Библиотека

Пълното ръководство за Facebook Ads Manager: Как да създавате, управлявате и анализирате своите реклами във Facebook

Деветдесет и един процента от търговците са инвестирали в реклама във Facebook миналата година . И е лесно да разберете защо, когато погледнете данните: повече от 1,4 милиарда души използват Facebook всеки ден и средно всеки човек харчи повече от 50 минути на ден във Facebook, Messenger и Instagram.



Това е много внимание! И без значение коя е вашата аудитория - възраст, пол, професия, (почти) каквото и да е - със сигурност ще достигнете до нея чрез Facebook Ads. Така че въпросът става ...

Как маркетолозите създават, управляват и анализират своите реклами във Facebook?





Краткият отговор е Facebook Ads Manager.

Въпреки това Facebook Ads Manager на пръв поглед може да изглежда смущаващо. Но не се страхувайте, щом слезете под повърхността, Ads Manager е невероятен инструмент, предлагащ всичко необходимо, за да оптимизирате рекламите си и да осигурите успешни кампании.


OPTAD-3

В тази публикация ще споделим всичко, което трябва да знаете, за да се запознаете с Facebook Ads Manager, включително как да управлявате и анализирате рекламите си във Facebook и да създавате задълбочени отчети за рекламите, които ще харесате на вашия екип.

Нека да скочим.

Как да навигирате в това ръководство

Това ръководство е разделено на пет главни глави. Чувствайте се свободни да преминете към главата, която е най-подходяща за вашите нужди.

Глава 1 : Приготвяме се да започнем : Всичко, от което се нуждаете, за да стартирате и стартирате с таблото за управление на Facebook Ads Manager.

Глава 2 : Създаване и редактиране на реклами във Facebook : Как да създавате и редактирате реклами във Facebook с помощта на Facebook Ads Manager.

Глава 3 : Отчитане на реклами във Facebook : Как да намерите конкретни кампании, рекламни набори или реклами и съответните данни за отчитането Ви.

Глава 4 : Разбиране на ефективността на всяка реклама във Facebook : Как да разгледаме по-задълбочено всяка ваша кампания, рекламен набор или реклама и да разберем каква е ефективността на всеки от тях.

Глава 5 : Други полезни функции и съответни ресурси : Кратък поглед към няколко други страхотни функции за рекламиране във Facebook и списък с ресурси за рекламиране във Facebook.

Глава 1:


Приготвяме се да започнем

Къде да намерите Facebook Ads Manager

За да стигнете до вашия Facebook Ads Manager, можете да се насочите към лявата странична лента и да кликнете върху падащата стрелка „Ad Center“ на която и да е страница във Facebook, да изберете „ Всички реклами ”От падащото меню (или можете да използвате мобилното приложение Facebook Ads Manager, което ще споменем по-долу) и кликнете върху„ Мениджър на реклами 'в долната част на страницата (показано на екранната снимка по-долу).

Опция за управление на реклами

Ще бъдете отведени до страницата си за рекламни акаунти във Facebook, където ще има бърз преглед на вашите рекламни акаунти. Ако имате достъп до повече от един рекламен акаунт, ето къде можете да изберете и кой акаунт да управлявате.

Facebook рекламни акаунти

Като алтернатива можете да се насочите към https://www.facebook.com/ads/manager . Ще бъдете преведени директно във Facebook Ads Manager на вашия личен рекламен акаунт. Ако управлявате повече от един рекламен акаунт и искате да превключите към друг рекламен акаунт, можете да използвате падащото меню за акаунта, за да извършите превключването.

Превключване на рекламни акаунти във Facebook

Как да настроите съотборниците си в профила Ви в Ads

Ако искате да позволите на съотборниците си да управляват и създават реклами във Facebook с вашия рекламен акаунт, ще трябва да им предоставите достъп до рекламния акаунт и да им възложите подходящите рекламни роли. Ето няколко бързи стъпки за това:

Стъпка 1: Придвижване до Настройки на рекламния акаунт

Кликнете върху иконата на менюто за хамбургер, задръжте курсора на мишката върху „Всички инструменти“ и изберете „ Настройка на рекламен акаунт ”. (Ако не виждате тази опция, може да сте във вашия Facebook Business Manager. Бихте искали първо да кликнете върху „Ads Manager“ и след това да следвате стъпките, споменати по-рано.)

Придвижване до настройките на рекламния акаунт

Стъпка 2: Добавяне на потребител

Изберете „Роли на акаунта“ в лявата колона и кликнете върху бутона „Добавяне на потребител“, за да добавите съотборник към рекламния акаунт.

Facebook Ads Manager - Добавете потребител

Стъпка 3: Задайте подходящата роля

Последната стъпка е да изберете подходящата роля за вашия съотборник.

Изберете тип разрешения за рекламен акаунт

Ето различните роли и съответните им разрешения за реклама:

Аналитик ”Може да вижда само ефективността на рекламите Ви. Тази роля е чудесна за някой, който трябва само да има достъп до вашите данни за реклами във Facebook и да създава отчети.

Рекламодател ”Може да вижда и редактира рекламите Ви и да създава реклами, използвайки начина на плащане, свързан с Вашия рекламен акаунт. Тази роля е подходяща за някой, който трябва да създава реклами от ваше име, но няма достъп до данните за плащане (напр. Маркетинг на свободна практика или партньорска агенция).

Администратор ”Може да редактира данните за плащане и да управлява ролите, освен всичко, което могат да направят„ Анализатор ”и„ Рекламодател ”. Тази роля отговаря на някой, който трябва да управлява разрешенията за достъп до рекламния акаунт, фактурирането, данните за плащане и лимита за рекламни разходи.

Роли и разрешения за реклами във Facebook

Бакшиш: Ролите на Facebook страницата, ролите на Facebook Business Manager и ролите на рекламните акаунти не са еднакви. Дори ако сте администратор на Facebook страницата или бизнес мениджъра на вашата компания, може да нямате достъп до рекламния акаунт на вашата компания.

Ориентиране към таблото за управление на Facebook Ads Manager

Ще можете да управлявате всеки аспект от опита си във Facebook реклами чрез таблото за управление на Facebook Ad Manager. Има много неща по него! Тук можете да намерите всички основни инструменти, менюта и бутони.

  1. Горна лента за навигация
  2. Създайте реклама
  3. Разходи през последните 7 дни
  4. Таблица за отчитане на всички ваши реклами във Facebook
  5. Филтри за реклами във Facebook
  6. Филтри за статистика
ads-nav

Ще влезем в подробностите за тези опции в главите по-долу. Чувствайте се свободни да кликнете върху бързите връзки по-горе, за да преминете към съответния раздел или да използвате CTRL + F или CMD + F, за да намерите точната фраза, от която се нуждаете.

Намерете своя път около Facebook Ads Manager

Най-горната лента за навигация във Facebook Ads Manager

Ето кратко представяне на ключовите опции в горната лента за навигация:

Меню : Facebook наскоро актуализира таблото и премести повечето опции в това меню. Кликването върху иконата на менюто за хамбургер извежда всички опции за рекламиране във Facebook, като Ads Manager, Power Editor, Ad Account Settings и др.

Търсене : Лентата за търсене ви позволява да търсите за своите кампании, рекламни набори, реклами и често задавани въпроси (ЧЗВ).

Бизнес известия : Кликването върху иконата на глобус ви показва само известията на вашите Facebook страници.

Вашите страници : Щракването върху иконата на флаг ви позволява да получите бърз достъп до някоя от вашите Facebook страници.

Помогне : Зад тази опция можете да получите достъп до съвети за рекламиране във Facebook, често задавани въпроси и речник на рекламите.

-

Глава 2:


Създаване и редактиране на реклами във Facebook

как да видите историята в Instagram

Как да създавате реклами с помощта на Facebook Ads Manager

Създаването на реклами с Ads Manager не може да бъде по-лесно!

За да започнете със създаването на реклама, просто кликнете върху изпъкналия зелен бутон „Създаване на реклама“ в горния десен ъгъл на вашия Facebook Ads Manager.

