Член

17 страхотни съвета за Pinterest за предприемачите в електронната търговия

Pinterest е отличен маркетингов инструмент за вашия бизнес за електронна търговия. Когато се използва ефективно, той може значително да увеличи трафика към вашия онлайн магазин както от мобилни устройства, така и от настолни компютри. Това е изключително гъвкава платформа, тъй като можете да популяризирате съдържанието си както органично, така и чрез платени промоции. Това го прави подходящ, дори ако тепърва започвате и нямате огромен рекламен бюджет.



Тази публикация разглежда някои от най-ефективните стратегии и съвети, които могат да ви помогнат да увеличите максимално маркетинговите си усилия в Pinterest, да засилите авторитета на вашата марка и да насочите трафика към вашия онлайн магазин. В края на тази публикация ще бъдете оборудвани със знанията, необходими за ефективното използване на Pinterest за бизнеса.

И така, нека започнем!





Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

кои са най-добрите времена за публикуване в социалните медии
Започнете безплатно

Как може Pinterest да се възползва от моя магазин за електронна търговия?

Pinterest може да се възползва от магазина ви по много начини. Pinterest предоставя начин за директна връзка със съществуващи и потенциални клиенти. Използвайки щифтове и табла, можете да създадете привлекателно съдържание, което увеличава авторитета на вашата марка и насочва трафика към вашия магазин.


OPTAD-3

Освен това, след партньорство с Shopify, вече е възможно да продавате продукти директно в Pinterest с купуеми щифтове (ще ги разгледаме по-отблизо малко по-късно). Това прави Pinterest ценен допълнителен канал за продажби, като позволява на потребителите да купуват вашите продукти директно в приложението.

Pinterest по числа

Pinterest има страхотно демографски данни на пазара за електронна търговия:

  • Повече от 200 милиона души използват Pinterest всеки месец, увеличавайки се с 40% спрямо миналата година,
  • Около 1 на всеки 2 американски хилядолетия използва Pinterest,
  • 80% от потребителите използват мобилното приложение,
  • 1 от 2 потребители са направили покупка, след като са видели Популяризиран ПИН.

Както можете да видите, Pinterest е чудесен начин да достигнете до мобилни потребители с вашите продукти, особено в ниши като мода, красота и начин на живот, хилядолетията са ключова целева аудитория. Рекламираното съдържание също има висок процент на успех в платформата, което прави платени кампании на стойност рекламни разходи.

И за собствениците на магазини Shopify статистиката просто продължавай да се оправяш:

  • Средната стойност на поръчките на продажбите, идващи от Pinterest, е $ 50 - по-висока от всяка друга основна социална платформа.
  • Pinterest е общият източник №2 на целия трафик от социални медии към магазините Shopify.
  • 2 милиона души закрепват щифтове за продукти на ден
  • 93% от потребителите на Pinterest използват платформата за планиране на покупки.

С тези видове номера собствениците на магазини, които не включват Pinterest в маркетинговата си стратегия, може да пропуснат голям източник на трафик, особено когато използват Pinterest за бизнес.

Настройване на Pinterest: Първи стъпки

Въпреки че това ръководство предлага много универсални съвети, препоръчваме първо да започнете с този раздел. Като настроите своя акаунт в Pinterest по този начин, можете да увеличите максимално ползите си от другите съвети в това ръководство.

1. Вземете бизнес акаунт в Pinterest

Първото нещо, което ще искате да направите, е да получите акаунт в Pinterest for Business. Можете да надстроите от нормален акаунт и добавя много допълнителна функционалност. Това включва реклами и анализи на Pinterest: можете да видите как потребителите взаимодействат с вашите щифтове и да популяризират съдържанието ви.

За да получите бизнес акаунт в Pinterest, кликнете тук и въведете името на вашия бизнес и имейл адрес. Ако вече имате акаунт в Pinterest, можете просто да натиснете бутона за акаунт за надстройка и да изпълните стъпките по-горе.

2. Заявете своя уебсайт

Тази стъпка е важна по три причини. Тя ви позволява да направите следното:

  • Данни за анализ на уебсайтове - това ви позволява да видите как се представят щифтовете от вашия магазин.
  • Препоръчано лого - снимката на вашия профил или логото на магазина може да бъде добавена към всичките ви щифтове.
  • Ранен достъп до нови инструменти - Pinterest дава приоритет на готини нови функции на потребители, които са заявили своя сайт.
  • Pinterest SEO предимство - заявяването на вашия сайт може да подобри класирането ви, когато потребителите търсят в приложението.

