Не сте само вие.SEO наистина става по-строг.
И не само защото всички ниско висящи плодове са откъснати. Нещо повече, правилата на играта се променят непрекъснато и Десетте сини връзки на Google не карат толкова органичен трафик, колкото преди.
И в светът на SEO , ако не успеете, бързо ще изостанете. За да процъфтявате - за да оцелеете дори - трябва постоянно да се адаптирате.
Въведете новия Свещен Граал на SEO: Представени фрагменти на Google .
В тази статия ще научите какво са представени фрагменти и как да оптимизирате съдържанието си за представени фрагменти, за да бъдат представени.
OPTAD-3
Нека да влезем в него.
Съдържание на публикацията
- Какво точно представлява откъс от Google?
- Защо трябва да се интересувате от представените фрагменти на Google?
- Имате ли шанс да се класирате с откъс от Google?
- Различни видове представени фрагменти
- 4 типа заявки за търсене, които не задействат представени фрагменти
- 3 типа заявки за търсене, които задействат изпъкнали фрагменти
- 4 начина за оптимизиране на вашето съдържание за представени фрагменти
- Заключение
- Искате ли да научите повече?
Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.
Започнете безплатноКакво точно Е Google Featured Snippet?
Фрагментите са резултати от търсенето, които се показват в полето над органичните резултати от търсенето с Google и под рекламите. Представените фрагменти обикновено се показват за заявки за търсене, които са въпроси, започващи с думи като „кой“, „къде“, „какво“, „защо“, „кога“, „как“ и т.н.
Ето пример за фрагмент с представен абзац:
Google изтегля информацията, показана във фрагменти, от органични листинги, най-често от първата страница с резултати от търсенето.
Целта на представените фрагменти е да улесни живота на търсещия, като ги спаси от необходимостта да кликват до уебсайт, за да намерят информацията, която търсят. Ето защо фрагментите са известни още като „полета за отговори“.
Представените откъси обикновено съдържат обобщение на информацията под формата на абзац, таблица, списък или видеоклип, заедно с връзка към уеб страницата, която предоставя отговора.
Защо трябва да се интересувате от представените фрагменти на Google?
Представените фрагменти на Google предоставят начин за прескачане на предната част на реда в SERP ( страници с резултати от търсачката ) и постигнете позиция # 0 - която ще осигури допълнителна експозиция на марката и повече трафик.
SearchEngineLand.com’s Бен Гудсел съобщи че честотата на кликване (CTR) на страница с представен фрагмент се е увеличила от 2% на 8%, увеличавайки приходите от органичен трафик с масивни 677%.
Представените фрагменти също крадат трафика от място номер едно.
Всъщност, според изследване на Арефс , най-високо класираният резултат от търсенето е средно 26% от кликванията, когато няма представен фрагмент, но само 19,6%, ако има показан фрагмент.
как да видите старите истории във Facebook
Така че, ако вашите конкуренти управляват SERP, представените фрагменти предоставят начин органично да заемат първото място.
Имате ли шанс да се класирате с откъс от Google?
Ако вече класирате на първа страница за заявки за търсене, имате много добри шансове да качите представен фрагмент.
Getstat твърди че 70% от фрагментите идват от сайтове извън първата органична позиция. Освен това, според Арефс , 99,58% от представените фрагменти са изтеглени от страници, които вече се класират в топ 10 позиции в SERP.
С други думи, страницата ви трябва да се класира на страница един от SERP, но не е необходимо да е номер 1, за да бъде представена във фрагмент. Това означава, че голяма част от представянето ви е подобряване на общото ви класиране.
Най-хубавото е, че може да бъде относително лесно да бъдете представени. Например, кажете, че сте класирали # 9 за една от целевите си ключови думи. Изкачването до номер 1 обикновено би било бавен и изтощителен процес.
Въпреки това, с представените фрагменти, може да успеете да преминете направо до # 0 само с няколко корекции на вашата страница.
Готино, нали?
Различни видове представени фрагменти
Има три основни типа представени фрагменти:
- Абзацни фрагменти
- Фрагменти от списъци (с надпис и номерирани)
- Фрагменти на таблици
В изображение по-долу , можете да видите колко популярни са тези формати в сравнение един с друг:
Съществуват и други типове, като фрагменти за видеоклипове в YouTube и фрагменти, които са създадени от два отделни източника.
Нека да разгледаме шест различни типа представени фрагменти и как изглеждат в резултатите от търсенето.
