Всеки ден, 3,5 милиарда души използвайте социалните медии.
Независимо дали става въпрос за връзка с близки, намиране на забавление или развитие на бизнес, социални мрежи са оживени места.
И търговците добре осъзнават потенциала.
Особено когато огромен 73 процента от потребителите твърдят, че са били повлияни от присъствието на марката в социалните медии при вземане на решение за покупка.
Не е чудно, че инвестициите в реклама в социалните медии в световен мащаб се очаква да скочат до 48 милиарда долара до 2021г.
OPTAD-3
Така че, ако се чудите как да създадете убийствени кампании в социалните медии, ние ви покрихме.
Тази статия ще ви преведе през пет примера за кампании в социалните медии и уроците, които можете да научите от тях.
Но преди да се потопим, нека зададем сцената.
Съдържание на публикацията
- Какво е кампания за социални медии?
- 1. Apple: Изстрел на iPhone
- 2. Гълъб: Проект # ShowUs
- 3. MoonPie: Super Bowl Commercial
- 4. Friskies и BuzzFeed: Скъпо коте
- 5. Каспър: Sleep Channel
- Резюме: Примери за кампания в социалните медии
- Искате ли да научите повече?
Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.
Започнете безплатноКакво е кампания за социални медии?
Дефиниция на кампания в социалните медии:
Кампанията в социалните медии е организирана маркетингова дейност за повишаване на информираността, интереса и лоялността на потребителите към организация, марка, продукт или услуга чрез канали в социалните медии.
Маркетинговите кампании в социалните медии се планират стратегически, насочени към определена аудитория и имат измерими резултати.
Марките използват много платформи за провеждане на кампании в социалните медии, като:
- Youtube
- TikTok
Освен това повечето марки използват множество канали за своите кампании в социалните медии.
Например тук в Oberlo обичаме да се свързваме с предприемачи чрез Instagram , Facebook , Youtube , и Twitter .
Сега, когато сме създали сцената, нека разгледаме седем примера за кампании в социалните медии и техните ключови решения.
1. Apple: Изстрел на iPhone
Технически гигант На Apple „Shot on iPhone“ е продължаваща маркетингова кампания в социалните медии за популяризиране на линията си смартфони.
Кампанията включва няколко различни тактики, като онлайн и офлайн реклами и създаване на оригинално съдържание, заснето в гамата от смартфони.
какво е числото до името на snapchat
Може би най-впечатляващата част от кампанията е начинът, по който Apple е използвала генерираните от потребителите съдържание в Instagram .
Какво е генерирано от потребителите съдържание?
Създадено от потребителите съдържание или UGC е съдържание, което се създава и публикува от неплатени участници.
Тези сътрудници са клиенти, последователи или фенове, които популяризират марката с оригиналното си съдържание, като изображения, видеоклипове, публикации в блогове и публикации в социалните медии.
Готино, нали?
На този етап марките могат да се свържат, за да получат разрешение да споделят съдържанието в своите канали.
В този пример Apple създаде хаштаг #shotoniphone за популяризиране на кампанията в социалните медии в Instagram.
Досега хаштагът има 12,9 милиона публикации - не забравяйте, че това е излагане на марка, за което Apple не е трябвало да плаща директно.
Тази успешна кампания в социалните медии дори породи други хаштагове от хора, които искат да се свържат с марката, като #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto и # shotoniphone12pro.
Ключово изнасяне: Насърчавайте генерирано от потребителите съдържание
Днес всички видове бизнеси използват генерирано от потребителите съдържание като част от маркетинговата си стратегия - от титани като Apple и Airbnb до самостоятелни предприемачи .
И е лесно да се разбере защо.
Генерираното от потребителя е мощен начин за ангажиране на вашата целева аудитория, впрегнете силата на социалното доказателство , и източник на страхотно съдържание - всичко това, докато използвате минимални ресурси.
Също така, вашата марка ще бъде изложена на много по-голяма аудитория, когато потребителите ви повишат до своите последователи.
Най-добрата част?
Когато марките споделят генерирано от потребителите съдържание, публикациите получават 28 процента повече ангажираност в сравнение със стандартните фирмени постове.
И това не е всичко.
Получават се реклами въз основа на генерирано от потребителите съдържание четири пъти по-висока честота на кликване и 50% спад в цена на кликване в сравнение със средните реклами.
И така, как можете да започнете?
Ако ти стартирайте магазин за електронна търговия , можеш популяризирате хаштаг помолете последователите си да ви маркират в изображения, които те споделят, включващи вашите продукти.
Можете също така да стимулирате аудиторията си с награда, като например влизане в равенство .
Ако не го направите продават физически продукти , помислете за създаването на хаштаг около една от основните ви ценности на марката или интерес, който вашата целева аудитория се радва.
Като цяло, UGC изгражда доверие и демонстрира, че вие ценят вашите клиенти като ги ангажирате по пряк, личен начин.
2. Гълъб: Проект # ShowUs
В продължение на две десетилетия марка за лична хигиена Къде е създава страхотни кампании в социалните медии, изградени около нейните ценности на приобщаване, естествена красота и положителен образ на тялото.
Гълъбът започна # Реална красота маркетингова кампания Преди 16 години през 2004г .
Оттогава той създаде буря от интереси и прие много различни форми, като в крайна сметка се превърна в корпоративна мисия.
Нарича се последната кампания на Dove в социалните медии Проект # ShowUS .
След като откри, че 70 процента от жените не се чувстват представени в медиите и рекламата, Dove си партнира Girlgaze , Гети Имиджис и жените навсякъде, за да създадат библиотека със снимки, за да разбият стереотипите за красота.
Подобно на Apple, Dove също използва силата на UGC.
въз основа на снимки, които сте харесали instagram
С 5000 изображения в библиотеката със снимки и почти 650 000+ употреби на хаштага в Instagram кампанията се превърна в интернет сензация.
Ценностите на Dove дадоха на кампанията толкова голяма сила, че успя да постигне дълголетие в неистов свят на новости и тенденции.
Ключово за внос: Озвучете вашите ценности
Социалните медии са свързани с лична връзка.
Подобно на Dove, можете да създадете истинско взаимоотношение с целевия си пазар, като се свържете със споделените ценности.
Това е мощна тактика - 77 процента от потребителите купуват от марки които споделят същите ценности като тях.
Така че не се страхувайте да създадете кампания в социалните медии около тема, която е в съответствие с вашата мисия или визия на компанията .
Това каза, стъпвайте внимателно.
Политическите изявления и противоречивите възгледи не се оценяват във всяка ниша. По-конкретно, 71 процента от потребителите намират за досадни марки, които се занимават с политика в социалните медии.
И все пак, споделените ценности осигуряват ефективен начин да предизвикате връзка - и да успеете в маркетинга.
Просто се уверете, че искрено се интересувате от ценностите, които популяризирате. В крайна сметка винаги ще има обратна реакция.
Така че, независимо дали става въпрос за приобщаване, трудолюбие, патриотизъм, забавление или индивидуалност, използвайте ценностите си, за да се свържете с целевия си пазар.
3. MoonPie: Super Bowl Commercial
Марка закуска Лунен пай създаде реклама за Super Bowl за 2020 г. Уловът? Публикуван е само чрез телевизори на бензиностанции.
Това обаче не попречи на марката да популяризира маркетинговата кампания чрез своите социални медийни канали, използвайки своя отличителен глас на марката.
Тази кампания в социалните медии е един от многото примери за непрекъснатите, весели социални лудории на MoonPie с нейния подпис.
Ето още един пример, отличаващ се с неговата бърза, забавна и саркастична личност.
Moonpie поддържа този глас на марката през всичките си усилия в социалните медии, включително в отговорите си на потребителите на социални медии.
И се отплаща.
Повече от шепа пищни туитове на марката стават вирусни, като този скъпоценен камък от затъмнението 2017 г. :
Ключово за внос: Разработете уникален глас на марката
Уникалният глас на марката е съществен компонент на всички вирусни кампании в социалните медии.
С други думи, вашата марка нужди личност. Защо?
Защото колкото и очевидно да звучи, социалните медии са, добре, социални - и хората не искат да бъдат социални с корпорациите.
И така, какво искат потребителите от марката?
Според изследване на Sprout Social , потребителите предпочитат марки, които представят честна, приятелска и полезна личност на марката в социалните медии.
Изглежда достатъчно очевидно, нали?
И ако можете да вкарате малко хумор във вашите кампании в социалните медии - стига да е в съответствие с вашата марка и целевия пазар - вие сте победител.
И така, как можете да започнете?
Ако все още не сте сигурни как звучи гласът на вашата марка, започнете от пресечната точка между фирмените ценности и целева аудитория .
Като упражнение си представете, че вашата марка е невидим приятел. Как биха постъпили? Как биха говорили? Какво биха намерили за интересно и забавно?
Също така се уверете, че гласът на вашата марка е последователен във всичките ви маркетингови канали.
В крайна сметка, не забравяйте да инжектирате някаква личност и да продължите да развивате гласа на вашата марка във всяка кампания в социалните медии, която провеждате.
4. Friskies и BuzzFeed: Скъпо коте
Фриски обединени с BuzzFeed и създател на видео Тя Франк за създаване на вирусна кампания в социалните медии, озаглавена „Мило коте“.
Предпоставката беше проста: стара котка, която дава съвети на ново коте.
Сега сладките котенца отдавна са основен елемент във вирусните усещания и това видео не е по-различно. Обаче веселото писане на сценарии е в собствена лига.
Скъпо коте има над 31,8 милиона гледания и е споделено безброй пъти в социалните медии. Освен това BuzzFeed и Friskies яхнаха вълната и създадоха франчайз за вирусно видео:
За разлика от традиционните видеореклами, скъпо коте се фокусира чисто върху забавлението на своята аудитория - котешката храна на Friskies беше представена само в самия край на видеото.
Защо хората споделят съдържание онлайн?
Добре, едно проучване интервюира 2500 души и установи, че основните причини са:
- Споделяйте ценно и забавно съдържание с тяхната мрежа
- Определете себе си пред другите, като демонстрирате техните интереси и предпочитания
- Растете и поддържайте отношения
- Генерирайте усещане за самоизпълнение и се почувствайте по-ангажирани в света
- Популяризирайте каузите, за които те се интересуват
Забавното и забавно съдържание отговаря на първите три от тези причини.
Той носи стойност за потребителската мрежа, демонстрира страхотния им вкус и осигурява мост за свързване с другите чрез разговори за съдържанието.
Скъпо коте удари нокътя по главата.
Нещо повече, видеоклиповете са любим тип съдържание на потребителите да видите от марки в социалните медии.
Според Hubspot, 54 процента от потребителите искат да видят повече видео съдържание от марка или бизнес, които поддържат.
Така че, направете мозъчна атака за начини да създадете увлекателно, забавно или дори направо весело съдържание, което да популяризирате чрез следващата си кампания в социалните медии.
5. Каспър: Sleep Channel
Магазин за матраци Каспър създаде кампания в социалните медии, за да ангажира целевия си пазар чрез аудио плейлист, предназначен да им помогне да спят по-добре.
Марката популяризира плейлиста в своя Страница във Facebook като „вълшебна интернет дрема от звуци, медитации и истории за лягане, които да ви помогнат да се отпуснете и да се отдалечите.“
Разбира се, марката използва стандартни социални мрежи като Facebook, Instagram и Twitter, за да популяризира своя плейлист.
Това, което прави тази кампания уникална, е, че марката не просто публикува плейлиста в YouTube и IGTV - те също споделят плейлиста в услуга за стрийминг на музика Spotify .
Ключово за внос: Правете нещата по различен начин
Подобно на видеоклиповете на Friskies „Скъпо коте“, Каспър намери уникален начин да се открои сред конкурентите.
Помислете за това - Facebook и Instagram се давят в брандирани марки, за да предадат своите съобщения до потребителите. Също така, много марки създават плейлисти Spotify или подкасти .
Много малко марки обаче създават оригинално нишово аудио съдържание за канали като Spotify.
Затова се опитайте да намерите начини да направите нещата малко по-различно. Оценете стратегиите на вашия конкурент и вижте какво липсва.
Има ли недостатъчно използвана онлайн платформа във вашата ниша? Има ли тип съдържание, което вашите конкуренти не създават? Можете ли да измислите начин да се свържете с целевата си аудитория по освежаващ начин?
Наистина успешните кампании в социалните медии са креативни и уникални.
6. PwC: Куфарче за бюлетини
Рядко можете да видите B2B компания, която провежда кампания в социалните медии в Snapchat. Но финансовата счетоводна къща PwC направи точно това и дори взе награда за усилията си.
PwC искаше да повиши осведомеността за своята роля при преброяването на бюлетините за Оскарите и да привлече по-млада демографска група.
Така фирмата излезе с реквизит - куфарче за бюлетини - и му го даде Snapchat сметка.
Куфарчето направи шестседмично пътешествие из страната, правейки ‘изяви на знаменитости’ на различни места и пристигайки навреме за церемонията по награждаването на живо.
Всичко това беше документирано чрез истории на Snapchat, а PwC дори позволи на куфарчето да се ангажира с последователи и фенове на Snapchat, като отговори.
Плюс това, медийни личности като Нийл Патрик Харис се включиха в кампанията, което породи много шум и интерес около кампанията.
Резултатите? 136 пъти увеличение на потенциалните импресии в Twitter и силен растеж в Instagram и Snapchat.
