Всичко, което трябва да знаете за поглъщанията от Instagram: Как да организирате поглъщане в 6 прости стъпки

Въпреки че поглъщанията от Instagram сега изглеждат модерни, те първо започнаха да печелят популярност още през 2012г с марки като General Electric, Burberry и Food Republic, които канят Instagrammers да поемат техните емисии за един ден.

Това, което започна като забавен начин за сътрудничество между марки и Instagrammer, сега се превърна в един от ценните аспекти на всеки Маркетингова стратегия на Instagram .

Ако се чудите какво представляват поглъщанията от Instagram и как да ги организирате, за да подсилите вашето Инстаграм маркетинг усилия, този пост е за вас! Ще преминем през шест стъпки на успешно поглъщане на Instagram, обхващайки различните видове гости и поглъщания и начините за популяризиране на вашите поглъщания.

Какво представлява поглъщането на Instagram?

Поглъщането на Instagram е процесът на временно поемане на нечий акаунт в Instagram и споделяне на съдържание със своята аудитория. Поглъщанията от Instagram са невероятен начин марките, хората и влиятелните лица да си сътрудничат и да промотират съдържание.

Поглъщанията започнаха с марки, позволяващи на други потребители на Instagram да публикуват снимки в своите емисии за кратък период от време и продължиха да се развиват заедно с набора от функции на Instagram. Видео, истории и актуализации на видео на живо са добавили нови и вълнуващи измерения към поглъщанията от Instagram.

Защо поглъщанията работят толкова добре?

Според Гари Вайнерчук , известен предприемач и търговец на социални медии:

Тези поглъщания са не само забавни, но са и чудесен пример за 50/50 размяна на стойност - партньорство, което е взаимно и еднакво полезно.

С поглъщането домакинът получава човек, който може да донесе стойност на своите последователи, докато гостът достига до нова аудитория със своето съдържание. В повечето случаи това е печеливша ситуация.

Ето нашето ръководство за това как да организирате поглъщане ...

6 стъпки за организиране на успешно поглъщане на Instagram

1. Поставете цели и показатели, които да наблюдавате

Що се отнася до организирането на поглъщането на Instagram, може първо да помислите за целите си и за показателите, които искате да проследявате.

Вашите цели ще повлияят на стратегията зад вашето поглъщане, а избраните от вас показатели ще ви позволят да измервате успеха на поглъщането.

Ето няколко цели и съответните показатели, които бихте могли да вземете предвид:

1. Увеличете познаваемостта на марката - Ръст на последователите, обхват, брой гледания, брой споменавания в други канали и т.н.
2. Ангажирайте общността - Брой взаимодействия (харесвания, коментари, прегледи или директни съобщения), брой зрители на живо и др.
3. Популяризирайте продукт или събитие - Трафик към вашия уеб сайт, брой реализации, брой присъстващи и т.н.

Например Kuno Creative, входяща маркетингова агенция, експериментира с това служителите да поемат ръководството акаунта на компанията в Instagram . Целите им бяха:

1. За да разширим следенето, присъствието и активността на Kuno в Instagram
2. Да направим фирмената култура и ценности на Kuno прозрачни и най-съзнателни, като последователно предоставяме увлекателни визуални ефекти

Показателите, които те измериха, бяха растеж и ангажираност на последователите, които те определиха като („Харесвания“ + „Коментари“) / „Последователи в края на поглъщането“.

Странична бележка: Те откриха, че средният седмичен процент на ангажираност в профила им в Instagram е нараснал с + 17,14% чрез поглъщанията на служителите. Ако сте любопитни да научите повече, Андрю Осеги от Kuno Creative пише страхотна статия за поглъщанията на служителите им в Instagram и нещата, които са научили от експеримента .

2. Решете госта си

След като сте решили целите и показателите си, следващото нещо, което трябва да имате предвид, е кого да поканите като гост. Има три често срещани типа гости. В зависимост от целта на вашето поглъщане, може да искате да изберете един тип гост пред друг.

