Библиотека

Крайното ръководство за Instagram Analytics: Показатели, статистика, инструменти и съвети

Обобщение

В това ръководство ще разгледаме всичко, което трябва да знаете за анализа на Instagram - от това какви метрики и прозрения са достъпни до това как да ги получите безплатно до това, което можете да направите с тях, за да засилите маркетинга си в Instagram.



Ще се научиш

  • Най-добрите безплатни и платени инструменти за анализ на Instagram
  • Видовете метрики и точки от данни, които трябва да анализирате в Instagram
  • Как да предприемете действия и да подобрите стратегията, базирана на вашите анализи в Instagram

Над 1 милиард души по света използват Instagram и прекарват средно 28 минути всеки ден в приложението. Това са много хора и достатъчно време за марки, за да стигнат до тях.

Но без анализ на Instagram, вашите маркетингови усилия може да се изгубят от целия шум.





В това изчерпателно ръководство ще обясним основите на показателите на Instagram, ще споделим подробности за няколко платени и безплатни инструмента за анализ на Instagram и ще предоставим съвети как да използвате анализи за подобряване на вашата стратегия в Instagram.

Глава 1: Показатели на Instagram: Разбиране на показатели за ниво едно спрямо ниво две

Instagram предоставя широка гама от показатели, които ви помагат да измервате ефективността си, да разберете аудиторията си и да подобрите резултатите от вашата Инстаграм маркетинг .


OPTAD-3

Повечето показатели могат да се считат за показатели първо ниво - или данни в най-основната си форма. Тези показатели на Instagram са ясни числа като последователи, импресии, обхват, харесвания, коментари и кликвания. Въпреки че тази информация е полезна, цифрите са моментна снимка във времето. За да се съсредоточите върху непрекъснатото усъвършенстване, растеж и оптимизация, ще трябва да разгледате показатели за ефективност на второ ниво.

Изчисляване на показатели за производителност на второ ниво с анализ на Instagram

Показателите без контекст няма да ви помогнат да предприемете действие.

Ако сравнявате броя на последователите си с този на влиятелен човек, акаунтът ви вероятно ще изглежда невзрачен - и това сравнение няма да ви помогне да подобрите собственото си съдържание. Изчисляването на показателите за ефективност на второ ниво е свързано с използването на вашите собствени данни като еталон, за да можете да посочите какво Вашият зрителите обичат (и това, което превъртат направо).

Има три основни типа показатели за ефективност на второ ниво:

1. Растеж

Показателите за растеж ви показват промяната (увеличаването или намаляването) на показател. Например растежът на последователите показва как броят на последователите ви се променя с течение на времето.

(Метрик във време 1 - Метрик във време 2 / Метрик във време 2) x 100 = Растеж%

Например, ако приключите октомври (време 1) с 950 последователи и имате 710 последователи през септември (време 2), темпът на растеж на последователите ви ще бъде 33,8%.

Други показатели на Instagram за проследяване на растежа: импресии, обхват, ангажираност, кликвания и отговори.

2. Оценете

Показателите за скорост ви дават процентна стойност, за да ви помогнат да разберете конкретен показател спрямо друг показател. Например, процентът на взаимодействие е процентът на вашите последователи, които са взаимодействали с вашата публикация, история или IGTV.

За публикации и IGTV, групите за анализ на Instagram харесват, коментират, записват и споделят при взаимодействия. За Истории в Instagram , отговорите и споделянията се считат за взаимодействия.

(Показател (напр. Брой взаимодействия на публикация) / Брой последователи, когато публикацията е публикувана) x 100 = процент%

Ако имате 950 последователи и публикацията е получила 175 взаимодействия, степента на взаимодействие на тази публикация е 18,4%.

За Instagram Stories степента на завършеност е полезен показател, ако искате да видите какъв процент от хората са гледали цялата история.

(Брой импресии на последната публикация / Брой импресии на първата публикация) x 100 = Степен на завършване на историята на Instagram%

Така че, ако 93 души са разгледали първата публикация и 59 са стигнали до края, степента на завършеност на вашата история ще бъде 63%.

3. Средно

Средните показатели ви дават еталон за общото представяне на вашите публикации в Instagram. Например, показателят „средно харесване на публикация“ ви казва обикновено броя харесвания, получени от всяка ваша публикация.

