Член

6 най-добри типа маркетингови кампании с влияние (с примери)

Ако използвате социални медии, бих вложил пари за идеята, която сте виждали влияние върху маркетинга в действие в даден момент, под някаква форма.



Основните примери за маркетинг на инфлуенсъри, които идват на ум, включват класическата (и понякога сирене) снимка в Instagram на инфлуенсър, позиращ с популяризирания продукт.

как да получите Snapchat филтър за вашето събитие

Но не позволявайте това да ви заблуждава - игралното поле е разнообразно и впечатляващо креативно.





Което е част от това, което прави маркетинговите кампании с влияние толкова забавни. Марките и влиятелните лица могат да работят заедно, за да измислят свежи идеи, които да ангажират и вълнуват публиката им, за да опитат тези марки.

Без значение за какви типове маркетингови кампании с влияние зависи да се съгласите, имайте предвид, че споразумението ви за компенсация може да следва различни модели. Например можете да дадете на инфлуенсъра вашия продукт или услуга безплатно, да им платите фиксирана ставка за всяка публикация или да създадете модел, който им плаща (или по друг начин ги награждава) за постигане на определени цели.


OPTAD-3

Ако отидете на партньорски маркетинг маршрут, можете да платите комисионна за влияние като процент от продажбите, които те донасят.

В тази статия ще се съсредоточа върху често срещаните видове маркетингови кампании с влияние върху тяхното съдържание. Ще разгледаме и някои реални примери от марки, които го правят правилно.

Ще разгледам шест типа маркетингови кампании с влияние:

  1. Спонсорирано съдържание
  2. Отзиви
  3. Състезания и подаръци
  4. Сътрудничество на продукти и съдържание
  5. Дългогодишни посланици
  6. „Поглъщания“ на вашите платформи

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

1. Спонсорирано съдържание

Нека започнем с основите. Един от най-популярните маркетингови примери за влияние е спонсорираното съдържание. Този тип маркетингова кампания с влияние зависи по-скоро в съответствие с простото, „класическо“ описание, което споменах по-рано. Обикновено се играе с марки, които се обръщат към влиятелните, за да попитат дали са готови да популяризират някой от своите продукти или услуги - или обратното ... някои влиятелни влияят и на хората!

В зависимост от канала / каналите на влиятелния клиент, за който сте се договорили, крайният продукт обикновено е снимка, видеоклип или публикация в блог с вашето предложение.

Тези кампании обикновено започват с това, че брандът изпраща на влиятелния кратък преглед на кампанията, който очертава определени насоки, инструкции и изисквания.

Но е важно да запомните това трябва да дадете на вашите влиятелни творческа свобода.

В крайна сметка това е тяхната публика - те знаят най-добрите начини да ги ангажират. И техните последователи определено ще помиришат нещо рибено, ако публикацията не е в съответствие с личността, стила и гласа на инфлуенсъра.

Ето един елегантен Инфлуенсър маркетинг в Instagram пример от Карл Томпсън, основател на марката за мъжки дрехи Хокинс и Шепърд.

пример за инфлуенсър в instagram

И видео пример от Калвин Йънг, глух пътешественик, който забавлява и вдъхновява чрез своя блог Търси света . Той си партнира с компанията за пътувания и резервации на билети Busbud, за да популяризира своите услуги във Facebook.

Калвин Йънг

2. Отзиви

Един от най-често срещаните маркетингови примери за ревюта включва марка, предлагаща своя продукт или услуга на инфлуенсъра безплатно, и инфлуенсърът публикува рецензия в замяна.

Ако сте виждали видеоклипове с „разопаковане“, това може да е движещата сила. Предпоставката на тези видеоклипове е, че влиятелният никога не е виждал или използвал продукта досега и те го разопаковат и тестват за първи път на камера.

(Имайте предвид обаче, че някои личности в мрежата са изградили името си чрез преглед на продукти, като технически продукти. В тези случаи те може да получават тези елементи по други начини, освен партньорство за маркетинг на влиянието.)

В своя видеоклип в YouTube, Jacques Slade разопакова и преглежда медиен комплект, изпратен му от Jordan Brand.

влияние върху маркетинговия видео преглед

Подобно на спонсорираната публикация, този тип партньорство може да функционира въз основа на набор от широки и гъвкави насоки, изпратени от марката.

Но както се досещате, това може да се обърка или да се натъкне на етични проблеми доста бързо. Особено ако марката изисква инфлуенсъра да казва само положителни неща ... или ако инфлуенсърът не се страхува да каже на света, че категорично мрази вашия продукт.

Подобно на този възхитителен пример от Бенджамин Бърнли от популярната рок група Breaking Benjamin, към когото EA Games се обърна, за да даде положителен отзив за тяхната игра на Star Wars Battlefront:

положителни отзиви

Моралът на историята е: внимавайте какво си пожелавате.

3. Състезания и подаръци

Всеки обича раздаването.

Тези маркетингови кампании с влияние могат да бъдат печеливша за вашата марка, вашите влиятелни лица и техните фенове.

Това е особено вярно, когато процесът е прост за публиката да влезе и да спечели.

Обикновено марките предлагат безплатен продукт или услуга, която инфлуенсърът да раздава на своите последователи.

