Библиотека

Пълното ръководство за създаване на ефективни бързи реклами с Snapchat Ad Manager

В миналото, ако сте искали да пускате Snap Ads ( Snapchat Видеореклами на цял екран), ще трябва да преминете през един от техните рекламни партньори. Сега обаче можете сами да създавате Snap Ads чрез новия инструмент за самообслужване на Snapchat, Snapchat Ad Manager .



Snapchat дори е включил инструмент за създаване на видеоклипове в Snapchat Ad Manager, за да направи бриз лесно създаването на завладяващи, страхотно изглеждащи вертикални видеоклипове.

Ние сме развълнувани от възможностите, които Snapchat Ad Manager е предоставил на търговците. И ще се радваме да ви помогнем да започнете със създаването на свои собствени Snap Ads и измерване на тяхната ефективност.





Ето всичко, което трябва да знаете ...

Пълното ръководство за начинаещи за Snapchat Ad Manager

Какво ще научите в това ръководство

Ето кратък поглед върху това, което ще бъде разгледано в това ръководство на Snapchat Ad Manager. Можете да кликнете върху бързите връзки, за да преминете към съответните секции.


OPTAD-3

- Първо, какво представляват Snap Ads?
- Предимствата на Snapchat Ads?
- Бърз преглед на Snapchat Ad Manager
- Как да създадете ефективна Snap Ad с Snapchat Ad Manager
- Отвъд Snapchat Ad Manager: Добре да знаете

Разделител на раздели


Първо, какво представляват Snap Ads?

3-10 секунди вертикални видеореклами на цял екран

Пример за бърза реклама

Snap Ads са вертикални видеореклами на цял екран, които могат да бъдат с дължина до 10 секунди.

как да направя gif

Snapchat потребители (или Snapchatters) можете да плъзнете нагоре по всяко време, когато се възпроизвежда видеорекламата, за повече - гледайте по-дълъг видеоклип, прочетете статия, инсталирайте приложение или посетете уебсайт.

Snap Ads се появяват между истории на приятели и съдържание, подготвено от Snapchat, като например истории на Snapchat или истории на издатели.

Къде се появяват бързите реклами

Snapchat предлага и два други вида реклама: Snapchat геофилтри и лещи. Но те все още не могат да бъдат създадени в Snapchat Ad Manager. Можеш създайте Snapchat геофилтри онлайн или в мобилното приложение , докато трябва да работите с a Snapchat партньор за създаване на лещи.

Разделител на раздели


Предимствата на Snapchat Ads

Отлична публика, мощно насочване и завладяващо изживяване

Snap Ads са вълнуващ, до голяма степен неизползван рекламен канал за търговци.

Ето само три от предимствата, които правят Snap Ads атрактивни:

  • Активна потребителска база: The 166 милиона Snapchatters които използват приложението ежедневно, прекарват средно над 30 минути в приложението и го отварят повече от 18 пъти на ден.
  • Отлична публика: Огромни проценти от ежедневните потребители на Snapchat в САЩ не могат да бъдат достигнати във Facebook (35%), Instagram (46%), Twitter (81%) и други основни социални платформи, според Приложение Ани . Подобни тенденции бяха открити във Великобритания
  • Мощно насочване: С данните на Snapchat, което включва данни от Oracle Data Cloud , можете да достигнете Snapchatters въз основа на демографските им данни и техните онлайн и (дори) офлайн интереси и поведения. Можете също да използвате собствените си данни, за да достигнете до клиентите си и подобни Snapchatters на Snapchat.
Кои са Snapchatters

Ако все още не сте сигурни дали Snap Ads са ефективни, особено в сравнение с други реклами в социалните медии като Facebook реклами и Реклами в Instagram , може би тази статистика може да ви убеди.

MediaScience направи някои изследвания (поръчано от Snap Inc.) и установи, че Snap Ads са по-ефективни от повечето реклами в социалните медии по няколко начина:

  • Убеждаване: Потребителите са много по-склонни да закупят продукт, след като видят бърза реклама, отколкото повечето други реклами в социалните медии - над два пъти повече повишаване на намерението за покупка.
  • Внимание: Snap Ads се показват на цял екран и като такива получават до два пъти повече визуално внимание от повечето други реклами в социалните медии. ( Instagram Stories рекламите не са били разглеждани в това проучване.)
  • Годеж: Честотата на плъзгане на Snap Ads (или скоростта, с която потребителите проверяват вашия уебсайт, видеоклип или приложение) е пет пъти по-висока от средната честота на кликване при други реклами в социалните медии.
  • Звук: Над 60 процента от Snap Ads се възпроизвеждат с включен звук. (За сравнение, 85 процента от видеоклиповете във Facebook се гледат без звук .)
Snap Ads създават по-високо намерение за покупка

Ако сега се интересувате малко от Snap Ads, нека научим повече за Snapchat Ad Manager.

как да стигна до хората във Facebook
Разделител на раздели


Бърз преглед на Snapchat Ad Manager

Преди да преминем към начина на създаване на Snap Ads, нека първо се запознаем с ключовите раздели на Snapchat Ad Manager.

Snapchat Ad Manager

В лявата част на екрана можете да навигирате до ключовите секции на Snapchat Ad Manager:

  1. Табло: Това е мястото, където създавате, преглеждате и управлявате вашите Snap Ads. Можете също да видите показателите на рекламите си като графика и в таблица.
  2. Creative Library: Тук преглеждате, редактирате и създавате рекламни послания.
  3. Персонализирани аудитории: Тук можете да създавате списъци на Snapchatters (които можете да използвате за насочване), използвайки вашите клиентски данни.
  4. Помощен център: Тук можете да намерите ръководства за това как да правите различни неща в Ad Manager и да получите помощ от Snapchat.

Сега започва забавната част ...

Нека да преминем през стъпките за създаване на Snap Ad и да оценим ефективността му с Snapchat Ad Manager.

Разделител на раздели


Как да създадете ефективна Snap Ad с Snapchat Ad Manager

По-долу ще научите как да създадете Snap Ad и да оцените ефективността му, като използвате Snapchat Ad Manager в този раздел.

Ако сте запознати с Facebook Ads Manager , Snapchat Ad Manager е много подобен. Ако не сте използвали твърде много реклами във Facebook, ще ги разберете доста бързо.

Чувствайте се свободни да настроите вашия бизнес акаунт в Snapchat тук , влезте във вашия Snapchat Ad Manager тук и следвайте!

Snap Ads използват същата структура като рекламите във Facebook - кампания, рекламни набори и реклами. За да създадете бърза реклама, ще работите по структурата: създайте кампания, набор от реклами и след това рекламата.

Структура на бързите реклами

(Засега можете да създавате само по един набор от реклами и по една реклама наведнъж.)

Ако досега не сте създавали Snap Ad, изскачащ прозорец ще ви подкани да създадете кампания, след като влезете във вашия Snapchat Ad Manager. Можете също да кликнете върху „+ Нова кампания“, за да започнете.

1. Изберете цел за вашата кампания

Изберете целта на кампанията

Първо, решете какво искате Snapchatters да правят, когато видят вашата Snap реклама. Имате четири възможности:

  • Насочете трафика към вашия уебсайт
  • Инсталирайте приложението си
  • Повишете информираността
  • Стимулирайте гледания на видеоклипове

Забележка: За да предприемете някое от тези действия, Snapchatters ще трябва да плъзнете нагоре, докато преглеждате рекламата си.

След това задайте график за кампанията си. Можете или да започнете кампанията веднага и да провеждате неограничено време, или да определите началната и крайната дата. Също така имате възможност да зададете състоянието (активно или на пауза).

И накрая, дайте име на рекламната си кампания. За да улесните намирането на рекламните си кампании, може да помислите за просто споразумение за именуване. Ето конвенция за именуване, която бихте могли да използвате:

(Цел) - (График) - (Име на члена на екипа)

Ако управлявате няколко клиента, можете също да посочите клиента в името в името на рекламната Ви кампания.

акаунти в Instagram, които да следвате за повече последователи

Натиснете „Напред“, за да преминете към създаването на вашия набор от реклами.

