Instagram предлага невероятни възможности за бизнеса от всякакъв мащаб да достигне до целевата си аудитория.
Но тъй като все повече и повече марки се присъединяват към Instagram и емисията става все по-конкурентна, може да е по-трудно да се откроиш.
Представете си, че можете да достигнете до конкретните групи потребители на Instagram, с които искате да се свържете, да ги ангажирате и да ги превърнете в клиенти.
Е, това е напълно възможно!
В края на 2015 г. Instagram отворен Реклами в Instagram . Използвайки Facebook реклама система, търговците вече могат да достигнат до всеки конкретен сегмент от Instagram 600+ милиона потребители . И с 400 милиона души, които използват Instagram всеки ден, рекламите в Instagram се превърнаха в примамлив път за марки, които искат да увеличат ангажираността (и печалбите също).
OPTAD-3
Ще се радваме да ви помогнем да започнете и да пуснете реклами в Instagram. В тази публикация ще разгледаме всичко, което трябва да знаете, за да създадете първата си реклама в Instagram, да измервате ефективността на рекламата си и да подобрите резултатите си.
Буферът за Instagram вече се предлага с директно планиране! Планирайте публикации с едно изображение или задайте напомняния за публикуване на видеоклипове и публикации с няколко изображения в най-доброто време, за да разширите своя Instagram след. Научете повече днес .
Навигиране в това ръководство
Рекламата в Instagram използва рекламната система на Facebook, която е много изчерпателна и мощна. Никога преди не бихме могли да насочим хората въз основа на тяхната възраст, интереси и поведение към такава специфичност. В това ръководство ще има много неща за покриване. За да улесня четенето на това ръководство, разделих ръководството на шест кратки, смилаеми глави.
Чувствайте се свободни да го прочетете отгоре надолу (благодаря!) Или да преминете към любимия си раздел с бързите връзки:
Глава 1: Въведение в рекламите в Instagram : Проучвания за това защо рекламите в Instagram са толкова популярни и дали рекламите в Instagram отговарят на вашата марка, както и инструкции за започване.
Глава 2: Първи стъпки с Instagram Ads : Как да изберете цели, да определите целевата си аудитория, да поставите рекламите си в Instagram и да зададете своя бюджет и график.
Глава 3: 6-те различни формата на реклами в Instagram : Подробно ръководство за всеки от рекламните формати, които можете да използвате за рекламите си в Instagram Feed и Stories и как да ги създадете.
Глава 4: Създаване на реклами в Instagram в приложението Instagram : Кратко ръководство за популяризиране на съществуващи публикации в Instagram като реклами в Instagram.
Глава 5: Измерване на успеха : Съвети и екранни снимки за използване на Facebook Ads Manager за измерване и анализ на ефективността на вашата реклама в Instagram.
Глава 6: Често задавани въпроси (ЧЗВ) и полезни съвети : Кратък раздел за отговори на някои въпроси, които може да имате относно рекламите в Instagram.
Въведение в рекламите в Instagram
Защо да използвам реклами в Instagram?
Тъй като Instagram стартира реклама на своята платформа през 2015 г., рекламите в Instagram имат управлява повече от един милиард потребителски действия . И само през миналата година тя повече от два пъти удвои рекламната си база за шест месеца до 500 000 рекламодатели .
Проучване на Strata през 2016 г. установих, че 63 процента от професионалистите в американските рекламни агенции планираха да използват реклами в Instagram за своите клиенти . Това е огромен скок от 34-те процента през предходната година (когато рекламите в Instagram все още не са били достъпни за всички), което прави рекламите в Instagram един от най-популярните избори за реклама в социалните медии.
(Изображение от eMarketer )
5 причини да използвате Instagram Ads
Защо рекламите в Instagram са толкова популярни? Ето няколко причини:
1. Нарастване на аудиторията: Instagram е една от най-бързо развиващите се платформи за социални медии . TrackMaven проучи 26 965 марки във всички отрасли и установихме, че марките отбелязват 100% среден ръст на последователите от 2015 до 2016 г.
2. Внимание: Потребителите харчат средно 50 минути на ден във Facebook, Instagram и Messenger . В САЩ., една на всеки пет минути, прекарана в мобилни устройства, се изразходва в Instagram или Facebook .
3. Намерение: Изследване на Instagram установи, че 60% от потребителите на Instagram казват, че научават за продукти и услуги чрез Instagram, а 75% казват, че предприемат действия като посещение на сайтове, търсене или разказване на приятел, след като са видели публикация в Instagram.
4. Насочване: Instagram реклами използва Рекламата на Facebook система, която има може би най-мощната способност за насочване. Можете да посочите местоположението на вашата целева аудитория, демографски данни, интереси, поведение и други. Можете дори да се насочите към хора, които са купували от вас или са взаимодействали с вас и други като тях.
