Библиотека

Пълното, винаги актуализирано ръководство за рекламиране във Facebook

Установено е, че социалните медии са най-ефективният канал за цифрова реклама за получаване на повече импресии, кликвания и реализации. Facebook се откроява по-специално - в някои случаи, 7 пъти по-евтино от следващия най-достъпен канал за реклами в социални медии (Twitter).



Можете да харчите само 5 долара на ден за реклама във Facebook и ще видите значителни резултати.

Звучи страхотно, нали!





Ще се радваме да улесните стартирането и работата с Facebook Ads. Това са точните стъпки и уроци, които предприехме, за да изградим собствени кампании с платени реклами и ще поддържаме тази публикация актуална с най-новите новини и знания.

Имате ли идеи как да подобрите този пост? Ще се радваме на вашите коментари! Пуснете ни ред тук и ние ще прегледаме и актуализираме публикацията (и ще ви дадем вик!).


OPTAD-3
функция за рекламиране във facebook


Изтеглете PDF на това ръководство
Искате ли да запазите това ръководство за по-късно? Можете да изтеглите PDF безплатно от тук .

Как да навигирате в това ръководство

Има много неща за научаване с Facebook Ads! И знам, че ще оставя много неща. Тази статия е най-добрият ни опит да обхванем всички важни аспекти на рекламата във Facebook за някой, който тепърва започва. За да улесним смилането, разделихме това ръководство на четири глави. Ето къде можете да намерите информация, която може да ви е необходима:

Глава 1: Въведение в рекламите във Facebook : поглед на високо ниво за факторите, които бизнесът и марките вземат предвид при избора на реклами във Facebook и някои бързи съвети за започване на работа с реклами.

Глава 2: Как да ръководства : Информация и екранни снимки за това къде да намерите всичко и как да се настроите с различните видове реклами във Facebook.

Глава 3: Как да изберете аудитория за рекламите си : Насочването към аудиторията е мястото, където рекламата във Facebook може да стане наистина мощна и значима. Тук ще ви покажем как да намерите подходящата аудитория за рекламите си.

безплатна музика за изтегляне за видеоклипове

Глава 4: Бюджетиране, анализ и успешни стратегии : Надявайки се да отговоря на въпроса „Какво трябва да направя тук?“ Стратегии за аудитория, бюджет, типове реклами, съобщения и визуални ефекти.

Глава 1:


Въведение в рекламите във Facebook

Всички основни неща, от които се нуждаете, за да стартирате и стартирате с Facebook Ads.

facebook-ads-chapter1

край на ред

Първите неща първо: Защо да използваме реклами във Facebook?

Facebook Advertising сега е един от най-ефективните инструменти за разрастване на вашия бизнес, създаване на лоялни клиенти и генериране на потенциални клиенти и продажби. Сега вече са свършили 3 милиона фирми рекламират във Facebook и никога не е имало по-подходящо време да започнете от сега.

Ето само няколко причини, поради които рекламирането във Facebook е изключително вълнуващо за търговците:

  • Размер на аудиторията: Сега Facebook може да се похвали с над 1,13 милиарда ежедневно активни потребители - 1,03 милиарда от които имат достъп до социалната мрежа чрез мобилни устройства.
  • Внимание: Хората прекарват много време в социалните мрежи. Средният потребител харчи около 50 минути само във Facebook, Instagram и Messenger всеки ден .
  • Намаляване на органичния обхват: Органичният обхват на Facebook намалява от няколко години и почти достигна нула. Ако искате да пробиете сега, Facebook е всичко, освен мрежа за плащане.
  • Насочване: Опциите за насочване във Facebook Ads са невероятни. Бизнесът може да насочва потребителите по местоположение, демографски данни, възраст, пол, интереси, поведение и много други.
линия-раздел

Плюсове и минуси на рекламата във Facebook

Преди да навлезем твърде много в спецификата на рекламата във Facebook, исках да споделя това невероятен списък за и против от блога на Moz , което беше толкова полезно при вземането на решение как да търсим реклами във Facebook Буфер .

Професионалисти

  • Кампаниите са лесни за проследяване
  • Непосредствен приток на трафик
  • Пълен контрол над вашия дневен бюджет и максимална цена на кликване
  • Незабавна възвръщаемост на инвестицията (Можете лесно да определите цена на реализация и да разберете каква е вашата печалба)
  • Повече опции за насочване, включително градове, региони, възраст, харесвания / интереси, категория на доходите и други демографски данни
  • По-лесно се настройва от Google AdWords
  • Способността да достигнете до хората рано в процеса на закупуване, преди те да осъзнаят своите нужди, като същевременно улавят тези, които осъзнават нуждата по фин начин
  • Можете да използвате изображения и видеоклипове, за да привлечете интереса на целевия си пазар, като ви помагате да продавате вашите продукти и услуги
  • CPC е относително евтина, в зависимост от вашата индустрия (средно не повече от $ 0.61 на кликване)

Минуси

  • Ако е настроен и се управлява неправилно, това може да струва скъпо, но по-малко от Google AdWords
  • В зависимост от целевия Ви пазар, по-голямата част от голямата потенциална аудитория може да бъде без значение (Например, не бихме препоръчали Facebook Advertising, ако някой само е обслужвал или доставял своите продукти и услуги в един град)
  • Няма опция за насочване на рекламите Ви по определено време в рамките на деня или в определени дни от седмицата, освен ако не изберете доживотен бюджет
  • Най-подходящ за онези, които оперират на B2C пазари
  • Достигането до хора твърде рано в цикъла на покупка може потенциално да намали процента на конверсия на целта Ви
линия-раздел

Приготвяме се да започнем

За да стигнете до таблото за управление на Facebook Ads, можете да се насочите към https://www.facebook.com/ads/manager или щракнете върху стрелката за падащо меню в горния десен ъгъл на Facebook и изберете „Управление на реклами“ от падащото меню.

Меню „Управление на рекламите“

Ориентиране към таблото

От таблото за управление на рекламите можете да управлявате всеки аспект от практическата си работа с реклами във Facebook. Тук има много! Тук можете да намерите всички основни инструменти, менюта и бутони.

Facebook-реклама

Ще разгледаме всяка от тези опции в секциите на статиите по-долу. Чувствайте се свободни да използвате CTRL + F или CMD + F, за да намерите точната фраза, от която се нуждаете.

край на редГлава 2:


11-те различни типа реклами във Facebook

(И как да настроите всеки един)

Macbook

край на ред

Facebook Ads са изключително гъвкави и сега има 11 различни варианта, които можете да използвате, за да решите цял куп бизнес проблеми от привличане на трафик към вашия уебсайт до достигане до хора във вашия район.

По-долу е даден списък на различните реклами, достъпни за рекламодателите във Facebook и в тази глава ще ви преведем поотделно за всеки тип.

