гарантира, че вашата марка винаги се предава по един и същ начин - и самият документ не прави изключение.

Помислете за това като за друг маркетингов материал, който демонстрира настроението на вашата марка.

Можете да постигнете това, като добавите малки щрихи, които са в съответствие с указанията, които обяснявате.

как да добавите мрежа във

Например, вместо да номерирате страници с обикновени черни числа, използвайте вашияикона на логои цветни акценти да го направите свой собствен. Използвайте цветовете и шрифтовете на вашата марка в заглавията на раздели, както и в обясненията и описанията си.

Ето по-стара итерация на Quiqup марка, която използва забавно къдраво Q в своето лого и икона. Компанията разшири тази циклична линия в документа за насоки за марката, за да създаде визуален поток, като същевременно налага визуалната идентичност.

пример за шаблон на насоки за марка

4. Назовете вашия основен цвят

Ако искате да направите стъпка по-далеч в укрепването на вашата марка, посочете основния си цвят.

Например Netflix нарича основния си цвят „Netflix червен“, а HubSpot използва „HubSpot оранжев“. Spotify използва - познахте - „Spotify green“.

Правейки това, той създава атмосфера на важност около вашата марка, като същевременно претендира за цвета като ваша частна територия. (Предупреждение за спойлер: не е, но със сигурност изглежда страхотно.)

Този съвет за насоки към марката е толкова прост, че почти се чувства като измама.

5. Помислете за използване на професионалист

Малко иронично е, че насоките на вашата марка са хакска работа, не мислите ли?

Ако никой от вашия екип няма умения за графичен дизайн, помислете за наемане на професионалист, който да забие най-важните части от вашата марка.

За един млад бизнес това може да се почувства като стръмна инвестиция, но както вече знаете, вашата марка е огромна сделка.

Потърсете по-достъпни опции на уебсайтове на свободна практика като 99дизайни , Fiverr , и Designhill . Там, където има лента за търсене, просто напишете „насоки за марката“, за да видите портфолио от налични дизайнери.

аутсорсинг насоки за марка

Направете вашата марка последователен опит

Както вече обсъждахме, последователността е от решаващо значение, ако искате марката ви да остане в съзнанието на потребителите. Всяка малка подробност е от значение, от основния ви цвят до шрифта, който използвате във фирмените имейли.

Указанията за марките са чудесен инструмент за излагане на всички тези правила и гарантиране, че те винаги се спазват. Указанията са особено полезни, ако си партнирате с други бизнеси, които ще използват вашите визуални елементи на марката, като например при промоции и реклами.

Проактивно като се уверите, че всички винаги са на една и съща страница, ще имате по-голям контрол върху имиджа на вашата марка.

И докато вашият бизнес расте и узрее, това ще помогне да се изгради надежден и надежден опит за всеки, който се ангажира с него - което означава повече клиенти и повече печалби.

Искате ли да научите повече?



^