Библиотека

Незабавни статии във Facebook: Какви са те, как работят и 5 неща, които трябва да знаете

Facebook отвори незабавни статии за издатели от всякакъв размер. В тази публикация ще ви преведем през тънкостите на платформата за публикуване на Facebook и как да започнете.

Съобщението, че незабавни статии се отварят за всички издатели, дойде през февруари 2016 г. и те бяха официално отворени за всички на 12 април на конференцията на F8 на Facebook.



Слухове за родна за Facebook платформа за публикуване се слушат, откакто социалната мрежа промени своята Алгоритъм на News Feed в полза „Качествено съдържание“ през 2013 г. От тази актуализация Facebook се превърна в един от най-популярните насочващи трафика към новинарски сайтове и блогове от всякакъв размер, а през лятото на 2015 г. компания за анализ на трафика Parsely разкри че Facebook дори е изпреварил Google като референт номер 1 на трафика към новинарски сайтове.

Преди стартирането над 1000 издатели тестваха платформата и когато тя беше пусната за всички, ние сме развълнувани да научим:





  • Как можете да започнете?
  • Как работят те?
  • Колко ангажимент получават?

В тази публикация се радвам да разгледам тънкостите на незабавните статии във Facebook и как да ги настроите за вашия блог. Ето ни!

Павел (47)

Първо: Какво представляват незабавните статии?

Незабавни статии са създадени за решаване на определен проблем - бавно време за зареждане в мобилната мрежа.


OPTAD-3
FB-Instant

Родната за Facebook платформа за публикуване включва цял набор от интерактивни функции, които помагат историите да оживеят на мобилни устройства, включително автоматично възпроизвеждане на видео и галерии с изображения с докосване за увеличение.

Джош Робъртс, продуктов мениджър във Facebook, обясни повече за формата в публикувайте в блога на Facebook :

Целта на Facebook е да свърже хората с най-важните за тях истории, публикации, видеоклипове или снимки. Отварянето на незабавни статии ще позволи на всеки издател да разказва страхотни истории, които се зареждат бързо, на хора по целия свят. С незабавни статии те могат да направят това, като същевременно запазват контрола върху опита, своите реклами и данните си.

Платформата е в процес на тестване с избрани партньори от май 2015 г. и данните до момента се чувстват обнадеждаващи:

  • Получени незабавни статии 20% повече кликвания отколкото мобилни уеб статии от News Feed
  • След като някой кликне върху незабавна статия, той го прави 70% по-малко вероятно да изостави статията преди четене
  • Те са сподели 30% повече от мобилни уеб статии средно
ia-infographic-final_1x

Facebook също откри това хората с по-бавни връзки четат 20-40% повече Незабавни статии отколкото мобилните уеб статии средно.

как да създадете канал в YouTube на телефона си

Как да създадете незабавни статии

Стъпка 1: Регистрирайте се

Първото нещо, което трябва да направите, за да стартирате и да работите, е да се регистрирате, за да се присъедините към програмата. Можете да направите това на адрес instantarticles.fb.com .

Забележка: За да започнете да публикувате, трябва да имате съществуваща страница във Facebook и да имате роля на администратор или редактор на страницата.
IA-дом

Стъпка 2: Изберете вашата Facebook страница

След като се регистрирате, ще ви бъде дадена възможност да изберете за коя страница искате да активирате статии:

изберете страница

Стъпка 3: Заявете своя URL адрес

След като изберете страницата си във Facebook, ще бъдете помолени да предоставите URL адрес, който възнамерявате да използвате за статии. Този URL адрес ще служи като основа за URL адресите на всички ваши публикации (и в повечето случаи ще бъде URL адресът на вашия блог за например, buffer.com/library).

За да заявите своя URL адрес, трябва да добавите мета маркер към маркера на вашия HTML и след това да добавите URL адреса към настройките си. Цялата информация, която ви е необходима, можете да намерите в настройките за незабавни статии:

url-иск

Стъпка 4: Създайте статии

При тестване Facebook откри, че издателите искат един инструмент за публикуване на статии в мрежата, мобилни приложения или на други места, където читателите виждат тяхното съдържание. Като такъв, статиите могат да бъдат публикувани директно от вашата система за управление на съдържанието - няма нужда да пресъздавате статии във Facebook.

ще го направим в кавички

Можете да синхронизирате вашия блог с незабавни статии чрез инструментите за публикуване на Facebook, RSS емисия или чрез API. Ето кратко описание на наличните опции:

Свързване с WordPress

Ако използвате WordPress за захранване на вашия блог, Facebook го има създаде приставка за рационализиране на процеса на създаване на незабавни статии . Това вероятно ще бъде най-бързият и лесен начин за настройка с незабавни статии.

➤ За поетапно ръководство за свързване на вашия блог с помощта на приставката WordPress разгледайте тази статия

Издателски инструменти

Наред с приставката WordPress, Facebook се обедини с много платформи за публикуване, за да създаде безпроблемна интеграция с незабавни статии.

Инструментите за публикуване включват интеграции с:

RSS емисия

Ако не използвате WordPress или друга CMS, поддържана от Facebook Publishing Tools, можете да свържете съдържанието си с Facebook чрез RSS емисия.

RSS емисията може да се интегрира безпроблемно с Facebook, като новите публикации автоматично се синдикират като незабавни статии, когато натиснете публикация.