1. Абзац Представени фрагменти
Това е най-популярният тип представен фрагмент.
Google просто изтегля текст от страница в опит да отговори на въпроса на търсещия. Ето пример:
Фрагменти на абзаци често се показват за въпроси като:
- Как да..
- Защо е…?
- Кой е…?
За бизнеса опасността от представените фрагменти е, че търсещият ще получи всичко от информацията, от която се нуждаят от фрагмента, и затова няма да е необходимо да щракнете към уебсайта им.
Така че трябва да сте тактически.
За да бъдете представени, трябва да отговорите на въпроса незабавно и кратко. Трябва обаче да включите и допълнителна информация, която предизвиква любопитството на читателя и ги насърчава да щракнат към вашия уебсайт.
2. Номерирани списъци Препоръчани фрагменти
Тези показани фрагменти често изброяват стъпки или инструкции, които обясняват как да направите нещо. Ето пример с рецепта:
Тези показани фрагменти незабавно показват на потребителя, че уеб страницата ще ги преведе през процес стъпка по стъпка. Така че търсачите вероятно ще щракнат, за да получат достъп до допълнителна информация и снимки.
Номерираните фрагменти от списък често се показват за неща като:
- Рецепти
- Въпроси „Как да“
- Направи си сам
- Класиране
За да увеличите броя на посетителите на вашата уеб страница, не забравяйте да създадете списъци с повече от осем реда.
Насам, Google е принуден да съкрати резултатите във фрагмента и така потребителите ще трябва да щракнат към вашия сайт, за да видят останалата част от списъка.
3. Изброени фрагменти от списък с маркиран списък
Този тип представени фрагменти често се изтеглят от статии със списък - независимо дали класирате елементи или просто ги изброявате.
Ето пример, включващ списък с най-бързите автомобили в света:
Подредени списъци често се показват за:
- Нерангирани елементи
- Класирани елементи
- Списъци „Най-доброто“
Опитайте отново да направите списъците си с дължина над 8 елемента, за да увеличите посетителите на вашия сайт.
4. Таблица Препоръчани фрагменти
Този тип представен фрагмент е невероятно гъвкав, тъй като таблиците могат да съдържат различен брой колони.
Google понякога извлича само най-полезната информация от дадена страница и създава собствена таблица в отговор на заявка на потребител.
за какво е предназначена всяка платформа за социални медии
Ето пример за таблица с представен фрагмент с най-големите градове в света:
Представени фрагменти за таблици често се показват за:
- Ценообразуване
- Статистика
- Списъци
И още веднъж, размерът има значение.
Затова се уверете, че таблицата ви има повече от четири реда, за да увеличите шанса на хората да щракнат към вашия сайт.
5. Препоръчани фрагменти на YouTube
Google също черпи информация за представени фрагменти от YouTube.
Така че, ако имате канал в YouTube, не забравяйте оптимизирайте заглавията и описанията си за фрагменти.
Понякога Google ще покаже конкретен клип от видеоклип. Този пример показва как да отворите бутилка за вино без отварачка за бутилки:
как да разширите своя акаунт в Instagram
Друг път Google ще покаже фрагмент с текст от описанието на видеоклипа, както в този пример с най-бързите автомобили в света:
Фрагменти от YouTube, често се показват за:
- Въпроси „Как да“
- Направи си сам
- Всеки отговор най-добре илюстриран с видео
6. Комбинирани представени фрагменти
Google понякога изтегля информация от повече от един уебсайт, за да създаде представен фрагмент.
В този пример текстът е от fluentin3months.com , но изображението е от fluentu.com:
Този тип фрагменти често се показват, когато Google изтегля информация от една уеб страница, но смята, че друг сайт има по-добро изображение.
Това означава, че можете да увеличите шансовете си да получите известна любов с фрагменти, като включите висококачествени, полезни изображения към вашето съдържание.
4 типа заявки за търсене, които не задействат представени фрагменти
Преди да се потопим в типа заявки за търсене, които задействат фрагменти, е важно да сме наясно с тези, които не го правят.
За следните четири вида заявки Google обикновено избира да покаже различна функция.
1. Прости факти
Заявка за прост факт обикновено връща „богат отговор“:
Google не предоставя кредит за богати отговори, защото според тях информацията е такава част от публичното достояние .
