Библиотека

Ръководството за всичко за картите в Twitter: Как да ги изберете, настроите, измервате и много други

Ето една загадка: Кога туит е повече от туит?





Всички сме добре запознати със 140 знака на Twitter - и разбира се, снимката винаги е привличащо вниманието допълнение . Но какво ще стане, ако вашата публика в Twitter може регистрирайте се за вашия имейл списък без да напускате Twitter или директно да изтеглите новото си приложение направо от туит? Ами ако резюме на снимка и статия може да пътува до всяка публикация от вашето съдържание?

И какво, ако можете да направите всичко това безплатно, точно сега?





Twitter картите предлагат целия този потенциал и не само. В тази публикация ще разгледаме всичко, което маркетолог или собственик на малък бизнес трябва да знае за Twitter картите - как да разберете кои типове са най-подходящи за вас, как да настроите и проверите вашите карти, как да анализирате и измервате вашите карти и няколко предупреждения и най-добри практики, които трябва да знаете, за да сте сигурни, че вашите карти в Twitter се открояват от тълпата.

Нека да тръгваме!


OPTAD-3

Изключителен бонус: Изтеглете безплатно Twitter измамни карти !

Картички в Twitter

Какво представляват Twitter картите?

Ако някога сте гледали лоза, гледали сте видеоклип в YouTube или сте щраквали върху снимка с вашия поток в Twitter, вече сте влезли в контакт с карта в Twitter.

Инфраструктурата на картите на Twitter е това, което ни позволява да имаме тези богати медийни изживявания, които далеч надхвърлят писменото съобщение от 140 знака точно в Twitter.

Като добавите няколко реда HTML в уеб страницата си (не се притеснявайте, ще разберем, че вероятно е по-лесно, отколкото си мислите), можете да създадете това изживяване и за аудиторията си.

Всеки потребител, който туитва връзки към вашето съдържание, ще има добавена „карта“ към туит, която е видима за всички техни последователи. Например, ето как Twitter картата на The Verge пренесе информацията си директно в моя поток в Twitter, когато споделих скорошна статия там.

как да управлявате акаунтите в социалните медии
обобщена карта, пътуваща с линк

С четири различни типа карти, от които можете да избирате, можете да използвате Twitter карти, за да помолите аудиторията си да направи неща като:

  • Преглед на изображение
  • Гледайте видео
  • Посетете целевата страница
  • Изтеглете приложение

... без никога да се налага да напускат Twitter. Ще получите и допълнителни предимства, като:

  • Постоянен външен вид на вашите публикации в различни платформи (всеки, който споделя съдържание, което има код на картите в Twitter, ще издава същите твитове, богати на медии)
  • Последователно приписване, което може да привлече повече трафик към вашия сайт и да увеличи броя на хората, които ви следват
  • Персонализирани заглавия и описания за вашата снимка или URL адрес (много допълнително помещение над и извън стандартния 140 на туит!), И
  • Наистина страхотно мобилно изживяване за вашата аудитория.

Влязохте ли вече? Добре сега, нека разберем кои карти в Twitter са подходящи за вас.

Видове карти в Twitter и тяхното използване

В момента има четири типа карти в Twitter, които покриват много различни основания за различни видове издатели в Twitter, както и различни маркетингови цели. Ето кратко описание на всеки тип с пример за това как изглежда тази карта в потока в Twitter.

Обобщаваща карта

Карта за обобщение на буфера

Обобщени карти са „стандартната“ карта на Twitter и включват заглавие, описание, миниатюрно изображение, приписване на акаунт в Twitter и директна връзка към съдържанието. Те са чудесни за публикации в блога!

Голяма картичка за обобщение на снимки

карта за обобщение на големи снимки 2

Големи карти за обобщение на снимки имат всички същите характеристики на обикновена обобщена карта, но те обменят малко от пространството за описание за голямо, красиво изображение. Силно визуалните производители на съдържание може да искат да помислят за тази карта.

