Библиотека

Как да постигнете експлозивен растеж в Pinterest: 8 ключови начина за изграждане и умножаване на вашата аудитория

Преди да стане съосновател на Pinterest, Бен Силберман се премества в Калифорния и започва да работи за Google за поддръжка на клиенти, преди в крайна сметка да започне бизнес.





Казва, за тогавашния си ход от Де Мойн, Айова, до долината:

Да бъдеш близо до хора, които те вдъхновяват, е много добра първа стъпка.

Съвсем точно сега това е възможно от неговата компания Pinterest: Позволявайки на хората да се доближат до марките, продуктите и хората, които ги вдъхновяват.





С Pinterest сега отчита 25% от рефералния трафик на дребно и управлявайки 4 пъти повече пари на клик от Twitter, Pinterest доказа своята сила като изключително ефективно място за свързване с вашата аудитория. И много марки обмислят дали трябва дават тласък на техния маркетинг в Pinterest.

Вие ли сте от тях?


OPTAD-3

Събрах данни за това как най-добре да отговоря на въпроса дали Pinterest е подходящ за вас и ако е така, как да увеличите видимостта на вашата марка и обхвата на аудиторията чрез платформата.

Готови ли сте да започнете да изграждате вашата марка в Pinterest? Нека поговорим за някои идеи, които може да ви помогнат.

Пабло (3)

Подходяща ли е Pinterest социалните медии за вашата марка?

Преди да говорим за увеличаване на вашата аудитория обаче, един от най-важните въпроси, които трябва да зададете за всеки бизнес или марка, е: Заслужава ли ни да нараства нашата аудитория в Pinterest?

Към април 2015 г. Pinterest имаше 72,8 милиона потребители , с 85% от тях са жени . Всъщност, разглеждайки статистическите данни, можете да разберете защо Pinterest е социална мрежа, която повечето фирми не могат да си позволят да игнорират и дори може да се наложи да има предимство пред останалите ви маркетинг в социалните медии.

  • Процент от всички потребители на социални медии в САЩ, които използват Pinterest: 30%
  • Процент потребители на Pinterest, които са извън САЩ: 40%
  • Ръстът на Pinterest при потребители извън САЩ през 2014 г .: 135%
  • Средно време, прекарано в Pinterest на посещение: 14,2 минути

Ето няколко въпроса, които могат да помогнат при вземането на това решение:

1. Получавате ли вече Pinterest трафик?

Преди да направите каквото и да било друго, прегледайте статистическите си данни за трафика на Google Analytics и прегледайте бързо, за да видите дали вече получавате някакъв реферален трафик през Pinterest.

Един добър начин да направите това е да изпълните следните стъпки:

  1. Влезте във вашия Google Analytics сметка.
  2. Превъртете надолу в лявото меню и потърсете опцията, озаглавена „Придобиване“. Кликнете върху него, за да отворите подменю.
  3. Изберете „Общ преглед“. Ще видите кръгова диаграма, която подробно описва процента на вашите потребители идва от органично търсене, препоръки, директно, социално и т.н.
  4. В списъка в долната част на страницата ще видите всички различни източници на трафик. Кликнете върху Социални.
  5. Това ще отвори още един списък, който ще ви покаже в цифри колко трафика на реферали сте получили от всеки канал в социалната мрежа през последния месец. Забелязвате ли Pinterest някъде?

Може да се изненадате от това колко хора вече закачват изображения от вашия уебсайт или блог.

трикове, за да привлечете повече последователи в Instagram

Макар че това е особено вярно за бизнеси, които придават висока стойност на изображенията, като тези в търговията на дребно, модата, храните и пътуванията, бях доста изненадан да установя, че вече имам аудитория в Pinterest сред високите стотици за моя собствен бизнес, което обслужва писатели на свободна практика .

2. Имате ли визуални елементи за вашия бизнес или можете да представите някои?

Както споменах по-горе, Pinterest носи очевидни предимства за бизнесите, които са важни за визуалното съдържание, но креативното и нестандартно мислене може да ви помогне да намерите новаторски начини за комуникация с вашата аудитория, дори ако сте в сектора на услугите или има бизнес (като застраховка), който не се превежда директно на визуален носител.

