Библиотека

Декодиране на алгоритъма на Facebook: Напълно актуален списък на факторите и промените в алгоритъма

Ако го направиш Facebook маркетинг , едно нещо, което може да искате да разберете, е алгоритъмът на Facebook.



Алгоритъмът на Facebook помага за осмислянето на огромния брой публикации, които хората и фирмите споделят всеки ден, и избира публикациите, които да се показват в нашата емисия новини въз основа на огромен брой фактори.

Искаме да ви помогнем да разберете как вашите публикации във Facebook се разглеждат във Facebook. Така че ние събираме всички съответни фактори на алгоритъма на Facebook, актуализации и промени и ги поставяме тук в тази публикация за лесна справка.





Прочетете и вижте какво влиза в сложните, завладяващи формули на Facebook News Feed.

Стойности на алгоритъма на Facebook

Разбирането на алгоритъма на Facebook започва с познаването на основните ценности, които Facebook използва, за да насочва своето мислене и работа. Тези стойности могат да ви дадат намек за това какво съдържание ще се справи добре или не толкова добре във Facebook.


OPTAD-3

Ето кратко резюме на Стойности на Facebook News Feed :

  • Приятелите и семейството са на първо място: Основната цел на News Feed е да свърже хората с техните приятели и семейство. Така че публикациите от приятели и семейство са приоритетни. След тези публикации Facebook установи, че хората искат тяхната емисия да ги информира и забавлява.
  • Платформа за всички идеи: Facebook приветства всички идеи, като същевременно се уверява, че всички се чувстват и са в безопасност. Те имат за цел да предоставят истории, които всеки индивид иска да види най-много, въз основа на своите действия и обратна връзка.
  • Автентични комуникации: Facebook дава приоритет на истинските истории пред заблуждаващи, сензационни и нежелани.
  • Вие контролирате своя опит: Хората се познават най-добре. Така че Facebook създава функции (като например прекратяване на следенето и първо разглеждане), за да позволи на хората да персонализират своя опит във Facebook.
  • Постоянна итерация: Facebook се стреми постоянно да събира обратна връзка и да подобрява платформата.
Разделител на раздели

Прегледът на алгоритъма на Facebook

И така, как Facebook решава какво да показва в емисия новини?

Ето един бърз преглед на това как работи Facebook News Feed, според Адам Мосери, вицепрезидент по управление на продукти за News Feed:

За да улесните разбирането на алгоритъма на Facebook, преминахме през всички (известни) промени, които Facebook е въвел в своя алгоритъм, и измислихме списък с фактори, които според нас могат да определят дали вашата публикация се показва или не.

Направете това: Алгоритъмът на Facebook обича ...

  • Публикации с много харесвания, коментари и споделяния
  • Публикации, които получават голям брой харесвания, коментари или споделяния за кратко време
  • Публикации, които са харесани, коментирани или споделени от нечии приятели
  • Свързване на публикации
  • Публикувайте видове, с които човек често си взаимодейства
  • Типове публикации, които потребителите предпочитат повече от други (напр. Снимка, видео или актуализация на състоянието)
  • Видеоклипове, качени във Facebook, които получават голям брой показвания или удължена продължителност на гледане
  • Публикации, които са навременни или препращат към актуална тема
  • Публикации от страници, с които човек често си взаимодейства
  • Публикации от Страници с пълна информация за профила
  • Публикации от Страници, където базата от фенове се припокрива с базата от фенове на други известни висококачествени страници

Внимавайте: Алгоритъмът на Facebook не е много запален по ...

  • Clickbait
  • Харесайте
  • Публикации, които включват спам връзки
  • Често разпространявано съдържание и повтарящи се публикации
  • Само текстови актуализации на състоянието от Pages
  • Публикации, които често са скрити или докладвани (знак за ниско качество)
  • Публикации, в които се искат харесвания, коментари или споделяния
  • Публикации с необичайни модели на ангажиране (сигнал за подобно примамване)
  • Прекалено промоционално съдържание от Pages - подтиква хората да купуват приложение или услуга, подтиква хората да участват в конкурс или лотария, публикации, които използват повторно същия текст от реклами

За да ви помогне да израствате Страница във Facebook достигнахме, написахме няколко ръководства, които може да ви харесат:

Ако искате да разгледате алгоритъма на Facebook News Feed, прочетете, за да разберете всички съответни промени, направени от Facebook.

