Как да използвам Pinterest: Ръководството за вътрешни лица за бизнеса (със стратегии от екипа на Pinterest)

Pinterest е една от водещите платформи в света за споделяне на идеи и намиране на вдъхновение.

Над 200 милиона души се стичайте в социалната мрежа всеки месец, за да откривате нови продукти, рецепти, дестинации, статии, инфлуенсъри и много други.

Но Pinterest не е само за отделни потребители като вас и мен.

Той също така представлява огромна възможност за бизнеса и марките, които искат да изградят ангажирана аудитория и да привлекат ценен трафик към своя уебсайт:

• Повече от 52% от потребителите на Pinterest съобщават, че Pinterest им помага да намерят артикули за закупуване и
• 61% казват, че са открили нови марки и продукти от Promoted Pins.

Днес сме развълнувани да споделим с вас как точно да използвате Pinterest за бизнес .

По време на ексклузивно събитие във Facebook на живо с екипа на Pinterest научихме повече от 100 вътрешни стратегии и тази статия съдържа най-доброто от тези идеи.

Да се ​​потопим!

Как да използвам Pinterest: Вътрешното ръководство за бизнеса

Съдържание

• • Общ преглед на терминологията на Pinterest: щифтове, дъски, повторения и промотирани щифтове
  • Първи стъпки с Pinterest: Създаване на бизнес акаунт, настройка на вашия профил, създаване на дъски и др
  • Най-добри практики за Pinterest: Общи съвети и трикове за вашия бизнес
  • Изкуството на Pin: Специфични стратегии за максимизиране на резултатите от Pin,
  • Изкуството на дъската: Специфични стратегии за максимизиране на дъски и профили
  • Резюме и ключови похвати

Чувствайте се свободни да прескачате, както искате!

Търсите още вътрешни съвети? Наскоро бяхме домакин на ексклузивно Facebook Live събитие с екипа на Pinterest всичко за това как можете да успеете като бизнес в Pinterest. Брайън Питърс от Buffer, заедно с Aaron Ru и Leon Lin от Pinterest споделиха тонове доказани топ съвети и стратегии, за да извлечете максимума от Pinterest.

Как да използвам Pinterest за бизнес: Общ преглед

Функционалността на Pinterest е много по-различна от тази, която може да видите в други социални мрежи като Facebook, Twitter или LinkedIn. И постоянно се развива!

Нека започнем с бърз преглед на различните функции и терминология, които ще трябва да знаете за това как да използвате Pinterest максимално.

Щифтове:

Иглите са централна част от опита на Pinterest и те са начина, по който потребителите откриват ново съдържание.

Като Pinterest поставя го , ' Щифтовете са визуални отметки, които събирате на дъски . Можете да запазите Pins, които намерите в Pinterest, или да добавите нови от любимите си уебсайтове. '

Всеки ПИН обикновено съдържа изображение, инфографика или видео и връзка обратно към оригиналния източник.

Табла:

Обичам да мисля за дъските на Pinterest като за виртуална версия на коркова дъска от старо училище - позволяваща на потребителите да запазват любимите си части от съдържанието (Pins) на едно място.

Pinterest обяснява , ' Таблата са мястото, където запазвате и организирате своите щифтове . Можете да направите дъски за всичко и всичко - запазете вашите рецепти на една дъска, а мечтаните ваканционни дестинации на друга. “

Таблата позволяват на фирмите и марките да избират любимото си съдържание въз основа на стотици теми и интереси, които потребителите могат бързо да разглеждат.

Репин:

Дори ако бизнесите не създават оригинално съдържание за Pinterest, те все пак могат да добавят много стойност към своите последователи чрез Repins.

ДА СЕ Repin е, когато потребител добавя Pin към собствената си дъска, докато разглежда Pinterest . Важно е да запомните, че когато потребителят повторно закрепи оригинален ПИН, потребителят, който първо закрепена изображението също ще получи кредит.

Имайте предвид, че Repins поддържа връзката на оригиналния източник на съдържанието, независимо колко пъти е било повторно поставено.

Популяризирани щифтове:

Подобно на много други социални мрежи, Pinterest предоставя на бизнеса силен набор от реклама инструменти за извеждане на съдържанието им пред нови потребители. В случая на Pinterest те се наричат ​​Promoted Pins.

