Член

Facebook Pixel, обяснено

Скрит в уебсайтове в интернет, Facebook Pixel спокойно наблюдава какво правим онлайн. Независимо дали четем на тема политика или добавяме артикули в пазарска количка, тя поддържа раздели за бъдещи справки.



И под „бъдеща справка“ имаме предвид „бъдеща реклама“.

Тази публикация ще разгледа по-отблизо Facebook Pixel. Но тъй като самият пиксел е невидим фрагмент от код, ще се нуждаем от визуално вграждане. Така че нека да разгледаме тази дама и нейните руси удължения за коса.





facebook pixel работи във фонов режим

Ако отидете на уебсайта на Luxy Hair и добавите тези удължения за коса в кошницата си, тя изглежда така:


OPTAD-3

как работи пикселът във Facebook

Тук няма какво да се види, нали? Е, не точно. Всъщност Facebook Pixel ще използва банани.

инструменти за разработчици на fb pixel chrome

Нека запалим „Инструменти за разработчици“ на Chrome, за да видим какво се случва зад кулисите. Има филтър за „facebook“, така че всички изскачащи вдясно кодове и URL адреси и „бисквитки“ са свързани с Facebook.

как да запишете Instagram видео на живо след публикуване

Разбира се, ако Facebook Pixel изстине на уебсайтовете, които посещаваме, и задейства реклами по-късно, той може да направи същото за Вашият уебсайт. Дори и да сте управление на магазин за един продукт където няма много неща за проследяване или реклама, пак можете да се възползвате от този инструмент.

Тази публикация ще продължи:

  • Какво всъщност е Facebook Pixel
  • За какво се използва
  • Как работи
  • Как можете да го използвате, за да оптимизирате рекламите си във Facebook

Съдържание на публикацията

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Какво представлява Facebook Pixel?

Facebook Pixel е код, вграден в уебсайт, който свързва поведението на посетителите на място с потребителски профили на Facebook. Тази синхронизация между посетител на уебсайт и техния акаунт във Facebook позволява на платформата за социални медии да пренасочва тези лица към подходящи реклами. Освен това може да се използва за проследяване на действията, които хората предприемат, когато се върнат на уебсайта.

В Собствените думи на Facebook , този код „е инструмент за анализ, който ви позволява да измервате ефективността на вашата реклама, като разбирате действията, които хората предприемат на вашия уебсайт“.

Въпреки че Facebook Pixel наистина се използва за „разбиране на действията, които хората предприемат“ на уебсайтовете, това определение е може би малко непълно. Тъй като използва тези данни, за да назначи хора към различни целеви групи, които по-късно ще бъдат ангажирани с реклами.

Независимо къде свършва Facebook Pixel и рекламата във Facebook поема, вие схващате идеята. Facebook Pixel:

  • Живее в уебсайтове
  • Проследява действията на хората, докато са там
  • Дава възможност на рекламодателите да ги насочват към имоти във Facebook
  • И дава възможност на компаниите да проследяват ефективността на своите платени кампании в социалните медии

Как работи Facebook Pixel?

Ще получим техническа информация за минута тук. Няма да е болезнено - ще има много снимки и не много жаргон. Но ако искате да преминете напредКак да инсталирате Facebook PixelилиКак насочвате хората към Facebook Pixel, без лоши чувства.

Все още тук? Страхотен. Сега, нека да пазаруваме!

Днес ще посетим два магазина. Първият е Esprit. Другият е Nike. В тези магазини няма нищо необичайно, те просто се използват за представяне на електронната търговия като цяло. Разбира се, нито Esprit, нито Nike правят нещо необичайно или зловещо с проследяването и рекламата си. Те са просто магазини за дрехи, занимаващи се с бизнеса си и използващи Facebook проследяване на пиксели, за да достигнат до чести посетители.