Ключово за внос: Мислете извън кутията
Потърсете начини да използвате по-нови платформи за социални медии, особено ако вашата основна целева аудитория са младежи от 18 до 35 години.
Това важи и за B2B компаниите - само защото предлагате корпоративен продукт или услуга, не означава, че трябва да се придържате към подобни на LinkedIn, за да осигурите експозиция на вашия бизнес.
За да достигне до хилядолетия, които се настройват на Оскарите, Snapchat беше идеалната платформа за кампанията на PwC. И знаейки, че публиката може да не се интересува от директни известия от фирмата, те създадоха забавен реквизит, който се свързва добре с по-младата демографска група.
Бъдете креативни Snapchat и TikTok и споделяйте уникалните си кампании в други канали в социалните медии, за да достигнете до по-широка аудитория.
7. Procter & Gamble: DistanceDance
Вследствие на пандемията на COVID-19 танците се превърнаха в популярна дейност за хората и компаниите да се застъпват за превантивни мерки на фона на продължаващата криза.
Виждайки това, компанията за потребителски опаковани стоки Procter & Gamble (P&G) излезе със собствена кампания за популяризиране на танците като безопасен начин да поддържате връзка и да се забавлявате.
P&G си партнира с TikTok influencer Charli D ’Amelio, за да стартира кампанията #DistanceDance.
Целта на кампанията беше да насърчи хората да останат у дома и да запишат кратък танцов видеоклип. След това щяха да публикуват кадрите в TikTok с хаштаг #DistanceDance.
Резултатът беше милиони видеоклипове, като P&G се ангажира да дари на Matthew25 и Feeding America за всеки един от първите 3 милиона видеоклипа.
как да спечелите последователи в бизнеса с Instagram
Не е изненадващо, че кампанията беше малко ударена, като през първата седмица събра над 8 милиарда гледания и над 1,9 милиона видеоклипа. Към днешна дата хаштагът има 17,7 милиарда гледания в TikTok.
Ключово за внос: Приоритизиране на социалната отговорност
Като се има предвид широката гама от потребителски здравни продукти, беше естествено P&G да проявява социална отговорност по време на продължаващата здравна криза.
С кампанията #DistanceDance, компанията целенасочено съгласува своята стратегия за КСО с другите си дейности по маркетинг и осведоменост за марката. И работи до съвършенство.
Така че, помислете как можете да демонстрирате социална отговорност, за да повишите информираността за вашата марка.
Най-добре е да започнете от малко, като разгледате причините около себе си и намерите начин да ги подкрепите.
Може би има местно училище, което иска да събере пари за финансиране на канцеларски материали за ученици във вашия район. Или група за подкрепа се застъпва за прилагането на политика за отдалечена работа във вашия бранш. Как можете да си партнирате с тези причини?
Резюме: Примери за кампания в социалните медии
Маркетинговите кампании в социалните медии са чудесен начин за популяризиране на вашата марка, ангажиране на вашата целева аудитория и в крайна сметка стимулиране на продажбите .
Не забравяйте, че кампаниите в социалните медии са свързани само с връзката.
В обобщение, ето пет ключови предложения, които ще ви помогнат да създадете страхотни кампании в социалните медии:
- Насърчавайте генерираното от потребителите съдържание да се ангажирайте целевата си аудитория и създайте онлайн движение.
- Подхранвайте лоялността и се свържете с целевата си аудитория споделени ценности .
- Резонирайте с вашата целева аудитория във всяка кампания в социалните медии, която провеждате разработване на уникален глас на марката .
- Отидете вирусен от създаване на забавни видеоклипове които са вдъхновяващи или забавни.
- Откройте се от вашите конкуренти чрез търсене на възможности за връзка с вашата аудитория по уникален начин .
- Разбийте индустриалните стереотипи като провеждате кампании на платформи, които не са популярни във вашия сектор.
- Привличайте клиенти от в подкрепа на добра кауза във вашата общност или индустрия.
Пропуснали ли сме страхотни вирусни кампании в социалните медии? Разкажете ни за любимите си кампании в коментарите по-долу!
Искате ли да научите повече?
- Как да създадете календар за съдържание на социални медии за вашата марка (БЕЗПЛАТЕН ШАБЛОН)
- Имате нужда от пари? Ето 5 онлайн бизнеса, които да започнат в тази нова икономика
- Това са най-добрите видове социални медии, които да използвате за онлайн бизнес
- Икономическа рецесия през 2021 г.: Какви стъпки можете да предприемете сега?