Ето трите основни типа гости, с които бихте могли да работите за поглъщане на Instagram:

1. Инфлуенсъри
2. Служители или колеги
3. Членове на общността или клиенти

Нека да разгледаме всеки от тях по-долу ...

Инфлуенсъри

Най-често срещаният тип гости са инфлуенсърите. С този тип поглъщане, инфлуенсъри във вашия бранш обикновено поемат акаунта ви и споделят съдържание, съобразено с техния опит.

Наличието на влияние в акаунта на вашата компания в Instagram е голямо одобрение за вашата марка . Това показва на последователите ви, че инфлуенсъра се доверява на вашата марка. Вашите последователи също ще се възползват от възможността да чуят от експерт в бранша. Подобно е на това да имате добре познат гост подкаст , Facebook Live , или Twitter чат .

най-добрият начин за публикуване в Instagram

За какво са полезни поглъщанията на инфлуенсъри?

• Предоставяне на стойност чрез полезно съдържание
• Движеща социална ангажираност
• Повишаване на осведомеността за марката

Пример: Миналата година, Брайън Фанцо , хилядолетен лектор и евангелист на промяната, пое Buffer’s Instagram Stories за споделяне на социални медии и съвети за изграждане на общността.

Служители или колеги

Следващият най-често срещан тип гости са служителите (или вашите колеги). Чрез поглъщането на Instagram вашите колеги могат да дадат на вашите последователи поглед отвътре на компанията и да се свържат с тях на лично ниво.

Вашите колеги могат да споделят за вашата компания от тяхна гледна точка. Тяхната перспектива за компанията може да се различава много от вашата, правейки подобни поглъщания забавни и забавни за вашите последователи. Ще им позволите да поемат Instagram на вашата компания добавете разнообразие към акаунта и позволете на последователите си да чуват и да си взаимодействат с повече хора от вашата компания .

За какво са полезни поглъщанията на колеги?

• Ангажиране на вашата общност и изграждане на взаимоотношения
• Представяне на фирмената култура
• Изграждане на имиджа на вашата марка

Пример: В миналото експериментирахме с тази стратегия. Нарекохме го #weekinthelife, където членовете на екипа на Buffer се редуваха да споделят за живота си в продължение на една седмица. Като напълно разпределен екип, това беше забавен начин да споделим начина си на работа и да се свържем с нашата общност.

Членове на общността или клиенти

Можете също така да поканите член на общността или клиент или посланик на вашата компания да поеме акаунта на вашата компания в Instagram и да сподели своя опит, който е от значение за вашата компания и последователи.

Instagram винаги е за общността. Членовете на общността или клиентите да поемат акаунта на вашата компания в Instagram показва, че ги цените и им вярвате . Това също така показва, че се гордеете с вашата общност и клиенти, които сте готови да им позволите да публикуват във вашия акаунт в Instagram. Освен това те могат да споделят различна гледна точка за вашата индустрия и да помогнат за създаването на разнообразие във вашето съдържание чрез генерираното от потребителите съдържание .

За какво са полезни поглъщанията от общността?

• Изграждане на взаимоотношения с вашата общност и клиенти
• Създаване на генерирано от потребителите съдържание
• Представяне на вашите страхотни клиенти

Пример: Sony Alpha кани фотографи, които използват камерите му, за да поемат неговата емисия в Instagram и да споделят снимки, направени с камера Sony Alpha.

Бонус: Гост в друг акаунт в Instagram

Вместо да каните гости да поемат акаунта на вашата компания в Instagram, помислете дали да не представлявате компанията си като гост за поглъщането на Instagram на някой друг - инфлуенсър, член на общността или дори друга компания.

как да извлечете максимума от Twitter

Това е отличен начин да достигнете до нова публика, създадена от някой друг, без твърде много усилия . Едва ли вие двамата имате абсолютно еднакви последователи, така че такива поглъщания помагат да изложите компанията си на нови хора. Ако имате страхотна марка, вероятно вашата общност ще се радва да ви има в техните акаунти в Instagram, което прави подобни партньорства лесни за организиране. Представете си колко страхотно ще бъде вашите любими марки да се появяват във вашия акаунт в Instagram!

