Заглавието може да служи или като ябълков пай на перваза на прозореца на вашето съдържание, или като негов размах. Всичко е вътре начина, по който формулирате нещата .
За наше щастие много хора са открили заглавия, които правят чудеса , последователно, от време на време. И те отиват далеч отвъд наситения списък или примамка.
Защо не се вдъхновите от най-добрите заглавия на най-добрите автори на заглавия?
Съществуват чертежи, за да кликнете върху вашите туитове, имейли, актуализации и статии.
Събрах множество интересни и приложими формули за заглавия от някои от най-добрите източници за писане на заглавия и аз също съм хвърлил няколко от любимите ни формули за заглавия на Buffer. Има ли изпитана рутина на заглавията, към която винаги се връщате? Вижте дали е посочен тук сред тези сигурни залози или го оставете в коментарите.
OPTAD-3
Науката и психологията на заглавието, което трябва да кликнете
Средно пет пъти повече хора четат заглавието, отколкото четат основното копие.
Този често цитиран цитат от рекламния гуру Дейвид Огилви може да е меко казано. Вземете скорошен, популярен туит от моя график. Над 3 800 души видяха туит. Петдесет души щракнаха. Това е 76 пъти повече хора, които виждат заглавието като четене на историята.
Фу. Ние, писателите на заглавия, сме подготвили работата си за нас.
Извън сферата на социалната сфера, Copyblogger установи, че съотношението между четене на заглавия и четене на статии е по-близо до известното изявление на Ogilvy. За Copyblogger , осем от 10 души ще прочетат заглавието ви. Двама от 10 ще прочетат останалото от написаното от вас.
Освен това, KISSmetrics съобщи че читателите са склонни да усвояват първите три думи от заглавието и последните три думи , правене идеален заглавие от шест думи . Но колко често пишем заглавия от шест думи? Винаги, когато пишем по-дълго, важно е да запомним точно кои думи ще имат най-голяма тежест - тези в началото и тези в края.
Читателите усвояват първите 3 и последните 3 думи на заглавие. Започнете силно, завършете с разцвет.
Една последна мисъл за заглавията (и след това ще стигна до формулите, обещавам!) Е малко буфер M.O .: стъпки за действие, базирани на психология . Наслаждаваме се на сдвояването на работата на писане на заглавия с науката за човешката психология. Имайки предвид това, ето осем заглавни стратегии, подкрепени от психология .
- Изненада - „Това не е перфектна публикация в блога (но можеше да бъде)“
- Въпроси - „Знаете ли как да създадете перфектната публикация в блога?“
- Любопитство - „10 съставки в перфектна публикация в блога. Номер 9 е невъзможно! '
- Отрицателни - „Никога повече не пишете скучна публикация в блога“
- Как да - „Как да създам перфектна публикация в блога“
- Числа - „10 съвета за създаване на перфектна публикация в блога“
- Препратка към аудиторията - „За хората, които са на ръба да напишат перфектната публикация в блога“
- Специфичност - „Процесът от 6 части за получаване на удвоен трафик към публикацията в блога ви“
Казах и преди че 90 процента от доброто писане на заглавия обсебва идеалното заглавие.
Останалите 10 процента може да избират подходящата формула на заглавието.
Ето тридесет от най-добрите формули, които съм намерил.
Крайната формула на заглавието
Ленка Истванова от Koozai Marketing разработи заглавна формула, базирана на нейният анализ на най-добрите практики за заглавия, които получават кликвания . Формулата е следната:
как се получава подкаст
Числа + Прилагателно + Целева ключова дума + Обосновка + Обещание
Бившия. 10 прости стъпки, които можете да предприемете днес, които ще ви направят по-щастливи
Законът на заглавията на Betteridge
Формулата на заглавието в този случай е доста ясна: внимавайте да задавате въпроси.
Законът за заглавията на Betteridge е измислен от британския технологичен журналист Ian Betteridge, след като забелязва нарастваща тенденция на въпросните заглавия в мрежата. Законът гласи :
На всяко заглавие, което завършва с въпросителен знак, може да се отговори с думата не.
Напр. Това заглавие от Fast Company - „Може ли фотограф наистина да улови любов?“ - може да се отговори с думата „не“, така че вместо това можем да пренапишем заглавието на „Невъзможната задача за улавяне на любовта в снимки: как тези фотографи го изтеглиха“.