  1. Увеличете публикациите си
  2. Популяризирайте вашата страница
  3. Изпращайте хора към вашия уебсайт
  4. Увеличете реализациите на вашия уебсайт
  5. Получете инсталирания на приложението си
  6. Увеличете ангажираността с приложението си
  7. Достигнете до хора близо до вашия бизнес
  8. Увеличете посещаемостта на вашето събитие
  9. Накарайте хората да заявят вашата оферта
  10. Получавайте гледания на видеоклипове
  11. Събирайте потенциални клиенти за вашия бизнес
линия-раздел

Как да изберете типа на рекламата си

Когато отидете да създадете нова реклама във Facebook (като щракнете върху зеления бутон на таблото за управление на рекламите) , ще можете да избирате измежду тези 11 различни опции, всички с уникален фокус за разрастване на вашия бизнес или вашата страница.

FB-реклами

Общата настройка за всеки ще бъде подобна: ще преминете от избора на типа реклама (целта), до избора на аудиторията и бюджета (рекламния набор), до създаването на самата реклама (рекламата).

Ето бърз преглед на всеки от 11-те.

1. Увеличете публикациите си

Boosted Post - реклами във Facebook

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Увеличете публикациите си“, следващите стъпки са:

  1. Изберете една от вашите Facebook страници или въведете нейния URL адрес
  2. Изберете предишна актуализация, която сте публикували на страницата си (или създайте нова актуализация)
  3. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да преминете към рекламното рекламно послание. Добрата новина с подсилени пощенски кампании: Рекламното послание вече е настроено за вас! Рекламното послание е!

От този екран можете да промените публикацията, която искате да увеличите, и (ето най-практичната част от тази стъпка) можете да видите как ще изглеждат усилените ви публикации на три различни места във Facebook:

  1. Емисия за новини за настолни компютри
  2. Мобилна емисия новини
  3. Дясна колона на работния плот

В рамките на визуализацията на рекламите можете да щракнете, за да видите всяко местоположение:

facebook-ads-preview-views

И от тук можете също да зададете кои местоположения искате да се показва рекламата Ви. За места, които предпочитате да не показвате рекламата си, кликнете върху връзката Премахване отдясно на визуализацията.

премахване на местоположения

Бакшиш: Можете също така да увеличите публикациите директно от вашата Facebook страница или Newsfeed. За да направите това, просто щракнете върху бутона Boost post линия-разделпоказва се на някой от вашите публикации.

Харесвания на страници - реклами във Facebook

2. Популяризирайте вашата страница

20-текст-правило

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Популяризиране на вашата страница“, следващите стъпки са:

  1. Изберете една от вашите Facebook страници или въведете нейния URL адрес
  2. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да зададете креативните елементи на рекламата: снимка, текст и други. Първо, ще бъдете помолени да изберете изображение, което да използвате, можете да изберете да качите вашето собствено, да изберете от колекция от търсени стокови снимки от Shutterstock или да изберете от библиотека с изображения, които сте използвали в предишни реклами.

За лесно създаване на варианти на вашата реклама и тествайте как се представят различните изображения , можете да създадете до 6 реклами наведнъж, като качите множество изображения от този един екран.

За избор на изображения, Facebook предлага следните насоки:

  • 1200 x 444 пиксела (ширина и височина)
  • Съотношение на изображението: 8: 3 (по принцип, ако разделите ширината на изображението си на 8, а височината на 3, резултатът трябва да бъде същият)
  • Вашето изображение е най-добро с минимален текст, в идеалния случай 20% или по-малко от изображението трябва да бъде текст

Тази последна насока е интересна! Допреди няколко седмици това беше правило, а не насока. Рекламите ще бъдат отхвърлени, ако изображението надвишава 20% текст.

Оттогава Facebook смекчи позицията си по този въпрос. Както съобщи Джон Ломър :

Рекламите Ви вече няма да бъдат отхвърляни поради твърде много текст. Колкото повече текст във вашето изображение, можете да очаквате по-малко разпространение и по-високи разходи.

Указанието за 20% е въведено по много добра причина: Facebook е наясно с естетиката на показването на реклами в своята мрежа и иска да осигури възможно най-високо качество и възможно най-добро изживяване за своите потребители. Потребителите на Facebook предпочитат реклами с по-малко текст.

реклами във facebook 20 процента решетка за текстови правила

Facebook предлага инструмент за проверка на правилото за текст от 20% и вижте дали вашето изображение отговаря на насоките. Посетете инструмента и качете вашето изображение. Facebook добавя наслагване на мрежа към изображението и можете да щракнете върху всяко поле, което включва текст. Ако кутиите, които сте избрали, съставляват по-малко от 20% от изображението, можете да започнете!

актуализирайте текстова реклама във Facebook

Освен това можете да качите поредица от три до седем снимки, които Facebook ще събере като слайдшоу видео. Можете да изберете формата на слайдшоуто (квадрат или правоъгълник), дължината, която изображението остава видимо, и прехода (няма или избледняват) от едно изображение към следващото.

И ако имате видеоклип, който предпочитате да използвате за промоцията на страницата, можете да го добавите и тук.

След като изберете изображение, слайдшоу или видео, можете да персонализирате текста, който се появява като актуализация над рекламата. Щракнете в полето „Текст“, за да редактирате. Имате горна граница от 90 знака, които да използвате.

Заглавие от дясната страна на Facebook

От десния панел на Ad Editor можете да визуализирате рекламата си и да изберете кои местоположения искате да се показва. По подразбиране Facebook ще показва рекламата в емисията новини на работния плот, мобилната емисия новини и в дясната колона на десктопа. Щракнете, за да премахнете някоя от тези опции.

Под „Показване на разширените опции“ има три допълнителни места за персонализиране.

1. Добавете заглавие (това се появява само в дясната колона на работния плот).

Опции на менюто на страницата във Facebook

2. Изберете къде ще се озове посетителят трябва ли да щракнат към вашата страница. По подразбиране хората ще пристигнат във вашата хронология. Можете също да изберете всяка друга страница, към която сте свързали, от менюто на вашата страница във Facebook, като видео, снимки, събития или персонализирани страници.

линия-раздел

3. Можете също да проследявате реализациите. Проследяването на конверсии с Facebook включва инсталирането на пиксел за преобразуване, което ще разгледам в раздел по-долу. Хоп там сега ако сте любопитни

Изпращане на трафик - реклами във Facebook

3. Изпращайте хора към вашия уебсайт

единично изображение или реклама

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Изпращане на хора на вашия уебсайт“, следващите стъпки са:

  1. Въведете URL адреса на страницата, която искате да популяризирате (напр. https://buffer.com/agency )
  2. (По избор) Изберете пиксел за преобразуване, за да проследите допълнително ефективността на рекламата (повече за пикселите тук )
  3. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да изградите креативното. Първата опция за персонализиране на реклами за трафик от уебсайта е да изберете дали искате да покажете едно изображение или видеоклип в рекламата или да покажете множество изображения в рекламата (до пет).

fb-ads-layout

За избор едно изображение или видео , ще видите същите опции за изображения, които сте имали за рекламата „Популяризиране на вашата страница“: единично изображение, слайдшоу или видео.

