Всеки ден във Facebook се гледат над 8 милиарда видеоклипа или 100 милиона часа видеоклипове.
Тези статистики са докладвани в началото на миналата година, така че представете си колко по-големи са цифрите днес, тъй като Facebook продължи да расте и да удвоява видеоклиповете.
Сега изглежда, че е идеалният момент да разгледайте по-отблизо видеоклипа във Facebook и как да го направите използвайте видеоклипове, за да ангажирате повече фенове на платформата.
С Видеоклипът във Facebook е основен приоритет на търговците през 2017 г. , ще се радваме да ви помогнем да изпреварите тази възходяща тенденция. В тази публикация ще научите 17 полезни съвета за увеличаване на показванията, ангажираността и споделянето на вашите видеоклипове във Facebook.
17 най-добри видео съвети във Facebook за повече изгледи, споделяния и ангажираност
С Facebook, който постоянно се развива и въвежда нови функции, вашият стратегия за видео маркетинг също трябва да се развива. Вижте видеото по-долу и най-новите съвети, които да ви помогнат да създадете видеоклипове, които завладяват вашата аудитория:
OPTAD-3
- Създавайте квадратни видеоклипове
- Привлечете вниманието на хората в рамките на първите 3 секунди
- Добавете надписи към вашите видеоклипове
- Предложете на зрителите да докоснат за звук
- Съсредоточете се върху една ключова точка
- Качете видеоклиповете си първоначално (чрез буфер!)
- Създайте описателно заглавие
- Създайте специфично за Facebook копие
- Дайте предварителен преглед на видеоклипа във вашето копие
- Добавете подканваща фраза
- Маркирайте други страници
- Изберете предпочитана аудитория за вашите видеоклипове
- Използвайте прозрения, за да разберете ефективността на видеото
- Отидете на живо
- Представете видеоклип на вашата страница
- Увеличете с реклами във Facebook
- Вградете видеоклипове във Facebook в публикации в блога
Нека разгледаме всеки съвет в детайли.
1. Създайте квадратни видеоклипове
По-рано тази година похарчихме 1500 долара, за да разберем какво прави видеоклиповете успешни в социалните медии.
Ние установих, че квадратните видеоклипове превъзхождат пейзажните видеоклипове по отношение на средния ангажимент, показвания и обхват, особено на мобилни устройства . И ние не са единствените за да видите тези резултати.
Ето няколко възможни причини:
най-добрият начин да привлечете последователи в Instagram бързо
- Повече от 92% от потребителите на Facebook използват Facebook на мобилния си телефон всеки ден.
- Консумация на видео на мобилни устройства се е увеличил с 233% от 2013 г. и повече от половината гледания на видео се извършват на мобилни устройства.
- Квадратните видеоклипове заемат 78% повече недвижими имоти в News Feed на мобилни устройства, отколкото на настолни компютри.
С все повече хора, които гледат видеоклипове на мобилни устройства, ще бъде чудесно да експериментирате с квадратни видеоклипове, за да видите дали подобряват ефективността на видеоклиповете ви. Може дори да помислите за създаване на вертикални видеоклипове, тъй като Facebook е сега показва по-големи визуализации за вертикални видеоклипове в News Feed на мобилно устройство .
Използвахме Анимото за създаване на прости, кратки видеоклипове и Adobe Premiere и След ефекти за по-професионално създадени видеоклипове.
2. Привлечете вниманието на хората в рамките на първите 3 секунди
Видеоклиповете във Facebook се възпроизвеждат автоматично, за да привлекат вниманието на потребителите и да ги убедят да гледат повече.
Като такъв, видеоклипът ви във Facebook трябва да има мощни първите няколко секунди, които завладяват аудиторията ви дори без звук.
BuzzFeed е станал майстор в това. Ето как са го направили:
- Страхотни миниатюри - BuzzFeed качва персонализирани миниатюри, които вършат чудесна работа за привличане на вниманието на хората, докато прелистват през емисията си.
- Дразнете видеоклипа с кратка актуализация на публикацията: Понякога това е заглавието на самия видеоклип (ако това е достатъчно убедително). Друг път те дразнят за какво става дума във видеото.
- Незабавен старт: BuzzFeed не губи време в привличане на вниманието на хората. Като цяло първият кадър вече е насочен към предизвикване на нечий интерес.
Ето скорошен пример, който е събрал повече от 8,7 милиона гледания по време на писането:
Как да качите персонализирана миниизображение
Когато качвате видеоклип, можете да изберете миниатюра или да добавите персонализирана миниизображение за видеоклипа си.
