Библиотека

Не знаехме как да популяризираме подкаст. Така че Ето всичко, което научихме

Преди да стартираме нашия подкаст за буфер , толкова много от нашето време и енергия (99,9% от него, бих заложил!) бяха изразходвани за получаване на звуци и се чувстваме точно както трябва. Ние го направихме всички подкаст неща, които трябваше да направим за да направим наистина страхотен подкаст - интервютата, миксирането, качването - и сега, когато дойде времето да публикуваме в пресата ...



... имахме нужда от план за популяризиране на подкаста.

Как направете хората популяризират подкасти? Не знаехме. Никога преди не сме популяризирали подкаст!





Затова продължихме да работим, проучвайки всички най-добри съвети и стратегии за получаване на подкаст, видян от възможно най-много хора, изтеглен възможно най-много пъти и може би с надежда да бъде включен в списъка на iTunes New and Noteworthy.

Ето всичко, което намерихме, и всичко, което сме развълнувани да опитаме. Със сигурност ще докладваме какво работи!


OPTAD-3

Целта №1: Направете наистина страхотно в iTunes!

iTunes е отговорен за 70% от слушанията и изтеглянията на подкаст

itunes-нов-и-забележителен

В процеса на проучване как да се популяризира подкаст, голяма част от съветите продължават да се съсредоточават върху iTunes като ключов канал за растеж и внимание. Не бях осъзнал колко ключов всъщност беше iTunes!

Лаборатория Nieman твърди, че „70 процента от слушането на подкасти се случва чрез iTunes или собственото приложение за iOS Podcasts.“

Скот Бритън казва, „Слушанията на SoundCloud и YouTube са доста незначителни в сравнение с iTunes.“

Ерик Диен казва, „Има основно Apple и след това всички останали.“

Чувал съм подобни ропоти и от други. Когато стартирахме нашия подкаст, насочен към културата, CultureLab , основната цел на моя съотборник Кортни беше да стигна до добро място в списъците на iTunes. Тя беше нашият оракул: iTunes е наистина важен.

Ще докладваме с конкретните номера, за които намираме Подкастът „Науката за социалните медии“ . Ако забележите, че по-голямата част от съветите в тази публикация са свързани с iTunes, сега знаете защо.

къде да намерим безплатна музика

Как да популяризирате подкаст: 10 стратегии, които да опитате

Много благодаря на хората и марките, които са били щедри да споделят своите съвети за подкастинг онлайн. Някои от най-добрите съвети, които намерих, датират чак до 2012 г., което показва колко дълго някои хора се отличават в подкаст играта. Ще свържа и с някои любими ресурси в края на тази статия.

Ето големия списък със стратегии за промоция на подкасти, които искаме да изпробваме.

1. Използвайте аудиторията на госта си

Улеснете гостите да споделят, като създавате фрагменти и кавички

Имаме щастието, че нашият подкаст има формат на интервю, където можем да разговаряме с невероятни хора като Ранд Фишкин от Moz и Меган Кийни Андерсън от HubSpot .

Тези хора имат голяма публика.

Ранд има над 335 000 последователи в Twitter.

HubSpot има над 1 милион фенове във Facebook.

Това, което бихме искали да направим, е да улесним нашите гости да споделят и популяризират своя епизод от подкасти. Едната идея е да им изпратите бележка в деня, в който подкастът им излезе на живо, и да включите поредица от споделяни медии:

  • Pullquotes
  • Изображения
  • Връзки
  • Предварително написани туитове и актуализации на състоянието

Ето пример за едно от изображенията, които направихме за епизода на Меган:

Цитат на Меган Кийни Андерсън - наемете се в социалните медии

Ето имейла, който изпратихме за първия епизод на Ранд (можете да го копирате, ако искате):

аутрич-имейл-за-подкаст-гости

От тази тема за Growth Hackers , има някои интересни съвети за третиране на промоцията на подкасти като към промоцията на съдържание, област, в която имаме малко повече опит. Ето подробностите от нишката на Growth Hackers:

  1. Качество> Количество
  2. Решете проблем
  3. Осигурете полезна информация
  4. Блъскайте се също толкова трудно за разпространение, колкото и за създаването
  5. Използвайте аудиторията на госта си

^^ Това е последното, с което се вълнуваме да експериментираме по някои забавни начини.

2. Популяризирайте в социалните медии ... по десетина различни начина

Споделяйте мултимедия, саундбайтове, видео, изображения, тийзъри, евъргрийн - всичко, за което се сетите

Ние сме толкова щастливи, че имаме невероятните социални мрежи, които правим. Има толкова много креативност и забавление, които можете да постигнете с популяризирането на подкаст в социалните медии.

За начало споделете актуализация, когато епизодът стартира за първи път.

След това продължете да споделяте.

Ето няколко идеи:

> Закачете вашия туит в епизод или публикация във Facebook, включващ URL адреса на iTunes.

> Създайте кавички в Canva или Pablo. Споделете ги като самостоятелни социални актуализации с връзка към iTunes.

Ето шаблона на Canva които използваме.

> Създайте 15-секундни звукови клипове. Качване в Soundcloud. След това споделете в Twitter.

Twitter има наистина чиста реализация на Soundcloud аудио специално. Хората могат да възпроизвеждат аудиото директно от своя поток в Twitter.

tweet-with-soundcloud-embed

> Дразнете следващия епизод 24 часа преди време.

> Повторно споделяне на епизода на подкаст няколко пъти.

Правим 3 пъти в Twitter първия ден, 2x във Facebook първата седмица.

> Говорете за задкулисни неща в една история в Instagram.

-

3. Издайте поне 3 епизода в деня на старта

„Всъщност получих отрицателни отзиви от хора, които са слушали първия епизод и са били разстроени, че има само един.“

Горният цитат е на Пат Флин, основателят на Smart Passive Income. Неговите съвети относно количеството изстрелване е точно в съответствие с най-добрите съвети и от други.

Публикувайте от 3 до 5 епизода при първото стартиране.

От нашето изследване минималният брой епизоди, които трябва да имаме при стартирането, е три. Като цяло, колкото повече, толкова по-весело. Имахме седем интервюта, завършени преди да стартираме нашия подкаст, с три епизода, планирани за деня на стартиране, и два на брой за следващите две седмици.

Тази стратегия за многократно стартиране е ключова част от Планът на Джейсън Зоук за посещение на новата и забележителна секция в iTunes , което, както споменахме по-горе, е огромен начин за привличане на трафик.

Планът на Джейсън зависи от тези две концепции:

  1. Запишете и пуснете няколко подкаста в деня на стартиране (3-5)
  2. Изградете своята аудитория, преди да стартирате, ако е възможно

4. Преобразувайте аудиото в видеоклип в YouTube

Наименувайте видеоклипа си „Интервю с ...“ за потенциална SEO

Едно нещо, което бихме искали да можем да направим с подкаста, е да го преназначим по възможно най-много начини. Някои компании правят изящни неща, като смесват видео на живо (във Facebook и Periscope) с интервюто за подкаст на живо. Радваме се да опитаме малко по-различен маршрут.

Искаме да добавим всеки епизод от подкаста към нашия канал в YouTube.

С версия на YouTube получавате шепа предимства:

  • Видео за споделяне в социалните медии
  • Затворени надписи и автоматично преписи от YouTube (чудесно за достъпност, ако няма да преписвате)
  • SEO предимства

Това последно е наистина вълнуващо.

В някои случаи, Google оценява видеото 53 пъти повече от текста.

Така че, макар да се надяваме, че бележките ни в шоуто ни помагат да се класираме малко по отношение на термините с дълги опашки в Google, ние също сме развълнувани, че наличието на версия за YouTube може да повиши и класацията ни.

Скот Бритън използва тази стратегия за добър ефект с неговия подкаст за интервю, като изберете конкретна стратегия за класиране за „[Име на гост] Интервю“. Така че за нас това може да изглежда така:

  • Интервю с Ранд Фишкин
  • Интервю с Ранд Фишкин

Като добавим това към заглавието на YouTube, стиснати с пръсти, ще видим някои добри резултати!

За да конвертирате аудио (.mp3 например) във видео (.mov), можете да използвате множество различни инструменти. Центърът за поддръжка на Google препоръчва iMovie за потребители на Mac и Windows Live Movie Maker за потребители на компютър. Бързо скочих Поток на екрана за изграждане на бърза видео версия на нашия подкаст.

  • Изберете платно с ширина 2560 пиксела и височина 1440 пиксела за най-добро гледане при разделителна способност 2K (има няколко други идеални размери тук ако не се интересувате от 2K)
  • Вземете безплатни видео кадри от Видево или Пексели . Цикличното видео е най-добрият „цикъл“ за търсене.
  • Включете бързо миниизображение на логото на вашето шоу или на госта ви (или и двете)
  • Ако се чувствате особено инициативни, можете да коментирате видеоклипа с връзки, карти и други от студиото за създатели на YouTube

Ето един, който направихме за първия ни епизод на подкаст:

5. Изпратете вашия подкаст на подкетъри и агрегатори

Podcatchers - доста готино име, нали? - са просто приложения, които възпроизвеждат подкасти. Най-популярното е основното приложение за подкасти в iOS, това е това с лилавата икона и снимка на микрофон.