Популяризираните щифтове са щифтове, които фирмите плащат, за да се появяват там, където потребителите е вероятно да ги забележат . Популяризираните щифтове, които потребителят вижда, се основават на интереси и активност в платформата (или защото сте посетили сайта или приложението на рекламодателя).

Забавен факт : 1 от 2 потребители на Pinterest са направили покупка, след като са видели Популяризиран ПИН.

Как да използвам Pinterest за бизнес: Първи стъпки

Ако тепърва започвате как да използвате Pinterest или се чудите как можете да се възползвате от вълнуващи нови функции за бизнеса, този раздел ще ви помогне за нула време да започнете да работите.

1. Създайте бизнес акаунт в Pinterest

Има две възможности за създаване на бизнес акаунт в Pinterest. Първо, можете скрийте съществуващ личен акаунт в бизнес акаунт. Бизнес акаунтите са по-добри за маркетинг, защото се предлагат с допълнителни функции, като Pinterest Analytics и Promoted Pins.

Вторият вариант е да създайте бизнес акаунт от нулата:

Въведете информацията за бизнеса си, като имейл, име, URL адрес на уебсайта, и след това натиснете „създаване на акаунт“.

колко струва да се направи Snapchat геомаркировка

Така или иначе, силно препоръчваме да създадете бизнес акаунт, за да извлечете максимума от Pinterest.

2. Попълнете профила си в Pinterest

След като създадете нов бизнес акаунт, има още много работа, за да сте сигурни, че той е оптимизиран за успех.

Попълването на вашия профил е следващата ключова стъпка за гарантиране, че акаунтът ви е откриваем и изглежда легитимен за потребителите в Pinterest.

Уверете се, че името на вашия бизнес, снимката на потребителския профил, потребителското име и описанието съвпадат с вашите идентичност на марката в други социални мрежи.

3. Заявете вашия бизнес уебсайт

Претендирането на вашия уебсайт в Pinterest отключва множество чудесни функции, включително: анализи, представено лого, ранен достъп до инструменти и много други.

За да заявите своя уебсайт, трябва да можете да редактирате HTML кода на уебсайта си. Ето лесно за следване ръководство от Pinterest за това как бързо да заявите своя уебсайт.

4. Създайте своя първи Pinterest съвет

Ще разгледаме как да използваме най-добрите практики на Pinterest по-късно в това ръководство, но засега исках бързо да ви покажа как да създадете и организирате първите си дъски, така че да можете да започнете да фиксирате!

Отидете до вашия профил в Pinterest и кликнете върху „Табла“. Оттам кликнете върху червения символ „плюс“, за да създадете първата си дъска:

След това изберете име за вашата дъска и изберете дали искате да направите дъската „тайна“.

Само вие (и всеки, когото поканите) можете да видите своя тайни щифтове и дъски . Тайните щифтове и дъски няма да се показват в началната емисия, в търсене или където и да е другаде около Pinterest.

Задаването на вашите дъски на „тайна“ ще ви позволи да ги напълните със страхотно съдържание, преди да ги споделите със света.

След като вашата дъска е създадена, има още една стъпка, преди тя да е готова за работа. Задръжте курсора на мишката върху новосъздадената ви дъска и изберете малката „икона с молив“, за да редактирате настройките на дъската:

Можете да редактирате индивидуалните настройки за всяка дъска, включително: име, категория, описание, изображение на корицата и др.

Попълването на тези подробности за всяка дъска ще помогне за SEO (откриваемост), както и за предоставяне на потребителите на допълнителен контекст относно съдържанието на вашия акаунт.

5. Създайте първия си ПИН

След като вече сте поставили дъските си, е време да започнете да фиксирате!

Ето бърза разбивка на различните начини за закрепване и повторно закрепване на съдържание в Pinterest.

Бутон за браузър Pinterest

Един от най-лесните начини да прикачите съдържание към дъските си от мрежата е чрез Бутон за браузър Pinterest . След като сте инсталирали, просто изберете бутона Pinterest във вашия браузър, изберете и изобразете на Pin и изберете дъска.

Разширение на буфера за Pinterest

Един от любимите ми начини да споделям съдържание в Pinterest е с Разширение за буфер Chrome .