[Направете нещо] като [пример от световна класа]
Кампанията на Gatorade „Бъди като Майк“ е един от най-добрите примери за обвързване на желания резултат с желано лице. Ако нямате Майкъл Джордан, който да прикачите към заглавието си, можете да отидете и на общ.
Напр. Блог като звезда
Възможност за бонус заглавие! Чрез Джоана Вийбе от Copy Hackers , ето актуализирана версия на „Бъди като Майк“.
[Направете нещо желателно] Като [експерт] без [Нещо очаквано и нежелано]
Напр. Блог като звезда - без да фалирате свободното си време
Интересни прилагателни + уникални съществителни
Джеф Гойнс вярва в многостранната сила на избора на правилната дума . Формулата му за писане на заглавия изисква интересни прилагателни и уникални съществителни, когато е възможно . По принцип Гойнс съветва никога да не пишете заглавие, което започва с „11 неща ...“
Напр. Вдъхновяващи примери, усърдни уроци, не може да пропуснете храна за вкъщи, брилянтни стратегии, недооценени идеи
[Удивително заглавие]: Подзаглавие
Този лети в лицето на споменатата по-горе стратегия за заглавие от 6 думи, но дълги като тези наистина могат да напълнят удар с конкретност и правилните думи. Започнете с чудесен отварач, поставете дебело черво, добавете допълнително заглавие.
Напр. Изящното изкуство на апострофа: Как да овладеем най-трудните пунктуационни проблеми
SHINE заглавия
Писане в KISSmetrics , Bnonn очертава формула от пет части, която трябва да се прилага за всяко заглавие. Съкращението SHINE действа така:
S - Специфичност
З - полезност
I - Непосредственост
N - Популярност на новините
E - Развлекателна стойност
Напр. Най-добрите пет минути (непосредственост), които ще изхарчите днес (забавление): Най-новите съвети (заслужаващо внимание) от буфера (специфичност) за получаване на повече последователи (полезност)
Тежкото заглавие от SEO
Повечето от заглавията, споменати тук, могат да включат ключови думи за SEO във формулите в краен случай. Този, чрез Unbounce , просто се случва да извика изрично SEO елемента.
[Прилагателно] и [прилагателно] [това, което сте / ключова дума за SEO], което ще бъде [силно желателно обещаване на резултати]
Напр. Нови и полезни тенденции в маркетинга на съдържание, които ще Ви насочат повече трафик
Кой друг иска ____
Ето класика социално доказателство формула, което предполага, че много хора вече са изразили желание за [празно]. Това е една от многото формули, използвани от Джон Кейпълс , автор на Тествани методи за реклама.
Напр. Кой друг иска по-лесен начин за споделяне в социалните медии?
Тайната на ______
Това може да работи по няколко забавни начина: Споделяне на вътрешни знания по дадена тема или прозрачно споделяне от собствената ви най-голяма тайна.
Напр. Тайната на писането на съдържание на блог убиец почти ежедневно
Малко известни начини за _______
Братовчедът на заглавието „Тайната на“, този има малко по-различен, интригуващ ъгъл и, ако се гледа в правилната светлина, може дори да предложи предизвикателство на читателите. „Малко известни начини? Ха! Обзалагам се, че ги познавам! ”
Напр. Малко известни начини да получите повече трафик от социалните
Ето един бърз начин за [решаване на проблем]
Брайън Кларк от Copyblogger’s 10 популярни формули за заглавия , някои от които сте виждали в този списък и всички имат добър опит в опита и историята. Ползите от това заглавие са ясни: навременни и полезни, напр. бърз метод за отстраняване на проблем.
Напр. Ето бърз начин за почистване на страницата на вашия профил
Имате / Създайте ______, с който можете да се гордеете
Ако се свиете малко, за да видите край на заглавие в предлог, съжалявам. Това може да не е за вас. Въпреки това върши добра работа, като апелира към чувството ни за гордост, подобрение и самодоволство.
Напр. Изградете онлайн общност, с която можете да се гордеете
Какво трябва да знаят всички за _______
Това е още една добра комбинация от социални доказателства и предизвикателства. Включва другите и предизвиква любопитство дали вече знаете информацията в статията или не.
