Член

Промени в алгоритъма на Facebook: Какво трябва да знаят търговците

Малко неща вдъхновяват повече дъвчени нокти и студена пот сред търговците на електронна търговия, отколкото промените в алгоритъма на Facebook. Когато Zuck & Co. прошепнат тези страховити думи - промени в алгоритъма - привлича вниманието на всеки бизнес, който използва Facebook.



И през 2018 г. почти всеки бизнес използва Facebook. Ето защо получавате заглавия като , „Алгоритъмът на Facebook е апокалиптичен за марките.“

Апокалиптичен? Е, това изглежда малко силно, но алгоритъмът на Facebook определено има значение. В края на краищата Facebook определя правилата за ангажиране за достигане до вашите клиенти (и потенциални клиенти) в най-голямата платформа за социални медии в света. Затова трябва да знаем какво става с този алгоритъм.





Тази публикация ще разгледа точно това. Първо ще разгледамеПромените в алгоритъма на Facebook през 2018 г.. След това ще идентифицираме често срещани теми, които се появяват при много промени във алгоритъма на Facebook, и ще разгледаме съвети за това как да оцелеем при нови и бъдещи промени.

Съдържание на публикацията


OPTAD-3

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Какво представлява промяната на алгоритъма във Facebook?

Промяна на алгоритъма на Facebook се отнася до промяна в алгоритъма на News Feed.Това е алгоритъмът на пчелните майки, контролиращ кой вижда вашето съдържание и реклами в техните новинарски емисии.

Вярно,Facebook се подхранва от бог знае колко много алгоритми. Алгоритми за намиране на приятели, игра на игри и посещение на събитията наблизо. Но когато маркетолозите казват „Facebook алгоритъм се променя“, те говорят за алгоритъма на News Feed.

Алгоритъмът на News Feed, повече от всички останали, диктува колко шум можете да издавате във Facebook. Така че за нашите цели промяната на алгоритъма на Facebook е промяна, която Facebook прави във видимостта на вашето съдържание в News Feed.

Голямата промяна на алгоритъма на Facebook през 2018 г.

Най-новата промяна на алгоритъма на Facebook, която накара търговците да потръпнат, дойде през януари, когато главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг написа продължителна актуализация на статуса на Facebook обяснявайки, че съдържание от приятели и семейство, а не от фирми и марки, ще запълни новинарските емисии на потребителите. С други думи, публикациите от вашата бизнес страница ще бъдат изместени. От Зукърбърг:

Първите промени, които ще видите, ще бъдат в News Feed, където можете да очаквате да видите повече от вашите приятели, семейство и групи ....

Бързо се нуждая от последователи в Instagram

Ще виждате по-малко обществено съдържание, като публикации от фирми, марки и медии. А публичното съдържание, което виждате ... трябва да насърчава значими взаимодействия между хората.

Адам Мосери, ръководител на Facebook емисия новини, даде още някои подробности във Facebook Newsroom:

Тъй като мястото в News Feed е ограничено, показването на повече публикации от приятели и семейството и актуализации, които предизвикват разговор, означават, че ще показваме по-малко обществено съдържание, включително видеоклипове и други публикации от издатели или фирми.

Така че е лесно да се разбере защо тази промяна на алгоритъма на Facebook е изплашила търговците на електронна търговия и собствениците на магазини. Facebook много ясно казва, че съдържанието, което изграждате около магазина си, вероятно ще се вижда по-малко. Обхватът ви ще спадне и ще спадне не поради всичко, което сте направили, а защото Facebook го иска.

Тази стратегия за съдържание на Facebook, която сте работили толкова много, за да създадете и изпълните? Все още е от значение. Просто не толкова актуално, колкото беше през декември.

Какво не казват съобщенията за промяна на алгоритъма на Facebook

Можем толкова да се притесняваме от тези съобщения във Facebook, че забравяме да погледнем какво има не казах. И с промените от 2018 г. е жизненоважно да запомните какво го няма.

Като начало всичко е рамкирано около „съдържание“ и „публикации“.