За множество изображения опция, можете да изградите въртележка от снимки, всяка със собствени заглавия и описания.

С множество изображения ще имате избор да персонализирате четири различни аспекта на изображенията с въртележка:

  1. Изображение: Качете ново изображение или изберете такова от библиотеката си. Можете да изрежете изображението от редактора, така че да получите точно правилните части, които се показват.
  2. Заглавие
  3. Описание (по избор)
  4. Призив за действие: Промените в подканващата фраза се отразяват на всичките ви слайдове с въртележка. Можете да избирате измежду Кандидатствайте сега, Резервирайте сега, Свържете се с нас, Дарете сега, Изтеглете, Научете повече, Пазарувайте сега, Регистрирайте се, Гледайте повече или няма бутон.

(Бонус: Можете също да промените целевия URL за всяко изображение, ако например имате специални целеви страници за всяка уникална функция, която поставяте.)

линия-раздел

Освен това, за опцията за множество изображения можете да изберете Facebook да показва първо най-добре представящото се изображение (това, върху което кликват повечето хора), а в края на вашата въртележка можете да изберете Facebook да добави допълнителен плъзнете със снимката на профила на вашата страница и подканваща фраза, за да „Вижте повече на [вашия уебсайт].“

Подобно на предишните типове реклами, с рекламата „Изпращане на хора на вашия уебсайт“ можете да изберете да я показвате в News Feed на настолни компютри и / или мобилни устройства и в дясната колона на настолен компютър. Освен това можете да изберете още няколко опции:

  1. Показване на вашата реклама в мрежата Audience Network на Facebook, други мобилни приложения и мрежи, собственост на Facebook.
  2. Показване на вашата реклама в Instagram.

Всяка опция се предлага с визуализации в редактора на реклами, така че можете да видите рекламите си в действие.

Увеличете реализациите - реклами във Facebook

Бакшиш: Когато насочвате трафик от конкретна реклама във Facebook към вашия уебсайт, помислете добре за целевата страница, която трафикът ще удари. Страницата чувства ли се подравнена с копието на рекламата Ви? Има ли ясни CTA? Рекламата и страницата чувстват ли се свързани?

4. Увеличете реализациите на вашия уебсайт

линия-раздел

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Увеличете реализациите“, следващите стъпки са:

  1. Въведете URL адреса, който искате да популяризирате
  2. Важно: Изберете пиксел за преобразуване, за да проследявате реализациите на рекламата (повече за пикселите тук )
  3. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да създадете рекламното послание за вашата реклама. Това работи по същия начин, както при споменатия по-горе тип реклама „Изпращане на хора на моя уебсайт“. Можете да избирате между едно изображение, едно видео или няколко изображения. Тук присъстват всички същите опции:

  • Свържете страница във Facebook
  • Напишете заглавие, което се появява под избраните от вас изображения / видеоклипове
  • Добавете описателен текст, за да преминете над изображенията / видеоклипа
  • Изберете подканваща фраза
  • Изберете къде искате да се показва рекламата: В емисията за новини (настолни и / или мобилни), в рекламната мрежа на Facebook, в Instagram и в дясната колона (само за настолни компютри)
Получете инсталирания на вашето приложение - реклами във Facebook

5. Вземете инсталирания на вашето приложение

линия-раздел

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Получаване на инсталирания“, следващите стъпки са:

  1. Изберете приложение, или като въведете името на приложението си, или като поставите URL адрес от iOS App Store или Google Play Store. (Можете да рекламирате всяко приложение, което сте регистрирали на сайта за разработчици на Facebook .)
  2. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да създадете рекламата за вас. Подобно на други реклами, тук ще имате избор между едно изображение / видео или множество изображения. Ще бъдат познати и други опции за персонализиране: Заглавие, текст, Facebook страница и т.н.

По-специално за този тип реклама има само няколко разлики.

1. Визуализация на рекламата: Рекламите за инсталиране на приложения се показват само в мобилни приложения и уебсайтове.

2. Дълбоки връзки: Можете да свържете директно към определен екран или състояние в приложението си. Например, ако имате URL адрес, който сочи към конкретна продуктова страница или страница на акаунта в приложението, можете да свържете директно там.

3. Бутони за призив за действие: Има няколко допълнителни конкретни CTA за приложения, от които можете да избирате. Ето пълния списък:

  • Резервирайте сега
  • Изтегли
  • Инсталиране сега (по подразбиране)
  • Научете повече
  • Слушай сега
  • Играя игра
  • Пазарувай сега
  • Регистрирай се
  • Използвайте приложението
  • Гледайте още
  • Гледам видео

4. Добавете проследяване на реализациите. | Повече ▼ тук .

Увеличете ангажираността с приложения - реклами във Facebook

6. Увеличете ангажираността с приложението си

линия-раздел

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Увеличете ангажираността“, следващите стъпки са:

  1. Изберете приложение, или като въведете името на приложението си, или като поставите URL адрес от iOS App Store или Google Play Store.
  2. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да изградите креативните елементи на рекламата. За типа реклама „Увеличаване на ангажираността с приложението“ тук настройките са абсолютно същите като тези за типа реклама „Получаване на инсталирания на приложението“. Основната разлика между двете е в дестинацията и целта за всяка. За инсталирания на приложения обикновено ще се интересувате от получаване на повече точки за влизане, свързващи се със страницата за инсталиране на вашето приложение.

С типа реклама „Увеличете ангажираността с приложението“ вероятно ще се интересувате от настройките за дълбоки връзки на Facebook, където можете да се свържете с конкретни места в приложението и да стимулирате повече ангажираност там. Например в Buffer можем да рекламираме на настоящите потребители на приложения и да включим връзка към тях, за да преглеждат публикациите в тяхната опашка (и директно там).

Facebook Local Ads - реклами във Facebook

7. Достигнете до хората в близост до вашия бизнес

facebook-map-options3

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Достигане до хора близо до вас“, следващите стъпки са:

  1. Изберете една от вашите Facebook страници или въведете нейния URL адрес
  2. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. За разлика от всички други типове реклами във Facebook тук, настройките на аудиторията за „Достигане до хората в близост до вас“ ще ви помолят да изберете район от карта и след това да насочите рекламата към хората в тези области.

