Библиотека

Пълното ръководство за започване на работа с реклами във Facebook

Обобщение

В тази публикация ще споделим с вас всичко, което трябва да знаете за рекламите във Facebook, за да стартирате кампаниите си, както и всичко, което сме научили от собствения ни опит.



Ще се научиш

  • Как да настроите първата си кампания във Facebook Ads
  • Съвети за задаване на аудитории, насочване, разположения и др
  • Точни спецификации за креативни размери на изображението до пиксела
  • ROI, която можете да очаквате да постигнете с Facebook Ads

Разбирането как да се използва Facebook Ads се превръща в основна част от почти всяка стратегия за социални медии. И ако искате вижте публикациите си във Facebook , става все по-вероятно да се наложи плащайте за обхват с Facebook Ads.

Платена реклама във Facebook изглежда е един от най-непосредствените начини за въздействие върху обхвата на вашето съдържание. Въпреки че не е без въпросите си. Колко добре работи? Какъв ангажимент получавате?





И какво можеш да очакваш за вашите трудно спечелени пари?

В тази публикация ще споделим с вас всичко, което трябва да знаете за рекламите във Facebook, за да стартирате кампаниите си, както и всичко, което сме научили от собствения ни опит.


OPTAD-3

Нека да скочим направо ...

Искате да научите повече за рекламите във Facebook? Разгледайте нашето пълно ръководство за реклами във Facebook тук и научете всичко, от което се нуждаете, за да започнете .

Как да настроите кампания за реклами във Facebook

Стъпка 1: Задайте някои цели за вашите реклами във Facebook

Преди да скочите и да създадете реклами, важно е първо да помислите защо рекламирате и какво целите да постигнете. Като си поставите няколко цели преди да стартирате на живо с реклами, вие също имате с какво да измервате успеха си.

Например, ако искате да увеличите изтеглянията на мобилното си приложение чрез Facebook Ads, можете да зададете цел от 100 изтегляния през първия месец. Това също ще ви помогне, когато става въпрос за избор на правилната цел за вашата Facebook Ads кампания в стъпка 3 по-долу. Още някои примерни цели могат да бъдат:

  • Увеличете трафика към моя уебсайт от Facebook
  • Увеличете посещаемостта на моето събитие
  • Генерирайте нови потенциални клиенти
  • Увеличете обхвата на нашето съдържание във Facebook
  • Увеличете ангажираността за нашата страница във Facebook

Стъпка 2. Преминете към Facebook Ads Manager

Всички рекламни кампании на Facebook преминават през Facebook Ads Manager инструмент, който можете достъп чрез директен линк на facebook.com/ads , или като кликнете върху „Управление на рекламите“ в падащото меню на вашия акаунт във Facebook, или като кликнете върху някоя от CTA на вашия Страница във Facebook .

Промоции на реклами на страници във Facebook

След като влезете в мениджъра на рекламите, можете да навигирате с менюто отляво на страницата. За да започнете с първата си реклама, щракнете върху зеления бутон в горния десен ъгъл на страницата.

каква е моята история във facebook

Стъпка 3. Изберете целта си

Когато кликнете, за да създадете реклама във Facebook, ще отидете на страница, където избирате целта на кампанията си. Тук има 15 опции за това, което може да искате да постигнете:

facebook-ads-цели

С Facebook имате много различни начини да подходите към рекламна кампания. Тези начини обикновено могат да попаднат в три категории ползи:

Информираност

Цели, които генерират интерес към вашия продукт или услуга:

  • Увеличете публикациите си
  • Популяризирайте страницата си
  • Достигнете до хора близо до вашия бизнес
  • Повишаване на осведомеността за марката
  • Увеличете обхвата си

Най-добър съвет: За малки бюджети е вероятно да получите най-много пари за парите си с рекламни типове реклами. Moz намери че 1 долар на ден може да увеличи аудиторията ви с 4000 души (това не съвпадаше напълно с нашия опит, въпреки че си струва да опитате).

Съображение

Цели, които карат хората да започнат да мислят за вашия бизнес и да търсят повече информация за него:

  • Изпращайте хора до дестинация във или извън Facebook
  • Получете инсталирания на приложението си
  • Увеличете посещаемостта на вашето събитие
  • Получавайте гледания на видеоклипове
  • Събирайте потенциални клиенти за вашия бизнес

Преобразуване

Цели, които насърчават хората, интересуващи се от вашия бизнес, да закупят или използват вашия продукт или услуга:

  • Увеличете реализациите на вашия уебсайт
  • Увеличете ангажираността с приложението си
  • Накарайте хората да заявят вашата оферта
  • Популяризирайте продукт или каталог
  • Накарайте хората да посетят вашите магазини

След като изберете маркетинговата си цел, ще бъдете помолени да назовете кампанията си:

facebook-ads-name

За разбивка как да настроите всеки от 15-те типа реклами във Facebook, разгледайте нашето пълно ръководство за Facebook Ads тук и научете всичко, от което се нуждаете, за да започнете .

