Ръководство за видео маркетинг за създаване на епично съдържание за Facebook, Snapchat, Twitter и др

Видео маркетингът завладя света на социалните медии .

Хората гледат повече от 100 милиона часа на видео във Facebook .

YouTube предлага почти 4 950 000 000 гледания на видео всеки ден.

Време, прекарано в гледане видеоклипът в Instagram е над 80% година след година

Това, което беше само щрих на радара преди няколко години, сега е основен приоритет за маркетинг на съдържание за марки и влиятелни лица навсякъде. И все пак бариерата пред създаването видео маркетингово съдържание, което резонира сред публиката все още може да се чувства високо. Трябва ...

Ресурси.

Оборудване.

Умения за редактиране на видео.

Ще се радваме да помогнем за премахването на тези бариери, за да можете да опитате социално видео!

Съставихме списък на всичко, за което научихме през последните няколко месеца създаване на видео маркетингово съдържание с ограничен бюджет , значение на видео маркетинга, и как се вписва във вашата стратегия за съдържание напред. В края на тази статия се надяваме, че ще имате всичко необходимо, за да започнете да създавате ангажиращи видеоклипове още днес!

Защо видео маркетингът е толкова ценен

В допълнение към стотиците хиляди часове, които хората прекарват всеки ден, гледайки видеоклипове, видео маркетингът може също да помогне за стимулиране на растежа на марката и солидна маркетингова възвръщаемост на инвестициите . Ето само няколко от констатациите от скорошни видео проучвания, с любезното съдействие на ReelSEO и HubSpot .

• YouTube достига повече от 18-49-годишни от всяка мрежа за излъчване или кабелна телевизия.
• YouTube прави всичко това само с мобилен трафик! (Горната статистика не включва посещения на работния плот.)
• След гледане на видео, 64% от потребителите са по-склонни да закупят продукт онлайн.
• Реализациите могат да се увеличат с до 80% с видеоклип на целева страница.
• Посетителите прекарват 88% повече време в уебсайт, който включва видео.

Д-р Джеймс Маккуиви направи изчислени кадри в секунда и дължина на видеото, за да открие това стойността на едноминутното видео е на стойност 1,8 милиона думи.

Виждали сме страхотни видео резултати в Buffer в някои от ранните ни експерименти.

През последните 30 дни средният обхват на нашите Видео публикации във Facebook е 2.7x по-високо и ангажираност 1.9x по-високи от нашите не-видео публикации. Подобни резултати виждаме и в Twitter и Instagram, като видеото води до по-малко, но все пак забележимо увеличение на обхвата и ангажираността.

Видеото предлага възможност да комуникирате вашата марка, да демонстрирате продукта си и да се свържете с клиентите си по мощни, никога преди използвани начини. И с възможността да записвате HD видеоклипове на дланта си, инструментите и ресурсите са по-достъпни от всякога.

Насочена стратегия за видео маркетинг за всеки от големите 5 социални канала

Съвети за създаване на видео във Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram и Twitter

Естествено, видео стратегията се е развила върху всяка от различните социални медийни платформи през годините.

Ето защо бихме искали да разгледаме накратко петте основни играчи, когато става дума за стратегия за създаване и публикуване на видео съдържание - по-добре да ви подготвим да създавате страхотни видеоклипове, съобразени с всеки конкретен канал.

Петте големи видеоканала в социалните медии са Facebook , Youtube , Snapchat , Instagram , и Twitter . Ето малко за всеки от тях.

колко харчи средностатистическият американец през живота си

1. Facebook Video е забавен, емоционален и изключително споделен

Помислете за последния път, когато сте сподели видео във Facebook .

Какво беше общото усещане на видеото? Имаше ли конкретна причина да я споделите? Мислене първо споделяне когато планирате и създавате видео във Facebook, това ще ви помогне да разгледате историята, която искате да разкажете, в перспектива

Facebook също така предоставя на марки и търговци невероятни възможности да целева видео реклама към потенциални клиенти на гранулирани нива. Метрики като лични интереси, местоположения, посетители на уебсайтове и много други са налични като опции за насочване.

И да не забравяме, че има никога не е било по-добро време за създаване на собствено видео съдържание от Facebook. През последните няколко месеца Facebook започна да поставя огромен акцент върху видео съдържание в тях алгоритъм за подаване на новини което означава по-органичен обхват и растеж за търговците.

