Библиотека

Анатомия на перфектната публикация във Facebook: Точно какво да публикувате, за да получите по-добри резултати

Публикувате на вашия Страница във Facebook , надявайки се да сте ударили нещо, което работи.



Колко чудесно би било да се знае, че публикацията, която току-що публикувахте, имаше най-голям шанс да увеличи максимално кликванията, харесванията и коментарите.

Постове във Facebook особено - като се има предвид драматичното натопи в обсега —Може да се почувства като загадка. Как се създава перфектната публикация във Facebook? Съществува ли идеалната публикация във Facebook?





Потърсих отговори и попаднах на куп най-добри практики и примери за това, което влиза в перфектна публикация във Facebook. Вижте резултатите по-долу, изпробвайте съветите и стратегиите на собствените си публикации и наблюдавайте как статистиката ви във Facebook се изкачва.

facebook-ideal-post

Анатомията на перфектната публикация във Facebook

Точно отгоре, ето какво намерих като петте съставки, които влизат в перфектна публикация във Facebook . Ще се потопя в повече подробности за всеки от тях по-долу в статията.


OPTAD-3

Перфектна публикация във Facebook:

  1. е връзка
  2. е кратък - 40 знака или по-малко, ако можете да го завъртите
  3. се публикува в непикови часове
  4. следва други постове по редовен график
  5. своевременно и достойно за новини

Няколко страници във Facebook са постигнали голям успех с този специфичен стил на публикуване. Предприеме този от Музата , например (страница във Facebook, която рутинно ангажира 50 процента от феновете си на публикация). Той приковава елементите от тип, дължина и изображения.

//

Публикувай от Ежедневната муза .

Разбира се, както при всички най-добри практики, споменати по-долу, и вие можете да ги възприемете като скок към собствените си експерименти и тестове. Ще ги тествам и на страницата на буфера и с нетърпение ще споделя с вас резултатите по-късно.

Нека да влезем в малко повече подробности за всяка перфектна съставка.

1. Перфектната публикация във Facebook е публикация в линк

Данните тук са доста убедителни:

има ли facebook нов алгоритъм
Публикациите в линкове, които използват вградения формат на линкове във Facebook, получават двойно повече кликвания в сравнение с връзки, въведени в актуализация на снимка.

Данните идват от самия Facebook , който извърши проучвания за броя на кликванията за различните видове публикации. Откритията им показват това линк формат козове снимки и техните насоки сочат към тип публикация - състояние, снимка, връзка, видео - която отговаря на историята.

Когато споделяте съдържание във Facebook, изборът често е между споделяне като връзка и споделяне като снимка. Изглежда най-добрите резултати ще дойдат от връзките.

И така, как изглежда публикацията на връзката в сравнение с публикацията със снимка?

И как можете да публикувате едното, а не другото?

Публикациите с връзки се възползват от мета таговете от уеб страницата, включително информация за заглавието, описанието и снимките на страницата. Когато поставите връзка в полето за актуализация на вашата страница във Facebook, Facebook автоматично ще изтегли тази информация и ще я постави във формат на връзка. Ето пример от страницата на буфера.

буфер-facebook

Публикациите със снимки изискват да качите и прикачите снимка към актуализацията си. Снимката стои сама, под персонализирания текст, който сте избрали да добавите. Можете да включите и връзка в персонализирания текст (това са връзките, които не успяват да получат по-добра честота на кликване в сравнение с публикациите на връзки).

Снимка на екрана 27.10.2014 г. в 11.03.56 ч

Начинът за създаване на публикация на връзка може да не е ясен веднага от композитора на актуализации във Facebook. Когато пишете нова актуализация, няма да видите икона за въвеждане на връзка. Опциите отгоре са за състояние, снимка / видео и оферта / събитие.

композитор на facebook страница

За да споделите връзка, копирайте и поставете URL в прозореца на композитора.

След секунда или две Facebook ще покаже метаинформацията на връзката - заглавие, описание и снимка.

След като това се случи, можете да изтриете URL адреса от прозореца на композитора и да въведете собственото си запомнящо се въведение.

buffer-fb-post

За да направите нещата да изглеждат точно както трябва с връзката, която споделяте, можете да контролирате текста и изображението, като редактирате отворените маркери на графиката на вашата страница. Писахме тук за как работи целият този процес и ако искате да проверите напредъка си, преди да публикувате актуализация, можете да включите URL адреса си в Отворена програма за отстраняване на грешки във Facebook инструмент за получаване на предварителен преглед (и проверете, за да видите какво може да се нуждае от коригиране).

Що се отнася до това какво да напишете (и колко да кажете), има идеална сума и за това.

2. Перфектната публикация във Facebook е кратка, тъй като е възможно да има само 40 знака

Публикациите с тази дължина са склонни да получават по-висок процент на харесване и процент на коментари - с други думи, повече ангажираност.

Проучване на Buddy Media от 100 топ във Facebook установи, че 40 или по-малко знака получават най-много ангажираност (случва се също така, че тези ултра кратки публикации са най-рядко срещаните видове публикации във Facebook).

са giphy gif безплатни за използване
Снимка на екрана 28.10.2014 г. в 6.02.22 ч

Други проучвания потвърждават максимата „по-кратко е по-добре“. BlitzLocal учи 11 000 страници във Facebook и установиха, че ангажираността се увеличава, тъй като публикациите стават по-кратки. Track Social забеляза същия ефект в своето проучване: т. нар. „мънички“ постове с нула до 70 знака най-много харесвания, коментари и отговори .

fb-диаграма

Четиридесет знака не звучат много. Какъв тип съобщение можете да впишете в публикацията си с толкова малко място?