За потребителите на Shopify е много лесно да заявят своя уебсайт:

  1. Щракнете върху изображението на вашия профил в Pinterest и след това върху Настройки> Уебсайт за заявяване.
  2. Изберете опцията Добавяне на HTML таг, копирайте цялото нещо.
  3. Насочете се към администраторския панел на Shopify.
  4. Щракнете върху онлайн магазин> теми> действия> редактиране на код.
  5. Щракнете върху theme.liquid и поставете пълния мета маркер директно след маркера.

(По-подробни инструкции тук ).

3. Активирайте Rich Pins

Rich Pins ви позволява да добавите допълнителна информация към публикацията си, включително информация за цена и продавач. Shopify се настройва автоматично, за да може да използва Rich Pins, Това означава, че трябва да ги активирате само в Pinterest. За да направите това, изпълнете следните стъпки:

  1. Копирайте и поставете конкретен URL адрес на продукта в Pinterest Rich Pin валидатор.
  2. Добавете .oembed в края на URL адреса.
  3. Щракнете върху валидиране и след това върху прилагане.
  4. Rich Pins ще бъдат активирани в рамките на 24 часа.

Може да отнеме до 24 часа, за да се покажат вашите Rich Pins. (Ако отнеме повече време от това, може да искате да проверите дали сте спазили правилно стъпката.)

Ако имате някакви проблеми с горните стъпки, моля, обърнете се към това ръководство .

азиатски размер за нас размер яке

4. Използвайте купуеми щифтове

Купуемите щифтове позволяват на потребителите да купуват вашите продукти, без да напускат уебсайта на Pinterest. Много потребители на Shopify се наслаждават впечатляващ успех с купуеми щифтове :

  • Flyaway Bluejay успяха да увеличат продажбите с 20% и да съхраняват трафика с 28%.
  • shophearts успяха да увеличат продажбите с 15% и трафика на магазини с 20%.

Моля, обърнете внимание, че купуващите се щифтове понастоящем са достъпни за потребители в САЩ на мобилни устройства за настолни компютри, Android и Apple.

Топ съвети за получаване на продажби с купуваеми щифтове

Направете няколко щифта за един и същ продукт: Опитайте да промените ъгъла на снимката на продукта и да играете с описанието. Вижте това удобен водач за да научите как да направите перфектната снимка на продукта.

Тествайте щифтове в тайна: Използвай тайна дъска за да сте сигурни, че вашият ПИН изглежда страхотно, преди да публикувате. Когато сте доволни, направете борда публично достояние. Това избягва липсващи описания или не оптимизирани снимки да бъдат публично достояние.

Емулирайте успешни продуктови снимки: Вижте успешните марки във вашата ниша. Как те представят своите продукти? Сканирайте през снимки на подобни марки и погледнете фона, дали снимките са увеличени, ако е включено фирменото лого или се използва текстово наслагване. Ако можете да идентифицирате тенденция, която работи във вашата ниша, опитайте да копирате това във вашите собствени Pins.

Забележка: не всички продукти отговарят на условията за превръщане в купуеми щифтове. Следното не мога да се продаде:

  • Персонализиращи се продукти.
  • Нефизически стоки, като цифрово изтегляне.
  • Продукти и услуги за възрастни.

Всеки купуваем щифт трябва да сочи към конкретна продуктова страница във вашия онлайн магазин. Следните типове URL адреси не работят за купуеми щифтове:

  • URL адреси, които водят до страници с категории.
  • Съкратени URL адреси.
  • Пренасочвания.
  • URL адреси с първични домейни, които не съвпадат с уебсайта, посочен в профила ви в Pinterest.

5. Използвайте Rich Pins

В момента в Pinterest има четири вида богати щифтове: продукт, рецепта, статия и приложение. Ние се интересуваме предимно от продукти и артикули, богати на продукти, когато използваме Pinterest за бизнес.