най-доброто време за публикуване на facebook вторник

По подразбиране картата ще се центрира върху уличния адрес на вашия бизнес. Можете да въведете всеки адрес, който искате, в текстовото поле под картата и да зададете Радиус на някое от 8 подразбиране (от 1 миля до 50 мили) или персонализиран радиус на миля.

линия-раздел

След като картата е на мястото си, можете също да щракнете, за да преместите целевата област в друга точка на картата.

(За повече информация и съвети тези настройки, скок към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да създадете самата реклама. Тези реклами за локализация имат четири различни възможности за постигане на ангажираност за вашия бизнес:

  • Харесайте страницата
  • Обади се сега
  • Научете повече
  • Изпрати съобщение

За опцията „Харесване на страница“ рекламата ще бъде насочена към стимулиране на харесвания на страници. Можете да промените изображенията, основния текст, заглавието и описанието на връзката за тази реклама.

За „Обадете се сега“ можете да направите същите промени като при кампанията „Харесване на страница“, плюс можете да включите и телефонния си номер.

За „Научете повече“, когато хората кликнат върху бутона Научете повече, те ще бъдат отведени до всеки URL адрес, който изберете. Тук се показват всички същите опции за персонализиране (изображения, текст, заглавия) плюс допълнително поле за избрания от вас URL адрес.

За „Изпращане на съобщение“, когато хората кликнат върху бутона „Изпращане на съобщение“, те ще имат шанса да ви изпратят съобщение чрез вашата страница във Facebook.

присъствие на реклами във facebook

8. Увеличете посещаемостта на вашето събитие

присъствие на реклами във Facebook за мобилни емисии новини

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Повишаване на посещаемостта“, следващите стъпки са:

  1. Изберете едно от вашите събития във Facebook или въведете URL адрес на събитие във Facebook
  2. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. Аудиторията на рекламата по подразбиране ще бъде сегмент близо до местоположението на вашето събитие.

( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да създадете самата реклама. Facebook автоматично ще вземе основното изображение за събитието и ще го предложи като изображение, което да се използва в рекламата. Подобно на други типове реклами, можете да създадете до шест реклами, които да тествате, като качите множество изображения. Винаги има само едно изображение за реклама.

По-голямата част от останалата част от рекламата се грижи за вас. Facebook автоматично включва датата, часа, заглавието на събитието, местоположението и броя на хората, които се интересуват и присъстват. Бутонът с подканваща фраза на емисията новини на работния плот е „Интересувам се“.

Можете да видите визуализация на рекламата по-горе за конкретното оформление на тези елементи.

Нещата леко се различават за мобилни устройства ...

присъствие на реклами във facebook от дясната страна

... и за дясната колона на работния плот.

линия-раздел

За допълнително персонализиране можете да промените текста, който се появява като актуализация над рекламата. Можете също така да рекламирате персонализирани маркери за URL адреси и проследяване на пикселите за преобразуване.

Бакшиш: Както при всички видове реклами във Facebook, страхотното изображение е ключово за рекламите за промоция на събития. Опитайте се да гарантирате, че изображението ви дава представа за типа събитие, което популяризирате. (Като мехурчетата в събитието Bubble Run по-горе.)

реклама във facebook заявете вашата оферта

9. Накарайте хората да заявят вашата оферта

create-offer-facebook

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Накарайте хората да заявят вашата оферта“, следващите стъпки са:

  1. Изберете една от офертите, които сте публикували на страницата си във Facebook, или създайте нова оферта
  2. Дайте име на тази кампания

За създаване на оферта можете да направите това директно от самия редактор на реклами или директно да създадете оферти от страницата си във Facebook. Ако сте на страницата си във Facebook, кликнете върху връзката „Оферта“ точно над текстовия редактор:

създайте оферта за настройки на facebook

За офертата можете да я извикате директно в заглавието и текста, след това да направите връзка към целева страница или да включите промоционален код. Освен това можете да зададете датите на офертата, както и ограничение за броя на хората, които се възползват.

линия-раздел

След като създадете / изберете оферта за повишаване, можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да прегледате как ще изглежда рекламата в десктоп / мобилен канал за новини и в дясната колона на работния плот. Тук всъщност няма опции за персонализиране, освен добавяне на URL маркери и пиксели за преобразуване. Подобно на усилена публикация, тази ще излезе почти идентична с оригиналната публикация на офертата.

Получавайте видео прегледи - реклами във Facebook

10. Вземете гледания на видеоклипове

линия-раздел

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Получаване на показвания на видеоклипа“, следващите стъпки са:

  1. Изберете една от вашите Facebook страници или въведете нейния URL адрес
  2. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, можете да създадете рекламата. Първо ще искате да качите видеоклип, който да споделите. Можете също така да изтеглите от публикация на вашата страница, която включва видеоклип. Когато качвате видеоклип, Facebook препоръчва следното:

  • .mov или .mp4 файлов формат
  • Разделителна способност поне 720p
  • Препоръчва се широкоекранен (съотношение 16: 9)
  • 120 минути и / или 2,3 GB макс за Facebook
  • 60 секунди и / или 2,3 GB макс за Instagram

Като алтернатива можете да използвате поредица от 3 до 7 изображения като слайдшоу, което ще се пусне автоматично като видео в News Feed.

След като видеоклипът бъде избран, можете да редактирате начина, по който се показва рекламата, като персонализирате текста и бутоните. По подразбиране Facebook не показва бутон, което позволява на рекламата да се фокусира върху чисто печелене на повече гледания на видео. Можете да редактирате текста, който се появява над видеото.

Ако искате да включите бутон към рекламата, има седем възможности за избор от падащото меню „Призив за действие“:

  1. Няма бутон (по подразбиране)
  2. Резервирайте сега
  3. Изтегли
  4. Научете повече
  5. Пазарувай сега
  6. Регистрирай се
  7. Гледайте още

За всяка от тези опции за бутони можете да персонализирате четири допълнителни текстови полета: URL адреса на уебсайта, показвания URL адрес, заглавието и описанието на връзката.

Бакшиш: Видеото е огромно във Facebook точно сега! Вероятно ще бъде успешен по всяко време на деня (виждали сме високи показвания на видео по всяко време). За да увеличите максимално възгледите си и парите си, тествайте различни пъти, за да видите кога вашето видео съдържание най-добре резонира сред аудиторията на Facebook.

Пример за водещи реклами във Facebook

11. Съберете потенциални клиенти за вашия бизнес

Форма за олово във Facebook

Какво включва:

След като щракнете, за да създадете нова реклама и изберете „Увеличете публикациите си“, следващите стъпки са:

  1. Изберете една от вашите Facebook страници или въведете нейния URL адрес
  2. Дайте име на тази кампания

На следващата стъпка можете да зададете аудиторията и бюджета си. ( Скочи към раздела в този пост за аудитория и бюджет .)

След като зададете аудитория и бюджет, ще преминете към рекламното послание. Съставянето на рекламата ще бъде същото както при повечето други кампании. Можете да персонализирате изображението и текста, който се появява на всички места в рекламата.

Търсите някои усъвършенствани стратегии за водещи реклами във Facebook? Обединихме се с хората от HubSpot, за да ви предложим пълно ръководство за маркетинг във Facebook Lead Ads!

Рекламната реклама на Facebook, която се отличава, е с формата си за водещи. В самата реклама има опции за шест различни бутона:

  1. Запиши се сега
  2. Изтегли
  3. Вземете оферта
  4. Научете повече
  5. Регистрирай се
  6. Абонирай се

Всеки от тези бутони ще води към формуляр, който можете да създадете в рекламния редактор на Facebook.

Под раздела за персонализиране е раздела за формуляр за възможни клиенти и тук можете да изберете да прикачите съществуващ формуляр за потенциален клиент, който сте създали преди това, или да създадете нов.

Ето стъпките към създайте нов формуляр за олово във Facebook:

  1. Дайте име на формуляра и изберете основния език.
  2. Изберете коя информация искате да получавате.

По подразбиране Facebook ще предложи имейл и пълното име на лицето. Можете да щракнете под тези две опции, за да разширите списъка, за да включите още 19 опции (разбира се, някои от тях са по-полезни от други).

Преглед на контекстните карти
  1. Първо име
  2. Фамилия
  3. Телефонен номер
  4. Адрес на улица
  5. Град
  6. Щат
  7. Провинция
  8. Страна
  9. Пощенски код
  10. Пощенски код
  11. Дата на раждане
  12. Пол
  13. Семейно положение
  14. Семейно положение
  15. Име на фирмата
  16. Военно положение
  17. Длъжност
  18. Работен телефонен номер
  19. Работен имейл

Можете също така да зададете три потребителски въпроса в допълнение към опциите по-горе. Facebook предлага конкретна информация, която може да пожелаете тук, или можете да въведете напълно персонализиран въпрос по ваш избор. Предварително зададените предложения включват неща като намерение на купувача („Кога планирате да направите покупка?“) За подробности за автомобила („Избор на модел автомобил.“). Въпросът с отворен край може да бъде каквото искате.

Можете да персонализирате отговорите за всеки въпрос или също да го оставите отворен.

След като се съгласите на вашите въпроси и информация, ще бъдете помолени за връзка към политиката за поверителност на вашия уебсайт и всички правни отказ от отговорност.

страхотни снимки на корицата на facebook за бизнес

И (последна стъпка) можете да включите връзка към вашия уебсайт, който хората да посещават след попълване на формуляра за възможни клиенти.

По избор: Контекстни карти

Освен това, преди някой да попълни формуляр за олово, можете да покажете контекстна карта, която добавя малко повече подробности за офертата или следващите стъпки. С тази карта можете да редактирате:

  1. Заглавието
  2. Текстът на обезщетението (или абзац, или списък с маркери)
  3. Текстът на бутона

Контекстната карта работи чудесно, за да обясни предимствата на това, което предлагате!

край на ред

След като се съгласите с всички тези подробности, ще получите възможност да визуализирате потока на формуляра си и след това да потвърдите и запазите. Вече можете да използвате този формуляр от всяка водеща реклама, която създавате, за да продължите напред.

Бакшиш: Водещите реклами са малко по-различни от другите видове Facebook реклами. Един от най-важните съвети е да се съсредоточите върху стойността зад избрания от вас бутон. Например, защо някой трябва да се присъедини към вашия имейл списък? Напишете вашето копие и изберете вашите изображения, за да съответстват на отговора.

МегафонГлава 3:


Как да изберете аудитория за вашата реклама във Facebook

facebook-ads-аудитория

- Преминете към раздела за аудиторията стратегии -

Във всеки набор от реклами ще имате шанс да насочите конкретна аудитория с рекламата си и това е мястото, където рекламата във Facebook може да стане наистина мощна и значима. Има много неща за разбиране за това как работят тези сегменти от аудиторията и има много стратегии, които да опитате също. Ето кратък преглед на това как и какво да правим с избора на аудитория във Facebook.

Ориентиране към настройките на аудиторията

Разделът за настройки на аудиторията ще бъде вторият екран, който виждате след избора на вашия тип реклама във Facebook. И тук има какво да се види! Това е кратък преглед на настройките на аудиторията за реклами във Facebook:

Настройки за местоположение на реклами във Facebook

1 - Създайте персонализирана аудитория (повече тук)

2 - Географско насочване

3 - Насочване по възраст, пол, език

4 - Насочете се по интерес или поведение

5 - Насочете въз основа на това как някой е свързан (или не е свързан) с вашата страница

6 - Скала за избор на аудитория

7 - Преглед на избора на аудитория

Относно насочването

Както можете да разберете от оформлението на настройките на аудиторията, по-голямата част от опциите тук са свързани с насочване на аудиторията. Можете да изберете точно кой да вижда вашата реклама въз основа на стотици (дори хиляди) различни фактори. Като:

  • Местоположение
  • Възраст
  • Пол
  • Език
  • Интереси
  • Поведения
  • Връзки

Ето малко повече за всеки:

Местоположение

Сегментирането на местоположението ви позволява да включите или изключите хора, които ще видят рекламата Ви, в зависимост от това къде се намират по света. Подобно на повечето рекламни настройки във Facebook, информацията за местоположението е доста стабилна.

Започнете с избор как искате да определите, че човек е в определена област:

  • Насочете „Всички в това местоположение“, за да достигнете до всички, чийто дом или най-скорошното местоположение е в района
  • Насочете „Хора, които живеят на това място“, за да достигнат до всички, чийто дом е в района
  • Насочете „Хората наскоро на това място“, за да достигнете до хората, чието най-скорошно местоположение е в района
  • Насочете „Хора, пътуващи на това място“, за да достигнете до хора, чието най-скорошно местоположение е в района, но чийто дом е на най-малко 125 мили

Тогава можете добавете точно местоположение, като въведете името на държава, държава, регион, град, пощенски код, адрес - дори регион на телевизия Nielsen или конгресен район.

Радиус на миля на рекламите във Facebook

След като въведете местоположение, можете фина настройка на радиуса които ще използвате за насочване. Като кликнете върху текста „+ 25ми“ до името на града, ще получите падащо меню, което ви позволява да изберете колко широка искате да насочите: всичко от точно самия град до 10 мили до 50 мили.

Персонализирани опции за аудитория

Можете да добавите толкова места, колкото искате, като повторите горните стъпки. Освен това, ако имате голям списък с местоположения за добавяне, можете да го направите групово, като поставите от електронна таблица или текстов файл.

