Други

Модел на приписване

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.



Започнете безплатно

Какво е модел на приписване?

Моделът на приписване е практика, която определя как кредитът за продажби и реализации се приписва на различни канали в различни точки на допир в пътуването на купувача. Това е процесът на свързване на различни кампании с ROI на компанията.

Видове модели на приписване

В различни ситуации се използват различни модели на приписване. Нека разгледаме пример за моделиране на атрибуция:





# 1 точка на допир: Нов клиент се качва на вашия уебсайт, като щракне върху един от вашите Реклами от Google но не купува нищо.

# 2 точка на докосване: Три дни по-късно тя се връща към уебсайта, като щраква върху един от вашите Facebook публикации, но отново не купува нищо.


OPTAD-3

# 3 точка на докосване: На следващия ден тя получава един от вашите имейл маркетингови кампании и се връща на сайта за трети път, все още няма покупка.

Топ 10 на най-популярните приложения за социални медии

# 4 точка на докосване: Същия ден, няколко часа по-късно, тя се връща директно на вашия уебсайт и прави покупка.

Кой канал трябва да получи кредита за тази реализация? Отговорът зависи от типа модел на приписване, който използвате.


как да използвам facebook на пазара

# 1 Първият модел на приписване на взаимодействие

Според този модел първото докосване в пътуването на клиента в случая на горния пример, каналът за платено търсене, трябва да получи 100% от кредита за реализацията.

# 2 Модел на приписване „Последно взаимодействие“

Моделът на атрибуция „Последно докосване“ е най-простият за измерване, тъй като дава 100% от кредита за продажбата на последната допирна точка в пътуването на клиента. В този случай това ще бъде директният канал.

# 3 Модел на приписване на последното недиректно кликване

Моделът на приписване „Последно недиректно кликване“ игнорира целия директен трафик и приписва 100% от кредита за преобразуването към последния канал, който е довел клиента до уебсайта (в нашия пример, имейл канала).

# 4 Модел на приписване „Последни реклами“

Моделът на приписване „Последни реклами“ присъжда 100% от кредита за продажбата на последното кликване върху реклами (в нашия пример това е първото и единственото кликване от канала за платено търсене).

Прозорец за преобразуване. В този случай е важно също така да обърнете внимание на прозореца за реализация, който сте настроили в профила си в Ads. Прозорецът на преобразуване е периодът от време след кликване върху вашата реклама, през който се осъществява реализация (например покупка). По подразбиране прозорецът за преобразуване е зададен на 30 дни, но можете да го настроите на произволен период от време в зависимост от вашите нужди. По отношение на моделите на приписване, имайте предвид, че отчетът за приписване на последната реклама ще покаже само онези реализации, които се случват в избрания от вас прозорец за реализация.

как да проверя какво харесвам във

# 5 Модел на линейно приписване

Моделът на линейно приписване би дал равен кредит за продажбата на всяка точка на допир в пътя на преобразуване (в този случай 25% кредит за платено търсене, социална мрежа, имейл и директни канали).

# 6 Модел на приписване Time Decay

Моделът на приписване Time Decay разглежда точките на контакт, най-близки във времето до преобразуването, като най-важните и им дава най-голяма заслуга. В нашия пример каналите Direct и Email ще получат по-голямата част от кредита, тъй като купувачът е взаимодействал с тези канали точно преди да направи покупка. Най-малкото кредит ще бъде приписано на първата точка на допир, канала за платено търсене, тъй като е най-отдалечен от преобразуването.

как да имам акаунт в youtube

# 7 Модел на атрибуция въз основа на позиция

В модела, базиран на позицията, първото и последното взаимодействие получават по 40% от кредита, а останалата част се разпределя равномерно към всички средни взаимодействия. В нашия пример каналите за платено търсене и директно ще получат по 40% от кредита, а останалите 20% ще отидат в социалната мрежа (10%) и имейла (10%).

Защо моделът на приписване е важен?

Правилният модел на приписване може да ви каже колко всеки канал допринася за вашите бизнес цели, като печалби, приходи, нов бизнес и задържане на клиенти. Разбирайки кои канали оказват най-голямо въздействие върху различните допирни точки на фунията на продажбите, можете по-добре да разпределите рекламен бюджет и да инвестирате в канали с по-висок процент на реализация.


Искате ли да научите повече?


Има ли нещо друго, за което бихте искали да знаете повече и което желаете, беше включено в тази статия? Уведоми ни!



^