Библиотека

Как работи алгоритъмът на Instagram през 2021 г.: Всичко, което трябва да знаете

Обобщение

Ще разделим емисията на Instagram за вас. Ще разгледаме факторите, които влияят върху класирането на вашето съдържание, и ще обясним защо алгоритъмът на Instagram всъщност е чудесен за маркетолозите.



Ще се научиш

  • Най-важните фактори за класиране на алгоритъма на Instagram
  • Отговори на често задаваните въпроси за алгоритъма на Instagram
  • Подход на маркетолог за споделяне на съдържание в IG емисията

Алгоритъмът на Instagram беше въведен, за да помогне на всеки потребител да показва най-доброто и най-подходящо съдържание всеки път, когато проверява своята емисия в Instagram. Въпросът е - как Instagram определя кое съдържание отговаря на тези критерии?

В тази публикация ще разгледаме факторите, които влияят на алгоритъма на Instagram, и ще споделим съвети за увеличаване на шансовете ви за получаване на вашето съдържание в сроковете на Instagram за повече хора.

Как работи алгоритъмът на Instagram? 6-те ключови фактора за класиране

Ако се чудите защо винаги изглежда, че има нов алгоритъм на Instagram, това е така, защото алгоритъмът използва машинно обучение за да персонализирате какво се показва в емисията на Instagram на всеки човек. Страницата Instagram Explore работи по същия начин - тя разглежда акаунтите, с които сте взаимодействали преди и използва тези взаимодействия, за да предложи съдържание, което смята, че може да ви хареса.





Но алгоритъмът на Instagram разглежда много повече от това. Instagram разкри, че има такива шест фактора, които определят какво ще видите във вашата емисия в Instagram : интерес, навременност, връзка, честота, проследяване и използване.

1. Интерес: Доколко Instagram прогнозира, че ще ви е грижа за публикация

Когато алгоритмичният бе обявена времева линия , Instagram спомена, че ви показва съдържание, от което най-вероятно ще се интересувате първо:


OPTAD-3

„Редът на снимките и видеоклиповете във вашата емисия ще се основава на вероятността да се интересувате от съдържанието, връзката ви с човека, който публикува, и навременността на публикацията.“

Instagram разглежда миналата ви активност, за да прецени потенциалния ви интерес. Така че, ако има определен жанр съдържание, с който се ангажирате по-често (напр. Храна), Instagram може да класира съдържанието в този жанр (напр. Храна, ресторанти и др.) По-високо във вашата емисия.

Говорител на Instagram каза Business Insider това класиране на публикации в Instagram не е състезание за популярност. Публикации с по-малко ангажиране, които са по-подходящи за вас, все още могат да се показват точно в горната част на вашата емисия.

2. Навременност: Колко актуални са публикациите

Следващата ключова съставка в алгоритъма на Instagram е навременността. Instagram иска да ви показва публикации, които са скорошни и следователно по-подходящи.

Според a разговор от Томас Димсън на Instagram , алгоритъмът на Instagram пренарежда само новите публикации между текущото ви посещение и последното ви посещение. Например, ако превъртите хронологията си в Instagram в 23 ч. И след това я проверите отново в 9 ч. На следващата сутрин, Instagram ще сортира само публикациите, създадени между чекирането ви.

3. Връзка: Акаунтите, с които редовно взаимодействате

Instagram не иска да пропускате важни публикации от приятелите и семейството си, например публикация за годежа на приятеля ви. Това предполага, че съдържанието от „най-добрите ви приятели“ вероятно се класира по-високо във вашата емисия.

За да определи кои са най-добрите ви приятели, алгоритъмът на Instagram изучава вашите минали взаимодействия, за да види с кои акаунти се ангажирате най-често.

Говорител на Instagram също каза Business Insider че търсенията в профила са сигнал, който Instagram гледа при класирането на публикации във вашата емисия.

4. Честота: Колко често потребител отваря Instagram

Всеки път, когато потребител отвори приложението, алгоритъмът на Instagram се опитва да покаже най-добрите публикации от последното им посещение.

