Цветът играе важна роля в как се възприема вашата марка . Независимо дали сте модна марка, която се опитва да се свърже с младежка аудитория, или магазин за медицински консумативи, който се опитва да укрепи доверието на клиентите, можете да изучите цветовите значения, за да ви помогне да привлечете по-добре и свържете се с вашия идеален клиент . В помощ може да се използва психологията на цветовете изградете силна, свързана марка . В тази статия ще ви обясним какво е психология на цветовете и ще ви обучим относно цветовите значения за най-популярните използвани цветове.
Съдържание на публикацията
- Какво представлява цветната психология?
- Защо цветната психология е важна в маркетинга?
- Списък на цветовите значения
- Заблуди около психологията на цвета
- Заключение
- Искате ли да научите повече?
Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.
Започнете безплатно
Какво представлява цветната психология?
Психологията на цветовете е изследване на цветовете във връзка с човешкото поведение. Целта му е да определи как цветът влияе на ежедневните ни решения като артикулите, които купуваме. Цветът на роклята принуждава ли ни да я закупим? Цветовете на една опаковка ни карат ли да избираме една марка пред друга? Цветът на иконата ни кара ли по-вероятно да кликнем върху нея? Краткият отговор е да. Но защо частта е малко по-сложна. Цветните значения могат да окажат влияние върху това защо предпочитаме определени цветове пред другите. Един и същ цвят може да има различни значения, които зависят от нашето възпитание, пол, местоположение, ценности и редица други фактори.
как да създам собствен подкаст
Кредит за изображение: Huffington Post
OPTAD-3
Защо цветната психология е важна в маркетинга?
Цветът предизвиква усещане. Подтиква към емоция. И не е по-различно, когато става въпрос за избор на цветове за вашия бизнес.
Изборът на подходящите цветове за вашите маркетингови усилия може да е разликата между вашата марка, която се откроява от тълпата, или смесването с нея. Като използвате цветовете стратегически за вашите маркетингови усилия, можете да накарате аудиторията си да види какво искате да види и да им помогнете да ви възприемат по начина, по който се стремите да бъдете възприети. Ето защо разбирането на психологията на цветовете може да бъде толкова полезно за вашите маркетингови усилия. Защото може да ви помогне да изобразите марката си така, както искате.
Въпреки че изборът на правилните цветове може да подобри възприемането на вашата марка, лошият избор на цветове може да навреди на имиджа на вашата марка. Например, ако изберете грешни цветове за вашето съдържание или лого, това може да се окаже по-малко четимо и трудно за вашата аудитория да го разбере. Или можете да рискувате да бъдете игнорирани всички заедно.
Цветът може да се използва от търговците, за да повлияе на това как хората мислят и се държат по отношение на дадена марка и как те тълкуват всяка информация. Изборът на цветове може да помогне на хората да решат какво е важно. И затова търговците на съдържание трябва да разберат какво означават различните цветове.
Списък на цветовите значения
Психология на червения цвят
Маркетинговите цветове като червеното могат да привлекат вниманието. Значението на червения цвят е свързано с вълнение, страст, опасност, енергия и действие. Може би сте забелязали, че някои марки използват червения цвят за бутоните „Поръчай сега“ или за опаковката си като начин да се откроят на рафта. В цветната психология червеното е най-интензивният цвят. И по този начин може да предизвика най-силните емоции. Червеното също може да предизвика опасност, така че искате да използвате цвета пестеливо. Ако добавите червения цвят към уебсайта си, запазете го за призив за действие или икони за продажба, ако това ще контрастира добре с дизайна на вашия магазин.
Червеното е емблематичният цвят, използван за марки като Coca Cola и YouTube. Червеният цвят има тенденция да насърчава апетита, поради което марки като Coca Cola го използват често в своята марка. Те също използват думи като щастие в марката си, така че използват червения цвят, за да създадат вълнение. YouTube вероятно използва червения цвят поради вълнението от гледане на видеоклипове онлайн. Забележете как червената част на логото им е бутонът за възпроизвеждане, който може да помогне на принудителя към действие. Насърчава ви да искате да натиснете възпроизвеждане на техните видеоклипове.