Разширението за буфер Chrome ми позволява бързо да персонализирам и планирам Pins към моя акаунт в Pinterest от всяко място в мрежата:

Буферът автоматично ще добави щифтовете към вашата опашка въз основа на графика, който сте създали. И Buffer също ще сподели информация за това как се представят вашите Pins, след като бъдат изпратени.

Намерих това спестява ми много време и ми позволява да планирам предварително моето съдържание в Pinterest дни / седмици / месеци.

Ще се радваме да дадете Буфер за Pinterest опитайте безплатно!

Ръчно фиксирайте съдържанието си

Можете също така да създавате щифтове от нулата ръчно.

За да направите това, изберете дъската, към която искате да закачите. След това изберете „Създаване на ПИН:“

Оттам ще можете да добавяте подробности за ПИН като URL адрес на уебсайта, описание и представено изображение:

Ръчно закрепване на съдържание също е чудесна възможност, ако сте в крачка, но предпочитам бутона за браузър Pinterest или разширението за буфер, за да останете последователни в Pinterest и да максимизирате резултатите.

Как да използвам Pinterest за бизнес: Най-добри практики

Имахме удоволствието от в чата с членовете на екипа на Pinterest Аарон Ру и Леон Лин за това как да използвате Pinterest за бизнес.

Излишно е да казвам, че те имаха множество вътрешен човек информация за споделяне!

Нека започнем с някои съвети на високо ниво за извличане на максимума от вашия бизнес акаунт в Pinterest. След това ще преминем към по-специфични стратегии за щифтове и дъски.

Споделете вашите най-добри идеи

„Най-добрите щифтове представляват най-добрите идеи - те са вдъхновяващи и действащ. Създайте щифтове, които имат ясна аудитория и се ангажират за тази аудитория. '

Ключово за внос: Вдъхновяващи и действащи.

Хората идват в Pinterest, за да намерят идеи от марки и фирми (като теб) , и те активно търсят нови идеи и вдъхновение от страхотни акаунти.

Намерете аудиторията си в Pinterest

Подобно на много други мрежи в социалните медии, фокусирането върху нишова група високо ангажирани потребители ще доведе до много по-добри резултати от насочването към широка, неуточнена аудитория.

Ако се фокусирате върху споделяне на последователно съдържание във вашата ниша, хората ще започнат да гледат на вас като на непрекъснат източник на вдъхновение и информация. Фокусирането върху нишова аудитория също ще доведе до благоприятни резултати в рамките на алгоритъма на Pinterest.

Както казва екипът на Pinterest, „

Вижте най-новите щифтове от нашите приятели на адрес Canva :

Всеки нов Pin е фокусиран върху конкретната тема на дизайн . Сега, всеки път, когато потребителят се нуждае от вдъхновение за дизайна, те знаят, че могат да отидат до Canva директно в Pinterest.

Бъдете търпеливи, придържайте се към него

За разлика от социалните мрежи като Facebook, Instagram и Twitter където ангажираност и обхват обикновено се случват в рамките на първите 24 до 48 часа, съдържанието в Pinterest ще продължи да расте в продължение на дни, седмици, месеци и дори години .

В това отношение Pinterest е една от най-мощните мрежи за социални медии за дългосрочен растеж и устойчив трафик към вашия уебсайт - голямо предимство!

Най-големият съвет на екипа на Pinterest по отношение на дългосрочния растеж:

„Бъдете търпеливи и се придържайте към него. Публикуването последователно през последователни месеци е най-добрият начин за изграждане на посветена аудитория. '

Как да използвам Pinterest за бизнес: Изкуството на ПИН

Екипът на Pinterest сподели повече от 75 съвета, трикове и стратегии за това как да използвате Pinterest Pins и дъски. Ние дестилирахме тази информация в най-действените похвати за търговци и фирми, започвайки с Щифтове .

Изкуството на ПИН: Изображения

Pinterest е визуално първа платформа и така доброто изображение може да направи всичко различно в максимизирането на резултатите.

Използвайте уникални, привличащи вниманието изображения

Изображенията, които се открояват, са цветни, уникални и кажете нещо конкретно относно това, което трябва да предложите, ще ви даде предимство в сравнение с останалото съдържание на платформата.