Ако отворите Instagram веднъж дневно, виждате публикациите, които алгоритъмът на Instagram смята за най-подходящи за този ден. Ако обаче отваряте Instagram на час, приложението се опитва да ви покаже най-подходящото съдържание, което не сте виждали досега.

5. Следване: Съдържание от всички акаунти, които потребителят следва

Ако следвате хиляди акаунти в Instagram, алгоритъмът трябва да сортира повече съдържание, за да реши какво да ви показва всеки път, когато отворите приложението. Това означава, че потребителите, които следят голям брой хора, могат да виждат по-малко от всеки отделен акаунт, докато потребителите, които следват само няколко избрани акаунта, вероятно ще видят повече от най-близките си приятели или любими акаунти.

6. Употреба: Колко време прекарва потребителят в Instagram

Дали потребителят е склонен да сърфира в Instagram на кратки пакети или по-дълги сесии, също може да повлияе на това, което показва алгоритъмът. Ако даден потребител предпочита кратки посещения в Instagram, алгоритъмът гарантира, че първо показва най-подходящите публикации, докато за потребителите, които предпочитат по-дълги сесии на сърфиране, той може да предостави по-задълбочен каталог за свежо съдържание за разглеждане.

Защо алгоритъмът на Instagram е нещо добро

Мениджърите на социалните медии често се опитват да разберат как да победят алгоритъма на Instagram, когато трябва да се облегнат на него. Вместо да споделяме хакове на алгоритми на Instagram, които не ви помагат в дългосрочен план, нека поговорим защо алгоритъмът на Instagram всъщност е чудесен както за потребители, така и за търговци.

Когато платформите за социални медии се отдалечат от хронологична емисия, винаги има обществен протест. Но хронологичните емисии не са толкова добри, колкото си мислите. The Отчети за акаунти на създатели на Instagram че „от преминаването към класирана емисия, средната публикация сега се вижда от 50% повече последователи, отколкото при хронологичния модел.“

Промяната на алгоритъма на Instagram към класирана емисия е печеливша. С помощта на машинното обучение алгоритъмът гарантира, че потребителите виждат съдържание, от което най-вероятно ще се интересуват, а това означава, че бизнес акаунтите получават по-целенасочена аудитория.

Докато създавате ангажиращо, подходящо и навременно съдържание, алгоритъмът на Instagram всъщност е предимство за вас. Помага да получите страхотното си съдържание пред повече хора, отколкото когато публикациите са били подредени обратно-хронологично.

Алгоритъм на Instagram - Feed преди и след

Графика, вдъхновена от презентацията на Томас Димсън

Често задавани въпроси за алгоритъма на Instagram

Снимките или видеоклиповете предпочитани ли са от алгоритъма на Instagram?

Накратко, не. Instagram не придава допълнителна тежест нито на видеоклипове, нито на снимки в емисията си. Ако обаче данните показват, че определен потребител предпочита да се ангажира с видеоклипове пред снимки, тогава този конкретен потребител може да види повече видео съдържание в своята емисия.

Има ли твърде често публикуване влияние върху класирането?

Профилите в Instagram не са класирани надолу за често публикуване на съдържание. Въпреки че Кристина д’Авиньон, продуктов дизайнер за емисия в Instagram, го направи кажи на The Verge : „Уверяваме се, че вашата емисия се чувства разнообразна, за да можем да разделим публикациите.“

Третират ли се различно бизнес и личните акаунти от алгоритъма?

Както съобщава Techcrunch : „Instagram не предоставя допълнително присъствие на емисии на лични акаунти или бизнес акаунти, така че превключването няма да помогне за достигането ви.“

Публикуването на истории или видеоклипове на живо ще повлияе ли на класирането?

Създаване Instagram Stories или излъчването на живо с Instagram няма да повлияе на това как вашето съдържание се класира в емисията.

5 начина да накарате алгоритъма на Instagram да работи за вас

Вместо да ви казваме как да победите алгоритъма на Instagram, по-долу ще обясним как да се наведете в него и да го използвате във ваша полза.

1. Прегърнете най-новите функции

Насърчаването на приемането на нови функции е важно за Instagram, така че прави по-новите функции по-забележими в приложението. Важно е да се отбележи, че това не означава, че алгоритъмът на Instagram автоматично облагодетелства всеки конкретен тип публикация. Това обаче дава на новите функции отлично местоположение, като например поставяне на Instagram Stories в самия връх на екрана или, напоследък, преместване на иконата на Instagram Reels в центъра на лентата с менюта.

2. Варирайте вашите видове публикации

Използването на разнообразни типове публикации - единично изображение, публикации на въртележка, IGTV, макари, истории и животи - е от ключово значение за успешното навигиране в алгоритъма на Instagram.

Често срещано заблуждение е, че алгоритъмът на Instagram предпочита видеото пред снимките. В действителност алгоритъмът ще благоприятства всичко, с което всеки отделен потребител си взаимодейства най-много. Например, ако някой има тенденция да харесва и коментира в Instagram Reels по-често, отколкото в други видове публикации, алгоритъмът на Instagram ще благоприятства Reels за този човек.

Често срещано заблуждение е, че Instagram предпочита видео пред снимки. В действителност алгоритъмът ще облагодетелства всичко, с което индивидуалният потребител си взаимодейства най-много.

Споделянето на вашето съдържание в различни форми ви помага да достигнете до по-широк кръг от хора. Освен това е чудесен начин да пренасочите съдържанието си. Не всеки гледа видео, така че можете да превърнете видео съдържанието си в каруселен пост. Или можете да се обърнете към любителите на Instagram Stories, като споделите повторно публикации във вашите истории.

По-долу можете да видите как полагаме усилия да разнообразим типовете публикации, които използваме в акаунта на Buffer в Instagram:

Комбинация от IGTV, въртележки, макари и публикации с едно изображение в емисията на Buffer в Instagram.

3. Публикувайте в най-доброто време за Вашият бизнес

Навременността е един от ключовите фактори за класиране на алгоритъма. Но няма най-доброто време за публикуване в Instagram .

За да намерите най-доброто време за публикуване, трябва да вземете предвид две неща:

  1. Когато най-голям брой последователи са активни на платформата
  2. Кога вашата марка е най-подходяща за тях.

Този двустранен подход е нещо, което Ема Уорд, маркетинг мениджър на смути бара в Нова Англия Сокоизстискването , е до чаена.

Ема ще публикува за промоции или новини, когато повечето от нейните последователи са онлайн и тя ще публикува за продуктите на Juicery първо нещо сутрин (около 7.30-8 ч. Сутринта), когато те са най-подходящи за ежедневните графици на нейните последователи.

Ако искате да откриете най-доброто време за публикуване специално за вашия бизнес , Функцията за отговори на буфера ви дава три предложения за време за публикуване, така че можете да планирате публикациите си в Instagram и увеличете максимално обхвата си.

Функцията 'Отговори на буфера' използва данни от предишните ви публикации и активността на последователите, за да изчисли най-добрите ви времена за публикуване.

Това е едно от любимите на Ема Буферни функции „Функцията за предсказване„ най-доброто време за публикуване “в анализа на Buffer променя играта“, казва тя. „Особено за по-малките си акаунти наистина разглеждам този инструмент, за да видя предложените часове въз основа на това кога нашите последователи са онлайн и кога са ангажирани.“

4. Създайте стратегия за хаштаг

Тъй като потребителите могат да търсят и дори да следват хаштагове, добавянето им към всяка публикация увеличава шансовете ви да достигнете до по-широка аудитория. Плюс това, проучванията показват това публикации с хаштагове получават по-висока ангажираност отколкото тези без.

Спестете време с Мениджър на буферни хештегове , което ви позволява да запазвате групи от хаштагове, които лесно да добавяте към публикации по-късно с функцията за първи коментар в Instagram. С нашия Hashtag Manager можете да създавате уникални групи хаштагове за теми, които често използвате. Например, компания за обувки като Luna Sneakers може да има отделни групи хаштагове за своите маратонки спрямо модните си маратонки.

Buffer’s Hashtag Manager ви позволява да създавате и запазвате групи от хаштагове, които да добавяте към публикации в Instagram.

Марковите хаштагове - като #lovemylunas и #lunarunning - са чудесен начин да запазите компанията си в съзнанието на хората. Марковите хаштагове не само помагат за осведомеността на марката, но и улесняват намирането на съдържание, произведено от клиенти.

4. Фокусирайте се върху автентичния ангажимент

Алгоритъмът на Instagram възнаграждава ангажираността. Така че, вместо да губите енергия за хакове на алгоритми на Instagram, които ви дават само краткосрочни резултати, фокусирайте се върху връзките, които изграждате с вашата аудитория.

Уверете се, че отговаряте на директни съобщения и коментари за вашите публикации. Колкото повече взаимодействате с феновете си, толкова по-добре.

Но наистина е лесно да пропуснете нови коментари сред харесванията, следването и споменаването на известия в Instagram. Да помогна, Буферът има функции за ангажиране които показват всички коментари без отговор на вашите публикации в Instagram и ви помагат бързо да отговорите на възможно най-много коментари.

Друг прост начин за насърчаване на ангажираността е да използвате интерактивни стикери, като анкети, въпроси и класиране с плъзгаща се скала, на вашия Instagram Stories . И не забравяйте за генерираното от потребителите съдържание. Хората обичат да виждат свои собствени снимки или видеоклипове, споделени на страниците на марката.

Снек компания Pipcorn позволява на клиентите да пеят своите похвали чрез повторно споделяне на клиентско съдържание в техните истории в Instagram.

5. Използвайте анализи, за да видите какво работи

Както споменахме по-горе, Instagram споделя: „Редът на снимките и видеоклиповете във вашата емисия ще се основава на вероятността да се интересувате от съдържанието.“

И един от най-добрите начини да разберете това, което вашата публика се радва да вижда и от което се интересува, е да се разровите във вашето Анализ на Instagram данни.

С помощта на Instagram Insights можете да проверите кои от публикациите ви са имали най-много взаимодействия. Можете също така да сортирате публикациите по повечето коментари, харесвания и записвания, ако искате да разгледате по-конкретни показатели за ангажираност .

най-доброто време за публикуване в instagram четвъртък

С Instagram Insights можете да сортирате публикациите по различни показатели за ангажираност.

Анализ на буфера също ще ви помогне да разкриете публикациите си с най-голям ангажимент само с няколко кликвания:

Последни публикации в Instagram, сортирани по процент на ангажираност в буфера.

След като имате списък с най-ангажиращите си публикации в Instagram, можете да започнете да идентифицирате какви общи черти могат да имат. Например:

  • Какви видове публикации са те?
  • Какъв е стилът на креатива?
  • Как е структуриран надписът?

С тези данни можете да започнете да реверсирате това, с което вашата аудитория е най-вероятно да се ангажира и да изградите стратегия, която да ви помогне да извлечете максимума от алгоритъма на Instagram.

Алгоритъмът на Instagram е свързан с осигуряването на най-доброто изживяване

Ако се съсредоточите върху изграждането на връзки с вашата аудитория и създаването на страхотно съдържание, не е нужно да се притеснявате за актуализации на Instagram и промени в алгоритъма на Instagram.

„Автентичността и прозрачността са ключови за изграждането на устойчива ангажираност в Instagram,“ казва Акаунт на Instagram Creators , „Опитът за игра на системата може да осигури краткосрочна полза, но това не е рецепта за успех в дългосрочен план ... Уверете се, че създавате съдържание, което да ангажира последователите и общността ви и постоянно да се връща за още! ”

Готови ли сте да изравните маркетинга си в Instagram? Започнете с безплатен буферен акаунт .

Версия на тази публикация първоначално е публикувана през април 2017 г. и актуализирана през 2019 г. Тази версия е актуализирана, за да отразява актуализациите на Instagram през 2021 г.



^