Член

Пълното ръководство за видео маркетинг за бизнеса през 2021 г.

Видеото доминира. И не само в YouTube.



Всъщност, четири от първите шест каналите, които глобалните потребители използват за гледане на видео, са социални канали.

Където хората гледат видеоклипове





И не е така, че нещата се забавят: вицепрезидентът на EMEA на Facebook Никола Менделсон предсказва че тяхното съдържание вероятно ще бъде „цялото видео“ до 2021 г.

Плюс това, технологичен конгломерат Cisco съобщава, че 82 процента от целия потребителски интернет трафик ще бъде видео през тази година.


OPTAD-3

Какво означава всичко това?

Накратко, бизнесът трябва да превърне видео маркетинга в неразделна част от своята бизнес стратегия или да рискува да бъде изоставен.

И така, откъде да започнете?

В тази статия ще изследваме силата на видео маркетинга и видовете видеоклипове, които можете да използвате за разрастване на бизнеса си.

След това ще разгледаме как можете да започнете видео маркетинг днес, стъпка по стъпка.

Нека да скочим.

Съдържание на публикацията

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Силата на видео маркетинга

Що се отнася до маркетинга, това помага, когато хората всъщност искам да чуя от вас.

Видеоклиповете са любим тип съдържание на потребителите да видите от марка в социалните медии. Потребителите очакват повече видео съдържание.

статистика за видео маркетинг

Това има смисъл - като инженерен директор на Facebook Каза Шринивас Нараянан , „Ако снимката струва хиляда думи, видеото е библиотека.“

Цитат за видео маркетинг

Добре, вижте това:

Позовавайки се на a проучване от платформата за създаване на видео съдържание Slidely , техният вицепрезидент по комуникациите Хила Шитрит Нисим каза: „Като се има предвид, че 44 процента от хората гледат пет или повече видеоклипа онлайн всеки ден, социалното видео представлява изключително ценна възможност за бизнеса във всички индустрии.“

как да получите повече последователи и харесвания в insta

Сега помислете за телевизионни реклами.

Телевизионните реклами се излъчват на масите и като такива те рядко имат лично отношение към хората, които са принудени да ги издържат. Справедливо е да се каже, че повечето хора се отвращават от телевизионните реклами.

Съвременните техники за насочване обаче позволяват маркетинговите видеоклипове да бъдат изключително подходящи за отделните потребители.

Нисим добавя: „Приспособяването на видео съдържание към вашата целева аудитория може да увеличи процента на задържане с 35 процента. И тъй като 71 процента от потребителите намират спонсорираните видеоклипове за подходящи или изключително подходящи, определено си струва да инвестирате в платена кампания, за да сте сигурни, че видеоклиповете ви се виждат от правилните очни ябълки. '

Уместността е крал

Нека да копаем малко по-дълбоко.

Тъй като видео маркетингът не е добър само за привличане на внимание и забавление, той е и ефективен инструмент, който можете да използвате, за да насочите потребителите през фунията за продажби.

Например, a проучване на Eyeview Digital разкри, че използването на видео на целеви страници може да увеличи конверсиите с 80 процента.

Нещо повече, само споменаването на думата „видео“ в темата на вашия имейл може да се увеличи отвори ставки до 19 процента.

Силата на видео маркетинга не спира дотук.

Масивна 90% от потребителите съобщиха това видео им помага да вземат решения за покупка, докато 64 процента казват, че гледането на видео ги прави по-склонни да купуват.

Статистика за видео маркетинг

С други думи, видео маркетингът не трябва да бъде нещо, което бизнесът понякога прави, за да повиши осведомеността за марката.

Вместо това, видеоклиповете трябва да се използват за различни цели на всеки етап от пътуването на клиента.

Освен това имате всичко необходимо, за да започнете.

Тъй като според HubSpot Research потребителите всъщност предпочитат по-нискокачествено, „автентично“ видео пред висококачествено видео, което изглежда неавтентично и измислено.

Най-просто казано, зрителите предпочитат сурова автентичност пред хлъзгавото качество на продукцията.

Това означава, че не се нуждаете от огромен бюджет или студио за видеопродукция, за да започнете видео маркетинг. Особено, когато прецените, че вече можете да снимате във висококачествено HD и 4K видео на смартфони.

Накратко, видеоклиповете са привлекателна и мощна среда, достъпна за фирми от всякакъв размер.

Време е да скочиш. И така, кои формати за видео маркетинг можете да използвате?

13 Видове видео маркетинг

Преди да започнете да създавате видеоклипове, може да ви помогне да знаете типовете видеоклипове, които можете да използвате за разрастване на бизнеса си.

Ето 13 вида видео маркетинг за разглеждане.

1. Марка видеоклипове

Видеоклиповете с марки често се създават като част от по-големи рекламна кампания .

Тези видеоклипове често се използват като реклами в социалните медии за генериране популярността на марката и увеличаване на трафика.

Те обикновено се стремят да комуникират личността, културата, мисията и визията на марката или продуктите и услугите.

Ето пример от Volvo Trucks с участието на Жан Клод Ван Дам. Това видео показва личността на марката, като демонстрира „стабилността и прецизността на динамичното управление на Volvo.“

2. Видео обяснители

Обяснителните видеоклипове се използват, за да обяснят как работи вашият продукт и как вашият целева аудитория може да се възползва от него.

Това видео от Клуб за бръснене на долар привлича вниманието и забавлява зрителите, като същевременно обяснява ползите от използването на техните продукти и услуги.

3. Видеоклипове за събития

Вашият бизнес провежда ли някога или участва в събития? Може би бихте могли да присъствате на индустриална конференция или събитие в мрежа?

Видеоклиповете за събития са чудесен начин за бизнеса да документира своя опит и да създаде видеоклип с най-важните моменти.

Ето добър пример за видео от събитие от Gymshark в които те документират най-голямото си събитие до момента.

4. Видео на живо

Всички големи социални мрежи позволяват на потребителите да предават видео на живо - независимо дали е YouTube, Instagram, Twitter или Facebook Live .

Излъчването на живо за вашата аудитория в социалните медии ви позволява да ангажирате зрителите в реално време. Той също така предоставя уникална творческа възможност, която позволява на марките да популяризират интервюта, презентации, събития и др.

Видео маркетингът на живо също привлича по-високи нива на ангажираност. Всъщност зрителите харчат до 8.1 пъти по-дълго гледане на живо видео, отколкото видео при поискване.

Ето пример от състезанието с препятствия Труден кал :

Ние & Aposre НА ЖИВО в Merrell Michigan Training Event с треньор T. Mud - Споделете с вашите кални приятели, за да получите някои ключови съвети за тренировка #ItsAllBeenTraining

Публикувано от Труден кал в събота, 4 юни 2016 г.

5. Изчезващи видеоклипове

Snapchat е пионер на изчезващия видео формат, но днес също има Facebook Stories и Instagram Stories .

Изчезващите видеоклипове могат да добавят солидна доза спешност, която помага да привлечете вниманието на вашата целева аудитория.

Освен това самият формат вдъхновява марките да станат креативни със своите Идеи за съдържание на истории .

Марка за начин на живот Микробуси често използват Stories, за да документират и популяризират своите събития.

Vans видео маркетинг

6. Образователни видеоклипове или видеоклипове с инструкции

Образователните видеоклипове „как да“ могат да бъдат изключително популярни.

Използвайте този формат за видео маркетинг, за да научите вашата целева аудитория на нещо, което тя иска да знае.

Марките често използват тези видеоклипове, за да научат клиентите как да извлекат максимума от своя продукт или да изградят доверителни отношения с потенциални клиенти.

Ето един от нашите видеоклипове „как да“, в който показваме на зрителите как да започнат бизнес с тениски:

7. Демонстрационни видеоклипове

Демонстрационните видеоклипове са свързани с демонстриране на вашия продукт.

Докато обяснителните видеоклипове са склонни да седят в горната част на фунията за продажби, като запознават хората с вашата марка, демонстрационните видеоклипове отиват по-дълбоко.

Те имат за цел да подчертаят всички ключови предимства на вашия продукт или услуга и често включват призив за действие, за да насърчат зрителите да купуват.

Ето пример от Роден съюз популяризиране на техния Нощен кабел:

8. Интервюта с експерти

Интервюиране на експерти и инфлуенсъри е фантастичен начин да доставите реална стойност на вашата аудитория.

Нещо повече, този тип видео маркетинг е чудесен начин да се позиционирате като авторитет в центъра на вашата ниша. Той също така помага да се изгради доверие с вашия целеви пазар, като се използва силата на социално доказателство .

Ето пример за експертно интервю, което направихме с експерта по дропшипинг Скот Хилс:

9. Персонализирани съобщения

Когато се занимават с искания за обслужване на клиенти или запитвания от потенциални клиенти, интелигентните марки използват видео.

Тези персонализирани съобщения са много по-въздействащи от стандартния отговор по имейл и могат да помогнат за подобряване на доверието и лоялността сред вашата аудитория в социалните медии.

Опитайте да използвате безплатен инструмент като Стан (те също имат фантастично Разширение за Chrome ), за да запишете тези кратки съобщения и да осигурите уникално, запомнящо се изживяване за вашите клиенти.

Loom Video Capture Software

10. Проучване на казуси и видеоклипове от клиенти

Казуси или свидетелски видеоклипове са чудесен начин да увеличите социалните доказателства и да повлияете на целевия си пазар за да се придвижите по-надолу по фунията за продажби.

Вашите целеви клиенти трябва да знаят, че вашият продукт е идеалното решение за техните нужди. Този тип видео маркетинг може да ви помогне да покажете вашите продукти, като същевременно изградите доверие.

Ето пример от LifeLock :

11. Анимирани видеоклипове

Анимацията позволява пълна творческа свобода. Поради тази причина може да бъде идеалният формат за обяснение на трудни или абстрактни понятия.

Освен това анимациите могат да бъдат изключително привлекателни и забавни. Освен това с производители на анимация като Аниматор , всеки може да създава висококачествени анимации.

В този пример Чипотъл използва анимация, за да разкаже историята на своята марка:

12. Видеоклипове с разширена реалност (AR)

Разширената реалност е името, дадено на видеоклипове или изображения, където цифровият слой е добавен към каквото и да гледате в момента.

Технологията е популяризирана от видеоиграта Pokémon Go .

Въпреки че добавената реалност е все още в ранните етапи на развитие, все още има много потенциал, който марките могат да използват в своите маркетингови кампании.

Например, PureCycles позволява на потребителите да изследват своите продукти, използвайки AR:

За да започнете с добавена реалност, разгледайте Shopify AR прави пазаруването в добавена реалност реалност за малкия бизнес .

13. Виртуална реалност (VR) и 360 ° видеоклипове

Виртуалната реалност и 360 ° видеоклиповете стават все по-популярни.

Потребителите могат да гледат тези видеоклипове чрез устройства като око Rift , Google Cardboard или просто с помощта на пръст или мишка на устройството им.

Спорно е, че в момента тези видеоклипове се разглеждат като новост. С развитието на технологията обаче те със сигурност ще се превърнат в по-неразделна и интерактивна част от видео маркетинга.

Ето пример от Red Bull с едно от популярните им събития за гмуркане на скали.

Как да започнем видео маркетинг днес

След като вече имате представа за типовете видеоклипове, които можете да използвате за разрастване на бизнеса си, нека преминем през стъпките, които можете да предприемете, за да започнете видео маркетинг днес.

Стъпка 1: Изберете вашата целева аудитория

Преди да можете да създадете ефективен видеоклип, трябва да знаете за кого го създавате.

Така че не забравяйте да дефинирате ясно своя целева аудитория .

По този начин можете да приспособите формата, съобщенията и съдържанието на видеото, за да отговорите на нуждите и предпочитанията на вашите зрители.

Например изображението по-долу включва три видеоклипа от YouTube канала на Oberlo. Всеки от тях има ясна целева аудитория:

  1. Тези, които не знаят за дропшипинга, но които се интересуват да научат какво е това.
  2. Хора, които знаят за дропшипинга и искат да се научат как да продават дрехи.
  3. Тези, които знаят какво е дропшипинг и искат помощ, за да се настроят.

Целева аудитория за видео маркетинг

Стъпка 2: Определете какво се опитвате да постигнете

Какъв е смисълът на вашето видео?

Опитвате ли се да повишите осведомеността за марката? Увеличете продажбите? Може би искате хората да се запишат във вашия пощенски списък?

Каквото и да е, бъдете ясни какво се опитвате да постигнете.

Всяко едно решение, което вземете за вашето видео, трябва да бъде филтрирано през обектива на вашата крайна цел.

Стъпка 3: Планирайте бюджета си за видео маркетинг

Преди да започнете да проявявате креативност към видеоклипа си, струва си да разгледате бюджета и ресурсите, с които разполагате.

Можете ли да си позволите професионален видеограф или редактор? Имате ли заделени пари за оборудване или наемане на студио, пътни разходи или видео реклама разходи? Или планирате да заснемете видеоклипа на вашия смартфон?

Ясно разберете вашите физически ограничения и възможности.

Стъпка 4: Изберете тип видео и измислете идея за видео маркетинг

След като вече определихте целевата си аудитория и целта си за видео маркетинг, е време да станете креативни.

Изберете видео формат, който най-добре отговаря на вашата цел.

Например, ако искате да стимулирате продажбите за 24-часова флаш продажба, помислете дали да не използвате Facebook Stories или Instagram Stories за да добавите допълнителен слой спешност към кампанията си.

В някои случаи е най-добре да направите видеоклип или сценарий на видеоклипа си, за да сте сигурни, че ще се получи така, както сте се надявали. За видеоклипове на живо, истории или лични видео блогове запишете няколко точки, за да сте сигурни, че покривате ключовите области.

как да вкарам фотограф в instagram био

Стъпка 5: Решете къде ще публикувате видеоклипа си

Ако правите стандартен видеоклип, трябва да решите къде да го публикувате онлайн, за да можете да приспособите видеоклипа си към платформата за публикуване.

Например видеоклиповете в профил в Instagram не могат да бъдат по-дълги от 60 секунди.

Основният избор, който трябва да се вземе предвид, е:

Избраната от вас платформа до голяма степен ще зависи от вашата целева аудитория и вашите цели за видео маркетинг.

Най-добре е да започнете с един канал предвид и след това винаги можете да пренасочите видеоклипа си към други канали в бъдеще.

Стъпка 6: Идентифицирайте и решете творческите предизвикателства

Сега, когато можете да визуализирате как ще се оформи вашето видео, опитайте се да предприемете мозъчен штурм във всички възможни творчески предизвикателства, които могат да се появят.

Например, ако редактирате видеоклипа сами, може би уменията ви за редактиране все още не са много професионални. В този случай може да е най-добре да се придържате към един или два прости ъгъла на камерата и да разчитате на разфасовки, за да запазите видеото интересно.

GIF по-долу показва интелигентно използване на скокове (включва два изрязвания):

Скокове за редактиране на видео

Стъпка 7: Решете как ще измервате успеха на вашето видео

Тази стъпка е изключително важна.

Без да идентифицирате ефективен начин за проследяване на успеха на вашето видео, няма как обективно да разберете това въздействие или начините, по които можете да подобрите бъдещите усилия за видео маркетинг.

Още веднъж помислете за целите си.

Ако целта ви е да създадете осведоменост за марката, тогава показванията, харесванията и споделянията са точното мерило за успеха на видеоклипа ви.

И все пак тези показатели едва надраскват повърхността на възможното.

Например можете също така да наблюдавате каква част от вашето видео гледа средният зрител и къде точно се колебае вниманието на хората.

