Библиотека

Пълното ръководство за използване на стокови снимки във вашия маркетинг

Когато чуете термина „стокова снимка“, кое е първото нещо, което ви идва на ум?



Предчувствам, че това е може би снимка на група приятели, които се смеят неловко, бизнесмени се взират в диаграми на стена или нещо подобно.

Може би не най-добрите конотации, нали?





съжалявам, изглежда, че вашият план shopify не поддържа инсталиране на теми.

Ако се използват правилно, безплатните стокови снимки наистина могат да оживят вашите реклами, публикации в блогове и съдържание.

И в Buffer, ние използваме стокови снимки всеки ден.


OPTAD-3

Ето защо:

  • Снимките на акции са рентабилни (предимно безплатно ? )
  • Ако знаете къде да търсите, можете да намерите невероятно висококачествени изображения
  • Установихме, че стоковата фотография може да превъзхожда персонализираните изображения по отношение на обхвата и ангажираността

В тази публикация сме се обединили с Разпръскване за да ви предоставим пълното ръководство за стокова фотография и да отговорим на все илюзорния въпрос: трябва ли да използвате стокови снимки за вашия маркетинг?

Силата на изображенията

От известно време знаем, че изображенията могат да направят чудеса, когато става въпрос за привличане на внимание и повишаване на ангажираността:

  • Получават се туитове с изображения 150% повече ретуити отколкото туитове без изображения
  • Постове във Facebook с изображения вижте 2,3 пъти повече ангажираност отколкото тези без изображения

Но не само изображенията могат да подобрят ефективността на нашето съдържание, но също така могат да повлияят на решенията за покупка:

„Визуалните платформи като YouTube, Snapchat и Instagram имат голямо влияние при пазаруването“, обясни Ники Карай Рено, главен мениджър в Zazzle. Докладът на eMarketer’s US Millennial Shoppers 2017 . „За хилядолетия открихме, че визуалното произведение - усъвършенстване на нашите фотографски и творчески активи - помага за привличането и превръщането на [това поколение].“

С други думи - хората не само публикуват и споделят повече изображения онлайн, но и тези изображения могат да окажат голямо влияние при решението им да закупят продукт.

В днешно време изображенията не отвличат вниманието от съобщението - самите снимки са съобщението.

Как хората реагират на стоковите изображения

Що се отнася до намирането на правилните изображения, които да използваме в нашите маркетингови усилия, това далеч надхвърля простото намиране на изображение, което просто „изглежда добре“.

Снимките на акции, когато се използват правилно, могат да предизвикат емоции у вашата аудитория (както положителни, така и отрицателни).

Например, виждали ли сте изображение като това по-долу?

Типична стокова снимка

Толкова сме свикнали да виждаме този стил на изображение, че често може да бъде трудно да се направи разлика между това къде сме го виждали и марките, които са го използвали.

Невероятно си спомняме снимки. Чуйте информация и три дни по-късно ще го чуете запомнете 10 процента от него . Добавете снимка и ще запомните 65 процента. Помислете за последната реклама, която сте виждали във Facebook, или за последния билборд, покрай който сте минали на улицата, обзалагам се, че има повече шанс да си припомните визуалното, а не копието.

Това се случва поради Ефект на превъзходство на картината , което по същество означава, че изображенията са по-склонни да бъдат запомнени от думите. В самия мозък има стотици милиони неврони, посветени на визуалната обработка, близо 30 процента от цялата кора , в сравнение с 8% за докосване и само 3% за слуха.

Ако основната снимка, която използвате, изобщо е подобна на изображението на друг уебсайт, който е създал негативно изживяване за посетителя, той подсъзнателно проектира предишния си опит върху вашата снимка на запасите, намалявайки доверието и извеждайки негативни конотации.

Изследване също показа, че 63 процента от потребителите казват, че повтарящите се общи съобщения от марки ги дразнят .

Така че вместо да подобрите съдържанието си, всъщност може да навредите на шансовете си за успех, ако изберете грешен вид изображение.

Значението на автентичността

В света на социалните медии автентичността е ключова. Често се обръщаме към социалните медии, за да видим автентичен поглед в живота на нашите приятели, познати и любимите ни марки.

