Настройка на вашия Facebook Pixel и първа Facebook кампания

В предишната глава ви запознахме с разходите за реклама във Facebook, средната възвръщаемост на инвестициите и как да зададете цел и да измерите KPI за рекламните си кампании.

Глава 3 е свързана с настройването и провеждането на първата Ви кампания!

Първо, трябва да настроите своя пиксел във Facebook на вашия уебсайт. Facebook пикселът е фрагмент от код, който поставяте на страниците на уебсайта си, за да проследявате активността на тези страници. Той улавя информация за вашите посетители, като например дали са купили, какви страници са посетили и др.

След като го настроим, ще говорим за най-добрите рекламни цели и формати във Facebook, за да постигнем вашите цели, ще обясним как работи системата за офериране на Facebook (и как да извлечем максимума от нея) и накрая как да поддържаме вашата кампания във Facebook организирана докато създавате все повече и повече реклами.

Да се ​​потопим!

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Какво е Facebook Pixel?

Както обяснихме по-горе, вашият пиксел във Facebook е фрагмент от код, който проследява посетителите ви.

Той работи, като изпраща данни обратно към Facebook от вашия уебсайт, като проследява страниците, които посещават, и връзките, върху които кликват. Той може също да проследява събития, като например всеки път, когато посетител добави артикул в количката си, направи покупка или изостави количката си, за да назовем само няколко.

Според Facebook , Facebook Pixel Facebook Pixel ви позволява да оцените ефективността на рекламните си кампании, като разберете действията, които посетителите извършват на вашия сайт.

След като пикселният код на Facebook се изпълни на вашия сайт за поне 24 часа, ще можете да пренасочвате тези посетители в кампании за ремаркетинг, както и да създавате подобни на аудитории аудитории. Вашият пиксел е ключът към получаването на възможно най-добрата възвръщаемост на инвестициите от рекламите във Facebook, така че не забравяйте да го инсталирате възможно най-скоро!

Как да настроите вашия Facebook Pixel

За да настроите своя пиксел във Facebook, първо трябва да създадете акаунт на мениджър на реклами, което ще ви обясним в следващия раздел. Така че направете това, ако още не сте го направили.

След това изберете „Пиксели“ под мениджъра на събитията в менюто на Ads Manager.

Накрая кликнете върху „създаване на пиксел“. Наименувайте го, каквото искате (моят току-що е кръстен на моя уебсайт) и продължете да изтегляте кода.

Оттук имате няколко възможности да го настроите на вашия сайт.

• Направете го ръчно, като вградите кода в маркера на всяка страница, която искате да проследявате.
• Използвайте плъгина WordPress на Facebook, за да го инсталирате автоматично.
• Нека вашият разработчик да го инсталира вместо вас.

За щастие, ако използвате Shopify, това е толкова просто, колкото да добавите Pixel ID - ID, а не пълния код - към настройките си.

И това е всичко!

За да проверите дали вашият пиксел работи правилно, или използвайте мениджъра на маркери на Facebook, или изпратете тестов трафик към вашия сайт (Facebook може да направи това, ако просто натиснете бутона „изпращане на тестов трафик“ на страницата с настройки на пикселите) и проверете анализа на пикселите до вижте дали е проследил трафика или не.

Про тип: Можете също инсталирайте различни пиксели за всеки продукт, който предлагате . Това е по-напреднала тактика, така че не се препоръчва за начинаещи. Но това може да ви помогне да оптимизирате рекламите си за всеки отделен продукт поотделно, което е идеално за мащабиране.

След като позволите на пиксела да се изпълнява, можете да видите как се представя и да проверите демографските данни на посетителите на сайта ви (и какви страници са посетили и действията, които са предприели), като посетите отчета на Google Анализ във вашия мениджър на реклами. Ще обясним повече за това как да навигирате в различните отчети и менюта на Ads Manager в следващ раздел.

Как да използвам Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager е мястото, където създавате, организирате и проследявате всичките си реклами във Facebook. Без акаунт в Ads Manager няма да можете да създавате реклами във Facebook.

Забележка: Преди имаше инструмент за редактиране на реклами във Facebook, наречен „Facebook Power Editor“. Оттогава този инструмент е свален и неговите функции вече са вградени в мениджъра на рекламите.

Създаване на акаунт в Ads Manager

За да създадете акаунт, щракнете върху стрелката в горния десен ъгъл на вашия рекламен акаунт във Facebook и изберете ‘Create Ads’.

Facebook ще генерира акаунт за вас и ще ви преведе през настройката на първата Ви рекламна кампания. Или преминете през настройката на Facebook, или я затворете и отидете в менюто горе вляво, за да започнете да използвате системата.

Разбиране на менюто Ads Manager

Менюто на Ads Manager е разделено на пет раздела:

1. План
2. Създаване и управление
3. Измерете и отчетете
4. Активи
5. Настройки

Нека ги разбием.

План

Разделът за план има инструменти, които ви помагат да разберете аудиторията си и да измислите креативни идеи за реклами.

Статистика за аудиторията: Инструментът „Статистика за аудиторията“ ви показва подробен анализ на всички показатели за насочване по аудитория, които изберете. Когато изберете този инструмент, Facebook ви подканва да изберете аудитория, с която да започнете.

Няма значение коя ще изберете, тъй като можете да изберете всяка аудитория от която и да е селекция. Избраният от вас просто влияе върху това къде Facebook ви насочва да правите промени - не е необходимо да правите тези промени, ако не искате.

Това са вашите възможности за избор на аудитория. Например, ако искате да видите данни за хората, които харесват вашата страница, просто изберете страницата си под „Хора, свързани с“.

