Има толкова много различни фактори, които влияят върху начина, по който клиентите възприемат вашата марка, а избраната от вас опаковка на продукта определено е един от тях.
Опаковките на продуктите се свеждат до това как продуктът е представен и е тясно свързан с възприятието на клиентите. Той може да разкаже история и да подготви как искате да представите цялата си организация. Изборът на изглед, който е чист и модерен за опаковката, ще остави различно впечатление от този, който използва плажен дизайн, или този, фокусиран върху селски, естествен вид.
Опаковката на продукта казва много за вашата марка за части от секундата, като клиентите понякога преценяват стойността или качеството на продукта само с един поглед. Правилната опаковка също може да ви помогне да продавате повече, като се откроявате, което е друг голям актив.
Опаковката може да изглежда като незначителен детайл и твърде много търговци го пренебрегват до последния възможен момент. Опаковката обаче е важен компонент от вашата маркетингова и сервизна стратегия и това не е решение, което трябва да се взема с лека ръка. В тази публикация ще ви преведем през процеса на избор на силен дизайн на опаковката, който ще ви представи добре и ще ви помогне да увеличите продажбите.
Съдържание на публикацията
OPTAD-3
- Преди да започнете: Какво трябва да знаете, преди да проектирате
- Видове опаковки на продукти, от които може да се нуждаете
- 6 Неща, които трябва да поставите върху опаковката си
- Процесът стъпка по стъпка при проектирането на опаковки за електронна търговия
- 3 фантастични примера за дизайн на опаковки за електронна търговия
- Заключение
- Искате ли да научите повече?
Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.
Започнете безплатноПреди да започнете: Какво трябва да знаете, преди да проектирате
В дизайна на опаковките на продукти има много неща: цветове, визуални ефекти, размер, форма, кутии срещу торби срещу опаковки, материали и др. Преди да започнете да вземате някое от тези решения, от първостепенно значение е първо да направите някои изследвания.
Ще искате да разберете четири ключови неща, които ще повлияят значително на вашия дизайн. Те включват:
- Коя е вашата публика.Трябва да разберете коя е вашата аудитория и какво иска от продукт във вашата индустрия, за да проектирате опаковки, които да се харесат конкретно на тях. Много мъже, например, естествено няма да посегнат към нещо в цветна розова бутилка.
- Конотации, които искате да предизвикате. За какво искате да се сетят хората, когато видят вашата марка? Помислете за публиката тук. Естествената, селска опаковка работи чудесно за органични продукти за грижа за кожата, когато марката подчертава естествените съставки, но не е задължително да работи добре, ако вместо това се опитвате да представите продуктите си като клинично изработени.
- Визуалната марка, която вече сте установили. Вече имате уебсайт, име на марка и / или лого? Важно е да изберете опаковка, която да работи добре с това, с което вече работите, като поддържате марката си, вместо да работите срещу нея.
- Какво друго се случва на пазара. Искате да разгледате какво правят вашите конкуренти. Добре е да разберете какво е стандартно, за да можете да потърсите дизайн, който да се откроява. Като се има предвид това, понякога е добре да се придържате към статуквото, ако потребителите очакват шампоанът да се продава в бутилки вместо ламинирани пликове, може да искате да помислите два пъти за това.
Видове опаковки на продукти, от които може да се нуждаете
Има три основни типа продуктови опаковки, от които може да се нуждаете, в зависимост от това какви продукти продавате и как ги доставят на потребителя. Нека да разгледаме всеки един.
Опаковка на продукта
Трябва да опаковате самия продукт. Това незабавно ще защити каквото продавате. Помислете за бутилката за шампоана, обвивката за бонбона или кутията за бижута, които продавате . Опаковката на продукта включва също етикетите и / или окачените етикети, които ще бъдат поставени върху тези продукти, ако е приложимо.
Непосредствената опаковка на продукта вероятно ще бъде в центъра на вниманието, така че тук трябва да започнете. Ако клиентите го виждат на рафт, какво ще ги накара да искат да го вземат? Функционалността и естетиката са важни тук.
Външна опаковка на продукта
Ако изпращате продукти на клиенти, как правите това? Пликове, кутии или нещо друго? Или може би разпространявате стелажни кутии, за да продавате тези бонбони на бутици или малки местни търговци, как изглеждат тези кутии?
Външната опаковка на продукта е кутията или опаковката, в която ще бъдат доставени вашите продукти, което е особено важно за целите на изпращането. Те често включват маркови пощенски кутии, пликове и стикери. Това ви дава възможност да оставите по-силно впечатление в секундата, в която клиентът види пакета по пощата.
Вътрешна опаковка на продукта
Вътрешна опаковка на продуктаАко имате нужда от външна опаковка на продукта, може да се нуждаете и от вътрешна опаковка на продукта. Това включва всичко, което влиза в тази външна кутия или плик, което не е самият продукт. Тя може да включва настъргана хартия или опаковъчни фъстъци, пощенски вложки, за да се запази всичко на място, учебни брошури или брошури и др.