Създайте бутон за реклама във Facebook

След като кликнете, за да създадете нова реклама, ще имате избор от 15 различни рекламни цели, като например популяризиране на страницата ви във Facebook, получаване на инсталирания на приложението ви и увеличаване на публикациите ви. За да научите повече за всяка от тези и най-добри практики, щракнете по-долу, за да посетите пълно ръководство за реклама във Facebook .

Пълното, винаги актуализирано ръководство за рекламиране във Facebook

Как да редактирате реклами с помощта на Facebook Ads Manager

Може да има моменти, когато искате да редактирате вашите реклами във Facebook. Например може да забележите печатна грешка в рекламата си само след създаването на рекламата. Или набор от реклами се представя добре и искате да увеличите бюджета му.

За да редактирате съществуваща кампания във Facebook, реклама или реклама, задръжте курсора на мишката върху името на рекламата и кликнете върху иконите за редактиране. Изскачащ прозорец ще се плъзне отдясно, където можете да редактирате кампанията, рекламния набор или реклама.

Редактирайте реклами във Facebook

Готината характеристика на Facebook Ads Manager е, че ви позволява да редактирате няколко кампании, рекламни набори или реклами на Facebook наведнъж. За да редактирате групово група кампании, рекламни набори или реклами, поставете отметки в първата колона и изберете „Редактиране“ в лентата за навигация, която ще се появи по-горе.

За кампании можете

  • редактирайте името на кампанията
  • задайте лимит на разходите за кампания (по избор)
  • включете или изключете кампанията

За рекламни набори можете

  • редактирайте името на рекламния набор
  • редактирайте рекламното разположение
  • редактирайте бюджета и графика
  • редактирайте целевата аудитория
  • редактирайте оптимизацията и доставката (т.е. за какво е оптимизиран вашият рекламен набор)
  • включете или изключете рекламата

За реклами можете

  • редактирайте името на рекламата
  • редактирайте дестинацията (т.е. Facebook страницата, от която идва рекламата Ви)
  • редактирайте рекламните послания на рекламата (изображение, текст, връзка, подканваща фраза)
  • включете или изключете рекламата

Макар че е страхотно да можете да редактирате рекламите си, Джон Лоумър съветва срещу редактиране на реклами за разделно тестване на рекламите:

Внимание при редактиране на реклами

Някои рекламодатели ще използват тази функция за разделяне на тестови реклами. Рекламата не работи, така че те променят копието или изображенията. Бих сметнал това за много лоша идея.

Първо, Facebook ще разпространи рекламата Ви частично въз основа на отговора, който получава. Ако промените напълно копието и изображенията, хората са длъжни да реагират по различен начин.

Второ, това обърква отчитането във Facebook. Кога беше направена промяната ви? Това ли беше причината за промяната в ефективността на рекламата?

Ако изцяло променяте изображенията или съобщенията си, препоръчвам ви да създадете отделна реклама. Особено ако рекламата вече е пусната за известно време.

-

Глава 3:


Отчитане на реклами във Facebook

Ако сте задали цели в социалните медии за вашия бизнес бихте искали да видите как вашите реклами във Facebook се представят срещу вашите цели.

Например, ако използвате реклами във Facebook, за да стимулирате регистрации за вашия продукт, може да ви е любопитно да разберете коя реклама във вашата кампания води до най-много регистрации, колко хора са се регистрирали чрез тези реклами и колко ви е струвала всяка регистрация.

Чрез филтрите за реклами и статистически данни на Facebook Ads Manager ще можете да разберете всичко това и да създадете изчистени отчети за вашия екип.

Филтри за реклами: Намиране на подходящите кампании, набори от реклами или реклами

Facebook предоставя четири бързи начина за филтриране и търсене на конкретни реклами или групи реклами:

  1. Търсене
  2. Филтри
  3. Период от време
  4. Рекламен слой
Филтри за реклами във Facebook manager manager

Търсене : Можете да търсите рекламите си по:

  • Име на кампанията
  • Име на рекламния набор
  • Име на рекламата
  • Идент. № на кампанията
  • За да зададете ID
  • към ID

Филтри : Можете да филтрирате рекламите си по:

  • Запазени филтри - филтри, които сте създали и запазили преди
  • Доставка - Състоянието на вашите реклами
  • Цел - За какво е оптимизирана рекламата Ви (напр. Осведоменост за марката или реализации)
  • Тип на закупуване - Как плащате за рекламите си (напр. Търг или фиксирана цена)
  • Разположение - Къде се показват рекламите Ви (напр. Дясната колона на Facebook или Instagram)
  • Показатели - Специфични мерки за вашите реклами (напр. Доживотно похарчени по-малко от $ 50)
  • Дата на актуализиране - кога вашите реклами са били актуализирани за последно

Период от време : Това са диапазоните от данни, които можете да изберете:

  • Живот
  • Днес
  • Вчера
  • Последните 7 дни
  • Последните 14 дни
  • Последните 30 дни
  • Миналия месец
  • Този месец
  • Персонализиран

Ad Tier : Опцията за филтриране по рекламно ниво (т.е. кампании, рекламни набори или реклами) е отделена от горните три опции. Той се намира точно над таблицата за отчитане в таблото вляво. Използвайки това падащо меню, можете да превключвате между:

  • Всички кампании
  • Всички рекламни комплекти
  • Всички реклами

Можете да приложите няколко филтъра наведнъж. Например можете да търсите всичките си рекламни набори с цел „Реализации“ и разходи за цял живот под 50 щ.д. през последните 30 дни.

Ако използвате този набор от филтри редовно, можете да изберете да ги запазите като персонализиран филтър за бърз достъп в бъдеще. Бутонът се намира вдясно от сивата лента на филтъра.

как да планирате туит
Филтър за запазване на Facebook Ads Manager


Филтри за статистика: Получаване на важните данни за отчитането на рекламите Ви

Facebook ви предоставя богата информация за всичките ви реклами и мощна система за персонализиране на таблицата за отчитане, за да показва данни, които са важни за отчитането ви. Двата основни начина за персонализиране на вашата таблица за отчитане е чрез колони и разбивка.

Колони

За да ви помогнем бързо да намерите съответните данни, можете да избирате между няколко предварително зададени колони:

  • Изпълнение: резултати, обхват, разходи, изразходвана сума и др.
  • Доставка: обхват, честота, CPM, импресии и др.
  • Ангажираност: Хора, които предприемат действия, реакции, коментари, споделяния и др.
  • Видео ангажираност: Импресии, 3s прегледи на видео, цена за 3s прегледи на видео и др.
  • Ангажираност с приложения: Инсталирания на мобилни приложения, Действия с мобилни приложения, Цена на инсталиране на мобилно приложение и др.
  • Въртене на въртележка: обхват, честота, импресии, кликвания и др.
  • Ефективност и кликвания: Резултати, обхват, цена и т.н.
  • Кръстосано устройство: Действия с уебсайт, Инсталиране на мобилни приложения, Действие с уебсайт, Стойност на конверсията и др.
  • Ангажиране в Messenger: Кликвания върху връзки, Отговори на съобщения, Разговори в блокирани съобщения и др.
  • Офлайн конверсии: Покупка, Стойност на конверсия на покупка, Цена на покупка и др.

Ако нито една от тези предварителни настройки не отговаря на вашите нужди, можете или да персонализирате предварително предварителните настройки, или да създадете свои собствени предварителни настройки от нулата, като изберете „Персонализиране на колони ...“ в падащото меню Колони: Производителност.

Персонализирайте опциите за колони

Ще се появи изскачащ прозорец и можете да отмените избора или да изберете повече показатели (или колони) според вашите нужди.

Персонализиране на колони Персонализиране на прозорец на колона

Данните в таблицата за отчитане могат да бъдат сортирани, като щракнете върху заглавието за всяка колона. Ако не сте наясно какъв е показателят, задръжте курсора на мишката върху „i“ до показателя и ще се появи изскачащ прозорец с обяснения. Можете да превключвате между „Общ преглед“, „Подробности“ и „Свързани“, за да научите повече.

мениджър на реклами

Разбивка

Можете да получите повече информация за вашите реклами във Facebook, като допълнително разбивате данните. Можете да разбиете данните по:

  • Доставка (напр. Възраст, местоположение или платформа)
  • Действие (напр. Устройство за преобразуване, дестинация или вид на видео изглед)
  • Час (напр. Ден, седмица или месец)

Можете да изберете до един критерий от всяка секция (например един от доставката, един от действието и един от времето). Например можете да видите резултатите от рекламите си, разбити по възрастови категории, устройства и седмици.