Ако установите, че по-голямата част от вашата аудитория са мъже, можете да пускате по-мъжествени реклами. Или ако им хареса определен продукт, можете да предложите този продукт във вашия магазин и да пуснете реклами към него.

Можете да видите всичко - от демографските им данни (като възраст, пол, местоположение и т.н.) до техните психографски данни (харесвания и нехаресвания) и дори устройството, което използват за преглед на Facebook.

Про тип: Ако погледнете раздела „Харесвания на страници“, можете да видите какви страници харесва вашата аудитория. Ако забележите, че много от хората, които са „харесали“ вашата страница, също са склонни да „харесват“ друга страница, можете да създадете реклами, насочени към хора, които харесват тази друга страница.

Creative Hub: Разделът „План“ също има инструмент, наречен Creative Hub, който ви позволява да създавате рекламни макети, които да споделяте с екипа си.

Създаване и управление

Инструментите за създаване и управление са това, което ще използвате за създаване и управление на вашата реклама във Facebook.

Бизнес мениджър: Ако имате няколко страници във Facebook или екип, с който работите, Facebook Business Manager ви позволява да управлявате всички от един акаунт, както и да споделяте достъп с всеки, който сметнете за добре.

Мениджър на реклами: Това е инструментът, който използвате за създаване и пускане на рекламите си. Това е мястото, където създавате своя Facebook Pixel , създавайте персонализирани отчети и вижте данни за рекламите си.

Публикации на страницата: Този инструмент ви показва ангажираността на вашите публикации във Facebook. Можете да филтрирате, за да видите само публикации на страници, само реклами или друг вид публикации, които имате. Можете да видите кой и как се ангажира с публикациите ви.

Можете да използвате този инструмент, за да видите коя от публикациите ви е по-ангажираща, след което да създадете още такива публикации. В горния пример моята видео публикация се представи много по-добре от моите публикации с изображения. Така че знам, че видеото резонира добре с моята публика!

Помощник за реклами в приложения: Разработчиците на приложения могат да използват този инструмент, за да насочат трафик към приложения за повече изтегляния.

Автоматизирани правила: Можете да използвате този инструмент, за да зададете правила за рекламните си кампании. Например можете да ограничите дневните си рекламни разходи или автоматично да спрете рекламите, когато цената им на преобразуване надвиши 10 $.

Измерете и отчетете

Инструментите за измерване и отчитане ви позволяват да измервате резултатите от рекламите си и да създавате персонализирани отчети въз основа на вашите цели. Можете да ги използвате, за да проследявате целевите реализации и да видите колко добре се справят рекламите.

Отчитане на реклами: Този инструмент ви позволява да създавате персонализирани отчети за рекламите си. Можете да зададете период от време, за да видите как са се представили през определени часове. Преглеждайки рекламите си, можете да видите какво работи и какво не, за да създадете по-добри реклами в бъдеще.

Нашият любим начин да използваме инструмента за отчитане на реклами е да сравняваме кампании, за да видим кои са се представили най-добре. Например можете да сравните рекламите си, за да видите кои са имали по-добра честота на кликване или най-ниска CPA.

Тествайте и научете: Този инструмент ви позволява A / B да тествате рекламите си, за да видите кои варианти конвертират по-добре. Можете също така да сравните различни рекламни кампании и / или Facebook пикселни събития.

Анализ: Използвайте този инструмент, за да анализирате данните си във Facebook за пиксели. След като започнете да показвате реклами с активен пиксел, тук ще видите всички резултати (като CPC, CPA, обхват, ангажираност и др.) От тези реклами. Ще посетите този раздел много.

Персонализирани реализации: Вашият Facebook пиксел ще проследява стандартни събития на вашия сайт, като например кои страници се гледат. Но с персонализирани пиксели за преобразуване можете да дефинирате конкретно действие или набор от действия, като гледане на видеоклип или щракване върху изображение за увеличаване.

Инструментът Персонализирани преобразувания ви позволява да прегледате данните за персонализирани пиксели за преобразуване. Можете също да видите предишни данни за всички персонализирани пиксели, които сте създали.

Можете да имате до 40 пиксела за преобразуване на рекламен акаунт. Ако трябва да създадете допълнителни пиксели, ще трябва да изтриете старите пиксели.

За да създадете персонализиран пиксел за преобразуване, щракнете върху бутона „Създаване на персонализирано преобразуване“ и попълнете полето, което се появява.

Трябва да въведете конкретен URL адрес, за да проследявате данните. Можете също така да проследявате множество URL адреси, ако искате да насочите към хора, които са посетили повече от една страница на вашия сайт. След като създадете персонализирания пиксел, ще можете да изберете този пиксел, когато създавате реклама, насочена към реализация.

Например можете да пуснете реклама, която води до страница за регистрация . След като някой се регистрира, той ще бъде пренасочен към страница с благодарности. Можете да поставите URL адреса на страницата за благодарност в персонализирания пиксел за преобразуване и всеки път, когато някой кацне на тази страница, пикселът ще проследи този резултат.

Забележка: Трябва да опресните страницата, на която сте създали персонализирания пиксел. По този начин пикселът ще се задейства и ще разберете, че работи. Ако не се задейства, нещо не е наред. Можете също да използвате мениджъра на етикети на Facebook, за да тествате страницата и да видите дали пикселът е инсталиран правилно.

Активи

Разделът „Активи“ ви позволява да преглеждате персонализираните си аудитории, изображения, продуктови каталози и физически бизнес местоположения.

Аудитории: Тук можете да създадете потребителски или подобни на аудитории аудитории. Можете също да преглеждате и управлявате всички аудитории, които сте запазили в миналото, и да ги търсите с филтри.

