Глава 48

Как да получите покритие за пресата за вашия онлайн магазин

Една от най-ефективните идеи за безплатен маркетинг е да привлечете медиите към вашата марка. Независимо дали решите да напишете съобщение за пресата или да отговорите на медийни запитвания за вашия продукт, представянето в списание, блог или медия може да помогне за подобряване на профила на вашата марка. Ще спечелите реферален трафик, доверие към марката и потенциално продажби, като бъдете представени в голяма публикация. Когато си партнирате с медиите, трябва да се уверите, че вашият продукт е подходящ за тяхната аудитория, за да увеличите максимално потенциала си за продажби.





Пример : Фаблетика разполага със секция за преса на страницата за онлайн магазина им за нас. Тяхната марка е представена в Elle, People, Instyle и др. Когато кликнете върху изхода, функцията на статията се показва отдясно, за да докаже, че те са представени като социално доказателство. Когато клиентите видят, че най-добрите медии са отразявали марката, това помага да се изгради доверие и доверие към марката. Качеството на пресата също помага за изграждането на влияние.






Съвети за отразяване на пресата:

Знайте къде са вашите клиенти. Кои блогове или списания четат? Не се досещайте. Питам. Можете да създадете онлайн проучване, за да попитате клиентите си какви публикации четат. Ако забележите, че мнозина четат едно и също списание, свържете се с него и тези, които го харесват, да включат вашите продукти. Не избирайте само популярни публикации с надеждата за най-доброто. Направете вашето проучване. И имайте целенасочен подход при избора на публикации. Приблизително 44% журналисти биха предпочели да получават съобщения за пресата от бизнеса сутрин. Вторник е най-добрият ден за изпращане на съобщения за пресата, но ще получите по-висок процент на отговор, ако следите всеки репортер между два до три пъти.

Изградете медиен списък. Медиен списък е списък с публикации и информация за контакт на репортера. Когато искате да получите публичност за вашата марка, ще можете лесно да намерите информацията за връзка с нея. Той помага да поддържате списъка си с контакти организиран.


OPTAD-3
добре дошли във facebook регистрация за нов акаунт

Изградете отношения с репортери. Следвайте ги в социалните медии. Отговорете на техните публикации в социалните медии. Дайте точно колкото получите. Дори когато не искате да бъдете представени, уведомете ги, че сте готови да им помогнете, ако някога имат нужда от нещо. Не бива да ги поставяте през цялото време. И не трябва да се гмуркате в терена при първи контакт. Попитайте за съвет за темата за бранша. Съсредоточете се върху опознаването на човека, преди да му продадете вашата марка. Това е дългосрочен подход, но е по-ефективният, за да бъде включен в големи публикации.

как да получите повече коментари в instagram

Изпращайте персонализирани имейли до всеки репортер. Копирайте и поставете имейли с промени в имената, може да доведе до случайни грешки като обръщане към грешен човек или компания. Искате дадена публикация да представя вашия продукт безплатно, най-малкото, което бихте могли да направите, е малко домашна работа, за да определите защо смятате, че вашият продукт би бил подходящ за тяхната аудитория. Освен това направете проучване и го изпратете на правилния репортер.

Изпращайте безплатни мостри. Когато изпращате публикации по имейл, винаги споменавайте, че с удоволствие ще изпратите няколко безплатни мостри, за да ги изпробват. Това може да помогне да предизвика интереса им, тъй като личното разглеждане на продукта може да им помогне да определят дали той е подходящ за тяхната аудитория. Не забравяйте сами да изпратите пакета. Включете ръкописна бележка. Уверете се, че кутията е професионална. Ако падате с кораб, това означава, че трябва да поръчате пробите до дома си, вместо да изпращате директно от производителя. След като получат пробите, проследете с тях, за да определите дали това е съвпадение. Не всички публикации ще искат да представят вашите продукти, след като получат безплатна проба, но това драстично увеличава шансовете ви, ако го направите.

Когато се свържете с репортери, им дайте цялата информация, за която са необходими, или представете вашия продукт. Цитатите за предимствата на продукта или защо марката е стартирана могат да помогнат на журналиста да създаде историята около вашата марка. Репортерите са заети. Дайте им цялата информация, от която се нуждаете, с един изстрел, за да избегнат разговори напред и назад.

Свържете се с журналиста три дни след изпращането на вашето съобщение за пресата или имейл. Когато го направите, попитайте дали се нуждаят от друга информация от вас. Дръжте го небрежно. Ако попитате дали ви представят, може да ги разочаровате. Особено ако сте направили студен терен. Нито един репортер не ви дължи услуга. Те представят марки и продукти, които са подходящи, уникални или осигуряват стойност за тяхната аудитория. Те разказват историята по начин, който е от полза за собствената им публикация. Те са лоялни в тяхната публикация, а не във вашата марка. Не се свързвайте с тях няколко пъти относно функцията, освен ако репортерът не поиска.

Бъдете отзивчиви. Ако репортер ви изпрати имейл с молба за повече информация. Отговорете незабавно. Не чакайте една седмица, за да се върнете при тях. Репортерите имат срокове за спазване. Те могат да преминат към друга марка, ако не реагирате достатъчно бързо.

Главен мониторинг на медиите. Когато работите с множество публикации, редовно следете характеристиките на марката. Можете да използвате инструменти, които да ви помогнат да разберете в кои публикации сте участвали. Или наистина да потърсите нови функции в интернет.