Разделител на раздели

Всички съответни промени в алгоритъма на Facebook News Feed

(Последна актуализация: януари 2018 г.)

Ето обобщение на всички промени, които са от значение за търговците на социални медии, в обратен хронологичен ред.

Ако искате да научите повече за някаква конкретна промяна, просто щракнете върху бързата връзка и ще получите повече информация за промяната и как тя може да повлияе на вашата страница.

Разделител на раздели

19 януари 2018 г .: Висококачествени новини

Facebook ще дава приоритет на новини от надеждни източници, новини, които са информативни, и новини, които са от значение за нечия местна общност 6

.

Според Марк Зукърбърг „новините винаги ще бъдат критичен начин хората да започнат разговори на важни теми“ 2

. Така че екипът на Facebook прави още една голяма актуализация, за да се увери, че новините в News Feed са с високо качество. По-конкретно, те ще дадат приоритет на следните видове новини:

  • Новини от публикации, които общността оценява като надеждни
  • Новини, които хората намират за информативни
  • Новини, които са от значение за местната общност на хората

Facebook проучва потребителите, за да помогне да се определи надеждността на публикациите и информативността на новините.

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако вашата публикация се счита за достоверна или вашето съдържание е оценено като информативно от потребителите на Facebook, може да видите увеличение на разпространението на вашето съдържание.

11 януари 2018 г .: Смислени взаимодействия

Facebook ще даде приоритет на публикациите, които създават смислени разговори, особено тези от семейството и приятелите 3

.

С новата си цел да се уверят, че времето, прекарано от потребителите във Facebook, е прекарано добре, Facebook прави промени в алгоритъма си за News Feed, за да даде на хората повече възможности за взаимодействие с хората, на които се интересуват.

За целта алгоритъмът ще дава приоритет на публикации, които подтикват разговори между приятели и публикации, на които хората може да искат да споделят и да реагират, като например „публикация от приятел, търсещ съвет, приятел, който иска препоръки за пътуване, или новина статия или видео, предизвикващи много дискусии “4

.

Отново, Facebook ще даде приоритет на публикациите от семейството и приятелите пред публичното съдържание от Pages, тъй като те смятат, че връзката човек-човек е по-ценна от връзката човек-страница.

Интересен момент е, че Марк Зукърбърг спомена, че хората ще виждат повече публикации от „приятели, семейство, и групи '5

. Това може да е чудесно време за започнете да инвестирате във Facebook група за вашата марка .

Как това може да повлияе на вашата страница? Страниците вероятно ще забележат спад в техния обхват, времето за гледане на видеоклипове и трафика на препоръчани потребители, тъй като по-малко от вашето съдържание ще бъде показано на вашите фенове във Facebook. Ако вашите публикации обикновено предизвикват разговори между приятели, може да забележите по-малко въздействие.

18 декември 2017 г .: Годежна стръв

Facebook ще бъде по-ниско класирани страници, които споделят публикации, подтикващи потребителя да взаимодейства с харесвания, споделяния, коментари и други действия. 6

.

как да публикувам реклама в Instagram

Facebook установи, че потребителите не харесват публикациите за „ангажираща стръв“. Например „ХАРЕСВАЙТЕ това, ако сте Овен!“ или „Маркирайте приятел, който НЕОБХОДИМО да види това видео“.

Този тип публикации се стремят да се възползват от алгоритъма на Facebook News Feed, като засилят ангажираността, за да получат по-голям обхват. Facebook вече ще понижи отделни публикации от хора и страници, които използват стръв за годеж.

