Какво е Private Label?

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Продуктът с частна марка, наричан още „бял етикет“ или „частна марка“, е уникален продукт, произведен от една компания, но опакован и продаван под собствената марка на друга компания. Частното етикетиране позволява на търговците на дребно да използват производители по договор, за да произвеждат артикули според техните специфични изисквания (качество, материали, дизайн и т.н.), без да инвестират много капитал, за да започнат своя собствена линия продукти.

Какво представлява брандирането на Private Label?

Брандирането на частни марки е всички маркетингови тактики и техники, използвани за установяване на положителен имидж на продукт с частна марка, за да го идентифицират и разграничат в очите на клиента.

Въпреки че по-голямата част от стоките и услугите с частна марка се позиционират като по-евтини алтернативи на добре познатите национални и международни марки, наскоро ново поколение „премиум“ продукти с частни марки започна да се конкурира директно с най-големите световни марки по качество. и позициониране на марката, а не цена. За да намалят пазарния дял на тези утвърдени съперници, търговците на дребно трябва да възприемат интелигентни стратегии за брандиране, които да се възползват от почти обратната връзка в реално време от своите клиенти, които гласуват с портфейлите си.

Преобладаващата тенденция на растеж на стоките с частна марка показва намаляващото предимство на по-скъпите международни марки и предлага уникална възможност за продажби за по-малки търговци на дребно. Тъй като потребителите се подгряват до идеята да преминат към марки с частни марки, е изключително подходящо време за търговците на електронна търговия да се качат и да експериментират в това пространство.

OPTAD-3

как Twitter предлага кой да следва

Категории на частни марки

С само няколко изключения, почти всички категории потребителски стоки се възползват както от частни марки, така и от предложения на утвърдени марки. Някои от най-силните категории на частни марки включват:

Замразени храни
Охладена и прясна храна
Домакинство
Околна храна (стабилна храна)
Храна и грижи за домашни любимци
Безалкохолни напитки
Персонал, който
Сладкарница
Козметика

Предимства на частното етикетиране

Благодарение на многобройните си предимства, бързо нарастващият брой търговци на дребно наблюдават възможността да използват продукти с частни марки като част от техните търговски линии. Ето защо:

По-висок контрол на производството - в зависимост от вашия договор с производител, можете да имате различна степен на контрол върху качеството на продукта, съставките, материалите и дизайна.
Контрол върху ценообразуването - в резултат на вашето влияние върху производството на продукти, вие трябва да определите себестойността на продукта и да зададете рентабилни маржове.
Контрол върху брандирането - тъй като продуктите с частни марки ще носят вашата собствена марка, вие имате последната дума за това как, кога и къде ще бъдат пуснати на пазара.
Да останеш пъргав - с ниски бариери за навлизане и възможност за бързо вземане на решения, по-малките търговци на дребно имат предимството да използват продукти с частна марка, за да отговорят на пазарните тенденции и изисквания.
По-висока лоялност на клиентите - успешните продукти с частна марка могат да бъдат чудесен стимул за лоялност на клиентите и да спомогнат за повишаване на осведомеността за търговската марка.

Недостатъци на частното етикетиране

Въпреки че недостатъците са малко в сравнение с предимствата, те все още трябва да бъдат взети предвид.

Състезаващи се срещу големи имена - въпреки че имате пълен контрол върху брандирането и продуктите с частни марки могат да помогнат за повишаване на лоялността на клиентите, състезанието срещу утвърдени марки може да бъде трудно за извличане. Първо, бюджетът ви за брандиране няма да съответства на финансовите възможности на големите кучета. След това има проблем с ограничената наличност, тъй като продуктите ви с частни марки могат да бъдат закупени само във вашия магазин, докато навсякъде се предлагат добре познати марки.
Зависимост от производителя - тъй като си партнирате само с един производител, вие сте изложени на финансови рискове, ако вашият производител изпитва проблеми и не може да достави продуктите навреме или до определен стандарт.