5. Резултати: Според Instagram , които разгледаха над 400 кампании в световен мащаб, изземването на реклами от рекламите в Instagram е 2,8 пъти по-високо от Нормите на Nielsen за онлайн реклама .
Трябва ли да помислите за реклами в Instagram?
И така, трябва ли да използвате реклами в Instagram? Вероятно, да!
Рекламите в Instagram са невероятно мощни, но преди да се потопите, има няколко фактора, които трябва да имате предвид:
1. Демография - Вашата целева аудитория в Instagram ли е? Според Статистика , към декември 2015 г. най-голямата потребителска група в САЩ в Instagram са на възраст между 18 и 34 години (26%), следвани от 18 до 24 години (23%). Pew Research Center установи, че в САЩ жените (38%) са по-склонни да използват Instagram, отколкото мъжете (26%). Въпреки че проучването е проведено само върху американци, аз вярвам, че подобни модели съществуват в световен мащаб.
За повече подробности относно демографските данни на Instagram вижте нашата Маркетингово ръководство на Instagram .
2. Теми - Говори ли вашата целева аудитория за вашата индустрия / продукт / услуга в Instagram? Facebook анкетира 11 000 млади възрастни (13 до 24) на 13 пазара и открих, че някои от най-популярните теми в Instagram са:
- мода / красота
- храна
- Телевизор / филми
- хобита
- музика
Това в никакъв случай не е изчерпателен списък, но преди да се потопите в рекламите в Instagram, бих препоръчал да направите някои изследвания по темите, с които вашата целева аудитория се ангажира най-много в Instagram.
3. Визуално разказване на истории - Можете ли да създадете визуално съдържание, което да се влива в емисията на вашата целева аудитория в Instagram? Според същото проучване във Facebook по-горе, „Instagrammers оценяват естетическото качество на визуалното съдържание“. Instagram е визуално първа платформа, където визуалното съдържание, а не текстът, е основната форма на комуникация.
безплатно за използване на изображения за търговска употреба
Ако вече присъствате в Instagram, вероятно е да сте маркирали всички квадратчета и рекламите в Instagram са подходящи за вас. В противен случай може да е чудесно да започнете да тествате водата в Instagram, без да използвате никакви рекламни разходи.
Първи стъпки с реклами в Instagram
Instagram улесни създаването на реклами в Instagram. Всъщност има пет различни начина, по които можете да създавате и управлявате рекламите си в Instagram:
- В приложението Instagram
- Facebook Ads Manager
- Power Editor
- API за маркетинг на Facebook
- Партньори в Instagram
В тази публикация ще разгледаме първите две (създаване на реклами чрез приложението Instagram и Facebook Ads Manager). Това са най-простите две от петте и се чувстват като дестинациите, където по-голямата част от бизнеса ще създават реклами в Instagram.
The Power Editor и API за маркетинг на Facebook са за хора, които искат да създават огромно количество реклами в Instagram наведнъж Партньори в Instagram са експерти, които могат да помогнат при закупуването и управлението на реклами в мащаб, да се ангажират с вашата общност и да създадат съдържание за Instagram за вас.
Създаване на реклами в Instagram с помощта на Facebook Ads Manager
Тъй като рекламната система на Facebook е толкова изчерпателна, има няколко стъпки, през които трябва да преминем, за да създадем реклами в Instagram. Те са доста ясни и ще разгледаме всеки от тях по-долу. Ето основните стъпки:
- Изберете маркетингова цел
- Наименувайте рекламната си кампания
- (Някои маркетингови цели изискват допълнителни стъпки тук, които ще разгледаме по-долу.)
- Определете аудиторията, разположенията, бюджета и графика си
- Създайте самата реклама или използвайте съществуваща публикация
Бакшиш: Въпреки че няма фиксирано правило за именуване, бихте искали да използвате конвенция за именуване, така че вие (и вашият екип) да можете да правите разлика между тях по името. Например, ето конвенцията за именуване, която HubSpot използва :
Фирмен отдел | Съдържание / оферта / актив, който се рекламира | Дата | Име на създателя
Навигиране до Facebook Ads Manager
Този метод обикновено е начинът, по който повечето търговци създават реклами в Instagram.
Използването на Facebook Ads Manager обикновено е по-лесно от създаването на реклами в приложението Instagram и можете да направите много повече чрез Facebook Ads Manager също.
Бележка на редактора: Ще разгледаме създаването на реклами в Instagram в приложението Instagram по-долу. Ако искате да научите за това сега, не се колебайте да преминете към този раздел .
Създаването на реклами в Instagram е много подобно на създаването на реклами във Facebook. Подобно на рекламите във Facebook, Facebook Ads Manager е мястото за създаване, редактиране и управление на реклами в Instagram.
За достъп до вашия Facebook Ads Manager щракнете върху падащата стрелка в горния десен ъгъл на която и да е страница във Facebook и изберете „Управление на рекламите“ от падащото меню.
Като алтернатива можете да използвате тази директна връзка: https://www.facebook.com/ads/manager/ да отидете във вашия Facebook Ads Manager.
След като сте там, просто щракнете върху изпъкналия, зелен бутон „Създаване на реклама“ в горния десен ъгъл, за да започнете.
(Ако имате няколко рекламни акаунта, може да се наложи първо да изберете предпочитания си рекламен акаунт за рекламите си в Instagram.)
Бакшиш: За да създадете реклами в Instagram с помощта на Facebook Ads Manager, трябва само да имате Facebook страница. Дори не се нуждаете от акаунт в Instagram!
8-те различни цели на рекламите в Instagram
Докато Facebook предлага 11 цели в Facebook Ads Manager, само следващите осем ще ви позволят да създавате реклами в Instagram.
- Популярността на марката
- Достигнат
- Трафик
- Инсталирания на приложението
- Годеж
- Прегледи на видеоклипове
- Олово поколение
- Преобразувания
Някои от тези цели са супер ясни - просто избирате целта и веднага създавате рекламата си. Други обаче могат да изискват още няколко стъпки, преди да можете да настроите рекламата си на живо. Ето кратко описание на всяка от целите (и как ги настройвате с помощта на Facebook Ads Manager):
1. Познаване на марката
С тази цел можете да помогнете за повишаване на осведомеността за вашата марка. Вашите реклами в Instagram ще се показват на хора, които са по-склонни да се интересуват от тях.
Не са необходими допълнителни стъпки за тази цел.
2. Достигнете
С тази цел можете да увеличите максимално колко хора виждат вашите реклами в Instagram и колко често. За разлика от целта за осведоменост за марката, хората, които ще видят тези реклами, може да не се интересуват от тях всички.
Допълнителна стъпка:
След като изберете тази цел и наименувате рекламната си кампания, ще трябва да изберете страница във Facebook, която да бъде свързана с тази рекламна кампания.
Ако нямате акаунт в Instagram, тази страница във Facebook ще представлява вашия бизнес във вашите реклами в Instagram. Ако имате акаунт в Instagram и предпочитате да го използвате, ще има опция за свързване на акаунта ви в Instagram, когато създавате самата реклама.
3. Трафик
С тази цел можете да изпращате хора на вашия уебсайт или в магазина за приложения за вашето приложение от вашите реклами в Instagram.
Допълнителна стъпка:
След като изберете тази цел и наименувате рекламната си кампания, ще трябва да изберете къде искате да насочвате трафика. Можете да изберете:
- Уебсайт или Messenger, или
- Приложение (мобилно или настолно приложение)
Ще можете да въведете целевия URL адрес, когато създавате самата реклама.
4. Ангажираност
С тази цел можете да накарате повече хора да видят и да се ангажират с вашата публикация.
За тази цел можете да изберете типа ангажимент, който искате, като например ангажимент след публикация, харесвания на страници, отговори на събития и искания за оферта. За реклама в Instagram можете да изберете само „Ангажиране след публикуване“.
Ако искате да популяризирате съществуваща публикация, това ще бъде целта, която трябва да изберете. Но имайте предвид, че можете да популяризирате само съществуващ Страница във Facebook пост. За да популяризирате съществуваща публикация в Instagram, ще трябва да го направите в приложението Instagram. Щракнете тук за да преминете към раздела.
5. Инсталирания на приложението
С тази цел можете да изпратите хора до магазина за приложения, където те да изтеглят приложението ви.
За тази цел има бонус функция - разделно тестване (или A / B тестване) . Тази функция ви позволява лесно да тествате различни версии на рекламите си, за да разберете кое работи най-добре, за да можете да подобрите бъдещите си реклами.
Допълнителна стъпка:
След като изберете тази цел и наименувате рекламната си кампания, ще трябва да изберете приложението, което искате да популяризирате, и предпочитания от вас магазин за приложения (iTunes или Google Play за мобилни приложения или Facebook Canvas за настолни приложения).
Можете да популяризирате само по една платформа наведнъж. Ако искате да популяризирате множество платформи, ще трябва да създадете отново една и съща реклама, но да изберете друга платформа.
6. Изгледи на видеоклипове
С тази цел можете да популяризирате видеоклип на повече хора. Тази цел е много ясна и не са необходими допълнителни стъпки за тази цел.
7. Олово поколение
С тази цел можете да създавате реклами за генериране на потенциални клиенти в Instagram, за да събирате подходяща информация от потенциални потенциални клиенти.
Допълнителна стъпка:
След като изберете тази цел и наименувате рекламната си кампания, ще трябва да изберете страница във Facebook, която да бъде свързана с тази рекламна кампания. Ако нямате акаунт в Instagram, тази страница във Facebook ще представлява вашия бизнес във вашите реклами в Instagram.
Забележка:
- Оловите реклами във Facebook и Instagram имат няколко разлики :
- Не всички предварително попълнени полета се поддържат в Instagram. Понастоящем Instagram поддържа само тези полета: имейл, пълно име, телефонен номер и пол.
- Рекламите изглеждат по различен начин. За да завършат вашите водещи реклами в Instagram, хората ще трябва да отворят рекламата и да кликнат върху няколко страници, за да попълнят своите данни. Във Facebook хората трябва само да превъртат надолу и да не кликват.
- За да се показват водещите Ви реклами в Instagram, трябва да следват рекламите Ви Изискванията на Instagram за дизайн за водещи реклами .
- Когато създавате самата реклама, ще трябва да създадете формуляр за потенциален клиент. Щракнете тук за да преминете към раздела за създаване на оловни форми.
8. Преобразувания
С тази цел можете да накарате хората да предприемат действия във вашия уебсайт или приложение. Подобно на целта за инсталиране на приложение, можете да направите разделно тестване на рекламите си с тази цел.
Допълнителна стъпка:
След като изберете тази цел и наименувате рекламната си кампания, ще трябва да изберете уебсайта или приложението, които искате да популяризирате, и a Facebook пиксел или събитие на приложението за проследяване на реализациите.
Ако не сте настроили Facebook пиксел или събитие от приложение, на този етап има инструкции, които да ви помогнат.
Изберете аудиторията, разположението и бюджета в 3 стъпки
1. Определете аудиторията за рекламите си
Facebook реклама (и като разширение, реклама в Instagram) е толкова мощен поради способността да се насочва към много специфичен набор от хора. Можете да създадете точна целева аудитория, като комбинирате фактори като:
- Местоположение - Можете да въведете глобални региони, държави, щати, градове, пощенски кодове или адреси, за да показвате или изключвате рекламите си на хора в тези местоположения.
- Възраст - Можете да изберете диапазон на възрастта, като най-широкият диапазон е от 13 до 65+.
- Пол - Можете да изберете да показвате рекламите си на всички полове, мъже или жени.
- Езици - Можете да оставите това празно, освен ако вашата целева аудитория не използва език, който е необичаен в избраните местоположения.
- Демография - Можете да насочите или изключите хората въз основа на техните образователни, трудови, битови и подробности за начина на живот.
- Интереси - Можете да насочвате или изключвате хората въз основа на техните интереси, техните дейности във Facebook, страниците, които са харесали, и свързани теми.
- Поведения - Можете да насочвате или изключвате хора въз основа на тяхното поведение за покупка или намерение, използване на устройство, поведение при пътуване, дейности и др.
- Връзки - Можете да насочвате към хора, които имат връзки с вашата страница, приложение или събитие.
Еха! И това не е всичко ...
Можете също да насочвате към хора, които имат връзка с вашия бизнес, като клиенти или хора, които са взаимодействали с вашето приложение или съдържание (използвайки „Персонализирана аудитория“). Можете дори да насочвате към други хора като тях (използвайки „Lookalike Audience“).
След като изберете критериите си, Facebook Ads Manager ще ви покаже информация за избраната от вас аудитория вдясно. Тази разбивка включва информация като:
- Колко конкретна или широка е избраната от вас аудитория
- Вашите критерии за насочване
- Потенциален обхват
- Очакван дневен обхват
как да се води бизнес книга
2. Изберете разположението на рекламите си
- Изберете „Редактиране на разположенията“
- Премахнете избора на „Facebook“ (и за някои цели „Network of Audience“) под „Платформи“
Ако искате да създадете Реклами в Instagram Stories , щракнете върху стрелката отляво на „Instagram“ и изберете Stories от падащото меню:
Ако предпочитате, можете да използвате разширените опции, за да посочите кои мобилни устройства и операционни системи (Android или iOS) искате да се показват рекламите Ви. Това е полезно, ако популяризирате мобилно приложение. Например, ако искате да популяризирате приложението си за iOS, може да изберете „Само за устройства с iOS“.
3. Определете бюджета и графика си
Следващата и последна стъпка, преди да създадете самата си реклама в Instagram, е да зададете колко искате да похарчите за своите реклами в Instagram и колко дълго искате да пускате рекламите.
За вашия бюджет , можете да зададете дневен или доживотен бюджет. Дневният бюджет е средно аритметично сума, която ще харчите за рекламите си всеки ден. Доживотният бюджет е общата сума, която ще похарчите през целия живот на рекламите си.
За вашия график , можете да оставите рекламите Ви да се показват непрекъснато (докато не достигнете доживотния си бюджет или ги спрете на пауза) или да зададете начална и крайна дата и час.