За какво е добре?

• Изграждане на осведоменост за марката
• Достигане до нова аудитория

Пример: Когато Брайън Фанцо пое Instagram Stories на Buffer, Брайън Питърс , нашият мениджър в социалните медии, също пое Instagram Stories на Brian Fanzo като Buffer (What a Brian-ception?).

3. Изберете тип поглъщане

Благодарение на невероятните функции в Instagram, има повече от един тип съдържание, което вашите гости могат да публикуват в акаунта на вашата компания в Instagram. Те биха могли:

1. Създавайте публикации в Instagram
2. Публикувайте във вашия Instagram Stories
3. Отидете на живо с вашия акаунт в Instagram

Публикации в Instagram

Публикуването на гост в галерията ви в Instagram е оригиналният начин за поемане на акаунт в Instagram. Това помага да добавите разнообразие към галерията си в Instagram.

Например, WeightWatchers кани своя член да поеме своя акаунт в Instagram за един ден, за да сподели за себе си, любимата си храна и рецепти и своите преживявания чрез публикации в Instagram.

Instagram Stories

Понякога може да искате да запазите галерията си в Instagram до определена тема или сте задали насоки за публикациите си в Instagram. Instagram Stories може да бъде чудесен начин за гост да поеме акаунта ви, без да публикува в галерията ви.

Например, ThinkGrowProsper публикува вдъхновяващи цитати и съвети в своята галерия, така че поглъщането да публикува в нейната галерия може да не е подходящо. Следователно Рубен Чавес, собственикът на акаунта, покани Гари Вайнерчук вместо това да поеме Instagram Stories на ThinkGrowProsper.

Видеоклипове на живо в Instagram

Видеоклипове на живо в Instagram са друг чудесен начин за поглъщане на Instagram, без гостът да публикува във вашата галерия. Тъй като тази функция е сравнително нова, все още не съм срещал поглъщания на видеоклипове на живо в Instagram. Но вярвам, че се случва!

Ако знаете за страхотни марки, които правят Instagram поглъщания на живо, ще се радваме да чуем от вас.

Бакшиш: Има няколко други по-малки подробности, които бихте искали да обмислите. Те са:

• Колко дълго искате да бъде поглъщането? (Поглъщанията на публикации в Instagram обикновено са една седмица, поглъщанията в Instagram Stories обикновено са един ден, а видеоклиповете на живо в Instagram вероятно са час или по-малко.)
• Какво съдържание търсите? (Може да бъде полезно за госта да знае какво искате той или той да сподели - съвети, мнения, преглед на продукта и т.н.)
• За публикации в Instagram искате ли да използвате марков хаштаг? (Можете да имате един хаштаг за всичките ви поглъщания или уникален за всяко поглъщане. #Instagramtakeover и #takeovertuesday са популярни хаштагове за Instagram поглъщания.)

4. Насърчаване на поглъщането

Дори ако поглъщанията са често срещани в акаунта на вашата компания в Instagram, може би е чудесно да го обявите и да осведомите последователите си. Ето няколко често срещани начина за насърчаване на поглъщането на Instagram:

Обявете го в Instagram

Можете да обявите поглъщането чрез публикация в Instagram или история ден или седмица преди поглъщането.

Shopify информира своите последователи за предстоящото поглъщане на Instagram Stories. Такива публикации са полезни за поглъщанията на Instagram Stories, тъй като може да има повече хора, които биха превъртали своята емисия в Instagram, отколкото да разглеждат всички Instagram Stories.

Популяризирайте го по други канали

Можете също да го популяризирате в другите си канали в социалните медии (например Twitter, Facebook и Snapchat), за да привлечете повече внимание към поглъщането. Хората, които следят вашата компания в Twitter, Facebook или Snapchat, може да не следват вашата компания в Instagram. Кръстосаната промоция поддържа всички ваши последователи в течение.

