Библиотека

Идеалната дължина на всичко онлайн, подкрепена от изследвания

АКТУАЛИЗАЦИЯ: Вижте по-нова, актуализирана версия на тази публикация с чисто нова инфографика .



От време на време, когато пиша в Twitter или изпращам имейли, ще си помисля: Трябва ли наистина да пиша толкова много?

размер на изображението за свързания пост

Склонен съм да се увличам. И за моментите, които правя, със сигурност би било хубаво да знам дали цялото това допълнително писане вреди или помага на моята кауза. Искам да се откроя в социалните медии , но Искам да го направя по правилния начин .





Любопитно, разрових се и намерих отговори за идеалните дължини на туитове и заглавия и всичко между тях. На много от тях би могло да се отговори с „зависи“, но къде е забавлението в това? Съществуват солидни изследвания, за да се покаже стойността на писането, писането и публикуването на публикации с определена дължина. Можем да научим много от научни насоки за социалните медии като тези. Ето най-доброто от това, което намерих.

Идеалната дължина на туит е 100 знака

На кого трябва да се доверите, когато става въпрос за съвет идеалната дължина на туит ? Какво ще кажете за самия Twitter?


OPTAD-3

Най-добрите практики на Twitter референтно изследване на Buddy Media относно продължителността на туитовете: 100 знака е сладкото място за ангажимент за туит.

Творчеството обича ограниченията и простотата е в основата ни. Туитовете са ограничени до 140 знака, така че могат да се консумират лесно навсякъде, дори чрез мобилни текстови съобщения. Няма вълшебна дължина за туит, но скорошен доклад на Buddy Media разкри това Туитовете, по-кратки от 100 знака, получават 17% по-висока степен на ангажираност .

Изследването на Buddy Media попада в съответствие с подобно изследване на Track Social в изследване на 100 известни марки, които са популярни в Twitter. Track Social също установи това перфектната дължина на туит беше около 100 знака .

Техният анализ е забелязал скок в ретуитовете сред тези в диапазона 71-100 символа - така наречените „туитове със средна дължина“. Тези средни туитове имат достатъчно знаци, за да може оригиналният плакат да каже нещо ценно, а човекът, който ретуитира, да добави и коментар.

Дължина на ретуит в Twitter - следете социалните

Идеалната дължина на публикация във Facebook е по-малка от 40 знака

Четиридесет знака съвсем не е много. (Изречението, което току-що написах, е 35 знака.)

Но 40 е магическото число това, което Джеф Булас установи, беше най-ефективно при изследването му на търговски марки във Facebook. Той измерва ангажираността на постовете, дефинирани от честотата на „харесване“ и честотата на коментарите, и ултра-късата Постовете с 40 знака получиха 86 процента по-висока ангажираност отколкото други.

Групата от 40 знака представлява и най-малкия статистически набор в проучването (само 5 процента от всички публикации, отговарящи на тази дължина), така че най-добрите практики във Facebook включват и следващия най-популярен набор: Публикации с 80 знака или по-малко получават 66 процента по-високи годеж.

Дължина на публикациите във Facebook на Джеф Булас

Има много различни изследвания през годините потвърди, че по-кратките публикации са по-добри във Фейсбук. Едно такова проучване на BlitzLocal разгледа близо 120 милиарда импресии във Facebook и установи, че производителността намалява, тъй като публикациите стават по-дълги. Техните конкретни данни намериха значителни предимства при поставянето на въпроси на публикации между 100 и 119 знака.

Снимка1

Идеалната дължина на заглавие в Google+ е по-малка от 60 знака

За да увеличите максимално четливостта и външния вид на вашите публикации в Google+, може да искате да запазите текста си на един ред. Демиан Фарнуърт от Copyblogger проучи точката на пречупване в Google+ и установи, че заглавията не трябва да надвишават 60 знака.

Ето пример за това, което имаме предвид. Публикацията по-долу имаше заглавие, надвишаващо 60 знака, и се сблъска.

Copyblogger заглавие Google+ 2 реда

Тази публикация задържа заглавието в рамките на 60 знака и остана на един ред.

Снимка на екрана 27.03.2014 г. в 20.02.24 ч

Съветът на Демиан отива още по-дълбоко. Ако заглавието ви в Google+ просто не може да се съдържа в един ред, тогава можете да се обърнете към план Б. Напишете превъзходно първо изречение .