Забележка: Опитайте се да завършите настройката на рекламата си на едно заседание, тъй като Snapchat изглежда не се запазва автоматично по време на процеса на създаване на рекламата. Ако излезете от процеса по средата, ще трябва да започнете от първата стъпка отново.

2. Задайте аудиторията, бюджета и графика на рекламния си набор

Първо дайте наименование на рекламния си набор според вашата конвенция за именуване. Ето едно предложение:

(Подробности за аудиторията) - (Бюджет) - [Цел] - [График]

След това има три основни раздела, които трябва да попълните за рекламния си набор - Аудитория, Бюджет и цели и График.

Публика

Задайте аудитория

Разделът „Аудитория“ съдържа пет основни части, които ви позволяват да посочите аудиторията, която искате да достигнете:

  • География: Трябва да изберете държава, към която искате да се насочите. След това можете да направите насочването на вашето местоположение по-конкретно, като включите или изключите определени области на страната.
  • Демографски данни: Можете да посочите хората, които искате да достигнете, според тяхната възраст, пол, език, доход, родителски статус и др.
  • Аудитории: Можете дори да насочвате хората към това, което им харесва, какво са купили, какво са гледали и къде са били. Можете също да насочите клиентите си към Snapchat (т.е. Snap Audience Match Audience ) и Snapchatters, които са като тях (т.е. Подобна на публика аудитория ).
  • Разположения: Можете да изберете дали искате рекламите Ви да се показват само в съдържание, подготвено от Snapchat, като например истории на Snapchat и истории на издателите („Разположение на съдържанието“) или всички Snapchat, включително между истории на приятели („Всички Snapchat“).
  • Устройства: И накрая, можете да определите устройствата, към които искате да се насочите, въз основа на операционната система (Android, iOS или и двете), типа на връзката (клетка, wifi или и двете) и доставчика на услуги (AT&T, O2 и др.)

Въпреки че от вас се изисква само да изберете държава най-малко, определянето на по-конкретна целева аудитория ще ви помогне да постигнете по-добри резултати— имайте предвид, че Snapchat не позволяват рекламни набори да достигнат до по-малко от 1000 души .

Ето няколко насочване към най-добрите практики от Snapchat :

  • Дръжте размера на аудиторията си под 20 милиона души за една и съща реклама
  • Създайте набор от реклами за всяка уникална група от хора, които се опитвате да достигнете
  • Тествайте Lookalike Audience за търсене и намиране на нови клиенти
  • Опитайте да използвате няколко реклами за набор от реклами, за да видите как се представят различните рекламни послания с една и съща аудитория

Бюджет и цели

Задайте бюджет и цел

Разделът „Бюджет и цели“ ви позволява да посочите дневния си бюджет, целта и сумата на офертата.

Минималната сума за дневния бюджет изглежда е $ 100. По-ниско и няма да можете да щракнете върху „Напред“.

Доставката на вашите реклами ще бъде оптимизирана за целта и сумата на офертата, която сте посочили. Но ще бъдете таксувани въз основа на броя показвания на рекламата Ви.

Например вие задавате целта си като инсталиране на приложение, а офертата ви - $ 10. Snapchat ще използва вашата оферта от $ 10, за да се конкурира с офертата на други рекламодатели в търг. След това Snapchat ще покаже рекламата Ви на хората, които смята, че най-вероятно ще инсталират приложението Ви, пред реклами на рекламодатели с по-ниска оферта.

Но Snapchat няма да ви таксува 10 долара всеки път, когато някой инсталира приложението ви. Той ще Ви таксува въз основа на броя показвания на рекламата Ви. Така че всяко инсталиране на приложение може да струва повече или по-малко от $ 10.

Препоръчително е да зададете сумата на офертата на стойност на всяко действие на целта (например инсталиране на приложение) за вас. Ако не получавате желаните резултати, бихте могли опитайте да увеличите офертата си .

График

Задайте график за набор от реклами

Разделът „График“ ви позволява да зададете графика за този конкретен набор от реклами (който е различен от графика на рекламната кампания в предишната стъпка).

Тъй като можете да пускате множество рекламни набори във всяка рекламна кампания, рекламните набори мога имат по-кратък график от рекламната си кампания.