как да създадете име на YouTube канал

Покажете вашите функции. Ако сте включени в най-добрите блогове и публикации, добавете го към страницата си за пресата. Помага да дадете на вашата марка социално доказателство. Тъй като вашата марка получава повече функции, тя показва на клиентите, че вашите продукти си струва да се говори. Особено ако са представени в публикация, която обичат и на която имат доверие. Това също показва, че сте легитимна марка.


Инструменти за разпространение на прессъобщения и покритие на пресата:

ХАРО е най-добрият безплатен инструмент за спечелване на безплатен PR за вашия бизнес. На уебсайта ще трябва да се регистрирате за техния имейл списък. Можете да изберете категорията, която най-добре подхожда на вашия бизнес, или списъка „Общи“, за да видите целия списък с искания от медиите. Тя ви позволява да работите с репортери, които в момента работят по подходяща статия, за да споделят историята или продуктите на вашата марка. Ще получавате имейли три пъти на ден, пет дни в седмицата със заявки. Най-добрите медии като Huffington Post, Forbes и Entrepreneur редовно използват HARO, за да намерят бизнес и предприемачи за техните истории.

Google Alerts е инструмент за мониторинг на медии. Регистрирайте се, за да получавате известия за името на вашата марка. Когато името на вашата марка е включено в публикация, Google ще ви изпрати имейл с предупреждение за функцията. Този инструмент е чудесен за тези, които редовно се включват в публикации. Не всички функции ще доведат до известие по имейл.

PR дневник е безплатен инструмент за разпространение на прессъобщения, който можете да използвате, за да споделите вашите прессъобщения с по-голяма аудитория. Ще трябва да създадете акаунт. Ако искате да достигнете до още по-голяма аудитория, можете да платите такса, за да подобрите видимостта на вашето съобщение за пресата.

как да изпратя геофилтри на snapchat

24-7 Съобщение за пресата е друг безплатен уебсайт за разпространение на пресата, който можете да използвате за популяризиране на вашето съобщение за пресата. Базата им данни включва над 30 000 души, което може да доведе до силна видимост за нея. За да увеличите разпространението на прессъобщенията, можете да платите еднократна такса.

как да спечелите последователи в Instagram

Ресурс за пресата:

Как да получите безплатно медийно покритие обхваща всичко, от шаблони за мултимедийни комплекти до съвети за отразяване в пресата. Ще научите какво е необходимо, за да приземите тази желана функция.

Hubspot’s Как да напишете съобщение за пресата включва шаблон, който можете да следвате, за да създадете свое собствено съобщение за пресата. Ще можете да видите действителен пример за прессъобщение, за да визуализирате по-добре различните компоненти на всеки от тях.


Експерти за връзки с обществеността:

Даниел Бучук, директор на комуникациите на Bringg , споделя два съвета, „1. Кратко представяне на имейла: не изпращайте продължителни издания или дълги имейли, а по-скоро изпратете 2 реда с общ преглед на това, което е новината и попитайте дали биха искали първо да го отразят. И две, Piggy-back на индустрията: бързо се обърнете към правилните репортери във вашия бранш, веднага щом историята се счупи, и предлагайте цитати от главния изпълнителен директор като „лидер на мисълта“. Междувременно поработете върху тези цитати, така че да сте одобрили коментар, готов да бъде представен като част от по-голяма история. '

Даяна Вилегас, PR мениджър на InnoGames , препоръчва „Помислете за начините, по които вашата компания може да достигне до своите клиенти по различни начини. За нас забелязахме, че B2C игралните журналисти предпочитат актуализации на игри с богато съдържание. За да улесним този процес, създадохме InnoGames TV (месечен видео подкаст, хостван в YouTube). Това дава на журналистите допълнителни активи, които да използват, докато пишат своята история, която не е нужно да изтеглят и могат просто да вграждат в своя уебсайт. За нас това създава допълнителен източник на съдържание, който можем да прокараме до медиите.'

Уитни Хайнс, директор за връзки с обществеността на Влияние на тъкането , ни казва нейните четири стратегии, “1. Социално стъбло.Насочете се към няколко медийни контакта, които наистина достигат до вашата аудитория, и ги следвайте, за да се запознаете с техните интереси и работа. След това коментирайте, харесайте и споделете около веднъж или два пъти седмично. Връзките с обществеността са свързани с взаимоотношения и тази тактика помага да се изгради връзка и да се качат на техния радар. След това, когато изпратите медиен контакт, те трябва да разпознаят името ви. Също така е добра идея да извикате определени публикации, които те може да са направили в терена. 2. Джак за новини. Медиите винаги търсят различни ъгли на гореща история или тенденция. Възползвайте се от това, като бързо предложите своя опит в популярна област. В ямите включете защо сте експерт или достоен за коментар и пример за това, което бихте могли да кажете. Уверете се, че сте им достъпни възможно най-скоро. 3. Медиен мач. PR е нещо като запознанства. Трябва да сте сигурни, че имате добър мач по интереси. Така че не забравяйте да знаете какви истории медийният персонал преди разпръскване. Обадете се защо смятате, че аудиторията на медията ще се възползва от това, което предлагате. 4. Направете го достъпен за новини. Не е нужно да наемате сцена или да се храните, за да създадете събитие - просто се нуждаете от някой, който да каже нещо. Намерете кука с нещо визуално и добри теми за интервю - и след това изпратете съвет за медиите. Получавайте имейли от традиционните онлайн търсения и ги запазвайте в електронна таблица за бъдещи употреби. Тогава имате собствена база данни - не се изисква скъп абонамент! “



^