Глава 7

Как да го смажа в Google AdWords

Google Adwords е рекламна мрежа, която позволява на собствениците на фирми да купуват реклами на страниците с резултати от търсенето с Google, видеоклипове в YouTube и уебсайтове на партньори.



За собствениците на фирми за електронна търговия има две разположения в AdWords, на които трябва да се съсредоточите първо: търсене и Google Пазаруване.

Търсене, позволява на собствениците на фирми да поставят реклами на страниците с резултати от търсенето. Например, ако сте търговец на дребно, продаващ маратонки, можете да накарате текстовата си реклама да се показва като резултат от търсенето в горната част на страницата, когато клиент търси „купува маратонки“.





Като рекламодател вие избирате за кои ключови думи искате да наддавате, какво искате да казва вашата реклама и колко искате да похарчите. Това, което означава за вас като собственик на магазин, е, че можете да насочвате и да показвате реклами на хора, показващи високо намерение. Някой, който търси „купувайте обувки за бягане“, е много по-квалифициран и по-близо до вземането на решение за покупка, отколкото просто да се насочи към някой, който има интерес към бягане или маратонки.

колко е за Snapchat филтър

Google AdWords ви позволява да вмъкнете вашата марка и продукти точно в средата на пътуването на клиента за покупка и точно преди те да решат къде купуват и какво ще купят.


OPTAD-3

Google Пазаруване е подобно на търсенето, тъй като оферирате за ключови думи, но вместо да се показва при търсене като текстова реклама, рекламата Ви се показва като списък с продукти. Рекламите с продуктови обяви обикновено се показват в горната и в горната дясна част на страницата с резултати от търсенето.

Те се появяват и в раздела „пазаруване“ в Google. За разлика от търсенето, Google определя кога вашата реклама да се показва и за какви ключови думи, в зависимост от вашия продукт, сайт и оферти. Можете да кажете на Google от кои ключови думи да премахнете продуктовата си списък, след като продуктите ви започнат да се показват в търсенията с Google Shopping. За да настроите, предоставяте на Google емисия за продукти чрез Google Merchant Center и след това създавате рекламата на Google Shopping в AdWords.

Пример за Google Adwords: Райтманс е пример за марка, която продава своите продукти в Google Shopping. Клиентите могат да се натъкнат на продуктите на марките, като търсят ключови думи като „рокли.“ Ако им харесва стилът на продуктите, те могат да търсят продукти за конкретната марка. Google Shopping действа като платформа за откриване за клиенти, търсещи конкретни продукти. По този начин предоставянето на марки като Reitmans с безброй продукти под тяхната марка осигурява по-голяма видимост. Единственият недостатък на рекламите на Reitmans за Google Пазаруване е, че някои продукти не показват изображения на продукти, които биха могли да намалят ефективността на рекламата, особено като се има предвид колко важно е клиентите да виждат облекло, преди да го купят.


Съвети за Google Adwords:

Започнете от малко: Преди да вземете решение за куп ключови думи, към които да насочвате, започнете с ключови думи с по-ниска конкуренция и дълги опашки. Тези ключови думи обикновено са по-конкретни и имат по-малък обем на търсене. Това обаче означава, че е по-вероятно да се покажете за тези търсения и да похарчите по-малко, докато го правите. Започването от малко означава и тестване. Започнете с тестване на няколко ключови думи и бавно мащабирайте бюджета и броя на ключовите думи, към които насочвате, след като започнете да виждате някакво сцепление.

Името на вашата марка: Ако откриете, че клиентите ви търсят вашия магазин и име на марка в Google, искате да сте сигурни, че наддавате за името на вашата марка. Марковите ключови думи обикновено се преобразуват много добре и това гарантира, че сте първият резултат всеки път, когато клиент търси вашия магазин или повече информация за вашата марка.