Изображения: Този раздел ви позволява да преглеждате и управлявате всички изображения, които някога сте качвали или споделяли във Facebook.

Каталози: Тук можете да управлявате своите продуктови каталози. Можете да качите продуктов каталог, като отидете на www.facebook.com/products/catalogs/new и следвайки инструкциите. Това е важно при провеждането на определени типове рекламни кампании, като например реклама в продуктов каталог.

Бизнес места: Този инструмент ви показва данни за вашите физически местоположения, ако ги имате. Чрез настройване на физически местоположения можете по-лесно да създавате местни реклами, за да стимулирате пешеходния трафик.

И това е всичко за навигация в мениджъра на реклами! След това ще говорим за различните рекламни цели на Facebook и кои трябва да използвате.

Настройки

В този раздел Facebook съхранява цялата информация, свързана с вашия акаунт. Отидете тук, за да видите страниците, свързани с вашия акаунт, да актуализирате имейла си, да промените данните за плащане и т.н.

как да използвам Instagram за бизнес

Забележка: Не забравяйте да добавите данъчния си номер към настройките си. Това е важно за искането на рекламните разходи за данъци. (Аз не съм данъчен консултант и не мога да ви дам данъчни съвети - моля, консултирайте се с бизнес адвокат или CPA за помощ относно вашите данъци.

Една важна част от раздела за настройки е вашата прозорец за приписване . Според Facebook , „Вашата настройка за приписване определя как Facebook измерва действия, които са резултат от вашите реклами. Facebook използва модел на приписване с последно докосване . Можете да зададете прозореца си за приписване или периода от време, за който искате да преброите действията, които хората предприемат след кликване или преглед на рекламите Ви, което ще се отрази на резултатите, които виждате за рекламите си. '

По принцип това е само за вашите собствени цели за проследяване. По подразбиране Facebook задава това на 28 дни след като някой кликне върху реклама или 1 ден след като някой види рекламата в емисията си (наречена „прозорец за преглед“).

И това е всичко за навигация в мениджъра на реклами! След това ще говорим за различните рекламни цели на Facebook и кои трябва да използвате.

Разбиране (и избор) на рекламни цели във Facebook

Целите на рекламите във Facebook казват на Facebook какво искате да правят хората, когато видят рекламата ви.

Има три „категории“ на целите:

1. Информираност
2. Съображение
3. Преобразуване

При тези три категории имате множество различни цели.

Нека бързо да ги разделим, за да имате по-добро разбиране какво да изберете.

Цели за осведоменост

В категорията „осведоменост“ има две цели на кампанията:

1. Информираност за марката

Информираността за марката се използва стриктно за повишаване на информираността на аудиторията за марката ви. Използвайте тази цел само ако просто искате да представите марката си пред хората и не ви е грижа за незабавна възвръщаемост на инвестициите.

Ще бъдете таксувани само за импресия и Facebook автоматично изчислява наддаването - не можете да промените офертата си. Това е и един от най-евтините типове реклами.

Аз обаче не бих използвал тази цел, защото е толкова трудно да се изчисли възвръщаемостта на инвестициите.

2. Достигнете

Reach е просто проектиран да показва рекламата Ви на възможно най-много хора. Подобно на осведомеността за марката, вие се таксувате само за импресия, а не за кликване.

Тази цел е най-добра, ако имате малка аудитория и искате да достигнете до възможно най-много хора в тази аудитория. В противен случай просто ще показвате рекламата си на много хора, които могат или не могат да бъдат потенциални клиенти.

Цели на разглеждане

Категорията „разглеждане“ има огромен шест обективни типа:

1. Трафик

Целта за трафика е предназначена да изпраща хора директно към вашия уебсайт, без да изпълнява конкретно действие като въвеждане на данни за контакт или извършване на покупка.

Тази цел се използва най-добре при изпращане на трафик към съдържание на вашия уебсайт, като публикации в блогове или статии. Това е ключова част от твърдото тяло стратегия за маркетинг на съдържание .

2. Ангажираност

Ангажираща реклама се използва стриктно, за да получите повече ангажираност, като харесвания, коментари или споделяния, на вашата публикация.

Тези типове реклами обикновено се използват, когато публикацията се представя добре органично и искате да увеличите техния обхват и ангажираност. Това гарантира най-ниска цена и най-висока възвръщаемост.

Единственият път, когато използваме реклама като тази, е, ако публикуваме нещо, с което наистина искаме хората да се ангажират, като тест, изследване , или конкурс за раздаване.

3. Инсталиране на приложение

Целта на инсталирането на приложението е точно това, което звучи - начин да получите повече инсталирания на приложението си.

За тази цел плащате за инсталиране на приложението си. Така че, ако имате приложение, това очевидно е най-добрият избор.

4. Прегледи на видеоклипове

Изгледите на видеоклипове също са точно това, което звучат - начин да получите повече изгледи на вашето видео във Facebook. Това, което е страхотно за тази цел, е, че можете да изберете да бъдете таксувани за импресия ИЛИ за 10 секунди гледане на видео.

Родното видео във Facebook е едно от най-ангажирани видове постове , така че ако имате уменията да създадете видеореклама или видео ръководство с призив за действие, това може да е доходоносен тип цел.

5. Олово поколение

Кампаниите за генериране на потенциални клиенти са вторият най-популярен тип кампании до кампаниите за реализация. Това е така, защото тези кампании ви носят преки възможни клиенти за вашия бизнес, които могат да бъдат изчислени в уравнение на възвръщаемостта на инвестициите, за разлика от ангажиментите или импресиите.

Интересното при кампаниите за генериране на олово е, че потребителите могат да попълват информационните полета с едно щракване на бутон, използвайки своите данни във Facebook. Това е една от най-големите причини рекламата във Facebook да работи толкова добре - можете да съставите списък, без да изпращате хора към целевата страница извън Facebook.