Има и разширени опции, за да промените бюджета и графика си. Ако тепърва започвате, можете да игнорирате тези опции, тъй като Facebook ги задава според препоръките си по подразбиране.
Колко струва пускането на реклама в Instagram?
Instagram Ads работят на същата система като Facebook Ads. Разходите зависят от няколко фактора, включително бюджета ви и дали сте избрали ръчно или автоматично офериране. Рекламата в Instagram обаче никога няма да ви струва повече, отколкото трябва да похарчите. Ако имате бюджет от $ 15 на ден, Instagram Ads никога няма да ви струва повече от $ 15 на ден.
Глава 3:
6-те различни формата на реклами в Instagram
Сега, с вашия бюджет, аудитория и разположения, сте готови да създадете рекламата си.
За рекламите в Instagram има шест формата, от които можете да избирате - четири за реклами в Instagram Feed и две за реклами в Instagram Stories.
Рекламни формати на Instagram Feed
Ето четирите за рекламите в Instagram Feed (ще разгледаме рекламите в Instagram Stories По-долу ):
- Въртележка (множество скролируеми изображения или видеоклипове)
- Единично изображение
- Единично видео
- Слайдшоу
- Canvas (Този формат в момента не се поддържа в Instagram.)
1. Въртележка
Въртележките са реклами с две или повече скролируеми изображения или видеоклипове.
Как да създадете реклама с въртележка:
Ако не сте свързали профила си в Instagram, ето къде можете да го свържете.
След това попълнете текстовото поле с надписа, който искате за вашите реклами в Instagram. Този надпис ще остане същият, дори когато човек превърта през вашата въртележка реклама.
Следващата стъпка е да създадете картичките на вашата каруселна реклама. Можете да създавате до 10 карти в една реклама . За всяка карта,
- Качете изображение, видео или слайдшоу (Всички спецификации са предоставени там.)
- Попълнете заглавието (Този текст ще формира първия ред на вашия надпис и ще се промени, когато човек превърта през вашата каруселна реклама. Вижте примера по-горе.)
- Оставете описанието празно (мисля, че това е за реклами на въртележка във Facebook.)
- Попълнете целевия URL адрес ( Това е URL адресът зад вашия бутон с подканваща фраза ).
Има и някои настройки за цялата реклама с въртележка.
- Игнорирайте полетата Вижте още URL и Вижте още показвания URL адрес ( Те са за реклами на въртележка във Facebook които имат крайна карта .)
- Изберете най-подходящия бутон с подканваща фраза (Това ще бъде еднакво за всяка карта от рекламата с въртележка.)
2. Единично изображение
Рекламите с едно изображение са това, което казват, че са - реклами с едно изображение. Ако изберете този формат, можете да създадете до шест реклами с по едно изображение.
Как да създадете една графична реклама:
Рекламите с единични изображения са много по-лесни за създаване от рекламите на въртележка. Първото нещо, което трябва да направите, е да изберете изображение (а) за вашата реклама. Можете да избирате от предишните си качвания (т.е. библиотека с изображения), да избирате безплатни стокови изображения или да качвате нови изображения.
След това основното поле за попълване е текстовото поле (т.е. вашият надпис за рекламата). Надписът може да включва до 300 знака, но имайте предвид, че символите след третия ред ще бъдат съкратени в елипса („...“). Facebook препоръчва да се използват 125 знака.
Ако искате да привлечете трафик към вашия сайт, изберете „Добавяне на URL адрес на уебсайт“ и ще се появят повече опции. Всичко, което трябва да направите, е да попълните URL адреса на уебсайта си и да изберете бутон с подканваща фраза. Останалите полета (Display Link, Headline и News Feed Link Description) няма да се използват за реклами в Instagram.
3. Единично видео
Единичните видеореклами са реклами с видеоклип или GIF.
Как да създадете една видеореклама:
След като изберете този рекламен формат, изберете видеоклип от библиотеката си или качете нов видеоклип. След това можете да изберете миниатюра на видеоклипа от предоставения списък или да качите персонализирана миниизображение. Можете също да качите SRT файл за видеозаписите.
След това попълнете текстовото поле с надписа си. Подобно на рекламите с едно изображение, надписът може да включва до 300 знака, но имайте предвид, че символите след третия ред ще бъдат съкратени в елипса („...“). Facebook препоръчва да се използват 125 знака.
Ако искате да привлечете трафик към вашия сайт, изберете „Добавяне на URL адрес на уебсайт“ и ще се появят повече опции. Всичко, което трябва да направите, е да попълните URL адреса на уебсайта си и да изберете бутон с подканваща фраза. Останалите полета (Display Link, Headline и News Feed Link Description) няма да се използват за реклами в Instagram.