Отвъд iOS podcatcher има десетки други приложения, които събират и възпроизвеждат подкасти, както и множество уебсайтове, които предлагат нови подкасти и помагат при откриването.

Ето бърз списък с 10 от най-популярните:

  1. Облачно
  2. Стич
  3. Подкаст наркоман
  4. Подкад на подкаст
  5. PodcastLand (вашият подкаст е автоматично изброен тук, ако е в iTunes)
  6. TuneIn
  7. Bello Collective
  8. Кастро
  9. Подкаст република
  10. Понижен

PodcastLand има представен подкаст на месеца, който се избира от гласовете на потребителите.

(В много случаи вашият подкаст ще работи чудесно с някоя от тези услуги, особено ако вече сте в iTunes. Най-добрият залог е да изпробвате всяко приложение за себе си, за да осигурите безпроблемно изживяване за слушателите си.)

6. Транскрибирайте аудиото

Опитайте услуга като Rev.com ($ 1 / минута) или Fiverr ($ 5)

Много изключително успешни подкасти предлагат пълна стенограма на цялото предаване. Избираме да предприемем малко по-различен маршрут с това, изваждане на подчертани части от стенограмата и включването им в бележките към шоуто.

шоу-бележки

Бихте ли предпочели пълния препис? Или избрани откъси?

Преписът е чудесен за SEO предимства и като място за събиране на потенциални клиенти (можете да добавите формуляри за заснемане на потенциални клиенти и връзки към страницата си с бележки към шоуто). Надяваме се все пак да уловим някои от тези предимства, като същевременно спестим време и пари от извършването на пълната транскрипция.

как мога да направя свой собствен Snapchat филтър

7. Организирайте двуседмично оценяване

Един от най-важните фактори за стимулиране на подкаст в класациите в iTunes (и в раздела Нови и забележителни) е скоростта, с която събирате изтегляния и положителни отзиви през първите няколко седмици.

Имате осем седмици, откакто подкастът ви стартира, за да стигнете до New and Noteworthy. Първите две седмици от тях са особено важни.

Ето няколко компонента за планиране на партита, които могат да помогнат тези първите няколко седмици след стартирането на подкаста да се почувстват като събитие:

  • Стартирайте подаръци (повече за това по-долу)
  • Организирайте истинско парти в деня на старта, лично или на практика чрез Facebook Live
  • Публикувайте две седмици съдържание на блог с тематика за подкасти. Тази публикация е пример!
  • Изключете имейл подписите на личния си имейл и на имейлите за поддръжка на вашия екип
  • Накарайте съотборниците си и изпълнителите на компанията да публикуват и да пишат за това
  • Изпращайте имейли до 10 приятели на ден

8. Стартирайте конкурс за раздаване

Как да влезете: Оставете отзив в iTunes

Привлекателността на безплатни неща и отстъпки може да бъде мощен мотиватор за повече слушания на вашия подкаст. И тук е клинчърът: Поискайте преглед в iTunes като част от изискванията за влизане във вашата подаръчна програма. Надяваме се, че това ще ви спечели повече отзиви, което ще засили социалното доказателство във вашия подкаст и ще накара iTunes да забележи.

Ако имате бюджета, за да го разрешите, това може да направи някои страхотни подаръци:

  • Тениски
  • Отстъпки за продукти
  • Стикери

И ако нямате съвсем бюджет:

  • Споменаване в бележките на шоуто
  • Вик в края на шоуто
  • 5-минутно място за гости в подкаста

Най-добрият начин да направите това е просто да започнете състезанието или в социалните медии, или като го споменете в шоуто. Помолете хората да оставят iTunes рецензия, за да влязат.

Едно от сложните неща с това е как да влезете в контакт с някой, който остави рецензия. Няма ясен начин да го направите, но добрата новина е, че повечето потребителски имена сега са достатъчно близко приближение на манипулацията на нечии други социални медии, така че е вероятно да можете да ги намерите, да ги поставите в DM и да се свържете.

