Член

Как да рекламирате в Instagram: съвети и примери

Рекламирането в Instagram е голяма, мазна тема в момента. Нищо чудно, че много хора се опитват да се научат как да рекламират в Instagram.



С повече от 1 милиард активни месечни потребители, Instagram е на водеща социална мрежа за визуално съдържание, която предлага огромна възможност за дигиталните търговци да се включат в целевата си аудитория.

Вече е променил начина ни на хранене - #picturesFirst - и е на върха на промяната как да рекламираме бизнеса си чрез визуално съдържание .





Ако вече сте изчерпали своите Инфлуенсър маркетинг в Instagram възможности или просто искате да изпробвате нов канал, но всъщност не знаете откъде да започнете, ето кратко ръководство стъпка по стъпка за рекламиране в Instagram.

Съдържание на публикацията


OPTAD-3

Защо да използвам реклами в Instagram?

Тъй като и двамата са насочени визуално и са изградени около нуждите на аудиторията с кратко внимание, Instagram и електронната търговия вървят ръка за ръка. Повечето онлайн магазини разчитат изключително на висококачествени изображения на продукти, за да превърнат посетителите в купувачи. Пренасочването на тези добре конвертиращи се изображения и научаването как да рекламирате в Instagram на платформа за споделяне на снимки изглежда като безпроблемен ход.

как да се разработи план за социални медии

Опитът показва, че успехът на всеки маркетинг в социалните медии кампанията балансира върху няколко фактора: колко добре е насочена, колко естествено се съчетава с останалото съдържание и как се оказва привлекателно за кликване.

Едно от най-изявените предимства на рекламата в Instagram е възможността да достигнете до хиляди ангажирани потребители, без да прекъсвате тяхното сърфиране. Рекламите в Instagram изглеждат почти идентични с обикновените публикации, споделени от потребителите на платформата. Асоциация за мобилен маркетинг установи, че потребителите са склонни да отделят 40% повече време за взаимодействие с естествени реклами, отколкото традиционните дисплейни реклами. Това е отваряща очите статистика за тези, които искат да инвестират в нови рекламни канали.

По отношение на разходите и ЦАР от тези разходи рекламите в Instagram вече са спечелили място в списъка с най-рентабилните рекламни канали. В тяхното 3-месечно проучване, Маркови мрежи установи, че в периода от края на 2015 г. до първото тримесечие на 2016 г. средните разходи за 1000 импресии (CPM) са спаднали от$ 7,04 до $ 4,16. Според същото проучване рекламодателите на дребно се радват на особено силно представяне за своите рекламни долари.

Моделът на ценообразуване с плащане на кликване е най-добрият вариант за обсебените от конверсии търговци на електронна търговия и Instagram знае това.

Готови ли сте да дадете шанс на платформата? След това нека да разгледаме практическата страна на това как да рекламирате в Instagram.

Как да настроите реклами в Instagram: Пълен урок стъпка по стъпка за това как да рекламирате в Instagram

Може и да не знаете, че Facebook е купил Instagram през 2012 г. И Зукърбърг не е единственото общо между двете платформи. За да настроите рекламни кампании в Instagram, ще трябва да имате фирмена страница във Facebook и цялото бюджетиране, планиране и създаване се извършва чрез Facebook's Ads Мениджър. Ако сте пускали реклами във Facebook в миналото, почти сте в крак с процеса.

Но нека го разгледаме стъпка по стъпка.

5 неща, преди да започнем ...

За да успеете в Instagram, ще ви трябват 5 неща.

  1. Марка и продукт. Instagram работи за различни марки и продукти, които могат да привлекат погледа на браузъра - кампаниите за повишаване на осведомеността за марката не дават фантастични резултати.
  2. Визуални изображения. Както споменахме по-рано, висококачествените визуални елементи ще бъдат движещият фактор за успеха на рекламата Ви. Уверете се, че имате нещо, което да ви покаже, преди да започнете да рекламирате в Instagram.
  3. Страница във Facebook. Забавно, за да пускате реклами в Instagram, трябва да сте във Facebook. Не мога да избягам от този.
  4. Целева страница. Къде ще карате целия трафик? Имам целевата страница готови да извлечете най-доброто от този бутон за призив за действие. Началната ви страница също работи, ако е оптимизирана за реализации.
  5. Акаунт в Instagram. Все още можете да пускате реклами в Instagram, дори и да нямате такава, но за да разберете по-добре платформата и нейното настроение, е добра идея да я проверите, преди да налеете пари в нея.

Добре, сега сме добре да тръгваме.

Избор на правилния инструмент

Има няколко различни инструмента на Facebook, които можете да използвате за настройване на реклами в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но от съображения за простота ще използваме Ad Manager, който е най-популярният и трябва лесно да отговори на вашите нужди. Първата стъпка е просто да създадете нова рекламна кампания.

Избор на вашата цел

Когато кликнете, за да създадете нова реклама, трябва да кацнете на тази страница.

цел на рекламите в Instagram

Както при всяка друга рекламна кампания, определянето на това, което искате да постигнете, е от решаващо значение. Ако опитвате реклами в Instagram за първи път, съветът ми ще бъде да улесните целта и да отидете с „Изпращане на хора на вашия уебсайт“. Въпреки че може да се изкушите да преминете направо към водещо поколение, имайте предвид, че процесът на настройване на такива реклами е малко по-дълъг и по-сложен.

Не всички цели в списъка работят с реклами в Instagram. Ако вашата кампания работи както във Facebook, така и в Instagram, можете да изберете някоя от предложените цели. Ако обаче той е насочен само към потребители на Instagram, тогава трябва да изберете от следния списък:

  • Увеличете публикациите си
  • Изпращайте хора към вашия уебсайт
  • Увеличете реализациите на вашия уебсайт
  • Получете инсталирания на приложението си
  • Увеличете ангажираността с приложението си
  • Получавайте гледания на видеоклипове

Ще се придържам към собствения си съвет и ще избера „Изпращане на хора на вашия уебсайт“.

След като изберете целта, трябва автоматично да бъдете подканени да дадете име на кампанията си. Не забравяйте да включите такива атрибути като дата, оферта и съдържание, за да улесните идентифицирането на кампаниите в бъдеще.

Как да рекламирате в Instagram: име на кампанията

Избор на вашата аудитория

Ако тепърва започвате да се научавате как да рекламирате в Instagram, изборът на подходящата аудитория може да е сложен. Практиката е най-добрият учител, така че не се притеснявайте за това твърде много в момента. Най-важното нещо, което трябва да имате предвид, е каква аудитория би била най-синхронизирана с целта, която сте избрали в предишната стъпка.

Ако сте преминали с „кликвания към уебсайт“, използвайте стандартните си персонали за купувачи, за да определите аудиторията. Кой би могъл да иска да научи повече за вашите продукти или услуги? Като алтернатива можете да създадете персонализирана аудитория, за да показвате рекламата на определена група хора.

Като алтернатива можете да създадете персонализирана аудитория, за да показвате рекламата на определена група хора.

Как да рекламирате в Instagram: потребителска аудитория

Както показва екранната снимка, имате четири различни начина за определяне на персонализирана аудитория.

  1. Можеш качете файл с клиентски данни ( име, фамилия, имейл, телефонен номер, пощенски код / ​​пощенски код, държава, година на раждане, пол, възраст и др ) и създайте персонализирана аудитория във Facebook, която отговаря на същите критерии.
  2. Като вмъкнете част от JavaScript за вашия уебсайт, можете създайте списък с хора, които вече са посетили вашия сайт или конкретни страници и са предприели някакви действия в миналото и са насочени към тях в Instagram.
  3. Ако имате приложение, можете да създадете персонализирана аудитория за достигнете до хора, които предприемат конкретни действия в приложението ви , като например достигане на определено ниво на игра, добавяне на предмети към тяхната количка или оценяване на вашето приложение.
  4. Можете да използвате данни, които имате на своите последователи във Facebook за да създадете персонализирана аудитория за Instagram. Създайте списък с хора, които: а) са гледали вашите видеоклипове, б) отварят или попълват формуляр за олово във вашите реклами за потенциални клиенти във Facebook, в) отварят вашето платно във Facebook.

Подробното насочване също е чудесна възможност, ако знаете демографията, интересите или поведението на вашия идеален клиент.

Когато завършите тази стъпка, не забравяйте да запазите аудиторията, за да не се налага да преминавате през същия процес следващия път и да можете да наблюдавате как различните аудитории реагират на вашите реклами.

youtube как се прави канал

Превъртете надолу, за да продължите.

Избор на разположението

Следващата стъпка е мястото, където можете да изберете мястото, където да се показват рекламите Ви. Просто премахнете отметките от всички квадратчета с изключение на „Instagram“ и превъртете надолу.

Как да рекламирате в Instagram: разположение

Създаване на вашия бюджет и график

Този е доста ясен. Колко искате да похарчите? Двете налични опции са Дневен бюджет и Доживотен бюджет. Каква е разликата?