Ако не сте качили персонализирана миниизображение за съществуващите си видеоклипове във Facebook, можете да изберете „Редактиране на публикация“ от менюто и ще се появи подобен изскачащ прозорец.
3. Добавете надписи към вашите видеоклипове
85% от видеоклиповете във Facebook се гледат без звук .
Въпреки че Facebook вече автоматично възпроизвежда видеоклипове в мобилната емисия новини със звук, не е ясно колко хора гледат видеоклипове с включен звук. Потребителите на Facebook могат да деактивират функцията за автоматично възпроизвеждане със звук и видеоклиповете ще се възпроизвеждат автоматично без звук, ако мобилният телефон е в безшумен режим.
Предчувствам, че повечето потребители на Facebook все още гледат видеоклипове без звук.
Ако зрителят не може да разбере видеото ви без звука, вероятно ще загубите този зрител и възможността да му предадете съобщението си.
За да предотвратите това, можете да добавите надписи към вашите видеоклипове чрез Facebook. Когато качвате видеоклипа си във Facebook, има опция за качване на SRT файл с вашите надписи. Можете също да добавяте надписи към съществуващи видеоклипове във Facebook чрез редактиране на видеоклипа .
(Изглежда, че Facebook е бил въвеждане на функция за автоматично надписване така че може скоро да не се наложи да правите това ръчно.)
Като алтернатива можете да добавите наслагване на текст към вашите видеоклипове, като използвате инструмент за редактиране на видео като Анимото . Цветните и точни текстови наслагвания могат да направят видеоклипа по-привлекателен и привлекателен.
Ето един чудесен пример от HubSpot :
4. Предложете на зрителите да докоснат звук
Друг добър начин да заобиколите безшумните автоматично възпроизвеждани видеоклипове във Facebook е да предложите на зрителите да докоснат звук с изскачащ прозорец.
Изскачащите прозорци понякога могат да бъдат досадни, така че той трябва да бъде проектиран и синхронизиран по подходящ начин, за да създаде неразрушаващ ефект . 20th Century Fox (от който научих този съвет) показа чудесен пример с видеото им към трейлъра на Kingsman :
Стилът на изскачащия прозорец е в съответствие с темата на Kingsman (и подобен на стила на надписите). Освен това е навреме, тъй като не ви пречи да видите важни битове от видеоклипа (и не заема твърде много място на екрана).
5. Фокусирайте се върху една ключова точка
Ако искате да направите видео за споделяне, фокусирайте се върху една лесна за разбиране точка.
Това е съвет от популярни създатели на YouTube, Rhett Mclaughlin и Link Neal , в видео за създаване на видеоклипове за споделяне .
Можем ли да обобщим какво представлява това видео в едно изречение, което е лесно разбираемо и също така убедително по начин, който хората ще искат да споделят?
Въпросът е, че не можете да го обобщите с едно изречение, тогава ще отнеме повече време на някой да го обясни, когато се опитва да го сподели.
Ако видеоклипът ви е лесен за разбиране, зрителите ще са по-склонни да го споделят тъй като им е лесно да обяснят какво е страхотното във видеото, когато го споделят.
Rhett и Link се опитват да мислят от гледна точка на аудиторията си защо могат да споделят видеоклип, дори преди да напишат сценарий за видеоклипа. Защо вашата публика може да споделя вашите видеоклипове?
Според Джонатан Перелман , бивш генерален директор на видео и вицепрезидент на стратегията на агенцията в BuzzFeed, има пет основни причини хората да споделят видеоклипове:
- Да бъдем социални
- За да изразят как се чувстват по дадена тема
- Да се похвалиш или да се похвалиш
- За да докажат, че са били първите, които са намерили нещо
- За да разсмеете приятели и колеги
Помагат ли вашите видеоклипове на вашата аудитория да постигне някое от тях?
6. Качете вашите видеоклипове първоначално (чрез буфер!)
Видеоклиповете, качени във Facebook, се представят по-добре от връзките към YouTube или подобни видео платформи.
(„Родно“ се отнася до видеоклипове, които са били качени директно в мрежа и са пуснати направо в емисия, в сравнение с тези, които са качени другаде и споделени като връзки, например видеоклипове в YouTube.)
Накратко анализиран над 6 милиона публикации във Facebook за периода от юли до декември 2016 г. и откриха следното:
Степента на взаимодействие за родните видеоклипове във Facebook беше средно 109,67% по-висока от тази за видеоклиповете в YouTube.