2. Локални заявки
Локалните заявки обикновено съдържат информация от Google Maps:
3. Търсения за пазаруване
За въпроси, свързани с пазаруване, Google обикновено включва продукти от Google Пазаруване :
4. Заявки за изображения
И накрая, за заявки, свързани с изображения, Google обикновено включва съдържание, изтеглено от Google Images:
3 типа заявки за търсене, които задействат изпъкнали фрагменти
Сега, след като разбирате всеки от основните типове фрагменти и знаете някои от заявките, които не ги задействат, нека разгледаме някои начини, които съдържат фрагменти са задейства.
1. Повечето представени фрагменти се задействат от ключови думи с дълга опашка
На изображението по-долу, взето от изследване на Арефс , можете да видите месечния обем на търсенията във връзка с това колко показани фрагмента се показват:
Тази графика ни показва, че най-популярните заявки за търсене - тези с над 5000 търсения на месец - задействат по-малко представени фрагменти от заявките за търсене с нисък обеми на търсене.
Какво означава това?
Може да предположите, че Google би предпочел да показва показани фрагменти само за най-популярните ключови думи. Повечето от представените фрагменти обаче всъщност се задействат от ключови думи с дълга опашка, които са по-специфични и по-рядко търсени от традиционните ключови думи.
Тим Соуло, ръководител на маркетинг и продуктова стратегия в Ahrefs.com, пише: „Почти няма начин целенасочено да насочите милиони представени фрагменти за милиони ключови думи с дълга опашка.
„Но ако се придържате към писането на подробни задълбочени статии, които запълват всички възможни празни места, които хората могат да имат, вие увеличавате шансовете си да се класирате за куп„ фрагменти с дълги опашки “.“
И така, какъв тип ключови думи с дълга опашка трябва ли да се съсредоточите върху?
2. Въпросите задействат най-много заявки за търсене
Има четири основни типа заявки за търсене:
- Въпроси: „Как мога да направя шоколадова торта“
- Предложение: „Каране на ски през дървета ”
- Сравнение: „Най-бърза кола срещу най-бърз мотор“
- Други ключови думи: „Рецепти с ядки“
Според SEMrush , въпросите показват 480% увеличение на процента на ключовите думи с представени фрагменти. Сравненията и предлозите също вероятно ще задействат фрагменти.
На изображението по-долу можете да видите как различните думи за търсене се сравняват в способността им да задействат представени фрагменти:
На следващото изображение можете да видите кой тип представен фрагмент се задейства най-много за всеки тип заявка за търсене:
Това изображение ни показва, че е най-добре да оптимизираме съдържанието, за да отговаряме на въпроси и сравнения под формата на параграфи и да отговаряме на предлози под формата на параграфи и списъци.
3. Най-добрите думи за задействане на Препоръчаните фрагменти на Google
Според Арефс , ето 30-те най-добри думи, които се появяват най-често в представените фрагменти (с изключение на стоп думи ):
как правите репост на Instagram видеоклипове
В обобщение, петте най-добри думи за оптимизиране на вашето съдържание са:
- Рецепта
- Най-добре
- СРЕЩУ
- Направете
- Определение
Освен това, съгласно a проучване от Getstat , заявките за търсене, които получават представени резултати, са най-често свързани с:
- Финанси
- Здраве
- Математика
- Направи си сам процеси
- Изисквания
- Преход
- Състояние
Така че, ако сте в една от тези ниши, най-вероятно ще имате по-голям шанс да бъдете представени.
4 начина за оптимизиране на вашето съдържание за представени фрагменти
След като класирате на първата страница за насочените си ключови думи, има два основни начина да увеличите шансовете си да бъдете представени:
- Дайте по-добър отговор
- Оптимизирайте вашата SEO страница
Ето как:
1. Отговорете кратко на въпросите
За фрагменти с откъси, изглежда, че Google предпочита фаворитите, дадени в един абзац.
Освен това средна дължина от тези абзацни фрагменти е с дължина 46 думи:
Това означава, че е най-добре да отговаряте на въпроси директно под подзаглавия в един кратък абзац.
За да направите това, може да се наложи да настроите стила си на блогове към този основен формат:
- Задайте въпрос в статията си - обикновено като подзаглавие.
- Отговорете на въпроса веднага с един абзац от около 50 думи.
- Доразвийте допълнително.
Този тип структура също трябва да подобри вашето съдържание и неговата четливост.
Заслужава да се отбележи, че Google също предпочита дългосрочно съдържание - известен също като „съдържание на стълб“ или „съдържание на крайъгълен камък“ - това е разделено на подраздели и включва много изображения.
Това е чудесно, когато става въпрос за оптимизиране за представени фрагменти, тъй като създаването на статии с дълга форма ще ви позволи да ...