За да научите повече за показателите за видео маркетинг, разгледайте 11 Мощен YouTube Analytics, който ще ви помогне да разширите канала си .

Стъпка 8: Направете вашето видео!

След като сте се подготвили правилно, е време да създадете видеоклипа си.

Ако използвате смартфон, не забравяйте да използвате статив или селфи стик, за да избегнете нестабилен изстрел.

Освен това имайте предвид осветяването на най-добрите практики.

В идеалния случай ще искате да използвате проста настройка за осветление, като например „ триточково осветление . '

  • Основна светлина: Основният източник на осветление.
  • Подсветка: Осигурява дълбочина и разделяне на обекта и фона.
  • Светлина за пълнене: Елиминира сенките.

Триточково осветление

Ако се съмнявате, придържайте се към много мека, естествена светлина и избягвайте твърдите сенки.

Стъпка 9: Редактирайте вашето видео

След като заснемете своя видео кадри , време е да редактирате.

Ако тепърва започвате, проверете безплатно програми за редактиране на видео като Създател на филми за Windows или iMovie за Mac. Като алтернатива, ако правите производство на смартфон, използвайте един от многото безплатни мобилни приложения за редактиране на видео на разположение.

Прекарайте вашите кадри и ги стеснете до най-добрите клипове.

Спомнете си класическия съвет за писане „Убийте миличките си.“ Ако клипът не е абсолютно жизненоважен за историята или не добавя нищо за зрителя, изрежете го.

И накрая, освен ако не е специално за марка, избягвайте преходите на клише или ефектите и се придържайте към прости скокове.

Стъпка 10: Публикувайте видеоклипа си, следвайки най-добрите практики за SEO

Ако не го направите оптимизирайте вашите хаштагове , заглавие, ключови думи и описание на видеоклипа, ще пропуснете безплатната експозиция.

Така че, когато публикувате видеоклипа си, не забравяйте да го използвате Най-добрите практики за SEO .

Използвайте привличащо вниманието заглавие, включете подходящи хаштагове и напишете точно описание, осеяно с ключови думи.

След това публикувайте видеоклипа си по време на един от най-добрите времена за публикуване в социалните медии .

Стъпка 11: Популяризирайте вашето видео

И накрая, не забравяйте да популяризирате вашето видео във всичките си канали в социалните медии и във всички подходящи имейл сегменти .

Можете също така да увеличите ангажираността си с видеоклипове, като отговаряте бързо на коментари и подканвате зрителите да харесат и споделят публикацията.

Резюме: Видео маркетинг за бизнеса през 2021 г.

Ето обобщение на видео маркетинга за бизнеса през 2021 г .:

  • Определете целевия си пазар и какво се надявате да постигнете.
  • Планирайте бюджета си и предварително идентифицирайте всички предизвикателства.
  • Изберете вашия тип видео и платформа за публикуване.
  • Мозъчна атака въздействаща идея.
  • Идентифицирайте и решете творческите предизвикателства.
  • Избери ключов показател за ефективност за измерване на успеха на видеоклипа ви.
  • Направете видеоклипа си и не забравяйте да стабилизирате снимките си и да се уверите, че са добре осветени.
  • Редактирайте видеоклипа си до най-добрите клипове.
  • Публикувайте видеоклипа си в пикови часове, като използвате най-добрите практики за SEO.
  • Популяризирайте видеоклипа си във вашите онлайн канали и отговаряйте на коментари, за да стимулирате ангажираността.

След като публикувате кампанията си за видео маркетинг, периодично се връщайте, за да оцените нейната ефективност.

Освен това потърсете начини, по които бихте могли да го подобрите, и вземете това предвид при създаването на следващото си видео.

И накрая, не се тревожете!

Не забравяйте, че зрителите всъщност предпочитат видеоклипове, които са сурови и автентични пред професионално поставените.

Правили ли сте видеоклипове за вашия бизнес? Пуснете връзка към вашата видео маркетингова кампания в коментарите по-долу!

Искате ли да научите повече?



^