Карта на играча

Ако работите в музика, видео или мултимедия, a карта на играч трябва. Тази карта позволява на вашата публика да гледа, слуша или кликва през медията ви, без да напуска Twitter. Помислете за YouTube, SoundCloud, Vine и др. Ето как картата на YouTube позволява на потребителите да гледат видеоклип в YouTube, докато остават в Twitter.

напълно безплатни стокови изображения за търговска употреба
Карта на играч в Twitter

Карта за приложения

За насочване на трафик директно към приложение, Twitter карта с приложения е идеален - особено на мобилни устройства. Когато в Twitter се спомене приложение с активирани карти, тази карта показва приложението

име, оценки, цена и икона, заедно с кратко описание. Връзката отвежда зрителите директно до App Store за изтегляне. Призивът за действие се показва само в Twitter за приложения за iPhone, iPad и Android и то само когато потребителят вече не е инсталирал приложението ви. Карта на приложението Twitter

(Изображение от Twitter )

Как да настроите Twitter карти

Избрахте ли вече любимите си опции за Twitter карта? Отлично сега е време да ги настроите. Има няколко различни начина за това, така че ние ще го направим Изберете свой собствен стил на приключение. (Забележка: За картите за генериране на уебсайтове и потенциални клиенти е просто: Просто отидете на Табло за управление на реклами в Twitter за да ги направя).

Ако сте разработчик (или сте приятел с разработчик)

За максимален контрол и гъвкавост върху вашите Twitter карти, можете да добавите подходящите мета тагове за избраната от вас карта към вашия сайт. Twitter предлага някаква хубава документация за това как да направите това, като кодът е готов за включване на вашата информация. Ето пример за техния код за обобщена карта.

Примерен обобщен код на Twitter

Ако не сте разработчик

Не се притеснявайте, ако не сте разработчик или не можете да спорите, за да ви помогне, има още доста неща, които можете да направите сами. Следваща стъпка!

Ако имате сайт на WordPress.org

Има три различни приставки, които можете да опитате Twitter препоръчва три приставки за интегриране на вашия WordPress сайт с Twitter Cards: Реактивни раници , JM Twitter карти и WordPress SEO от Yoast . Реактивни раници: Инсталирайте Jetpack и отидете до раздела „Социални“, за да проверите вашия Twitter маркер и да включите Twitter карти. Jetpack автоматично сканира съдържанието на публикацията ви и определя най-добрия тип карта.

  • Ако публикацията ви няма изображения, картата на Twitter ще бъде настроена на обобщение
  • Ако публикацията ви има между 1 и 4 изображения, картата на Twitter ще бъде настроена на голямо резюме на снимките
  • Ако публикацията ви има повече от 4 изображения, картата на Twitter ще бъде настроена на галерия

WordPress SEO : Инсталирайте WordPress SEO от Yoast и отворете Social> Twitter, където можете да избирате между резюме и големи карти с резюме на снимки. Бонус: Yoast помага и с Facebook Open Graph!

JM Twitter карти : Инсталирайте JM Twitter Cards и можете да активирате резюме, голямо резюме на снимки, приложение и карти с карти. Без значение кой от тези плъгини използвате, ще трябва да приключите процеса си, като вземете URL от вашия блог или уебсайт (не името на основния сайт конкретен URL, където искате да се показва вашата карта) и го стартирате на Удостоверител на Twitter Card . Вероятно ще получите съобщение като това.

екран за валидация на карти

Оттук щракнете върху бутона „искане за одобрение“, попълнете бързата информация, която формулярът иска (вашият уебсайт, описание на вашия уеб сайт, вашата дръжка в Twitter, вашия имейл адрес)

поискайте одобрение

Twitter казва, че може да отнеме до няколко седмици, за да получим одобрение, но всичките ми тестове за тази публикация бяха одобрени почти моментално. Когато бъдете одобрени, ще получите имейл, който изглежда така:

съобщение за активиране на картата

Следващият път, когато туитвате една от вашите връзки, тя трябва да бъде идентифицирана с карта!