Facebook изброи пет вида стръв за годеж:

  • Гласуване примамка
  • Реагирайте стръв
  • Споделете стръв
  • Tag примамка
  • Примамване на коментари

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако използвате тактика на ангажираща стръв в публикациите на вашата страница, трябва да очаквате тяхното достигане до тези публикации да намалее. Страниците, които редовно споделят публикации за ангажиращи стръв, ще забележат по-значително намаляване на обхвата. Facebook насърчава собствениците на страници да се съсредоточат върху публикуването на подходящи и смислени истории, които не използват тактика на ангажираща стръв.

28 август 2017 г .: Фалшиви новини

Facebook ще блокира страници, които споделят фалшиви новини от закупуване на реклами във Facebook7

.

Facebook установи, че някои Страници са използвали Facebook реклами да изграждат своите последователи и да споделят по-широко фалшиви новини. За да се предотврати разпространението на фалшиви новини във Facebook, страниците, които многократно споделят фалшиви новини, вече няма да имат право да купуват реклами във Facebook (докато не спрат да споделят такива новини).

Фалшивите новини ще бъдат идентифицирани от проверяващи факта на трети страни.

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако споделяте фалшиви новини на страницата си (може би неволно), може да бъдете блокирани да купувате реклами. Страхотно е винаги да проверявате валидността на съдържанието, преди да го споделите.

17 август 2017: Видео кликбайт


Facebook ще понижи публикации във Facebook, които се представят за видео8

.

Спамерите подмамват хората да кликват върху публикации във Facebook, които приличат на видео, но не са. Тези измамни публикации често са видеоклипове само със статично изображение или имат бутон за възпроизвеждане на фалшиво видео, когато всъщност е връзка.

Ето пример от Facebook9

:

Пример за видео клик

Как това може да повлияе на вашата страница? Facebook предупреди, че страниците, които разчитат на такива практики, ще забележат значителен спад в обхвата, докато повечето други страници няма да бъдат засегнати много10.

2 август 2017: Време за зареждане на уеб страницата


Facebook ще показва по-малко истории с връзки, които може да отнемат много време за зареждане11

.

Разочароващо е, когато уебсайтът отнема много време за зареждане. Facebook установи, че „До 40 процента от посетителите на уебсайта напускат сайт след три секунди закъснение.“

Следователно Facebook пуска актуализация, за да показва повече публикации с връзки, които се зареждат бързо и по-малко публикации с връзки, които могат да се зареждат бавно, в News Feed.

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако вашите уебсайтове са особено бавни на мобилни устройства, може да видите спад в рефералния трафик от Facebook. Тук са някои инструменти и съвети за подобряване на ефективността на вашия мобилен сайт .

17 май 2017 г .: Заглавия на Clickbait


Facebook пуска актуализация, за да показва по-малко публикации със заглавия на clickbait12

.

В непрекъснатите си усилия да направи Facebook информирана общност, Facebook намалява броя на историите за клик в News Feed. Това включва публикации със заглавия, които задържат или преувеличават информация, като например следното:

  • „Когато погледна под дивана и възгледи това ...“
  • 'ЕХА! Чаят от джинджифил е тайната на вечната младост. Взехте да видите това! '

Публикациите, които водят към статии с такива заглавия, ще се класират по-ниско в News Feed.

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако разчитате на такива заглавия, за да получите широк обхват във Facebook, ще видите спад в обхвата си. Добрата новина е, че след като спрете да публикувате такива истории за клик, вашите публикации във Facebook ще спрат да бъдат засегнати от тази промяна.

10 май 2017 г .: Ниско качество на уеб страницата


Facebook пуска актуализация, за да показва по-малко публикации и реклами, които водят към уебсайтове с нискокачествено изживяване13

.

За да помогне за изграждането на информирана общност във Facebook, Facebook ще показва по-малко публикации, които са „подвеждащи, сензационни и нежелани“. По-конкретно, те се позовават на уебсайтове с нискокачествени преживявания, като например следното:

  • Уебсайтове, които съдържат малко съществено съдържание
  • Уебсайтове, които имат голям брой разрушителни, шокиращи или злонамерени реклами

Публикациите, които водят към такива уебсайтове, ще се класират по-ниско в News Feed и може да не могат да се използват като Facebook реклами .