Бакшиш: Когато задържите курсора на мишката над даден критерий, Facebook ще предостави обяснение за него.

Това е пример за това как може да изглежда вашата таблица за отчитане, след като изберете подходящите колони и разбивка:

Пример за таблица за отчитане

Експортиране, споделяне и запазване на отчети от Facebook Ads

След като намерите данните, които са ви необходими за вашия отчет, можете да ги експортирате, споделите или запазите като отчет.

Мениджърът на реклами във Facebook експортира, споделя и запазва
  1. Износ : Можете да изтеглите данните като Excel или CSV файл.
  2. Дял : Тази опция ви дава връзка към изгледа на създадени от вас данни, които можете да споделите с хора, които имат достъп до вашия рекламен акаунт.
  3. Запазете : Този бутон е отделен от опциите за експортиране и споделяне. Той се намира близо до горния ляв ъгъл на таблото. Можете да използвате отчетите, за да запазите лесно изгледите на данните, за да се върнете към по-късно, или да насрочите имейл, който автоматично да ви изпраща отчета всеки ден, седмица или месец.

-

Глава 4:


Разбиране на ефективността на вашите реклами във Facebook

За да създадете по-ефективни реклами във Facebook, може да искате да анализирате ефективността на вашите индивидуални реклами във Facebook. Facebook Ads Manager ви позволява да разгледате всяка от вашите кампании, рекламни набори или реклами, като предоставя по-подробна информация, като резултати във времето и разбивка по демографски данни.

За целта кликнете върху името на рекламата. Можете също да изберете и прегледате множество кампании, набори реклами или реклами, като използвате квадратчетата за отметка в първата колона. Ето какво ще видите, когато разглеждате кампания:

Изглед на кампания във Facebook Ads Manager

Разделът с графики за прозрения съдържа графики, които визуализират данните на рекламата Ви, за да Ви дадат кратък преглед. Има три раздела - Performance, Demographics и Placement.

Графики за прозрения във Facebook Ads Manager

The производителност ви показва ефективността на рекламата Ви за избрания период от време. Има три предварително зададени графики, показващи резултатите от вашата реклама според нейната цел, нейния обхват и общата похарчена сума. Можете също така да персонализирате графиките, за да сравните два показателя по ваш избор.

The Демография раздел ви показва разбивка по пол и възраст на данните от вашата реклама. Можете да превключвате, за да видите разбивката на рекламните резултати, импресии, обхват и изразходвана сума. (Съвет: Импресията е броят пъти, в който рекламата е видяна, докато обхватът е броят на хората, които са видели рекламата.)

The Поставяне раздел ви показва как се е представяла рекламата Ви в различни платформи (напр. Facebook или Instagram) и разположения (напр. дясната колона на Facebook на работния плот или Instagram News News). Можете да преглеждате данни като рекламни резултати, импресии, обхват и изразходвана сума на различни платформи.

Обобщената секция ви дава обобщение на вашата реклама, като доставка, цел, сумата, похарчена днес и общ график. Има и опции за включване или изключване на рекламата, редактиране на реклама, създаване на подобна реклама или изтриване на рекламата.

Обобщение на Facebook Ads Manager

Таблица за отчитане е подобен на този на главното табло. Единствената разлика е, че не ви показва всички ваши реклами във Facebook. Ако разглеждате кампания, тя ви показва само рекламните набори или реклами в кампанията. Ако разглеждате рекламен набор, той ви показва само рекламите в рекламния набор. Ако разглеждате реклама, тя ви показва само рекламата.

Таблица за отчитане на Facebook Ads Manager

-

Глава 5:


Quickfire преглед на други полезни функции

Ето някои функции извън Facebook Ads Manager, които може да са ви полезни. Те са достъпни чрез бутона на менюто в горния ляв ъгъл на вашия Facebook Ads Manager.

Статистика за аудиторията

Статистика за аудиторията

Статистика за аудиторията е инструмент, който ви помага да научите повече за вашата целева аудитория с обобщена информация за демографските данни, местоположението, поведението на аудиторията и други.

