Маркетинг в търсачки (SEM): Какво е това и защо е важно за МСП

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Какво представлява маркетингът в търсачки (SEM)?

Маркетингът в търсачки (SEM) е общ термин, който се отнася до процеса на привличане на трафик и постигане на видимост от търсачките чрез платени реклами (SEM) и безплатни органични листинги (SEO). Платените SEM усилия обикновено се оформят като PPC (плащане на кликване) и CPC (цена на кликване) реклами.

Какво е SERP?

SERP, съкратено от с earch е аз имам r резултатите стр възраст, е страницата, обслужвана от потребител от търсачка в отговор на заявка за търсене. Обикновено SERP съдържат два вида съдържание: органично ( SEO ) и платени (SEM).

Най-популярните търсачки

Google. Най-голямата търсачка в света с 77,82% от глобалния пазарен дял, Google е основният избор на търговец както за платен, така и за органичен обхват. Google има 1,6 милиарда прогнозни уникални месечни посетители по целия свят.
Бинг. Bing има 400 милиона уникални месечни посетители и 7,96% от глобалния пазарен дял. Bing често генерира два пъти повече предложения за автоматично довършване от Google и има чудесно търсене на видео, поради което Bing Ads са популярна опция за рекламиране сред търговците.
Байду. Baidu е най-популярната търсачка в Китай с над 80% от китайския пазарен дял и 6,37% от глобалния пазарен дял.
Yandex. Yandex е водещата търсачка в Русия и други рускоезични страни (Беларус, Украйна, Казахстан) с около 60% пазарен дял.
Yahoo. С 300 милиона прогнозни уникални месечни посетители Yahoo има 6,58% от глобалния пазарен дял и се конкурира основно с Bing. Заслужава да се отбележи обаче, че Verizon е закупил Yahoo за $ 4,8 милиарда долара и планира да го обедини с Aol, който има 125 милиона уникални посетители месечно и 0,13% от глобалния пазарен дял.

Какво трябва да знаете за SEM?

Като цяло маркетолозите използват комбинация от различни платени и органични техники за маркетинг в търсене, за да привлекат трафик към техния сайт.

OPTAD-3

Платените реклами включват:

Реклами в мрежата за търсене (Реклами, Bing реклами)
Реклами с продуктови обяви или реклами за Пазаруване
Дисплейни и банерни реклами
Мобилни реклами
Реклами в социалните медии (Facebook, Реклами в LinkedIn , Twitter, Instagram, Pinterest)
Ретаргетинг и ремаркетинг
Реклами в приложението

SEO обхваща:

SEO на страницата ( оптимизиране на ключови думи , създаване на съдържание, информационна архитектура , вътрешни връзки, UX, социални доказателства, интеграция в социалните медии и др.)
SEO извън страницата (изграждане на връзки, XML карти на сайта )
Нарушения

Всички заявки за търсене могат да бъдат класифицирани в три основни типа:

Информация: има много ниско търговско намерение, потребителят търси повече информация по дадена тема
Навигация: потребителят се опитва да намери уебсайт, чийто URL адрес вече не може да запомни, или подобна навигационна цел
Транзакция: има високи търговски намерения, потребителят търси да направи покупка. Транзакционните SERP обикновено са тези, които съдържат платени реклами.

Типовете заявки за търсене също могат да подскажат къде в пътуването на купувача е потребителят, което позволява на търговците да прилагат правото фуния за преобразуване техники за оптимизация.

Органичното търсене е изключително важно за онлайн търговците, тъй като много проучвания предполагат, че то се движи наоколо петдесет% на трафика на уебсайта. Що се отнася до оптимизацията за търсачки за електронна търговия , търговците стават обсебени от тестването на всички методи, с които разполагат, за да се опитат да постигнат по-високо класиране. Логиката е много проста: по-високите позиции на SERP автоматично водят до по-високи впечатления и значително по-добри честота на кликване . Повече хора, посещаващи магазина ви, в крайна сметка трябва да се превърнат в по-добри конверсии и по-високи приходи.

Рекламата с платено търсене се фокусира върху инвестирането в правилните видове реклами, за да се постигнат видни позиции на страниците с резултати от търсачките и да се привлече трафик към сайта. Добре оптимизираните реклами в мрежата за търсене понякога могат да постигнат по-високи позиции от резултатите от органичното търсене, докато други може да се показват в дясната страна на страницата на браузъра. Успехът на платената кампания за търсене се основава на насочването към правилното ключови думи и избор на оптимални рекламни канали.

Има много инструменти за маркетинг на търсачки, които могат да ви помогнат да оптимизирате както платени, така и органични кампании за търсене.

Основни инструменти:

Допълнителни инструменти, които да ви помогнат да оптимизирате SEO: