Библиотека

Ръководството за начинаещи за съкращаване на URL адреси: Как да съкращавате и проследявате връзки за социални медии

Понякога се чувствам така URL съкратителите са едни от най-занижените инструменти в интернет маркетинга , и е имало повече от няколко пъти, че ми се искаше някой да сподели съвет за съкращаване на URL по-рано в моя маркетингова кариера .





Например:

Какво правиш с наистина дълги връзки?





Ами ако искате проследяване на резултатите?

Ами ако връзката - дълга и тромава - изпреварва съдържанието?


OPTAD-3

Така че, ако сте нов в света на съкращаващите URL адреси - подобно на мен, ето списък с неща, които може да намерите за полезно да знаете!

Всичко за съкращаването на URL адреси ...

Ако сте нов в маркетинговото пространство на социалните медии, вероятно сте хванали една от нашите мръсни малки тайни.

Понякога връзките могат да бъдат малко тромави.

Те могат да получат дълго .

дълъг низ за url

Те могат да получат малко комплекс (особено когато ги проследявате).

дълъг URL адрес

Понякога те могат да бъдат малко разсейващ .

URL адрес за проследяване

И ако се опитвате да споделите полезна информация с нарастваща аудитория, тогава не искате връзките към цялото това златно съдържание да изпреварват усилията ви!

как да направите вашата група във facebook популярна

Благодарим на съкратените URL адреси.

(Ето пример, с помарани, на дълга връзка, която е съкратена до buff.ly/1irhfHu.)

Тези супер прости инструменти могат да ви спестят доста главоболие, когато става въпрос за проследяване на вашите връзки. Освен това те правят нашите туитове, статуси и други актуализации да изглеждат супер изчистени.

Къде и как можете да съкратите URL адресите?

За щастие разполагаме с тонове чудесни инструменти за съкращаване на URL адреси, включително родните мрежи и табла за управление, които използваме всеки ден.

По отношение на инструментите, има някои спретнати сайтове, които се справят със съкращаването на URL адреси, включително пълен анализ и архиви на всичко, което съкращавате. За тези услуги (и за съкращаване на URL адреси като цяло) вашият URL адрес се заменя с нов домейн (напр. Kevanlee.com се променя на bit.ly) и постоянната връзка се заменя с низ от цифри и / или букви (например kevanlee .com / най-доброто писане на статии се променя на bit.ly/df8jpI1).

Ето няколко от най-популярните услуги за съкращаване на връзки:

Ето как изглежда, когато използвате goo.gl , Съкращаване на URL на Google:

google shortener

В goo.gl, bit.ly и други не само получавате хубав, изчистен, съкратен URL адрес, но получавате и статистика за кликванията за всички URL адреси, които съкращавате.

В допълнение към тези инструменти за съкращаване, много социални мрежи и табла за управление на социалните медии също предоставят начин за автоматично съкращаване на дълги URL адреси.

Например всяка връзка, споделена с буфер, ще бъде съкратена автоматично, след като бъде добавена към вашата актуализация.

буфер съкратен url

Можете да изберете да използвате собствения съкратител „buff.ly“ на Buffer или съкращаващите устройства на bit.ly, j.mp или персонализирани решения.

Twitter автоматично съкращава и връзките. Има няколко различни начина, по които това може да се случи: Twitter използва собствена услуга за съкращаване на t.co, често при връзка, споделена на мобилни устройства, Twitter понякога включва пълния URL адрес (минус http: // частта) или ще пресече връзката след показване на домейна и част от постоянната връзка.

Във всеки случай, всяка връзка, която публикувате в Twitter ще заема само 22 знака.

(Актуализация: Благодаря много на тези в коментарите, които ни изведоха на правилния път тук!)

Снимка на екрана 2015-10-31 в 6.58.40 AM

6 идеи за това как да използвате съкращаващите URL адреси във вашия маркетинг

Ако някога случайно посетите емисията в Twitter за Moz , може да забележите нещо уникално в техните връзки.

Те използват персонализиран кратък URL адрес: mz.cm.

как да направя YouTube моя начална страница

Готино!

Така че връзки като тази:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Станете връзки като тази:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Това може да бъде наистина чудесна възможност за разширяване на някои марки в съкратените връзки, които споделяте в социалните медии. И най-малкото, това може да направи забавен експеримент, за да се види дали помага на ангажираността на вашите актуализации (чувал съм, че някои хора се справят по-добре с персонализирани кратки URL адреси, някои се справят по-добре с пълни URL адреси, а други се справят по-добре URL адреси на buff.ly или bit.ly.)

Кеван събра този бърз видеоклип за това как да настроите персонализиран къс домейн. Можете да закупите персонализирани къси домейни от сайтове като Name.com и ги настройте за автоматично съкращаване на вашите връзки bit.ly и Буфер .

И резултатът:

как да добавяте публикации в

2. Проследете всички кликвания, вижте как нещата се променят с течение на времето

Съкращаването на връзките е ценно само по себе си - но откъде знаете, че хората щракват върху тях?

Добри новини! Някои съкратители на URL адреси също ви позволяват да проследявате тези връзки. =) Има няколко начина, по които тези връзки обикновено се проследяват:

Някои съкращаващи URL адреси проследяват самите връзки.

Малко е фантастичен пример за това. Bitly ви показва колко пъти е щракната една от вашите връзки, къде е споделена и как други Bitly-съкратени връзки (Bitlinks) насочват трафика към същото съдържание.

Ето пример за това как изглежда:

малко статистика

Някои съкратители на URL адреси автоматично прикачват данни за проследяване на Google Analytics.

Разбира се, можете да добавяте ръчно UTM проследяващи кодове към която и да е връзка и след това ги съкратете с основен съкратител на връзки. Но някои инструменти ще ви позволят да зададете предварително тези проследяващи кодове и след това автоматично да ги добавите към съкратените връзки.

Това е мястото, където Буфер link shortener наистина блести, според мен. Ако използвате плана Buffer for Business, тогава можете лесно (и автоматично) да добавяте UTM проследяващи кодове към всяка връзка, която споделяте с Buffer. По-късно в тази публикация ще ви покажа как точно да направите това! =)

Едно нещо, което харесвам в услугата за съкращаване на връзки на Bit.ly, е възможността да се назовават кратки URL адреси. Това означава, че можем да превърнем връзка като тази:

http://bit.ly/1LYGfyq

В нещо, което отразява съдържанието на самата връзка:

как да направите фона прозрачен
bit.ly/tips-4-tw (връзка към статия в съвети за Twitter)

Персонализирането на съкратена връзка може да бъде фантастичен начин да дадете на хората малко контекст за това къде ще отидат, когато щракнат върху тази малка връзка.

4. Добавете съкратен URL към вашето видео

Ако провеждате рекламна кампания, която насочва хората към определен уебсайт, ще искате хората да запомнят къде трябва да отидат.

Това може да бъде сложно, когато имате работа с дълъг, дълъг URL адрес. Но съкращаването на връзки може да направи онлайн дестинациите много по-лесни за запомняне.

Например, пиша тази статия като Facebook пуска своята нова убийствена функция за водещи реклами . Това е сладък нов начин да направите целенасочена реклама.

Но цялата сладка информация за него е на страница с доста дълъг URL:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Такъв дълъг URL адрес може да не е проблем - освен че Facebook обучава хората за тази нова функция чрез видео . И не знам за вас, но бих си помислил грубо да си спомня този URL след гледане на видео.

За наше щастие, Facebook съкрати тази връзка до много по-удобен за памет URL:

fb.me/leadads

Това е много по-лесно за запомняне и изглежда супер чисто в края на това видео!

5. Добавете съкратен URL адрес към имейл с обикновен текст

Повечето от връзките, които хората си взаимодействат, включват повече от просто низ от URL символи. Вероятно всички сме свикнали да щракаме върху бутони и текстови връзки и често не се оказваме изправени пред дълъг URL адрес.

Това може да направи срещата с дълги, „грозни“ URL адреси (особено тези, облечени с UTM кодове) дори по-раздразнителни за вашата аудитория, особено в имейли с обикновен текст. За щастие, кратък URL адрес може да превърне имейл с обикновен текст с дълги, ниски URL адреси в много по-четимо съобщение.

6. Добавете съкратен URL адрес към печат

Да предположим, че сте искали да пуснете печатна реклама в списание за един от вашите продукти. Надявате се, че рекламата ще насочи трафика към вашия сайт, но има проблем: идеалната страница, на която искате да изпратите хората, е много голяма.

Но ако съкратите този URL адрес, може да имате нещо не само по-запомнящо се, но и по-отпечатано. Ще спестите повече от това ценно недвижимо имущество за действителното рекламно съдържание и ще отделите по-малко за него, за да се опитате да направите дълъг низ от URL символи да изглежда красив.