Например, ако ви е интересно да научите повече за хората, които са харесали вашата страница във Facebook, можете да добавите изберете вашата страница във Facebook в раздела „Хора, свързани към“ вляво. Статистика за аудиторията ще ви покаже демографските им данни, страниците, които са харесали, местоположението им и други.

Ако искате да достигнете до тази аудитория, можете да натиснете зеления бутон „Създаване на реклама“, за да създадете реклама, насочена към тази аудитория.

Power Editor

Редактор на мощност на Facebook ads manager

Power Editor е за тези, които искат да създават големи количества реклами наведнъж и искат да имат специфичен контрол върху начина на показване на рекламите. Можете да получите достъп до редактора на захранване чрез менюто Facebook Ads, под „Създаване и управление“.

Пиксели

Facebook пиксели за управление на реклами

Facebook pixel е няколко реда код, които ви позволяват да използвате действията, които хората предприемат на вашия уебсайт, за да създадете по-добри реклами във Facebook. Поставяйки пикселния код в заглавката на уебсайта си, можете да проследявате реализации на уебсайта си, да оптимизирате рекламите си за реализации и да ремаркетирате на хора, които са посетили сайта ви или са предприели конкретни действия на него.

За да създадете своя Facebook Pixel и да проследявате реализациите, преминете към „Пиксели“ през менюто Facebook Ads, под „Активи“.

Съответни ресурси

Както споменах по-рано, има толкова много да се научи за рекламите във Facebook. Знам, че не успях да покрия всичко за рекламирането във Facebook. Ако се интересувате да научите повече и да се потопите по-дълбоко в рекламата във Facebook, ето няколко инструмента и ресурси, които може да ви бъдат полезни:

Мобилни приложения на Facebook Ads Manager

Мобилно приложение Facebook Ads Manager

Ако искате да управлявате своите реклами във Facebook в движение, Facebook създаде приложение за Facebook Ads Manager за ios и Android . С приложението можете да създавате реклами, да управлявате кампаниите си, да получавате известия за ефективността на рекламите си и да проверявате показателите на рекламите си.

За повече рекламни инструменти във Facebook, Нийл Пател изготви страхотен списък с 11 рекламни инструмента във Facebook, които ще ви спестят време и пари .

Creative Hub на Facebook

Creative Hub на Facebook

Creative Hub на Facebook е един от най-новите инструменти за рекламодатели и търговци. Тя ви позволява да създавате макети на реклами, да ги визуализирате, сякаш са на живо във Facebook News Feed или Instagram Feed, както и да си сътрудничите и споделяте идеи с вашия екип.

Той също има Галерия вдъхновение за да откриете как други фирми използват различните рекламни формати като въртележка и 360 видео. Можете да започнете да създавате вашите макети тук .

Facebook съвети за реклама

Facebook съвети за реклама

Facebook създаде ресурс от съвети и препоръки за подобряване на качеството на вашите реклами във Facebook. Той обхваща всичко - от писането на вашето рекламно копие до създаването на видеоклипове за мобилната емисия до извличането на максимума от пиксела на Facebook. Можете да намерите този ресурс тук .

Спецификации и размери на рекламите във Facebook [Напълно актуализирани за 2017 г.]

Рекламни спецификации и размери на изображения на Facebook [Напълно актуализиран за 2018 г.]

Получаването на правилните спецификации и размери за визуалните реклами е важно за ефективността на рекламата Ви. Знаем, че те могат да се променят доста често, така че ето най-новите спецификации и размери на рекламите във Facebook - напълно актуализирани за 2017 г.

Над вас

Благодаря, че останахте с мен през цялото това ръководство! Надявам се, че сте намерили, че е полезно.

С нещата, които се движат толкова бързо във Facebook, вярвам, че някои части от това ръководство може да са остарели по времето, когато го прочетете (дано не!). Ако забележите някакви актуализации за реклами във Facebook, откакто публикувахме тази публикация, ще оценим вниманието. Ние се стремим да поддържаме това ръководство актуално и полезно за вас.

Благодаря ти! И всичко най-добро за вашата реклама във Facebook!



^