В последната актуализация Google промени оформлението на публикациите, така че y вие виждате само три реда от оригиналната публикация преди да видите връзката „Прочетете повече“. С други думи, първото ви изречение трябва да е завладяваща закачка за да накарат хората да кликнат върху „Прочетете повече“.

Ето пример за убиеца на Демиан:

G + убиец първо изречение

По отношение на общата дължина на публикацията, публикациите в Google+ са средно 156 знака, според Qunitly Research . Ровейки по-нататък, Куинтли откри най-големия скок в ангажираността на постове с дължина 5 знака и втория по височина скок в постове с 442 знака. За вкъщи: Можете да пишете много по-дълго в Google+ и все пак да намерите отлични резултати.

Идеалната дължина на заглавието е 6 думи

Колко от заглавието на тази история прочетохте, преди да кликнете?

Според публикация на KISSmetrics, може да не сте прочели всичко .

Писайки за KISSmetrics, експертът по заглавията Bnonn цитира проучване на използваемостта, разкриващо, че не сканираме само телесно копие, но и сканираме заглавия. Като такъв, ние сме склонни да абсорбираме само първите три думи и последните три думи от заглавието . Ако искате да увеличите максимално шанса да се прочете цялото ви заглавие, запазете заглавието си на шест думи.

Разбира се, заглавията от шест думи са рядкост (и трудни за писане!). Ако не можете да съкратите заглавието си до шест думи, пак можете да сте наясно как може да се чете заглавието ви и можете да коригирате съответно. Както се казва в публикацията на KISSmetrics:

Разбира се, това рядко е достатъчно, за да наклоните измервателя на специфичността в червено. И аз съм убеден, че някои от най-конвертиращите заглавия в мрежата са до 30 думи. Като правило, ако няма да се побере в туит, е твърде дълго. Но нека го предложа вместо да се тревожите за дължината, трябва да се притеснявате за това как всяка дума да се брои. Особено първата и последната 3 .

Идеалната дължина на публикация в блог е 7 минути, 1600 думи

Когато измервате съдържанието, което се представя най-добре на техния сайт, Среден фокусира се не върху кликванията, а върху вниманието. Колко дълго читателите се придържат към статия?

В този смисъл идеалната публикация в блога би била тази, която хората четат. И изследванията на Medium в този фронт казват това идеалната публикация в блога е дълга седем минути .

Най-добра продължителност на публикацията

За да стигне до този брой, Medium измерва средните общи секунди, прекарани на всяка публикация, и сравнява това с дължината на публикацията. Всички публикации на Medium са маркирани с времеви подпис за това колко дълго трябва да бъде четенето. След като коригираха анализа си за пренасищане на по-кратки публикации (общо 74% от публикациите са с продължителност под 3 минути и 94% с продължителност под 6 минути), те стигнаха до заключението си:

И там го имаме: средната обща секунда се увеличава за по-дълги публикации, достига максимум на 7 минути и след това намалява.

И по отношение на броя на думите, 7-минутно четене идва с около 1600 думи.

(Тежка снимка на публикация може да намали средната стойност до 1000. Седемминутната история на Medium за идеална дължина на публикацията е пълна с изображения и графики и съдържа 980 думи.)

SerpIQ разгледа въпроса за идеалната дължина на публикацията от гледна точка на SEO. Те разгледаха първите 10 резултата на страниците с резултати от търсенето и преброиха думите във всяка статия. Данните им включват текст в страничните ленти на публикации, така че можете да отхвърлите няколко думи от общите стойности по-долу.

как да правим добри снимки
Дължина на публикацията от SERPs

Разбира се, както при всяка от тези идеални дължини, отговорите, които ще намерите тук, биха могли да се приемат като „зависи“, тъй като изследванията варират в различните сайтове. Например Moz откри това по-дългите публикации в техния блог се свързват по-често и Upworthy установено малко съотношение между дължина и внимание когато тестваха хипотезата на Medium за себе си. (Достойни за ползване цитирани фактори като тип публикации и аудитория като няколко възможни обяснения за несъответствието.)

Може би най-добрият начин за взимане тук е този, заимстван от заключението на изследването на Medium :

Какво прави означава, че си струва да напишете толкова, колкото наистина имате нужда. Не се чувствайте ограничени от предполагаеми кратки интервали на внимание. Ако полагате усилия, това ще направи и вашата публика.