Нека намерим нещо за Esprit. О, да - този бяло-син пуловер е хубав:

И тук е целият код, свързан с Facebook, който се върти във фонов режим:

Facebook Pixel ще разбере, когато добавим пуловера в нашата количка:

Разбира се, никога няма да се впием в този тънък пуловер, ако не останем във форма. Така че нека се насочим към Nike за някои нови съоръжения за бягане, включително тези панталони за бягане:

Подобно на Esprit (и всеки друг магазин за електронна търговия), Nike разполага с изобилие от Facebook код, който следи нашето посещение:

Но това няма да ни попречи да добавим артикула в нашата количка:

И сега за Pixel Tracking Magic

Да кажем, че напускаме тези сайтове, без да купуваме нищо. Изоставени каруци са кошмар за всеки магазин за електронна търговия, дори за големите момчета.

Вижте какво се случва следващия път, когато отидем във Facebook:

Миг по-късно, само за да сме сигурни, че си спомняме:

Още един момент и нещата стават малко по-фини:

Nike’s има свой собствен Facebook Pixel ID и свои собствени реклами:

Всъщност и Facebook пикселите на двете компании изглежда работят добре:

Цикълът във Facebook

За нас е невъзможно да знаем какви правила за насочване създават Esprit и Nike за купувачи като нас. Например, щяхме ли да видим толкова много реклами, ако не бяхме добавили тези елементи в количките си? И може би географията също играе роля: биха ли се появили тези реклами със същата честота, ако пазарувахме от, да речем, Южна Корея вместо от Германия?

Параметрите на кампаниите на тези компании във Facebook - правилата, целевите групи, офертите, периодът от време и т.н. - са напълно неизвестни.

Въпреки това можете да видите как работи Facebook Pixel.

  • Купувач посещава магазина и разглежда продукти - може би дори добавя двойка в количката си
  • Facebook Pixel седи на заден план и тихо си прави бележки за всичко, което се случва
  • След това се синхронизира с бисквитките на Facebook, намиращи се в браузъра на посетителя, и сигнализира акаунта като част от определени целеви групи
  • Благодарение на тези данни, когато купувачът се върне във Facebook или Instagram, тези платформи знаят какво са правили и кои реклами трябва да видят

Как да инсталирате Facebook Pixel

Facebook направи инсталирането на пиксела на Facebook напълно опростено. Като Facebook го обяснява ,

Настройте Facebook пиксела, като поставите пикселен код в заглавката на уебсайта си. Когато някой посети вашия уебсайт и предприеме действие (като завършване на покупка), пикселът на Facebook се задейства и отчита това действие.

Доста директно, нали?

как да получите голяма следа в Instagram

И ако използвате Shopify, още по-лесно е да внедрите инструмента за анализ. Отидете до вашия Facebook Business Manager, копирайте Pixel ID - не кода, а само ID - и след това го пуснете във вашите предпочитания за магазина Shopify:

За да сте сигурни, че вашият пиксел за проследяване е правилно инсталиран, изтеглете разширението Facebook Pixel Helper Chrome . Сега посетете сайта си и стартирайте разширението, за да видите дали пикселът работи. Facebook Pixel Helper също ви информира за грешки - позволявайки ви да повторите стъпките за инсталиране, за да сте сигурни, че работи правилно.

помощник за пиксели във facebook

как да правя истории в Instagram

Ако Pixel Helper не показва грешки, можете да започнете да преглеждате данни за събития и реализации в реално време във вашите маркетингови кампании във Facebook.

Логично е, че инсталирането на Facebook Pixel е толкова просто, колкото копирането и поставянето. В крайна сметка наличието на Pixel на вашия сайт ви стимулира да рекламирате във Facebook, както и във Facebook, собственост на Facebook. Това прави Facebook щастлив.

Facebook е също радвам се, че използвате Pixel, защото - независимо дали рекламирате с тях или не - помагате на Facebook да изгради по-богати профили на своите потребители. Разпръснатият му пиксел за проследяване из целия интернет позволява на Facebook да знае какво правят потребителите му извън платформата.

Не че някой някога би обвинил Facebook, че е подъл с данни, но съвсем случайно видях тази реклама на adidas в Instagram същия ден, когато пазарувах в Nike.