2. Отговорете на много подобни въпроси в една статия
В своето изследване Ahrefs открива обнадеждаващ феномен: След като дадена страница бъде представена, вероятно ще бъде включена в много подобни заявки.
Така че, за да бъдете представени в повече фрагменти, трябва да структурирате статиите си, за да отговорите на много свързани въпроси.
Можеш използвайте инструмент като SERP Статистика Въпроси за намиране на свързани въпроси ключови думи:
Експерт по SEO и маркетинг на съдържание AJ Ghergich отбелязва това , „Когато използвате данни за подхранване на идеята за тема, създаването на съдържание става по-скоро за ресурси и по-малко за мозъчна атака.“
Освен това Google е вещ в идентифицирането на различни фрази за един и същ въпрос.
Например, на изображението по-долу, аз потърсих „как да започнете да сърфирате“, а Google върна фрагмент, озаглавен „Част 1 Получаване на правилното оборудване“:
Така че за пореден път създаването на задълбочени статии, които разглеждат много свързани въпроси, е чудесен начин да увеличите шансовете си да бъдете представени.
3. Организирайте информация и факти
Запомнете: След параграфите, списъците и таблиците са най-популярните видове представени фрагменти.
Всъщност проучването на Ahrefs установи, че списъците и диаграмите за сравнение са по-лесен начин да бъдете представени, защото Google наистина обича структурираното съдържание.Дори когато потребителят явно изследва определена марка, Google понякога извлича информация от друг сайт, който има съответна таблица.
Например, на изображението по-долу, потърсих „цени на mcdonald“ и Google върна таблица от fastfoodmenuprices.com:
Долен ред: Не забравяйте да посочите всички стъпки, номера или имена, които можете.
4. Включете много привличащи вниманието изображения във вашето съдържание
Повече от една трета от представените фрагменти включете изображение , а количеството на фрагменти с изображение нараства:
съкращения (като lol, btw и ru) в текстови съобщения и имейли са пример за _____.
И е лесно да се разбере защо. Представените фрагменти с изображения са много по-привлекателни от фрагменти без изображения.
Не е известен начин да се повлияе на Google да представи изображение, освен да се включат много страхотно привличащи вниманието, коментирани и маркови изображения във вашето съдържание .
За да направите това, можете да използвате безплатен онлайн инструмент като Canva .
Canva ви позволява да качвате свои собствени изображения и съдържа хиляди стокови изображения. Също така ви позволява да добавяте елементи като текст, банери, бутони и т.н. Плюс това, интуитивният редактор за плъзгане и пускане го прави лесен за използване.
Фрагментите обикновено се оптимизират за търсачки пейзажни изображения , с пропорция 4: 3.
Ето селекция от още инструменти можете да използвате, за да създадете страхотно визуално съдържание.
Имайте предвид, че WordPress добавя дати към URL адресите на изображения и това Google подкрепя наскоро създадено съдържание . Така че, когато актуализирате съдържание, не забравяйте да актуализирате и изображенията или просто да ги качите отново.
Заключение
Получаването на представяне не е лесно - особено ако все още нямате много класации на първа страница. Допълнителната експозиция обаче може да бъде изключително ценна.
Нещо повече, има и много спомагателни предимства, които ще извлечете от стремежа си да бъдете представени:
- Ще откриете тонове страхотни нови идеи за съдържание - позволявайки ви да се класирате за по-широк набор от ключови думи с дълга опашка.
- Вашето съдържание ще бъде изключително задълбочено, добре проучено и по-добре съобразено с вашите нужди целеви пазар .
- Вероятно ще получите повече входящи връзки, тъй като други блогове водят до вашето изчерпателно съдържание.
- Вашите статии ще бъдат структурирани майсторски, което ще подобри четливостта - и ще намали степента на отпадане.
За да започнете, определете плодовете с ниско висене: Кои ключови думи вече класирате на първа страница? Понастоящем кои от целевите Ви ключови думи нямат представен фрагмент?
Участвали ли сте вече в резултатите от търсенето с Google? Уведомете ни в коментарите по-долу!
Искате ли да научите повече?
- Ръководството за 2021 г. на страниците с резултати от търсачката на Google
- 13-те най-добри SEO инструмента, които експертите всъщност използват
- Разширено търсене на Google: трикове за електронна търговия
- SEO съвети и трикове за електронна търговия
- Най-добрата търсачка за изображения: Как лесно да търсите изображения в Google