Време е да бъдете създател на видео във Facebook!

По-специално за видеоклиповете във Facebook, ето кратък измамен лист за максимално използване на видеоклиповете във Facebook:

• Използвайте формат „квадрат“ или 1: 1. Проучванията показват, че 1: 1 превъзхожда пейзажните видеоклипове с 30-35% ( източник )
• Добавете надписи към вашето видео! 85% от видеоклиповете се гледат във Facebook без звук ( източник )
• Направете първите 3 секунди да броят. Автоматичното пускане на Facebook ще отчита 3 секунди като „изглед“ ( източник )
• Използвайте HD с висока разделителна способност 720p или 1080p. Форматът 720p има резолюция 1280 x 720 или съотношение 16: 9 и 1080p формат има резолюция 1920 x 1080 или съотношение 16: 9 ( източник )
• Експортирайте видеоклипа си във формата и резолюцията, в които е заснет ( източник )
• Напишете убедително заглавие за вашите сесии във Facebook, за да привлечете повече зрители ( източник )

2. YouTube остава най-голямата машина за търсене на видео в света

Някои марки и влиятелни са открили невероятно ниша в YouTube . Личности на YouTube Кейси Нейстат и Ейми Шмитауер са страхотни примери за влиятелни лица с лоялни последователи, докато GoPro е Пепеляшка история на марки, които го правят голям. Те, заедно с безброй други, откриха формула за успех в YouTube и тя работи добре.

За останалата част от нас YouTube служи за много по-различна (но все пак важна) цел - откритие .

YouTube обработва повече от 3 милиарда търсения на месец и е втората по големина търсачка онлайн веднага след Google, което има смисъл, защото Google я притежава.

Качването и оптимизирането на социално видео в YouTube ви позволява безпроблемно да вграждате видеоклипове в уебсайта си, като същевременно създаване на съдържание, което е откриваемо в Google и други търсачки. Създавайте видеоклипове, които носят стойност за вашата аудитория и оптимизирайте ги със затворени надписи, тагове и описания, които ще ги направят откриваеми.

За Видео маркетинг в YouTube , ето бърз списък с най-добри практики:

• Добавете надписи към вашето видео! Видеоклиповете в YouTube могат да видят 40% повече показвания с надписи / субтитри ( източник )
• Направете първите 3-10 секунди да броят. 20-25% от зрителите ще гледат по-малко от 10 секунди ( източник )
• Използвайте надеждни видео описания и маркиране в допълнение към метаданните, за да подпомогнете класирането на SEO ( източник )
• Използвайте HD с висока разделителна способност 720p или 1080p. Форматът 720p има резолюция 1280 x 720 или съотношение 16: 9 и 1080p формат има резолюция 1920 x 1080 или съотношение 16: 9 ( източник )
• Прекарайте известно време в бране на правилни ключови думи за отключване на голям растеж на канали и гледания на видео ( източник )

3. Snapchat Video е необработен, автентичен и продължаващ

Ние наскоро публикува статия пита:

Ако бихте могли да се върнете назад във времето, когато Facebook или Instagram за първи път започнаха да привличат основното внимание, знаейки какво правите сега относно възможността, която те предлагат за марки, бихте скочили на борда, нали?

Е, тази възможност е сега на Snapchat .

Потребителите на Snapchat в момента гледат невероятно 10 милиарда видеоклипове на ден в платформата, спрямо 8 милиарда през февруари. Небето е границата за Snapchat и марки бързо скачат на борда - да разберем какво съдържание води до най-голяма ангажираност и растеж на тази платформа.

За много потребители, особено младото поколение, Snapchat е водеща форма на комуникация. Това прави Snapchat важен канал, на който да бъдете активни като инфлуенсър или марка.

Бърз измамен лист за най-добрите практики за видео маркетинг на Snapchat:

добър и безплатен софтуер за редактиране на видео

• Добавете текст и рисунки към вашето видео! 33% от видеоклиповете се гледат на Snapchat без звук ( източник )
• Направете първо броене. Установихме, че 22% от зрителите отпадат след едно щракане ( Добавете ни в Snapchat )
• Записвайте във вертикален формат. Зрителите са склонни да се ангажират повече със съдържание, което изглежда и се чувства родно ( източник )
• Предоставете разнообразно съдържание, което вашите потребители ще намерят за забавно или полезно ( източник )

4. Instagram Video е завладяващ, замислен и вдъхновяващ

С неотдавнашния старт на Instagram Stories и техния видео приложение с дълга форма, IGTV , Instagram е новият основен играч, що се отнася до социалното видео. Марките и търговците прескачат новата функция, тествайки го и търсят начини да останете на върха на съзнанието на потребителя.