Facebook Ads създава бутон за реклама

Стъпка 4: Определете аудиторията и бюджета си

Персонализиране на вашата цел публика

Тази стъпка е изключително важна за успеха на вашите Facebook Ads кампании. Аудиторията на рекламата Ви може да бъде персонализирана въз основа на всички следните демографски данни:

как да маркирате продукти във
  • Местоположение , като се започне с държава, щат, град, пощенски код или адрес и се усъвършенства още повече с радиус от миля
  • Възраст
  • Пол
  • Езици
  • Интереси - Facebook разглежда интересите, активността, страниците, които харесва, и близко свързани теми
  • Поведения - Неща като поведение и намерение за покупка, както и използването на устройството
  • Връзки - Изберете да показвате рекламата на всички хора, само на тези, свързани с буфер, или на тези, които не са свързани с буфер

Освен това с настройката Connections можете да изберете разширено насочване, което ви позволява да включвате или изключвате хора, които са свързани към определени страници, приложения или събития. Можете също така допълнително да персонализирате насочването си с помощта потребителски аудитории за пренасочване към хора, които вече са взаимодействали с вашия бизнес.

Пример: Избор на аудитория за буферна реклама

Facebook препоръчва да стесните обхвата си по целеви начин, за да увеличите максимално въздействието на вашата реклама. С този експеримент отидохме доста тясно, като избрахме следните демографски данни за аудиторията:

  • Местоположение: САЩ
  • Интереси: Социални медии
  • Изключени: Хора, които вече харесват буфера
  • Възраст: 18-65 +
  • Език: английски (САЩ)

Това ни даде прогнозен обхват до 3200 души от 14 милиона. 3200 души са колко бихме могли да очакваме да бъдат онлайн всеки ден и потенциално да видят нашата реклама.

Снимка на екрана 13.05.2015 г. в 11.06.38 ч

Определяне на вашия бюджет

След като изберете целевата си аудитория, следва да изберете колко искате да похарчите за рекламата си. Когато определяте бюджет, важно е да запомните, че тази цифра представлява максималната сума пари, която искате да похарчите. Можете също така да зададете бюджета си на Daily или Lifetime:

  • Ежедневно: Ежедневният бюджет е средната стойност, която ще харчите всеки ден.
  • Живот: Доживотният бюджет е максимумът, който ще похарчите по време на живота на вашия набор от реклами.
facebook-ads-budget

Стъпка 5: Създайте вашата реклама

Тук става наистина забавно! Сега е време да изберете изображенията (или видеоклипа), заглавието, основния текст и къде рекламата Ви ще се показва във Facebook. За текста получавате 90 знака за споделяне на бързо съобщение, което ще се появи над вашите изображения или видеоклипове.

колко струва да имаш канал в YouTube

Има два начина за създаване на реклами: Използване на съществуваща публикация или създаване на нова реклама. Ето бърз преглед и на двата варианта.

Използване на съществуваща публикация

За определени типове реклами, като например увеличаване на публикации, можете да създадете рекламата си, като използвате съществуваща публикация, която вече е споделена на страницата ви във Facebook. За да направите това, изберете опцията „Използване на съществуваща публикация“ от Facebook Ads Manager табло. Оттук можете да изберете от коя страница искате да изберете публикация и да изберете отделна публикация от тази страница, която да използвате като своя реклама:

съществуващ пост

Създаване на нова реклама

Ако искате да създадете рекламата си от празно платно, първата задача е да изберете формата, който искате да използвате за рекламата си. Facebook рекламите изглеждат малко по-различно в зависимост от желаните резултати. В момента Facebook предлага 5 различни формата за реклами:

  • Въртележка: Създайте реклама с 2 или повече превъртащи се изображения или видеоклипове
  • Единично изображение: Създайте до 6 варианта на вашата реклама, използвайки 1 изображение
  • Единично видео: Създайте реклама с едно видео
  • Слайдшоу: Създайте циклична видеореклама с до 10 изображения
  • Платно: Разкажете по-завладяваща история, като комбинирате изображения и видеоклипове
facebook-ad-format

Забележка: Наличните формати ще варират в зависимост от целта, която сте задали за вашата реклама по време на Стъпка 3 малко по-рано в тази публикация.

След като форматът е избран, трябва да добавите съдържанието към рекламата си (изображенията или видеоклипа и копието). Тази част е изключително важна, за да накарате вашата реклама да се открои в емисиите на Facebook или Instagram. Ако рекламата Ви ще бъде успешна, искате изображението и копието Ви да бъдат достатъчно примамливи, за да накарат хората да искат да кликват.

facebook-ads-create

Препоръчителните спецификации за изображения или видео обикновено се поставят до областта на екрана, където качвате съдържанието си, но като правило:

Спецификации на изображението:

  • Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
  • Съотношение на изображението: 1,91: 1
  • За да увеличите максимално доставката на реклами, използвайте изображение, което съдържа малко или никакъв насложен текст.