как да се върна в историите на Instagram

Възраст, пол и език

Те вероятно ще бъдат доста обясними. За възрастта можете да изберете минимална и максимална възраст и рекламата ще се показва само на тези, които попадат в обхвата. Същото важи и за пола, където опциите са „Всички“ (по подразбиране), „Мъже“ или „Жени“.

Що се отнася до езика, можете да го оставите празен, освен ако аудиторията, към която насочвате, не говори език, различен от този, който обикновено намирате в избраните от вас местоположения.

Интереси и поведение

Това може би е най-подробен раздел от опции ще намерите навсякъде в рекламите във Facebook. Можете да получите наистина, наистина подробен с конкретния тип хора, които искате да насочите с реклама. Facebook разделя този раздел на три категории (четвъртата категория е за разширени сегменти, които сте поискали ):

Демография , които съдържат неща като ...

  • Ниво на образование
  • Длъжности
  • Семейно положение
  • Ниво на дохода

Интереси , които съдържат неща като ...

  • Фитнес
  • Пазаруване
  • Спорт
  • Бизнес

Поведения , които съдържат неща като ...

  • Размер на B2B компанията
  • Използвани операционни системи
  • Поведение при покупка
  • Скорошни собственици на жилища

Подобно на другите рекламни настройки, и вие имате избор с тези опции да включите или изключите въз основа на демографски фактори, интереси и поведение. Опцията по подразбиране тук е да включите всеки, който съвпада всякакви на сегментите. За да стесните допълнително аудиторията, можете да добавите сегмент, който всичко потенциалните членове на аудиторията трябва да се срещнат.

Връзки

И накрая, можете да изберете да сегментирате въз основа на това как човек е взаимодействал (или не) с вашата страница във Facebook, приложение или събитие преди. Това може да е необходима функция за сегментиране, особено ако се опитвате да проследите аудитория, която може да не е запозната с вас, или да проследите аудитория, която вече има контекст с това, което правите.

Ето опциите за всеки.

Страници във Facebook

  • Хора, които харесват вашата страница
  • Приятели на хора, които харесват вашата страница
  • Изключете хора, които харесват страницата ви

Приложения

  • Хора, които са използвали приложението ви
  • Приятели на хора, които използват приложението ви
  • Изключете хората, които използват приложението ви

Събития

  • Хора, които отговориха на вашето събитие
  • Приятели на хора, които се отзоваха на вашето събитие
  • Изключете хората, които вече са отговорили на вашето събитие

- Преминете към раздела за аудиторията стратегии -

Относно потребителските аудитории

Това са наистина добри неща: Персонализираната аудитория е група от хора, които имат предишна връзка с вас, може би като клиенти или контакти. Можете да изградите аудитория само от тези конкретни хора и да показвате рекламите си директно на тях.

За да започнете, кликнете върху връзката „Създаване на нова персонализирана аудитория“ в горната част на страницата с настройки на аудиторията. По-рано създадените от вас персонализирани аудитории се показват точно по-горе и можете да изберете тези за бъдещи кампании.

Ще се появи изскачащ прозорец с три различни начина за създаване на вашата аудитория: Списък на клиенти, Уебсайт трафик или Активност на приложения.

Рекламите във Facebook избират съществуваща аудитория

С Списък с клиенти, можете да качите или копирате / поставите a файл с данни за имейл адреси, телефонни номера или потребителски идентификатори на Facebook.

Facebook също се интегрира директно с MailChimp значи можеш изтеглете от съществуващите списъци на MailChimp за да създадете персонализирана аудитория.

С Уебсайт трафик , Facebook може да създаде публика въз основа на пиксела за преобразуване, който сте инсталирали на вашия сайт . Тук имате опциите за избор на времева рамка за трафика, както и сегментиране по:

  • Всеки, който посети вашия сайт
  • Хора, които са видели конкретни страници
  • Хора, които са виждали определени страници, но не и други страници
  • Хора, които не са посещавали известно време

С Активност в приложението , вие избирате едно от свързаните си приложения във Facebook и сегментирате въз основа на активност в приложението.

Персонализираните аудитории спомагат за допълнително усъвършенстване на пула, от който можете да сегментирате. Например, след като изберете или създадете персонализирана аудитория, можете да продължите и да продължите да я филтрирате въз основа на местоположение, демографски данни, интереси и поведение.

- Преминете към раздела за аудиторията стратегии -

След като създадете аудитория, можете да я запазите за бързо използване следващия път. Поставете отметка в долната част на настройките на аудиторията, за да назовете и запазите тази конкретна аудитория. Следващият път, когато създавате реклама, можете да изберете съществуваща аудитория в горната част на настройките.

аналитикаГлава 4:


Бюджетиране, анализ и успешни стратегии

Рекламите във Facebook избират бюджет

Как да зададете бюджет за вашата реклама във Facebook

- Преминете към раздела на бюджетни стратегии -

В настройките на бюджета за вашата реклама във Facebook ще можете да контролирате няколко важни елемента: колко искате да похарчите и кога искате да започнете да ги харчите. На този етап има и други, специфични опции за персонализиране, за тези, които искат да имат още по-голям контрол върху спецификата на доставката.

Избор на бюджет

Рекламите във Facebook задават график

По подразбиране Facebook започва да предлага дневен бюджет от $ 20,00. Можете да коригирате това, както искате, като изберете или „дневен“, или „доживотен“ бюджет, а също и да редактирате сумата, която искате да похарчите.

С дневния бюджет сумата, която сте задали, е максимума, който ще похарчите за даден ден.

С доживотния бюджет зададената от вас сума е максимум, който ще похарчите за живота на рекламата си.

Когато избирате доживотен бюджет, ще трябва да зададете начална и крайна дата за рекламата си. Опцията за непрекъснато показване на рекламата вече не е налице.

Избор на график

линия-раздел

За ежедневни и доживотни реклами можете да кажете на Facebook кога конкретно искате рекламата да се показва. По подразбиране, ако използвате дневен бюджет за реклами, Facebook предлага да пускате рекламата непрекъснато. В противен случай можете да изберете да започнете и завършите рекламата в определен ден. (Facebook провежда математиката тук за вас и ви казва максималната сума, която ще похарчите.)

какъв вид видео поддържа twitter

- Преминете към раздела на бюджетни стратегии -

рекламите във facebook променят изгледа4

Разбиране на данните от Facebook Ads (как да разберете кога рекламата Ви работи)

Facebook предлага голямо количество данни и анализи за всяка рекламна кампания. Всичко това е достъпно от менютата на таблото и е категоризирано в серия от многостепенни комплекти. Структурата изглежда така:

> Кампании - Кампанията на много високо ниво (напр. „Получете повече кликвания към нашия уебсайт. Woot!“)

>> Рекламни комплекти - Колекция от реклами, които поддържат основната кампания (напр. „Реклами от седмица 3“)

>>> Реклами - конкретните реклами, които пускате, с медии и текст и всичко това

На теория може да имате 1 кампания с 5 различни рекламни комплекта и 10 различни реклами във всеки рекламен набор. Числата стават по-големи, колкото повече нива слизате.

