( © CMetalCore / WikiCommons )



Всяка секунда Google получава 40 000 заявки за търсене , което възлиза на зашеметяващите 1,2 трилиона търсения годишно. Google Adwords е собствена рекламна услуга на търсачката за платен уеб трафик, която помага да се увеличи броят на посетителите, които достигате до вашия сайт с по-бързи темпове. По същество с Adwords можете да платите пари, за да се покаже вашият сайт на страницата с резултати от търсачката (SERP), когато даден потребител въведе определени фрази и заявки за търсене в Google. Използвайки дори малка част от този трафик, можете да привлечете хора към вашия уебсайт и в крайна сметка да генерирате повече продажби.

Как работи:

Изберете между реклами в мрежата за търсене и дисплейни реклами. Рекламите в мрежата за търсене се показват с малка икона на рекламата на търсената страница. Те са конкурентни, тъй като колкото повече плащате, толкова по-вероятно е рекламата Ви да се появи в горната част на резултатите от търсенето. Междувременно дисплейните реклами показват позиции на банери на уебсайтове на трети страни, които участват в програмата Google Adsense.





С наддаването в AdWords плащате на Google въз основа на това колко пъти е кликнато върху рекламата Ви. Когато настройвате кампанията си в adwords, вие избирате ценовия диапазон, който сте готови да платите за кликване. Ако изберете автоматизираните настройки на adwords, това по същество означава, че Google ще избере сумата на офертата, която попада в рамките на бюджета, който сте задали, и след това чрез своя алгоритъм тя увеличава броя на кликванията, които получавате в рамките на вашия бюджетен диапазон, в зависимост от това къде поставя се реклама.

Ще се състезавате с други рекламодатели, които са избрали същите ключови думи като вас, така че избирайте разумно! За щастие има много инструменти, включително инструмента за планиране на ключови думи на Google, които могат да ви помогнат да разберете кои думи да изберете, да намерите щастлив носител между съответните термини и не прекалено конкурентни.


OPTAD-3

Качественият рейтинг също е нещо, което трябва да се има предвид, което прави Google Adwords малко по-сложен, отколкото може да бъде чистият модел за наддаване. Този показател се основава на честотата на кликване и уместността към съответните ключови думи. Например, реклама на Nike Air по-добре да ви отведе на страница, която всъщност продава Nike Airs!

Създаване на Вашата кампания:

Създайте акаунт в AdWords

Първата стъпка към създаването на кампания в Adwords е да настроите акаунта си. Тази стъпка е толкова проста, колкото настройването на която и да е друга платформа. За да започнете, просто отидете на страницата на Adwords и натиснете бутона „Започнете сега“ в долния ляв ъгъл. Следвайте указанията и въведете цялата подходяща информация. Обърнете специално внимание, когато става въпрос за настройка на бюджета, целевата аудитория, офертите и рекламните секции. Не се страхувайте обаче, тъй като ще разгледаме тези части в детайли, както следва.

Определете бюджета си

Що се отнася до определянето на бюджета ви, зависи от вас да прецените колко да похарчите въз основа на финансовите ресурси, с които трябва да работите. Имайте предвид, че имайте предвид, че отрасловият показател за ценообразуване на CPC е около $ 0,88 и следователно ще искате да отделите поне $ 5 на ден. Тази сума все още ще бъде малко над 150 месечни показвания, което е фъстъци! Препоръчваме ви да изберете $ 10 / ден, тъй като това вероятно е малко по-разумно, ако искате да окажете влияние върху количеството уеб трафик, който получавате. Имайте предвид също, че тези цифри се различават значително в зависимост от въпросната държава и пазар и не трябва да се приемат твърде строго.Например в Индия цената за CPC може да бъде само 0,01 долара, докато използването на същия KW в САЩ може да бъде 1,00 долара. Поради това е най-добре да направите собствено проучване по този въпрос, когато решавате колко пари да бъдат отделени за вашата кампания в Google Adwords.

Изберете вашата целева аудитория

За да идентифицирате целевата си аудитория, трябва да сегментирате нещата въз основа на различни фактори. Първият от тях е държава и повечето експерти предлагат да се избере една държава за всяка рекламна кампания, за да бъде тя по-персонализирана за този пазар. След това препоръчваме да насочите вниманието си към опцията „Мрежа за търсене“ в раздела „Мрежи“.

как се прави анимиран gif

Изследване на ключови думи, част 1

Включете 15-20 ключови думи, които са подходящи за продуктите, които искате да продавате. Имайте предвид, че с всички тези области винаги можете да се върнете и да ги коригирате по-късно. Преди да продължим, нека разгледаме малко по-подробно различните опции за съвпадение на ключови думи. Можете също така да намерите пълния списък тук .

В най-общия смисъл имайте предвид, че можете да избирате между широко съвпадение, съвпадение по фраза и точно съвпадение на ключовите думи, в зависимост от това колко тясно искате да отидете с насочването на рекламите си. Широките съвпадения ще показват търсения със сродни думи и фрази. Например, ако ключовата Ви дума е „дамски обувки за бягане“, широкото съвпадение ще включва и търсения с вариант като „дамски маратонки за джогинг“. Тъй като предавате по-широка мрежа с широки съвпадения на ключови думи, което е настройката по подразбиране в Adwords, обикновено ще получите повече трафик с тази опция.