Психология на оранжевия цвят
В цветната психология оранжевото представлява творчество, приключения, ентусиазъм, успех и баланс. Оранжевият цвят добавя малко забавление към всяка снимка, уебсайт или маркетингов материал, в който е. Въпреки че привлича цвета, той не е толкова команден, колкото червения цвят. Много търговци все още използват цвета за призоваване към действия или области на уебсайт, които също искат да привлекат вниманието.
Значението на оранжевия цвят прозира в лога като Nickelodeon и The Home Depot. Nickelodeon е детски канал и затова логото точно представя креативността и ентусиазма, от които детското шоу ще се нуждае, чрез игривия им оранжев цвят. Home Depot продава продукти, които можете да използвате за дома си. Мнозина „Направи си сам“ (DIY) се отправят към Home Depot, за да купят продукти, за да обновят дома си или да направят корекции. Оранжевото лого тук също представлява творчество.
Психология на жълтия цвят
В цветната психология цветното значение за жълтото се върти около слънчевите лъчи. Той предизвиква чувство на щастие, позитивност, оптимизъм и лято, но също така и на измама и предупреждение. Някои марки избират да използват весел жълт цвят като фон или граница за дизайна на уебсайта си. Можете също така да изберете да използвате жълто за лентата „безплатна доставка“ в горната част на уебсайта си, ако отговаря на останалата част от дизайна на уебсайта ви. Малко докосване на жълто може да помогне на посетителите на уебсайта ви да свържат магазина ви с нещо положително.
как виждате статистика за публикации в instagram
Жълтият цвят се използва от марки като Ferrari и Ikea. Много хора мечтаят да карат Ferrari. Луксозната марка е свързана с това усещане за щастие, лято и безгрижен начин на живот. Марката Ikea също използва пожълтяването на цветовете в тяхната марка. Какво общо има купуването на мебели със щастието? Е, нека да разгледаме кой най-вероятно купува тези продукти. Много хора, които току-що са закупили първия си дом или се изселват за първи път, ще се отправят към Ikea, за да купят продукти за обзавеждане на дома си. Този крайъгълен камък обикновено е изпълнен с щастие и оптимизъм за новата промяна, превръщайки жълтото в чудесен цвят за асоцииране с марката.
как бързо да спечелите последователи на pinterest
Психология на розовия цвят
Розовото е популярен цвят за марки, които обслужват предимно женска аудитория. В цветната психология значението на розовия цвят се върти около женствеността, игривостта, незрялостта и безусловната любов. Някои марки са избрали да използват розовия цвят за опаковката на продукта, особено за играчки за момичета. Докато други марки подчертават розовия цвят в своето лого, дизайн на уебсайт или за да подчертаят ключови послания.
Тъй като значението на цвета за розово включва женственост, не е изненадващо, че марки като Victoria’s Secret и Barbie използват толкова силно цвета. Victoria’s Secret дори кръсти една от техните марки Pink. На уебсайта си те използват комбинация от розово и черно, за да подчертаят ключови маркетингови детайли. Тяхното лого и определени маркетингови съобщения също използват розовия цвят. На уебсайта на Барби CTA са в ярко розов цвят. Горното им навигационно и падащо меню също леко използва цвета. И разбира се, техните продуктови опаковки и лого подсилват женствения розов цвят в тяхната марка.
Психология на зеления цвят
В психологията на цветовете зеленото е силно свързано с природата и парите. Растеж, плодородие, здраве и щедрост са някои от положителните значения на цвета за цвета. Цветното значение за зелено също носи някои негативни асоциации като завист. Ако сте в нишата за здраве или фитнес, може да изберете да добавите още зелено към вашия онлайн магазин. Например банерното изображение или логото на вашата начална страница може да включва зелен фон.
Използването на зелено е популярно от марки като John Deere и Roots. Цялата марка на John Deere се върти около природата. Продуктовата им линия е насочена към озеленяване, селско стопанство, оборудване за грижа за тревата и др. Зеленият цвят е толкова вкоренен в тяхната марка, че дори оборудването им е със същия нюанс на зелено като логото им. По този начин, когато някой види този продукт, веднага ще разбере, че е John Deere. Roots е моден търговец на дребно. Въпреки това, когато разглеждате техните банери и маркетингови материали, често ще намерите техните модели в естествени настройки на открито. Зеленото лого се съчетава добре с техните изображения на природата им помага да привлекат ентусиасти на открито като техен целеви пазар. Така че дори ако продуктите Ви не са задължително обвързани с ниша, можете да използвате цвят, за да Ви помогне да привлечете конкретна демографска група.
Цветна психология Синьо
В психологията на цвета синьото значение на цвета се свързва тясно с морето и небето. Стабилност, хармония, мир, спокойствие и доверие са само част от чувствата, които вашият клиент може да изпитва към вашата марка, когато интегрирате синия цвят във вашата марка. И обратно, синьото може да носи и някои отрицателни цветни значения като депресия и може да предизвика усещане за студ. Синьото може да се използва в логото на уебсайта ви или в горната навигация на уебсайта ви. Някои търговци на дребно добавят своите икони за гаранция, сертификат за доверие или безплатна доставка в син цвят, за да засилят аспекта на доверие, с който цветът е известен.
Технически марки като Facebook, Twitter и Skype често използват синьо в маркетинга си. Но търговците на дребно като Walmart и Oral B също използват цвета. Синьото в логото на Walmart може Помогнете да позиционирате марката като надеждна , надежден и релаксиращ. В крайна сметка Walmart е място, където можете да си купите хранителни стоки и да пазарувате на едно удобно място. Oral B е марка за дентално здраве, която продава четки за зъби. Нишите в здравеопазването, като Oral B, обикновено използват синьо в марката си, за да помогнат на хората да свържат марката с качествен, надежден и безопасен продукт.
Лилава цветна психология
В цветната психология лилавото е кралски цвят. Цветовото значение за лилавото е свързано със сила, благородство, лукс, мъдрост и духовност. Но избягвайте да използвате прекалено много цвета, тъй като той може да предизвика чувство на неудовлетвореност. Някои възприемат прекомерното му използване като арогантно. Можете да добавите нотки на лилаво към дизайна на вашия уебсайт, като например в лентата за безплатна доставка, вашето лого и като акцентен цвят във вашата графика.
Purple е цвят, който марки като Hallmark и Yahoo използват. Когато сърфирате и в двата уебсайта, ще забележите, че лилавото е акцент. На Hallmark логото и горната навигация са лилави, но останалата част от уебсайта използва разнообразие от други цветове. В Yahoo логото, горните навигационни думи и иконите на Yahoo като Mail използват лилавия цвят.
Психология на бял цвят
В цветната психология бялото демонстрира невинност, доброта, чистота и смирение. Имайте предвид, че това е значението в северноамериканската култура. В някои части на света бялото има обратното значение. Ще искате да имате предвид това въз основа на целевата аудитория, която обслужвате. Цветното значение за бялото има и отрицателна страна, където символизира стерилност и студ. В уебсайта за електронна търговия бялото е най-често използваният цвят. Вероятно ще го използвате като цвят на фона за снимката на продукта си. Страниците ви вероятно ще имат бял фон с черен шрифт. Това е така, защото черният шрифт на бял фон е най-добрата цветова комбинация за четливост.
Бялото е цветът, който ASOS използва Adidas в маркетинга си. На ASOS думите в заглавката, логото и фона са бели. Когато фонът е сив или черен, шрифтът е бял, а когато фонът е бял, шрифтът е черен. В онлайн магазина на Adidas горната навигация е черна. Използването на бяло лого помага да се създаде контраст. Тъй като фонът им е бял, те са избрали да използват сиво като фон за продуктови снимки, за да добавят още един тон към микса. Много марки, които имат бял цвят като централен, са склонни да го сдвояват с черно или сиво.
Психология на черния цвят
Черното е популярен цвят в търговията на дребно. В психологията на цвета значението на черния цвят е символ на мистерия, сила, елегантност и изтънченост. За разлика от това значението на цвета може също да предизвика емоции като тъга и гняв. Много модни търговци на дребно са използвали черно в логата си. Черното също е популярен цвят за текст, тъй като е лесен за четене. Някои марки избират да използват черно-бели снимки за банерни изображения или икони за начин на живот, за да създадат определен тон или последователност на уебсайта си.