6. Съобщения

Целта на съобщенията подканва потребителите да проведат разговор с вас във Facebook messenger, да завършат покупки, да отговорят на въпроси или да получат поддръжка.

Най-доброто използване на този тип реклама е да конвертирате хората, които може да са на оградата за вашия продукт. Например можете пуснете реклама за ремаркетинг на хора, които са изоставили количката в магазина ви, за да ги накарате да се върнат и да подпечатат сделката.

Цели за преобразуване

Има три цели в категорията „преобразуване“:

1. Преобразувания

Целите за преобразуване се използват, когато искате хората да извършат определено действие, като например да изпратят своите данни за контакт или да купят продукт.

Това е най-често срещаният тип реклама във Facebook, тъй като тя е пряко свързана с вашата възвръщаемост на инвестициите. Можете да използвате реклами за преобразуване, за да извършвате продажби или да уловите възможни клиенти на отделна целева страница.

2. Каталогични продажби

Целта на каталожните продажби е специфична за уебсайтове за електронна търговия, които са качили своя продуктов каталог във Facebook. Тя ви позволява да ремаркетирате на всеки, който е посетил каталога ви, но не е купил.

Можете да качите продуктов каталог, като отидете на www.facebook.com/products/catalogs/new и следвайки инструкциите.

3. Посещения на магазина

Целта на кампанията за посещения на магазина е за хора, които имат множество физически бизнеси. Можете да рекламирате на хора, които са посетили физически един от вашите магазини.

Вземането: коя цел трябва да използвате?

Трябва да изберете целта си въз основа на целите на кампанията си. Някой, който просто иска да подобри познаваемостта на марката, ще използва цел, различна от тази, която е много фокусирана върху възвръщаемостта на инвестициите.

Двете цели, които най-вероятно ще искате да използвате, са генериране на потенциални клиенти или кампании, насочени към реализация. Отново това е така, защото те са единствените цели, пряко свързани с възвръщаемостта на инвестициите.

Единственото изключение би било, ако имате каталог във Facebook, в който случай може да искате да използвате целта за продажба на каталога или ако имате физически местоположения, в който случай може да искате да използвате целта за посещения на магазина.

След това нека преминем към типовете рекламни формати във Facebook и кои трябва да използвате в рекламите си!

Видове рекламни формати във Facebook (и кои да се използват)

Facebook рекламни формати са видовете реклами, които можете да създадете. Подобно на целите, можем да разделим рекламните формати на множество „категории“ въз основа на рекламните Ви цели. (Тези категории не са зададени от Facebook, ние просто ги поставяме в нашите собствени категории въз основа на това как сме ги използвали и сме ги виждали да се използват.)

Ето категориите рекламни формати във Facebook:

1. Трафик и потенциални клиенти
2. Водещи продажби и продукти или услуги
3. Харесвания и ангажираност
4. Инсталирания на мобилни и настолни приложения
5. Физически посещения на вашия магазин или събитие

Първо ще ги разделим, за да знаете какво прави всеки, след това ще ви кажем най-доброто, което да използвате за целите на възвръщаемостта на инвестициите.

Формати за трафик и потенциални клиенти

Ако искате да привлечете трафик към вашия уебсайт или да уловите общи потенциални клиенти като абонати на имейли (не потенциални клиенти), има три рекламни формата, които можете да използвате:

1. Реклами с щракване върху връзка

Поддържани от Facebook разположения: Настолен Newsfeed, Дясна колона, Mobile Newsfeed, Аудиторна мрежа, Instagram

Рекламите с кликване върху връзки като тази по-горе са предназначени да привличат кликвания към вашия уебсайт. Те са основната част от рекламите във Facebook и вероятно сте запознати с тях.

Този рекламен формат се използва най-добре за насочване на трафика към публикация в блог или целева страница. Примерът по-горе ме отвежда към статия, която ви учи как да добавите функционалност за електронна търговия към WordPress с помощта на GoDaddy - така че той популяризира тяхната услуга, без да иска директно продажбата.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Текст на рекламното копие: 90 знака
• Заглавие: 25 знака
• Описание на връзката: 30 знака

2. Видеореклами

Разположения, поддържани от Facebook: Desktop Newsfeed, Аудиторна мрежа, Дясна колона, Instagram, Mobile Newsfeed

Вече споменахме как видео публикациите във Facebook са едни от най-ефективните публикации, които можете да създадете по отношение на ангажираността на потребителите. Видеорекламите са точно като рекламите с щракване върху връзки, но вместо това плащате, за да могат хората да гледат видеоклипа ви.

Този формат е чудесен начин да покажете как работи вашият продукт, след което да стимулирате продажбите от видеоклипа. Бонус точки, ако можете да направите видеото смешно!

Спецификации:

• Текст на рекламното копие: 90 знака
• Поддържани пропорции: 16: 9 до 9:16
• Размер на файла: до 4 GB макс
• Наличен е непрекъснат цикъл
• Видеото може да продължи до 120 минути, но оптималното време е 30-90 секунди

3. Увеличени публикации на страници

Разположения, поддържани от Faceebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Всеки път, когато публикувате на страницата си във Facebook, имате възможност да ‘Увеличете’ тази публикация. Това показва публикацията ви на повече хора, за да получите повече ангажираност и кликвания.

След като щракнете върху „Увеличете публикацията“, можете да настроите аудитория, която да насочва към публикацията си. Много търговци във Facebook използват тази функция, за да увеличат публикацията си до хора, които са харесали страницата им във Facebook, тъй като това помага на вашите последователи да я видят.

