Член

Тайните на работата с влиятелните лица във Facebook

А, Facebook. Някои биха могли да твърдят, че това е покровителят на социалните медии, какъвто го познаваме днес, раждащ масовия взрив на популярност в социалните медии. (Разбира се, имаше MySpace ... но това беше само буква.)



Някои може също да твърдят, че Facebook бавно умира, тъй като по-популярните платформи наваксват и затварят пропуските, които новото „ цифров роден Поколението предпочита в своите онлайн преживявания.

Докато Instagram е безспорният крал на маркетинга на инфлуенсъра, би било глупаво да се отпише Facebook като платформа, която не си струва да се изследва.





Особено след Скандал с Cambridge Analytica , може да изглежда, че опетнената репутация на Facebook вреди на представянето му. Но ако погледнете цифрите от Statista , потребителската му база продължава да расте непрекъснато с около 30 до 50 милиона нови потребители на тримесечие.

Влиятели на Facebook - ежедневни потребители на Facebook


OPTAD-3

Влияние върху маркетинга проучвания също показват, че Facebook се справя добре.

Проучване от 2018 г. на маркетингова компания IZEA за инфлуенсъри показа, че за 48% от участниците , Facebook повлия на решенията им да закупят продукт или услуга. Facebook беше и една от най-популярните платформи за социални медии за проучване на техните решения за покупка.

Изводът е, че много компании все още използват маркетинг с влияние печелете пари във Facebook .

най-добрите артикули до дропшип в ebay

Затова казвам: марширувайте напред с вашите маркетингови кампании във Facebook! Ако това е подходящо за вашата марка, разбира се.

В тази статия ще разгледаме:

  • Новият инструмент за управление на марката Collabs на Facebook за маркетинг на инфлуенсъри
  • Някои от най-популярните видове Facebook партньорства за влияние
  • Как да намерим правилните социални влиятели на Facebook
  • 3 успешни маркетингови примера на Facebook

Съдържание на публикацията

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Новият инструмент за влияние на Facebook: Brand Collabs Manager

През лятото на 2018 г. Facebook нашумя на маркетинговата сцена на влиянието, когато обяви новия си Brand Collabs Manager .

По същество това е търсачка с влияние, която е създадена, за да се конкурира с другата основна влияние върху маркетинговите платформи в играта.

Фактът, че най-голямата платформа за социални медии в света създава специален инструмент за маркетинг на инфлуенсъри, прави много ясно изявление: маркетингът с влияние е огромен и той е тук, за да остане.

Facebook признава възможността за милиарди долари и започна да се състезава за своя дял от маркетинговия пай с влиянието.

Новият инструмент за влияние на Facebook: Brand Collabs Manager

Пътуване и фотография Лорънс Нора се съгласява, че Facebook има известен отстъп в маркетинговата игра на инфлуенсъра и работи усилено, за да се опита да го направи. Това е особено вярно при непрекъснатите промени в алгоритъма на платформата, които са повлияли на органичния обхват, който влияещите могат да получат на своите страници, което дава на някои влиятелни хора трудно време да видят резултати.

Лорънс Нора, Намирането на Вселената

Лорънс Нора, Намирането на Вселената

Facebook започна да обхваща по-пълноценно създателите на съдържание , след като до голяма степен ги игнорира за почти целия живот на платформата.

Създадени са нови инструменти, които създателите на съдържание могат да използват, а също и да им помогнат да си осигуряват приходи от тяхното съдържание - нещо, от което Facebook отдавна се отклонява, въпреки конкуренцията от платформи като Youtube, които имат местни опции за осигуряване на приходи.

Така че мисля, че повече създатели на съдържание ще започнат да използват Facebook като основна платформа.

Групи във Facebook се стремят да бъдат голяма промяна, която започна да се усеща през 2021 г. - липсата на органичен обхват на страниците е оставил инфлуенсърите да търсят нов начин за достигане до публиката и Изглежда, че групите са начинът да се направи това - с фокус върху общността, а не върху индивида.

Поглеждайки назад към ноември 2017 г., Facebook стартира Facebook за създатели (да, основно същото като YouTube за създатели). Този ход даде да се разбере, че Facebook вече работи по подхранването на влиятелното пространство.

Facebook казва, че инструментът е за страстни и талантливи видео-производители, които искат да се „издигнат.“ Ако това не казва: „Влиятели, използвайте това, за да спечелите повече пари!“ - не знам какво прави.

Една особено успешна маркетингова тактика на влиянието на Facebook е Facebook Live, където потребителите могат да предават видео предавания на живо от където и да се намират.

В сравнение с други социални канали, Facebook предлага повече разнообразие на съдържанието, тъй като публикацията не изисква никакви визуални ефекти . Докато публикациите в Instagram се нуждаят от снимка или видео, а YouTube по своята същност са видеоклипове, потребителите могат да публикуват всякакъв вид вече съществуващо съдържание във Facebook.