Идеалната ширина на абзаца е 40-55 знака

Знам, знам. Широчината и дължината не са едно и също нещо, но просто не можах да устоя на този интересен подход. Експертът по социалните медии Дерек Халперн установи това има двойка много важни, основни фактори които влизат в ширината на вашето съдържание:
  • Ширината на съдържанието може да придаде вид на простота или сложност
  • Ширината на съдържанието е от ключово значение за максимално разбиране на читателите

В този смисъл идеалната дължина на абзаца би изглеждала лесна за читателя и би позволила лесно четене. Халперн вярва, че е намерил прозореца, където това се случва.

Проблемът е, че за да се осигури максимално разбиране и видимост на простотата, перфектната дължина на реда варира между 40 и 55 знака на ред, или с други думи, колона със съдържание, която варира между 250-350 пиксела в ширина (зависи от размера на шрифта и избор).

Четиридесет и 55 знака на ред означава около 8 до 11 думи. Ако разглеждате блога Buffer в настолен браузър, най-вероятно ще видите до 20 думи на ред. Ами сега!

Може би сте забелязали много сайтове онлайн, които имат различен шрифт за основния си абзац, отколкото за останалата част от текста си. Бихте ли повярвали, че тук играе психология? Помислете, че по-късите редове изглеждат като по-малко работа за читателя те улесняват фокусирането и бързото прескачане от един ред на следващия. Отварянето на абзаци с по-големи шрифтове - и следователно по-малко символи на ред - е като стартиращо четене на част от съдържанието. Този стил привлича читателите с лесен за четене начален абзац, след което можете коригирайте ширината на линията от там .

Ето пример от Smashing Magazine :

Smashing Magazine

Идеалната дължина на темата за имейл е 28-39 знака

През септември 2012 г. MailChimp публикува следното заглавие в своя блог: Дължината на темата не означава абсолютно нищо . Това беше доста авторитетно изявление, но MailChimp разполагаше с данните, за да го архивира.

Изследванията им не откриха значително предимство пред кратки или дълги теми в имейлите. Кликванията и отварянията бяха до голяма степен еднакви.

как да закупите реклами в Instagram
Дължина на темата на Mailchimp

По този начин вероятно ще се справите с писането на имейл с произволна дължина (и винаги е по-добре да бъдете конкретни и полезни по темата, която пишете, независимо от това колко думи използвате). Като се каза, други изследвания намекват за сладко място : 28-39 знака.

Проучване, публикувано от Mailer Mailer, по същото време като проучването на MailChimp, открива лек удар при отваряне и щракване при определен диапазон от символи. Ето техния анализ:

  • 4–15 знака: 15,2% отворено 3,1% щракване
  • 16–27 знака: 11,6% отворени 3,8% кликвания
  • 28–39 знака: 12,2% отворено 4% щракване
  • 40–50 знака: 11,9% отворени 2,8% кликвания
  • 51+ знака: 10,4% отворено 1,8% кликване

Статистиката е една от малкото по рода си, която показва демонстративна (но не непреодолима) разлика в дължините на тематичните редове. Litmus се позовава на това изследване в популярната си инфографика за тема . Ако някога е имало препоръчителна дължина за предмет, основан на изследвания, това би било това.

Освен перфектната дължина, можете да се придържате и към най-добрите практики. Като цяло се препоръчва максимум 50 знака, въпреки че MailChimp посочва това може да има изключения :

Общото правило в маркетинга по имейл е да запазите темата си до 50 знака или по-малко. Нашият анализ установи, че това обикновено е правило. Изключението беше за силно насочена аудитория, където очевидно читателят оцени допълнителната информация в темата.

В Buffer се стремим към горния праг на ограничението от 50 знака и често излизаме отвъд.

Разбира се, винаги можете просто да се поучите от тези, които го правят най-добре и от тези, които го правят най-лошо. В проучванията на MailChimp те са попаднали на някои особено високи и някои с ниска ефективност.

Mailchimp най-добрата скорост на отваряне

Идеалната продължителност на презентацията е 18 минути

TED говори

Организатори на TED са установили, че 18 минути е идеалната продължителност на презентация и затова всички водещи - включително Бил Гейтс и Боно - трябва да влязат под тази марка.