Екипът на Pinterest обяснява допълнително: „Образите на начина на живот често са по-ефективни от снимките на продукти. Голяма част от това, което работи с традиционните печатни реклами, работи и в Pinterest (ъгли, графичен фон, цвят, използване на пространството и т.н.) “

Използвайте изображения с висока разделителна способност

Подобно на повечето мрежи и уебсайтове на социални медии, вие искате да сте сигурни, че изображенията, които споделяте, са в пълна, висока разделителна способност. Ако вашите изображения са пикселизирани, малки или неясни, те няма да привличат вниманието на потребителите в емисията на Pinterest.

Освен това ще искате да се пазите от претрупани изображения.

Според Pinterest, 80% от Pinners използват Pinterest на мобилни устройства , така че проверете своя Pin на мобилно устройство, за да сте сигурни, че съобщението е лесно за смилане (и че текстът е четлив в емисията на работния плот, както и на по-малки, мобилни формати .)

Използвайте вертикално съотношение

Както Pinners и маркетолозите знаят, Pins са организирани в колони. Това означава, че вертикалните изображения заемат повече място и се открояват повече в емисията.

Идеалното съотношение на страните за вертикален щифт е 2: 3—600px широк x 900px висок .

Ето един чудесен пример от Проверка на социалните медии Pinterest акаунт:

Квадратните изображения - 600px широки x 600px високи - също могат да работят добре!

* Екипът на Pinterest посъветва фирмите да се уверят, че щифтовете не надвишават съотношение 2: 3, защото ще бъдат отрязани и / или разпространявани по-рядко.

Помислете за добавяне на малко копие

Ако вашето изображение не дава достатъчно контекст само по себе си, екипът на Pinterest препоръчва да добавите копие към изображението, за да помогнете да изпратите съобщението си.

Но както споменахме преди, опитайте се да направите копието просто и не позволявайте да затрупва цялостното изображение.

Добавете брандиране с вкус

За да предадете достоверност, изградете марка и помогнете на хората да разберат кой или откъде идва ПИН, опитайте да включите вашия продукт, опаковка или лого във вашето изображение.

Ето пример за инфографика, която създадохме за популяризиране на публикацията ни в блога в Pinterest - включително логото на буфера директно в горната част:

про-тип : Избягвайте поставянето на лого в ъглите на щифта, иначе то ще бъде прикрито от нашата икона за визуално търсене.

Използвайте множество изображения

Знаете ли: щифтове с тази функция множество продукти обикновено получавам 30% по - високи честоти на кликване и двадесет% по-високи каси, вероятно защото те предизвикват любопитство и вдъхновяват хората да действат?

Екипът на Pinterest обясни, че това работи особено добре за създателите на храни, направи си сам и за красота, които показват стъпки с инструкции.

Той също така работи добре за екипировка, облаги и преди / след щифтове!

Изкуството на ПИН: Заглавие, описание и хаштагове

Предоставете полезни, подробни описания

Вероятно се подразбира, но щифтове с описания карат повече кликвания към вашия сайт, отколкото тези без.

Ако целта ви е да стимулирате кликвания, използвайте описанието, за да намекнете, че на уебсайта ви има още какво да видите. Не раздавайте всичко в Pinterest - достатъчно, за да предизвика любопитството на потребителя.

Pinterest спомена, че силен призив за действие - като „пазарувай“, „направи“, „намери“ или „купи“ - ще насърчи хората да направят следващата стъпка.

Използвайте солидни, добре проучени ключови думи

Един от ключовете за гарантиране, че вашите ПИН остават откриваеми за дълъг период от време, е да помислите за мисленето на Пинър, когато търсят съдържание като вашето ... и след това да включите тези ключови думи директно в заглавието и описанието.

Например, ако сте „Направи си сам“ блогър със страхотни летни рецепти за напитки, използвайте думи като „лято“, „напитки“, „безалкохолно“ и „рецепта“ в заглавието и описанието.

Или, ако сте компания за финансови услуги, която се опитва да достигне до нови купувачи на жилища, опитайте „покупка на дом“ и „финансова помощ“.

Професионален съвет : Функцията за търсене на Pinterest може да ви помогне да намерите нови ключови думи. Ако вашият Pin е рецепта за печено пиле, например, потърсете „печено пиле“ в Pinterest. Ще видите предложени търсения за „печено пиле цяло“ и „печена пилешка фурна“ и ръководства за търсене като „просто“ или „чугун“.