Богати щифтове за продукти

Както знаете от предишния съвет, не можете да създавате купуеми щифтове за всички продукти. Тук Rich Pins могат да помогнат. Използвайки Product Rich Pin, цената и марката на вашия продукт все още могат да бъдат показани. Този пример от shophearts илюстрира Product Pin на мобилно устройство. Допълнителната информация включва, че продуктът е на склад, цената и къде потребителят може да го закупи.

Важно е обаче да се отбележи, че богатите щифтове не се активират. Този метод трябва да се използва, ако предпочитате да насочвате трафик към вашия магазин, вместо да продавате директно в Pinterest.

Ако искате да продавате и директно в Pinterest, трябва да използвате метода на купуемите щифтове, както е описано по-горе.

Пин с богата статия

Друга стратегия за използване на богати щифтове е да стимулирате органичния трафик чрез Rich Article Pins. Ако имате блог като част от вашата маркетингова стратегия, струва си да пренасочите съдържанието си в Pinterest. Това може да увеличи органичния трафик. Въпреки че тази стратегия не е толкова директна, колкото използването на щифтове за продукти, струва си, защото е много ефективна във времето.

Като цяло трябва да създадете (ако изображението на героя за публикацията ви в блога не е достатъчно описателно само по себе си) изображение, което обобщава публикацията ви в блога и привлича вниманието на потребителите. Статиите със стил в списъка работят добре за тази цел.

След като създадете изображението си, можете да създадете ПИН за богата статия. След това ще включва изображението, заглавието, описанието на статията, издателя (вашия магазин / блог) и призив за действие „Прочетете го“. След това тази статия води към вашия блог / магазин, стимулиращ органичен трафик. В този пример статия в блога е превърната в Пин за обогатяване на статии. Изображението на корицата визуално описва съдържанието на статията и се отнася до това, което този потребител се опитва да продаде - шалове.

Винаги трябва да се уверите, че вашите връзки работят, когато използвате Pinterest за бизнес.

Няма нищо по-лошо от това, че потребител намира един от вашите страхотни продукти само за да бъде ударен със страница за грешка 404, защото сте премахнали продукта от магазина си.

Използването на платени щифтове може да бъде чудесен начин за проследяване на това, тъй като купуемият щифт няма да бъде показан, ако даден продукт няма на склад.

7. Оптимизирайте вашето съотношение на изображението

Pinterest’s ръководство за вертикално съотношение казва:

  • Вертикалните щифтове заемат повече място и са склонни да изпъкват повече
  • Идеалното съотношение на страните за вертикален щифт е 2: 3—600px широк x 900px висок
  • Квадратните изображения - 600px широки x 600px високи - също могат да работят добре.
  • Щифтове, по-дълги от 1260px, ще бъдат отрязани и хората ще виждат целия щифт само когато го докоснат за близък план.
  • Pinterest оптимизира щифтовете, които се вписват в тези предпочитани пропорции. '

Така че високите изображения работят добре и оптималният размер, който препоръчваме, е 900 на 600 пиксела. Можете обаче да експериментирате, за да направите изображенията си още по-дълги, за да заемат повече място като примера по-долу.

Добър пример за дълги вертикални изображения, които се справят добре в Pinterest, са инфографиките.

Ако се интересувате, вижте това страхотно ръководство за това как да направите инфографика за вашия онлайн магазин.

други сайтове в социалните медии като facebook

8. Популяризирайте вашите щифтове

Ако имате бизнес акаунт в Pinterest и сте заявили своя уебсайт, както в първите 4 стъпки, тогава можете да рекламирате в Pinterest.

Популяризирайте най-ефективните си продукти, за да увеличите ангажираността и възвръщаемостта на разходите за реклама. Просто кликнете върху ПИН, който искате да популяризирате и попълнете подробностите за рекламната кампания. Това работи по много подобен начин на рекламите във Facebook. Можете да зададете дневен бюджет и да определите целева аудитория въз основа на интереси.

И да, можете също да популяризирате купуеми щифтове. Насърчаването на купуеми щифтове превръща Pinterest в пълноценен канал за електронна търговия, от реклама до продажба в платформата.

9. Използвайте кодове за отстъпки

Добавете код за отстъпка, за да насърчите купувачите да предприемат действия, когато използвате Pinterest за бизнес. Кодът за отстъпка може да бъде добавен към описанието на продукта или като текстово наслагване и може да работи добре за купуеми щифтове, богати щифтове и нормални щифтове.