Про тип: Увеличете само публикации, които вече са показали добра първоначална ангажираност. Ако се опитате да подсилите публикация, с която никой не иска да се ангажира, губите само пари. Алгоритъмът на Facebook прави по-евтино и по-доходоносно повишаване на естествено добре представящите се публикации.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Текст на рекламното копие: неограничен
• Заглавие: 25 знака
• Описание на връзката: 30 знака

Формати за продажби и продукти или услуги

След това имаме рекламните формати, предназначени директно да увеличат вашите продажби или потенциални клиенти. Има пет формата, които попадат в тази категория:

1. Мулти-продукт (реклами с въртележка)

Разположения, поддържани от Facebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Каруселна реклама ви позволява да рекламирате до 10 изображения в низ с възможност за плъзгане отляво надясно. Можете също да показвате видеоклипове, заглавия и връзки или призиви за действие във всяко поле.

Двете основни приложения за реклама с няколко продукта са магазините за електронна търговия, които искат да популяризират множество продукти, или търговци, които искат да популяризират различни публикации или оферти, за да видят кой от тях реализира най-добре. Оттам можете да пускате самостоятелни реклами за най-добре представящите се.

Про тип: Можете също така да се забавлявате с тези реклами с множество изображения, които образуват едно голямо изображение, примамвайки хората да продължат да превъртат от любопитство. Като този за Бийтълс например:

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1080 x 1080 или 600 x 600 пиксела
• Текст на рекламното копие: 90 знака
• Заглавие: 25 знака
• Описание на връзката: 30 знака

2. Динамични продуктови реклами (DPA)

Разположения, поддържани от Facebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Right Column, Instagram, Audience Network

Динамичните продуктови реклами могат да бъдат каруселни или единични. Това, което ги прави уникални е, че те са като реклами за ремаркетинг, но по-добри.

Както можете да видите на изображението по-горе, можете да ги комбинирате с данни за клиенти и реклами с въртележка, за да покажете на посетителите предмети, които са разгледали, плюс допълнителни елементи, подобни на тези, които са разгледали. Това увеличава реализациите и кара предишните посетители да се върнат!

Забележка: За да работят DPA, трябва да имате инсталиран Facebook пиксел, както и вашия продуктов каталог, качени в рекламната платформа на Facebook.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела или 600 x 600 пиксела
• Текст на рекламното копие: 90 знака
• Заглавие: 25 знака
• Описание на връзката: 30 знака

3. Реклами за водещи във Facebook

Поддържани от Facebook разположения: Desktop Newsfeed, Audience Network, Mobile Newsfeed, Instagram

Рекламите с потенциални клиенти, точно както целта „водещи“, се използват за улавяне на информация от потребители на Facebook, без да е необходимо да посещават външна целева страница.

Това е чудесен начин да получите имейл адресите на потенциалните клиенти, за да можете да им изпратите водещи кампании за подхранване.

След като клиент се регистрира, информацията му се съхранява във вашия рекламен акаунт. Оттам можете да го експортирате в електронна таблица и да го импортирате в своя имейл маркетинг платформа .

Съществуват и инструменти, които автоматизират този процес, като например AdEspresso . (Ще разкрия още маркетингови инструменти на Facebook в Глава 6.)

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Текст на рекламното копие: 90 знака
• Заглавие: 25 знака
• Описание на връзката: 30 знака
• Контекстната карта може да бъде във форма на абзац (без ограничение на знаци) или във формуляр с 5 точки (80 символа на символ)
• Заглавие на контекстната карта: 60 ​​знака
• Бутон за контекстна карта: 30 знака
• Необходими са Политика за поверителност и връзки към уебсайтове

4. Реклами на платно

Разположения, поддържани от Facebook: Mobile Newsfeed

Рекламите на платното са уникални с това, че са интерактивна реклама. Потребителите могат да плъзгат през въртележка от изображения (като реклама на въртележка), да накланят изображението в различни посоки, за да го видят от различни ъгли, и да увеличават или намаляват с върховете на пръстите си.

Понастоящем те са достъпни само за мобилни устройства, защото е малко трудно да се накланя около екрана на работния плот!

Забавен факт: Реклами на платно заредете 10 пъти по-бързо от стандартните мобилни уеб приложения.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Текст на рекламното копие: 90 знака
• Заглавие: 45 знака
• Платното има следните възможни компоненти:
  • Заглавна част, включително лого
  • Изображение (на цял екран)
  • Текстов блок
  • Бутон за връзки извън сайта
  • Каруселно изображение
  • Видео (автоматично възпроизвеждане)
  • Цялоекранно изображение с наклон към панорама
  • Набор от продукти

5. Колекционни реклами

Разположения, поддържани от Facebook: Mobile Newsfeed

Колекционната реклама ви позволява да покажете колекция от продукти. Можете да покажете едно представено изображение, с няколко изображения отдолу, които потребителите могат да превъртат и да кликнат върху.

Можете също така да представите видео вместо изображение, като продуктите от видеоклипа са в полетата за изображения по-долу.

Спецификации:

• Размер на изображението: препоръчва се 1200 x 628 пиксела
• Съотношение на изображението: 1.9: 1
• Вашето изображение може да не съдържа повече от 20% текст. Проверете колко текст има на вашето изображение.
• Заглавие: препоръчва се 25 знака

Харесвания и ангажиращи рекламни формати

След това имаме четири рекламни формата във Facebook, предназначени да получават повече „харесвания“ на вашата страница във Facebook или ангажираност във вашите публикации.

1. Страници като реклами
2. Публикуване на реклами на страници
3. Страница Публикувайте видеореклами
4. Текст на публикацията на страницата

Да се ​​потопим!

1. Страница като реклами

Разположения, поддържани от Facebook: Дясна колона, Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed

Странични реклами се използват, за да получите повече „харесвания“ на вашата страница във Facebook.

Ако се използват без грижи, те лесно могат да изгорят дупка в портфейла ви. Но ако ги използвате стратегически, както Jon Loomer в горния пример, те могат да бъдат чудесен начин да накарате посетителите на вашия уеб сайт да харесат и вашата страница във Facebook.

Тъй като тези хора вече знаят кой сте (тъй като са посетили сайта ви), е по-вероятно да „харесат“ страницата ви и да се ангажират със съдържанието ви след това.

2. Публикуване на реклами на страници

Разположения, поддържани от Facebook: Desktop Newsfeed, Right Colum, Mobile Newsfeed

Подобно на страница като реклама, целта на рекламата на страница е да получите повече харесвания и ангажираност на страницата си. При фоторекламата обаче призивът за действие е по-малко разпространен.

Не препоръчваме да използвате този рекламен формат във Facebook.

3. Публикуване на видеореклами

Разположения, поддържани от Facebook: Desktop Newsfeed, Right Colum, Mobile Newsfeed

И накрая, видеорекламите за публикуване на страница ви позволяват да получавате повече харесвания на страници чрез видео. Отново, това е трудно за осигуряване на приходи, но може да бъде добър носител, ако сте изключителен във видеото и правилно насочите рекламите си.

Спецификации:

• Текст на рекламното копие: 90 знака
• Поддържани пропорции: 16: 9 (пълен пейзаж) до 9:16 (пълен портрет)
• Размер на файла: до 4 GB макс
• Видеото може да продължи до 120 минути, но повечето видео с най-висока ефективност са 15-30 секунди
• Аудио: Стерео AAC аудио компресия, 128kbps + за предпочитане

4. Текст на публикацията на страницата

Разположения, поддържани от Facebook: Desktop Newsfeed, Right Colum, Mobile Newsfeed

И накрая, имаме проста текстова реклама на страницата. Няма изискани изображения или видеоклипове - просто текст и бутон „като тази страница“.

Освен ако не сте безумно добър копирайтър, предлагаме изобщо да избягвате този рекламен формат.

Инсталирания на мобилни и настолни приложения

Ако предлагате мобилно приложение или приложение за Facebook, тези типове реклами са за вас. Общо има три типа: един за специфични за Facebook приложения и два за мобилни.

1. Реклама за мобилно приложение

Разположения, поддържани от Facebook: Mobile Newsfeed

Рекламите за мобилни приложения са налични само в мобилния канал за новини. Те също имат един от най-високите проценти на конверсия от всички видове реклами, тъй като щракването върху CTA „Инсталиране сега“ води потребителя направо до вашето мобилно приложение в магазина за приложения. (Работи за iOS и Android.)

Можете също да създадете насочване на реклами въз основа на коя платформа са (iOS или Android), независимо дали са на определено устройство (като Samsung срещу Motorola) и мобилни срещу таблети.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Съотношение на изображението: 1,9: 1
• Текст на рекламно копие: До 90 знака
• Вашето изображение може да не съдържа повече от 20% текст.

2. Реклама за настолни приложения

Разположения, поддържани от Facebook: Newsfeed на работния плот, дясна колона

Настолните реклами са използваеми само ако имате приложение във Facebook. Също така е насочен само към потребители на настолни компютри, тъй като приложенията на Facebook не могат да се използват на мобилни устройства.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Съотношение на изображението: 1,9: 1
• Текст на рекламно копие: До 90 знака

3. Instagram реклами за мобилни приложения

Разположения, поддържани от Facebook: Instagram

Типовете реклами за мобилни приложения на Instagram са точно като обикновените реклами за мобилни приложения, но вместо да показват приложението ви във Facebook, то се показва в Instagram.

Тъй като практически всички потребители на Instagram гледат социалната мрежа в мобилното приложение, има смисъл да рекламирате собствено мобилно приложение тук.

Спецификации:

• Съотношение на изображението: 1: 1
• Размер на изображението: 1080 x 1080 пиксела
• Минимална разделителна способност: 600 x 315 пиксела (1,91: 1 пейзаж) / 600 x 600 пиксела (1: 1 квадрат) / 600 x 750 пиксела (4: 5 вертикално)
• Максимална разделителна способност: 1936 x 1936 пиксела
• Надпис: Само текст, препоръчва се 125 знака

Физически посещения на вашия магазин или събитие

И накрая, имаме типове реклами във Facebook, предназначени да привличат хората във вашия физически магазин или събитие. Има три вида, от които можете да избирате.

1. Реклами за събития

Разположения, поддържани от Facebook: Desktop Newsfeed, Right Colum, Mobile Newsfeed

Рекламите за събития са, както се досещате, реклами, които популяризират събитие. За максимално въздействие, съхранявайте рекламите си за събития в местната област, град или регион на събитието. (Освен ако не проведете голяма конференция като маркетинговия свят на социалните медии или изложението за интернет търговия на дребно, които привличат посетители от цял ​​свят.)

Про тип: Можете също да използвате този тип реклама, за да рекламирате на хора, които са посетили вашия магазин или уебсайт, или да създадете подобна на търсене аудитория, използвайки вашия имейл списък. Повече за насочването на рекламите в глава 4.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1920 × 1080 пиксела
• Съотношение на изображението: 1,9: 1
• Текст на рекламно копие: До 90 знака
• Заглавие: 25 знака
• Описание на връзката: 30 знака

2. Офертни претенции

Разположения, поддържани от Facebook: Desktop Newsfeed, Right Colum, Mobile Newsfeed

Ако притежавате магазин за тухли и хоросани, този тип реклама ще бъде най-добрият ви приятел. Можете да предложите купони или BOGO на хората във вашия район, за да привлечете пешеходен трафик към вашия магазин.

