Библиотека

Тези 6 вида съдържание ще увеличат трафика и ангажираността ви. Ето как да ги направите правилно

Как можете да създавате съдържание с най-голяма ефективност и лекота?





Предизвиквате ли себе си да излезете с нови идеи и нови начини за предаване на информация за вашия бизнес? Експериментирате ли с различните форми на съдържание, което вашите клиенти биха искали да прочетат?

Ще се радваме да ви помогнем да стигнете до там.





Изданието за 2015 г. на годишния бенчмарк, бюджети и тенденции за B2C маркетинг на съдържанието - доклад за Северна Америка съставени от Content Marketing Institute и MarketingProfs установиха, че докато 69% от търговците създават повече съдържание, отколкото преди година, само 27% имат стратегия това е документирано.

Въпреки това, съдържанието процъфтява с 65% от анкетираните, които казват, че е по-добре да конвертират посетителите на своите уебсайтове, а 62% казват, че създават по-ангажиращо и по-висококачествено съдържание.


OPTAD-3

Тук, в Buffer, често сме говорили за създаването качествени заглавия , работа с изображения , и проучване различни канали в социалните медии .

Днес, нека поговорим за вашия блог. По-конкретно, какво да публикувате в него.

Пабло (6)

Какъв вид съдържание работи най-добре и защо?

В фантастична публикация на Дестилирана , авторката Хана Смит говори за важността на създаването на съдържание, което се ръководи от целта - т.е. това, което създавате, трябва да се ръководи от това, което искате да постигнете.

икони в социалните медии черно-бял квадрат

Тя обяснява, че за да успеят, повечето уебсайтове ще се нуждаят от четири ключови типа съдържание:

1. Съдържание за забавление

Повечето усилия за маркетинг на съдържание се фокусират върху образованието и услужливостта и макар че това е чудесна пътека, както ще обсъдя по-долу, може също да бъде пропусната възможност за взаимодействие с читателите и свързване с тях на много елементарен човек човешко ниво.

Съдържанието, което забавлява, често е забавно, често може да се споделя и често е в състояние бързо да превърне „компания“ в „група хора точно като мен“.

Този аспект на точно като мен може да бъде от решаващо значение за изграждането на доверие и отделянето на истинските фенове от случайните посетители. Както обяснява Хана:

Съдържанието, което е създадено за забавление, може да не е пряко свързано с вашите продукти / услуги, но за да си свърши работата, трябва да се хареса на вашата целева аудитория.

2. Съдържание за обучение

Съдържанието, създадено специално за обучение, постига същите цели като съдържанието за забавление, но често е следващата стъпка в показване на читателите и потенциалните потребители защо вашият уебсайт или продукт си струва да се придържате. Докато съдържанието за забавление привлича емоциите на читателя, съдържание за възпитаване на апели към тяхната рационалност .

Съдържанието за обучение е това, за което се стремим тук в Buffer с публикации като тази, която четете. Отново споделянето е ключово за съдържанието, което е предназначено да образова.

3. Съдържание за вдъхновение

В вдъхновение заразна? Това може да стане, когато се направи правилно, когато нещо, което публикувате резонира с толкова много хора толкова бързо че не могат да не го предадат.

Вдъхновението не е задължително да са кавички на снимка.

Всъщност, най-добрият вид вдъхновение често идва под формата на казуси, препоръки на клиенти и истории за неуспехи и предизвикателства с които успешните хора са се сблъсквали по пътя си.

4. Съдържание за конвертиране

Съдържанието, създадено с цел конвертиране, обикновено има за цел да подтикне читателя в посока на някакво действие, например да се запише за бюлетин, да вземе безплатен електронен курс или да закупи продукт.

Тази инфографика от Distilated показва как вашето съдържание може да бъде разделено на горните четири категории:

матрицата на съдържанието

6 вида съдържание, за да експериментирате във вашия блог

1. Инфографика

Многократно е доказано, че човешките същества, с голямо мнозинство, учат визуално. Говорейки със силата на изображенията, едно проучване показа че след три дни човек би запазил само 10-20 процента от писмена или говорима информация, но почти 65 процента от визуална информация.

Друго проучване показа, че илюстрираният текст е с 9 процента по-ефективен отколкото само текст при тестване на непосредствено разбиране и 83 процента по-ефективен при забавяне на теста.

Тогава не е изненада, че читателите не само се радват да разглеждат инфографики, но е много по-вероятно да ги запомнят и информацията, съдържаща се в тях. Това прави инфографиката особено добър тип съдържание, което да използвате във вашия блог или за съобщения на вашата марка. Те са смилаеми, добре е да се гледат и понякога могат да бъдат много забавни. Инфографиката е особено добра, когато имате много данни за изследвания или цифри и статистически данни, които могат да направят за сухо четене.

Най-добрата част за инфографиката? Те се споделят и често се споделят. До три пъти по-често от друго съдържание, според това проучване .

визуално съдържание-други-сетива

Източник: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

Когато създавате инфографика, не забравяйте да:

  1. Фокус върху качеството и визуалната привлекателност: Докато има няколко безплатни инструменти за създаване на инфографика , ако не сте квалифицирани в изкуството на визуалния дизайн или не обичате да се учите сега, инвестирането в професионалист, който да създаде една наистина страхотна инфографика, винаги ще е коз, създавайки много посредствени.
  1. Имате ново съдържание: Въпреки че може да бъде изкушаващо да създадете инфографика от повторно проучване, ние ви предлагаме винаги да използвате нови и свежи идеи, които преди това не са били споделяни (или споделяни широко). Новите изследвания или проучвания във вашата индустрия, които все още не са публикувани, могат да бъдат фантастичен начин за споделяне на ново съдържание. Може да имате някои числа или теории от собственото си изследване. Или да съберем констатации от компании, които не са добре известни. Който и начин да изберете да го направите, не забравяйте да направите своята инфографика свежа, актуална и подходяща за вашите читатели.
  1. Бъдете щедри. Може да е малко контрапродуктивно да отделяте време, ресурси, може би дори пари за създаване на инфографика само тогава, за да я запазите ексклузивна за вашия собствен уебсайт. По своята същност инфографиките са предназначени да се споделят широко и вие наистина ще се възползвате от вашите, ако ги направите споделени. Чудесен начин да направите това е да включите кода за вграждане на вашия уебсайт заедно с инфографиката, така че за всеки, който може да иска да го използва, е просто да го вземете от вашия уебсайт и да го поставите на техния.

Тук са някои примери за инфографика които сме подчертавали преди. в буфера:

2. Списъци

Марките и блогърите сега откриват онова, което женските списания познават от десетилетия: Списъците работят. А топ 10 списъци работят още по-добре.

Преди няколко години маркетолозите Матю С. Исак от университета в Сиатъл и Робърт М. Шиндлер от университета Рутгерс търсеха в Google термина „най-високо [число]“, използвайки всички числа от 1 до 100. Доминиращите завършващи на нула, последвани плътно от тези, завършващи на пет.

3024538-inline-i-topten-pipp

Те спориха в Вестник на потребителските изследвания , че хората до голяма степен проявиха т. нар. топ 10 ефект , тоест имаме тенденция да разбиваме нещата в групи с кръгли числа и да разглеждаме всичко извън тях като по-ниско. Така че, казват те, разликата между артикулите, класирани на 10 и 11, се чувства огромна и значителна, дори ако всъщност е съвсем минимална или неизвестна.

В един интервю с Co.Design , те казват,

„Собственият ни опит доведе до това впечатление, че ако не е в топ 10, значи е в следващата категория. Общата идея е, че числата обикновено се считат за еднакво отдалечени, но субективно не са. '

Какво означава това за вас?

  1. Създаване на списъци.
  2. Създайте още списъци.
  3. Продължавайте да създавате списъци.

Всъщност предвид това 30% от всички публикации в блога са списъци , едва ли ще сгрешите.

Когато създавате списъци обаче, не забравяйте да:

4 часа работна седмица ключови точки
  1. Удовлетворете нужда: Опитайте се да не създавате списък заради създаването на списък, а защото това ще помогне на вашите потребители и читатели да решат проблем или да отговорят на нужда.
  1. Експериментирайте с числа: Докато топ 10 списъци са и винаги са били популярни, списъци с десетки, понякога стотици ресурси, съвети и стратегии, често са склонни да се справят много добре, особено онлайн, където потребителите могат да ги запазят за по-късно и да ги наричат ​​като те се движат през списъка.
  1. Направете ги лесно: Списъците често се преглеждат и не се четат, така че не забравяйте да ги номерирате и да ги заглавите добре, така че някой, който преглежда бързо, все пак да получи по-голямата част от информацията, от която се нуждае.