Напр. Какво всеки трябва да знае за маркетинга в Pinterest
[Номер] Уроци, които научих от ______
Шерис Джейкъбс, пише в блога на Daily Egg, сподели 15 заглавни формули (друга от които ще видите по-долу), а първата ми беше любимата ми. Това привлича вниманието, защото е успокояващо, че дава на хората пример за следване и утеха, като знае, че някой е опитвал, експериментирал и се е учил от опит вече.
Напр. 17 урока, които научих от написването на нова публикация в блога всеки ден в продължение на един месец
колко струват snapchat геофилтри
Как да преживеете първия си _______
Подобно на заглавната формула по-горе, тази стъпва по вдъхновяващите води на успокоение. Хората обичат да имат пътна карта, която да следват.
Напр. Как да преживеете първите си 40 дни работа в разпределен екип
Peter Sandeen’s How To Headlines
Блогърът Питър Сандийн заедно невероятен ресурс от над 100 заглавни формули , категоризирани в полезни класификации. Например всички сме запознати с традиционните заглавия „Как да“. Ето погледа на Сандийн за някои алтернативи на изпитаните инструкции.
Как да ____
Как да ____ - Основното ръководство
Как да ____ харесвам ____
Как да ____ дори ако / без ____
Как да ____ докато ____
Как да използвам ____ до ____
Как да ____ в пет лесни стъпки
Напр. Как да стигнете до повече във Facebook, без да плащате нито стотинка
Заглавие. Малко нещо допълнително.
Пат Флин от интелигентен пасивен доход и Джерод Морис от Copyblogger са използвали тази формула на заглавието с голям ефект. По същество, подчертайте малко нещо допълнително от предложението на вашето основно заглавие. Това най-често се наблюдава при списъци, където ще започнете със заглавието на списъка и след това ще споменете определен елемент от един от елементите.
Напр. 13 страхотни начина за изграждане на последовател във Facebook. Опитваме се # 5 днес.
Copyblogger сподели нехиперична версия на тази формула на заглавието: Как да изградим публика с история (От най-великия жив драматург на Америка)
Мини заглавието: 4 думи или по-малко
Много трудно поддържам кратки заглавия. В Buffer предпочитаме по-дългите, по-описателни заглавия. В същото време можете да намерите много успех и с мини заглавия. Вземете например блога на Zen Babits на Leo Babauta.
Ето извадка от последните Дзен навици заглавия:
- Не губете нито миг
- Как да бъдем велики
- Направете себе си работа
- Обитайте Момента
Нашите формули за заглавие на буфера
Имаме няколко тропа, към които често се връщаме в блога Buffer, култивирани с течение на времето (и много експерименти) от нашия съосновател Лео. Ето няколко от най-използваните формули за заглавия.
The Double Whammy
Ако има две заглавия, които харесваме много (и те са достатъчно различни един от друг), ще използваме и двете. В същото заглавие. Тази идея работи подобно на примера за подзаглавия, изброен по-горе.
Заглавие + Заглавие
Бившия. 14 разширени съвета за Twitter: 14 стратегии за извличане на максимума от Twitter
The Amuse-Bouche
Ще извадим един или два елемента от списък и ще водим с тези елементи, последвани от действителното заглавие на списъка.
Артикул и артикул: Списък
как да научите как да използвате facebook?
Бившия. Принципът на Бурито и след това: 12 нови маркетингови идеи, които са запомнящи се, полезни и полезни
_____, подкрепено от науката
Тъй като много от нашите статии имат за цел да подкрепят научноизследователски ъгъл, ние често се опитваме да изложим това в заглавието. Когато „подкрепено от наука“ не се вписва, можем да опитаме „подкрепено с изследвания“ вместо прилагателно.
Бившия. Hacksiness Hacks: 10-те най-неочаквани начина да бъдете щастливи, подкрепени от науката
The Ultimate Guide to ____, The Beginner’s Guide to ____
Обичаме ръководствата тук в Buffer. Те са супер полезни парчета вечнозелено съдържание, които читателите очакват да съдържат всичко, което трябва да знаят по дадена тема.
Бившия. Крайното ръководство за пренасочване на съдържание: 12 начина да удължите живота на всяка статия, която пишете
Големият списък на ____
Когато нашите списъци станат наистина епични, ние обичаме да ги маркираме с „Големият списък“, за да обозначим, че това е наистина изчерпателен поглед върху каквото и да е, за което водим блогове. И това обикновено работи добре: Нашите публикации в „големия списък“ често постигат доста високи резултати в социалните дялове и трафика.