Ето няколко примера:

пример за FB FB

(27 знака)

Пример за съдбата FB

(48 знака)

как да направя геофилтър

И имайте предвид, че ще можете също да използвате заглавието и текста на описанието на връзката, за да примамите читателите да кликват, коментират и ангажират. Въведението от 40 знака е по-скоро тийзър, допълнен от текста в самата връзка.

3. Перфектна публикация във Facebook се изпраща в не пикови часове

Мисловният процес протича по следния начин: Вие се състезавате със стотици хиляди публикации, които да се видят в Новини във Facebook на вашите фенове. Ако публикувате актуализациите си, когато публикуват малко други, вашите актуализации имат по-голям шанс да се справят.

Ние вече споменахме този „Ефект от късната нощна реклама“. И Track Maven намери някои данни, за да ги архивира.

В своето проучване на 5800 страници и над 1,5 милиона публикации, Track Maven излезе с най-добрите практики и съвети за марки. Сред съветите публикувайте в събота и неделя и публикувайте след редовно работно време.

За да качите място във Facebook News Feed на потребител, опитайте да преместите стратегията си за планиране от публикуване през най-популярните времена в работната седмица към най-ефективното време.
Graph1PostFreqandEffectTOD

Най-добрият прозорец за работен ден е 17:00. до 1:00 ч. източно време. За още един удар в ангажимента, опитайте да публикувате през уикенда.

Ето полезна инфографика, създадена от HubSpot и Track Maven .

080514_The-Nuts-and-Bolts-of-Facebook

4. Перфектната публикация във Facebook е част от последователна стратегия за споделяне

Марк Шефер и Том Уебстър анализираха данни на 8000 страници във Facebook (данни предоставени от AgoraPulse ), за да се установи как марките са били повлияни от очевидния спад в органичния обхват. Те излязоха с някои интригуващи статистически данни (повече от 70 процента от страниците имаха 30 или повече процента спад в органичния обхват) и някои най-добри практики от няколко успешни страници.

По-специално те се съсредоточиха върху четири страници, които са постигнали успех, и четирите характеристики, които всяка страница има общо:

  1. Те насочват към аудитория със силна страст
  2. Те публикуват много добро съдържание (поне много добро за целевата си аудитория)
  3. Те публикуват много последователно (поне веднъж на ден, често и повече)
  4. Те получават МНОГО споделяния (благодарение на трите точки по-горе), а споделянията са това, което предлага най-високото ниво на „вирусна“ видимост за съдържанието на страницата.

Да приемем, че имате аудитория, която е страстна към вашата страница (поради което те станаха фенове, нали?).

Нека приемем също, че публикувате добро съдържание.

Коя е ключовата трета съставка?

Последователност .

Успешните страници в това проучване, публикувани поне веднъж на ден, създавайки очакване сред феновете му за постоянно, качествено съдържание. Има няколко начина да спазвате графика с настройките на вашите публикации във Facebook a календар за съдържание или се регистрирайте за безплатен график като Буфер . След това започнете да запълвате опашката си с качествено съдържание.

5. Перфектната публикация във Facebook включва достоен за новини елемент (по избор)

Тази последна точка може да не се отнася за някои марки, чието съдържание и индустрия не се поддават добре на навременността. Все още …

Ако някога има начин да се подхлъзнете в достоен за новини ъгъл на публикацията си във Facebook, направете го.

Последните ощипвания на Facebook към неговия алгоритъм на News Feed дайте лек тласък на навременните, актуални теми .

Чували сме отзиви, че има някои случаи, когато публикация от приятел или страница, към която сте свързани, е интересна само в определен момент, например когато и двамата гледате една и съща спортна игра или говорите за премиерата на сезона на популярно телевизионно предаване.

Facebook прави тази актуализация по два начина:

как да добавите повече истории към
  1. Като се вземат предвид факторите в тенденции
  2. Разглежда кога хората харесват или коментират публикация

Първият елемент е свързан с раздела „тенденция“ на Facebook на сайта, който идентифицира теми и разговори, които са популярни сред потребителите.

тенденция-11

Вторият елемент е фактор в скоростта, с която потребителите харесват или коментират публикация. Понастоящем Facebook разглежда общия брой харесвания и коментари като фактор дали да показва публикация в News Feed или не. С тази последна актуализация, друго внимание ще бъде, когато тези харесвания и коментари се появят.

Какво прави Вашият перфектната публикация във Facebook изглежда?

Надяваме се, че тези най-добри практики са ви дали някои идеи какво да тествате с маркетинговата си стратегия във Facebook.

  • Получавате ли повече ангажираност, когато споделяте оптимизирана връзка или снимка?
  • Какъв е вашият перфектен брой герои във Facebook?
  • Можете ли да получите по-голям обхват, като публикувате през нощта и през почивните дни?

Ще се радвам да чуя как протичат тези тестове за вас и ако вече сте намерили перфектни практики за страницата си във Facebook. Моля, споделете в коментарите!

Източници на изображения: Търсене на икони , Blurgrounds , Снимки при стартиране , PlaceIt , HubSpot , Facebook , Orbit Media , SumAll



^