Ето един, който направихме в Instagram, където се надявахме да разпространим старта на подкаста, като насърчаваме хората да споменават своите приятели.

buffer-podcast-giveaway

9. Намерете партньори, които да ви споменат

Споменете марки във вашия подкаст. Може просто да ви споменат обратно!

Тази стратегия се корени в маркетинга на съдържание, където често има реципрочен ефект, когато споменете бизнес в публикация в блог. Често ще откриете, че бизнесът споменава публикацията ви в техните социални канали.

За подкасти той може да работи по подобен начин. Ако споменете някакъв бизнес или марки във вашия епизод, това предоставя възможност да се свържете с тези марки след това, за да им дадете добрата новина, че са представени.

Или, ако видите връзка с вашия подкаст и друга марка, може да е достатъчен обикновен имейл, за да свършите работа.

Скот Бритън от Учещ през целия живот опитах този контакт с Feedly , и това работи като чар:

В допълнение към промоцията във Facebook и Twitter, имам Feedly, който представя аудио емисията на моето шоу като 3rdкласирана препоръка в техния „предприемачески канал“. Това по същество е подготвен списък от източници на съдържание за хора, които се интересуват от предприемачество.

Те включиха шоуто ми за няколко седмици и то се получи в 1k + feedly абонати на моя канал за подкасти .

10. Бъдете гост в подкастите на други хора

Точно както филмовите звезди удрят веригата на токшоу, за да популяризират нов филм или политиците пътуват из страната преди избори, можете да се отправите на турне на подкаст и да гостувате в подкасти във вашата ниша.

Резервирането на гости за редовни, седмични епизоди на подкасти може да е малко предизвикателство. Забелязваме колко много работа може да бъде това усъвършенствано планиране, докато попълваме календара на интервютата за подкаста Buffer.

Много подкасти вероятно ще оценят проактивния обхват. Всеки, който ви включи в офертата, ще направи чудесна възможност за промоция на новото ви шоу.

За да намерите списък с подкасти във вашата ниша, можете посетете страницата с обяви в iTunes и преглеждайте подкасти според десетки категории. Само в категорията „Бизнес“ има близо 240 предавания!

itunes-show-listings

Бонус: Как да влезете в New & Noteworthy на iTunes

Разделът „Ново и забележително“ на iTunes е едно от най-видимите места в областта на подкастите на iTunes. Имате два месеца (осем седмици), за да стигнете до там, преди подкастът ви да се присъедини обратно към останалите списъци на подкастите.

Въпреки че не публикуват подробностите за това как се избират подкасти за New & Noteworthy, iTunes изглежда претегля следните фактори доста силно: брой абонаменти, изтегляния и рецензии през осемте седмици след стартирането.

Има много чудесни съвети от хора, които успешно са спечелили отличието New & Noteworthy. Голяма част от тях сме разгледали тук в публикацията. Ето кратко обобщение:

  1. Съставете списък с имейли или обхват, преди стартирането на вашия подкаст. Това могат да бъдат читатели на блогове, потребители на продукти, последователи в социалните медии и т.н.
  2. Запишете 3-5 епизода на подкаст, преди да стартирате.
  3. Изберете дата на стартиране. Забележка: iTunes може да отнеме 2-4 дни, за да покаже вашия подкаст, след като го изпратите.
  4. Създавайте активи като изображения, клипове и цитати за споделяне.
  5. Стартиращ ден!
  6. Изпратете вашия списък, за да ги помолите да изслушат и прегледат.
  7. Продължавайте да публикувате постоянно нови епизоди.
10 начина за популяризиране на подкаст

Допълнителна информация:

Всичко, което трябва да знаете за подкастинга - Джейсън Зоок

Какво трябва да знаете, за да стартирате успешен подкаст - Интелигентен пасивен доход

Как да популяризирате подкаст - Inbound.org

Как да стигнете подкаста си до номер 1 в iTunes - Крис Дракър

Над вас

Имах истински късмет, че през последните няколко месеца чух много страхотни съвети за подкасти от шепа читатели и клиенти на Buffer. Ще се радвам да продължа да се уча! Ако имате някакви съвети или мъдрост да споделите за това, което е работило за вас и вашия подкаст, би било страхотно да се научите от вас тук в коментарите.

Или, ако искате да споделите каквито и да е мисли относно нашите подкасти или стратегии за промоция на Buffer (кои от тях се чувстват добре за вас, кои се чувстват твърде много), това също би било чудесно!

Развълнуван да поддържам разговора!

Кредити за изображения: UnSplash, Pablo



^