Това може да се прояви като споделяне и публикуване на уеб страница на марката, публикация в блог, марково видео или друг вид съдържание, което те не са създали.

Но като цяло, целият смисъл на използването на инфлуенсър е да им позволите да сложат уникалното си завъртане, така че обикновено повторно споделяне обикновено не е така.

Освен тези подробности, опциите за влияние на Facebook обикновено са същите като Instagram: влиятелните могат да публикуват редовни снимки и видеоклипове, които са създали, заедно с временни Facebook Stories които също могат да съдържат снимки и видеоклипове.

Нека ги разгледаме малко по-отблизо.

Facebook Live

Можете да накарате инфлуенсъра да популяризира вашия продукт или услуга в един от техните Facebook Live предавания, независимо дали им дават кратко име, или се показват, че го използват в действие.

Вирусният комик Лора Клири популяризира приложението за игра Best Fiends от възпроизвеждане по време на предаване на живо , включително връзка за потребителите да изтеглят приложението направо от нейната публикация.

Между другото, това е още едно свидетелство за това колко е важно да се позволи на влиятелните да имат творческа свобода. Във видеото Лора изигра един от ексцентричните си герои Памела Пупкин, която влезе в доста забавна и хаотична вражда със съпруга си Роджър (изигран от реалния съпруг на Лора Стивън) по време на играта.

Този удар позволи на Лора да популяризира играта, като същевременно дава на феновете си това, което знаят и обичат.

фейсбук живо влияние

Стандартни публикации за снимки или видео

Във Facebook ще намерите всякакви маркетингови примери за влияние . Тактики като рецензии, споменавания, състезания и подаръци могат да бъдат изпълнени със стандартни публикации във Facebook.

В този пример Vital Proteins накараха влиятелния на фитнеса Джордан Морело да даде раздаване на страницата си във Facebook. Той даде три стъпки за влизане на потребителите: следвайте страницата на компанията във Facebook, като публикацията, и маркирайте двама приятели в коментарите на публикацията.

Той включи забавен, прост, привличащ вниманието GIF от себе си с продуктите, за да привлече вниманието на своите последователи.

стандартни или видео публикации

Как да намерим влиятелни лица във Facebook

Подобно на другите ви търсения, вашето търсене на влиятелни лица във Facebook трябва да започне с добрата лента за търсене. Въведете ключови думи за видовете продукти или услуги, които предлагате, или думи, които описват вашата марка и цели.

Да кажем, че имате пътна екипировка електронна търговия марка, която пуска нова линия аксесоари за планинско катерене. Започнете с въвеждане на „планинско катерене“ в лентата за търсене.

Използвайте опциите за филтриране на Facebook, за да видите резултатите по десет категории:

  • • Всичко
  • • Публикации
  • • Хора
  • • Снимки
  • • Видеоклипове
  • • Страници
  • • Места
  • • Групи
  • • Приложения
  • • Събития

За да видите резултатите от влиятелни лица със собствени утвърдени марки, отидете в раздела „Страници“, след това в секцията за филтри „Категории“ в лявата странична лента.

Изберете „Изпълнител, група или публична фигура.“ Можете също да проверите категориите „Местен бизнес или място“ и „Забавление“.

най-доброто време на деня за публикуване на instagram

facebook влияние

И както споменахме по-рано, разгледайте и раздела „Групи“, тъй като Групите може да нямат същите проблеми с органичния обхват, каквито имат страниците и профилите.

Опитайте всичко това и с хаштагове. Започнете с по-очевидните, като #mountainclimbing. Отидете в раздела филтър ‘Публикации’, за да видите публикации, които съдържат ключовата дума, след което започнете да разглеждате профилите и страниците, от които са дошли публикациите.

Използвайте Google

Никога не забравяйте, че Google е ваш приятел.

Придържайки се към примера за планинско катерене, можете да въведете търсения като:

  • Влиятели на Facebook за планинско катерене
  • Топ планинари Facebook
  • Влиятели на алпинизма във Facebook
  • Катерачи във Facebook
  • Екшън спортни влиятели Facebook
  • Влиятели на екстремните спортове във Facebook

използвайте Google, за да намерите влиятелни лица във facebook

Публикацията ви вероятно ще ви отведе до медии извън Facebook, като блогове и Instagram. Вижте и тези!

Тези връзки може да ви доведат до инфлуенсър, който също е активен във Facebook. Или може да се влюбите толкова много, че да решите да работите с тях въз основа на другите им платформи.

3 успешни маркетингови примера за Facebook Influencer

Цялостният успех на вашата маркетингова кампания във Facebook ще зависи от стратегията и изпълнението.

Ако нямате идеи, почерпете вдъхновение от следващите кампании, които не съдържаха влиятелни лица от най-високо ниво, но все пак успяха да вдигнат шум.