4. Слайдшоу
Слайдшоу рекламите са циклични видеореклами с до 10 изображения и музика. Почти е като реклама на въртележка, която се превърта сама - с музика.
Как да създадете слайдшоу реклама:
Можете да качите съществуващо слайдшоу или създайте ново слайдшоу . Facebook Ads Manager има лесен за използване създател на слайдшоу. Просто качете вашите изображения, подредете ги по ваш вкус, коригирайте настройките и изберете музика.
Подобно на видеорекламата, можете също да изберете миниизображение и да качите видеозаписи.
След това попълнете надписа си и добавете URL адрес на уебсайт, ако предпочитате. Тази част е същата като единичните изображения и единичните видеореклами.
безплатни снимки, които да използвате за блогове
Екстра: оловен формуляр
Ако създавате водещи реклами (т.е. използвате целта за генериране на потенциални клиенти), има допълнителна стъпка, независимо от рекламния формат, който сте избрали. Това е да създадете своя оловен формуляр. Можете да използвате предишен формуляр за олово, който сте създали, или да създадете нов.
За да създадете нов формуляр за олово, трябва да попълните няколко полета:
- Екран за приветствие (Можете да изключите това и формулярът ще се покаже първи.)
- Заглавие
- Изображение
- Оформление (описание)
- Текст на бутона
- Въпроси (Можете да изберете от списък с опции или да създадете персонализирани въпроси.)
- Декларация за поверителност (Тъй като ще събирате информация за потребителя, трябва да включите политиката за поверителност на вашата компания)
- Благодаря ви екран
- Връзка към уебсайт, която хората могат да посетят след попълване на формуляра
След като попълните тези полета, щракнете върху „Finish“ и вашият формуляр за олово е готов!
Instagram Stories Рекламни формати
Instagram просто отвори реклами от Instagram Stories за бизнеса в световен мащаб . Ако не виждате тази опция във вашия Facebook Ads Manager, възможно е тя все още да не е въведена във вашата държава.
Рекламите в Instagram Stories се появяват между историите на хората. Ето двата рекламни формата на Instagram Stories:
- Единично изображение
- Единично видео
5. Единично изображение
С този формат можете да създадете до шест реклами с по едно уникално изображение. Изглежда точно като нормална история в Instagram с мъничко „Спонсорирано“ в долната част.
Как да създадете едно изображение реклама в Instagram Stories:
Няма много персонализиране, което можете да направите с рекламите в Instagram Stories, което ги прави много ясни и лесни за създаване. Всичко, което трябва да направите, е да качите вашите изображения.
Ако искате да активирате проследяване на пиксели или офлайн, можете да намерите опциите в „Показване на разширените опции“.
6. Единично видео
С този формат можете да качите видеоклип или GIF с дължина до 15 секунди.
Как да създадете една видеоклип реклама в Instagram Stories:
Просто качете вашето видео или GIF и изберете миниатюра на видеоклипа. Миниизобранието, което изберете, ще бъде това, което хората виждат преди да се възпроизведе вашето видео. Това може да повлияе на решението на хората да гледат рекламата Ви.
Ако искате да активирате проследяване на пиксели или офлайн, можете да намерите опциите в „Показване на разширените опции“.
Глава 4:
Създаване на реклами в Instagram в приложението Instagram
Алтернативата на създаването на реклами в Instagram с Facebook Ads Manager е използването на приложението Instagram. Приложението Instagram ви позволява да популяризирате съществуваща публикация в Instagram и вярвам, че това е единственият начин да направите това.
Има няколко изисквания, на които трябва да отговаряте, преди да можете да популяризирате директно от приложението:
- Трябва да конвертирате в бизнес профил в Instagram. ( Ето как !)
- Трябва да сте администратор на страницата във Facebook, свързана с акаунта в Instagram. (Ако искате да бъдете добавени като администратор, Ето как .)
- Трябва да следвате Рекламни политики на Facebook .
След като сте настроени, ето бърз преход на процеса в три прости стъпки:
1. Изберете публикацията, която искате да популяризирате
Намерете публикацията, която искате да популяризирате, и кликнете върху синия бутон „Популяризиране“. Може да бъдете подканени да влезете във вашия Facebook акаунт.
2. Изберете рекламна цел
За разлика от Facebook Ads Manager, има само две цели за избор:
- Посетете вашия уебсайт
- Обадете се или посетете вашия бизнес
3. Задайте бутона за действие, аудиторията, бюджета и продължителността
В зависимост от вашата рекламна цел ще имате различни бутони за действие, от които да избирате. След като изберете бутон за действие, можете да въведете предпочитания си URL адрес, адрес или телефонен номер.
Точно както във Facebook Ads Manager, вие ще зададете към кого искате да се насочите, колко искате да похарчите и колко дълго искате да пускате рекламата.
За вашия публика , можете да насочвате по местоположения, интереси, възраст и пол.