реклама за пренасочване на пиксели във facebook

Във всеки случай стимулите се привеждат в съответствие, когато става въпрос за инсталиране на кода във вашия магазин: Получавате по-добра реклама, Facebook получава по-добри данни.

Как насочвате хората към Facebook Pixel?

Ако сме специалисти по въпроса, кодът всъщност не прави насочване. Вместо това е основа за насочване.

От вас зависи да кажете на Facebook как да се насочва.

Във вашия бизнес мениджър във Facebook можете да създадете „Персонализирани аудитории“ с правила, вариращи от основни до супер сложни. Да приемем например, че продавате модни аксесоари, включително слънчеви очила. Facebook Pixel ще знае всички потребители на Facebook, които са разглеждали слънчевите ви очила, и кога са го направили. Така че можете да имате персонализирана аудитория от хора, които са посетили страници със „слънчеви очила“ на вашия уебсайт през последните, да речем, 30 дни.

facebook хора с пиксели, посетили конкретни уеб страници

Можете също да насочвате реклами във Facebook към хора, които вече са извършили конверсия. Например, може би искате да почерпите купувачите с код за отстъпка за техния следващия покупка. Можете да направите това, като зададете правило за URL адрес за страница след конверсия - като, да речем, a Благодаря ти страница.

Можете да обърнете това и да създадете група хора, които са били във вашия магазин, но не стигнете до Благодаря ти страница.

Още едно: Можете да създадете персонализирани аудитории въз основа на сумата, която хората са похарчили във вашия магазин. Сегментът „Големи харчещи“ може да съдържа хора, към които искате да насочите с по-скъпите си артикули. (И ще разберете кои са големите харчители благодарение на пиксела.)

персонализирана аудитория на facebook pixel

Допълнителни опции за насочване на Facebook Pixel

Подобни на публика аудитории

Едно от страхотните неща при рекламирането във Facebook е „Lookalike Audiences“. Можете да проектирате Lookalike Audiences, за да отразят характеристиките на вашите най-добри клиенти.

Кодът знае кой какво е направил на вашия уебсайт и платформата Facebook може да използва тези данни, за да идентифицира хора, които споделят подобни черти като вашите посетители. Така че, ако вашият сегмент „Големи харчещи“ е пълен с 25-35-годишни жени, които живеят в градски райони, Facebook може да създаде подобна на публиката аудитория на други 25-35-годишни жени, които живеят в градски райони и които Facebook смята, че може да се интересуват вашите продукти.

Стандартни и персонализирани събития

Можете също така да го използвате, за да създадете така наречените „потребителски събития“, които са по-развитите относителни на „стандартните събития“. Стандартните събития са действия, които Facebook Pixel проследява автоматично, като „добавяне в количката“ и „покупка“ (общо девет са). Персонализираните събития, от друга страна, са събития, които сами проектирате, като ви позволяват Думите на Facebook , „За дефиниране на по-подробни данни около събития.“ Това може да са всякакви различни неща - дълбочина на превъртане, щраквания на бутони и проследяване на видео, за да назовем само няколко.

Персонализирани реализации

Друго завладяващо нещо във Facebook Pixel е възможността за създаване на персонализирани конверсии. Това се изгражда, като се избере страница за завършване, като страница с благодарности, и се даде име на преобразуването. Например можете да използвате нещо като „благодаря, че се абонирахте, ето ви 20% отстъпка“ като име на реализацията. И тъй като проследяващият пиксел вече се изпълнява на вашия уебсайт, той може да проследява, когато някой пристигне на страница за завършване.

персонализирани реализации на facebook пиксели

Можете също да изберете категория на преобразуване и да въведете парична стойност за персонализираната конверсия. Например, ако създадете такъв, който проследява хората към страницата на продукта, можете да включите разходите за продукта. Това може да ви помогне да определите дали печелите печалба от кампаниите си или трябва да направите някои промени. Ако продуктът е на цена $ 50, но вие харчите $ 60 за всяка реализация, която идва чрез Facebook реклами , вероятно е време да преоцените настройката на кампанията си.