Всичко това са страхотни ключови думи, които можете да добавите към описанието си, когато е подходящо!

Добавете до 20 съответни хаштага

Да, това е вярно!

Хештеговете са ключова част от опита за търсене и откриваемост в Pinterest.

Екипът на Pinterest препоръчва отделните Pinners и фирми да използват до 20 хаштага, за да помогнат на потребителите да открият актуално, актуално съдържание.

Професионален съвет : Хештеговете трябва да действат като широки термини за търсене , не нишов хумор (#springfashion е страхотен, #ilookterribleinhats не е).

Използвайте видео щифтове, за да оживите идеите си

Видео съдържание в Pinterest може да бъде невероятен начин за съживете идеите си с движение и звук.

Изкуството на ПИН: Кога и как да запазвате изображения

След като добре усетите какъв вид съдържание работи за вашия бизнес в Pinterest и редица подходящи щифтове и дъски в профила ви, е време да овладеете изкуството кога и как да фиксирате.

Ето списък с бързи съвети, за да започнете!

Първите пет пина всеки ден са приоритетни за разпространение

Според Pinterest няма да бъдете наказани, тъй като имате много Pins. Все пак се стремете да ги организирате в съответните съвети.

Също така е добра идея да запазвате Pins редовно, а не всички наведнъж. С други думи, постоянната ежедневна активност е много по-добра от вълната на Pins веднъж седмично или веднъж на ден.

Чрез използване на инструмент като Буфер за Pinterest , ние сме в състояние да планираме съдържание по дни, седмици и дори месеци предварително. Това ни позволява да поддържаме последователен поток от Pins, които да текат към нашите дъски, без да „спамим“ последователите си или да пропускаме положителните предимства на алгоритъма на Pinterest.

Винаги включвайте връзки

Когато хората кликнат върху ПИН, те очакват да бъдат отведени на целева страница, за да могат да научат повече за идеята или информацията, които сте споделили в Pinterest.

Това означава да гарантирате, че съдържанието ви включва съответна връзка към оригиналния източник всеки път - дори ако връзката не води към вашия собствен уебсайт.

* Забележка: Pinterest не разпространява Щипки с прекъснати връзки.

Облегнете се в тенденциите

Хората идват в Pinterest доста преди сезона, празника или събитието, което планират.

Започнете да спестявате Pins за предстоящи тенденции, сезонни събития или празници около 45 дни предварително. След това продължете да добавяте повече идеи всеки ден и поддържайте стабилно темпо на съдържание.

Например, Кристин Купър // The Southern Style Guide сподели различни тематични щифтове за рождени дни, водещи до летния сезон тук, в САЩ:

Потребителите на Pinterest след това биха могли да запазят нейните щифтове, водещи до тяхното събитие (я) и да им се обърнат по-късно за вдъхновение.

Свързване на множество изводи към една и съща дестинация

Най-добрите практики на Pinterest показват, че това е полезна стратегия за запазване на разнообразни изображения, които се харесват на различни видове Pinners - всички връзки обратно към един и същ източник или дестинация.

Когато правите това, просто не забравяйте да добавите конкретни описания за всеки ПИН. Това ще помогне значително за подобряване на SEO.

Запазете първо на най-подходящата дъска

Екипът на Pinterest сподели, че е чудесно да запишете ПИН на няколко дъски, но че е важно първо да запишете на най-подходящата дъска - че ПИН ще получи приоритет за разпространение в емисията на Pinterest.

И не забравяйте, че запазването на Pins на неподходящи дъски няма да помогне и може да навреди на разпространението на вашето съдържание в Pinterest.

защо имам два акаунта в youtube

С други думи, уверете се, че щифтът и дъската са перфектни.

Добавете съдържание към Pinterest, докато е свежо

Не на последно място, Pinterest дава приоритет на Pins, които са нови за света и Pinterest.

Щом ти създайте ново съдържание на вашия уебсайт или на други канали в социалните медии, не забравяйте да го запазите и в Pinterest.

Можете бързо да направите това, като използвате Съобразени с буфер публикации , което ви позволява да планирате уникално съдържание за всяка платформа за социални медии от едно място.

Как да използвам Pinterest за бизнес: Изкуството на дъската

Сега, когато разгледахме почти всичко, което маркетолозите и бизнесите трябва да знаят за Pins, е време да си поговорим как да използваме дъските на Pinterest.