Как това може да повлияе на вашата страница? Може да изпитате малко увеличение на трафика, ако не споделяте такова съдържание. В противен случай вероятно ще видите спад в обхвата и трафика на реферали.

31 януари 2017 г .: Автентични и навременни истории


Facebook прави две промени, за да помогне на автентичните и навременни истории да се класират по-добре14

.

За да покаже автентично съдържание, Facebook ще анализира Facebook страниците, за да провери дали са публикували нежелана поща или се опитват да играят News Feed, като искат харесвания, коментари или споделяния. Ако Facebook установи, че публикациите на дадена страница може да не са автентични, като хората често крият тези публикации, Facebook ще класира тези публикации по-ниско в News Feed.

За да показва на хората истории в точното време, Facebook сега ще проучи как хората взаимодействат с публикации в реално време. Например, ако се провежда важна футболна игра и много хора говорят за това във Facebook, Facebook ще показва съответните публикации по-високо в News Feed.

Как това може да повлияе на вашата страница? Някои страници може да видят малко увеличение на рефералния трафик. Помислете за публикуване на навременни, подходящи публикации, за да получите по-голям обхват във Facebook.

26 януари 2017: Завършване на видео


Facebook ще покаже дълги видеоклипове, които хората прекарват в гледане на още повече хора15

.

Когато класирате видеоклипове в News Feed, фактор, който Facebook отчита, е „процент на завършеност“ - процентът на видеото, което сте гледали.

Сега Facebook осъзнава, че отнема повече ангажимент, за да завърши дълъг видеоклип, отколкото кратък. Така че сега това ще придаде повече тежест на фактора „процент на завършеност“ за по-дълги видеоклипове.

Например, ако хората гледат средно 50% от 30-секундно видео и 50% от 10-минутно видео, 10-минутното видео ще се класира по-добре в News Feed от 30-секундното видео. Това е така, защото 10-минутното видео трябва да бъде по-ангажиращо от 30-секундното видео, за да поддържа хората да гледат пет минути (срещу 15 секунди).

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако създавате дълги, ангажиращи видеоклипове, може да забележите увеличаване на обхвата на вашите видеоклипове. В резултат на това кратките видеоклипове може да забележат спад в обхвата.

11 август 2016 г .: Лично информативни истории


Facebook ще ви показва повече истории, които са лично информативни за вас16

.

От своята програма за качество на фуражите Facebook установи, че хората се радват на истории, които са информативни за тях. Използвайки моделите, които са научили от програмата, Facebook ще се опита да идентифицира истории, които са информативни - обикновено, ако са свързани с интересите на хората, ако ангажират хората в по-широки дискусии и ако съдържат новини, свързани с тях.

След това Facebook ще комбинира този нов сигнал със сигнали за това колко подходяща може да бъде историята за всеки отделен човек, за да предскаже дали може да им хареса.

Как това може да повлияе на вашата страница? Информативното съдържание може да получи по-голям обхват във Facebook. От нашия скорошен опит , образователно и забавно съдържание се представя наистина добре във Facebook.

29 юни 2016 г .: Истории от приятели


Facebook ще показва истории от близки приятели по-горе в News Feed17

.

Въпреки предишната актуализация, хората все още се притесняват да не пропуснат важни актуализации от близките си приятели. Така че Facebook отново променя алгоритъма на News Feed, за да класира постове от близки приятели по-горе в News Feed.

Как това може да повлияе на вашата страница? Вероятно ще видите спад във вашия обхват на Facebook и трафика на препоръчани потребители, тъй като публикациите от приятели ще се класират по-добре от публикациите от Pages. Facebook препоръчва публикуване на съдържание, което вашата аудитория вероятно ще сподели с приятелите си18..

21 април 2016 г .: Време, прекарано в гледане


Facebook ще класира статии, за които смята, че ще отделите време за четене, по-високо в News Feed19

.

Facebook научи, че времето, което някой е прекарал в четене или гледане на съдържанието на дадена статия, показва колко интересна е статията за тях. Така че Facebook добавя нов фактор за класиране - колко дълго може да прекара някой, гледайки статията.

За да бъдат нещата справедливи между кратки и дълги статии, Facebook ще гледа времето, прекарано в рамките на прага.

По-малка промяна в рамките на тази актуализация е, че Facebook ще показва по-малко публикации от същата страница заедно в News Feed. Това е така, защото хората намират, че това се повтаря и предпочита съдържание от разнообразна гама от страници.

Как това може да повлияе на вашата страница? Не трябва да има значителни промени в обхвата на вашата страница. Въпреки това, това засилва значението на създаването на увлекателно съдържание.

1 март 2016 г .: Facebook Live


Facebook е по-вероятно да класира видеоклиповете на Facebook на живо по-високо в News Feed, когато тези видеоклипове са на живо, отколкото когато вече не са на живо20

.

Facebook установи, че „хората прекарват средно повече от 3 пъти повече време, гледайки видеоклип във Facebook на живо, в сравнение с видеоклип, който вече не е на живо.“ 21

Това е така, защото тези видеоклипове са по-интересни, когато заснеманото събитие се случва на живо, отколкото след събитието.

Как това може да повлияе на вашата страница? Може да видите, че вашите видеоклипове на живо се представят по-добре от другите ви видеоклипове във Facebook по отношение на обхвата и ангажираността. Експериментирайте с Видеоклипове на живо във Facebook и вижте дали те работят по-добре за вас.

24 февруари 2016 г .: Реакции във Facebook


Facebook наскоро пусна „Реакции“ - техния бутон „Харесвам“, за да помогне на бизнеса да разбере по-добре как хората реагират на тяхното съдържание22

.

За начало, когато някой използва реакция, Facebook ще направи извода, че иска да види повече от този тип публикация, точно както когато харесва публикация. Но това може да се промени23

.

В началото няма значение дали някой харесва, „уау“ или „натъжава“ публикация - първоначално ще използваме всяка реакция, подобна на харесване, за да направим заключението, че искате да видите повече от този тип съдържание. С течение на времето се надяваме да научим как различните Реакции трябва да се претеглят по различен начин от News Feed, за да свършат по-добра работа, за да покажат на всички историите, които най-много искат да видят.

Как това може да повлияе на вашата страница? Ще разберете по-добре как хората реагират на вашите публикации във Facebook с данните във вашия Facebook Page Insights . Ако се интересувате да научите повече за реакциите във Facebook, можете да намерите повече информация тук .

4 декември 2015 г .: Проучвания


Facebook изследва хиляди хора всеки ден, за да подобри класацията News Feed24

.

Освен че разглежда количествени сигнали като харесвания, коментари и споделяния, Facebook също така изследва хиляди хора всеки ден, за да разбере дали алгоритъмът на News Feed показва на хората публикациите, които искат да видят.

Ето пример за анкетата:

Проучване на историята във Facebook

Ако популярна публикация не е нещо, което анкетираните искат да видят, Facebook ще класира тази публикация по-ниско в бъдеще.

Как това може да повлияе на вашата страница? Това не би трябвало да има значително въздействие върху обхвата на страницата ви, тъй като вирусните публикации обикновено са аномалии. Но вярвам, че е добре да знаете, че Facebook не само гледа на харесвания, коментари и споделяния, когато класира вашите публикации, но и дали хората всъщност искат да ги видят. Уместността е ключова тук.

9 юли 2015 г .: По-голям потребителски контрол над News Feed


Facebook улеснява хората да се адаптират и персонализирайте тяхната емисия новини настройки25

.

Разделът с предпочитания ще бъде по-видим и по-интуитивен, като позволява на хората да намират страници и хора, които да харесват и следват и лесно да избират да следват / прекратяват следването на определено съдържание.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29 юни 2015 г .: Действия върху видеоклипове


Facebook вече обмисля повече действия върху видеоклипове, докато класира видеоклипове в News Feed26

.

Facebook установи, че много хора не се чувстват склонни да харесват, коментират или споделят видеоклип, дори когато им е харесал видеоклипът.

