Библиотека

Публикувайте по-малко, стимулирайте най-добрите публикации и още: 14 начина да увеличите ангажираността си със страницата във Facebook

Годеж на Страници във Facebook е паднал с 20 процента от началото на 2017 г., според BuzzSumo, който анализира над 880 милиона публикации във Facebook по марки и издатели .



Проучване на Buzzsumo: Падащ ангажимент на Facebook страницата

Като търговец на социални медии е тревожно да видим тези тенденции.

Но смятаме, че има начини да се преборим с този органичен спад на обхвата във Facebook и бихме искали да споделим някои стратегии с вас.





В тази публикация ще споделим 14 директни начина да увеличите ангажираността си със страницата във Facebook - много от които са доказани и са работили за нас.

14 начина да увеличите ангажираността си във Facebook

Стартиране на Facebook страница може да е лесно, но с падащия органичен обхват и ангажираност, отглеждането на Facebook страница може да бъде предизвикателство.


OPTAD-3

Ето 14-те тактики, които можете да опитате днес, за да увеличите ангажираността си във Facebook страницата:

  1. Публикувайте по-малко
  2. Публикувайте, когато феновете ви са онлайн
  3. Създайте специално за Facebook
  4. Опитайте видеоклипове
  5. Отидете на живо
  6. Споделяйте подбрано съдържание
  7. Попитайте за мнения
  8. Увеличете най-добрите си публикации
  9. Рециклирайте най-добрите си публикации
  10. Гледайте други Facebook страници
  11. Експериментирайте с ново съдържание
  12. Отговорете на коментари
  13. Подаръци за домакини (от време на време)
  14. Създайте свързана Facebook група

Да се ​​потопим!

1. Публикувайте по-малко

Публикуванията по-малко увеличиха обхвата и ангажираността ни три пъти.

Средно ежедневно визуализиране на обхвата на Facebook

Но основната причина за растежа не беше само защото публикувахме по-малко. Това е, защото публикуването по-малко ни позволи да ...

фокусирайте се върху качеството, вместо върху количеството .

Успяхме да споделяме най-доброто съдържание всеки ден, когато публикувахме само веднъж или два пъти на ден. Когато публикувахме четири до пет пъти на ден, се борихме последователно намерете толкова много чудесно съдържание, което да споделите .

Ако сте соло мениджър на социалните медии или а собственик на малък бизнес който се занимава с вашите собствени социални медии, може би сте изпитвали това и преди. Намирането на чудесно съдържание отнема време и не винаги имате време да го направите.

Въпреки това, ако можете да поддържате качеството на съдържанието си, докато публикувате много пъти на ден, не чувствайте, че трябва да промените стратегията си. Няколко наши читатели публикуват повече от 10 пъти на ден на тяхната Facebook страница и са постигнали голям успех.

2. Публикувайте, когато феновете ви са онлайн

Преди вярвахме, че има универсално най-доброто време за публикуване във Facebook : ранен следобед.

Но вече не.

Сега вярваме в това всяка марка има свое собствено перфектно време (а) за публикуване . Това е така, защото най-доброто време за публикуване зависи от няколко фактора, които са специфични за всяка марка: В коя индустрия сте? Къде се намира вашата аудитория? Кога вашите последователи използват Facebook?

Научен начин за намерете най-доброто време за публикуване е да разгледате собствените си данни.

Във вашия Facebook Page Insights , в раздела Публикуване получавате данни за това кога феновете на вашата Facebook страница са онлайн за всеки ден от седмицата.

Данни за феновете на Facebook Page

Използвайки вашите данни, можете 3. Създайте специално за Facebook

Това, което работи в Instagram или Twitter, не винаги може да работи във Facebook. Например, хаштаговете са страхотни в Instagram, а GIF файловете са страхотни в Twitter, но и двете по-малко във Facebook.

за какво се използва малко

Най-добре е да създавате вашите публикации във Facebook специално за вашата Facebook страница.

С буфера можете лесно персонализирайте публикацията си в социалните медии за всяка платформа кога споделяне на няколко платформи наведнъж . Можете дори да направите още една стъпка по-далеч, като персонализирате заглавието на статията си за публикацията си във Facebook.

Персонализирани публикации

Ако искате да опитате това, ще се радваме да опитате Буфер за бизнес и изпитайте разликата.