Сума от показатели за даден период (напр. Общ брой харесвания на публикации през януари) / Брой публикации през този период от време = Средно

Ако споделите 12 публикации през януари и получите общо 715 харесвания, средното ви харесване на публикация ще бъде 59.

Общият знаменател, който трябва да се използва, е броят на публикациите (т.е. на публикация). Но можете да използвате и период от време (т.е. на ден или на месец). Например можете да изчислите средния брой зрители на вашите видеоклипове на живо в Instagram в различни дни от седмицата, за да определите кой ден може да е най-подходящ за предаване на живо в Instagram.

как използвате инстаграм на живо

Не се интересувате от математика? Много от инструментите за анализ на Instagram, обхванати в Глави 3 и 4 автоматично изчислява тези показатели вместо вас.

Глава 2: Как да преглеждате анализи на Instagram с Instagram Insights

За да получите достъп до Instagram Insights за вашия акаунт в Instagram, ще трябва да конвертирате личния си профил в Instagram в бизнес акаунт. Ето ги лесни стъпки от Facebook .

След като конвертирате в бизнес акаунт, ще видите бутон „Статистика“ в потребителския си профил.

Ако търсите Instagram Insights за настолни компютри, за съжаление няма да го намерите. За сега, Instagram Insights е достъпна само за мобилни устройства. Ако искате да стартирате отчети на компютър, разгледайте безплатните и платени инструменти за анализ на Instagram, които обсъждаме по-късно в тази статия.

Раздели на Instagram Insights

След като докоснете бутона „Статистика“ във вашия бизнес акаунт, ще видите данни за последните седем дни, разбити в следните секции.

Общ преглед

  • Достигнати сметки
  • Взаимодействия със съдържание
  • Общо последователи

Съдържание, което споделихте

  • Instagram Stories
  • Снимки
  • IGTV
  • Промоции

Можете да кликнете върху някой от тези раздели, за да се задълбочите в конкретни публикации. Ще намерите информация като какво съдържание е довело до посещения в профила и следва, кои дни съдържанието ви е получило най-много взаимодействия и други подробности за аудиторията на Instagram.

Глава 3: Безплатни инструменти за анализ на Instagram за подробно проследяване на показателите

Instagram Insights е чудесно начало, но има няколко безплатни инструмента за анализ на Instagram, които ви позволяват да изследвате още по-важни показатели.

Ето кратко ръководство за нашите топ 3:

1. Брава за ключалка

Прегледът ще показва данни за до една година с максимум 99 публикации, което е чудесно за безплатен инструмент! Можете дори да удостоверите своя акаунт, за да получите достъп до по-задълбочена информация, включително степен на ангажираност и обхват.

Налични данни за ключови дупки

Проследяване на акаунти

  • Брой мнения на седмица (показан като графика)
  • Ангажименти на седмица (показани като графика)
  • Топ публикации по ангажименти
  • Топ хаштагове по ангажименти

Оптимизация

  • Оптимално време за публикуване
  • Оптимална дължина на публикацията
  • Топ хаштагове по ангажираност

2. Socialbakers

Socialbakers е инструмент за анализ на социални медии, който предоставя прост Проследяване на статистики в Instagram . Той предлага голяма част от основната информация, която може да ви заинтересува във визуално привлекателен сайт. Забележка: Socialbakers изисква работен имейл, така че ще ви трябва имейл с бизнес домейн.

Налични ключови данни за социалните банки

  • Водещи истории, разделени по показатели като импресии, степен на завършеност, обхват и т.н.
  • Най-харесвани публикации
  • Най-коментирани публикации
  • Най-използваните хаштагове
  • Ръст на последователи с течение на времето

3. Squarelovin

Squarelovin е генерирана от потребителите платформа за съдържание за Instagram и има безплатен инструмент за анализ на Instagram . Можете да свържете повече от един акаунт в Instagram с инструмента и да ги управлявате с помощта на едно табло.