Наскоро получихме обратна връзка от нашата общност, че публичното съдържание - публикации от фирми, марки и медии - изтласква личните моменти ...

Ще виждате по-малко обществено съдържание като публикации от фирми, марки и медии ...

Ще показваме по-малко обществено съдържание, включително видеоклипове и други публикации от издатели или фирми ...

Разбира се, срамота е, че внимателно изработеното ви съдържание по-трудно ще проникне в емисиите на хората. Но дори ако тази промяна на алгоритъма на Facebook постави вдлъбнатина във вашия органичен обхват, пак можете да използвате реклами във Facebook. Рекламите са жизнената сила на Facebook и нито Зукърбърг, нито Мосери използват думите реклами или реклами веднъж. (Дори успешните дропшипъри не се притесняват Въпроси за реклами във Facebook. )

Потребителите може да видят публикация за новия автомобил на баба вместо вашето съобщение за флаш продажба. Но баба няма да замества рекламите ви.

Има спекулации че намаляването на органичния обхват на бизнеса ще доведе до скок на цените на рекламите. И това има смисъл: Ако всички започнат да разчитат на реклами, търсенето ще се повиши. (Според една теория , алгоритъмът на Facebook е променен специално, за да повиши цените на рекламите.)

какво означава право напред на snapchat

Въпреки това, не се забърквайте в сценарии за съден ден за това какво означава тази промяна на алгоритъма на Facebook за способността ви да достигнете до целевите си групи. Просто вместо да отделите няколко часа за създаване на ангажиращо копие и изображения, може да се наложи да отделите няколко часа (и няколкостотин долара) за създаване на реклами.

Новата промяна на алгоритъма на Facebook не е нова

Друг аспект на тази промяна на алгоритъма на Facebook, който често остава неспоменат: Facebook върви в тази посока от години.

Например, след промяна на алгоритъма през 2014 г., Facebook каза , „Хората ни казаха, че искат да видят повече истории от приятели и страници, които ги интересуват, и по-малко промоционално съдържание.“

В съобщение за пресата от 2016 г. Facebook каза , „Ето защо днес обявяваме предстояща промяна в класирането на News Feed, за да сме сигурни, че няма да пропускате истории от приятелите си.“

Бързо напред към 2018 г., когато Facebook каза , „Първите промени, които ще видите, ще бъдат в News Feed, където можете да очаквате да видите повече от вашите приятели, семейство и групи.“

поставете се във видео безплатно

Ето как можете да получите почти еднакви заглавия с интервал от две години:

2016 г. : Актуализацията на алгоритъма на Facebook ще даде приоритет на публикациите от приятели пред новинарските организации

2018 г. : Facebook вече ще ви показва повече публикации от приятели и семейство, отколкото новини

С други думи, представянето на съдържание от приятели и семейство е тема за разговори във Facebook от години. Доказано от тези текущи промени в алгоритъма на Facebook, Facebook очевидно все още се опитва да намери правилния баланс. Въпросът е, че Facebook отдавна иска съдържанието в новинарските емисии на потребителите да идва предимно от приятели и семейство. Не от вашия магазин за електронна търговия.

Колко пъти Facebook ще обяви промени в алгоритъма за приоритизиране на съдържание от приятели и семейство, преди окончателно, за постоянно, да даде приоритет на съдържание от приятели и семейство? Кой знае. Но един ден тези заплахи за изчистване на съдържанието на марката от News Feed ще оживеят и трябва да сте готови, когато органичният обхват на маркетолозите бъде поставен върху поддържането на живота.

И така, какво трябва да направя за тези промени в алгоритъма на Facebook?

Промените в алгоритъма на Facebook няма да изчезнат скоро. Facebook ще продължи да променя това, което виждат потребителите, и ако историята е някаква индикация, тези ощипвания ще продължат да затрудняват брандовете, фирмите и компаниите да достигат до хората органично в своите новинарски емисии.

И така, какво означава това за вас и вашия бизнес? Ето някои неща, които трябва да имате предвид.