Така че освен че обмисля дали някой е гледал видеоклипа и за колко време, Facebook вече взема предвид и още действия, като например включване на звука, гледане на видеоклипа на цял екран и активиране на висока разделителна способност. Тези действия показват, че видеоклипът им е харесал.

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако последователите ви харесват видеоклиповете, които публикувате, тази актуализация ще им помогне да виждат видеоклиповете ви по-често в тяхната емисия новини.

12 юни 2015 г .: Време, прекарано в истории


Колко време прекарвате в гледане на истории се превръща във фактор, който Facebook използва, за да определи какво да покаже в горната част на вашия News Feed27

.

Въпреки че много хора може да не харесат, коментират или споделят публикация, която им се струва значима, те вероятно ще отделят повече време за нея, отколкото други публикации. Следователно, Facebook приема това като сигнал за класиране на публикации във Facebook.

Разбирайки какви типове съдържание предпочита някой, Facebook може да показва подобни типове съдържание по-нагоре в своите News Feed.

Как това може да повлияе на вашата страница? Facebook не очаква страниците да видят значителни промени по отношение на обхвата. Но ако искате да подобрите обхвата си във Facebook, ангажирането на съдържанието ви може да помогне.

21 април 2015 г .: Съдържание от приятели и страници


Facebook пуска три актуализации, за да подобри изживяването на News Feed28

.

Първият е за хора, които нямат много съдържание, за да го видят - може би защото не следват много хора или страници. Преди Facebook имаше правило, което пречи на хората да виждат последователно няколко истории от един и същи източник. Сега те облекчават правилото, така че ако стигнете до края на вашата емисия новини, но все пак искате да видите повече истории, ще видите още.

Второто е да показвате публикации от приятели, които ви интересуват, по-високо във вашата емисия новини, така че да е по-малко вероятно да ги пропуснете. Ако четете и взаимодействате с публикации от Pages, пак ще ги виждате във вашата емисия новини.

Третото е да намалите или премахнете истории за приятели, които харесват или коментират публикация, като тази:

История за приятели

Как това може да повлияе на вашата страница? Вероятно ще видите спад в обхвата, тъй като публикациите от приятели ще имат приоритет преди публикациите от Pages.

5 март 2015 г .: Facebook харесва


Facebook да актуализира начина, по който се отчитат харесванията на страници, премахвайки харесванията на запаметени акаунти и деактивирани акаунти29

.

Как това може да повлияе на вашата страница? Възможно е да забележите малък спад в общите харесвания на вашата страница, след като тази актуализация настъпи.

20 януари 2015 г .: Facebook се насочва към измами


Facebook има за цел да намали броя на измамите в News Feed с ощипване на алгоритъма30

.

За да намали броя на публикациите, съдържащи подвеждащи или фалшиви новини, Facebook обяви, че алгоритъмът на News Feed ще започне да взема предвид, когато много хора маркират публикация като невярна или решат да изтрият публикации.

Facebook ще намали обхвата на такива публикации и ще добави предупреждение към публикацията (без да преглежда или премахва публикацията).

новини-емисии-измами

Как това може да повлияе на вашата страница? Facebook установи „от тестване, че хората обикновено не съобщават за сатирично съдържание, предназначено да бъде хумористично, или за съдържание, което е ясно обозначено като сатира. Този тип съдържание не трябва да бъде засегнато от тази актуализация. '31Ще бъдат засегнати само страници, които често публикуват измами и фалшиви новини.

7 януари 2015 г .: Видеото се разраства


Facebook предостави някои нови статистически данни и съвети за използване на видео , включително тези:

  • Само за една година броят на видео публикациите на човек се е увеличил със 75 процента в световен мащаб и 94 процента в САЩ.
  • Количеството видеоклипове от хора и марки в News Feed се е увеличило с 3,6 пъти спрямо предходната година.
  • От юни 2014 г. Facebook е средно повече от 1 милиард гледания на видео всеки ден .
  • Средно повече от 50 процента от хората, които идват във Facebook всеки ден в САЩ, гледат поне по едно видео всеки ден.
  • Седемдесет и шест процента от хората в САЩ, които използват Facebook, казват, че са склонни да откриват видеоклиповете, които гледат във Facebook.

-

Как това може да повлияе на вашата страница? Facebook може да предпочита видео публикации. Експериментирайте с Facebook видеоклипове и вижте дали се представят по-добре от другите видове публикации.

14 ноември 2014 г .: Прекалено промоционални публикации на страници


Facebook пуска актуализация, за да намали броя на твърде промоционалните публикации в News Feed32

.

Facebook чу от хората, че искат по-малко промоционално съдържание в своя News Feed и повече истории от приятели и страници, които харесват.

След като разрови данните им, Facebook установи, че това са типовете публикации, които хората намират за твърде рекламни:

  • Публикации, които само тласкат хората да купуват продукт или да инсталират приложение
  • Публикации, които тласкат хората да влизат в промоции и лотарии без реален контекст
  • Публикации, които използват повторно същото съдържание от реклами

Ето пример:

Прекалено промоционална публикация

Как това може да повлияе на вашата страница? Страниците, които често публикуват такова съдържание, ще забележат значителен спад в обхвата им с течение на времето. За да разширите обхвата си, Facebook препоръчва да публикувате подходящо и висококачествено съдържание33.

18 септември 2014 г .: Когато хората харесват и коментират


Facebook ще разглежда кога хората харесват, коментират и споделят34

.

Facebook използваше само общия брой харесвания на публикация, когато я класираше в News Feed. Сега Facebook също ще разгледа скоростта, с която хората харесват, коментират и споделят публикация.

Ако хората се ангажират с публикацията веднага след публикуването й и не толкова няколко часа по-късно, това предполага, че публикацията е била най-интересна по времето, когато е била публикувана, но потенциално по-малко интересна на по-късна дата. Въз основа на този сигнал е по-вероятно да се появи по-високо в News Feed по-рано на и по-ниско на по-късна дата.

Как това може да повлияе на вашата страница? Обхватът на вашите публикации не се определя само от броя на харесванията, които получават, но и от скоростта, с която хората взаимодействат с него. Публикации, които постоянно получават добра ангажираност, ще се показват на повече хора във Facebook.

11 септември 2014 г .: Обидни или неподходящи реклами


Facebook спира да показва обидни или неподходящи реклами35

.

Когато хората скриват реклами в своята емисия новини, Facebook приема това като сигнал, че и други може да не искат да ги виждат, и ги показва на по-малко хора36

.

Сега Facebook също пита хората защо са скрили рекламите. Ако това е така, защото рекламата е обидна или неподходяща, Facebook ще спре да я показва.

Как това може да повлияе на вашата страница? Ако някой е съобщил, че рекламата Ви е обидна или неподходяща, може да видите значително намаляване на обхвата на рекламата.

25 август 2014: Процент на отпадане


Facebook ще разглежда степента на отпадане, за да определи дали дадена статия използва заглавие на clickbait37

.

Ако някой кликне върху статия и се върне незабавно във Facebook (или „отскочи“), това може да означава, че не е намерил това, което е очаквал. Това често е така, защото статията използва заглавие на clickbait. Facebook ще използва този сигнал, когато класира статията в News Feed.

Освен това Facebook ще наблюдава дали хората харесват, коментират или споделят статията, след като кликнат върху нея. Ако малко хора са, е вероятно статията да не е ценна, подходяща или смислена. След това Facebook ще го класира по-ниско в News Feed.

Facebook също ще класира публикации с преглед на връзката по-високо в News Feed, отколкото публикации с връзка точно в надписа - тъй като прегледът на връзката показва повече информация за статията.

Пример за предварителен преглед на връзката

Как това може да повлияе на вашата страница? Facebook установи, че публикациите с предварителен преглед на връзките „са получили двойно повече кликвания в сравнение с връзките, вградени в надписи на снимки“. Експериментирайте, за да видите дали това се отнася за съдържанието, което споделяте.

23 юни 2014 г .: По-добри видеоклипове


Facebook вече ще може да разбира по-добре (и класира) видеоклипове, качени директно във Facebook38

.

