Други

A / B тестване

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.





Започнете безплатно

Какво е A / B тестване?

A / B тестване, известно още като разделно тестване, е метод за тестване, използван за сравняване на две или повече версии на една и съща страница или приложение, за да се определи коя конвертира или се представя по-добре. Въпреки че името (A / B тестване) предполага, че експериментът се провежда за сравняване на две страници, той всъщност може да включва толкова страници, колкото желаете.

Как работи A / B тестването?

За да стартирате A / B тест, изберете кой елемент (само един по един) на вашата страница искате да тествате (например CTA бутон, заглавие, копие, изображение, видео и т.н.) и го променете в една версия на страницата.





След това покажете тези версии на две аудитории с подобен размер и използвайте статистически анализ, за ​​да определите кой вариант се представя по-добре за зададена цел на реализация. Можете също така да помислите да направите цялата си целева страница или имейл кампания променлива, което би означавало да създадете две напълно различни страници (или имейл кампании) и да ги тествате една срещу друга.

За да сте сигурни, че експериментът ви дава валидни резултати, трябва да настроите нещо, известно като „контрол“. Контролът е просто непроменената версия на вашата целева страница, която в момента се използва или се счита за основен избор. Ще се свикне сравнява резултатите . Различните версии на контролната страница, които ще изградите, са известни като „лечения“ или „предизвикателни страници“. След като стартирате A / B теста и анализирате резултатите, ще решите кой от вариантите на страницата е страница „шампион“ (страница победител с най-добро представяне).


OPTAD-3

Що се отнася до присвояването на трафик на варианти на страници, от съществено значение е той да бъде случаен. Основното правило е да изпращате подобно количество трафик към двете страници с варианти, за да поддържате целостта на теста и да постигнете убедителни резултати - най-често срещаният начин за разделяне на трафика е 50/50 или 60/40. Също така е важно да запомните, че експериментът изисква да изпълнявате две или повече вариации едновременно, тъй като времето играе централна роля в A / B тестването.

За да сте сигурни, че експериментът е чист, следвайте тези най-добри практики за A / B тестване:

  • Провеждайте теста за поне 7 дни, за да избегнете сезонност или времеви ефекти
  • Уверете се, че всяка страница получава минимум 100 уникални посетители
  • Имайте много ясна цел (и хипотеза) защо тествате

Защо трябва да провеждате A / B тестване?

A / B тестването извежда предположенията от оптимизацията на страниците и ви предоставя солидни данни, за да вземете добре информирани решения за подобряване на реализациите на страницата. Придобиването на платен трафик може да бъде скъпо упражнение, докато разходите за подобряване на вашите реализации от съществуващ трафик чрез оптимизация са минимални и могат да бъдат постигнати много по-бързо. Дори и най-малките промени в A / B тестването могат да генерират значителни печалби.

A / B тестовете също ви позволяват да правите внимателни промени в потребителския опит и да наблюдавате тяхното въздействие, като се уверите, че са приложени само тези промени, които подобряват реализациите. Точните A / B тестове могат значително да допринесат за вашия краен резултат, тъй като можете да експериментирате с подобряване както на микро (малки стъпки в пътя на преобразуване, като абонаменти за бюлетини и регистрации на потребители), така и на макро конверсии (цели за приходи).


Искате ли да научите повече?


Има ли нещо друго, за което бихте искали да знаете повече и което желаете, беше включено в тази статия? Уведоми ни!



^