Ако искате да оптимизирате рекламните групи за персонализирано преобразуване, изберете „Преобразуване на уебсайт“ като своя рекламна цел във Facebook, въведете URL адреса на сайта си и след това изберете преобразуването, което искате да проследите и подобрите. Текущият максимален брой персонализирани реализации, които може да има рекламен акаунт, е 100, но Facebook ви дава свободата да изтривате тези, които не използвате, и да разработвате нови.

Създаването на Facebook сегменти и реклами е a науката изцяло своя . Така че засега, нека го оставим там.

Вземането е, че независимо дали използвате нестандартни събития или персонализирате по-разширени събития, персонализираните аудитории, които създавате, са подкрепени от данни на Facebook Pixel. Той може да ви каже кой е гледал слънчевите очила. Също така знае кой е стигнал и не е стигнал до вашия Благодаря ти страница и колко са похарчили.

Facebook Pixel е един от многото рекламни инструменти

Facebook не е единствената рекламна технология, която се движи около кода на сайтове като Nike и Esprit. И затова виждаме повсеместно да се появяват едни и същи реклами - не само във Facebook.

Ето например какво е посещението Ню Йорк Таймс изглежда ден след пазаруване в тези два онлайн магазина:

Как Ню Йорк Таймс също така знаем, че бяхме в Esprit? Е, те не го правят. Но инструменти като Criteo, специализирана в пренасочването, със сигурност го правят. Criteo е един от 30-те рекламни инструмента, свързани с уебсайта на Esprit. Точно както Facebook Pixel помага на Facebook да запълни рекламното си пространство с подходящи реклами, Criteo’s of the world помага Ню Йорк Таймс запълване си рекламно пространство с подходящи реклами.

Има обаче няколко неща, които правят Facebook уникален в тази екосистема. Първо, Facebook е огромен . Има два милиарда активни потребители ежедневно и поне някои от тях ще бъдат част от вашата целева аудитория.

как да разреша чекирането на facebook страницата

Второ, рекламната платформа на Facebook не е перфектна, но за оскъдните собственици на магазини за електронна търговия е доста страхотна. Проектирането на реклами е относително просто, създаването на целеви групи е управляемо и разбира се Facebook Pixel ID е лесен за инсталиране.

Така че дори да имате амбиция планове за пренасочване , Facebook Pixel трябва да е един от първите инструменти, които използвате.

Технически подробности

Ако искате да получите по-добра представа за механиката зад цялата реклама, която използват магазините за електронна търговия, можете да използвате Разширение на браузъра Ghostery . Всеки път, когато посещавате нов уебсайт, Ghostery ще ви дава списък с инструментите за реклама, анализ и ангажираност, които живеят на сайта.

проследяване на пиксели във facebook

Можете да надникнете под капака с „Инструменти за разработчици“ на Google Chrome, който е стандартен за браузъра Chrome. Това е инструментът, който използвахме по-рано, за да разгледаме всички изстрелвания на кода по време на нашите пазарувания в Esprit и Nike.

Не се заблуждавайте: Можете да провеждате кампании за пренасочване, без да знаете за тези неща. Няма проблем. Само на главата, че има някои налични инструменти, ако искате да разровите.

Заключение

С рекламата във Facebook имате няколко възможности да ангажирате и конвертирате посетители дори след като сте им показали оферта от предния край. Видът данни, представени от Facebook Pixel, ви помага да пренасочвате рекламите си към потенциални клиенти в бъдеще. Инструментът за анализ предоставя отлична представа за вашата аудитория, доставя реклами на аудитории, проявили интерес към вашия бизнес, и подобрява общата ефективност на рекламните Ви кампании. Сериозно, направете услуга на вашия бизнес и се възползвайте от тази пикселна доброта!

Искате ли да научите повече?

Facebook може да бъде огромен за рекламата и обхвата на вашия магазин. Ето още някои лакомства във Facebook.



^