За видеоклипове, които се качват директно във Facebook, Facebook вече може да знае дали някой го е гледал и за колко време. Изглежда, че те не могат да направят това за връзки към видеоклипове в YouTube (или други видео сайтове).

Наличието на тази нова информация ще позволи на Facebook да класира по-добре видеоклиповете във Facebook. Ранните тестове показват, че хората гледат повече видеоклипове, които са от значение за тях.

Как това може да повлияе на вашата страница? Видеоклиповете, които качвате директно във Facebook, вероятно ще се представят по-добре от връзките към видеоклипове в други сайтове като YouTube. Това беше грешка, която правехме от известно време .

11 септември 2014 г .: Подобно примамка


Facebook ще показва по-малко публикации, които изрично искат харесвания, коментари или споделяния39

.

Някои страници се опитват да играят алгоритъма на News Feed, като изрично искат харесвания, коментари и споделяния. Ето пример:

Харесайте

Тъй като хората съобщават, че подобни публикации са по-малко подходящи от публикации с подобен ангажимент, Facebook ще класира тези публикации по-ниско в News Feed.

Как това може да повлияе на вашата страница? Според Facebook, „Тази актуализация няма да повлияе на Страници, които истински се опитват да насърчат дискусията сред своите фенове, и първоначално се фокусира върху Страници, които често публикуват изрично с молба за харесвания, коментари и споделяния.“40

23 август 2013 г .: Висококачествено съдържание


Facebook разработи нов алгоритъм за намиране и показване на висококачествено съдържание на потребителите41

.

За да изгради алгоритъма, Facebook проучи хиляди хора и внедри резултатите в система за машинно обучение. Ето някои от въпросите, които те зададоха:

  • Това навременно и подходящо съдържание ли е?
  • Това съдържание от източник, на когото бихте се доверили?
  • Бихте ли го споделили с приятели или бихте го препоръчали на други?
  • Съдържанието наистина ли е интересно за вас или се опитва да играе разпространението на News Feed? (напр. искане на хората да харесат съдържанието)
  • Бихте ли нарекли това пост с ниско качество или мем?
  • Бихте ли се оплакали, че виждате това съдържание във вашата емисия новини?

Алгоритъмът също така използва хиляди други фактори, за да определи дали публикацията е висококачествено съдържание. Някои от тези фактори включват „колко често съдържанието от определена страница, което се отчита като нискокачествено (напр. Скриване на публикация на страница), доколко е завършен профилът на страницата и дали базата от фенове за определена страница се припокрива с базата от фенове за други известни страници с високо качество ”42

.

Как това може да повлияе на вашата страница? Страниците, които виждат добра ангажираност в публикациите си, може да видят увеличаване на техния обхват. Ето няколко съвета от Facebook43:

- Направете публикациите си навременни и подходящи
- Изградете доверие и доверие на вашата аудитория
- Задайте си въпроса: „Биха ли хората споделили това с приятелите си или биха го препоръчали на други?“
- Помислете за „Би ли искала моята публика да види това в своите емисии новини?“

Разделител на раздели

Бихте ли ни помогнали да направим този ресурс по-пълен?

Ще се радваме на вашата помощ при проследяването на всякакви промени и фактори във Facebook News Feed, за да може тази публикация да бъде възможно най-пълна.

Има ли нещо, което сме пропуснали?

Има ли новини, излезли наскоро, които да добавим?

Уведомете ни, като оставите коментар на тази публикация или пуснете ни чуруликане . Ще се радваме да предадем върха на шапката в публикацията за всички добри резултати.

Надяваме се, че този ресурс ще ви бъде полезен, докато навигирате Facebook маркетингова стратегия . Кажете ни как вървят нещата и ако има нещо, което можем да направим, за да подобрим начина, по който помагаме.

Разделител на раздели

Теми: Facebook маркетинг , Стратегия на социалните медии

Тази публикация в блога е първоначално написана на 4 ноември 2014 г. и актуализирана на 18 октомври 2017 г.

Кредит за изображение: Разпръскване



^