Когато някой кликне върху „Вземи оферта“, ще получи имейл с кода на талона, който може да внесе във вашия магазин и да използва.

Забележка: Страницата ви във Facebook се нуждае от поне 50 харесвания, за да пусне реклама с оферта.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Съотношение на изображението: 1,9: 1
• Заглавие на офертата: До 25 знака
• Текст на рекламно копие: До 90 знака

3. Местни реклами за осведоменост

Разположения, поддържани от Facebook: Desktop Newsfeed, Right Colum, Mobile Newsfeed

Случвало ли ви се е да превъртате Facebook, докато сте извън града, когато видите реклама за магазин, който е на по-малко от миля от вас?

Това е местна реклама за осведоменост. Можете да насочите хората, които в момента са близо до магазина ви, за да ги накарате да отскочат. Можете да създадете CTA, като „Обадете се сега“ или „Изпращане на съобщение“, за да накарате потребителите да се свържат с вас.

Спецификации:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела
• Съотношение на изображението: 1,9: 1
• Текст: 90 знака
• Заглавие: 25 знака
• Описание на емисия новини: 30 знака

Как да създадете първата си реклама във Facebook

Phew - най-накрая е време да създадете първата си реклама във Facebook!

За да започнете първата си рекламна кампания във Facebook, отидете на Ads Manager. Оттук ще трябва да изберете маркетингова цел. (Ако сте пропуснали раздела, обясняващ маркетинговите цели, върнете се нагоре и го прочетете.)

След като изберете цел, дайте име на кампанията си. Не забравяйте, че това е цялата Ви рекламна кампания, а не Вашата индивидуална реклама. Тази кампания може да съдържа множество рекламни набори, които могат да съдържат по няколко реклами. Така че дайте име на кампанията си по подходящ начин.

Например бих могъл да кръстя кампанията си „Тениски“, за да съдържа всички реклами за продуктите ми за тениски.

След това създавате набор от реклами, където диктувате аудиторията, рекламното разположение и бюджета. Ще научите повече за насочването към аудиторията в Глава 4. За разположението или го оставете автоматично, или изберете най-добрите разположения въз основа на това, което разгледахме в предишния раздел. Можете също така да тествате различни разположения, за да видите кои се представят най-добре (повече за разделното тестване в Глава 5.)

Що се отнася до бюджета, препоръчваме минимални разходи за реклама от $ 100 за тестване на кампания. Можете да похарчите по-малко от 5 до 10 долара, за да получите незначителен тласък, но няма да имате достатъчно данни, за да вземете решение на това ниво на разходи.

Про тип: Един добър начин да тествате реклама е да зададете дневен бюджет от 5 до 10 долара за 5-10 дни. До този момент трябва да имате добра представа дали рекламата работи или не. Имайте предвид, че загубата на пари все още може да бъде успешна реклама, ако вземете предвид CLV и първите няколко реклами така или иначе ще загубят пари. Прекъсването дори може да е нещо добро, тъй като по принцип получавате безплатни имейли, които водят до ремаркетинг на.

Сега, преди да се потопим в създаването на действителната реклама, искам да обсъдим системата за офериране на Facebook.

Максимизиране на системата за офериране на Facebook

Предварително подредените настройки на Facebook го правят, така че да им позволявате да автоматизират колко харчите на кликване (или каквато и цел да целите).

На теория това е страхотно - „получавате най-ниски резултати, въз основа на вашите оптимизация за доставка на реклама ”. Facebook обаче казва също, че „наддават повече, колкото е необходимо, за да похарчите бюджета си“.

Това по същество означава, че те ще се опитат да изразходват бюджета ви възможно най-бързо, ако не зададете ограничение на офертата или средна сума на офертата.

Забележка: За да редактирате наддаването, трябва да кликнете върху бутона „Разширени настройки“, свързан в синьо в долната част на страницата с рекламен набор.

Можете също така да зададете средна или максимална сума на офертата за определени цели на кампанията.

Това по същество означава, че те ще се опитат да изразходват бюджета ви възможно най-бързо, ако не зададете ограничение на офертата или средна сума на офертата.

Забележка: За да редактирате наддаването, трябва да кликнете върху бутона „Разширени настройки“, свързан в синьо в долната част на страницата с рекламен набор.

Можете също така да зададете средна или максимална сума на офертата за определени цели на кампанията.

Средната оферта ще използва стратегия, наречена крачка , който по същество крачи рекламата Ви през целия ден, вместо да харчи целия бюджет сутрин за реклами на ниски цени. Това означава, че може да похарчите по-малко за някои реклами и повече за други, за да осредните офертната си цена.

Ето визуално:

Ако искаш максимизиране на печалбата и минимизиране на CPA , използвайте офертата „максимална“.

Ако искаш максимизирайте показването на реклами и получете възможно най-много реализации (дори ако струват малко повече), използвайте „средната“ оферта.

Това оставя въпроса - колко трябва да зададете като средна или максимална сума на офертата?

Отговорът зависи изцяло от това колко можете да похарчите, докато все още печелите (поне в дългосрочен план). Ето защо е от решаващо значение да знаете CPA и CLV (Ако все още нямате такива, върнете се към глава 1 и ги изчислете).

И това е всичко за наддаване! Сега нека настроим действителната реклама.

Създаване на рекламата

На този етап сте създали рекламна кампания, насочили сте към аудитория на ниво набор от реклами, настроите бюджет и зададете максимална или средна сума на офертата. Сега е време действително да създадете рекламата!