Ето няколко примера за списъци, които са работили за нас в Buffer:

  • Намерете вашата стратегия: 6 ефективни стратегии за социални медии от успешни марки
  • ‘Какво трябва да публикувам във Facebook?’ 12 Facebook Tactics, работещи в момента
  • 43-те най-добри книги и акаунти в Twitter, за да вдъхновят вашето споделяне в социалните медии

3. Казуси и истории за успех

Ние сме свързани с любовни истории и ползи от разказването на истории са добре документирани.

Най-добрите видове истории почти винаги следват структура от три акта, модел, използван в сценаристиката, който разделя измисления разказ на три части:

  1. Конфигурацията: Тук е създаден светът и определено ниво за това, което хората се очаква да правят, да бъдат като и да се държат. Този акт показва как изглежда нормалният живот в този свят и в края на първо действие нещо се случва да наруши този нормален живот и да накара нашия герой да влезе в действие или да вземе решение.
  1. Конфронтацията: Вторият акт е, когато нашият герой трябва да намери решения на своите проблеми, само за да продължи да намира по-големи проблеми и по-големи затруднения. Главният герой все още няма умения или опит, може би дори самочувствието, за да се справи с проблемите, които са хвърлени по неговия или нейния начин. За да успее главният герой, те трябва да усвоят ново умение, да имат ново преживяване или да имат момент на еврика, който да ги издигне до нивото, на което трябва да бъдат, за да оправят отново света си.
  1. Резолюцията: Това е последният акт. Историята е доведена до най-интензивния момент и до финалния връх. Победата пристигна и главният герой и другите герои имат ново усещане за това кои са.
Източник: http://www.nownovel.com

Източник: http://www.nownovel.com

Защо ви разказвам за разказването на истории?

Защото, ако се обърнете към своите клиенти и потребители като главни герои и разкажете техните истории с всички върхове, ниски нива и драконите, които са победили, за да постигнат успеха си днес, ще откриете невероятен резонанс с останалата част от вашата аудитория.

Хората може да искат да чуят за страхотните характеристики на вашия продукт и определено трябва да им кажете. Но опитайте да им разкажете и истории за хора, които са изградили бизнес, докато са побеждавали собствените си лични демони, са намерили ментори и евентуално са достигнали върха с ново чувство за себе си. Споделете с тях изпитанията и изпитанията на вашите клиенти и потребители наистина, кажете им за себе си.

Въпреки че казусите могат да бъдат разказани в редица различни формати, това е един от редките формати на съдържание, който е почти изключително предназначен за разказване на истории. Може да бъде много полезно да се възползвате от това.

Когато създавате казуси, не забравяйте да:

  1. Говорете за неуспехи и успехи: Казусите и всички истории наистина са много по-подходящи, когато се касае за реални хора и реалните хора почти винаги изпитват провал, преди да изпитат успех. Когато говорите за това как вашите потребители са успели с вашите продукти или услуги, не забравяйте да споменете и пътуването, което са предприели, за да стигнат до там.
  1. Направете го за тях: Казусът не е за вас или вашия продукт, а за това как вашият продукт е подпомогнал пътуването на човек. Историята е за тях. Не забравяйте да запазите този фокус върху тях, като вашият продукт е само малка част от уравнението.

Ето фантастичен казус, който постига резултати, без да се продава:

Как една двойка печели $ 600,00 на година от продажба на цифрови продукти

4. Ръководства с инструкции

Когато мислите да напишете ръководство как да отидете на уебсайта си, продължете дълго. Известно е, че идеалната публикация е 1500 думи но колкото по-задълбочена е идеята или темата, толкова по-мека е тя, толкова по-голяма е вероятността тя да бъде прочетена и споделена.

Изследванията на Medium по този въпрос показват, че идеалната публикация в блога е 7-минутно четене, което е приблизително 1600 думи:

1-6nX_PYNpn0Ajc0tardzIkg

Ние правим ръководства с инструкции доста редовно тук в Buffer, където ще вземем всички елементи, които сме обсъждали досега - инфографика, списъци и т.н., и ще играем с тях, но ги използваме в контекста на дълги, подробни публикации в блогове, които ви разказват всичко, което трябва да знаете по разглежданата тема.

Чудесен начин да мислите за ръководства с инструкции или по-дълги публикации в блога е да ги мислите като списъци с публикации в блога само с две или три точки, където се впускате наистина дълбоко във всяка от тези точки.