Основният въпрос обаче е как Instagram Stories се различават от видео маркетинговото съдържание, което сме свикнали да виждаме в Snapchat?

Когато Instagram за първи път представи видео през 2013 г., повече от 5 милиона видеоклипа бяха споделени през първите 24 часа. Наблюдаваме подобна тенденция при Instagram Stories, тъй като маркетолозите се стремят да намерят какво работи в новия носител. Това, което знаем е, че въвеждането на тази нова функция отвори много нови възможности за видео маркетинг в Instagram .

Ето бърз списък с най-добри практики за видео маркетинг в Instagram:

• Използвайте формат „квадрат“ или 1: 1. Проучванията показват, че струва 33% по-малко, за да накарате някого да се ангажира с квадратно видео ( източник )
• Помислете „без звук“. Instagram изисква да „докоснете видео за звук“, което означава, че тишината е автоматична ( източник )
• Част от привлекателността на Instagram е качеството на съдържанието. Стремете се да поддържате вашите видеоклипове наравно с вашите снимки
• Публикациите с поне един хаштаг получават 12% повече ангажираност. Не забравяйте да оптимизирате надписи и маркери ( източник )
• Instagram Stories позволява качване на видеоклипове в рамките на 24 часа след „добавянето“ към телефона ви. Всичко, което създадете на компютъра си и изпратите на телефона си, се брои в рамките на това правило
• „Оживете вашите снимки“ с Instagram Stories. Зад кулисите се вижда как е създадена снимката

5. Twitter Video е бърз, личен и забавен

Twitter е тихият герой, когато става въпрос за социално видео съдържание. Докато всички говорят за Snapchat, Facebook и YouTube, Twitter продължава да прави иновации неговата видео платформа - представяне на нови начини за марки за споделяне на видео в Twitter на светло.

Знаете ли, че 82% от потребителите на Twitter гледате социално видео съдържание в Twitter и че допълнителни 41% от тях казват, че Twitter е „чудесно място“ за откриване на образователно видео съдържание?

Маркетолозите в социалните медии знаят това Twitter е изключително лична и ангажираща платформа когато отделяте време за взаимодействие. В днешно време има толкова много съдържание, че един от единствените начини да спечелите в Twitter е да се потопите в тези взаимоотношения 1 на 1.

Създайте лично видео съдържание в Twitter и отделете допълнително време, за да го проследите по автентичен начин.

За видеоклипове в Twitter, ето един бърз измамен лист, за да се възползвате максимално от тях:

• Хуманизирайте вашите видеоклипове. Видеоклиповете, показващи хора в първите моменти, са два пъти по-добри за гледане ( източник )
• Разкажи история. Видеоклиповете, които имат ясно начало, средата и края могат да увеличат зрителската аудитория ( източник )
• Видеоклиповете, които просто имат за цел да забавляват вашата аудитория, могат да доведат до 15% по-високо намерение за споделяне ( източник )
• Максималната продължителност на видеото е 140 секунди с размер на файла до 512mb ( източник )
• Поддържаният видео формат за мобилни приложения са MP4 и MOV ( източник )

Инструменти за създаване и редактиране на социално видео с бюджет

Надявам се, че вече се чувствате супер вдъхновени и че сте готови да излезете там и да създадете такива епично социално видео съдържание за вашата публика!

За да стигнете до там, бих искал да споделя някои инструменти за създаване и редактиране които могат да ви помогнат да записвате видеоклипове и да ги полирате до популяризирайте в социалните медии . Ето бърз списък с някои лесни за използване и евтини инструменти за създаване и редактиране на видео.

Основи на създаването на видео: Хардуер

Има много неща, които влизат в едно страхотно видео, като осветление, постановка, сценарии, актьорско майсторство и други! Но за целите на социалното видео е важно да се съсредоточите върху два ключови компонента, качество на картината и звук .