За вашия бюджет , вие определяте общия бюджет за рекламата. За разлика от Facebook Ads Manager, не можете да избирате дневен или доживотен бюджет или да променяте разширени опции.
За вашата реклама продължителност , въвеждате броя дни, в които искате да пуснете рекламата. Рекламата започва веднага.
След като сте готови, можете да прегледате поръчката си, да визуализирате рекламата и да я популяризирате.
Глава 5: Измерване на успеха
Подобно на рекламите във Facebook, данните за ефективността на вашите реклами в Instagram ще бъдат достъпни във вашия Facebook Ads Manager.
Таблицата за отчитане на Facebook Ads Manager може на пръв поглед да изглежда смущаваща, но не позволявайте това да ви плаши. Мислете за това като за електронна таблица на всичките си реклами и техните показатели за ефективност - и тя е по-лесна за използване.
Таблицата за отчитане е доста лесна за използване, след като разберете какво може да направи. За да започнете, ето някои от нещата, които можете да направите с таблицата за отчитане:
Превключвайте между рекламни кампании, рекламни набори и реклами
Първото нещо, което може да искате да направите, е да видите всички реклами, които вие и вашият екип сте създали, за да разберете общата картина.
Рекламите във Facebook (и Instagram) следват проста тристепенна структура: Рекламни кампании> Рекламни комплекти> Реклами.
(Изображение чрез Дигитална Видя )
Рекламна кампания е най-високият слой на структурата, където решавате маркетинговата си цел за кампанията. Във всяка рекламна кампания има един или няколко рекламни набора.
за да зададете е второто ниво на структурата, където задавате насочването, разположението, бюджетите и графика на аудиторията си. Във всеки набор от реклами има една или няколко реклами.
Да се е последното ниво на структурата и „крайният продукт“, който хората виждат във Facebook.
Facebook Ads Manager има подобна на папка навигация, която ви позволява да превключвате между рекламните си кампании, рекламни набори и реклами. По този начин можете бързо да сравните как се справят различните рекламни кампании, рекламни набори или реклами.
Анализирайте показателите за ефективност на вашите реклами в Instagram
Точно като електронна таблица, таблицата за отчитане ви позволява да видите с един поглед ефективността на вашите реклами в Instagram. Ще можете да видите показатели като резултатите, получени от рекламите, цената на рекламите и изразходваната сума.
Ако не виждате показателите, които ви интересуват, можете да промените колоните, като кликнете върху „Колони: Производителност“ и след това „Персонализиране на колони ...“. Ще се появи изскачащ прозорец и можете да изберете показателите, които искате, или да отмените избора на тези, които не искате.
След като получите показателите (или колоните), които искате, можете да сортирате данните, като щракнете върху заглавието на колона или да експортирате данните, като използвате бутона за експортиране вдясно.
И накрая, ако искате да разгледате подробно всяка рекламна кампания, набор от реклами или реклами, за да видите по-подробни показатели и диаграми, просто кликнете върху нейното име. Това е пример за това, което ще видите:
Често задавани въпроси (ЧЗВ) и полезни съвети
Често задавани въпроси
Мога ли да създавам реклами в Instagram без Facebook страница?
Изглежда че се изисква страница във Facebook ако искате да пускате реклами в Instagram. Ако нямате страница във Facebook, друга опция е да пускайте реклами във Facebook (с някои ограничения) .
Мога ли да създавам реклами в Instagram без акаунт в Instagram?
Да, можеш ! Всичко, от което се нуждаете, е Facebook страница. Ако не свържете акаунт в Instagram, ето няколко неща, които трябва да имате предвид:
- Името и снимката на потребителския ви профил на страницата ви във Facebook ще бъдат използвани във вашите реклами в Instagram, за да информират хората, че рекламите са от вашия бизнес.
- Не можете отговор на коментари във вашите реклами в Instagram.
- Името на страницата ви във Facebook ще се използва като вашето ръководство за Instagram, което няма да може да се кликва. Ако името на страницата ви във Facebook е повече от 30 знака, то ще бъде съкратено с многоточие („...“).
Къде ще се показват моите реклами в Instagram? Могат ли да се видят на настолен компютър?
Рекламите в Instagram ще се показват само в приложението Instagram на iOS и Android устройства. Те няма да се показват на хора, които сърфират в Instagram на настолен компютър или други мобилни сайтове. Ако искате хората да виждат вашите реклами на настолен компютър, рекламите във Facebook може да са по-добрият вариант.
Трябва ли да пускам рекламите си както във Facebook, така и в Instagram?
Препоръката на Facebook е да . Когато пускате реклами и на двете платформи, Facebook ще оптимизира разположението Ви, за да постигне най-много резултати с най-ниска цена. Facebook Marketing Science направи проучване и установи, че това е вярно . Опитът на Smartly.io с реклами във Facebook и Instagram потвърди и това.