Съдържанието, споделено на тези платформи, има за цел да ни даде поглед в света на най-близките до нас хора и марки. И често най-автентичното и истинско съдържание е най-интересното. Това се доказва от нарастването на популярността, която истории са виждали тъй като форматът е дебютирал от Snapchat. Историите ни дават възможност да виждаме сурово, често нередактирано съдържание и да даваме автентичен поглед в живота на другите.

Проблемът с повечето стокови снимки е, че те не са автентични. Например, когато става въпрос за снимки, свързани с бизнес, няма недостиг на клишета. Снимка на бизнесмен в свеж костюм или усмихната група от двадесет и няколко години може да помогне за запълване на празнотата, но често тези изображения няма да успеят да се свържат с аудиторията ви, тъй като те просто не са подходящи или автентични.

Да предположим, че търсите снимка на запас, показваща някой, който работи, изображението по-долу може да побере сметката:

Типична стокова снимка

От друга страна, нещо подобно изображение от Андрю Нийл може да е по-подходящ:

Unsplash снимка | Андрю Нийл

По същество тези две изображения показват подобни сцени, но първото се чувства малко по-инсценирано и неавтентично. Докато вторият вариант се чувства малко по-подходящ.

Определяне на автентичността

Трудно е да се каже точно какво прави изображението автентично, но изглежда невероятно важно, тъй като хората инстинктивно са привлечени от марки, които са считани за по-автентични отколкото техните конкуренти.

Автентичността означава, че нещата, които казваме и нещата, които правим, са нещата, в които наистина вярваме, а не просто нещо, което казваме, за да помогнем да продаваме нашите продукти / услуги.

Причината да бъдем автентични е толкова важна, е дълбоко засета в инстинкта ни да оцелеем като Саймън Синек обяснява :

Инстинктивно непрекъснато оценяваме думите и действията на другите. Оценяваме дали може да им се вярва. За тази цел, колкото повече усещаме, че нашите ценности и убеждения се привеждат в съответствие с ценностите и убежденията на другите, толкова по-склонни сме да им вярваме. Това е причината да сме привлечени от хора, които са „като нас“. Доверието, което изпитваме, и отношенията, които създаваме с друг човек или с марка, са абсолютно еднакви.

Така че, когато разглеждаме изображения, вземаме решения за секунди въз основа на тяхната автентичност. Ако изображението се чувства фалшиво или по някакъв начин неавтентично, може да загубим незабавно доверие в марката.

От друга страна, автентичното изображение може да осигури чувство за безопасност, доверие и комфорт.

Може би си мислите, че изображението на група хора, работещи, е просто изображение. Но ако не се чувства автентично, вероятно ще причини повече вреда, отколкото полза.

2 бързи съвета за идентифициране на автентични изображения

1. Потърсете истински хора

Може да изглежда очевидно, ако хората на вашите снимки са модели. Когато търсите стокова снимка, следете хората на снимките:

  • Изглеждат ли като истински или явно са модели?
  • Косата, зъбите и дрехите им перфектни ли са?

Това често са приказки за стокови снимки. Когато избирате изображение, потърсете реални настройки и обекти, които малко разкриват характер.

какъв е правилният размер за снимка на корицата на facebook

Ето чудесен пример от Priscilla Du Preez , където обектите изглеждат така, сякаш всъщност се забавляват:

Unsplash снимка | Присила Дю През

2. Идентифицирайте естествените пози

Повечето от нас не седят напълно изправени или се усмихват денонощно. Но е много често да се виждат стокови изображения с родови черти като тези. Опитайте се да идентифицирате изображения, където обектите изглеждат естествени и не са позирани.

Вижте снимка отдолу на Джейкъб Уфкес и забележете колко естествено изглеждат обектите:

Unsplash снимка | Джейкъб Уфкес

Как да намерите идеалното изображение на запас

Повечето стокови изображения са направени, за да се съчетаят с широк спектър от теми и концепции, които понякога могат да бъдат както благословия, така и проклятие. Изображенията могат да се използват за куп различни поводи, но могат и да изглеждат доста общи.

Като маркетолог, изображенията, които избирате за кампаниите си или за фирменото съдържание, могат да ви помогнат да се откроите от шума. Но е необходимо внимателно обмисляне и планиране за успешен избор на правилните изображения.