Поставете премия за взаимодействие

Вижте как& # x1F60DЗукърбърг е на път взаимодействие в неговото съобщение:

Ясно е, че Facebook ще дава премия за взаимодействия, така че можете да очаквате да бъдете възнаградени, ако публикувате неща, които генерират коментари и вдъхновяват хората да маркират своите приятели.

Разбира се, точно преди тази промяна на алгоритъма на Facebook да започне, Facebook обяви че се бори активно с „примамка за ангажимент“. Знаете ли, тези публикации, в които се казва: „Маркирайте 5 приятели и се регистрирайте за нашите подаръци!“ Така че взаимодействията, които генерирате, трябва да бъдат легитимни.

Стартирайте набиране на средства

Facebook се опитва да прекрои имиджа си. Това означава по-малко съдържание от компании, разбира се, но също така повече прозрачност . По-малко хитри приложения . По-добре защита на данни . По-малко съдържание от Бирмански военни служители .

И накрая: Още благотворително набиране на средства .

Както може би сте виждали на последния си рожден ден, Facebook сега ви позволява да стартирате кампания за набиране на средства за вашата любима благотворителна организация. Това е точно този вид PR-приятелска промяна, която Facebook обича - и това е нещо, което можете да използвате, за да получите видимост за вашата марка.

Чакай, не противоречат ли видимостта на марката и благотворителността? Недей!

Facebook разшири функцията си за стартиране на набиране на средства за марки като вашата: „Страниците - включително тези, управлявани от марки, публични личности и самите организации с нестопанска цел - вече могат да създават и даряват на набиратели на средства.“

Магазини за електронна търговия от цялата мрежа се включват социална отговорност като начин да помогнете едновременно на добра кауза и да накарате клиентите да се чувстват добре, като помогнете на тази кауза. Ако искате съдържанието да излезе пред хората, това е един вид неплатена публикация, която Facebook изглежда харесва.

Играйте с оптимизацията на аудиторията

Facebook иска ангажимент? Нека им го дадем.

Има страхотна функция, която Facebook наистина много добре крие: Оптимизиране на аудиторията. Оптимизацията на аудиторията ви позволява да зададете същия вид правила за насочване за органичните си публикации, както бихте използвали за рекламите си. Както обяснява Facebook, можете да „насочвате публикациите си в News Feed към аудитории, които най-вероятно ще се ангажират с вашето съдържание (например въз основа на интереса). Също така ви позволява да ограничите кой може да вижда публикацията ви в News Feed въз основа на възрастта или местоположението на аудиторията. '

Така че, ако имате съдържание, което смятате, че би било най-подходящо за определен сегмент, можете да използвате тази функция, за да ударите този сегмент. Това ще повиши процента на ангажираност, което ще покаже на Facebook, че хората от вашата целева група харесват тази публикация, което ще доведе до повече публикации.

За да стартирате оптимизацията на аудиторията, отворете настройките на страницата си във Facebook. В областта „Общи“ ще намерите „Оптимизиране на аудиторията за публикации“. Продължете и активирайте това и продължете ангажимента си.

Разгледайте видеоклиповете на живо

Когато обявиха последните си промени в алгоритъма, Facebook пусна няколко намека за важността на видеото на живо. Всъщност те не бяха намеци: Facebook го каза ясно и ясно.

как да направите gif от снимки

Според Зукърбърг марката и бизнес съдържанието, които виждате, „трябва да насърчават значими взаимодействия между хората ... Виждали сме хора да си взаимодействат много повече около видеоклиповете на живо, отколкото обикновените. '

Както каза Мосери: „Публикациите на страници, които генерират разговор между хората, ще се показват по-високо в News Feed. Например, видеоклиповете на живо често водят до дискусия сред зрителите във Facebook - всъщност видеоклиповете на живо получават средно шест пъти повече взаимодействия от обикновените видеоклипове. '

Превод: Ние искаме взаимодействия, видеоклипове на живо генерират взаимодействия, вие правите математиката.

