Пълното ръководство за UTM кодове: Как да проследите всяка връзка и целия трафик от социалните медии

Бързо: коя социална мрежа въвежда най-голям трафик към вашия уебсайт точно сега?

Всичко е наред, ако не знаете всичко отгоре. (И аз не запомням такива неща!) Но не би ли било чудесно, ако можете да извадите отговора само за няколко секунди, когато шефът ви попита това?

Какво относно приходи разбит от социалната мрежа?

Ами процентът на трафика, генериран от социални срещу имейл ?

Можете да проследявате всичко и можете да го проследявате безплатно: всичко, от което се нуждаете, е Google Analytics и малко кодове на UTM връзки.

Бих искал да споделя с вас как се прави това. =)

Бърза бележка: Можете автоматично да маркирате връзките си в социалните медии с UTM в буфера! Чувствай се свободен да Впиши се и следвайте, докато стъпвам през инструкциите тук. (Ако се опитвате да маркирате много и много връзки наведнъж, може да искате да вземете безплатната ни UTM шаблон за маркиране !)

Бърз и лесен преглед на UTM кодовете

Какво представляват UTM кодовете и защо са толкова важни?

„UTM“ означава „Модул за проследяване на таралеж“. Urchin Software Corporation е придобита от Google през 2005 г. и техният софтуер поставя основите на това, което сега познаваме като Google Analytics.

UTM кодовете са битове текст, които можете да добавите към връзка, които казват на Google Analytics (както и други инструменти за анализ) малко повече информация за всяка връзка. Ето пример за това как изглежда:

Защо UTM са важни?

Ако прекарвате много време в социалните медии, може да публикувате стотици нови връзки на ден.

UTM кодовете ви помагат да проследявате ефективността на всяка от тези връзки, за да можете вижте откъде идва вашият трафик.

Можете да използвате променливите UTM в рамките на връзката, за да проследявате обща информация, като например колко трафик получавате от социалните медии. Можете да ги използвате, за да проследявате и фините детайли, като например колко приходи получавате от биографията си в Twitter.

Има много, много начини за проследяване на връзки с UTM кодове.

създайте facebook страница за фен за бизнес

И добрата новина: Ако се спрете на стратегически начин да маркирате връзките си сега, ще си спестите много време (и главоболие!) В бъдеще.

Предстои да споделя подход за маркиране на UTM, който беше особено полезен за мен, когато става въпрос за измерване на успеха на връзките ми, и се надявам да бъде и за вас. =)

Но преди да се впуснем в това, нека бързо зададем очакванията си за това какво може да постигне добре маркиран URL адрес за вас.

Трите основни въпроса, на които може да отговори UTM връзка

Когато всички UTM излязат, връзката трябва да ви помогне да отговорите на някои основни въпроси относно вашия уеб трафик:

1. Откъде идва трафикът?
2. Как стига до мен?
3. Защо идва при мен?

По същество UTM кодовете разказват историята за това как трафикът ви идва към вас.

Това работи, като се използват три (или четири) елемента, наречени „UTM параметри“, които ще разгледаме подробно по-долу:

как да правя емотикони на mac

• Източник
• Среден
• Съдържание (по избор)
• Кампания

Ето защо UTM-маркираният URL адрес изглежда така:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Вижте всички тези „utm_“ битове? Именно там обозначаваме трафика, който идва от тази връзка.

Разбира се, въвеждането на този дълъг низ символи е доста страшно, така че повечето хора използвайте генератори на URL адреси . Тези изящни инструменти ви позволяват да включите стойностите за всеки от тези параметри, а след това инструментите правят магията, за да ги нанижат в хубав URL адрес. Някои популярни генератори включват:

• Създател на URL адреси на Google
• Effin Amazing’s Разширение за Chrome
• Буферът в приложението съкращаване на връзки

Параметрите на UTM от своя страна казват на Google Analytics как да сортира входящия си трафик. Ако проследявате връзките си в социалните медии (и в останалото си дигитално съдържание!), Ще получите много повече добрини от функциите за придобиване на Google Analytics - защото давате на GA повече за проследяване.

Ето различните места за намиране на UTM информация в таблото за управление на Google Analytics:

1. Придобиване> Целият трафик> Източник / носител
2. Придобиване> Кампании> Всички кампании

Сега нека разгледаме как да използвате UTM кодове и параметри във връзките си в социалните медии.

Как да използвате UTM кодове и параметри във връзките си в социалните медии

С UTM кодовете се опитваме да помогнем на Google Analytics да ни разкаже историята за това как трафикът ни в социалните медии достига до нас. Опитваме се да отговорим на три въпроса:

1. Откъде идва трафикът?
2. Как идва при мен?
3. Защо идва при мен?

Добрата новина е: изборът на вашите UTM параметри е толкова прост, колкото и отговорът на тези въпроси за всяка връзка, която публикувате. Нека да разгледаме как това работи заедно.

1. Как да използваме UTM параметъра „Source“ в социалните медии

tldr - Можете да използвате името на социалната платформа, към която споделяте връзката (например Twitter, Facebook) като UTM маркер „източник“.

Параметърът „source“ е отговорен на въпроса „Откъде идва трафикът ми?“

Чрез добавяне на параметъра &utm_source= към вашите връзки, маркирате всяко посещение, което идва от тази връзка по начин, който казва, „това посещение е от такова и такова.“

И така, вашият UTM параметър „Source“ просто ще посочи откъде идва трафикът.

Сега казвам „просто“, но има множество начини това да бъде направено. Например, ако пишете на своите последователи за сладка публикация в блога, която току-що написахте, можете да отговорите на въпроса „Откъде ще идва трафикът?“ няколко начина.

• Идва от вас, споделящият.
• Идва от Twitter, мястото, където се споделя.
• Идва от вашите последователи, тези, които го четат.

Има всякакви начини да помислите за това.

Но Google препоръчва да се използва полето „източник“, за да се опише „препращащото устройство“ или обекта, който всъщност изпраща трафика по вашия начин. В този пример добър таг за източник би бил просто „Twitter“. Има няколко добри причини за това:

• В крайна сметка ще искате да проследите ВСИЧКИ трафика си от Twitter на едно място (простота FTW!)
• В случая с връзките в социалните медии това има още по-голям смисъл. Ако някой сподели или ретуитира вашите връзки, значи трафикът вече не идва от вас, но все пак идва от същата платформа за социални медии!

В социалните медии открих, че най-простият подход е да използвате социалната платформа, към която споделяте връзката, като UTM таг „източник“. Когато споделям връзка към Facebook, са маркирани с „&utm_source=facebook“ =)

2. Как да използваме параметъра „Medium“ UTM в социалните медии

tldr - Помислете дали да не зададете „социален“ като среден маркер за всички връзки, споделени в социалните медии.

Този параметър е свързан с отговора на въпроса „Как трафикът ми идва към мен?“

Чрез добавяне на параметъра &utm_medium= към вашите връзки маркирате всяко посещение, което идва от тази връзка по начин, който казва: „това посещение е дошло чрез _______.“

Това е малко по-лесно от източника, който разгледахме, защото за всеки начин да опишем откъде идва трафикът, вероятно има 10 начина да опишем как стига до вас!

Ето защо може да бъде полезно да се установят някои UTM конвенции отпред. Ако си дадете общ списък с опции за маркера „среден“, тогава тази част от процеса на проследяване на връзки може да бъде много по-лесна.

Google предлага да се използва общо име на маркетинговия носител за този параметър Съставител на URL адреси :

Това помага да бъде просто! За маркиране на UTM кодове в социалните медии, наистина прост подход е винаги да използвате „социален“ като ваш носител. Не е нужно да правите това, но установих, че улеснява сортирането на трафика в моите маркетингови канали на високо ниво - особено ако приемам съветите на Google за това, когато маркирам други връзки.

Само FYI, ето някои други „средни“ тагове, които бихте могли да вземете предвид за несоциални връзки:

• електронна поща
• Блог
• Блог-гост (за това, когато гостувате да публикувате в блог на влиятелен човек)
• Синдикирано в блогове (когато споделяте статиите си със сайтове за синдикиране)

3. Как да използваме параметъра „Campaign“ UTM в социалните медии

Сега за последния от въпросите: защо трафикът идва към вас?

как да добавя емотикони на mac -

Ето за какво се отнася параметърът UTM „кампания“. Чрез добавяне на параметъра &utm_campaign= към вашите връзки, маркирате всяко посещение, което идва от тази връзка, по начин, който казва, „този трафик идва от това усилие“.

Има ТОЛКОВА много начини да използвате този маркер! И красотата е, че ако сте в съответствие с източника и средните UTM параметри, имате голяма гъвкавост, когато става въпрос за проследяване на кампании.

Ето няколко начина за използване на параметъра на кампанията:

• Използвайте го за специални промоции. Стартирате нов продукт? Опитайте „стартиране- [Име на продукта]“ като ваша кампания.
• Използвайте го за персони. Ако публикацията е създадена специално за една личност на купувача, може да помислите да маркирате съответно тази връзка. Например, можете да опитате „manager-mandy“ или „Practitioner-pam“ като стойности на кампанията си.
• Използвайте го за бизнес цели. Тази публикация в блога, която публикувате в Twitter, ще генерира ли потенциални клиенти, продажби или лидерство на мисли? Можете да опитате да използвате стойности на кампанията като „контакт“, „завършен“ или „потенциален клиент“.

Забележка: бъдете съпричастни с етикетите си, тъй като вашите читатели могат да ги виждат в URL лентата на своите браузъри. =)

Как да проследявате своите UTM в социалните медии в Google Analytics

И след като маркирате и проследявате връзките си с UTM, можете да получите наистина добро усещане откъде идва вашият трафик, като скочите в Google Analytics.

Google Analytics улеснява организирането и анализа на тези UTM. Можете да видите UTM кампания, източник и носител от едно и също табло за управление на Google Analytics.

Ето къде:

1. Отидете на Придобиване> Кампании> Всички кампании
2. Щракнете, за да видите основното измерение на кампания, източник или носител

Казус: Използване на UTM параметри за разказване на историята на Междузвездни войни

Не забравяйте края на Междузвездни войни , когато Люк Скайуокър и Съюзът на бунтовниците се надпреварват да взривят Звездата на смъртта, преди злата Галактическа империя да унищожи бунтовническата база?

Ами ако разкажем тази история. . . с UTM тагове?

Люк Скайуокър лети към Звездата на смъртта. Да приемем, че Лука представлява уеб трафик, идващ от маркирана връзка. Ще направим Deathstar.е целевият URL адрес, към който бунтовниците изпращат „трафик“.

как да направите gif анимация

The източник от този трафик? Това би било Бунтовническа база. Което означава, че ако трябва да изразим това с UTM термини, щяхме да го направим. . .

Така че знаем, че Звездата на смъртта е мястото, към което лети Люк Скайуокър (трафикът), и знаем източника на този трафик (Rebel Base). Сега . . . как е Люк там? В неговия надежден боец ​​X-wing, ето как!

Ами ако добавим това към нашата история за UTM? Ще изглежда малко подобно. . .

Знаем, че Люк Скайуокър (трафикът) лети към Звездата на смъртта (целевият URL адрес). Той лети от бунтовническата база (източника) в своя надежден боец ​​X-wing (средният).

Но защо? Защо изобщо този трафик идва към Звездата на смъртта?

Защото бунтовниците искат да спасят своята база и по-късно да спасят галактиката от подобни на Дарт Вейдър.

Така че, ако трябваше да обобщим тази история в UTM тагове, ще ни трябва маркер на кампанията, за да свържем всичко това заедно. Ще изберем „stop-darth-vader“ за този. =)

И така, ето историята на Междузвездни войни във UTM-маркирана URL форма!

• Целеви URL = къде се движи трафикът (Звездата на смъртта)
• Източник UTM маркер = откъде идва трафикът (базата на бунтовниците)
• Среден UTM маркер = как трафикът достига там (бойци с X-wing)
• Кампания UTM маркер = защо трафикът се движи там (за спиране на Дарт Вейдър)

Бързо обобщение на параметрите на UTM в социалните медии

На път сме да разгледаме как да ги проследяваме в Google Analytics, но първо нека направим супер бързо обобщение на това, което сме обхванали:

• UTM тагът „източник“ = препращащият (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.)
• „Средният“ UTM маркер = как трафикът достига до вас (за повечето връзки в социалните медии това ще бъде просто „социално“)
• UTM тагът „кампания“ = защо трафикът идва към вас (стартиране, персона, промоция и т.н.)

Ето един бърз съвет за Буфер за бизнес потребители: можете да автоматизирате своите UTM тагове в буфера! Ето как.

Първо, отидете на „Настройки“ във вашия акаунт в буфера и изберете „Съкращаване на връзката“.

След това превъртете надолу към дъното. Ще видите секцията „Проследяване на кампании в Google Analytics“. Само две стъпки са от персонализирането на вашите буферни връзки:

1. Превключете превключвателя „Активиране на проследяването на кампанията“ на „Да“.
2. Щракнете върху бутона „Персонализиране на проследяването на кампанията“.

Ето, вашите собствени опции за маркиране на Google Analytics! =) Настроил съм акаунта си в Twitter, така че всяка връзка, която пускам чрез буфер, да бъде маркирана съответно:

• Източник = Twitter
• Среден = социален
• Кампания = jeffrey-the-red (форма на моята дръжка в Twitter)

БУМ! Сега всичките ми туитови връзки се сортират автоматично. ( Може да бъде и твоят .)

Резюме (и няколко екстри)

Сега знаете как да използвате UTM тагове и сте готови да следите целия си социален трафик.

Сега Buffer е чудесен инструмент за автоматично маркиране на връзки, който да се използва в социалните мрежи. . . но какво, ако искате да маркирате МНОГО връзки в социалната мрежа и извън нея? Ами ако провеждате огромна кампания, която включва публикации в блогове, PPC реклами, туитове и имейли?

Това са много връзки за изграждане една по една.

Така че нека го улесним! Съставихме електронна таблица с шаблони за маркиране на UTM, която ви помага да генерирате много UTM маркирани URL адреси за всяка кампания - и отнема само няколко секунди да маркирате ВСИЧКИ вашите връзки наведнъж!

Вземете безплатния шаблон за маркиране на UTM!

Натисни тук да изтеглите безплатния шаблон за маркиране на UTM, който да използвате за следващата си кампания!