Ето 4 съвета, които ще ви помогнат да намерите правилния:

1. Използвайте изображения, които допълват съдържанието ви

Изображенията не трябва да се чувстват така, сякаш са попаднали в произволно съдържание. Когато е възможно, опитайте се да гарантирате, че избраните от вас изображения допълват съдържанието ви по някакъв начин.

Например в скорошна публикация в блог за Buffer Open за използване на плейлисти за повишаване на производителността , избрахме функционално изображение, показващо музиката, която се възпроизвежда на мобилен телефон:

Избирайки това изображение, хората веднага могат да видят, че публикацията е за музика, без да се налага да хвърля поглед към заглавието. Вижте как изглежда и когато се споделя във Facebook:

Използвайки изображение, свързано със съдържанието на публикацията, можем да дадем на читателя поглед върху съдържанието, преди да проверят заглавието или описанието. Музиката, която се възпроизвежда по телефона, заедно с кафето, ме кара да се замисля за музика и производителност (тъй като много хора разчитат на сутрешното си кафе, за да започнат деня).

едно от предизвикателствата при използването на подкасти в маркетингов план е:

2. Помислете за вашата аудитория

Познавате аудиторията си по-добре от всеки друг и когато става въпрос за намиране на перфектния образ, винаги трябва да поставяте аудиторията си на първо място.

Искате те да направят силна визуална връзка с вашата марка и да използват изображения, които се отнасят до съобщението, което искате да комуникирате. Изберете снимки, за да подсилите вашата марка. Уверете се, че изображенията не са последващи мисли и просто се използват като начин за запълване на празнина. Използвайте изображения, които включват фин смисъл и предлагайте начини да се свържете с вашата аудитория.

Например, ако се опитвате да се свържете с хилядолетия, които вероятно оценяват свободата да работят от вкъщи и да пътуват, по-долу снимка от Роб Бай може да помогне за засилване на това послание:

Unsplash снимка | Роб Бай

3. Проверете Unsplash

Разпръскване разполага с над 200 000 безплатни (правете каквото искате) снимки с висока разделителна способност, донесени ви от най-щедрата общност на фотографи в света.

Това е и нашето място за стокови снимки тук, в Buffer.

4. Използвайте свежи изображения

Всички сме виждали общите снимки на акции милиони пъти. Но дори някои от най-уникалните и красиви стокови изображения се появяват в мрежата от време на време.

Използването на най-популярните изображения не винаги е най-добрата тактика. Опитайте се да намерите най-пресните, най-новите и по-малко използвани снимки за вашето съдържание.

Например, вместо просто да се насочите към началната страница на Unsplash и да изберете едно от популярните изображения, опитайте няколко търсения по ключови думи или разгледайте няколко колекции за да разкриете някои страхотни изображения.

Най-добрият ми съвет е да намерите четири до пет опции, вместо да се задоволите с първото подходящо изображение, което намерите.

Про тип: Има наистина чист инструмент, наречен TinEye което ви помага да разберете колко пъти дадено изображение е използвано преди и къде.

TinEye ви позволява да търсите изображение и да откриете къде и как е било използвано на други уебсайтове. Чрез проверка на изображенията, преди да ги използвате, можете да опитате да нарисувате картина на всички предварително замислени мисли, които хората могат да имат от това да видят това изображение другаде онлайн.

5. Проверете авторските права и издаването на модела

Най-важното е, че след като намерите снимка, която искате да използвате, проверете авторските права и лиценза на снимката и дали хората, заснети на снимката, са се съгласили да използват снимката им (т.е. освобождаване на модела).

Въпреки че няколко сайтове за стокови снимки предоставят „безплатни“ снимки, може да има определени условия около използването на снимките. Някои лицензи позволяват само лично използване на снимки, изискват приписване на фотографа или не позволяват модификация на снимките. Не забравяйте да прочетете внимателно информацията за лиценза, за да разберете дали снимката е подходяща за вашата употреба.

За повечето търговски употреби на снимки на хора, като например при реклама, се изисква да получите съгласието на хората на снимките. Това е известно като освобождаване на модел. Така че, преди да използвате снимка, проверете и на сайта дали собствениците на сайта са получили подписано издание на модел от хората на снимките. В противен случай можете да се свържете с фотографа, който е качил снимката.