...
Родните видеоклипове във Facebook имат средно 477,76% по-висок процент на споделяне в сравнение с видеоклиповете в Youtube.
С Буфер , можете да качвате видеоклипове директно в опашката си и да ги публикувате във Facebook, като същевременно можете да се възползвате от вашия оптимален график на буфера.
7. Изработете описателно заглавие
Facebook препоръчва избор на описателно заглавие, което ще направи видеоклипа лесно за търсене.
С виждането на Facebook повече от два милиарда търсения всеки ден , струва си да оптимизирате видеоклиповете си за търсене.
как се прави бизнес страница във facebook
Можете да добавите заглавието, когато качите видеоклипа си във Facebook.
8. Създайте специфично за Facebook копие
Ако имате присъствие на множество платформи за социални медии , може понякога да искате да споделите видео на няколко платформи. Най-добрата практика е да приспособете вашето копие за всяка платформа за социални медии тъй като това, което работи най-добре на всяка платформа, се различава.
Ето две ключови характеристики на Facebook и как можете да ги използвате добре
Голямо ограничение за знаци: Можете да пишете до 63 206 знака за публикация във Facebook (макар че Facebook ще съкратете публикацията си на около 400 знака ). Това ви дава гъвкавост да експериментирате както с дълго, така и с кратко копие. Ние забелязах това краткото копие е по-добро за стимулиране на кликвания, докато дългото копие е по-добро за генериране на ангажираност.
Голям лимит за коментари: Изглежда, че можете да въведете 8 000 знака за коментар във Facebook. Това го прави чудесен за покана на вашата аудитория да сподели по-дълги мисли за вашето видео.
Например, Airbnb насърчи публиката си да сподели любимата си история за ваканция на мама техния видеоклип за Деня на майката . Тъй като ограничението за знаци за коментари е високо, аудиторията на Airbnb може да сподели много повече за своите истории, отколкото, да речем, в Twitter.
Ето пет идеи за създаване на ангажиращо копие за Facebook :
- Експериментирайте с дължината на публикацията
- Задай въпрос
- Използвайте списък
- Добавете цитат от вашето съдържание
- Включете емоджи или две?
Ако искате да научите повече за всеки съвет, не се колебайте да разгледате пълната публикация за създаването на перфектната публикация за всяка платформа тук .
9. Дайте предварителен преглед на видеоклипа във вашето копие
Ето още един начин да напишете вашето видео копие във Facebook: Опишете накратко вашето видео, използвайки вашето копие.
Отделянето на време за гледане на видео може да бъде ангажимент за времето. Понякога може да ви помогне да предоставите малко информация за видеоклипа си във вашето копие, така че хората да могат бързо да решат дали си струва времето да гледат видеоклипа ви.
Facebook препоръчва „да извадите ключов цитат или момент от видеоклипа като текстов компонент на вашата публикация“, за да зададете очакванията за това, което ще се вижда във видеото.
Информативно копие за видеоклипа, съчетано със съответна миниизображение, може да бъде чудесна формула за привличане на вниманието на хората, докато прелистват през своя News Feed.
Ето няколко примера:
10. Добавете подканваща фраза
Наличието на подканваща фраза (CTA) във вашето видео е чудесен начин да насърчите ангажираността, да привлечете трафик към уебсайта си и дори да превърнете зрителите в клиенти.
Може да е обичайно да се мисли за CTA като бутони за регистрационна форма или уебсайт. Но CTA могат да бъдат толкова прости, колкото изречение, призоваващо за действие, като например „Прочетете пълната публикация в блога тук: Връзка '.
Докато Facebook има премахна функционалността с подканваща фраза за видеоклипове , все още има няколко безплатни начина да добавите CTA към вашето видео във Facebook.
как да добавите туит към момента
- В публикацията си , можете да включите връзка към публикацията в вашия блог или уебсайт и да поканите зрителите да разберат повече информация, като щракнат върху връзката. Можете също така просто да помолите вашата аудитория да сподели своите мисли като коментари.
- По време на видеото, можете да споменете CTA, ако говорите във видеото или използвате текстово наслагване (напр. Научете повече съвети за социални медии на blog.buffer.com). Вистия установих, че такива CTA за средно ниво имат най-висок процент на конверсия.
- В края на видеото, можете да имате текстово наслагване или статично изображение с CTA и да оставите видеото да се възпроизвежда за няколко секунди, след като действителното съдържание приключи.