1. iPhone 5 (или по-нов) : Ако се опитвате да намалите разходите, може дори да не се наложи да закупите камера - iPhone може да създаде невероятни кадри. айфон 6 дори снима 4K видео, което е с отлично качество по много стандарти.
2. Android : Ако предпочитате устройства с Android, има много чудесни опции за телефон с невероятни възможности за видеозаснемане. Това статия чрез AndroidPit предоставя преглед на най-добрите камери за телефони с Android за 2016 г.
3. Видеокамери : За маркетолозите, които искат да издигнат своята игра за създаване на социални видеоклипове с една стъпка, като същевременно останат с ограничен бюджет, видеокамерата е следващият ви най-добър вариант. Вижте ръководството на C | Net за топ евтини видеокамери на пазара.
4. Статив за телефонна камера: Видео маркетолозите, заснемащи с телефони или видеокамери, може бързо да осъзнаят, че е доста трудно да поддържате камерата стабилна. Това е мястото, където статовете за мини телефон и видеокамера влизат и работят като чар. Ето списък на някои от най-добрите опции, налични днес.
5. Микрофон: Също известен като по-големи микрофони , тези евтини, но мощни опции за микрофон ще подобрят драстично качеството на звуците на вашите видеоклипове.

Основни елементи за редактиране на видео: Настолни приложения

Сладка! Вашето епично социално видео съдържание е записано и сега е готово за редактиране. Ето няколко от любимите ни продукти за видеоредактиране, които са евтини и имат относително плитка крива на обучение.

1. Apple iMovie (Mac) : Apple’s iMovie приложение се предлага безплатно с всички нови iPhone, iPad и Mac компютри. Това е удобен за потребителя инструмент, който ще ви позволи да извършите основни редакции на видеоклипа си, включително надписи, добавяне на музика, подобряване на качеството, намаляване на фоновия шум и др.
2. Windows Movie Maker (Windows) : Подобно на iMovie, Windows Movie Maker е друг лесен за използване видео редактор, способен да създава свежи социални видеоклипове без всички допълнителни (понякога сложни) функции, които идват с програми като Final Cut Pro или Adobe Premiere Pro.
3. Wondershare Filmora (Windows / Mac) : Филмора е софтуерът, който използваме тук в буфера за редактиране на много от нашите видеоклипове . Приложението струва между $ 34,99 (годишно) и $ 49,99 (за цял живот) за лична употреба и $ 99,98 (за цял живот) за бизнеса. Установихме, че работи супер добре за бързи редакции и подобрения на видеоклипове.
4. Lightworks (Windows / Mac) : Търсите софтуерна програма за редактиране на видео за Еми и Академия, която е използвана за създаването на всичко - от LA Поверително до Pulp Fiction? Не търсете повече от Lightworks който предлага както безплатни, така и платени инструменти за търговци.

Не забравяйте, че толкова 85% от гледанията на видео във Facebook и други социални медийни платформи се случват с изключен звук.

Постигането на добри резултати в един или два от инструментите за редактиране на социални видеоклипове по-горе ще ви позволи да надписвате видеоклиповете си с лекота - увеличавайки „степента на задържане на гледане“ и общите дялове.

Ето пример за видеоклип, който сме озаглавили с Filmora, който сега е получил повече от 13 200 гледания във Facebook :

Основни елементи за редактиране на видео: Мобилни приложения

Има и куп евтини (дори безплатни!) Мобилни приложения, които се предлагат с мощни функции за редактиране на видео. Те са чудесни за създаване на видео в движение, което може да се побере в голяма част от вашата социална стратегия и работни процеси.

1. iMovie App (Apple) : Подобно на настолното приложение на Mac, приложение iMovie за мобилни устройства идва с множество мощни функции, които ви позволяват да сглобявате кадри, както и да добавяте заглавия, надписи, музика и много други!
2. PowerDirector (Android) : Този чудесен приложение за редактиране на видео за Android е лесен за ползване, но мощен редактор. Клиповете могат бързо да бъдат подредени и изрязани, заглавия могат да бъдат добавени и получавате достъп до солиден набор от опции за преход.
3. Pinnacle Studio (Apple / Android) : Докато iMovie и PowerDirector са удобни за потребителя инструменти за мобилен видео маркетинг, Студио Pinnacle предлага много повече функции, включително контрол на скоростта, преходи, картина в картина, аудио редакции и стабилни опции за заглавие. Този страхотен инструмент съществува от 90-те години.

И накрая, бих искал да споделя малко вдъхновение, за да накарате съзнанието ви да разбере какво може да работи за следващото ви социално видео.

Страхотни примери за ангажиране на социално видео

' Приятели Furever ”От Android

Чудите се коя е най-споделяната видеореклама за 2015 г.? Това е куп очарователни животни!

Видеото е хитро наречено 'Friends Furever' от Android:

https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc

Ключово за внос

Това, което ми харесва в това видео, е, че то лекува видеоклипове, заснети от обикновени хора. Няма нищо особено грандиозно в качеството на видеото или звука, но историята, която разказва, е изключително мощна и завладяваща.

Това е чудесен урок за нас като търговци първо помислете за историята . Едва след като имате история, която искате да разкажете, обмисляте, че започвате да измисляте как ще я заснемете и ще я превърнете във видео. За да развиете завладяваща история, помислете за всеки уникален аспект за вашата марка, за вашата култура и за вашата общност.

Има страхотна история, която чака да бъде разказана за всички и за всяка марка.

' Въже люлка бира понг ”От Chubbies

Отнасяйки се към всичко, което правят, „като че е петък“. Това изглежда, че Chubbies предлага в своите маркетингови и видео съдържание и работи като очарование.

Вземете например видеото им „Rope Swing Beer Pong“, което е получило повече от 98 000 харесвания, 65 000 коментара и 21 000 000 гледания само във Facebook.

Ключово за внос

идеален размер за снимка на профила във facebook

Закръглените знаят точно коя е тяхната публика и какво обичат да правят в свободното си време. Чрез създаване и развитие на този тип вътрешни маркетинг хора , те са в състояние да доставят видеосъдържанието, което тяхната аудитория иска да види последователно.

В маркетинга има фин баланс между това, което ние като търговци смятаме за интересно съдържание в социалните медии и това, което нашата аудитория смята за интересно. Предизвикателната част е разделянето на двете и поставяне на вашата публика на първо място .

Влезте възможно най-дълбоко в съзнанието на вашата общност. Какви са техните страсти? Какво ги задържа нощем? Какво ги прави щастливи? Какъв проблем може да им реши вашата марка?

' Dance Craze Battle: НА ЖИВО! ”От BuzzFeed

На живо танцова битка, някой?

BuzzFeed излезе на улицата с тази епична танцова битка Facebook Live сега има повече от 2500 харесвания, 15 000 коментара и 213 000 гледания.

Ключово за внос

Една от най-горещите тенденции във видео маркетинга в момента е видеото на живо, особено Facebook Live. В този пример BuzzFeed използва Facebook Live като начин за ангажират аудиторията си чрез активно участие - подобно на телевизионно предаване на живо.

По време на танцовата битка BuzzFeed коментираха собствената си публикация, като попитаха зрителите как мислят, че се справя определен танцьор по скала от 1-10. Гениален начин за стимулирайте допълнителна ангажираност по време на цялото видео (увеличаване на задържането) и предаване на резултата в ръцете на тяхната аудитория.

Когато експериментирате с видео на живо, опитайте се и се стремете създайте допълнителни начини за вашата аудитория да участва в потока . Въпросите са чудесен начин да направите това, заедно с множество други забавни идеи, специфични за вашата индустрия или марка.

Това е опаковка!

Ключовият извод от всичко това е това video marketing е невероятен начин за създаване на ново и интересно съдържание, което ще стимулира ангажираността в социалните медии. Сега е идеалният момент да започнете да експериментирате с видео и да разберете на какво се радва най-много вашата аудитория.

Социалното видео непрекъснато се развива и затова от нас, като търговци, зависи да продължим.

И ако се интересувате да проверите нашето последно (масивно) проучване, което проведохме с Animoto, всичко за силата на 1: 1 или „квадратно“ видео в социалните медии - можете да намерите пълното изследване тук !

Какъв тип на видео съдържание планирате ли да създавате публикации за социалните си медии и маркетинга на съдържание тази година?

Какви инструменти за видеопродукция сте опитали? Тествали ли сте някой от инструментите или ресурсите, изброени по-горе?

Ще се радвам да чуя вашите отзиви и опит с видео маркетинга!