За да видите преглед на статистическите данни от която и да е от тези категории, можете бързо да превключвате напред-назад от основното си табло за управление на рекламите (http://facebook.com/ads/manage)

резултати и действия

Можете да кликнете върху всяка отделна кампания, набор от реклами или реклами, за да видите само статистическите данни за конкретния външен вид. За да видите няколко такива едновременно, поставете отметка в квадратчето до всяка и след това изберете Преглед.

Всички данни могат да бъдат сортирани, като щракнете върху заглавието за всяка колона, а данните могат да бъдат експортирани, като щракнете върху бутона Експортиране в горния десен ъгъл над таблицата с данни.

Статистическите данни за всеки от тях имат надежден набор от данни, базирани на производителност, доставка, цена, уместност и други. Можете да превключвате между тези различни погледи, като щракнете върху кампании, рекламни набори и реклами или като превключите изгледа от падащите полета над дясната страна на таблицата със статистически данни.

За кампании , по подразбиране виждате тези статистически данни:

  • Доставка - „Пуска ли се рекламата сега или не?“
  • Резултати - „Колко действия е получила тази кампания?“ т.е. кликвания, инсталирания, харесвания и др. Facebook ви казва кои конкретни действия са възложени на кампанията.
Статистика и диаграми за реклами във Facebook
  • Обхват - „Колко хора видяха моята кампания?“
  • Цена - „Колко платих средно за всяко действие?“
  • Похарчена сума - „Колко съм похарчил досега за тази кампания?“
  • Крайна дата - „Кога приключва тази кампания?“

За рекламни набори , по подразбиране виждате тези статистически данни:

  • Доставка - „Пускат ли се тези реклами? Колко?'
  • Обхват - „Колко хора са виждали реклами от този набор?“
  • Цена - „Колко платих средно за всяко действие?“
  • Бюджет - „Кой е максимумът, който ще платя за този набор от реклами? Ежедневно или цял живот? '
  • Похарчена сума - „Колко съм похарчила досега?“
  • График - „Колко време ще се показва тази реклама?“

За реклами, по подразбиране виждате тези статистически данни (в допълнение към миниатюра и визуализация на текста на това, как изглежда рекламата):

  • Доставка - „Пуска ли се тази реклама?“
  • Резултати - „Колко действия е получила тази реклама?“
  • Обхват - „Колко хора са видели тази реклама?“
  • Разходи - „Колко плащам, средно, за всяко действие?“ (Може да бъде известен и като цена на кликване)
  • Похарчена сума - „Колко съм похарчила досега за тази реклама?“
  • Резултат за уместност - Рейтинг от 1 до 10 за това колко добре аудиторията реагира на рекламата

Бакшиш: Можете да запазите всеки отчет за преглед по-късно и можете да настроите насрочен имейл с данни за отчети, които да се изпращат директно във входящата ви поща. За да направите това, в горния ляв ъгъл на страницата, до заглавието на изгледа, щракнете върху падащото поле Снимка на екрана 13.04.2016 г. в 10.49.27 чза запазване и планиране.

За да разгледате още повече, можете да кликнете върху всяка отделна реклама, за да видите графики и статистически данни, специфични за тази реклама.

линия-раздел

Проследяване на реализациите и пиксели

Facebook има уникална система за проследяване на действия, които се случват, след като някой остави реклама във Facebook и пътува до уеб страница. Можете да инсталирате Facebook пиксел, който проследява неща като изгледи на страници, регистрация и поръчки.

За да получите своя пиксел във Facebook, отидете в менюто в горната част на страницата и изберете „Пиксели“ под менюто „Активи“.

настройка на аудиторията

От страницата на пикселите щракнете върху Създаване на пиксел. След това щракнете върху Преглед на пикселния код.

Кодът на пикселите влиза в кода на вашата страница, в раздела. Можете да копирате и поставите кода от Facebook във вашата страница, а за по-нататъшно проследяване можете да добавите произволен брой променливи към вашия код от многото опции на Facebook.

  • Преглед на съдържанието
  • Търсене
  • Добави в кошницата
  • Добави към списъка с желания
  • Иницииране на плащане
  • Добавете информация за плащане
  • Покупка
  • Водя
  • Пълна регистрация

Например, ако трябва да добавите допълнително проследяване на реализациите за възможни клиенти към вашия код във Facebook, можете да вземете оригиналния код от Facebook и да добавите в допълнителния фрагмент за възможни клиенти към страницата, където се извършва улавянето на потенциални клиенти.

! функция (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, аргументи): n.queue.push (аргументи)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. опашка = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (прозорец, документ, ' скрипт ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('track', 'Lead')

създайте подобна на търсене публика

Facebook Ads Често задавани въпроси

Трябва ли да имам страница във Facebook, за да пусна реклама?

Можете да създадете реклама за уебсайт без Facebook страница. Можете обаче да направите това само с реклами, които генерират кликвания за уебсайт. Ето как работи:

  • Отидете на създаването на реклама и след това изберете Кликвания към уебсайт
  • Въведете URL адреса на уебсайта, за който искате да създадете реклама, и след това щракнете върху Продължи
  • Попълнете подробностите за вашата реклама и след това щракнете върху Поставяне на поръчка

Какво представлява подобна на публика публика?

Подобна на търсене аудитория е колекция от потребители на Facebook, които са подобни на вашите фенове във Facebook, посетители на уебсайтове или клиенти.

Можете да създадете подобна на търсене аудитория от секцията Аудитории на Facebook Ads (от менюто е под Активи> Аудитория). Щракнете върху „Създаване на аудитория“ и изберете „Lookalike аудитория“ от списъка.

линия-раздел

Настройвайки аудиторията, започвате с избора на източник за Facebook, с който да сравнявате. Това може да е съществуваща персонализирана аудитория, трафик от проследяващ пиксел или фенове от страница.

Локалните аудитории работят за една държава в даден момент, така че след като изберете основен източник, следващата ще изберете държавата, между която да избирате.

И накрая, последната стъпка е да зададете размера на аудиторията. Можете да плъзнете лентата напред-назад, за да изберете между 1% и 10% от жителите на страната, които Facebook да анализира и сравнява.

край на ред

Какво представляват тъмните публикации?

Тъмните публикации са нормално изглеждащи актуализации във Facebook, които умишлено никога не се споделят органично и се обслужват само като реклами. Можете да създавате тъмни публикации чрез редактора за захранване на Facebook Ads.

Какво представлява редакторът на захранване?

Редакторът на мощност е за тези, които може да пожелаят да създадат големи количества реклами наведнъж и да имат специфичен контрол върху начина на показване на рекламите. Можете да получите достъп до редактора на захранване чрез менюто Facebook Ads, под „Създаване и управление“.

Какво представлява мрежата от аудитории?

Разположението на мрежата на аудиторията разширява обхвата на вашите реклами, като ги показва на същата целева аудитория в други мобилни приложения и мобилни уебсайтове, одобрени от Facebook.

Има множество чудесна информация за рекламни съвети и най-добри практики във Facebook. Ad Espresso има прекрасен блог, съдържанието на Facebook в Moz е изключително, всичко, което Джон Loomer пише е невероятно.

Тук сме събрали някои от любимите ни съвети и тактики за реклами във Facebook. Ще се радваме да чуем какво работи за вас, ако искате да ни оставите коментар!

1. Помислете за разположението на вашия URL адрес

от Карън Джоунс, Как се извършва рекламирането във Facebook спрямо Google Ads

Тази статия е пълна с полезни парчета: списъкът за и против от по-рано идва от страхотната работа на Карън тук. Тя продължава да обобщава някои от най-добрите си предложения за успешни реклами във Facebook.

  • Поддържайте информацията си кратка
  • Включете оферта или цена
  • Включете ключови думи
  • Включете убедителни или интересни изображения / видео
  • Включете URL адреса си над изображението / видеоклипа в текстовия раздел
  • Използвайте слогани и куки, за да привлечете потенциалните си клиенти (т.е. „Направете тази година за запомняне“)

2. Не чакайте: Удвоете това, което работи

От Масимо Киеруци, Facebook Ads самоубийство: 6 смъртоносни грешки, които трябва да се избягват

Екипът в AdEspresso има някои фантастични съвети относно най-добрите практики за рекламиране във Facebook (те са капещи имейли за кампании за нови регистрации са особено фантастични).

Удвоете това, което работи: не чакайте да увеличите разходите си за страхотна реклама. Надолу по линията може вече да не работи - или просто не толкова добре!

Не пренебрегвайте новите функции и типовете реклами: всеки нов формат ще прекали с представянето си през първите няколко месеца, преди потребителите да са запознати с него!

Тествайте всеки аспект на кампания: грешната картина може да струва> 100% повече. Но никога няма да познаете кой, без разделно тестване за него!

Не оставяйте кампаниите сами: във Facebook насочвате потребителите въз основа на интереси и демографски данни. Ще им писне да виждат рекламите Ви отново и отново!

3. Похарчете поне $ 5 на реклама

Андреа Марбан, Предимствата и недостатъците на Facebook Advertising

Друг скъпоценен камък от AdEspresso, този обхваща възможностите и недостатъците на рекламата във Facebook и влиза в някои чудесно конкретни съвети.

Направете:

  • създайте Персона за купувач и конкретен призив за действие за всяка от тях
  • изберете изображение, което се откроява, но също така представлява вашата марка
  • включете социална доказателство в рекламата си, номерата могат да работят много много добре
  • използвайте персонализирани аудитории, това е един от най-ефективните инструменти към момента

Не:

  • разпределят твърде малък бюджет (най-добре е най-малко $ 5 на реклама, обикновено)
  • използвайте твърде малко или лошо проектирано изображение (използвайте минимална ширина на снимките 1024px)
  • смесете различни държави в AdSet (най-добре е да насочите към една държава за AdSet)
  • имат твърде малка аудитория (най-добре е най-малко 500 000 души)
  • Имайте предвид, че елементите по-горе могат да повлияят значително на вашата кампания, така че отделянето на време, за да ги разберете и прецизирате, е инвестиция, която ще ви се отплати

4. Съвети за изображения

Фред Перота, Дълбоко гмуркане във Facebook реклама

Най-важната част от вашата реклама е изображението. Можете да напишете най-брилянтното копие в света, но ако изображението ви не привлече вниманието на потребителя, няма да получите кликвания.

Не използвайте изображения с ниско качество, обща стокова фотография или изображения, които нямате права да използвате. Не крадете нищо от Google Изображения. Освен ако не сте известна марка, не използвайте логото си.

Изображенията на хора работят най-добре. За предпочитане лицата им. Използвайте близки планове на привлекателни лица, които приличат на вашата целева аудитория.

Рекламните изображения във Facebook са малки (100 х 72 пиксела) . Не забравяйте да се фокусирате върху лицето на човек и да го изрежете, ако е необходимо. Не използвайте размазана или тъмна картина.

Съвет за напреднали : Използвайте изображения на хора, обърнати вдясно. Потребителите ще следват линията на видимост на обекта и по-вероятно ще прочетат рекламния Ви текст.

5. Сегментирайте повече, отколкото смятате, че трябва (и не пренебрегвайте мобилните устройства!)

Кейн Джеймисън, 10 неща, които научих, докато учах реклами във Facebook

Обичам тази публикация от Кейн за неговите знания с Facebook Ads. Това е чудесен буквар за начинаещи (с нещо, което трябва да се научи и за професионалисти, бих си представил).

Ето няколко от любимите ми закуски:

Уверете се, че креативните изображения и копията са плътно насочени към вашата аудитория. Вместо да насочвате към аудитория от 2 000 000 души, намерете начин да ги разделите на по-малки, по-специфични групи и да им покажете персонализирано копие и графики, които да им допаднат.

Кейн споменава, че можете дори да стигнете дотам, че да изберете аудитория от колоездачи, ако в рекламното си послание имате велосипедист. Страхотно!

И ето един чудесен съвет за мобилни устройства срещу настолни компютри:

Независимо от възрастта или демографските данни на целевата аудитория, не предполагайте, че сканират чрез емисия за лаптоп във Facebook само защото сте цял ден на лаптоп, докато редактирате реклами.

По-голямата част от потребителите на Facebook са на мобилни приложения, и много от вашите рекламни набори може никога да не получат кликване от потребителите на настолни компютри.

Финални мисли и вашите мисли

Как да слушам : iTunes | Google Play | SoundCloud | Стич | RSS

Благодаря много, че отделихте време да разгледате това ръководство. Както споменах, във Facebook може да се знае толкова много - ще се радваме да помогнем с каквото можем, ако има въпроси или съвети, които искате да знаем. И ако забележите нещо, което се е променило във Facebook Ads, откакто сме публикували, ще сме благодарни за вниманието. Нещата се движат бързо!

Как изглежда вашата стратегия за реклами във Facebook?

Какви резултати виждате?

Би било наистина чудесно да вкарате мислите си в коментарите. Чат с теб там!

Прочетете повече и научете повече

Това са някои наистина страхотни сайтове, които са ни помогнали да научим много с реклами в социалните медии и по-специално с реклама във Facebook:

Благодаря ти!

Източници на изображения: Pablo, WOTIC



^