Например много автори създават табла на Pinterest с изображения на корицата на книги или изображения, които намират по време на изследванията за своите романи. Фрийлансърите споделят спретнати домашни офис площи.

3. Имате ли постоянен поток от добри изображения, които преминават или имате ресурси за създаването им?

Създаването на изображения, центрирани около вашата марка, отнема време, фокус и много мисли. Ако сте марка от един човек, която в момента се фокусира върху продажбите и стратегията, може би не е подходящият момент да вложите всички тези усилия в създаването на оригинални изображения.

Има ли вашата компания ресурси за създаване на постоянен поток от изображения или средства за наемане на тази част от процеса? Ако не, може би е по-добра идея да изчакате, докато го направите.

Ето един удобен списък, който съставихме 23 инструмента и ресурси което ще ви помогне да създадете изображения за социални медии.

4. Колко ви е грижа?

И накрая, без значение какъв е вашият бизнес - визуален или не - ако се интересувате от използването на визуален носител за подобряване на вашата марка, можете да прокарате всички препятствия и тесни места и да накарате вашата марка да засияе.

Добрите въпроси, които трябва да зададете, са: Колко време прекарвате в Pinterest? Често ли курирате изображения в главата си? Разглеждате ли дъски от други марки и имате ли идеи как да ги направите по-добри? Ако сте отговорили положително на тези въпроси, трябва да сте в Pinterest.

12.03.13_pinterest-flowchart_FINALcopy-590x1736

Как да увеличите масово аудиторията си

1. Закачете последователно и често

Както при повечето други социални мрежи, последователно и често споделяне често може да бъде ключът към изграждането на аудитория и ангажирането им с вашето съдържание.

Времето може да бъде важно също така, макар и с глобална аудитория, често е по-добре да разпространявате съдържанието си в продължение на цели 24 часа, така че да оставяте хора в други часови зони. Това ви излага по-често на по-голяма част от вашата аудитория и в резултат често води до повече изводи, споделяния и коментари.

P.S. Можете лесно да направите всичко това и още повече с буфер.

Буфер за Pinterest

С честота, повече е често по-добре, откриваме, като 5 пъти на ден е оптимално . Някои експерти препоръчват до 15-20 пъти на ден, но ако сте малка компания или марка, по-добре е да изберете по-малък номер и да останете последователни, отколкото да правите по-високи числа с прекъсвания.

Ето инфографика, която създадохме, която с един поглед ви казва каква честота и теми бихте направили добре, насочвайки се към:

The-Science-of-Pinterest-Scheduling

2. Фиксирайте само изображения с добро качество

През 2013 г. стартираща компания, базирана във Филаделфия Куралат , което нарича себе си „водещият световен пакет за маркетинг и анализи за визуалната мрежа“ направи интензивно разбиване на база данни от 500 000 изображения, за да се опита да разбере кои изображения се справят добре в Pinterest и защо. По искане на Wired.com след това те поеха огромната задача на намирането на перфектната картина на Pinterest които обхващаха всички елементи на популярно изображение в Pinterest.

Това изображение от водещата на кулинарното шоу Паула Дийн спечели:

перфектно изображение

Изображението, наречено „Салата от краставица, домат и лук на леля Пеги“, е повторено 307 000 пъти, харесано е 8 000 пъти и е коментирано 300 пъти.

И така, какво прави перфектното изображение в Pinterest? Това са печелившите характеристики:

  • Няма човешки лица
  • Малко фон
  • Няколко цвята
  • Много червено
  • Умерена светлина и цвят
  • Портретен стил

Не винаги ще можете да създадете перфектно Изображение в Pinterest. Но включете достатъчно от тези характеристики и често ще можете да създадете вирусна.

3. Напишете богати на ключови думи описания за щифтове и табла

За разлика от Twitter и Facebook, където съдържанието се споделя бързо, чете бързо и бързо изчезва, дъските на Pinterest в по-голямата си част са вечнозелени . Това означава, че макар да можете да създадете дъска и да фиксирате изображение днес, то все още може да е от значение за читателите, особено нови, месеци и дори години след това.