Наименувайте рекламата си и изберете страница, която да я представлява. Можете също да добавите акаунт в Instagram.

След това изберете рекламния формат, в който искате да се показва. Ако не сте сигурни какъв формат да използвате, върнете се в горния раздел за различните типове рекламни формати и изберете този, който има най-голямо значение за вашата реклама.

И накрая, добавете вашето изображение или видео, копие, URL адрес на уебсайт и заглавие.

Про тип: Ако все още нямате изображение, можете да го използвате Canva за създаване на рекламни изображения във Facebook. Те имат безплатни рекламни шаблони във Facebook за лесно създаване на рекламни изображения. Имайте предвид, че рекламата Ви не трябва да съдържа повече от 20% текст или обхватът Ви може да е ограничен.

За повече помощ при създаването на страхотни образи имаме Надя Ходжа, директор маркетинг във Venngage:

„В Venngage решихме да проведем тест, където създадохме 50 различни изображения, за да популяризираме електронна книга, по която работихме по това време за графиките в социалните медии. Ние A / B го тествахме срещу една и съща аудитория и гарантирахме, че цялото копие остава същото (дори в самите изображения).

След бягане този тест за няколко седмици успяхме да установим кои изображения са довели до най-ниска цена на кликване. Основните елементи на някои от най-добре представящите се изображения бяха:

1. Че са имали по-тъмен фон
2. Те имаха ясен призив за действие
3. Те включват снимка на място
4. Те включиха графики, за да предложат нови изследвания
5. А също така тези с безсерифни шрифтове се представиха по-добре. '

Забележка: В повечето случаи установихме, че това, което определя успеха или неуспеха на рекламата Ви, не е самата реклама, а насочването към аудиторията и офертата. Ако не виждате резултати, първо променете един от тях. Повече за оптимизирането на рекламите ви в Глава 5.

Ако преминете под разширените настройки, можете също да промените връзката на дисплея (за да се покаже URL адрес без UTM проследяващ код така че е по-малко плашещо), добавете допълнително описание на връзката в емисията за новини, създайте параметри на URL към проследявайте кампаниите си в Google Analytics и включете проследяването на преобразуване на пиксели.

И това е всичко! Вече имате реклама във Facebook, която можете да включите и да наблюдавате как се влагат парите (надяваме се).

Поддържане на организираните рекламни кампании във Facebook

След като започнете да създавате множество кампании и рекламни набори, нещата могат бързо да излязат извън контрол. Трябва да внушите няколко най-добри практики, за да поддържате рекламните си кампании организирани и лесни за навигация.

Организиране на ниво кампания

На първо място, трябва да имате по една кампания за всяка цел. Например, може да имате цел за трафик, за да насочите трафик към съдържанието на вашия блог. Изглежда така:

Източник

В този случай просто бих нарекъл кампанията „Блог трафик“. По този начин мога да видя отчитане на всички различни публикации в блогове и аудитории в рамките на една кампания.

Ако имате продукти, за които рекламирате, можете да създадете една кампания с обекта на преобразуване и да я озаглавите „Продукти“. След това можете да зададете различни продукти под различни рекламни набори (аудитории) и да видите ефективността на всичките си продукти с един поглед.

Ако провеждате вечнозелени промоции, които ще продължите да рекламирате, също така е добра идея да създадете отделни кампании за всяка промоция. Като този:

Източник

Организиране на ниво набор от реклами

Следвайки нивото на кампанията, имате индивидуални рекламни набори. Един от най-добрите начини за организиране на рекламни набори е чрез насочване по аудитория.

Някои начини, по които можете да разбиете насочването, включват:

• Ремаркетинг - потребители на уебсайтове
• Търсене на потребители на уебсайтове
• Качване на персонализиран списък
• Търсене на качване на персонализиран списък
• Хора, които харесаха вашата страница
• Търсене на хора, които харесаха вашата страница
• Ръчно насочени аудитории (интерес / поведение)
  • Вариант 1 - Широк
  • Вариант 2 - Тесен

След това можете да насочите по-надолу по фунията:

• Преобразувания
• Lookalikes на преобразувания

А някои рекламодатели обичат да организират своите рекламни набори чрез:

• Географско местоположение
• Език
• Разположение (т.е. Instagram, настолни компютри, мобилни устройства)

Така например,

Така например, един набор от реклами може да бъде настроен за насочване на ремаркетинг само към потребители на сайта, друг за търсене на тези потребители и по същия начин.Това ви помага да дешифрирате коя аудитория се представя най-добре за вас (тъй като повечето реклами успяват или се провалят само от аудиторията или от офертата).

Назовете рекламните набори, за да отразят това. Буквално бих нарекъл рекламните си комплекти „Ремаркетинг за посетители на уебсайтове“, „Подобно на посетителите на уебсайта“ и т.н.

Про тип: Ако все още не сте знаели, можете да запазите всяка създадена от вас аудитория, като кликнете върху бутона „Запазване на тази аудитория“ и й дадете име.

Организиране на ниво реклама

И накрая, имаме свои индивидуални реклами.

Това е най-лесната част. Просто назовете рекламите си въз основа на офертата или продукта, който рекламирате. Например, ако пускате реклами в публикации в блогове, поставете името на публикацията. Ако пускате реклами за определен продукт, поставете името на продукта. Лесно!

работа от вкъщи, без да инвестирате пари

И стигнахме до глава 3! Ако сте следвали, потупайте се по гърба. Това беше много информация, за да се разрови.

Досега сте създали и пуснали първата си реклама във Facebook. След това е време да промените насочването на аудиторията си, за да сте сигурни, че показвате рекламите си само на хората, които е вероятно да реализират реализация.