Когато създавате ръководства с инструкции, не забравяйте да:

  1. Решете проблем или попълнете нужда за конкретната си аудитория: Подробно ръководство с инструкции е полезно само ако всъщност решава истински проблем за вашата аудитория. Ако вашата аудитория се състои от самостоятелни предприемачи, които работят в бизнеса повече от 5 години, урок за настройване на WordPress вероятно няма да им помогне много. Урок за изграждане на допълнителни пасивни потоци от приходи, от друга страна, може да е точно това, което са търсили.
  1. Разбийте го: Когато нещата започнат да се усложняват твърде много в ръководствата ви с инструкции (както често се случва), разбийте ги визуално, като създадете контролни списъци, кавички и опростете с помощта на точки. Дългите ръководства, особено тези, които изпълняват 3000-5000 думи, както правят някои от нашите тук в Buffer, могат да бъдат особено трудни за четене, ако след това са написани и с големи парчета текст.

Ето някои примери за ръководства с инструкции, които са работили за нас в Buffer:

5. Лични истории

Не е тайна, че когато става въпрос за социални медии, емоцията управлява деня . Тогава има смисъл, че ако създавате съдържание за аудиторията си, да го накарате да се ангажира с него на емоционално ниво е фантастичен начин да се свържете с тях.

Личните истории се предлагат в много форми и форми:

  • Лични есета: Истории, разказани през обектива на преживяване, което сте имали през живота си, което ви е научило на нещо или ви е променило като човек.
  • Мнения / мнения: Работете внимателно с този, но понякога протичането на зърното и заемането на позиция срещу всички останали може да бъде добър начин да привлечете малко внимание и да споделите идеите и теориите си с останалия свят. Много добър пример за това е Джеймс Алтучер, който е известен със своите противоречиви идеи защо да не си купиш къща или инвестирайте във вашите 401 000 .
  • Вдъхновяващи приказки: Независимо дали е ваш или на някой друг, най-добрият начин да ангажирате емоцията е да покажете или да кажете на някой, който го докосва дълбоко. Много вдъхновяващи истории имат начин да направят това. Образованието на вашата публика е фантастична цел. Вдъхновяването им да предприемат действия на това, което сте ги научили, може да е още по-добро.

Когато споделяте лични истории, не забравяйте да:

как да споделяте други публикации в Instagram
  1. Вдъхновявайте, а не стръв: Лесно е (и примамливо!) Да се ​​разправяте за нещата в името на подбуждането на емоциите, но това почти никога не е добра идея, освен ако всъщност не ви е грижа за даден проблем и страстно споделяте мисълта, която държите. Читателите могат да видят чрез опити за събиране на кликвания, което води до липса на доверие към вашето съдържание и следователно към вашата марка.
  1. Бъдете уязвими: Инструкторите по писане често ще ви кажат, че има една и само една тайна за доброто писане: Бъдете уязвими. Отвори се. Позволете на идеята, че някой може да не се съгласи и може би дори да критикува работата ви. Както се случва, в Buffer, ние също вярваме в това .

Ето пример за лично есе, което моята приятелка Дженифър Лоулър публикува в своя блог, което ще ви спре дъха:

За Джесика

6. Ресурси и инструменти

Списъкът с ресурси и инструменти може да бъде фантастичен начин да предоставите стойност на вашата аудитория, като същевременно работите с тип съдържание, което не е толкова време и трудоемко.

Списъкът с най-добрите ресурси и инструменти обикновено продължава дълго. В Buffer предпочитаме да даваме на потребителите избор от всеки ресурс, до който можем да се доберем, и да ги оставяме да вземат решение сами въз основа на техните предпочитания.

Когато създавате списъци с ресурси и инструменти, не забравяйте да:

  1. Създайте по-дълги списъци: По-дългите списъци обикновено се справят по-добре в тази категория, тъй като те са склонни да предоставят по-голяма стойност и да обслужват по-голямо разнообразие от потребители, отколкото просто бърз списък от пет или шест ресурси.
  1. Не забравяйте визуалния аспект: Особено за публикации в блога от този характер е много лесно да забравите да помислите за визуалните елементи. Те са важни обаче, защото могат да помогнат за разбиването на текста и да улеснят четенето.

Ето някои примери за списъци с ресурси и инструменти, които са работили за нас в Buffer:

Над теб

С какъв тип съдържание сте експериментирали във вашия блог и какво е събрало най-много резултати за вас? Ще се радвам да чуя всичко за това в коментарите по-долу!



^