10. Разделете продуктите си на дъски

Подобно на успешния магазин за електронна търговия, високоефективните потребители на Pinterest обикновено сегментират своите продукти с помощта на дъски.

Препоръчваме ви да създадете табло за всяка категория продукти.

Освен това можете да създавате и сезонни дъски, напр. зимни, коледни или летни продукти.

Това помага на потребителите да намерят по-бързо това, което търсят, когато използвате Pinterest за бизнес.

11. Оптимизирайте вашите Pinterest щифтове и дъски с изследване на ключови думи

Уверете се, че имената на дъските ви са посочени.

Също така се отнасяйте с всеки ПИН на продукта (богат или с възможност за закупуване), както с описанието на продукта.

Като цяло е най-добре да избягвате твърде общи термини.

Неща като „момичешки неща“ или „момчешки неща“ са твърде неясни.

Бъдете по-описателни. Разделете продуктите си на дъски въз основа на продуктова категория.

12. Добавете малко текст към вашите изображения

Текстовото наслагване може да помогне на вашите щифтове да се откроят в море от безтекстови изображения. Текстовите наслагвания могат да работят добре за инфографики, статии от тип списък. Цитатите също работят много добре за тази цел.

Canva е много полезен инструмент за изображения, който може да се използва за добавяне на наслагване на текст, когато използвате Pinterest за бизнес.

13. Подбирайте съдържание от други потребители

Потребителите на Pinterest оценяват страхотното съдържание.

Като собственик на магазин, вие познавате аудиторията си и какво свързват. Ако видите страхотно съдържание, споделете това с аудиторията си.

Забележка: не забравяйте да споделяте съдържание, което е фокусирано около вашите продукти, не популяризирайте продукти от преки конкуренти. Вместо това споделяйте идеи, които ще вдъхновят аудиторията ви да използва вашите продукти.

14. Опитайте да използвате увеличени изображения

Track Maven установи, че увеличените изображения са по-ангажиращи.

Например марки като L’oreal са склонни да използват увеличени изображения на функции, за да предлагат на пазара своите продукти.

Въз основа на данните на Track Maven, изображенията, които съдържат 40% или повече фон, получават 2 до 4 пъти по-малко повторения.

Изпробвайте тази тактика със собствените си снимки на продукти.

Също така не забравяйте да разгледате това удобно ръководство за изображение на продукта за да сте сигурни, че вашите са до нулата.

15. Използвайте данните си от Pinterest Analytics

Като потребител на Pinterest for Business имате достъп до анализи. Направете си навик редовно да преглеждате ефективността на вашите Pins.

Вашият преглед за анализ включва:

  • Органично изпълнение на щифтове
  • Изпълнение на платена промоция
  • Взаимодействие с купуеми щифтове

Тези цифри могат да ви помогнат да вземете интелигентни маркетингови решения.

Ако даден щифт не работи, опитайте да създадете 3 или 4 варианта на същия щифт. Тези вариантни щифтове могат да включват различни снимки на продукти (например от различни ъгли) и променени описания на продуктите.

Тествайте тези варианти и вижте кой се представя най-добре. След като сте уверени, че сте намерили органичен щифт, който се представя добре, помислете за популяризиране на този щифт като купуваем щифт.

Също така, ако сте намерили платен щифт, който се представя добре, увеличавайки рекламните си разходи за този щифт и отпадайки ниско ефективните кампании

как да получите свой собствен геофилтър

Като разгледате как вашите потребители взаимодействат с това, което публикувате и споделяте, можете да стесните категориите, които се справят особено добре. Например, ако притежавате магазин за дамски дрехи, може би дрехите за фитнес / начин на живот надминават други категории. Ако идентифицирате подобна тенденция, помислете за фокусиране на вашите маркетингови усилия върху тази дъска на Pinterest.

16. Разгледайте тези приложения

Има много чудесни приложения, които могат да помогнат за ускоряване на вашите маркетингови работни процеси. Това са само няколко от най-добрите:

Искате ли да научите повече?

Имате ли свои собствени маркетингови стратегии в Pinterest? Ще се радваме да чуем за тях в коментарите по-долу!



^