Ако имате сайт на WordPress.com

По подразбиране хостваните в WordPress блогове са активирани за Twitter Cards. WordPress автоматично сканира съдържанието на публикацията ви и определя най-добрия тип карта. (Все пак ще трябва да направите стъпката на валидатора.)

как да си направя съкращаване на URL адреси

Ако имате блог на Tumblr или Blogger

За Tumblr, Blogger или друг вид сайт започнете да се сприятелявате с разработчик или да се чувствате добре с кода - добавянето на мета тагове е начинът да отидете тук (ще трябва да потвърдите и). Това важи и за по-сложни карти, които изискват няколко допълнителни стъпки, като картата на играча.

Трябва да знаете и стратегии за Twitter карти

Досега говорихме за всички страхотни неща за Twitter картите, които има много. Има и няколко предупреждения, които трябва да знаете.

1. Повечето карти са неразширени, така че карайте потребителите да искат да щракнат

На първо място, вашата Twitter карта гарантира, че цялата ви допълнителна информация ще пътува с всяка публикация в Twitter. Няма обаче гаранция, че аудиторията ви ще кликне, за да го види. Например, ето как Huffington Post вероятно би искал да видите публикацията им.

карта с резюме на снимка на Huffington

Но в потока в Twitter и тъй като той е ретуиран от феновете, ето как изглежда. Само когато се щракне върху текста „преглед на резюмето“ долу вдясно, потребителите ще видят пълната карта на Twitter.

неразгъната снимка резюме карта

По подразбиране за всички карти в Twitter (с изключение на уебсайта и картите за генериране на потенциални клиенти, които се третират малко по-различно) е тази неразширена версия, която разчита на потребителя да кликне за още. Урокът тук? Направете вашето копие толкова завладяващо и интригуващо, че потребителите искат да кликват (не толкова различно от това, което вече сме свикнали да правим с Twitter, нали?) Един чудесен пример, на който попаднах, е Etsy. Техните туитове са кратки и сладки и вършат чудесна работа, като принуждават зрителя да щракне.

Продуктови карти Etsy с копие на любопитство

От какво не излизат? Нека разберем:

Etsy пълна продуктова карта

Ах, разбрах. Изглежда удобно! По принцип, която и карта да изберете, ще искате да сте наясно, че всяка дума има значение - в самия туит и в допълнителното ви пространство за описания и призиви за действие. Направете офертата си ясна, а текстът - завладяващ. Може дори да помислите за включване на призив за действие в кликването, за да осигурите максимална видимост.

Приоритизирайте изображенията

Twitter е доста добър за намирането и преоразмеряването на изображения, така че да отговарят на вашите публикации, но си помогнете, като отделите малко повече време за вашите изображения в публикации, където картите са разрешени и изображенията, които правите за специални карти като генериране на олово и карти на уебсайтове. След като картите ви са на мястото си, може да е изкушаващо да ги оставите да си свършат работата и да чуруликат по-малко снимки, но продължете да давате приоритет и на прикачените снимки! Туитовете с изображения привличат 18% повече кликвания, 89% повече любими и 150% повече ретуити от тези без тях, а Twitter показва снимки по подразбиране в потока (за разлика от картите, които трябва да бъдат щракнати, за да се разширят). Бърз поглед към показателите за тези две публикации на Flickr показва, че снимката, която вашата аудитория вижда по подразбиране, има по-голямо въздействие от това, което трябва да щракне, за да намери.

Flickr - прикачена снимка и снимка карта

Тествайте картите си

С толкова много опции за Twitter карти, обзалагам се, че знаехте, че няма да ви позволим да напуснете тази публикация, без да говорите A / B тестване . Опитайте да създадете няколко карти за една и съща кампания с различни изображения, текст и призиви за действие, за да видите кои типове работят най-добре. Може дори да помислите за няколко вида карти. В зависимост от вашето съдържание и цели можете да откриете, че различни секции на вашия сайт процъфтяват с различни видове карти.