1. HelloFresh’s Facebook Live Cooking Party

Ръководителят на службата за доставка на храна HelloFresh разбира, че хората искат да се забавляват, докато приготвят храната си. И те искат да приготвят тази храна добре, така че домашното ястие да съвпада с вкусно изглеждащите макети онлайн.

Имайки това предвид, марката започна да хоства a готварско шоу на живо където публиката приготвя храна едновременно с домакините.

Шоуто редовно включва главния готвач на HelloFresh и случайни изяви от микроинфлуенсъри.

Ето видео с участието на специална майка на гости и нейния 4-годишен син.

Готвене и дегустация на нашата нова рецепта за семейни кутии НА ЖИВО

Изработихме нашите рецепти за семейни кутии, като проучихме над 1000 семейства, за да научим какво обичат да вечерят. Пригответе се, за да научите как. Ще приготвим нашите най-високо оценени свинско пържоли с кленови глазури със специална майка гост, а нейният 4-годишен син ще сподели съветите си за перфектната рецепта, подходяща за деца. Опитайте HelloFresh с $ 35 от първата кутия: hellofresh.com/fbliveRecipe: http://hellofr.sh/ARecipeForSuccess#FreshFam

Публикувано от HelloFresh във вторник, 22 август 2017 г.

Този конкретен видеоклип получи над 50 коментара и 17 000 гледания. Публиката също така можеше да задава въпроси в движение и да получава професионални съвети от готвача и домакина в реално време.

Докато интервютата и предаванията на новини на живо са забавни поради взаимодействието, появата на по-малки, приятелски настроени и свързани личности предлага легитимността, която зрителите обичат и жадуват.

2. Творческите рецепти на SoFabFood’s

SoFabFood, група от разнообразни, самоуки домашни готвачи, които споделят семейни рецепти, се обърнаха към микроинфлуенсъри във Facebook, за да популяризират здравословното готвене.

Марката иска да смеси креативността на влиятелните лица с различните хранителни продукти, които редовно представя в своите рецепти. Така че инфлуенсърите трябваше да направят нещо уникално от хранителните скоби в допълнение към това да покажат своите здрави страни.

Творческите рецепти на SoFabFood’s Drive

Блогърката Сара от Tastefulventure например публикува сутрешна рецепта за връщане в училище, включваща смути от канела с куркума.

Когато организирате кампании като тези, избягвайте да ограничавате влиятелните само към визията на марката. Дайте им свободата да изследват и да се насладят изцяло на вашите продукти.

3. Кампанията на Loeffler Randall ‘Cool Girls Doing Cool Things’

Марката за обувки и аксесоари от висок клас Loeffler Randall е фаворит сред модни инсайдери, блогъри и художници, благодарение на обещанието на компанията да включи влиятелни лица в социалните медии в своите кампании.

Програмата на марката ‘LR Ambassadors’ включва разнообразна група художници, писатели и модата, живеещи динамичен живот. В допълнение към профилирането на посланиците в официалния блог, Loeffler Randall ги кара да публикуват съдържание във Facebook и други канали в социалните медии.

Инфлуенсърите от своя страна публикуват хаштага #LRambador, за да уведомят хората, че са свързани с марката.

Ето пример за един такъв влиятел:

креативни facebook влиятелни кампании

Бих ли могъл това е лайфстайл блог, воден от Саманта Веннерстрьом. Тя е посланик на LR, която публикува информация за новата и предстояща линия продукти на Loeffler Randall в различни канали в социалните медии, предизвиквайки интереса на потребителите към предложенията на марката.

Като цяло има страници и страници с успешни маркетингови кампании на Facebook influencer. Те са свидетелство за възможностите, които платформата предоставя.

Отидете напред и влияйте!

Когато започнете да подготвяте своите маркетингови усилия във Facebook, не забравяйте да се съсредоточите върху намиране на автентични и ангажиращи партньори, които наистина допълват това, за което се застъпвате като марка.

Бъдете възможно най-конкретни с определянето на целите и задаването на начини за тяхното проследяване, за да можете да сте на върха на резултатите си и да знаете кога печелите или трябва да пренастроите.

Преди всичко се забавлявайте! Направете нови приятели и оставете личността на вашата марка да блести.

Светът на инфлуенсър маркетинга се разраства и развива много бързо, тъй като брандовете по целия свят осъзнават невероятната сила, която тези инфлуенсъри държат в ръцете си - буквално.

На пръв поглед може да изглежда като игра с „плащане за игра“, при която само големите похарчители успяват.

Но без значение колко голяма или известна е вашата марка - и без значение колко голям е бюджетът ви - винаги ще има възможност да изчакате марките с упоритост, акъл и креативност да го накарат да работи.

Вашата марка един от тях ли е?

Искате ли да научите повече?



^