След като зададете аудиторията, бюджета и графика на рекламния си набор, натиснете „Напред“, за да преминете към създаването на рекламата си.

3. Изберете тип реклама и качете рекламно послание

Сега сте готови да създадете своя Snap Ad. Първо ще трябва да изберете типа на рекламата си:

Изберете тип реклама

Попълнете основната информация (като името на рекламното послание) и изберете какъв тип реклама.

В момента в Snapchat са налични четири типа реклами:

  • Само най-високо щракване: Top Snap е три до 10-секундната видеореклама, която Snapchatters ще видят. Няма да има плъзгане нагоре с подканваща фраза за този тип реклама, тъй като няма да има прикачени видеоклипове или връзки.
  • Изглед в мрежата: Този тип реклама ви позволява да насочвате трафик към уебсайта си (не забравяйте, че целият трафик ще бъде мобилен), за да предприемете предвиденото действие: закупете продукт, направете резервация, прочетете статия и т.н.
  • Инсталиране на приложение: Този тип реклама ви помага да насочвате трафик към страницата на приложението си в Apple App Store или Google Play Store, така че Snapchatter да може лесно да инсталира вашето приложение.
  • Видео с дълга форма: Този тип реклама действа като трейлър на видеоклипа ви с дълга форма, който може да бъде с продължителност до 10 минути.

Забележка: Видът на статията (който води към мултимедийна страница) изглежда все още не е наличен в Snapchat Ad Manager. Заобиколно решение засега е използването на типа реклама в уеб изгледа.

как да получавате харесвания в Instagram 2017

Качете или създайте вашето съдържание

Създайте щракаща реклама

Има няколко малки подробности, които трябва да попълните, преди да качите или създадете рекламата си.

  • Име на марката: Въведете името на вашата марка (максимум 25 знака, включително интервали). Това ще се появи в горния ляв ъгъл на вашата Snap Ad.
  • Заглавие: Въведете заглавието си (максимум 34 знака, включително интервали). Това ще се появи точно под името на вашата марка.
  • Призив за действие: Изберете предпочитания си подканващ текст от списъка. Наличните опции ще зависят от типа реклама, който сте избрали. Това ще се появи в долната част на Snap Ad.
Пример за най-високо щракване

„Медиен файл“ е вертикалното видео, което искате да използвате за вашата Snap Ad. Ако вече сте го създали или предпочитате да използвате софтуер на трета страна, за да го създадете, просто натиснете „Качване“, за да го добавите към рекламата си.

Ако не сте сигурни как да създавате вертикални видеоклипове, Snapchat е подредил това за вас! Натиснете „Създаване“ и ще бъдете доведени до Snap Publisher , Приложението за онлайн редактиране на видеоклипове на Snapchat.

Snap Publisher

Тук можете да създадете видеоклип от нулата или да редактирате един от добре проектираните шаблони. Snap Publisher се чувства доста интуитивно и ви позволява да правите основно до напреднало видео редактиране. Ето кратко триминутно видео от Marketing Land за нещата, които можете да правите с Snap Publisher:

Що се отнася до съдържанието на вашата Snap Ad, селфи видеоклиповете са чудесна възможност за стартиране на рекламата ви, според Лиъм Коупланд, директор на науката за вземане на решения за стратегия за движение . Може би защото приличат на истории от приятели и правят изживяването на рекламата по-малко разрушително за Snapchatters.

Номерът е да заснемете видеоклипове на iPhone с помощта на предната камера с талант отпред и в центъра - и без брандиране до три до пет секунди, според Copeland.

„Колкото по-органична се чувства рекламата и колкото по-късно се появява брандирането, толкова по-вероятно е потребителят да прекара пръст нагоре, за да прегледа съдържанието с дълга форма или уеб съдържание“, каза той.

За повече съвети за създаване на страхотни Snap Ads, разгледайте Помощния център на Snapchat, където те са изброени спецификации и предлага съвети за всеки тип реклама . Ето само някои от изброените най-добри практики там :

  • Използвайте гласово повикване за действия, за да насърчите плъзгане нагоре
  • Три до пет секунди е най-приятното място за продължителността на Snap Ad, за да стимулира действията
  • Предоставете съобщение за оферта, ако е налично, до две или три секунди

Последната стъпка от създаването на Snap Ad е да попълните или качите прикачения файл - уебсайта, страницата на приложението или видеоклипа, който искате Snapchatters да виждат, когато плъзгат нагоре.

4. Стартирайте кампания

Кликнете върху „Стартиране на кампания“ и вашата рекламна кампания е готова!

Ако сте следили, току-що сте настроили първата си кампания за прилепнали реклами. Честито!

5. Наблюдавайте, оптимизирайте и докладвайте

След като стартирате рекламната си кампания, може да искате да наблюдавате нейната ефективност, да редактирате графика или бюджета или да докладвате резултатите си. Можете да направите всичко това лесно в таблото на Snapchat Ad Manager.

Табло за управление на Snapchat Ad Manager

Наблюдавайте ефективността на рекламите си: На таблото за управление ще бъдат показани показателите за рекламите на общата и отделните Ви кампании. Можете да разгледате подробно всяка кампания, набор от реклами или реклами, като кликнете върху нейното име и да видите показателите за конкретен период от време, като актуализирате инструмента за избор на дата.

Показаните показатели за реклами по подразбиране ще се променят в съответствие с целта на кампанията. Можете да персонализирате метричните колони на таблицата, като кликнете върху „Персонализиране на колони“ в горния десен ъгъл на таблицата.

(Тук са дефинициите на всички показатели, които ще видите в Snapchat Ad Manager )

Редактирайте рекламния си график или бюджет: Когато разглеждате кампания или набор от реклами, в горния десен ъгъл на страницата ще се появи бутон „Редактиране“. Snapchat ви позволява да редактирате няколко подробности за вашата кампания или набор от реклами.

Кампания:

  • Име на кампанията
  • Дневен бюджет (Това трябва да бъде по-голямо от 70 процента от сумата на дневните бюджети на всички рекламни набори в рамките на кампанията.)
  • График
  • Състояние

За да зададете;

  • Име на рекламния набор
  • График
  • Дневен бюджет
  • Сума на офертата

Отчетете резултатите от рекламата си: Ако искате да отчетете резултатите от рекламата си, можете да кликнете върху бутона за изтегляне до „Персонализиране на колони“, за да получите CSV файл на таблицата, която разглеждате.

Има и опция за разбивка на резултатите ви по ден, седмица или месец, така че да можете да видите как е била ефективна рекламата във времето.

как да вземете вашето училище за Snapchat филтър
Разделител на раздели


Отвъд Snapchat Ad Manager: Добре да знаете

Snapchat Mobile Dashboard

Snapchat Mobile Dashboard

Snapchat ви улесни много да наблюдавате рекламните си кампании - дори в движение. С таблото за управление на Snapchat Mobile можете да видите ефективността на рекламите си направо в приложението Snapchat. Не се изисква допълнително приложение.

В момента изглежда, че можете да преглеждате само рекламните си показатели, но не и да редактирате рекламите.

За достъп до Snapchat Mobile Dashboard, плъзнете надолу в режим на камерата, докоснете иконата на зъбно колело, докоснете „Snap Ads“ и изберете своя акаунт.

Snapchat Business Manager

Snapchat Business Manager

Snapchat Business Manager е мястото, където управлявате своите рекламни акаунти (напр. Таксуване и достъп) и членове (напр. Роли и разрешения).

Всеки бизнес акаунт може да има няколко рекламни акаунта и всеки рекламен акаунт може да има няколко членове с различни роли и разрешения . Само администраторите на бизнес акаунта могат да канят членове и да им възлагат роли.

Разделител на раздели

Пробвали ли сте Snapchat Ad Manager?

И това е всичко, което трябва да знаете, за да започнете да създавате Snap Ads и да измервате тяхната ефективност!

Има ли раздели, за които бихте искали да съм писал повече? Кажете ми в коментарите си по-долу.

Ако сте опитали Snapchat Ad Manager, има ли нещо, което съм пропуснал в тази публикация? Какви съвети имате за тези, които ще използват мениджъра на реклами за първи път?

-

Кредит за изображение: Snapchat , Маркетинг земя



^