За да активирате публикуването от RSS емисия, трябва да конфигурирате системата си за управление на съдържанието, за да генерира нова RSS емисия, която съдържа пълното съдържание на всяка статия в незабавни маркировки на статии (може да ви е необходим разработчик, който да ви помогне с форматирането на емисията).

➤ Ръководство за форматиране на RSS емисии при незабавно маркиране на статии можете да намерите тук .

ПОЖАР

API ви позволява да създавате, публикувате, актуализирате и изтривате незабавни статии директно от вашата система за управление на съдържанието и предоставя отлична алтернатива на свързването чрез RSS.

➤ Ръководство за използване на API за незабавни статии можете да намерите тук .

Стъпка 5: Персонализирайте стила

Facebook ви дава възможност да персонализирате стила на вашите статии по време на настройката, тук можете да качите лого и да изберете кои шрифтове да се използват във вашите статии. Понастоящем изборът на шрифтове е ограничен до семействата шрифтове Helvetica Neue и Georgia.

стайлинг

Стъпка 6: Изпратете за преглед

След като изпълните горните стъпки, можете да изпратите емисията си за преглед от Facebook, за да проверите дали всички статии, генерирани от вашия уеб сайт, са правилно форматирани.

как да харесвам истории в Instagram

Понастоящем Facebook има за цел да прегледа всички изпратени материали с 24-48 часа.

Полезни ресурси:

Документи за разработчици на незабавни статии

Блог за незабавни статии

как да използвам анализа на социалните медии

➤ Как да свържете вашия блог в WordPress с незабавни статии

5 неща, които трябва да знаете за незабавни статии

1. Можете да си осигурявате приходи от незабавни статии

Издателите могат да генерират приходи от тяхното съдържание. Ако продавате рекламите в съдържанието си, Facebook дава на издателите 100% от приходите и намалява с 30%, ако рекламите се продават чрез мрежата за аудитория на Facebook.

Мрежата на аудиторията на Facebook предлага на издателите възможността да използват силата на рекламите във Facebook, за да си осигуряват приходи от тяхното съдържание, а когато започнете с незабавни статии, имате възможност да се включите в рекламите на мрежата на аудиторията:

мрежа от аудитории

Ако продавате свои собствени реклами, можете да показвате видеореклами, анимирани реклами и банери в статии. Повече информация за интегрирането на вашите реклами можете да намерите в Документи за разработчици на Facebook .

2. Изграждането на незабавна статия не създава публикация от вашата страница

Когато публикувате незабавна статия, тя не създава автоматично съответната публикация във Facebook от вашата страница. Това, което се случва, е, че всеки път, когато читател на мобилно устройство бъде насочен към URL адреса на статията във Facebook, връзката ще се покаже като незабавна статия, вместо да се зарежда в мобилен браузър.

3. По-бързите скорости на зареждане могат да увеличат читателската аудитория

Скоростта на зареждане е изключително важна за всеки блог и незабавните статии могат да се заредят до 10 пъти по-бързо от мобилните уеб статии. Както споменахме малко по-рано, супер бързата скорост на зареждане или незабавните статии водят до 70% по-малко изоставяне и 20% повече кликвания .

Средният обхват на вниманието е само до осем секунди онлайн, което означава, че по-бързото време за зареждане е огромно предимство, когато читателите са готови да получат достъп до съдържание за миг.

как да публикувам нещо в Instagram

4. Вие контролирате кои публикации се публикуват

След като се настроите с незабавни статии, вие на 100% контролирате кои статии споделяте във Facebook. Това означава, че можете да публикувате отново всяка статия от вашия блог или само няколко избрани - тъй като станат налични повече данни, ще бъде интересно да следите стратегиите тук и да видите какво се представя най-добре.

Можете да контролирате кои статии публикувате във Facebook от вашата библиотека. За да видите вашата библиотека, щракнете върху Инструменти за публикуване от горната част на вашата Facebook страница и след това изберете Незабавни статии от менюто вляво на екрана.

Библиотеката с незабавни статии изглежда така:

незабавни статии-библиотека

Оттук можете да редактирате статии и да изберете кой от вашите чернови да публикувате.

5. Можете да добавяте формуляри за регистрация по имейл към статии

електронна поща

Улавянето на имейли е жизненоважна част от много стратегии за маркетинг на съдържание, а загубата на потенциални абонати е страх, с който Facebook се справи, като позволи заснемането на имейли в статиите.

„Едно от другите неща, които чухме, е, че издателите искат да изградят по-пряка връзка със своите читатели чрез незабавни статии и един от начините да го направим е чрез по-редовен контакт с тези читатели.“ Facebook се казва в изявление .

Над вас

Както при всяка платформа за публикуване, стойността на незабавните статии във Facebook в голяма степен зависи от вашия бизнес модел и цели.

В Buffer сме развълнувани да тестваме платформата и да видим дали статиите могат да увеличат обхвата на нашето съдържание, а също и нашите реализации. Трафикът от Facebook е един от най-конвертиращите ни източници и съм любопитен как незабавните статии могат да повлияят на реализациите напред. Ще бъдем сигурни, че ще ви държим в течение.

Както винаги, не се колебайте да споделите мислите си в коментарите. Бих искал да чуя вашите възгледи за незабавни статии и дали ще ги използвате за вашия бизнес или блог?



^