Кратко, сладко, номерирано и интересно
Нийл Пател и екипът на Quick Sprout събраха изчерпателна инфографика за какво прави добро заглавие , обхващащ почти всеки елемент, който можете да си представите. Крайният резултат:
Число или задействаща дума + интересно прилагателно + ключова дума + обещание (възможно най-близо до шест думи)
Напр. 13 фалшиви заглавия, които трябва да разследвате
Когато се съмнявате, напишете 25 заглавия
Известният редакционен процес на Upworthy беше един от ключовете за взрива на популярността на тяхното съдържание. Upworthy написа 25 заглавия за всяка история, тества най-добрите и отиде с победителя .
Тук са техните правила за писане на невероятни заглавия:
Написването на 25 заглавия звучи като добра идея на практика, но наистина, чували ли сте някога всъщност да прави това?
Екипът на Blinkist опита това в продължение на една седмица с четири различни статии, използвайки екип от двама души, за да напише и класира 25 заглавия на история. Кейтлин от Blinkist го описва по този начин :
Realtalk: половината от заглавията, които създавате, ще бъдат нелепи, някои от тях няма да имат никакъв смисъл, а много други ще изпаднат в скучно и скучно. Но човече, удовлетворява ли те, когато нападнеш човек, който е музика за твоите уши.
Тя и нейният съотборник си сътрудничиха при написването на всичките 25 заглавия, всеки от тях избра тримата си фаворити и кои заглавия бяха фаворити от двата списъка, преминаха към тестване. Използва се Blinkist теста на буферния Twitter за заглавия за да изберете крайния победител.
Опитах сам предизвикателството с 25 заглавия за тази статия. Ето всички, които измислих. Има ли ваш любим в списъка, който е различен от крайния избор?
- Заглавни формули на звездите: 37 вълшебни начина да кликнете и прочетете съдържанието си
- Как да пиша заглавия като Дон Дрейпър
- Кой друг иска тайните на най-добрите писатели на заглавия в света?
- 30+ формули за заглавия Вашето съдържание трябва да бъде видяно и щракнато
- Как да напиша 25 заглавия за всяко парче съдържание
- Какво научих от написването на 25 заглавия за всяко парче съдържание
- Какво всеки трябва да знае за качествените формули за писане на заглавия
- Напишете заглавие, което можете да кликнете - без да губите душата си
- Как да използваме формули за писане на перфектни заглавия всеки път
- Ето 30 бързи начина да напишете 30 заглавия, които не можете да пропуснете
- Какво знае Gatorade за написването на страхотно заглавие
- Крайните заглавни формули за туитове, публикации, статии и имейли
- Опитайте тези 30+ формули за заглавия. Четете номер 17 точно сега.
- 30 начина да запеете заглавието си
- 30 изпитани и верни формули за заглавия, които можете да тествате днес
- Получете повече кликвания върху вашето съдържание: Доверете се на формула за заглавие, за да свършите работата
- Всичко, което научих от изучаването на най-добрите заглавни формули
- Създайте заглавие, с което можете да се гордеете (и другите ще щракнат)
- Защо формулите на заглавията са пътят - и кои работят най-добре
- Double Whammy, Големият списък и още: 30 от най-добрите формули за заглавия
- Пишете заглавия като магьосник
- Най-важният инструмент в кутията с инструменти за вашето съдържание: Формули за заглавия
- 30+ формули за заглавия, които работят или връщате парите си
- Мислите, че писането на 25 заглавия е невъзможно? Не с тези формули
- Тайните заглавни формули, които използват най-добрите статии в Интернет
(Общо време, прекарано в мозъчна атака: 11 минути.)
Твой ред
На кои заглавни формули разчитате за вашите туитове, публикации, блогове и имейли?
Обичах да споделям малко зад кулисите за това как пишем заглавия в Buffer, както и как някои от най-добрите автори на заглавия в бизнеса свършват работата си. И въоръжен с толкова много формули, писането на заглавия с достоен брой заглавия не изглежда толкова плашещо. Мислите, че може да е предизвикателство, което да опитате? Бих искал да чуя как върви.
Разговаряйте с вас в коментарите!
Кредити за изображения: Маркус списке , Бързо поникване