Например, Гари Вайнерчук обича да включва своя дял в средата или в края на неговите видеоклипове .
Можете също да добавите CTA към самата публикация във Facebook, ако усилите видеоклипа. Повече за това По-долу .
11. Маркирайте други страници
Друга функция, която можете да използвате, за да се опитате да разпространите вашето видео във Facebook, е маркиране на други Страници във Facebook или са допринесли за видеоклипа, или искате да го осведомите.
Важно е маркирането да бъде актуално.
Ето няколко примера за „кого да маркирам“:
- Хора, които са допринесли директно за видеото - „Featuring
'
- Хората, които са споменати във видеото - „Ние обичаме
и ето защо. '
- Хората, които ви вдъхновиха да направите видеото - „HT to
за вдъхновение. '
- Хора, които са свързани с видеоклипа или които бихте искали да информирате за видеоклипа - „Бихме искали да маркираме
да се справим с предизвикателството следващо. '
За да маркирате някого във Facebook, просто напишете символа „@“ преди заглавието на Страницата или човека, когото бихте искали да маркирате и трябва да се появят няколко опции, които да изберете.
12. Изберете предпочитана аудитория за вашите видеоклипове
Според TechCrunch който е изучавал Facebook News Feed, уместността е ключов фактор, който алгоритъмът на Facebook взема предвид при класирането на публикации в News Feed на потребителите.
[Алгоритъмът на Facebook] присвоява на всяка история персонализиран резултат за уместност, който е различен за всеки човек, който го вижда, и поставя най-подходящите истории на първо място.
Ето и добрите новини: Facebook има функция, която ви помага да споделите видеоклипа си с най-подходящата аудитория!
След като качите видеоклипа си във Facebook (преди да го публикувате), има опция в долния ляв ъгъл, за да зададете предпочитаната аудитория за този видеоклип.
Когато кликнете върху него, ще се появи изскачащ прозорец, където можете да зададете следното:
- Предпочитана аудитория: Това ви позволява да настроите хората, до които искате да достигнете, въз основа на техните интереси и страниците, които са харесали. Например, търговец на спорт може да избере интереси като „бягане“ и „бягане на дълги разстояния“ за видеоклип на нови маратонки за бягане на дълги разстояния.
- Ограничения на аудиторията: Това ви позволява да ограничите кой може да вижда вашето видео. Само хората от избраната от вас аудитория група могат да видят видеоклипа ви (навсякъде във Facebook). Например моден търговец в Сингапур може да зададе ограниченията така, че само жени на възраст между 25 и 35 години в Сингапур могат да виждат видеоклипа.
Като зададете предпочитаната аудитория и ограничите кой може да вижда видеоклипа ви, видеоклипът ви ще бъде показан на най-подходящата аудитория, която най-вероятно ще гледа вашето видео и ще взаимодейства с публикацията ви (ако сте задали правилното насочване).
13. Използвайте прозрения, за да разберете ефективността на видеото
Facebook предоставя показатели като прегледани минути, гледания на видеоклипове и средно време за гледане, което може да даде чудесна информация за това кои видеоклипове са генерирали най-голяма ангажираност с вашите зрители.
Можете да видите тези показатели, като кликнете върху произволни видеоклипове в раздела „Видеоклипове“ на вашия Facebook Page Insights .
Някои от показателите, които обичам да разглеждам, включват:
- Средно време за гледане на видеоклипа: Графиката ще ви покаже точката, в която аудиторията е отпаднала. Ако погледнете този момент, за да разберете какво е накарало хората да спрат да гледат, може да ви помогне да създадете по-добро съдържание.
- 10-секундни изгледи: Това е броят на хората, които са гледали видеоклипа ви за 10 секунди (или до завършване, ако видеото ви е по-малко от 10 секунди).
- След ангажимент: Този раздел ще ви каже обхвата на вашето видео и ангажимента, който е получил.
14. Отидете на живо
Ако искате повече хора да гледат вашите видеоклипове и да виждат вашите публикации във Facebook, помислете да отидете на живо във Facebook.
Когато Facebook стартира Facebook Live, то променя своя алгоритъм за по-благоприятно класиране на видеоклиповете на живо, тъй като видеоклиповете на живо държат хората ангажирани.
Като първа стъпка правим малка актуализация на News Feed, така че Видеоклиповете на живо във Facebook са по-склонни да се показват по-високо в News Feed, когато тези видеоклипове действително са на живо, в сравнение с след като вече не са на живо . Хората прекарват повече от 3 пъти повече време, гледайки средно видео във Facebook на живо, в сравнение с видео, което вече не е на живо.
