Други

Пазарната стойност на марката

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.



Започнете безплатно

Какво представлява собственият капитал на марката?

Капиталът на марката е стойността, създадена около продукт, която може да бъде положителна или отрицателна. Тази стойност се определя от това колко добре клиентите гледат на качеството, ефективността на разходите и полезността на продукта. Положителната собственост на марката за даден продукт означава, че той е подходящ за целта, високо качество и съответно се оценява за целевия пазар.

Как да изградим собствения капитал на марката чрез маркетинг?

Преди да изградите собствена марка около даден продукт, е важно да изградите страхотен продукт за определена аудитория. Консултирайте се с фокус групи, за да разберете защо клиентите харесват вашия продукт и да откриете какво казват хората за вашия продукт онлайн. След като разберете защо вашият продукт е обичан, можете да започнете да изграждате справедливост около него.

Има много начини за изграждане на стойност за даден продукт чрез PR, маркетинг, реклама, продажби и др. Най-широко използваните начини са:





Когато имате нов продукт, е невъзможно да имате положителен собствен капитал, без да създадете стартираща кампания, която да го представи на света. Прекарайте време и пари за набиране на скорост на продажби чрез PR и реклама на този етап от жизнения цикъл на продукта, който ще установи вашия продукт с вашия целеви пазар.

  • Разпознаване: Информираност за марката

След като продуктът ви е представен на вашия пазар и хората започнат да говорят за него, е важно да изградите шум около него. Започнете създаване на съдържание около вашия продукт и решението, което предлага, така че потенциалните клиенти да получат правилната информация за избор на вашия продукт пред предложението на конкурента.


OPTAD-3

След като вашият продукт е известен и оценен сред целевия пазар, можете да започнете да го изтласквате към периферни пазари, използвайки положителния му рейтинг на собствения капитал, за да спомогнете за увеличаване на лоялността и увеличаване на рефералите. Използването на маркетинг на инфлуенсъри за пробив на по-новите пазари е чудесна първа стъпка и може би дори да експериментирате с видео препоръки на клиентите, за да засилите обезпечението си при продажба.

Защо собственият капитал на марката е важен за една компания

Капиталът на марката обобщава стойността на марката за дадена компания. Това е важно за една компания, тъй като тя може да подчертае дали има някакви проблеми с даден продукт или къде даден продукт може да липсва. Това също може да помогне на компаниите да разберат къде стои даден продукт спрямо конкурентите.

Има два вида собствени средства за измерване:

  • Позитивен собствен капитал: Това може да означава, че една компания може да начисли премия за своя продукт, тъй като клиентите са готови да платят повече за него.
  • Отрицателен собствен капитал: Това може да доведе до установяване на сериозни пропуски в развитието на продукта на компанията и може да помогне за подобряване на продукта в бъдеще.

Примери за собствен капитал

Собствеността на марката е трудно да се приравни, но има някои признаци, които твърдят, че вашата марка има положителна или отрицателна стойност. По-долу са някои от тези примери:

Пример за позитивен собствен капитал:

Apple има положителен собствен капитал в продължение на много години, което доведе до огромен брой клиентски линии при пускането на новите им продукти година след година, дори когато продуктите понякога са били подценени. Apple получава тази страхотна оценка за собствения си капитал благодарение на своите превъзходни продукти и простотата на дизайна, който е трудно да се помрачи.

Пример за отрицателен собствен капитал:

Uber е бил в новините много пъти за различни неща, но едно от най-вредните неща е тяхното увеличаване на таксите по време на ваканционни периоди за клиентите. Потребителите на Uber са се увеличили с до 8,9% по-високо, отколкото през другото време на годината. Тази негативна среща е спряла някои от клиентите да използват услугата напълно.

как да правя емотикони на Mac

Искате ли да научите повече?



^