Най-голямото нещо, върху което да се съсредоточим тук, е практичността. Как можете да изпратите тази стъклена бутилка лосион и да се уверите, че тя не се чупи? Опаковането на елемента в платнена торба или хартия и след това залепване на настъргана хартия, например, може да помогне за защитата му.
Всичко това може да бъде брандирано, придавайки на опаковката ви по-еднакъв външен вид, което прави вашата марка да изглежда утвърдена и професионална. Също така ви дава контрол върху пълното изживяване на клиентите, когато става въпрос за това как те получават вашия продукт.
6 Неща, които трябва да поставите върху опаковката си
Когато проектирате опаковката на продукта, ще има шест неща, които трябва да имате предвид всеки път. Те включват:
- Заглавия на продукти.Какво е името на продукта? Трябва да се появи на опаковката.
- Копие, обясняващо какъв е продуктът.Това може да е обикновен слоган или може да е малък раздел някъде на етикета, описващ точно какво прави.
- Инструкции как да го използвате и да се грижите за него.Например облеклото може да се пере само на ръка или да продавате екипировка за къмпинг, която е подходяща само за определени метеорологични условия. Детайлирайте това директно върху продукта.
- Образност. Това включва лога на марките и всичко специфично за самия продукт, което е измислил вашият дизайнер.
- Необходима информация като етикети за безопасност, хранителни етикети или баркодове.Някои отрасли и местоположения имат изисквания за информация като тази, в зависимост от това, което продавате. Проверете отново и вижте какво трябва да поставите върху опаковката си.
- При необходимост информация като партидни номера.Дори ако номерата очевидно се променят, ще трябва да се уверите, че някъде на опаковката има място за поставяне на това.
Процесът стъпка по стъпка при проектирането на опаковки за електронна търговия
В процеса на проектиране на опаковката са включени шест ключови стъпки. Нека да разгледаме всеки един.
1. Направете вашето проучване
Направете своите изследвания предварително. Покрихме това по-рано в публикацията. Трябва да знаете коя е вашата аудитория, какво се случва в момента на пазара и какво искате опаковката ви да казва за продукта, който продавате. Тук проучванията на конкурентите и пазарите ще бъдат големи и разработването на персонални аудитории за всеки отделен продукт, ако все още не сте го направили, също ще бъде полезно.
Брандирането и опаковането вървят ръка за ръка. Имайте това предвид.
2. Изберете типа на контейнера за продукт
Преди да вземете допълнителни решения, важно е да решите какъв тип контейнер за продукт може да ви е необходим. Различните опции за опаковане на продукти включват:
- Кутии
- Консерви
- Бутилки
- Стъклени буркани
- Ламинирани пликове
- Опаковки
- Кашони
- Картонени туби
Не забравяйте да изберете нещо, което отговаря на всички следните критерии:
- Изглежда страхотно
- Той е в съответствие с това, което потребителите биха очаквали, ако има индустриален стандарт
- Той е функционален
- Ще се изпраща добре
3. Решете от какво имате нужда
След като сте избрали точните видове контейнери за продукти, с които искате да отидете, е време да разгледате всичко останало, което може да ви е необходимо.
Помислете как вашият продукт ще стигне от вашия магазин до клиента на практическо и естетическо ниво. Ще ви е необходим контейнер за доставка, като плик или кутия с пощенски пратки. Но какво друго ще ви трябва, за да сте сигурни, че всичко пристига, изглеждайки страхотно и със защитен продукт, така че клиентът да има възможно най-доброто изживяване?
В допълнение към тази маркова кутия за доставка, може да искате да закупите и маркова опаковъчна лента. И може би имате стандартни продуктови комплекти, които лесно биха могли да се възползват от персонализирана пощенска вложка, или осъзнавате, че имате нужда от опаковане на фъстъци или накъсана хартия, за да сте сигурни, че вашите продукти достигат безопасно до клиента.
Обмислете всичко това и направете списък на всичко, от което се нуждаете. Ще бъде важно да продължим напред.
4. Проектирайте опаковката
Това може да е еднократна цена, при която наемате някой да проектира опаковката, от която се нуждаете, включително външната и вътрешната опаковка.
По време на този етап изяснете за каква цветова схема, изображения и цялостна естетика се стремите. Важно е да се уверите, че е ясно какъв точно е вашият продукт, така че ако някой някога го види на рафт, няма да остане да си чеше главите. Не забравяйте да включите всичко на опаковката, което е необходимо, включително номерата на партидите и / или информацията за безопасност. Ако го забравите за първи път, ще трябва да започнете от нулата (и да платите за повторно изпълнение).
Много печатни компании предлагат услуги за дизайн на опаковки, като рационализират процеса вместо вас. Просто трябва да им кажете какво искате и те да се справят с по-техническата логистика вместо вас.