Сега правенето на видео за Facebook Live е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. Но ако искате да поласкате алгоритъма на Facebook да показва вашето съдържание, изглежда Facebook ще бъде очарован от видео. Просто запомни:

  • Не е необходимо видеоклиповете ви да са с девствено качество. Те не трябва да са зърнести, но хората ще толерират по-малко от студийното качество, ако съдържанието е привлекателно.
  • Не очаквайте незабавен поток от зрители. Facebook, YouTube и Google Search, наред с други, са известни размити с подробности за своите алгоритми, но общоприето е, че всички тези платформи харесват честотата: Колкото повече съдържание произвеждате, толкова повече алгоритмите харесват вас. Това означава, че имате ясен път към повишена видимост - създавайте повече видеоклипове - но и вграден недостатък, когато тепърва започвате. Tldr: бъдете търпеливи.
  • Facebook Live video вероятно няма да бъде вълшебният куршум завинаги. Няма „окончателна промяна на алгоритъма на Facebook“. Промените ще продължават да идват и следващият вероятно ще третира видеото по различен начин от този. Facebook беше „ обсебен ”С видео на живо през 2016 г., тогава те бяха по-малко обсебен през 2017 г. и те отново изглеждат обсебени. Кой знае - може би докато операцията ви с видео на живо процъфти, ще има промяна на алгоритъма на Facebook, която благоприятства VR.

Доверете се, че рекламите Ви ще продължат да се виждат - и че ще бъдат по-скъпи

Както обсъждахме по-рано, най-новата промяна на алгоритъма на Facebook ще затрудни попадането на органичното ви съдържание в новинарските емисии на хората. Но вашите реклами? О, Facebook не крие вашите реклами.

Всъщност може да се направи силен аргумент, че тази актуализация на алгоритъма ще направи рекламите още по-важни за Facebook. Цените вероятно ще се покачат, разбира се, но ако Facebook успее да генерира повече ангажираност - това е в крайна сметка посочената цел - тогава поне във вашите реклами ще има ангажирани очни ябълки.

Използвайте новия алгоритъм на Facebook като извинение за разнообразяване на вашия маркетингов микс

Ако търсите оправдание, за да го объркате и престанете да разчитате толкова много на Facebook, ето ви. Разбира се, ако управлявате онлайн бизнес, не можете да избегнете Facebook. Но с всяка промяна на алгоритъма на Facebook ни напомня, че успехът във Facebook е движеща се цел.

Ето защо е важно да се уверите, че клиентите ви могат да ви намерят и на други платформи. Докато Facebook може да иска да защити своите корени на приятели и семейство, другата социална медийна платформа, собственост на Facebook, Instagram, няма такава философия. Така че, може би вместо да изпращате хора на вашата страница във Facebook, харесайте онлайн магазин за сутиени Харпър Уайлд прави и ги изпраща на Insta.

Google не се интересува от приятели и семейство

Добре, това е измамно заглавие. Може би Google се грижи за семейството и приятелите си. Въпросът е, че Google не се забърква с тези промени в алгоритъма „повече съдържание от приятели и семейство“, които Facebook изглежда въвежда на всеки 18 месеца.

Адаптира ли Google техните алгоритми? Абсолютно. Google Panda алгоритъм например е проектиран да премахва резултатите от търсенето от ферми за съдържание, които произвеждат търсено, но в крайна сметка куцо съдържание. The Алгоритъм на пингвин , междувременно е предназначен да премахне резултатите от търсенето от източници, които се считат за спам.

Въпреки това Google никога няма да ви измъкне в полза на новата снимка на котката на братовчед ви. Това означава, че SEO може да ви бъде приятел днес, утре и следващата година.

Същото е и за AdWords. Изглежда, че AdWords не е обект на драстичните промени, които органичното съдържание на Facebook представлява. Ако плоднете парите си и създадете рекламите си, AdWords ще се погрижи хората да ги видят.