Когато Брайън Фанцо пое нашите истории в Instagram, ние споделяме забавните новини и в Twitter.

Направихме огромно поглъщане на Instagram Stories с @iSocialFanz днес! Присъединете се към забавлението тук? https://t.co/93YiZ9IveG pic.twitter.com/GUn4vziIFi

- Буфер (@buffer) 17 август 2016 г.

Помогнете на гостите за съвместно популяризиране

След като обявите и популяризирате поглъщането, можете също да поканите госта си да направи същото. Има стимул да популяризира собственото му поглъщане на Instagram, ако той или тя иска поглъщането да бъде успешно.

Амбър Мак, която поемаше Instagram Stories на Shopify, популяризира поглъщането си в собствения си акаунт в Instagram, използвайки същата използвана графична Shopify.

5. Изпълнете поглъщането

И така, ето къде оставих тайната ...

Не го правите всъщност трябва да позволите на вашия гост да влезе и да поеме акаунта на вашата компания в Instagram!

Обикновено има два начина за поемане на Instagram.

1. ДА СЕ пълно поемане на сметка където вашият гост получава достъп до акаунта на вашата компания в Instagram.
2. ДА СЕ поглъщане на полусметки където вашият гост ви изпраща медийните файлове, които да публикувате от нейно име или от негово име.

Пълно поемане на акаунт

В зависимост от предпочитанията и целите, пълното поглъщане на сметка може да е по-подходящо от поглъщането на полусметка. Например, ако искате да оставите госта си на живо с акаунта на вашата компания в Instagram, ще трябва да му предоставите пълен достъп до вашия акаунт в Instagram.

Предимства:

• Ще се почувства по-автентично, тъй като вашият гост действително би поел акаунта ви.
• Има по-малко главоболия, тъй като не е нужно да публикувате нищо от името на госта.
• Вашият гост може да вижда и бързо да отговаря на коментари с вашия акаунт, особено за Instagram Stories, тъй като отговорите ще бъдат директни съобщения в акаунта на вашата компания.
• Това е единственият начин гостът ви да излезе на живо с вашия акаунт в Instagram.

Недостатъци:

• По-малко безопасно е да споделяте паролата си онлайн и акаунтът ви може да бъде компрометиран.
• Имате по-малък контрол върху това какво публикуват гостите ви, кога го публикуват и какво правят с акаунта на вашата компания. (Ако имате достатъчно доверие на госта, това няма да ви притеснява.)

Как да настроите пълно поглъщане на акаунт:

Ако предпочитате пълно поглъщане на акаунта, бихме препоръчали използването на сигурен начин за прехвърляне на паролата ви, като например Еднократна тайна . Ще бъде чудесно да промените и паролата си след всяко поглъщане като допълнителна мярка за сигурност.

За да използвате еднократна тайна, въведете паролата си на уебсайта и създайте тайна връзка. Ако искате да го направите по-сигурен, можете също да зададете парола.

След като гостът ви отвори връзката за извличане на паролата, тя ще изчезне завинаги, запазвайки вашата парола в безопасност.

Поглъщане на полусметки

Ако се страхувате да компрометирате паролата си или ако предпочитате да помогнете на госта си да направи публикацията, по-подходящо ще бъде поемането на полу-акаунт. Гостът трябва просто да ви изпрати снимките или видеоклиповете, които иска да публикува, а вие можете да ги публикувате в предпочитаното от вас време.

Предимства:

• По-безопасно е, тъй като не е нужно да споделяте паролата си онлайн.
• Това улеснява нещата за вашия гост, което може да направи партньорството по-примамливо.
• Ще имате контрол върху това кога да публикувате снимките или видеоклиповете.

Недостатъци:

• Може да се чувствате по-малко автентични, докато публикувате от името на госта си.
• Вашият гост няма да може да отговори с вашия акаунт. (Те все още могат да отговорят със собствения си акаунт в Instagram.)
• Гостът ви няма да може да вижда отговори към нея или неговите истории в Instagram, тъй като отговорите ще бъдат директни съобщения в профила на вашата компания в Instagram.
• Не бихте могли да пуснете госта си на живо с акаунта на вашата компания в Instagram.