Това обаче зависи от един решаващ фактор: Трябва да бъдете намерени.

След три месеца, ако потребител на Pinterest търси идеи за сватбени рокли в Pinterest, ще срещне ли дизайна на вашия булчински бутик?

За да сте сигурни, че го прави, ще искате да сте сигурни, че и вашите щифтове, и вашите Pinterest дъски са маркирани с ключови думи и че самите описания са богати на ключови думи и конкретни. Оптимизирайте щифтовете си. Не прекалявайте с това твърде много. Повечето хора, които търсят, не търсят измислена терминология. Вместо това, когато търсим нещо, често се справяме със самите основи: „бяло“, „дантела“ или „дълъг влак“.

булчински рокли

Миналата година Pinterest пусна своя Smart feed, който отне хронологичния характер на щифтовете. Подобно на Facebook, за да могат вашите щифтове да достигнат върха, сега те трябва да отговарят на определени критерии. Пег Фицпатрик ги очертава в това брилянтен пост за Social Media Examiner :

как да се води бизнес книга
  • Качество на щифтовете : Вашите щифтове се преместват в горната част на опашката, ако са висококачествени изображения с вещество.
  • Качество на източника : Въпреки че е чудесно да споделяте щифтове от собствения си уебсайт, още по-добра идея е да фиксирате изображения от други източници, особено висококачествени уебсайтове. Това показва вашите щифтове по начини и достига до аудитории, които иначе не бихте могли със собствения си уебсайт, особено ако все още сте нов и изграждате марката си.
  • Рейтинг на Pinterest: Според блога на Pinterest, вашите щифтове вероятно ще получат повече сцепление, ако са висококачествени изображения, които са ясни и подходящи, имат минимален текст и без граници и включват страхотни, полезни описания на щифтове.

По същия начин ще искате да сте сигурни, че вашите щифтове са организирани. Това не само помага за оптимизирането и намирането на вашите щифтове, но е и чудесен начин да насърчите потребителите на Pinterest да разглеждат конкретни табла, които предизвикват техния интерес. Например, ако сте туристическа компания, помислете за добавяне на табла за държави и конкретни местоположения, разбира се, но може би бихте могли да създадете табла за „хотели в дървесни къщи“ или „Не пропускайте пътувания с влак“.

В публикация, която обяснява как тя нарасна Pinterest, следвайки от 1000 на 4000 за 3 месеца , блогърът Даниел Крес пише:

Организирах дъските си в категории, които са относително тесни. Разделих 4000 пина, които имах в „За дома“, на дъски за всеки тип стая. Отне 6 дни, но последователите ми скочиха след това. Направете ясно името на дъската, може да е забавно име, но улеснете хората да разберат какво ще прикачите към него. '

4. Потвърдете уебсайта си

Потвърждаване на вашия уебсайт в Pinterest може да бъде добра първа стъпка за изграждане на доверие с новата ви аудитория. След като направите това, ще можете да видите вашето лого или снимка на профила на Pins, които хората са запазили от вашия сайт. Също така ще имате достъп до уеб анализ в Pinterest Analytics.

За да направите това, следвайте следните прости стъпки:

  1. В настройките си щракнете върху „Потвърждаване на уебсайта“ в полето Уебсайт.
  2. Следвайте инструкциите на следващата страница. Можете да проверите с HTML файл или мета маркер.
  3. След като уебсайтът ви бъде потвърден, ще видите вашето лого или снимка на профила на Pins, които хората са запазили от вашия сайт.

5. Използвайте богати щифтове

Pinterest определя богати щифтове като

Пинове, които включват допълнителна информация точно на самия щифт.

Има шест вида богати щифтове:

  1. Пинчета за приложения включва бутон за инсталиране, така че Pinners да могат да изтеглят приложението ви, без никога да напускат Pinterest. (Засега App Pins са съвместими само с приложения за iOS.)
  2. Филмови щифтове включете рейтинги, членове на актьорския състав и рецензии, за да помогнете на Pinners да научат за нови движения.
  3. Щипки за рецепти включете съставки, време за готвене и информация за сервиране, за да накарате готвачите от Pinterest да се вълнуват да уцелят кухнята.
  4. Членове за статии включват заглавие, автор и описание на историята, като помагат на Pinners да намират и запазват истории, които имат значение за тях.
  5. Продуктови щифтове включват цените в реално време, наличността и къде да купите. Pinners също могат да получават известия, когато цените спаднат с повече от 10%.
  6. Поставете щифтове включва карта, адрес и телефонен номер.

Както можете да разберете, богатите щифтове са фантастичен начин вашето съдържание да се открои сред останалата част от тълпата на Pinterest и да даде на вашите продукти малко видимост и тласък. Помага, разбира се, че самите щифтове хващат окото заради привлекателността им и са много удобни за продажба на дребно, което означава, че в много случаи потребителите на Pinterest могат да взаимодействат или да купуват вашите продукти директно от самия Pinterest.

Pinterest богати щифтове

6. Оптимизирайте уебсайта си, за да бъде Pinterest удобен

След като започнете да се занимавате сериозно с Pinterest, опитайте се да предприемете стъпки, за да направите и вашия уебсайт оптимизиран за Pinterest. Колкото повече разказвате на хората за присъствието си в Pinterest, толкова по-вероятно е те да ви проверят там и да ви последват. Дори редовните потребители на Pinterest трябва понякога да бъдат напомняни за това, което правите в Pinterest и това ще ги насърчи да направят повторно публикуване на вашето съдържание, както и да споделят и коментират повече.

Най-лесният начин да започнете годежа, използвайки вашия собствен уебсайт, е да използвайте тези удобни джаджи Follow and Pin It които Pinterest предлага. Това гарантира, че когато посетителите на вашия уеб сайт харесват нещо, което им харесва, е лесно да го закачат или споделят просто и с едно щракване на бутон.

Друг начин за създаване на ангажираност на потребителите от вашия уебсайт е да популяризирате отделни табла, като ги вграждате в публикации в блогове и друго съдържание. Понякога е полезно да се съсредоточите върху получаването на последователи за отделни дъски, отколкото за целия ви акаунт, така че работете върху популяризирането на най-популярните си дъски пред вашата аудитория.

На самата страница на Pinterest може да искате да поставите най-популярните си дъски отгоре, така че посетителите на уебсайта, които решат да разгледат страницата ви в Pinterest, да виждат с един поглед дъските, които най-вероятно ще ги заинтересуват.

Случайна къща pinterest

7. Изграждане на общност

Както при всички други социални мрежи, вашата марка в Pinterest ще расте пропорционално на усилията, които полагате, за да станете част от общността. Един добър начин да започнете да правите това е като следвате други дъски във вашата ниша и създавате отношения с хората и сътрудниците зад тях.

Освен това опитайте и възползвайте се от груповите дъски , които се изпълняват от един администратор, но позволяват пинове от множество сътрудници по дадена тема. Използвайки силата на груповите дъски, можете да получите достъп до аудитория, която може да се интересува от вашите продукти и услуги, но която може да не е чувала за вас преди.

дъски на горната група

И накрая, отделете време да коментирате популярни щифтове и да закрепите други. Споменавайте други марки и хора по име, когато можете, когато фиксирате от техните блогове. Това поставя на място ефекта на реципрочност по начин, който ви представя положително на хората и им дава възможност да споделят допълнително Вашият работа.

8. Бъдете полезни

' Социални ”Е ключов компонент във всяко усилие в социалните медии и Pinterest не прави изключение. Опитайте и продължете с мисленето да помагате на вашите потребители и клиенти и да създавате невероятно изживяване за тях, визуално и по друг начин, и няма как да не успеете.

Над вас

Кои бяха вашите най-добри стратегии за изграждане на марка Pinterest?

Бих се радвал да чуя какви стъпки сте предприели към вашите собствени маркетингови усилия в Pinterest и какво е довело до най-голям растеж и успех за вас на платформата.



^