Да предположим, че съдържанието ви няма да се вижда толкова много

Сякаш вдигането на шум във Facebook вече не беше достатъчно трудно. Ще стане само по-трудно.

Вярно - дори и с тези промени в алгоритъма на Facebook, публикациите, които генерират легитимен ангажимент, ще продължат да се появяват в News Feed. И хаковете, които току-що разгледахме, ще помогнат за това. Но генерирането на тази ангажираност на първо място ще бъде по-трудно, защото работите срещу вградено пристрастие, което алгоритмите на Facebook имат към вашето съдържание: Вие не сте приятели и семейство.

Facebook все още е бизнес платформа

Всички тези приказки за приоритизиране на приятелите и семейството пред марките може да ви накарат да си помислите: „Е, предполагам, че Facebook се превърна в квазифилантропна платформа, чиято мисия е да свързва хората с близки.“

Нещо отново.

Facebook все още има сметки за плащане и акционери, за да угоди. Което означава, че все още има водещи в бранша бизнес инструменти, които те са повече от щастливи да използвате.

Facebook Pixel: The Facebook Pixel е фрагмент от код, който живее на вашия уебсайт и ви позволява да използвате данните на Facebook, за да пускате по-въздействащи реклами. По принцип Pixel разглежда кой посещава и купува във вашия магазин и след това прави две неща: (1) насочва към същите потребители с реклами по-късно и (2) насочва към хора, които са подобни на вашите клиенти и които, като разширение, могат интересувайте се и от вашия магазин.

музика, която можете да използвате без авторски права

Facebook Analytics: Facebook Analytics е мощен инструмент за анализ на това как хората взаимодействат с вашия уебсайт, Facebook страница и съдържание във Facebook. Контрастирайте Facebook Analytics с Google Analytics, който няма представа какво се случва на страницата ви във Facebook и изглежда още по-мощен.

Facebook Business Manager: Средният потребител на Facebook може да започне да вижда по-сърдечни публикации на новото си бебе, но предприемачите все още ще имат пълен достъп до набора от играчки, предлагани във Facebook Business Manager. Бизнес мениджърът ще остане мястото за правят реклами за Facebook и Instagram, а рекламите все още са начина, по който Facebook и Instagram правят пари. Така че не се страхувайте, бизнес мениджърът все още е ваш приятел.

Заключения във Facebook Промени в алгоритъма

Промените в алгоритъма на Facebook никога няма да спрат. Това изглежда ясно. Ако приемем това като своя отправна точка, ето някои неща, на които търговците могат да се доверят чрез минали, текущи и бъдещи промени:

  • Не очаквайте промяна на алгоритъм на Facebook - поне не такава, която е обявена публично - която деприоритизира съдържанието от приятели в полза на съдържанието от вашия магазин. Месечен цикъл. Тенденциите винаги са насочени към приятелите и семейството, и далеч от марките. Така че приемете, че алгоритъмът на News Feed никога няма да бъде толкова приятен за вас, колкото е днес.
  • Ако има сребърна подплата, това е следното: Facebook прави промени, за да поддържа потребителите по-ангажирани. Ангажираните потребители са по-склонни да се ангажират с реклами. Вашите реклами. Не е като Facebook да се превърне в благотворителна организация. Все още ще има реклами и ако тези промени в алгоритъма на Facebook имат желания ефект, тези реклами ще се виждат от потребители, които се наслаждават и са отворени за гледане на вашите реклами.
  • Промените в алгоритъма на Facebook са добро напомняне, че Facebook не е изцяло рекламата. Facebook е секси. Потребителската база е огромна, Business Manager UX е приятен (най-вече), има доказан рекорд за марки, които печелят сцепление и стимулират продажбите чрез Facebook. В някакъв момент обаче тези промени в алгоритъма на Facebook може да изпитат вашето търпение. И когато това се случи, не забравяйте, че Instagram, AdWords и нашият стар приятел SEO ще чакат с отворени обятия.

Искате ли да научите повече?

Имаме много допълнителни екстри за маркетинга в социалните медии. Вижте сами:



^