Как да настроите поглъщане на полусметка:

За поглъщане на полусметки има малко повече работа във вашия край. Има две основни стъпки, които трябва да предприемете.

Стъпка 1: Получаване на медийните файлове

Вземете изображенията или видеоклиповете от госта чрез вашия или предпочитания от вас начин за прехвърляне на файлове. Това може да бъде чрез имейл, Dropbox или Google Drive.

За публикации в Instagram също бихте искали да получите надпис от нея или него. За Instagram Stories, вашият гост може да създава истории на своя мобилен телефон и да ги запазва, като използва бутона „Save“ в приложението Instagram.

Стъпка 2: Качване на медийните файлове

За публикации в Instagram можете да използвате Буфер за Instagram за автоматично публикуване за вас или за изпращане на известие на вашия смартфон, когато е време да публикувате.

Предимството тук е, че вие не трябва да прехвърляте ръчно файловете от вашия работен плот на мобилния си телефон . Когато планирате напомняне за Instagram с уеб приложението Buffer, ние автоматично ще прехвърлим снимката на вашия смартфон чрез приложението Buffer.

За Instagram Stories ще трябва да прехвърлите файловете на вашия смартфон, тъй като в момента няма начин да ги публикувате директно през работния плот. (Изключително заобиколно решение е да насрочите напомняния за Instagram с помощта на буфер отново, но вместо да публикувате в галерията си, натиснете „Отказ“ и отидете на вашите истории в Instagram.)

Когато искате да публикувате историите, плъзнете нагоре, за да получите достъп до снимките и / или видеоклиповете, добавени към мобилния ви телефон през последните 24 часа.

Бакшиш: Ако използвате Буфер за бизнес , можете да добавите госта си като член на екипа на вашата организация и да му позволите да добавя публикации към опашката ви в буфера. Това ще спести на вас и на госта ви неприятностите с прехвърлянето на файлове и координирането на времето на публикациите. Ето пълен пост за това как да направите това .

6. Увийте

След като завършите поглъщането на Instagram (да!), Единственото, което остава да направите, е да прегледате ефективността на поглъщането.

Един от най-добрите начини за измерване на успеха е да сравните промяната в показателите, които сте идентифицирали в първата стъпка. Например: Колко последователи сте спечелили по време на поглъщането? Колко ангажимент получихте?

Kuno Creative, входящата маркетингова агенция, спомената в началото на статията, измерваха ръста на своите последователи през няколкото поглъщания в Instagram и установиха, че са спечелили 450 последователи, откакто започнаха да изпълняват поглъщания от Instagram .

как да направите усмивка на клавиатура -

Освен да разгледа числата, Куно анализира и това, което им се отрази добре. Те откриха, че съдържанието, което се възползва от популярни теми, видеоклипове, GIF файлове, бумеранги и висококачествени изображения, се представя добре по време на поглъщанията.

И накрая, последното нещо, което трябва да направите, е да покажете своята благодарност на вашия гост. В Buffer обичаме да даваме на гостите си малък жетон, когато е възможно. В същото време бихме попитали гостите дали имат някаква обратна връзка за нас относно сътрудничеството.

Над вас

Instagram беше изтласкал много страхотни функции и подобрения през 2016 г. Вярвам, че ще продължи да го прави и през 2017 г., правейки поглъщанията на Instagram още по-вълнуващи! Като обобщение, ето шестте стъпки за организиране на страхотно поглъщане на Instagram:

1. Задайте цели и показатели, които да гледате
2. Решете госта си
3. Изберете тип поглъщане
4. Насърчаване на поглъщането
5. Изпълнете поглъщането
6. Увийте

Правили ли сте поглъщания от Instagram като домакин или гост преди? Как беше? Имате ли съвети за страхотно поглъщане на Instagram?

Благодаря ти.