Как да използваме Medium: Пълното ръководство за Medium за търговци

Представете си, че стартирате блог с нула режийни. Представете си, че имате място онлайн, за да пишете вашите мисли, съвети и знания и да споделяте с вградена публика и непосредствен потенциал за вирусен трафик . Представете си наистина страхотно приложение за писане .

Това е Среден , платформа за блогове от създателя на Blogger и Twitter. Той е хлъзгав и бърз и може би си заслужава по-задълбочен поглед за дигиталните маркетинг специалисти и блогърите за първи път.

Насладихме се на експериментирането с най-добрия начин за използване на Medium тук, в Buffer, и сме нетърпеливи да научим повече за това какви могат да бъдат най-добрите практики за подпомагане на общността Medium и ангажиране с публика. Ако сте нов в Medium, събрах общ преглед на ресурсите тук в тази публикация и за тези, които вече са потребители на Medium, добавих няколко съвета и знания, които открихме по пътя.

Пълното ръководство за начинаещи за начинаещи

Какво е средно?

Medium е място за писане.

Една дискусия, която често се появява за Medium, е дали се стреми да бъде платформа или издател, т.е. място за другите да споделят това, което мислят (като Twitter) или място Medium да споделя какво мисли (като BuzzFeed).

Отговорът не е толкова важен за търговците. Знам това, Medium е страхотно ново място, където да споделите писането си или да започнете да пишете, възможно най-лесно.

Как работи - Средно за писатели

Всеки (или която и да е марка) може да се регистрира за безплатен Medium акаунт и да започне да пише.

Писателите могат да публикуват отделни, самостоятелни публикации или да допринасят за публикации на подготвени истории или сами да подготвят публикация.

Публикации - Всичко върви с публикациите в Medium. Написани от журналисти, блогъри, компании и марки, статиите в Medium варират от кратка до дълга форма, леки до дълбоки, пълни публикации или тийзъри на съществуващо съдържание другаде. Темите обхващат почти всичко.

Ето няколко популярни публикации в Medium, които подчертават разнообразието от съдържание в мрежата.

• Поглед на тийнейджър в социалните медии
• Миля широка, инч дълбока
• Днес научих нещо за приятеля си, което нито едно момиче не би трябвало да открива
• Вашата емисия за съдържание е счупена
• Възраст 40: Никой няма време за това
• 3200 часа

Публикации - По-рано наричани „Колекции“, публикациите събират статии в подготвен набор от публикации. Всяка една публикация може да бъде включена само в една публикация.

как да проектирам Snapchat филтър

Ето няколко средни публикации, които да разгледате.

• Обратен канал
• Cuepoint
• Материя
• Съобщението
• Перото
• Vantage

Как работи - Средно за читателите

Ще откриете множество прилики между Medium и навсякъде другаде, където четете съдържание онлайн. В Medium все още имате възможност да коментирате (с обрат), да препоръчвате и да споделяте публикации с няколко добавени елемента, които са уникални за Medium.

Намерете и следвайте - Можете да следите отделни писатели и публикации и колкото повече следвате, толкова повече разнообразие ще видите на началната си страница. Началната страница на Medium показва последните и популярни истории от писателите и публикациите, които следвате.

Коментирайте - Уникалният подход на Medium към коментарите ви позволява оставете бележки в полетата на историята на точното място, което сте избрали.

Ето няколко чисти начина за използване на бележки:

• Поискайте бележки, преди да публикувате. Можете да поканите сътрудници и редактори да разгледат публикацията ви, преди да натиснете публикация. След това тези хора могат да добавят бележки в статията, подобно на съвместен документ в Google Drive например. Бонус: Всеки, който допринесе за вашата последна статия, получава приятно автоматично споменаване в края.
• Използвайте бележките като бележки под линия. Можете да оставяте коментари към собствените си статии, като третирате тези бележки като бележки под линия с допълнителен контекст.

Препоръчвам - Всяка публикация има бутон за препоръчване в края.

Дял - Можете да споделяте в Twitter, Facebook и имейл.

Отметка - Запазете публикация, за да я прочетете по-късно. На началната ви страница се появява списък за четене.

Отговорете - Напишете нова публикация в отговор на съществуваща публикация.

Съвети за форматиране

Medium е едновременно красиво писателско изживяване за писателите и красиво преживяване за четене за читателите. Ето няколко чудесни примерни статии, които подчертават елементите на дизайна за разказване на истории, които можете да включите в публикацията си Medium.

• Наемникът
• Когато реката тече черно
• Камерата на Айнщайн
• Corg Life: „Заседнал в средата“
• Почти всичко в Красиви истории колекция

Писателите могат да избират от набор от различни елементи, за да подправят дизайна на публикацията.

Първо, има различни подредби и стилове на заглавията.

Второ, има няколко различни начина за показване на снимки в публикацията ви, като фонови изображения, изображения с пълна ширина, вградени изображения или подравнени изображения.

Всички тези опции за форматиране се предлагат по време на писане и редактиране чрез избор на текст или чрез щракване върху бутона „+“, който минава на страницата.

За статистика и показатели за блогове на Medium

Друго уникално нещо за Medium е начинът, по който той фокусира своята статистика и показатели за публикации. Вместо да се фокусира директно върху посещения или прегледи, Medium се стреми да оцени съотношението на четене на публикация.

Джули Нейдлингер от CoSchedule има чудесен начин да обобщи разликата, която прави това.

Вместо фокус върху трафика, Medium се фокусира върху читателите.

1. Medium основава откриването на вашето съдържание на това дали хората са го прочели или не. Не хитове, не секси заглавия. Четливостта, а не трикове или трикове, печели .

2. Забелязвате ли как Medium на своето табло за управление и другаде не се отнася към това, което пишете като публикации в блог или съдържание? Нарича ги истории и това е ключът тук. Medium иска вашите истории.

Един от начините, по който Medium подчертава този фокус върху читателите, е повсеместното му показване на време за четене на всички публикации. Читателите могат да разберат веднага колко се изисква от тях, за да прочетат цяла история.

За писатели Medium ви показва 30-дневна снимка на всички ваши публикации и техните мнения, четения и препоръки. Можете също така да разгледате по-нататък във всяка публикация, за да видите откъде идва трафикът.

• Изгледи - Колко хора видяха публикацията ви
• Чете - Колко хора видяха публикацията ви и отделиха време да я прочетат
• Прочетено съотношение - Колко хора всъщност са прочели публикацията ви от всички, които са я видели
• Препоръки - Броят на хората, които препоръчват вашата публикация

Всеки от тези фактори работи в алгоритъма Medium, който помага да се определят публикациите, които се показват около сайта и в дайджестите по имейл.

Пестящи време Средни съвети

Medium има пълен списък с клавишни комбинации за бърза работа по време на писане и редактиране. Ето надникнете в преките пътища за Windows.

Ето списъка с клавишни комбинации за Medium за Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Стартира нов абзац
Ctrl + Alt + 1 = Превръща текстов блок в / стартира нов стил за заглавие 1
Ctrl + Alt + 2 = Превръща текстов блок в / стартира нов стил за заглавие 2
Ctrl + Alt + 5 = Превръща текстов блок в / стартира нов стил BlockQuote
Ctrl + Alt + 6 = Превръща текстов блок в / стартира нов стил на кода
Ctrl + Alt + 3 = Превръща текстов блок в / стартира нов стил на заглавие 3

Ctrl + b = Превръща избрания текст в удебелен стил
Ctrl + k = Добавя нова връзка
Ctrl + i = Превръща избрания текст в курсив
Ctrl + e = Текст на центровете. Този пряк път вероятно замества премахнатия сега пряк път Pullquote, минус размера на шрифта (Ctrl + 7, вече не работи)

Ctrl +: = извежда контекстното меню с повечето клавишни комбинации (не всички).

В допълнение, Medium поддържа вграждане на трети страни, което означава, че можете да споделите URL от любима услуга и медиите автоматично ще бъдат включени (в гладък дизайн) във вашата публикация. Medium поддържа следните сайтове на трети страни:

• Youtube
• Vimeo
• Twitter
• То идва
• Kickstarter
• SoundCloud
• Instagram
• Rd.io
• Github същини

Ето пример за вграждане на Rdio.

Най-добри практики за средни автори

Тъй като мрежата се разраства, Medium е свършил чудесна работа със съвети и трикове за писатели, за да постигнат успех в Medium. ( Техните данни публикуват за оптимална дължина на блога е тази, към която сме се позовавали често.)

Този съвет получи формата на най-добрите практики още през 2013 г., много от които все още са валидни и днес. Ето списъка, споделено от Medium .

1. Въпреки че няма определен брой думи за която и да е история на Medium, историите от 400 думи и нагоре обикновено са най-популярни.
2. Напишете заглавие, което най-добре разкрива същността на вашата история.
3. Изберете висококачествена снимка (минимум 900 пиксела или 900 × 900) за началото на историята. Хоризонталните изображения работят по-добре от вертикалните.
4. Когато е подходящо, използвайте Medium’s функции за форматиране : две нива на заглавия, бележки за бележки под линия, хипервръзки и разделители на раздели.
5. Получете обратна връзка за чернова и коригирайте граматиката, пунктуацията и форматирането.
6. Изпратете до съответните колекции Medium (сега наричани „публикации“).

Трябва ли да използвате Medium за писане?

Докато се впускаме в статистиката на Medium (вижте по-долу за още повече), една от тези, които изпъкват първоначално, е тази: Medium има повече от 650 000 потребители .

( Всички потребители по подразбиране следвайте колекцията Editors Picks, която има 651 000 последователи, можем да приемем, че броят им е някъде там.)

За тези, които тепърва започват с блог, Medium има огромна вградена аудитория. Той намалява натиска от създаването и поддържането на вашия собствен блог и потенциалът за вирусен хит изглежда голям с механизмите и аудиторията, които вече са на място.

За тези, които са нови в блоговете, Medium е чудесен избор да започнете.

За тези, които вече имат присъствие в блогове онлайн, вероятно има още какво да обмислят.

Една от най-интересните дискусии, които съм чувал по темата, е идеята споделяне (HT за Джули Нейдлингер за срока). Споделянето на публикации публикува място, което не контролирате.

Това е въпрос на притежавана медия (блог на вашия собствен сървър) спрямо спечелена медия .

Харесва ми начинът, по който Ан Фридман го поставя този отговор за това къде тя публикува некомпенсираната си работа .

Опитвам се да публикувам некомпенсирана работа само на платформи, които сам притежавам. Ще публикувам нещо в собствения си блог например, вместо да го пускам безплатно в Huffington Post или Medium, защото искам хората поне да видят името ми в горната част на сайта и може би ще разгледат повече от работата ми - което е предимство, от което не се радвам, ако пиша безплатно на чужд сайт.

Трябва ли да се присъедините към Medium, ако имате отделен, притежаван канал, за да споделите вашето писане? Определено виждам случая и по двата начина и както ще прочетете по-долу, може дори да има някои добри опции за посредничество, които покриват и двете страни.

Средното ръководство за маркетингови специалисти

Количеството трафик, което можете да очаквате на нова публикация

Какъв вид трафик можете да очаквате да получите от Medium?

Действителните числа за това са малко трудни за намиране. Няколко хора бяха любезни да споделят своите статистически данни и аз събрах всички статистически данни от различните ни публикации за членове на екипа тук в Buffer, за да ви дам представа за обема, който е там в Medium.

Няколко от публикациите, които сме написали, са излетели повече от други. Тук в списъка има доста добро представяне на различни успехи. Погледни.

Колко добре се справя съдържанието на Medium? Или се справя достатъчно добре, за да публикувате вашите неща там?

Отговорът вероятно ще зависи от това, което можете да получите в личния си блог.

Майк Есекс тества резултатите за писането си на Medium и установи, че публикуването там си заслужава времето му.

В рамките на 6 часа публикацията ми в Medium надмина средния брой показвания, които публикацията на сайта ми ще получи през целия си живот. В рамките на 24 часа тези числа се утроиха.

Как да напиша средно заглавие

Друга уникална част от Medium е начинът, по който се изграждат заглавията. Заглавието на SEO е по-рядко срещано в Medium, отколкото в други блогове в интернет. Тъй като съдържанието се намира в мрежата, става дума по-скоро за писане на заглавие, което резонира с читателя.

Поради тази причина списъкът на Топ 100 на средните публикации ще има богат асортимент от различни видове заглавия.

• Как да
• Пълни изречения
• Супер кратко
• Супер дълго

Изготвих списък с броя на героите за Топ 100 истории от януари и установих, че средната дължина е 42 знака. За справка, това заглавие от Топ 100 е 41 знака:

Почти оставям неуспешния ми старт да ме унищожи

И разбира се, един от най-добрите ни съвети за заглавия за заглавия навсякъде (блогове или туитове и т.н.) е това първите три думи и последните ви три думи ще бъдат забелязани най-много. Накарайте тези шест думи да се броят.

Средната продължителност на най-четените истории

По същия начин разгледах и продължителността на четене на Топ 100 средни истории от януари. Тъй като времето за четене поставя такъв акцент върху мрежата, може да изглежда, че ще има добра препоръка за това колко дълго да пишете среден пост.

Средната продължителност на публикация в Топ 100: 7,25 минути

В този списък имаше и голямо разнообразие (медианата беше 6 минути). В Топ 10 имаше публикации с продължителност до 3 минути и до 28.

Също така идват някои от най-добрите съвети относно продължителността, времето и т.н. със средни публикации от екипа за данни за Medium . Има пряка връзка с това колко време хората прекарват на своите постове и колко добре се представят постовете. Качеството надминава всички.

5 хакове за растеж за средни

1. Препоставете съдържанието си на Medium

Един от най-очевидните хакове за растеж - и този, който ние се опитахме в Buffer — е да публикувате отново съдържанието си на Medium. Излагате го на нова публика и му давате шанс да спечели отново сцепление.

Екипът на Unbounce опитах това на скорошна публикация и получи 144 допълнителни показвания, голям брой за малко усилия.

Други места, които целят това, включват Блогът за физика ArXiv , Ядлив Манхатън и Fader.

2. Връзка обратно към вашия уебсайт или блог

Medium ви дава огромни творчески свободи с начина, по който създавате публикациите си. Един интересен метод, който съм виждал да се използва много, е да се използва краят на публикацията ви като място за връщане обратно и споделяне на подканваща фраза или препратка към вашия блог.

KISSmetrics сподели чудесен пример от Raymmar Tirado, който препраща към уебсайта си в края на всяка статия и понякога включва връзки към своя сайт в средата на публикациите си.

Издърпан казва:

[Едно нещо, което оценявам за Medium], е възможността за свързване към съдържание извън Medium вътре в моите статии. Това ми позволява да насочвам малки джобове на силно ангажиран трафик към места в уебсайта ми, които корелират с информацията в статията.

Можете също така да помислите за добавяне на CTA, който да следвате в социалните медии или да се присъедините към списък с имейли или да изпробвате нов продукт / изтегляне.

3. Създайте публикация за вашата марка

Ние сме създаде буферна публикация където помещаваме статиите, написани от екипа на Buffer.

Можете да направите същото за вашата марка, като създадете публикация на съдържание от вашия екип, съдържание на определена тема или всяка друга тема, която можете да си представите.

Блогът за физика ArXiv направи Medium постоянен дом . Списъкът е друг сайт, който прави това.

4. Изследвайте визуално съдържание

Medium е за писатели. Писателите могат да бъдат визуални художници.

Някои от популярното съдържание в Medium възлизат на малко повече от карикатура или поредица от изображения. Това визуално съдържание е поразително на мястото си до писмено съдържание. Изглежда страхотно до статии от 5 до 7 минути, докато е 2.

Вижте комиксите от Джема Корел или Обичам класациите публикация за малко вдъхновение.

5. Проследявайте посещенията обратно на вашия уебсайт с UTM параметри

Друг чудесен съвет от Chloe Mason Gray от KISSmetrics е да вижте кои публикации в Medium връщат най-много трафик към уебсайта Ви чрез проследяване с UTM параметри.

Отидете на Google UTM инструмент да поставите проследяващи връзки към URL адресите, които връщат обратно към вашия сайт.

Това може да бъде полезно при повторение на текста във вашите призиви за действие, както и за намиране на местата в публикацията ви (в интро, в допълнителни описания и т.н.), които са най-добре използвани за връзки към вашата страница.

Обобщение

Medium е наистина уникална част от пейзажа на социалните инструменти - комбинация от съвместен софтуер като Blogger и опит за социално четене като Twitter и други.

За тези, които тепърва започват с блоговете, Medium е просто и лесно място за раздвижване.

За марки, които искат да разширят обхвата си до вградена аудитория, има няколко наистина чисти начина да го направят с Medium.

За други, любопитни към това, което Medium предлага, не се колебайте да грабнете името си и да запазите мястото си и да изградите малко присъствие, като публикувате съдържание или се ангажирате с вашата аудитория, която е там.

Какъв беше вашият опит в Medium досега? Някакви съвети за споделяне? Чувствайте се свободни да споделяте в коментарите.

Източници на изображения: IconFinder , Blurgrounds , Разпръскване