Карти + щифтове + реклами

С карти плюс възможност за фиксиране на туитове в горната част на вашата хронология, Twitter даде на маркетолозите мощен удар от един до два. Постигнахме особен успех в Buffer с фиксирането на нашата карта за генериране на олово в горната част на потока ни в Twitter.

карта плюс щифт

Маркетолозите с рекламна бюджетна камера комбинират карти за генериране на потенциални клиенти или уебсайтове с опции за насочване като лихви, ключови думи или персонализирани сегменти от аудитории, за да привлекат квалифициран трафик в точното време

Как да измерим успеха с карти в Twitter

Предполагам, че след като сте преминали през всички усилия за избор на карти, подкупване на разработчик и / или инсталиране на приставки и изработване на карти-убийци, бихте искали да знаете как се представят картите в Twitter за вас. Twitter ви покри! Нека да разгледаме някои от анализите, които ще намерите във вашия акаунт. За да видите анализа си, отворете вашия акаунт в Twitter до Ads:

стигнете до реклами в Twitter

След това към Анализ> Twitter карти:

стигнете до Twitter анализ на карти

Веднъж там, трябва да видите табло, което изглежда по следния начин:

Табло за анализ на Twitter карти

Тъй като информацията в картите пътува с чуруликането, независимо кой публикува, тези показатели са за всички потребители на Twitter (не само за вашите туитове). Twitter обаче не може да брои публикации, направени чрез инструменти на трети страни.

Показатели за най-горния ред

Това са цифрите в самия връх и включват: Кликвания върху URL:

Броят кликвания върху URL в туит или карта

Опити за инсталиране:

Броят пъти, когато потребителите, които все още не са инсталирали приложението, са щраквали върху „Изтегли приложението“ на карта, на която е активирана информация за приложението

Ретуити:

Ретвитове, които се появяват в туитове, съдържащи връзка към вашето съдържание

Моментална снимка

Графиката на моментната снимка е бърз поглед върху това как туитовете и картите стимулират трафика, инсталиранията или споделянията - кликнете върху кръга на целта, която ви интересува, за да я видите в пълен размер.

Промяна с течение на времето

Тази графика има същите показатели за импресии, туитове и кликвания от моментна снимка, но е оформена в подвижен 28-дневен поглед върху това как всеки показател е нараснал в сравнение с останалите.

промяна с течение на времето

Видове карти

Тази диаграма ви позволява да сравните вашите Twitter карти, като сравните тяхната ефективност с общите стандарти.

видове карти

Вижте кое съдържание се справя най-добре с тази диаграма, която показва вашите най-ефективни публикации по импресии и кликвания (до 100 най-добри връзки).

как да направите youtube chanel
Twitter картите свързват анализ

Инфлуенсъри

Чии публикации оказаха най-голямо влияние върху вашите импресии и кликвания? Тази диаграма ще ви каже - чак до вашите топ 100 влиятелни лица.

Twitter карти с влияние

Туитове

Ето полезен списък с най-популярните публикации, които доведоха до кликвания към вашия сайт (имайте предвид, че те не идват непременно само от вашия акаунт)

топ туитове

Източници

Откъде идват всички публикации, които включват ваш URL или карта? Тази диаграма включва всички различни приложения, инструменти и приспособления, от които публикува вашата аудитория.

Източници на Twitter карти

Над вас

Ууу! Така че това е всичко за анализи и всичко, което трябва да знаете (надявам се), за да започнете с картите в Twitter. (Имате въпроси, които не съм засегнал? Нека ги чуя!) Пробвали ли сте карти в Twitter? Бих се радвал да чуя за преживяванията ви при настройването и използването им, както и за това как аудиторията ви е взаимодействала с тях. Разкажете ми всичко за това в коментарите! Изключителен бонус: Изтеглете безплатно Twitter измамни карти !



^