Налични ключови данни за Squarelovin

  • Общ преглед (ръст на последователите, последните публикации и т.н.)
  • Месечен анализ (харесвания, коментари, най-харесвани публикации и най-коментирани публикации)
  • Ангажираност (получени харесвания и коментари, показани в графики, най-харесвани медии и най-коментирани медии)
  • Оптимизация (най-доброто време за публикуване и потребителски взаимодействия, показани на графики)

Глава 4: Платени инструменти за анализ на Instagram за надграждане на вашата стратегия

Ако имате бюджета да похарчите малко за инструмент за анализ на Instagram, ето списък на платените, специализирани инструменти, които имат няколко по-мощни функции.

1. Анализ на буфера

Цени за Анализ на буфера започнете от $ 35 на месец с 14-дневен безплатен пробен период.

Очевидно сме пристрастни, но наличните анализи в Buffer наистина могат да ви помогнат да изравните маркетинга си в Instagram. Персонализираните отчети и централизираното проследяване на ефективността ви позволяват да следите всичките си платформи за социални медии, а не само Instagram.

С персонализираните отчети можете да решите кои показатели са най-важни за вас, да създадете свои собствени отчети и да оставите данните да се събират ежедневно. След като настроите отчет, Buffer Analyze ще се актуализира автоматично и ще ви позволи да видите напредъка през желания период от време. Например, този потребителски отчет разглежда представянето за един месец.

Анализ на буфера ще ви помогне да определите най-доброто време за публикуване , най-добрите типове публикации и дори колко често трябва да публикувате, за да увеличите максимално обхвата и ангажираността. Инструментът изучава вашите данни с течение на времето, за да може да продължи да дава информирани препоръки, както и да предсказва как последователите ви ще реагират на вашето съдържание.

Ако търсите други опции, ето някои допълнителни платени инструменти за анализ на Instagram, които да разгледате.

2. Iconsquare

Iconsquare цените започват от $ 29 на месец с 14-дневен безплатен пробен период.

Iconosquare се фокусира върху проследяването на ангажираните навици на вашата аудитория, за да можете да стесните това, което вашата аудитория обича да вижда. Освен това графиките за анализ на Instagram ви дават по-добра представа за това кога вашите истории и публикации в Instagram най-вероятно ще достигнат до вашите последователи.

3. Minter.io

Minter.io цените започват от $ 9 на месец с 14-дневен безплатен пробен период.

най-доброто време за публикуване в понеделник във facebook

Minter.io проследява стандартните показатели на Instagram, но е най-известен със статистически данни за маркетингова кампания за хаштагове. Отчетите на хештеговете показват колко публикации използват конкретен хаштаг, вида публикация и средния брой харесвания и коментари, които тези публикации получават.

4. InfluencerDB

InfluencerDB предлага персонализирани ценови пакети.

Както подсказва името, този инструмент се фокусира върху управлението на влиятелни лица. InfluencerDB ви помага да изградите инфлуенсър общност, да управлявате инфлуенсър кампании и да събирате данни за вашия екип на инфлуенсъри.

5. Даш Хъдсън Instagram Insights

Даш Хъдсън Instagram Insights предлага ценови пакети за клиенти.

Този платен инструмент за анализ на Instagram автоматично доставя седмични и месечни отчети директно във вашата пощенска кутия. Можете да приспособите своите отчети и препоръки към различни цели, като например увеличаване на ангажираността или увеличаване на възвръщаемостта на въздействието.

Глава 5: Как да действате във вашия анализ на Instagram

След като съберете всичките си показатели в Instagram и откриете прозрения за аудиторията, сте готови да подобрите своя маркетинг. Ето няколко идеи как да използвате анализа на Instagram за постигане на по-добри резултати.

Променете деня и / или часа на публикуване

Няма най-доброто време да публикувате в Instagram. Вместо това всяка марка има собственото си перфектно време да публикувате. С анализа на Instagram можете да намерите идеалното си време за публикуване въз основа на навиците на аудиторията и ефективността на миналото съдържание.

С Instagram Insights от приложението Instagram можете да кажете дните, когато последователите ви са най-активни, и средното време, в което са в Instagram в обикновен ден.

Instagram Insights показва подробности за аудиторията на Buffer през последните седем дни

Коригирайте съдържанието въз основа на производителността и демографските данни на Instagram

Използвайки Instagram Insights, можете лесно да намерите най-добрите си истории и публикации в Instagram въз основа на впечатления, обхват и ангажираност. След като сортирате най-добрите си публикации, забелязвате ли някакви тенденции?