Но не е задължително да се спрете на печатни реклами: по-кратък URL адрес може да работи за всякакви ситуации на печат:

  • Благодарствени картички
  • Купонни вложки
  • Дори писма до дарители

Знаете какво могат да направят съкращаващите връзки за вас и вашия бизнес. Нека да разгледаме как можете да съкратите вашите собствени връзки (и да ги проследявате) в буфера и Google Analytics. (Внимание: това използва функциите на Buffer for Business .)

Първо влезте в буфера и щракнете върху „Настройки“. След това изберете „Съкращаване на връзки“ в падащото меню.

Това ще ви отведе до мястото, където ще управлявате услугите си за съкращаване на връзки (включително нашия съкратител на връзки buff.ly) и проследяване на връзки.

След това можете да изберете услугата за съкращаване на връзки, която искате да използвате. Не се нуждаете от допълнителни услуги за съкращаване на връзки, за да съкратите връзките: ние можем автоматично да ги съкратим до кратък URL адрес на buff.ly.

съкращаване на буферни връзки

Вече имате акаунт в bit.ly? Няма проблем: можете да закачите акаунта си до вашите буферни профили. Това означава, че буферът ще изпрати цялата тази информация за проследяване обратно на вашето табло за управление bit.ly. =)

Независимо дали избирате buff.ly или bit.ly, пак можете да проследявате кликванията си в буфера! Просто преминете към раздела „Анализ“.

И така, какво ще кажете за проследяващите кодове? Ако използвате Google Analytics, ви очаква лечение: Buffer for Business може автоматично добавете UTM проследяващи кодове към всяка една връзка, която споделяте! Всичко, което трябва да направите, е да изберете UTM кодовете, които искате да използвате за вашите буферни профили, а след това Buffer обработва останалото. =)

Ето как работят персонализираните UTM кодове в буфера:

За да добавите проследяващи кодове към съкратените си връзки, можете да превъртите надолу до секцията „Проследяване на кампании в Google Analytics“, да включите „Активиране на проследяването на кампаниите“ и след това да натиснете бутона „Персонализиране на проследяването на кампанията“.

След като натиснете този бутон, ще видите няколко полета, където можете да добавите имена на източници, носители и кампании към вашите връзки.

буфер utm кодове проследяване на персонализирана кампания

Ако искате да разгледате задълбочено как да използвате UTM кодове, може да ви хареса тази статия , но междувременно ето подход на високо ниво, който бихте искали да предприемете засега:

  • Помислете за вашите име на кампанията като причина, че трафикът се насочва към вашия сайт. Тъй като буферът прилага това за всяка връзка, която споделяте, може да ви помогне просто да използвате „буфер“ или името на вашия профил за тази част.
  • Вашият източник на кампания описва мястото, откъдето идва трафикът. Една от опциите, която може да бъде полезна, е да въведете името на социалната мрежа, в която е включен вашият профил. (Например, ако споделяте от вашия профил в LinkedIn, може да искате да поставите „linkedin“ като свой източник.)
  • Вашият кампания носител описва как хората стигат до вашия сайт. За връзките в социалните медии обикновено обичам да определям средата на „социална“.

(И разбира се, можете да бъдете толкова творчески, колкото искате с вашите връзки - това са само предложения!)

как да намеря съдържание за социални медии

След като добавите проследяване на връзките към вашето съкращаване на URL адреси в буфера, всичко, което трябва да направите, е да започнете да споделяте връзки! Ето как се играе това:

  1. Добавяте връзка към опашката си в буфера (както обикновено).
  2. Буферът автоматично го съкращава. Ще видите, че това се случва, докато настройвате публикацията си!
  3. Когато буферът го съкрати, инструментът добавя и тези проследяващи кодове на Google Analytics към връзката.
  4. Когато публикацията ви излезе на живо, вашата аудитория ще види само кратката връзка, но когато щракне върху нея, ще бъде отведена до маркиран URL адрес!

Над вас

Проучихме някои от основите на съкращаването на URL адреси и как те работят, но има много повече от тези инструменти, които не сме разгледали тук. Любопитен съм: какъв съвет бихте споделили с някой нов в съкращаването на URL адреси за маркетинга му в социалните медии?

Ще се радвам да поговорим за това с вас в коментарите или в Twitter!

Източници на изображения: Пексели , Пабло



^