Черният цвят е търговец на дребно като Chanel и Nike. Chanel използва черно за логото си и има няколко черно-бели изображения на уебсайта си, за да поддържа последователен вид. След като започнете да разглеждате уебсайта им, се появява дебел черен горен фон за навигация. Те използват черен шрифт върху графиката си за изображения и за текст. Забележително е, че призивът им към действия също е черен. Много търговци в модната ниша, особено, използват черен призив за действия, които контрастират добре на бял фон. Nike също използва черна, бяла и сива цветова схема за своя уебсайт. Тяхното лого и шрифт са черни в целия им уебсайт. По този начин, което прави уебсайта лесен за четене. Подобно на Chanel, призивът им за действия също е черен, което привлича визуален акцент, който да добавите към елемента във вашата „чанта“ (количка).
Сив цвят Значение
В психологията на цветовете сивото представлява неутралност и баланс. Значението на цвета му вероятно идва от сянката между бяло и черно. Сивото обаче носи някои негативни конотации, особено когато става въпрос за депресия и загуба. Липсата на цвят го прави тъп. Сивото може да се използва за цвят на шрифта, заглавки, графики и дори продукти, които да се харесат на масова аудитория.
шаблон за снимка на корицата на бизнес страница на facebook
Apple е пример за марка, която използва сивия цвят в своята марка. В крайна сметка много от техните лаптопи са в сив или сребрист тон, тъй като нейтралният му цвят не отблъсква никого. На уебсайта си те използват сивия цвят за заглавката си, за да контрастират на бяло лого. По време на тяхното брандиране ще видите баланс между използваното бяло, черно и сиво, което може да помогне за поддържането на чист, неутрален външен вид.
Психология на кафяв цвят
Кафявото е земен цвят. В крайна сметка това е цветът на земята, дървото и камъка. Така че естествено, цветната психология подчертава, че значението на цвета за кафявото се отнася до комфорта, сигурността и природната природа. В маркетинга ще откриете, че кафявото често се използва за естествени продукти и храни. Кафявото е цвят, който се показва в лога, банерни изображения и понякога дори в текст поради контраста си на бял фон.
UPS е пример за марка, която се възползва от цветовите значения в своята марка. На уебсайта им кафявото в логото им е подчертано в навигационните и падащите менюта. Можете също така да забележите, че допълващите цветове включват жълто и зелено, които всички имат природни елементи. Например, жълтото може да представлява слънцето, а зеленото може да представлява природата. Като цяло той помага за позиционирането на марката UPS като сигурна, надеждна и земна компания, което е точно това, което бихте искали от услугата за доставка.
снимка на корицата, няма описание на снимката.
Заблуди около психологията на цвета
Въпреки че цветната психология се изучава и анализира в продължение на много години, все още има много дебати относно точното въздействие, което цветът има върху човешката психология.
Но въпросът е: защо има толкова много заблуди относно психологията на цвета и неговото значение?
Една от причините е, че когато става въпрос за психологията на цвета, има много променливи на място. Има шанс различните хора да възприемат цветовете по различен начин. Начинът, по който възприемате определен цвят, може да има много общо с вашите лични предпочитания, опит в миналото, културни различия, различия между половете и т.н.
Заключение
След като научихте какво е психологията на цветовете и какви са най-често срещаните значения на цвета за всеки цвят, е време да го направите приложете ги към вашия бизнес . Въпреки че в много ниши са използвани общи цветове, като синьо за здравеопазване, не винаги трябва да следвате правилата. Помислете за избора на цветове, които представляват това, за което искате да бъде вашата марка, или това, което искате вашите клиенти да усетят, когато разглеждат вашия онлайн магазин.
Искате ли да научите повече?
- 26 безплатни генератора на бизнес имена, за да намерите най-добрите имена на марки
- Информираност за марката: 5 съвета за създаване на мощна идентичност на марката
- Крайното ръководство за стартиране на марка дамско облекло
- 10 статистически данни за марките, които трябва да знаете през 2021 г. [Инфографика]
Какви цветове използвате във вашия онлайн магазин? Мислите ли, че значението на цветовете има значение? Уведомете ни в коментарите!