5. Получете обратна връзка
След като дизайнът завърши, той ще ви бъде изпратен обратно за одобрение. Прегледайте го внимателно. Проверете два пъти цялото копие и се уверете, че е точно така, както искате, и се уверете, че изглежда така, както сте си представяли (или по-добре!).
След като получите окончателните проекти, получете обратна връзка. Попитайте връстници, които имат опит в електронната търговия или търговията на дребно, които искат да успеете, или приятели, на чийто вкус в дизайна се доверявате. Ако е възможно, можете дори да попитате членове на вашата целева аудитория, чиито мнения ще имат голямо значение, когато дойде време продуктът действително да бъде закупен.
Това може да е голямо решение, така че искате да го направите точно преди да започнете да поръчвате.
6. Стартирайте процеса на печат
След като сте готови да създадете вашата опаковка, остава само да намерите принтер и да раздвижите нещата. Следните опции са добър избор в зависимост от това, от което се нуждаете:
- Стикер муле етикетите за опаковане на продукти да се поставят върху външни опаковки като кутии или буркани
- Печат и Packlane за персонализирани дизайни, които включват кутии за продукти, пощенски кутии и кутии за доставка
- PrintingForLess за всичко - от потребителски опаковки за бонбони, държачи за подаръчни карти, ленти за корем, закачащи етикети, сгъваеми кашони и вложки
- света за лента, хартиена хартия, пощенски торбички, ламинирани торбички, памучни торбички и ръкавни пликове.
Много принтери ви позволяват да направите прототип, преди да поръчате пълна партида. Възползвайте се от това, за да сте сигурни, че всичко е идеално.
3 фантастични примера за дизайн на опаковки за електронна търговия
Търсите няколко идеи за дизайн на опаковки, за да ви вдъхновят? Разгледайте тези невероятни примери за опаковки за електронна търговия, които са универсални и могат лесно да бъдат адаптирани за вашата марка и на ниска цена.
1. Skinfood от AB
Skinfood от AB е магазин на Etsy, който продава органични, ръчно изработени, естествени продукти за красота. Красивите им опаковки са изключителни, което отчасти им помогна да сключат сделка с голяма компания като Whole Foods.
Тази малка марка има великолепни опаковки, които придават на магазина утвърдено усещане. Чистите бели етикети все още се различават с името на марката и името на продукта отдолу.
Този магазин също използва маркова лента около външната страна на кутиите за доставка и кафява накъсана хартия, за да запази всичко в безопасност и защита, като същевременно използва „естествени“ съставки, които най-добре се подравняват с марката (за разлика от стиропор или пластмаса).
2. Rockin ’Green
2. Rockin ’GreenПрепаратът за пране се предлага в бутилка, нали? Не е задължително.
Детергентът Rockin ’Green е под формата на прах вместо течност, така че има смисъл единствено опаковките им да изглеждат по-различно от очакваното. Те използват найлонови торбички с малка лъжичка вътре.
Освен че правят нещо малко по-различно (което може да бъде и по-спретнато от разхвърляните бутилки с препарати), опаковката на продуктите им е и чиста и казва на клиентите какво точно представлява всеки елемент. Те имат „Active Wear“, изброени с големи удебелени букви, и съдържат „90 товара“ в яркозелен текст в горния десен ъгъл. Там също обясняват защо продуктът е страхотен и как не съдържа „нищо от лошото“. Това е силна опаковка на дребно, независимо дали я продавате онлайн или в магазини.
как да правим емотикони на snapchat
3. Кой дава глупости
Ако искате пример за креативна опаковка за вашите продукти, не търсете повече от „Кой дава глупости“. Марката продава продукти от рециклирана хартия, включително тоалетна хартия, хартиени кърпи и хартиена хартия. Тяхното копие е на място и изключително забавно (както може да се досетите от името на марката) и това е отразено в опаковката им.
Всеки продукт е опакован в ярка тъканна хартия със смели, забавни отпечатъци, но толкова забележителна е тяхната иновативна опаковка за техните транспортни контейнери. Те добавят същото забавно копие, което вероятно е накарало клиентите да закупят на първо място в цялата кутия, чак до описанието им какъв е номерът на партидата в кутията и защо имате нужда от нея. Той е забавен и прави „разопаковането“ активна част от процеса на продажби и ангажиране на клиентите.
Заключение
ЗаключениеПроцесът на проектиране на опаковката на продукта очевидно е включен и не е нещо, което трябва да се приема лекомислено. Това може да помогне за създаването или разбиването на вашата марка, така че е важно да вземете решение стратегически. Най-добрата опаковка ще постигне баланс между икономически ефективна и визуално зашеметяваща и ще остане вярна на вашата марка и това, което вашата аудитория иска да види.
Искате ли да научите повече?
Както можете да видите тук, в опаковките и дизайна на продуктите има много неща. Искате ли да научите повече за това, за което говорихме тук? Разгледайте тези публикации, които разглеждат по-подробно различните неща, които трябва да се вземат предвид при работа върху опаковките на продуктите:
