Член

Крайното ръководство за работа с влиятелни лица в Instagram

Когато тепърва започвате в маркетинговата игра на инфлуенсъри, може да бъде предизвикателство да разберете върху кой социален канал трябва да се фокусирате.С над 1 милиард активни потребители месечно , Instagram е една среда определено трябва да изследвате . Инфлуенсър маркетингът в Instagram може би е просто златният билет, който предоставя на вашата компания достъп до огромен пул от нови перспективи. И много марки се учат как да печелите пари в Instagram .



Според маркетинговата агенция за влияние Mediakix , над 1 милиард долара бяха похарчени за маркетинг на инфлуенсър през Instagram през 2017 г. и се очаква цифрата да премине границата от 2 милиарда долара до 2019 г.

Източник





Това не трябва да е голяма изненада. Влиятелите на Instagram са силно креативни личности, които вливат работата си в разказ и предистория, предлагайки перфектен баланс между стил и същност.

И като Instagram продължава да намалява алгоритъма за органично достигане на някои марки очакваме само търсенето на влиятелни лица от Instagram да се увеличи значително.


OPTAD-3

В тази статия ще разгледаме:

  • Тайните на успеха на Instagram
  • Най-популярните типове партньорства за влияние на Instagram
  • Как да намерим влиятелни лица в Instagram
  • 3 успешни маркетингови примера на Instagram influencer

Съдържание на публикацията

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Тайните на Instagram за успех на влиянието

И така, какво прави маркетинговият маркетинг на Instagram толкова ефективен?

как да направите успешен инстаграм

Е, много от тях са свързани с автентичността.

Инфлуенсърите в Instagram публикуват не само за позитивите ... но и за негативите. Инфлуенсърите, на които им е удобно да споделят реалните си мнения, могат да спечелят доверието на хората. Като хора, ние естествено търсим автентичността и тези, които ни я дават, влизат в нашия кръг на доверие.

Друга голяма причина, поради която компаниите си партнират с влиятелни лица в Instagram, е креативността.

Инфлуенсърите в Instagram не само ще създават подходящи публикации за вашата марка, но и могат да предложат нови идеи за вашата кампания.

Да приемем, че сте туристическа агенция и искате да достигнете до повече хора в Instagram.

В миналото, ако щяхте да спонсорирате туристически ентусиасти, които да документират техните преживявания на определено място, вероятно просто ще получите няколко общи снимки, които да публикувате по-късно. Най-много биха направили слайдшоу, ако наистина искаха да впечатлят.

Но днес влиятелните лица на Instagram ще документират всеки аспект от пътуването си в реално време. Те оставят своите творчески сокове да текат и съставят спиращи дъха визуализации, които ни отвеждат в нови реалности.

Излишно е да казвам, че инфлуенсърът в Instagram може да бъде мощен начин за повишаване на осведомеността за вашата марка.

Про-дропшипър Джеймс Холт отбелязва, че много предприемачи за електронна търговия избират да работят Facebook реклами когато започват за първи път. Но Джеймс съветва вместо това да отидете направо за маркетинг на влиятелни лица в Instagram:

Джеймс Холт, Dropshipping предприемач

Джеймс Холт, Dropshipping предприемач

Моят съвет към всички е да започнете с влиятелни лица в Instagram, вместо с реклами във Facebook.

Преминаването по-късно е лесно, след като разполагате с данни, за да създадете подобна на публика аудитория във вашите рекламни кампании във Facebook.

Първите ми два магазина Shopify така и не направиха разпродажба. Само веднъж отделих време научете се от истински експерти, инвестирайте в съществуващ магазин и го направете Викове в Instagram (вместо да се забърквам с реклами във Facebook) направих първата си продажба.

Отне малко време, но след като тази първа продажба дойде, това не беше само една продажба - известията за продажби на телефона ми започнаха да излизат като луди!

Когато започнете да търсите партньорство с влиятелни лица, които Instagram може да предложи, ще откриете това има няколко начина за работа с тях. Ето най-популярните видове партньорства в Instagram.

Instagram Stories

Instagram Stories може да е една от най-ценните функции, които са на разположение, за да позволят на влиятелните лица, както и на партниращите си марки, да станат по-лични със своята аудитория и органично да я увеличат.

Много от това, което излиза в „Истории“, изглежда по-правдоподобно. Не е толкова фалшив или толкова полиран той се чувства по-истински и затова историите са чудесни за реалния живот, съдържанието „в момента“.

Освен това влиятелните лица на Instagram не трябва да ограничават Stories във външния вид и усещането на емисията.

Друг уникален аспект на Instagram Stories е функцията „плъзгане нагоре“.

Той предоставя на влиятелните лица възможност незабавна връзка към конкретна целева страница за конкретна компания , вместо да им казва неудобно да следват връзката в биографията си, когато гледат стандартни публикации в емисията.

Тази функция е истински актив за марките за електронна търговия, които искат да внедрят Пазаруване в Instagram .

Instagram истории плъзнете нагоре функция

Въпреки че функцията беше представена за пръв път в Snapchat, най-влиятелните сега публикуват два пъти повече истории от Instagram, отколкото Snapchat Stories, превръщайки Instagram Stories в един от най-добрите пътища за партньорства на Instagram influencer.

Плащането на инфлуенсъри или предоставянето им на безплатни мостри в замяна на спонсорирани публикации е най-често срещаният тип партньорство на инфлуенсъра в Instagram.

От меки споменавания до задълбочени отзиви и алтернативни приложения, влиятелните лица могат да насочат вниманието към компаниите, като се възползват от доверието, което вече са спечелили, за да вдъхновят аудиторията си да изпробват компанията или нейните предложения за себе си.

Ето пример за това партньорство между Instagram influencer и марка сладолед.

спонсорирани публикации

Повечето марки, използващи този модел на инфлуенсър партньорство, плащат на инфлуенсърите предварително за създаване на спонсорирано съдържание.

Ако обаче просто подарявате артикулите си на влиятелни лица, те не са законово задължени да ви подкрепят. Освен ако разбира се, има действащ правно обвързващ договор, посочващ, че компенсацията е ограничена до безплатни продукти.

Ако нямате такова споразумение и раздавате продукти само с надеждата, че влиятелните потребители на Instagram ще публикуват за тях, може да се обърне и по друг начин.

Забележка за спонсорирани публикации: Изключително важно е както марките, така и влиятелните лица да разкрият своето партньорство според Федералната комисия по търговията насоки . Това може да стане с помощта на хаштаг #sponsored или #ad.

Поглъщания на живо в Instagram

Марките могат да поканят влиятелни лица да се ангажират със съществуващата си аудитория в реално време, използвайки Instagram Live . Поемането на акаунта на марката и излъчването на живо е идеален за създаване на изключителност и споделяне на личен опит с вашата публика.

Освен това поглъщанията в Instagram Live са отлична стратегия за бизнеса, който иска да взаимодейства със своите последователи по забавен и интересен начин.

Например, тя позволява на хората да взаимодействат или да задават въпроси чрез коментари. Инфлуенсърите могат да използват филтри и също така да канят приятели и зрители да се присъединят към тях при поглъщането.

Освен всичко това, можете да изтеглите и запазите видеоклипа си в Instagram на живо във вашата камера, след като приключи.

След това можете да го публикувате в друг канал в социалната мрежа или да го запазите като Instagram Story, за да направите предаването достъпно за още 24 часа.

как да направя моя instagram официален

запишете Instagram видео на живо

Въпреки че много компании използват Instagram Live като част от своите маркетингови партньорства с влиятелни фактори, той все още предлага автентичност, помагайки спонсорираното съдържание да не „излиза“ като спонсорирано.

Когато хората видят влиятелни хора, които говорят на живо за даден продукт на марката, усещането е по-малко като спонсорство и по-скоро като поредния ден от живота на влиятелния човек.

Про тип: За да увеличите броя на зрителите, които гледат вашето поглъщане на Instagram Live, помолете своя влиятелен човек да популяризира предстоящото ви излъчване на страниците им в социалните медии и да насърчи аудиторията им да ви гледа и следва.

Кой тип партньорство на Instagram за влияние е подходящ за вашия бизнес?

Добрата новина е, че не е нужно да избирате едно пред останалите. Можете да започнете с един, за да видите дали работи. След това сменете курса, ако не сте доволни от резултатите. Марките могат също да изпробват комбинация от партньорства за влияние на Instagram наведнъж.

Как да намерим влиятелни лица в Instagram

Сега идва стъпката за намиране на правилния инфлуенсър в Instagram.

Това е лесно една от най-трудните части на маркетинга на влиянието, независимо дали е за Instagram или друг социален канал.

Всъщност, 67,6% от търговците признават, че намирането на правилните инфлуенсъри е най-голямото им маркетингово предизвикателство.

Къде да започнете? Какво трябва да търсите в влиятелните лица на Instagram? Кой е най-ефективният начин да предприемете Търсене в Instagram ?

Всичко това е улеснено от широката наличност на маркетингови инструменти за инфлуенсъри, специално създадени, за да ви свържат с правилните инфлуенсъри в Instagram. Но да приемем, че работите това без тяхната помощ.

Определете идеалните видове инфлуенсъри

На първо място, трябва да определите какъв тип инфлуенсъри ще бъде идеален за вашата кампания.

По-голямата част от по-малките марки трябва да разглеждат микро-влиятелни и може би няколко макро-влиятелни.

Ако сте козметична марка, може би първо ще помислите Kendall Jenner, но повярвайте ми - има много по-добри варианти, ако знаете как да ги намерите. И често мненията на тези, които са малко по-близо до дома, са по-правдоподобни и прозрачни.

Най-добрите микроинфлуенсъри в Instagram може да са майстори на своя занаят. На тях се има доверие, защото са демонстрирали огромни познания за своята индустрия, но те са предимно личности като теб и мен, а не високопоставени певци, актриси или модели на писти.

Като идентифицирате своя идеален инфлуенсър, ще ви бъде по-лесно да стесните най-добрите Instagrammers за вашата марка от списъка с влиятелни лица в Instagram.

Ако нямате списък с влиятелни лица в Instagram, не се притеснявайте. Има няколко начина за намиране на тези потенциални влиятелни лица.

Използвайте съответните хештегове

Един от най-добрите начини за намиране на подходящи влиятелни лица е провеждането на Instagram хаштаг Търсене.

Например, търсенето на хаштаг #foodblogger ще ви отведе до многото инфлуенсъри, свързани с този хаштаг.

използвайте хаштагове, за да намерите влиятелни

как да създавам реклами в Instagram

Един от резултатите от търсенето е изображение на Виктория Да Корте, блогър за начин на живот и храна с повече от 10 000 последователи. Тя може да бъде идеален инфлуенсър за модерно местно бистро, което се фокусира върху свежи, цветни ястия с красива презентация.

Виктория Да Корте

Виктория също има уебсайт и бърз поглед към нейната емисия в Instagram разкрива, че си е сътрудничила с различни марки храни и заведения за хранене.

Всички тези подробности показват, че тя може да бъде отличен избор за маркетингова кампания с влияние, ако нейните ценности и присъствие в Instagram са в съответствие с вашата марка.

Ако искате малко Instagram хаштаг вдъхновение, ние сме съставили огромен списък за вас. Полудявам!

Използвайте Google

Можете също да използвате Google за намиране на подходящи влиятелни лица.

За пример е, че ако се занимавате с мъжко облекло, можете да потърсите „мъжки модни микро-влиятели в Instagram“.

Ето какво показва Google за това търсене:

Много уебсайтове имат курирани списъци с влиятелни лица в тази категория които присъстват в Instagram. В тези списъци можете да намерите подходящия инфлуенсър, с когото да си партнирате.

Например, ако щракнете върху третия резултат от списъка - Топ 20 мъжки облекла с микроинфлуенсър, които всеки момче трябва да знае - отивате в Dealspotr. Сайтът ви представя списък на влиятелните лица в Instagram за тази ниша.

3 примера за успешен маркетинг на Instagram Influencer

Ако се интересувате от провеждането на кампания за влияние на Instagram за себе си, почерпете вдъхновение от тези три реални примера.

1. Gillette’s Gillette Venus Campaign

Бръсначът за безопасност и марката за лична хигиена Gillette си партнира с няколко влиятелни лица за красота, за да популяризира новата си линия за бръснене „Gillette Venus“.

Кампанията имаше уникален обрат - влиятелните лица на Instagram използваха своите емисии, за да насочат трафика към по-дълъг видеоклип на продукта. Съдържанието им включваше новата линия, използвана в различни настройки, с близки планове.

Също така, Gillette асоциира кампанията със завладяващ хаштаг #ChooseToSmooth.

Инфлуенсърите, използвани в тази кампания, постигнаха процент на ангажираност средно 2,2% и достигна над 476 000 души.

Ако потърсите хаштага #ChooseToSmooth в Instagram, ще забележите, че повечето инфлуенсъри, участвали в инициативата на Gillette, са микроинфлуенсъри. Тяхната автентичност и креативност бяха ключовете за успеха на кампанията Gillette Venus.

2. По-гланц

Марката за красота и грим Glossier си сътрудничи с влиятелни лица от Instagram от самото си създаване.

Роден от силно трафикирания блог IntoTheGloss, който Емили Вайс (основателят) отвори през 2010 г., Glossier успя да създаде ангажирана общност от микро-влиятелни лица, които са заети да одобряват продуктите на марката в Instagram - и в реалния живот - в замяна за комбинация от кредити за продукти и парична комисионна.

неща, от които се нуждаете за подкаст

80% от продажбите и растежа на Glossier идват от препоръки между партньори, което показва, че жените в Instagram не разчитат непременно на знаменитости или високопоставени влиятелни лица за препоръки.

Говорейки с Fast Company, Емили разкри че Glossier вярва в силата на хората. И ако много хора се вкореняват за вашата марка, тогава въздействието им е еквивалентно на 10 Кардашианци.

Така че, докато достави на Glossier голяма радост да види как Ким Инстаграминг измива тялото им, компанията става много по-развълнувана да види силата на хората да се увеличава и умножава.

Glossier също така провежда посланическа програма, която рязко нараства през последните години. Започна с 11 жени (служещи като микроинфлуенсъри за марката) и нарасна до повече от 500.

Микроинфлуенсърите са изключително ефективни за Glossier, предлагайки честни отзиви и прозрения, от които хората се нуждаят, преди да се ангажират да купуват от марка.

3. Американски парцал

Празниците са отлична възможност за търговците на дрехи да спечелят огромни долари, докато потребителите се стремят да се насладят на по-студеното време и да купят подаръци за своите близки.

По време на есенния сезон през 2016 г. American Rag (марка на Macy’s) използва микро-инфлуенсъри, за да уведоми потребителите как да останат топли и удобни.

Инфлуенсърите от Instagram за American Rag използваха надписи, в които се говори, че новата линия е изключително достъпна в Macy’s, заедно с споделяне на изображения на техните фланели, якета и други слоеве, за да демонстрират сезонна атмосфера.

Кампанията се радва на процент на ангажираност от 5,7% и генерира над 30 000 харесвания.

Като се обедини със съответните влиятелни лица през есенния сезон, марката успя да достигне целевата си аудитория навреме за сезонно пазаруване.

Бонус: Instagram Influencer Pro Tips с Karolis Rimkus

Ето видеоклип на майсторски клас с участието Каролис Римкус , дропшипър, който се възползва от силата на влиятелните на Instagram, за да изгради и развие своята марка.

Каролис говори за плюсовете и недостатъците на приближаващите се микроинфлуенсъри в Instagram, независимо дали възгласите или безплатните продукти работят по-добре за партньорствата на инфлуенсъра и др.

Instagram предлага невероятни възможности за марки от всякаква форма, размер и индустрия, но това не е единственият канал, който може да увеличи максимално обхвата Ви.

Можете също така да разширите стратегията си за влияние, за да включите влиятелни лица както от влиятелни лица в YouTube, така и от Влиятели на Facebook .

Искате ли да научите повече?



^