Помислете за използването на точни съвпадения, когато искате да усъвършенствате конкретна аудитория, която е по-вероятно да направи покупка. Това е оптималният избор, ако бюджетът ви е ограничен. В по-голямата си част препоръчваме на рекламодателите да се придържат към широки съвпадения, освен ако нямате конкретна причина да нулирате по-малка публика. Това е така, защото според уебсайта на Google Adwords с широки съвпадения, 'За да не пропуснете потенциални клиенти, ще ви покажем реклами за близки варианти на ключовите Ви думи и ключови думи с точно съвпадение, за да увеличим максимално възможността рекламите Ви да се показват при подходящи търсения. Близките вариации включват правописни грешки, форми за единствено число, форми за множествено число, съкращения, произход (като под и настилка), съкращения и ударения. Така че няма нужда отделно да добавяте близки варианти като ключови думи. '

Съвпадението по фраза пада някъде между двете. Фразите ще съответстват на всяка заявка със самата фраза, но могат да включват по-широко търсене. Например, ако въведете „дамски обувки за бягане“, съвпадението по фраза ще включва и опции като „червени дамски обувки за бягане“ или „дамски обувки за бягане Adidas“, които ще разширят търсенето ви, като същевременно запазят точните си ключови думи.

Също така препоръчваме да се придържате към опцията „Задаване на оферта“ под Adwords, вместо да се опитвате ръчно да ги управлявате на този етап от играта. Засега просто добавете малко текст като заместител в полето „Текстова реклама“. Ще се върнем към това по-късно.

След това въведете данните си за плащане и voila! Вие сте на път да генерирате първата си кампания в AdWords.

Изследване на ключови думи Част 2

Сега, когато нещата са настроени и функционират, е време да укрепите ключовите си думи, като направите малко добро старомодно проучване. Преди да направите това обаче, отделете малко време, за да обмислите добре подходящи ключови думи и да ги запишете на лист хартия. Причината, поради която чакаме до след потребителският ви профил е настроен, защото трябва да сте регистрирани в AdWords, преди да имате достъп до Планировщика на ключови думи на Google. Елементите от вашия списък ще служат като променливи, които ще тествате в инструмента за планиране на ключови думи. Включете ключовите си думи и натиснете бутона „Вземи идеи“.

Не се свенете да започнете с раздела „Идеи за рекламни групи“, който описва най-популярните комбинации от ключови думи, както и най-подходящите, свързани с въведените от вас. След като се огледате тук, превключете обратно към раздела „Идеи за ключови думи“ и натиснете „Добавяне на всички“, последвано от „Изтегляне“. След като направите това, отворете Excel, за да оцените ключовите думи въз основа на броя търсения на месец. Може да изглежда безпроблемно просто да изберете най-търсените ключови думи, но не толкова бързо. Реално погледнато, вие искате да изберете думи, които попадат в рамките на вашия бюджет, така че изберете някои от термините, класирани малко по-надолу във вашия списък. Не забравяйте да се придържате към опцията за широко съвпадение за началото и да експериментирате с другите видове съвпадения на ключови думи по-късно. Опитайте се да запазите всяка рекламна група до 20 или по-малко ключови думи.

Създайте вашата реклама

Използвайте тези указания, за да информирате формулировката, която сте избрали да използвате в рекламите си, докато ги пишете.

  • Заглавие (само 25 знака, накарайте ги да броят!)
  • Показван URL адрес (използвайте ключови думи)
  • Текст (2 реда, по 35 знака)
  • Призив за действие (използвайте действащ език)

След като сте успели да накарате някой да кликне върху рекламата ви, изключително важно е да вложите някаква мисъл в целевата страница, където ще бъдат насочени. Винаги, винаги, винаги, избирайте страницата си с продукти и не вашата начална страница в това отношение. Също така, не забравяйте да имитирате ключовите думи, използвани в рекламата Ви на целевата страница, така че целта да бъдете пренасочени тук е напълно ясна за бъдещия купувач. Бутонът за призив за действие трябва да бъде еднакво директен и интуитивен. Бъдете прости, с очевидната цел, фокусирана върху покупката, както видяхме при други маркетингови канали като имейл.

Решете бюджета си

Докато по-рано при настройването на вашия акаунт в Adwords сте въвели данните си за плащане, сега е време да зададете реално бюджета си. Направете това, като решите максималната си цена на кликване (CPC), която трябва да се основава на средната ви брутна печалба, както и на процента на реализация. По същество ще искате да направите CPC по-ниска от действителната ви печалба, така че всъщност ще генерирате известен доход в крайна сметка, а не просто да насочвате всичките си приходи към рекламите си.

Измерване на успеха:

Изчакайте около седмица или докато получите около 1000 импресии и след това оценете резултатите си въз основа на показателите, изброени в таблото за управление на Adwords. Можете да анализирате въз основа на цели кампании, да се съсредоточите върху отделни реклами или дори да нулирате ефективността на конкретни ключови думи. Красотата на Google Adwords е в прозрачността на данните около всяка ключова дума. Например можете да проследявате точното въздействие на ключовите думи върху приходите Ви, както и конкретните видове ангажираност, която всеки от тях получава. Както можете да видите в таблицата по-долу, прегледът на кампанията изброява много различни статистически данни за разбиране на ефективността на всяка ключова дума. Както при Facebook Ads, предлагаме да обърнете специално внимание на честотата на кликване (CTR) и цената на действие (CPA).

Полезни ресурси:

Урок за Google Adwords: Ръководство стъпка по стъпка към първата Ви кампания

Всеки може да рекламира в Google AdWords и ето как

Какво представлява Google AdWords и как работи?

как да намерите най-популярния си туит

Изследване на ключови думи

7 начина за писане на супер ефективни реклами в AdWords (с реални примери)

11 успешни реклами в AdWords и защо те смазват конкуренцията

Как да напиша рекламите на AdWords с най-висока ефективност някога



^