4. Опитайте видеоклипове

Ако се чудите как да създадете публикациите си във Facebook, смятаме, че трябва да опитате видеоклипове.

От това, което видяхме тази година, видеоклиповете се представят най-добре във Facebook по отношение на обхвата и ангажираността.

Статистика за типове публикации във Facebook

Изследването на BuzzSumo, споменато по-горе, също установи, че „видеоклиповете вече получават средно два пъти по-голямо ниво на ангажираност на други постови формати“.

Ето още три съвета, които ще ви помогнат да извлечете максимума от вашите видеоклипове:

  • Качете вашите видеоклипове във Facebook: Видеоклиповете, качени във Facebook, имат средно 110 процента по-висок процент на ангажираност и 478 процента по-висок процент на споделяне от връзките в YouTube, според кратко проучване от шест милиона публикации във Facebook .
  • Експериментирайте с квадратни видеоклипове: След провеждането на експерименти на стойност $ 1500, открихме това нашите квадратни видеоклипове получиха по-високи средни показвания, ангажираност и степен на завършеност от нашите пейзажни видеоклипове , особено на мобилни устройства.
  • Добавете надписи: Кога изучаване на над 500 страници във Facebook и 12 000 видеоклипа във Facebook , Locowise установи, че 93 процента от гледанията на видео се случват без звук.

5. Отидете на живо


Facebook също настояваше много за техните видеоклипове на живо през последната година.

Те промениха техния алгоритъм за класиране на видеоклипове на живо по-високо, когато са на живо, отколкото когато вече не са на живо. Facebook съобщава че „Хората прекарват над 3 пъти повече време в гледане на видеоклип във Facebook на живо средно в сравнение с видеоклип, който вече не е на живо“ и „хората коментират повече от 10 пъти повече във видеоклиповете във Facebook, отколкото в обикновените видеоклипове“.

За нашето #impactofsocial тържество , ние бяхме домакини пет сесии във Facebook на живо , който е получил около 4000 преглеждания и 30 коментара средно.

Ето един бонус: По-вероятно е последователите ви да проверят съдържанието ви.

Изследователят на социалните медии забеляза това когато излизаха по-често на живо, съдържанието им, което не е на живо, беше по-изложено . Техният основател и главен изпълнителен директор Майкъл Стелзнер вярва, че когато тръгнат на живо, феновете им са изложени на тяхната марка, дори ако не гледат видеото на живо. Това може би леко ги насърчи да разгледат страницата на Social Media Examiner във Facebook.

Да ти помогне започнете с Facebook Live videos , ето няколко идеи, които можете да опитате:

  • Споделяйте зад кулисите на събитие, вашите работни процеси или вашия офис
  • Домакин на сесия „Въпроси и отговори“ или „Попитайте ме“
  • Интервюирайте експерти в индустрията, използвайки софтуер като BeLive
  • Обяснете или демонстрирайте как да направите нещо
  • Обсъдете актуални новини
  • Споделяйте седмични съвети

6. Споделяйте подбрано съдържание


Може да се чувства странно да споделяте съдържание на други марки. Така се чувствахме първоначално. Но след експериментиране с споделяне на висококачествено подбрано съдържание, резултатите промениха нашето мнение.

Като споделяте най-ефективните публикации от сайтове като Техкрънч , Инк. , и Кварц , успяхме да достигнем до много по-голяма аудитория. Например последните ни 10 подбрани съдържание достигнаха средно 113 000 души.

Доскоро имахме по-малко от 100 000 харесвания във Facebook.

Това ни помогна да разширим страницата си във Facebook, позволявайки ни да споделяме собственото си съдържание с повече хора. От началото на тази година харесванията на нашата страница във Facebook са нараснали от около 79 000 на 100 000.

Разрастване на страницата във Facebook

Има два вида подбрано съдържание, което можете да споделите:

  • Съдържание на трети страни от други марки
  • Създадено от потребителите съдържание от вашите клиенти

Най-често споделяме съдържание от други марки на нашата Facebook страница, тъй като този тип съдържание резонира с нашите последователи на Facebook страницата. От време на време също споделяме генерирано от потребителите съдържание от нашата общност (което работи невероятно нашия акаунт в Instagram ) на нашата Facebook страница. Те също са склонни да се представят добре.