Науката зад тази 18-минутна марка идва от проучвания на обхвата на вниманието. Изглежда, че учените се съгласяват за диапазон от 10 до 18 минути за това колко време повечето хора могат да обърнат внимание, преди да се освободят. Физиологичната причина за това е, че новата информация трябва да се обработва от мозъка, което води до огромно използване на глюкоза , кислород и кръвен поток, докато мозъчните неврони изгарят и изгарят енергия. Тази загуба на енергия води до умора.

Carmine Gallo, писане в LinkedIn , посочи още повече научни изследвания в основата на това явление време-внимание. Гало пише за д-р Пол Кинг от Тексаския християнски университет, който сравнява акта на слушане и поглъщане на информация с вдигането на тежести: Колкото повече се иска да поемем, толкова по-тежък и по-тежък става натоварването. В крайна сметка вече не можем да задържим тежестта и изпускаме всичко - или забравяме всичко.

Кинг тества това на аспиранти, като забелязва, че онези, които ходят в клас три дни в седмицата по 50 минути, припомнят повече информация, отколкото тези, които ходят в клас един ден в седмицата по три часа.

Науката е хубава причина да ограничите презентациите, но ако споделяте своите онлайн или търсите вирусност, може да има и други важни фактори. Ето какво мисли кураторът на TED Крис Андерсън :

Това [18 минути] е продължителността на кафе-паузата. И така, гледате страхотна беседа и препращате връзката на двама или трима души. Тя може да стане вирусна, много лесно. Продължителността от 18 минути също работи подобно на начина, по който Twitter принуждава хората да бъдат дисциплинирани в това, което пишат. Като принуждавате ораторите, които са свикнали да продължават 45 минути, да го намалят до 18, вие ги карате наистина да помислят какво искат да кажат. ... Има изясняващ ефект. Носи дисциплина.

Идеалната дължина на етикета на заглавието е 55 знака

Таговете за заглавие са битовете текст, които определят вашата страница на страница с резултати от търсенето. Магазините за тухли и хоросани имат имена на фирми, като уеб страницата ви има заглавие.

Последните промени в дизайна на страниците с резултати на Google означават, че максималната дължина на заглавията е около 60 знака. Ако заглавието ви надвишава 60 знака, то ще бъде съкратено с елипса. Промяната в дизайна може да се види по-долу, където някогашното идеално заглавие сега е съкратено.

SERPs промени

Намирането на твърдо и бързо правило за максимална препоръка на заглавен маркер не е толкова лесно, колкото бихте си помислили. Урок за бърза типография: Google използва Arial за заглавия на страниците с резултати, Arial е пропорционално разположен шрифт, което означава, че различните букви заемат различна ширина. Малката буква „i“ ще бъде по-тясна от малка буква „w“. Следователно действителните букви в заглавието ви ще променят максимално допустимите знаци, които могат да се поберат на един ред.

Moz копае дълбоко, за да види къде точно се е появила тази максимална граница на знаците за пресечени заглавия. Те откриха, че 55 символа изглежда са преломната точка като общо правило .

Moz заглавия

Идеалната дължина на име на домейн е 8 знака

Това може да не се отнася за всички вас, но ако се опитвате назовете вашето стартиране това е полезна находка. Според Daily Blog Tips, това са характеристиките на добро име на домейн :

  1. Това е кратко
  2. Лесно е да се запомни
  3. Правописът е лесен
  4. Той е описателен или с марка
  5. Не съдържа тирета и цифри
  6. Той има разширение .com

Daily Blog Tips също намериха идеалната дължина. Те изготвиха отчет на Alexa, който разглеждаше домейните за най-добрите 250 уебсайта. Резултатите: Над 70 процента от сайтовете имат имена на домейни с 8 знака или по-малко, а средният брой знаци на домейн е малко над 7.

Проучване на домейн Alexa

Обобщение

За версията на tldr на тази статия за идеална дължина, ето графика, която включва всички указания, споменати по-горе.

Идеална дължина на всичко

Какви дължини сте намерили за най-подходящи за вас? Бих искал да чуя вашите мисли в коментарите.

Кредити за изображения: fstoaldo , Орбитна медия , Проследяване на социални , Джеф Булас , BlitzLocal , Copyblogger , Среден , SerpIQ , MailChimp , Moz , Ежедневни съвети в блога .

при провеждане на анализ на конкуренти е важно мениджърите да заемат гледната точка на:


^