ДА СЕ дневен бюджет е средната стойност, която ще прекарвате всеки ден от рекламния си период. A доживотен бюджет е максимумът, който ще похарчите през периода, в който рекламата Ви е настроена да се показва.

След това дефинирайте графика, като изберете една от двете опции. Освен ако нямате много ясна представа в кои дни и часове рекламата ви ще се представи най-добре, изберете опцията „Пускайте моята реклама непрекъснато, започвайки от днес“.

Как да рекламирате в Instagram: бюджет и график

Следващото в списъка е настройка на оптимизация за вашата реклама. Ще получите три различни опции в падащото меню „Оптимизация за показване на реклами“. Ето какво означават те:

  • Кликвания върху връзки е препоръчителната опция. Рекламите са оптимизирани за кликвания върху връзки, за да доведат правилните хора на вашия уебсайт с най-ниска цена.
  • Впечатления. Рекламите не са оптимизирани за кликвания, но ще бъдат доставяни на хората възможно най-много пъти. Ако някога сте забелязали една и съща реклама във вашата емисия няколко пъти през деня, това е тази.
  • Ежедневен уникален обхват. Вашата реклама ще се показва на хората веднъж на ден.

Как трябва да наддавате?

Опцията за офериране ще определи доколко ефективно се показва вашата реклама. Истината е доста проста. Ако високо цените кликванията върху връзката, можете ръчно да зададете цена, която сте готови да платите за всяко щракване върху връзката, и да се опитате да надвишите други реклами, които се конкурират за вниманието на същата аудитория. Ако нямате представа, отидете с опцията Автоматично и оставете на алгоритъма на Facebook, за да получите най-много кликвания на най-ниската цена.

Изборът на правилния формат

Най-накрая достигаме до най-вълнуващата част от кампанията! Време е да изберете най-подходящия формат за вашата реклама.

Целта, която сте задали за тази рекламна кампания, трябва да бъде основният фактор, определящ формата на рекламата. Можеш да посетиш Ръководство за реклами на Facebook за повече информация относно наличните формати.

Как да рекламирате в Instagram: рекламен формат.

Почти сме там ... Свържете вашата Facebook страница и акаунт в Instagram. Ако вашият бизнес все още няма акаунт в Instagram, пак можете да пускате реклами в Instagram, тъй като страницата ви във Facebook ще бъде използвана за представяне на вашата марка в рекламата ви.

След това просто следвайте стъпките и въведете съдържанието на рекламата си. Няколко прости съвета, които трябва да имате предвид ...

  • Текст: поддържайте копието рязко и кратко. 125 е препоръчителният лимит - за да видят нещо след 125 знака, потребителите ще трябва да разширят рекламата, като щракнат върху „Още“.
  • Интернет адрес: това е URL адресът на страница, на която насочвате целия трафик. Уверете се, че URL адресът ви е правилно маркиран с уникални UTM параметри, за да можете да проследявате ефективността на рекламата.
  • Призив за действие ( CTA ): CTA трябва да бъде директно свързан със съдържанието, което предлагате. Ако целта е да накарате хората да посетят уебсайта ви, тогава „Научете повече“ е може би най-подходящият вариант. Ако рекламирате конкретен продукт, струва си да тествате нещо малко по-агресивно - като „Пазарувайте сега“.

Дайте на кампанията си добър втори поглед, като кликнете върху „Преглед на поръчката“ и след това натиснете „Поставете поръчка“, за да оставите рекламите да загубят!

Това е, направихте го.

Проследяване на представянето

О, но почакай. Нищо не се прави, докато не се направи и обещах да ви покажа как да рекламирате в Instagram.

След като рекламата Ви стартира и се показва, не забравяйте да следите всички показатели и да проследявате нейната ефективност. Можете също така да се върнете и да промените рекламата - променете изображението, ако се представя слабо, опитайте ново копие или друг призив за действие.

За да видите пълното табло за управление с данни за обхвата, общата похарчена сума и цената на кликване отидете във вашия Ads Manager. В горния десен ъгъл ще видите бутон, който казва „Колони: Производителност“. Ако кликнете върху него, ще се отвори падащо меню с обширен списък с опции. Можете да персонализирате отчета си, за да получите представа за всичко - от броя на кликванията до харесванията на страниците.

Дано сега имате по-добро разбиране за това как да рекламирате в Instagram. Сега вървете, покорете тълпата в Instagram!


Искате ли да научите повече?


Има ли нещо друго, за което бихте искали да знаете повече и което желаете, беше включено в тази статия? Уведомете ни в коментарите по-долу!



^