Ако искате да научите повече за авторските права, Creative Commons и издаването на модел, може да намерите тези две статии полезен.

Как да ремиксирате стокови снимки и да ги направите свои

Дори след като сте намерили перфектното изображение, то може да не е идеално за вашето съдържание веднага.

За щастие е много лесно да редактирате стокови снимки и дори има някои безплатни инструменти, които да ви помогнат да го направите.

В този раздел ще споделите няколко бързи съвета за ремиксиране и редактиране на снимки и нашите любими инструменти, които ще ви помогнат да го направите.

5 начина, по които можете да ‘разтоварите’ вашите стокови снимки

1. Добавете текст

Често изображенията се използват с много специфична цел.

Например, ние редовно използваме стокови изображения като характеристики на нашите публикации в блога или за създаване на изрядни изображения за споделяне, когато някой публикува нашето съдържание във Facebook или Twitter.

Ето един пример по-долу :

отмени ме след това, това е единственото нещо, което туитва

За да персонализираме това изображение, ние просто добавихме малко текст, за да предоставим контекст на публикацията, към която той води. Това помага на зрителя да свърже точките между изображението и публикацията, към която се свързва.

2. Използвайте цветно наслагване

90% от бързите преценки направени за продукти се основават само на цвят.

Цвят е един от най-важните и сложни аспекти на всеки дизайн на социални медии. Помага да настроите настроението, да създадете атмосфера, да предадете емоции и дори да предизвикате силни индивидуални преживявания от нечие минало.

Опитайте се да използвате цветове, познати на вашата марка, за да се почувствате, че снимката на акциите е грубо съобразена с вашия бизнес.

3. Изрежете изображението

Ако искате да усъвършенствате определена част от снимка, можете да я изрежете, за да изхвърлите ненужните части от изображението. Изрязването ви позволява да промените акцента или посоката на изображението.

4. Добавете контраст

Контрастът възниква, когато два елемента на страницата са различни. Например, това може да са различни цветове между текста и цвета на фона или тъмни спрямо светли цветове.

контраст

Една от основните причини да използвате контраста във вашия дизайн е да привлечете вниманието. Например скандалните реклами на iPod silhouette бяха толкова запомнящи се, защото има огромен контраст между белия iPod и слушалките и яркия фон и силует.

ipod2

5. Опитайте да размиете фона

Използването на размазване може да бъде чудесен начин да направите текста или марката да се открояват, когато се наслагват върху изображение.

Когато поставите текст върху изображение, двата елемента могат да формират донякъде конкурентна връзка (пример вляво отдолу) , малко размазване може да накара текста да изпъкне повече и да изглежда много по-четлив (вдясно отдолу) .

размазване на текст

Допълнителна информация

За повече съвети за дизайн вижте тези публикации:

4 инструмента, които да ви помогнат да редактирате стокови снимки

1. Canva

Canva е безплатен инструмент за графичен дизайн. Той има лесен за използване интерфейс за плъзгане и пускане и осигурява достъп до над милион снимки, графики и шрифтове. Използва се както от недизайнери, така и от професионалисти.

две. GIMP

GIMP е безплатен графичен редактор с отворен код, използван за ретуширане и редактиране на изображения, рисуване в свободна форма и конвертиране между различни формати на изображения.

3. Photoshop

Photoshop е софтуер за редактиране на снимки, създаване на изображения и графичен дизайн на Adobe. С Photoshop можете да създавате зашеметяващи снимки и илюстрации, дизайни за уеб и печат, 3D изображения, видео и др.

Четири. Скица

Sketch е невероятен инструмент за проектиране и се използва главно от професионалисти за създаване и проектиране на графики и интерфейси от нулата. Може да се използва и за редактиране и украсяване на снимки.

Над вас

Снимките на акции, ако се използват правилно, могат да бъдат изключително полезни за търговците. Надявам се, че това ръководство ви е било полезно и бих искал да разбера вашите мисли за стокови изображения:

  • Използвате ли стокови изображения във вашето маркетингово съдържание?
  • Откъде произхождате вашите стокови изображения?
  • Някакви съвети за редактиране на стокови снимки?

Чувствайте се свободни да споделяте в коментарите по-долу. Радвам се да се присъединя към разговора?

Характерно изображение от Rawpixel .



^