Член

Как да отключите силата на влиятелите на YouTube

Социалните медии не са готини. Знаеш ли какво е готино? Влияние в социалните медии!



Когато написах този ред, взех някои свободи от тази сцена в Социалната мрежа (знаете, онзи филм за Facebook). Това е сцената, в която Шон Паркър се опитва да убеди Марк Зукърбърг за потенциала на неговата тогава малка платформа.

„Милион долара не са готини. Знаеш ли какво е готино? Милиард долара! “





Можете да видите очите на Шон да блестят от вълнение за бъдещето, което Facebook имаше в света на социалните мрежи.

Когато става въпрос за влияние върху маркетинга , Мисля, че търговците и марките трябва да блестят с подобно вълнение при възможността на влиятел на YouTube, особено когато се харесва на хилядолетията и нишовата аудитория.


OPTAD-3

Но това не са единствените аудитории, които YouTube успява да достигне. Брандовете във всички отрасли и ниши бързо се откриват как да печелите пари в YouTube с маркетинг на инфлуенсъри.

В тази статия ще разгледам:

  • Възходът на YouTube
  • Някои от най-популярните типове партньорства за влияние на YouTube
  • Как да намерим правилните влиятелни лица в YouTube
  • 3 успешни маркетингови примера на YouTube influencer

Съдържание на публикацията

какво означава синята проверка в Twitter

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Възходът на влиятелните лица в YouTube

Има много предимства от директната работа с влиятел на YouTube:

  • Когато става въпрос за видео съдържание , YouTube влиятел е създател на тенденции, на който потребителите на социалните медии се доверяват, за да идентифицират най-горещите продукти и тенденции.
  • Повечето създатели в YouTube са много избирателни при избора на марки, с които да си партнират, добавяйки ниво на автентичност към спонсорираното съдържание.
  • Влиятелите на YouTube слушат и взаимодействат със своята публика, култивирайки общности, които по-скоро приличат на приятелства, отколкото на приятелства.

възход на влиятелни лица в YouTube

Източник

Освен това влиятелните фактори в YouTube променят перспективите в повече отрасли, отколкото бихте си помислили.

Проучване проведено от Carat, Nielsen и YouTube установи, че брандовете за красота са първите, които си партнират с влиятелни лица в YouTube, с 86% от топ 200 видеоклипа в категорията за красота идват от влиятелни лица (не марки).

Но това, което е интригуващо за откритието на Карат, е доколко влиятелните лица в YouTube се простират извън тази конкретна ниша.

Карат тества още девет категории, включително закуски, авто и играчки. Във всичките девет от тях работата с влиятел на YouTube предизвика повишаване на афинитета към марката, както и намерението на потребителите за покупка.

Така че идеята, че маркетингът на YouTube за влияние е чисто за женската аудитория, която гледа на козметични и козметични марки, просто не е вярна.

В крайна сметка си струва да се обърне влияние на влиянието на YouTube върху маркетинга, тъй като следващото поколение аудитория се възползва от тяхното марково съдържание в различни индустрии.

И YouTube прави своя принос, като непрекъснато работи за възпитаване на влиятелни лица от всякакъв мащаб. Например стартира a „Стоки“ функция, която позволява на влиятелните лица да продават директно на публиката.

Създатели с повече от 10 000 абонати могат да предлагат стоки като калъфи за телефони, тениски, шапки или някой от над 20 различни артикула, които имат смисъл за техния канал.

Освен това има специална програма за създатели на място, което позволява на влиятелните да правят страхотни видеоклипове, да намират своята аудитория и да развиват своя канал в YouTube.

Партньорството с влиятелни лица в YouTube предлага няколко предимства. Но за провеждането на маркетингова кампания в YouTube influencer е от решаващо значение да се помисли за възможните различни видове сътрудничество.

Нека да се потопим в най-популярните партньорства в YouTube, които можете да помислите за популяризиране на вашите продукти, инициативи и марка.

Деактивиране на видеоклипове

Разопаковането на видеоклипове - които показват, че YouTube за първи път разгръщат продукти, докато анализират функциите - е хит в YouTube.

Проучванията на Google установих, че една пета от потребителите са гледали видеоклипове за разопаковане на платформата.

Тъй като те изобразяват изживяването на продукта, без да използват маркетингови жаргони и модни думи, те обикновено се считат за обективни, неподправени и честни.

Ето пример:

Това видео за декомпресиране включва микроинфлуенсър в YouTube, който деактивира GoPro Hero7. Той е близо до 25 000 показвания на страници и е получил над 130 коментара, много от които са от хора, които планират да закупят продукта.

За всички видове бизнес, работата с най-добрите влиятелни лица в YouTube върху видеоклипове за разопаковане може в крайна сметка да стимулира ангажираността на марката и да доведе до хора, които предприемат печеливши действия като споделяния, регистрации и продажби.

Ръководства и уроци

Къде би бил YouTube без силата на „как да“?

Тези видеоклипове имат предимство в смисъл, че те са почти вечни - те остаряват само ако дейността, обяснена във видеото, се промени или нейната ‘образователна стойност’ остарее.

Някои от най-популярните образователни видеоклипове, уроци и инструкции включват надстройки на софтуера, отстраняване на неизправности при мобилни устройства, грим и фитнес.

Ето пример за инструкции:

В YouTube ще забележите, че микроинфлуенсъри като Луи публикуват много от инструкциите. Луи има само 17 000 абонати, но видеото му е спечелило над 3,5 милиона гледания. Това е силата на урока с инструкции.

добавете приятели, за да видите повече истории за поправяне

Марките могат да си партнират с влиятелни лица в YouTube като Луи, за да предоставят образователно и провокиращо за размисъл съдържание на своите целеви аудитории.

Комедия и скици

Много влиятелни лица в YouTube създават комедийно и скицово съдържание, за да забавляват зрителите си. Разбира се, чувството за хумор на всеки е уникално, но в този видео жанр има толкова много създатели на съдържание, че със сигурност ще намерите някой, който отговаря на вашите брандиране .

Те могат да преминат от пълни продукции с подходяща настройка до импровизирани скици в нечия дневна.

Комедийните и скечови видеоклипове са сред едни от най-обсъжданите, често прониквайки в Twitter, Facebook и дори мобилни канали като WhatsApp. Което означава, че обикновено са метод за преминаване към марки и хора, които се опитват да овладеят вирусен маркетинг .

Ето един от Лаурис Бейнертс:

Лаурис е микро-инфлуенсър с по-малко от 100 000 абонати, но поради вирусния характер на тези видеоклипове, той получава значително количество гледания и ангажираност.

Въпреки това е важно да зададете реалистични очаквания, тъй като не всяка скица, поставена в YouTube, става вирусна. За жалост.

Отзиви за продукти

В днешно време е идеално хората да се обърнат към YouTube, когато обмислят да закупят продукт. Те искат да знаят какво мислят другите за предмета, който ги интересува.

Изследванията често показват, че хората са по-склонни да купят продукт, ако видят положителни отзиви на линия.

Очевидно зависи от продукта, но видеоклиповете в YouTube са идеалният носител за много различни елементи. На публиката е много по-лесно да вземе решение за покупка, ако може да види как работи даден продукт и дали има някакви недостатъци.

Ясно и прозрачно: отзивите за продукти са точно това. Влиятел на YouTube говори за продукти от марки и какво мислят за тях.

Някои от най-популярните видеоклипове за преглед на продукти са за технологии, но отзивите могат да бъдат за всичко, наистина ... от хотели до най-новия модел на Mercedes Benz.

Повечето от тези партньорства включват марки, спонсориращи създателя на YouTube. Спонсорирано съдържание в YouTube изглежда малко по-задълбочено от останалите канали, давайки възможност на публиката за по-дълго ангажиране с част от съдържанието.

В крайна сметка идеалното партньорство ще бъде такъв, при който плащате или давате безплатни продукти на YouTuber, който след това създава (или съвместно създава) ценно съдържание, което съответства на вашите цели.

Как да намерим влиятели на YouTube

Всички познаваме популярните YouTube, които са започнали рано и сега са придобили статут на поп култура с по-млада публика. Всичко, което качват, получава много ангажименти и влиянието им се простира далеч извън платформата, до конференции и дори холивудски филми.

Агенциите за таланти управляват много от тези мега-звезди, но за марки, намирането на микроинфлуенсъри (YouTube с по-малка аудитория) вече е по-постижимо от всякога.

Използвайте следните съвети, за да сте сигурни, че се свързвате с влиятел на YouTube, който е подходящ за вашата марка.

Използвайте Google

Започнете с Google, за да намерите насочен списък с влиятелни лица в YouTube, който може да ви насочи към правилния път. Ако не сте сигурни с кого точно трябва да се свържете, този процес ще бъде полезен.

Докато преглеждате списъка с влиятелни лица в YouTube, ще можете по-добре да визуализирате как партньорството с определени потребители на YouTube може или не може да бъде от полза.

Ето няколко низа за търсене, които да ви помогнат да започнете:

  • Списък на влиятелните лица [името на вашата индустрия] в YouTube
  • YouTube [името на вашата индустрия]
  • [името на вашата индустрия] влиятелни, които да следват в YouTube
  • най-добрите [име на индустрията] YouTube, които да следват

За да обясните чрез пример, ако продавате носими устройства и други подобни приспособления, можете да потърсите „технологични влиятели в YouTube“, за да намерите потенциални партньори за разопаковане, преглед на продукти и други видове видеоклипове.

Ето каквоGoogleвръща за това търсене:

намиране на YouTube влиятелни

Повечето от тези сайтове ще ви представят уместен списък от влиятелни лица в сферата на технологиите, които можете да стесните въз основа на това колко точно те се привеждат в съответствие с вашите цели.

Не спирайте само на първата страница! Изследвайте 4-6 страници за всяко търсене, което провеждате, за да сте сигурни, че няма да пропуснете никакви добри резултати.

Това, че някои потребители на YouTube не са стигнали до списъците на първата страница, не означава, че не трябва да ги разглеждате за маркетинг на влиянието. Всъщност те може да са в ранната фаза на кариерата си, което ги прави идеално подходящи за доходоносно маркетингово партньорство в YouTube.

Търсене в YouTube

Търсенето в YouTube се различава от търсенето с Google, тъй като не ви представя същите полезни подбрани статии и списъци като Google. С YouTube, по-добре е да провеждате индивидуални търсения на видеоклипове и канали.

Както в случая с Google, можете да стесните търсенето си. Кликнете върху опцията „Филтър“ в горния десен ъгъл, за да го направите. Опитайте филтри като:

  • „Type: Video“, за да разглеждате видеоклипове, които са преминали определен праг за създателя или са станали вирусни.
  • ‘Type: Channel’ за търсене по създател.
  • ‘Сортиране по: Брой прегледи’ - преминете покрай популярните видеоклипове и канали, тъй като най-вероятно влиятелните авторитети ги притежават. Потърсете видеоклипове и канали с мнения между хиляди и десетки хиляди.

Какво друго?

Освен че използвате YouTube и Google за намиране на влиятелни лица в YouTube, можете да се свържете с агенция за управление на таланти, която управлява микро-влиятелни лица, като например Социално мощен .

Тези агенции се свързват с мрежата си от YouTube, намират подходящи таланти, финализират сделки от ваше име и помагат да се определят най-добрите влиятелни лица в YouTube за вашата марка.

И накрая, можете да използвате платформа за влияние на самообслужване като FameBit да получавате предложения директно от влиятелни лица в YouTube.

3 успешни маркетингови примера на YouTube Influencer

Мислите ли да опитате силите си в маркетинга на влиятелни лица в YouTube? Сега е идеалното време да направите скок. Ето три реални примера, които да ви вдъхновят.

1. Изпробвайте кампанията „Световната осведоменост за марката“

Марката за хранителни кутии Try The World искаше да шофира популярността на марката за асортимента си от абонаментни кутии. Вместо да работи с високопоставен инфлуенсър, марката реши да си сътрудничи с няколко микро-инфлуенсъра.

Един от тях беше Тайлър, който управлява туристическа агенция.

Тайлър, който има повече от 50 000 абонати, публикува разопакован видеоклип с две абонаментни кутии от Try The World.

Видеото успя да получи повече от 20 000 гледания и доведе до високо ниво на ангажираност - повече от 200 души оставиха коментари.

Нещо повече: много от тези, които видяха видеото, отбелязаха, че възнамеряват да купят абонаментните кутии на Try The World.

2. Society6’s Female Millennial Market Drive

Society6, онлайн магазин и общност, която позволява на художниците да продават своите произведения на изкуството чрез различни продукти, искаха да се включат в демографските демографски групи на хилядолетията, които са в колежа и са наясно с модата.

За целта Обществото6 си партнираха както с известни влияещи на начина на живот, така и с по-малки потребители в тази кампания.

Тези инфлуенсъри публикуваха видеоклипове, които демонстрираха многобройните продукти, предлагани в онлайн магазина на Society6, които хилядолетни жени могат да използват, за да оправят своите общежития. Те искаха да изобразят идеята, че тези предложения са идеални за персонализиране на малко жилищно пространство.

Ето един от Katherout, микроинфлуенсър с около 100 000 абонати.

По-голямата част от видеоклиповете, публикувани от микровлиятели като Katherout за кампанията на Society6 в YouTube, са получили по-малко от 50 000 гледания на видеоклипове. Въпреки това, тези видеоклипове представляват 31% от общия обхват на кампанията.

Не е лошо, ако смятате, че тези марки биха могли да наемат тези по-малки ютубъри с много по-ниска скорост от високопоставените влиятелни лица в същата индустрия.

защо не мога да създам канал в YouTube

3. Кампания на леля Джаки за месец на черната история

Всяка година, когато в САЩ се отбелязва Месецът на черната история, компании като леля Джаки използват силата на разказването на истории, за да култивират по-дълбокия интерес на хората към историята на черните.

Тази година марката за грижа за косата си партнира с NaturallyCurly, канал в YouTube, управляван от микро-влиятелни с естествена коса. Алекс и Герилин от NaturallyCurly направиха видео, в което оформят косата си с продуктите на леля Джаки, докато участват в тест за месеца на черната история.

Видеото генерира над 23 000 гледания. Повече от 80 души оставиха коментари.

Бих казал, че това беше успех.

Влиятелят на YouTube може да бъде идеален партньор за всяка марка, целяща да популяризира своя продукт или услуга чрез видео, и има толкова много възможности за използване на креативност, автентичност и органични взаимоотношения.

Искате ли да научите повече?



^