Отново екипът на Pinterest сподели няколко полезни, вътрешни съвета за максимизиране на резултатите от борда на Pinterest.

Стратегически назовавайте дъските си

На първо място, уверете се, че имената на дъските ви са конкретни и подходящи за вашата аудитория в Pinterest. Бъдете креативни, но използвайте имена на дъски, които съдържат силни ключови думи за SEO.

Поглеждайки към Кристин Купър // The Southern Style Guide отново, тя има ясна, добре дефинирана аудитория с ясни, но креативни имена на борда:

Всяка дъска по-горе е структурирана около доста обща ключова дума и тема, което й позволява да запазва разнообразие от щифтове за всеки.

Създайте поне 5 сплотени дъски

Една голяма грешка, която фирмите често правят, когато създават дъски в Pinterest, е, че нито една от техните дъски не е свързана с определена тема или стил. Изглежда, че техният профил е куп случайни теми, които могат да объркат Pinners.

Опитайте да организирате дъските си с раздели, стилове или специфични теми, където има смисъл.

Например, Хранителна мрежа организира няколко от своите дъски около забавна тема, която те наричат ​​„Нека“:

„Нека готвим“, „Нека гледаме“, „Нека празнуваме“ е техният уникален начин да използват подходящи теми и ключови думи, за да разширят своята аудитория, като същевременно добавят собствена уникалност към своя профил в Pinterest.

Оптимизирайте дъската си за търсене

Друг начин за постоянно откриване на съдържанието ви в Pinterest е да използвате дъските си като индивидуален инструмент за SEO.

За да оптимизирате вашата дъска за Pinterest SEO, започнете, като добавите ключови думи към описанието на вашата дъска и изберете категория на дъската, за да помогнете на алгоритъма на Pinterest да разбере по-добре съдържанието ви. Т.е., за какво става въпрос, за кого е предназначен, какво съдържа и т.н.

Можете да добавите ключови думи и описание на борда директно в редактора на форума.

Присъединете се автентично към груповите дъски

Закрепването на соло е чудесно, но обединяването с други влиятелни лица и бизнеса в Pinterest може да ви помогне да изведете резултатите си на следващото ниво.

Груповите дъски са перфектен начин да си сътрудничат с други Pinners и могат да ви помогнат да покажете на аудиторията си чисто ново съдържание от две марки, които може да харесат.

* Забележка: Екипът на Pinterest не препоръчва присъединяване към групови дъски като стратегия за увеличаване на последователите ви. Но присъединяването към групови дъски ще даде тласък на вашето съдържание, тъй като Pinterest дава приоритет на съдържанието на Pinners, които са избрали да следват вашите дъски в резултат на партньорството.

Как да използвам Pinterest за бизнеса: Ключови продукти за внос

Има TON, за да научите как да използвате Pinterest за бизнеса. Надяваме се, че това ръководство ще ви послужи като стартова площадка за невероятни резултати в Pinterest напредък.

Препоръчваме да започнете от малко - експериментирайте с няколко от стратегиите на Pinterest по-горе и след това увеличете резултатите и експериментите си с течение на времето.

Ако можем да ви оставим само три съвета как да използвате Pinterest, преди да тръгнете, те биха били:

1. Най-добрите щифтове представляват най-добрите идеи . Great Pins са вдъхновяващи и приложими за действие. Създайте щифтове, които имат ясна аудитория и се ангажират за нея.
2. Съсредоточете се върху намирането на автентична публика в Pinterest . Ако оптимизирате вашето съдържание и табла, алгоритъмът на Pinterest ще свърши работата, за да покаже съдържанието ви на повече хора, които може също да се интересуват от вашите Pins. Ключът е в последователността!
3. Бъдете търпеливи и се придържайте към него . За разлика от социалните мрежи, където обхватът на цялата ви аудитория обикновено се случва през първите 24 часа, съдържанието ви в Pinterest ще продължи да расте в продължение на месеци или дори години. Публикуването последователно през последователни месеци е най-добрият начин за изграждане на посветена аудитория.

В случай, че сте го пропуснали, ще се радваме да ви поканим да разгледате последните ни Facebook събитие на живо с екипа на Pinterest - Споделени са много невероятни вътрешни съвети!