Видео характеристики:

  • Формат: .MOV или .MP4 файлове
  • Резолюция: поне 720p
  • Размер на файла: 2.3 GB макс.
  • Препоръчително съотношение: широкоекранен (16: 9)
  • Facebook: 60 минути макс.
  • Instagram: макс. 60 секунди

Стъпка 6: Изберете рекламните си разположения

Разположението на рекламата определя къде да се показва вашата реклама и с рекламите във Facebook можете да избирате в кои местоположения ще се показва рекламата ви. Рекламите могат да се показват в мобилната емисия новини на Facebook, емисия новини на работния плот и дясната колона. Можете също така да създавате реклами, които да се показват в Instagram.

рекламни разположения

Facebook препоръчва използването на разположенията по подразбиране за целта, която сте избрали, което позволява на Facebook да оптимизира разположенията за вас, за да постигне възможно най-добри резултати при най-ниската обща средна цена.

Ако обаче искате да изберете свои собствени разположения, Facebook препоръчва следните варианти, разпределени по цели на кампанията:

  • Увеличете познаваемостта на марката кампании (включително Reach & Frequency покупка): Facebook и Instagram
  • Увеличете публикациите си (включително закупуване на обхват и честота): Facebook и Instagram
  • Получавайте гледания на видеоклипове (включително закупуване на обхват и честота): Facebook и Instagram
  • Получете инсталирания на приложението си: Facebook и Instagram
  • Увеличете ангажираността в приложението си: Facebook
  • Популяризирайте продуктов каталог: Facebook
  • Увеличете реализациите на вашия уебсайт: Facebook
  • Изпращайте хора на вашия уебсайт: Facebook

За повече информация относно рекламните разположения, разгледайте това ръководство от Facebook .

Стъпка 7: Направете поръчката си

Сега вашата реклама е готова за пускане. За да подадете рекламата си, кликнете върху бутона „Поставяне на поръчка“ в долния десен ъгъл на страницата. След като рекламата Ви бъде изпратена, тя ще бъде прегледана от Facebook, преди да бъде пусната на живо (ще получите имейл за потвърждение от Facebook, след като рекламата е активна).

как да изградите facebook бизнес страница -

Търсите някои усъвършенствани рекламни стратегии във Facebook? Обединихме се с хората от HubSpot, за да ви предложим огромен наръчник за водещи реклами във Facebook!


Какви 5 $ на ден ще ви купят във Facebook

За да дадем малко контекст на постижимото с Facebook Ads, проведохме експеримент, за да видим какъв ще ни бъде бюджетът от 5 долара на ден. Бих се радвал да прескоча направо към нашите констатации тук, след това да вляза в подробностите по-долу. Опитахме три различни типа Facebook реклами, всеки от които е проектиран с различна цел.

Ето нашите резултати:

  • Харесвания на страници - $ 0,57 за харесване
  • Кликвания върху Целева страница за буфер за бизнес - $ 4.01 на кликване
  • Увеличен пост - $ 6.35 на допълнителни достигнати 1000 души

Когато разглеждаме това от гледна точка на това колко 5 долара на ден ще ви купят, това са цифрите:

  • Харесвания на страници - 9 харесвания на ден
  • Кликвания към началната страница на буфера - 1 на ден
  • Увеличен пост - достигнаха 787 нови души
Референтни показатели и примери за реклами във Facebook

Как се справя това с вашия опит във Facebook Ads?

Ще се радвам да споделите спецификата на това, което опитахме и как го опитахме (и как можете да тествате и това за себе си.)

Една последна мисъл, преди да продължим напред, може да е полезно да видим как нашият опит се сравнява с бенчмарковете на Facebook Ads като цяло. WordStream анализирани ефективността на Facebook Ads на своите 256 базирани в САЩ клиенти и излезе с много полезни критерии за ефективност, като например следното.

Бенчмаркове за реклами във Facebook

(Щракнете, за да видите по-голяма версия на класациите)

Тъй като се озоваваме в технологичното пространство на Buffer, можем да сравним с отрасловите показатели в тази диаграма.

Средна честота на кликване: 1,04%

Нашите: 0,95%

Средна цена на кликване: $ 1,27

как да споделите история с вашата история

Нашите: $ 4.01

Голяма част от нашия опит тук не съвпадаше напълно с бенчмарковете, вероятно поради редица фактори като този беше първото ми гмуркане във Facebook Ads (много да науча!) И това, че не отделих време за истинска оптимизация на кампаниите.

Както всички експерименти, които провеждаме и споделяме тук, пробегът ви може да варира. И ще се радваме да чуем вашия опит и резултати!

Ако сте любопитни да се потопите допълнително в цената на рекламите във Facebook, наскоро публикувахме пълно ръководство за цената на рекламите във Facebook .


Над вас

Благодаря за четенето! Надявам се, че ще намерите полезно ръководство за настройване с реклами във Facebook и се надявам, че нашите показатели също се оказват удобен измервателен стик за това, което може да се постигне с ограничен бюджет.

Ще се радвам да продължа разговора с вас в коментарите по-долу. Кой е най-добрият успех, който сте открили с Facebook Ads? Кои са вашите най-добри съвети за създаване на брилянтни реклами?