Проверка на социалните медии също установих, че колкото повече те излизаха на живо във Facebook, толкова повече тяхното неживо съдържание получи експозиция. Майкъл Стелзнер, главен изпълнителен директор и основател на Social Media Examiner, предположи, че тъй като тяхната марка е по-често пред феновете им, феновете ще отидат на тяхната страница, за да видят съдържанието им повече - дори феновете да не гледат видеото на живо.
Ето още един бонус: Facebook автоматично ще записва вашето видео на живо и ще го публикува на вашата Facebook страница или профил след края на излъчването.
Когато преди това излъчихме на живо срещата на екипа ни за маркетингова стратегия, видеото генерира повече от 10 000 гледания през първия ден. (Бяхме изненадани от това!)
кои от изброените обикновено не се представят като подкаст?
15. Представете видеоклип на вашата страница
Facebook ви позволява да представите видеоклип в раздела „Видеоклипове“ на вашата страница, който ще се пусне автоматично. Това може да бъде чудесен начин да покажете най-доброто си видео на тези, които се интересуват от гледането на вашите видеоклипове.
Ето как изглежда на нашата страница:
Ако не сте избрали представен видеоклип, Facebook ще ви подкани да изберете.
Ако искате да промените вашето представено видео, щракнете върху иконата на писалката в горния десен ъгъл и изберете „Промяна на представеното видео“.
как да разберете коя година е направено облеклото
16. Увеличете с реклами във Facebook
Подробните данни на Facebook за потребителите го правят чудесна платформа за пускане на реклами за достигане до по-голяма аудитория с вашето видео.
Можеш да използваш Facebook реклами за популяризиране на вашите видеоклипове до определена целева аудитория. Да кажем например, че сте направили видеоклип за маси в Париж, Франция. Facebook ще ви позволи да насочвате към хора, проявили интерес към мебелите и живеещи в Париж.
Бих искал да ви покажа акцентите от създаването на видеореклама чрез Facebook Ads Manager :
Стъпка 1: Изберете „Прегледи на видеоклипове“ като своя маркетингова цел.
Стъпка 2: Задайте аудиторията, рекламните разположения и бюджета.
Стъпка 3: Качете видеоклип или изберете такъв от видео библиотеката на вашата страница.
Стъпка 4: Изработете вашето копие.
Стъпка 5: Добавете CTA.
Предимството на използването на видеореклами е, че можете да добавите бутон с подканваща фраза (CTA) към видео публикацията. За да направите това, трябва да поставите отметка в квадратчето „Добавяне на URL адрес на уебсайт“ и да попълните полетата. Прегледът вдясно е как ще изглежда видеорекламата.
Като алтернатива можете да усилите всеки съществуващ видеоклип, като кликнете върху бутона „Boost Post“ на видео публикацията си.
Ако предпочитате инструкции стъпка по стъпка, може да ви хареса нашето пълно ръководство за реклама във Facebook .
17. Вграждане на видеоклипове във Facebook в публикации в блога
Можете също така да вградите своите видеоклипове във Facebook в публикациите си в блога, за да достигнете до повече хора.
За да получите кода за вграждане, отидете на видеоклипа, който искате да вградите, щракнете върху падащото меню в горния десен ъгъл на публикацията и изберете „Вграждане“.
Копирайте и поставете кода там, където искате видеото да се показва на вашия уебсайт. Можете да изберете дали искате да включите копието на публикацията (т.е. Включване на пълната публикация).
Ето пример:
Повече ресурси за видео маркетинг
- Facebook’s Първи стъпки с видеоклипове
- 7 тайни на супер успешния видео маркетинг
- Ръководство за видео маркетинг за създаване на епично съдържание за Facebook, Snapchat, Twitter и др
- Какво се брои като видео изглед във Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat? Ръководството за буфери за видео метрики
Над вас
Какъв е вашият опит с видеоклиповете във Facebook? Имате ли допълнителни съвети и трикове, които могат да помогнат на други читатели с тяхната видео стратегия във Facebook?
Ще се радвам, ако ги споделите с мен в коментарите!
О, и ако ви хареса тази публикация, може да ви хареса нашите 14 полезни съвета за увеличаване на ангажираността на Facebook страницата също.
-
Тази публикация първоначално е написана и публикувана през 2015 г. от Сандрин Саакянс и е актуализиран с най-новите видео съвети и информация за Facebook.