Състезанията и раздаването могат да включват:

  • Ангажиране със самата публикация на инфлуенсъра, като например:
    • ‘Харесване’ на публикацията
    • Коментирайки го с определена фраза, хаштаг или снимка
    • Маркиране до 3 приятели в коментарите
  • Ангажиране с марката извън публикацията, като:
    • „Харесване“ или проследяване на марката в техните канали в социалните медии
    • Отидете на уебсайта на марката, за да се регистрирате чрез формуляр или пощенски списък
    • Изпращане на снимки, истории или други видове „записи“, за да бъдат оценени от марката

В този пример моделът и фитнес влиятелката Анги Флетчър раздаде подаръчна кутия Natural Life на потребители, които следват Instagram на марката и маркират един човек в коментарите на нейната публикация.

пример за раздаване на instagram

4. Сътрудничество на продукти и съдържание

Вместо еднократните типове кампании, които сме виждали с другите маркетингови примери за влияние, някои марки са работили в тясно сътрудничество с влиятелни лица за съвместно създаване на продукти или съдържание. Това често се наблюдава в индустриите за красота и мода, където влиятелните създават собствена линия дрехи, аксесоари или продукти за красота под марката.

Например, влиятелката на красотата Джаклин Хил създаде палитра за сенки за очи в сътрудничество с международната марка грим Morphe.

влияят върху сътрудничеството в съдържанието

най-добрите инструменти за маркетинг в социалните медии

Разбира се, това е много ангажирана стратегия, ако сами произвеждате продуктите, и това е по-често сред марките, които вече са изградили име за себе си в своята индустрия. Ако вашата компания се сблъска с подобни проблеми, засега можете да изберете сътрудничество със съдържание.

Подобно на това как растителният хранителен блогър Кимбърли Еспинел си партнира с марката мюсли Dee Muesli, за да измисли оригинални рецепти, използвайки техния продукт.

Dee Muesli instagram

Примери за маркетинг на инфлуенсър като този могат да направят дълъг път, особено когато вашите влиятелни лица могат да покажат вашата марка в действие, като същевременно им дават ясна и директна подканваща фраза (CTA) .

В този случай CTA беше нещо подобно на 'Ти там! Купете това мюсли, за да можете да направите тези страхотни кифли. '

5. Посланици на дългосрочни марки

Както подсказва името, дългосрочният посланик е инфлуенсър, който си партнира с вашата марка за продължителен период. Бихте могли да мислите за тях като за „лице“ на вашата марка, нещо като говорители на знаменитости в традиционните рекламни кампании.

За разлика от други маркетингови примери, които могат да бъдат еднократни или няколко публикации, посланик на марката може да популяризира вашата марка в продължение на няколко месеца до една година или повече.

Този тип маркетингова кампания с влияние може да донесе страхотни резултати, защото:

размер на изображението за корица на facebook група
  • Повторението поддържа марката ви на върха на вниманието на аудиторията на посланика
  • По-честата промоция дава повече възможности да покажете гъвкавостта на предложенията на вашата компания
  • По-силната връзка с инфлуенсъра означава повече доверие, достоверност и автентичност в очите на тяхната публика
  • Има по-ниска скорост на отбиване във вашата маркетингова стратегия, което обикновено се равнява на по-малко несигурност и повече удобство

Тук фитнес личността Мат Ъпстън публикува туит в чест на три години като посланик на компанията за спортно хранене Science in Sport.

(Специално за двама: това е посланик на марка, който хоства раздаване!)

влияние върху посланиците на марката

6. ‘Поглъщания’ на Вашите платформи

Докато първите пет тактики включват вашата марка да се показва на платформа (и) на инфлуенсъра, тази включва инфлуенсъра, който се показва на твоя .

При поглъщане, марката дава на влиятелния достъп до избраните от него социални медийни канали за определен период от време.

Обикновено периодът продължава около един ден, но някои продължават до една седмица за специални поводи или събития.

Инфлуенсърите могат да създават забавни публикации, видеоклипове и истории зад кулисите или „ден в живота“, за да поддържат вашата аудитория интересна и ангажирана.

Най-големият провал на този пример за маркетинг на инфлуенсъри е, че обикновено ще трябва да му дадете паролата. По очевидни причини ще трябва да се уверите, че има високо ниво на доверие. И договор също.

Но има добри новини, ако имате Snapchat: платформата всъщност е създала функция, която позволява на вашия акаунт да публикува истории за поглъщане, без да дава на непознати вашата информация за вход! Прочетете повече за това тук .

Можете да го видите в действие във видеокомпилацията от акаунта на Snapchat на университета в Нюкасъл, показваща поредица от постове за поглъщане от студенти от Нюкасъл, изследващи ледникова ерозия и климатични промени в Свалбард, Норвегия.

Заключение

Сега имате добра представа за видовете влиятелни кампании и примери за маркетинг на влиятелни лица. Обхванахме всичко - от краткосрочни викове и спонсорирано съдържание до дългосрочни връзки с посланик на марката. Всеки от тях идва със своите плюсове и минуси, които трябва да прецените внимателно, когато съставяте своите маркетингова стратегия на инфлуенсъра .

Но когато направите всичко правилно, ще можете да създадете мощна кампания, която надгражда надеждността на другитепредставете вашата марка и продукти пред правилните хора, по правилния начин.

Искате ли да научите повече?



^