Куративно съдържание


7. Попитайте за мнения

Може да е очевидно, че хората коментират, когато имат какво да кажат. Но понякога не им предлагаме шанс да кажат нещо!

Задаването на въпроси е добър начин да предложим на нашите последователи шанс да споделят своите мисли.

Практика, която харесвам, е да споделям подходящи новини или публикации в блога и да питам нашите последователи за мнението им. Какво да споделяте може да варира в зависимост от вашата аудитория. Ако имате професионална аудитория, може да искате да споделите индустриални новини или статии. Ако сте марка за начин на живот, вместо това може да изберете да споделите новини за начина на живот.

Ето един неотдавнашен пример, при който попитахме нашите последователи за техните мисли относно публикация в блог за лидерство на мисли :

8. Увеличете най-добрите си публикации

Ако имате бюджет за реклама във Facebook, помислете за увеличаване на най-ефективните публикации. Най-ефективните ви публикации са доказано съдържание - съдържание, което доказано ангажира вашата аудитория. Това ги прави подходящи за тласък. С правилното насочване на рекламите тези публикации ще продължат да ангажират повече хора, ще достигнат още повече хора.

И не ви трябват много пари за това.

С дневен бюджет от $ 40 нашите подсилени публикации получават до около четири пъти по-голям платен обхват от органичния обхват. С увеличаване на обхвата, ангажираността на постовете също се повиши.

Ето някои скорошни примери:

Увеличени примери за публикации


9. Рециклирайте най-добрите си публикации

Освен че увеличавате най-добрите си публикации, можете да ги рециклирате.

Това ще ви помогне да извлечете повече стойност от съдържанието си. Когато повторно публикувате парче висококачествено съдържание, то често може да генерира толкова обхват и ангажираност, колкото оригиналната публикация (понякога и повече) - по същество удвоявайки стойността на това съдържание .

Например първо публикувахме публикация в блог като връзка със списък като надпис .

Оригинален пост

Тъй като нашите последователи го харесаха, ние го (усилихме и) публикувахме отново то с видео . Този път тя достигна почти два пъти повече хора и генерира малко повече ангажираност, с приблизително същите рекламни разходи.

Репост с видео

Вместо да публикувате най-ефективната публикация такава, каквато е, променете я малко. Има няколко начина да го направите да изглежда отново свеж:

как да правя музикални видеоклипове на android -
  • Добавете видеоклип
  • Добавете изображение
  • Задай въпрос

Като цяло за Facebook бихте искали да изчакате няколко седмици, преди да публикувате една и съща публикация, ако публикувате само веднъж или две на ден. Това ще попречи на последователите ви да виждат една и съща публикация твърде често и да се отегчават от публикациите ви във Facebook.

10. Гледайте други Facebook страници

Пейзажът на социалните медии се променя непрекъснато . Това, което работи днес, може да не работи утре. Може да е полезно да се поучите от други страници във Facebook и да видите какво работи за тях.

Facebook предоставя отлична функция за това: Страници за гледане .

Функция за страници във Facebook за гледане

Pages to Watch ви позволява да сравните ефективността на вашата Facebook страница и публикации с подобни страници с един поглед. Можете също така лесно да проверите най-добрите публикации на всяка страница, като кликнете върху името на страницата им.

За да влезете в Pages to Watch, отидете във вашата Facebook Page Insights и превъртете надолу до дъното на раздела Общ преглед.

11. Експериментирайте с ново съдържание

Друг начин да се справиш с постоянно променящия се пейзаж на социалните медии е да експериментираш постоянно с ново съдържание.

Само преди малко изображенията бяха най-добрият тип съдържание за стимулиране на ангажираността. Сега видеоклиповете поемат водеща роля. Марките, които стартираха с видео рано преди да стане норма, успяха да се възползват най-много от тенденцията.

Тестването на нови видове съдържание ви държи в крак с най-новите тенденции.

Техника, която обичаме да използваме, е вдъхновена Правилото за бюджета за маркетинг на 70/20/10 на Coca-Cola .

Правило за кока-кола 70/20/10

Можете да използвате това правило по много начини. Ето как обичам да мисля за това, когато става въпрос за тестване на ново съдържание във Facebook:

  • 70 процента от вашето съдържание трябва да са типовете съдържание, които вече се представят добре, като видеоклипове и изображения.
  • 20 процента от вашето съдържание трябва да бъдат итерации и подобрения на вашите 70 процента, като например нови видове видеоклипове.
  • 10 процента от вашето съдържание трябва да бъде експериментално съдържание, което може да се превърне в следващото голямо нещо.