Като казахте това, може би си струва да помислите дали вашите стратегии за Facebook и Instagram са подравнени и дали рекламата ви във Facebook може да изглежда не на място в Instagram и обратно. Например, като нашия акаунт в Instagram фокусира се върху генерираното от потребителите съдържание , реклама за Facebook за съвети за видео маркетинг вероятно ще изглежда странно в емисията на хората в Instagram.
Има ли някакви насоки за реклами в Instagram?
Да! Facebook има невероятен ресурс за всеки тип реклама за всяка маркетингова цел. Там той преглежда примерна реклама и изброява препоръките за проектиране, техническите изисквания и информацията за подканваща фраза за всеки отделен тип реклама.
3 полезни съвета за създаване на реклами в Instagram
Създаването на реклами (и плащането им) за първи път определено не се чувства лесно. Тъй като бих искал да ви помогна да постигнете успех с вашите реклами в Instagram, подготвих няколко полезни съвета за създаване на страхотни реклами в Instagram. Чувствайте се свободни да разгледате статиите по-долу, за да прочетете повече съвети за реклами в Instagram.
Смесете се, не стърчете
(от Дъг Балтман , Реклама в Instagram през 2017 г .: Какво трябва да знаете )
Съветът на Дъг Балтман е да използвате снимки, които се смесват с други снимки в емисията на вашата целева аудитория в Instagram. В противен случай рекламата Ви ще изглежда като неорганично съдържание и ще бъде по-малко ефективна. Това е същият съвет, даден от Facebook . Това може да означава да използвате снимки на хора или вашия продукт вместо илюстрации или ...
Общо правило е да се опитате да избягвате поставянето на думи върху изображенията ...
Тъй като повечето публикации в Instagram нямат текст на снимките, всички снимки с текст върху тях ще се чувстват не на място. Потребителите на Instagram могат незабавно да открият, че това е реклама, и бързо да превъртат покрай нея.
как да увеличите обхвата на публикацията във
Използвайте генерирано от потребителите съдържание (с разрешение)
(от Павел Грабовски , 26 най-добри практики за реклами в Instagram, които ще ви направят изключителен маркетинг )
В статията си за AdEspresso Павел Грабовски сподели 20 най-добри практики за реклами в Instagram. Сред 20-те за мен се откроиха съветите за използване на генерирано от потребителите съдържание.
Създаденото от потребителите съдържание е по-истинско и помага на потенциалния клиент да спечели доверие във вас. Цитира Павел доклад на Нилсен която заяви, че „92 процента от потребителите по света казват те се доверяват на спечелените медии, като препоръки от приятели и семейство, преди всичко други форми на реклама . '
Използването на снимки от вашите клиенти в рекламния дизайн (с разрешение) прави рекламите ви в Instagram по-ефективни и помага на вашите реклами също да се смесят.
Използвайте насочване, за да се свържете с местна аудитория
(от Ана Готър , 26 най-добри практики за реклами в Instagram, които ще ви направят изключителен маркетинг )
Това е чудесен съвет за местния тухлен и хоросанов бизнес. Рекламната система на Facebook ви позволява да насочвате към много конкретни местоположения, докато функциите на бизнес профила на Instagram позволяват на клиентите да се свържат с вас или да получат насоки към вашия бизнес.
Представете си, че сте местен ресторант, който показва реклама с най-апетитното ястие на потребител в непосредствена близост, точно навреме за вечеря, и този потребител веднага вижда карта и указания до вас. Необходимо е само щракване върху вашия профил и можете да получите едновременно нов клиент и нов последовател.
Над вас
Леле, това беше дълго ръководство. Благодаря, че стигнахте докрай!
Ще се радвам да чуя за вашия опит с рекламите в Instagram. Ако преди сте пускали реклами в Instagram, каква е била вашата стратегия и как са се представили? Ако не, има ли нещо, което ви прави пауза с рекламите в Instagram?
Точно като рекламите във Facebook, вярвам, че рекламите в Instagram непрекъснато ще се развиват и подобряват, което ни позволява да създаваме още по-добри реклами. Добър пример: в процеса на писане на това ръководство Instagram въведе реклами от водещо поколение и реклами от Instagram Stories.
Ако не сте разглеждали реклами в Instagram, мисля, че ще си струва да го проверите за вашия бизнес.
![10 статистически данни за Amazon, които трябва да знаете през 2021 г. [Инфографика]](https://almtalonline.at/img/article/78/10-amazon-statistics-you-need-know-2021-3.jpg)
![Рекламни спецификации и размери на изображения на Facebook [Напълно актуализиран за 2018 г.]](https://almtalonline.at/img/library/06/facebook-ad-specs-image-sizes-fully-updated-4.png)