Използвайте разширенията на рекламите за търсене: Ако оферирате за ключови думи за търсене, използвайте разширенията на рекламите на AdWords, които помагат на рекламите Ви да се открояват повече, както и да предоставят на клиента повече информация. Разширенията на рекламите, като добавяне на допълнително описание, цена, отзиви, местоположение и телефонен номер, могат да помогнат за вашата честота на кликване върху вашата реклама.

Използвайте отрицателни ключови думи: Отрицателните ключови думи казват на Google кои ключови думи сте не искате да се показват рекламите Ви. Защо бихте направили това? По няколко причини. Първият е да предотвратите показването на рекламата си по ключова дума, която просто не е печеливша. Ако установите, че рекламата Ви се показва често за ключова дума, но не води до продажби, може да добавите тази ключова дума към списъка си с отрицателни ключови думи, за да подобрите възвръщаемостта на инвестицията си. На второ място, може да се появите за търсене, което всъщност няма отношение към вашия продукт. Ако продавам слънчеви очила и рекламата ми се показва за търсене „чаши за пиене“, вероятно не искам да се появявам в това търсене, тъй като не продавам такива очила.

Оптимизирайте целевата си страница: В зависимост от ключовите думи, за които наддавате, може да искате първо да създадете уникални и контекстуални целеви страници за всяка ключова дума. Това помага да се гарантира, че целевата страница съответства на рекламата. След това ще искате да оптимизирате целевата страница, като постоянно тествате различни копия, изображения и разположение на елементи, докато кампанията Ви продължава. Ако рекламата Ви има висок брой кликвания, но нисък брой реализации, целевата страница може да се наложи да бъде подобрена.

Проследете всичко: Представете си, че провеждате кампания в Google AdWords заедно с други различни маркетингови стратегии, които тествате, получавате продажби и не знаете със 100% сигурност дали идват от Google AdWords или някъде другаде. Страхотното при Google AdWords е, че когато продажбата идва от една от рекламите Ви, можете да я припишете на Google AdWords, като използвате маркера на Google за проследяване на реализациите. Настройване на маркера във вашия магазин е много ясен и ви позволява да измервате ефективността на рекламите си, както и възвръщаемостта на разходите за реклама.

7 навика на високоефективни тийнейджъри

Инструменти на Google Adwords:

Google Пазаруване е мястото, където можете да намерите приложения, които синхронизират продуктите на магазина ви с Google Merchant Center. Можете лесно да изброите продуктите си в Google Пазаруване и реклами с продуктови обяви само с няколко кликвания.

Google AdWords е мястото, където можете да създадете Google Ads. Този инструмент включва редица мощни функции като Плановител на ключови думи, Редактор на AdWords и други.

Умна електронна търговия ви позволява да стартирате всичките си продукти в рекламите на Google само с няколко кликвания. Този инструмент ви помага да оптимизирате по-добре рекламите си и да опростите маркетинга на Google. Можете дори да използвате това приложение за създаване на кампании за ремаркетинг.

SEMrush е инструмент, който анализира голям обхват на данните преди кликване за вашите рекламни кампании с плащане на кликване: Открийте правилните ключови думи, намерете примери на вашите конкуренти за търсене и дисплейни реклами и анализирайте най-популярните реклами в нишата на вашия магазин.

SEMRush


Ресурси на Google Adwords:

Крайното ръководство за пазаруване в Google е електронна книга, която обхваща какво е Google Shopping, как работи, как да го настроите и др.

400 широки 150 снимки с висока корица за facebook

Ръководство за Google Планер за ключови думи за SEO преминава през основите на използването на инструмента за планиране на ключови думи, за да ви помогне да намерите най-добрите ключови думи за рекламните си кампании и SEO стратегия.

Най-доброто ръководство за намиране на възможности в Adwords обучава ви за основите на Adwords от разбиване на терминологията до показване на хакове за различни функции.


Боб Херман, съосновател и президент на IT Трополис , споделя, „Рекламодателите в Adwords трябва да използват функцията на аудиторията на Google, за да качват и насочват списък с предишни клиенти. Насочването към предишни клиенти ще доведе до по-ниска цена на придобиване (CPA). '



^