12. Отговорете на коментари


Ако искате последователите ви да се ангажират с вашите публикации във Facebook, ето нещо просто, което можете да опитате, когато коментират: отговорете на всички техни коментари.

Това би ги накарало да се чувстват чути и да бъдат по-склонни да коментират вашите публикации във Facebook в бъдеще.

Има и психологическо обяснение за това. Мойра Бърк, която проучи 1200 потребители на Facebook, откри това персонализираните съобщения са по-удовлетворяващи за получателя, отколкото просто харесване .

Нещо, което правим в Buffer, е да подпишем всеки отговор с нашето собствено име. Това добавя личен щрих към нашите отговори. Харесва ми да мисля, че много от нашите последователи знаят, че когато коментират нашите публикации, те ще си чатят с някой от Buffer, а не просто коментират публикация на марка.

Отговори на нашия пост във Facebook

Ние използваме Отговор на буфера за да отговорим на нашите последователи във Facebook (а също и Twitter и Instagram). Наличието на всички коментари на едно място го прави по-ефективно, тъй като не е нужно да прескачаме от публикация на публикация.

Отговор на буфера


13. Подаръци за домакини (от време на време)

Нашите публикации за конкурси и раздаване обикновено получават най-много ангажираност.

Ето пример от миналата година:

Има две неща, които имаме предвид, докато хостваме такива подаръци:

  • Правим ги само от време на време. Редовното раздаване може понякога да дразни последователите ви (освен ако това не е основната цел на страницата ви във Facebook). Бих препоръчал да оставите няколко седмици или месеци между всяка от тях.
  • Даряваме подходящи подаръци. По-голямата част от времето нашата награда е нашия буфер. Това е така, защото знаем, че много от нашите последователи биха се радвали да получат буфер (и ние сме благодарни за това) и те са точно аудиторията, с която искаме да се ангажираме.

14. Създайте свързана Facebook група


И накрая, потенциално решение за падащия органичен обхват и ангажираност във Facebook е да създадете Facebook група и да я свържете с вашата Facebook страница.

Свързана Facebook група

Facebook група с най-ангажираните ви последователи вероятно ще генерира повече дискусии от вашата Facebook страница. Предчувствам, че дискусиите във вашата Facebook Group ще бъдат от полза за вашата Facebook страница по няколко начина:

как да добавите публикация в Instagram към вашата история
  • Повече информираност: Докато членовете ви се ангажират помежду си във вашата Facebook група, те вероятно имат вашата марка на върха на ума си. Можете също да публикувате и коментирате с вашата Facebook страница. Всичко това може да насърчи членовете ви да разгледат вашата страница във Facebook, както правеха видеоклипове на живо за Social Media Examiner.
  • Усилване на алгоритъма на Facebook: Това е чисто предположение. Тъй като вашата Facebook група е свързана с вашата Facebook страница, ангажираността във вашата Facebook Group може да повлияе на това как публикациите на вашата Facebook страница се класират в News Feed на вашите членове.

Ако обмисляте да стартирате група във Facebook, ето нашето пълно ръководство за стартиране и управление на Facebook група .

Разделител на раздели

Какво опитвате във Facebook?

Ако ангажирането с шофиране на вашата страница във Facebook е било предизвикателство за вас, надявам се, че сте намерили една или две (или 14) тактики, които могат да ви бъдат полезни.

Едно нещо, което бих имал предвид, когато използвам тези тактики, е, че може да отнеме известно време, докато резултатите се покажат. Отне ни известно време, за да разберем какво работи за нашата страница във Facebook. Не бъдете обезсърчени, ако не видите незабавно увеличаване на ангажираността.

Добре, това е достатъчно от мен. Бих се радвал да чуя за вашата стратегия на страницата във Facebook. Кои са някои тактики, които сте изпробвали и са работили (или не) за вас? Кои са някои от тактиките, които бихте искали да опитате напред?

(Ако сте харесали тази публикация в блога, може и да харесате нашата публикация в блога в маркетинговите съвети на Facebook, които бяхме тествали .)

Разделител на раздели

Теми: Facebook маркетинг , Стратегия на социалните медии

Кредит за изображение: Разпръскване



^