Например, нашата публикации за раздаване са склонни да генерират най-много коментари, докато генерираните от потребителя пейзажни снимки обикновено получават най-много ангажираност. За да стимулираме повече ангажираност, можем да продължим да публикуваме пейзажни снимки от нашата общност.

Изглед на Instagram Insights на най-добрите публикации на Buffer

Можете също така да разгледате демографските си данни в Instagram и да се обърнете към вашата аудитория за насоки със съдържание. Например, ТОВА , компания с линия за изпотяване на цялото тяло, използва анкети и въпроси в Instagram Stories, за да събере отзиви от своята аудитория.

Тина Огало, координатор на социалните медии на HIKI, казва, че следи отблизо поп културата и общността HIKI за вдъхновение. И тъй като аудиторията на HIKI е предимно Gen Zers и Millennials, HIKI говори за тази демографска .

Разкажете по-добри истории в Instagram

Instagram Insights предоставя данни като импресии, изходи и отговори, които можете да използвате, за да разказвате по-добри истории в Instagram.

Въпреки че обхватът на вниманието на всяка аудитория ще се различава в зависимост от различни фактори, ние открихме някои тенденции от анализирайки 15 000 истории в Instagram . Ето някои ключови неща за взимане:

  • Хората най-вероятно ще излязат от Instagram Stories на първата или последната публикация, така че не забравяйте да закачите аудиторията си в началото.
  • Историите с 1–7 публикации имат по-висок процент на завършване - опитайте се да не затрупвате последователите си с твърде много наведнъж.
  • Хората са склонни да гледат истории от Instagram извън работното време. Историите остават активни само 24 часа, така че всеки час да се брои, като публикувате кога хората са най-активни.

Погледнете отблизо съдържанието, което получава по-добри впечатления, отговори и реакции. Има ли тип история, която има тенденция да се справя по-добре от останалите? Има ли обща точка, когато повечето от последователите ви излизат от историите ви?

Например, някои аудитории може да реагират по-добре на видеоклипове спрямо снимки или да се задържат по-дълго, ако предоставите надписи с текст заедно с аудиото си. Поиграйте с различни формати и непрекъснато проверявайте анализите си в Instagram, за да видите кое получава най-много любов от последователите ви.

Експериментирайте с Instagram IGTV, Instagram Live и Instagram Reels

Докато анализите на Instagram стават малко мътни с тези формати - особено с Instagram Live и Instagram Reels - все пак си струва да ги включите във вашата маркетингова стратегия на Instagram.

Instagram ограничава видеоклиповете във вашата емисия до 60 секунди, но Instagram TV (IGTV) ви позволява да споделяте видеоклипове до 60 минути във вашата емисия . Това е чудесен начин да интегрирате видеоклипове с дълга форма, които имат постоянно място във вашата емисия, за да можете да следите метрики като изгледи, взаимодействия, обхват и споделяния.

Instagram Live е подмножество от Instagram Stories с ключова разлика: Видеоклиповете на живо напълно изчезват от вашия профил веднага щом приключите излъчването. Въпреки че Instagram Insights не предлага анализи след края на видеоклипа на Instagram Live, вие можете да бъдете стратегически преди и по време на Live. Предварително можете да отворите историите на Instagram и да превключите на „На живо“, за да видите колко от вашите последователи активно използват приложението Instagram. Това ви дава обща представа за това колко хора ще получат известие за вашия Instagram Live. По време на излъчването ще видите общия брой зрители, така че можете да правите екранни снимки, за да запазите данните.

Instagram Reels е най-новият формат и от октомври 2020 г. не е включен в Instagram Insights. Можете обаче да видите харесвания и коментари. Основното предимство на тези многоклипови 15-секундни видеоклипове е, че те могат да бъдат открити чрез Instagram Explore и чрез представени макари, което ви дава шанс да достигнете до нови зрители.

Как наблюдавате анализа на Instagram?

Независимо дали използвате платени или безплатни инструменти за анализ на Instagram, има толкова много начини да се впуснете в показателите на Instagram и да вземете повече решения, основани на данни.

Може да сме пристрастни, но смятаме, че анализите на Buffer са чудесен начин за събиране и интерпретиране на данни. Но не е нужно да ни вярвате на думата - можете да се уверите сами с a безплатен 14-дневен пробен период .





^