Библиотека

Какво се брои като видео изглед във Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat? Ръководството за буфери за видео метрики

В нашата Доклад за състоянието на социалните медии , осемдесет и три процента от търговците заявиха, че биха искали да създадат повече видео съдържание през 2017 г.



И със сигурност можем да разберем защо маркетолозите са толкова горещи в социалните видеоклипове. Facebook вярват в това по-голямата част от съдържанието, което консумираме онлайн в бъдеще, ще бъде видео. Twitter наскоро стартира Vine като приложение за камера, което позволява на потребителите да заснемат и споделят видео в кратка форма на платформата. И повече от 10 милиарда видеоклипове са гледани на Snapchat всеки ден .

Така че е ясно, че видеото е изключително важно за бъдещето на маркетинга в социалните медии. Що се отнася обаче до видеото, какво всъщност означава „успех“? И как да разберете дали вашите видеоклипове се представят добре в социалните медии?





Измерването на успеха на вашето видео съдържание може да бъде трудна задача. Особено тъй като почти всяка платформа има набор от функции и показатели. Например, някои платформи отчитат изгледа на видеоклипа като три секунди, други отчитат изгледа веднага щом отворите видеоклип. Някои платформи автоматично пускат видеоклипове, други не. Някои канали имат ограничение от 60 секунди за видео, а за други това е неограничено.

Как трябва да сме в крак?


OPTAD-3

В тази публикация ще се радваме да ви помогнем да се ориентирате в света на социалните видео метрики. Ще разделим видео метриките във Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, за да ви дадем окончателно ръководство за това какво можете да измервате на всяка платформа, как можете да го измервате и най-вече какво означава всеки показател.

Да започваме.

видео-метрика

Пълното ръководство за социални видео метрики

Ето всички видове видеоклипове, които ще разгледаме в това ръководство:

  1. Facebook видео
  2. Facebook Live
  3. Видео в Instagram
  4. Instagram Stories
  5. Видео на живо в Instagram
  6. Snapchat истории
  7. Twitter видео
  8. Перископ
  9. Youtube

Чувствайте се свободни да използвате бързите връзки, за да преминете към раздела, който ви интересува най-много! Ако искате бърз преглед на всички показатели за видео във всички платформи, разгледайте нашата удобна електронна таблица за видео метрики или инфографиката по-долу:

Видео метрика инфографика

(Благодаря ти, Андреа Лопес , за да ни вдъхнови да напишем тази статия и да създадем електронната таблица. Андреа създава полезни електронни таблици за социалните медии в Случайни електронни таблици . Благодаря, Маркетинг земя , за да ни вдъхнови да създадем и тази инфографика.)

-

1. Facebook видео

Изглед на видео: 3 секунди или повече

Видеоклиповете във Facebook са едни от любимите ни тук в Buffer, а също и за 1252 маркетолози, които проучихме миналата година . Смятаме, че тази година има голям потенциал за видеоклипове във Facebook.

Марк Зукърбърг дори спомена, че Facebook е „ постигане на напредък, поставяйки видеото на първо място в приложенията на [Facebook] ”В прессъобщението на Резултати от Facebook за третото тримесечие на 2016 г. .

Ето пример за това как изглежда видео публикация във Facebook News Feed:

Пример за видео във Facebook

Спецификации:

Налични показатели:

  • Прегледани минути
  • Уникални зрители
  • Прегледи на видеоклипове
  • Изгледи от 10 секунди
  • Средно време за гледане на видеоклипа
  • Аудитория и ангажираност (Достигнати хора, Ангажиране след публика, Най-добра аудитория и Топ местоположение)
  • Facebook също предоставя куп други показатели за публикацията във Facebook с видеоклипа, като реакции, коментари, споделяния и кликвания върху публикации, под „Публикуване“.

Къде да намерите показателите:

Има два начина да видите вашите видео метрики във Facebook.

1. Общ преглед и Топ видеоклипове

За да видите цялостната ефективност на вашите видеоклипове, се насочете към вашия Facebook Page Insights и изберете „Видеоклипове“ в лявата колона.

Facebook Page Insights - Видеоклипове

Тук ще видите общия брой гледания на видеоклипове, общия брой 10 секунди и най-гледаните видеоклипове на вашата страница. Можете да персонализирате времевата рамка в горния десен ъгъл на страницата и да коригирате разбивката на изгледите на видеоклипа в горния десен ъгъл на всеки панел.

как да се присъедините към чат в Twitter
Опции за видео метрики във Facebook

2. Индивидуални видеоклипове

За да видите ефективността на отделни видеоклипове, отидете на страницата си във Facebook и вместо това изберете „Публикации“ в дясната колона.

Facebook Page Insights - Публикации

Тук ще намерите всички публикации на страницата си във Facebook и видео публикациите могат лесно да бъдат идентифицирани с иконата на видеоклипа (

Икона на видео

). За всяка публикация можете да видите нивото на обхват и ангажираност и да сортирате публикациите според обхвата или ангажираността. За ниво на ангажираност има четири възможности:

  • Публикувайте кликвания / реакции, коментари и споделяния
  • Реакции / Коментари / Акции
  • Скриване на публикации, скриване на всички публикации, доклади за спам, нехаресвания на страницата
  • Процент на ангажираност
Facebook Page Insights - Опции за ангажиране

За да видите подробните показатели на видео публикация, просто кликнете върху заглавието на публикацията. Ето какво ще видите:

Пример за видео метрика във Facebook

Можете да кликнете върху всеки от показателите, за да видите по-подробни данни за ефективността.

Бакшиш: За бърз преглед на видео метриките на Facebook, вижте Публикацията на Facebook във видео метриките .

-

2. Facebook Live

Изглед на видео: 3 секунди или повече

Тъй като Facebook настоява за видеоклипове на живо, видеоклиповете на Facebook обикновено са склонни се показват по-високо в News Feed когато са на живо, отколкото когато вече не са на живо . Може да е чудесно да се възползвате напълно от това, преди Facebook да се промени неговия алгоритъм отново.

Публикация във Facebook на живо изглежда доста подобна на видео публикация. Единствената разлика е, че когато видеото е на живо, в горния ляв ъгъл има червено „НА ЖИВО“ и брой зрители на живо.

Facebook Live пример

Спецификации:

Налични показатели:

  • Максимални зрители на живо (Това е допълнителен показател за видеоклипове на живо във Facebook, които нормалните видеоклипове във Facebook нямат.)
  • Прегледани минути
  • Уникални зрители
  • Прегледи на видеоклипове
  • Изгледи от 10 секунди
  • Средно време за гледане на видеоклипа
  • Аудитория и ангажираност (Достигнати хора, Ангажиране след публика, Най-добра аудитория и Топ местоположение)
  • Facebook също предоставя куп други показатели за публикацията във Facebook с видеоклипа, като реакции, коментари, споделяния и кликвания върху публикации, под „Публикуване“.

Къде да намерите показателите:

Показателите на вашите видеоклипове на живо във Facebook могат да бъдат намерени по същия начин като вашите нормални видеоклипове във Facebook. Насочете се към страницата си във Facebook и изберете „Публикации“ в дясната колона.

Facebook Page Insights - Публикации

Потърсете видеото на живо, което ви интересува, и кликнете върху заглавието му. Facebook не разграничава видео на живо от видео и иконата за видео (

Икона на видео

) се използва за представяне на двата типа.

Пример за показатели на Facebook на живо

-

3. Instagram видео

Изглед на видео: 3 секунди или повече

NewsWhip проучи най-добрите 10 медийни издателства в Instagram да анализират своята стратегия в Instagram. NewsWhip установи, че докато снимките получават повече харесвания от видеоклиповете, видеоклипове предизвикаха повече коментари, отколкото снимки .

Ето как изглежда видео от Instagram на настолен компютър:

Пример за видео в Instagram

Спецификации:

  • Какво се брои за изглед? Три секунди или повече (не включва изгледи от вградени публикации, изгледи от десктоп или видеоклипове)
  • Автоматични пиеси? Да
  • Автоматични цикли? Да
  • Аудио състояние по подразбиране: Без звук
  • Максимална дължина: 60 секунди
  • Вграждаема външна платформа? Да ( Ето как !)
  • Брой показвания за обществено? Да
  • Брой показвания за собственика? Да
  • Табло за управление на Google Анализ за видеоклипове? Недей

Налични показатели:

  • Изгледи
  • Харесва (и кой хареса видеото)

Ако използвате бизнес профил в Instagram, ще получите и следните показатели:

  • Впечатления
  • Достигнат
  • Годеж

Къде да намерите показателите:

За да видите броя преглеждания и харесвания, просто натиснете броя показвания на публикацията.

Видео метрики на Instagram

Ако имате бизнес профил в Instagram, ще имате достъп до повече статистика. За да видите броя на импресиите, обхвата и ангажираността на вашето видео, изберете видеоклипа, който ви интересува, от вашия профил и докоснете „Преглед на статистика“.

Статистика за изгледа на Instagram

-

4. Instagram Stories

Изглед на видео: При отваряне

Повече от 150 милиона души използване Instagram Stories всеки ден. Това е функция, която обичаме и в Buffer. Ако се интересувате, можете да разгледате нашите истории в Instagram @ буфер в Instagram!

Ето как изглежда история в Instagram:

Пример за Instagram Stories

Спецификации:

  • Какво се брои за изглед? При отваряне на историята
  • Автоматични пиеси? Да (между историите)
  • Автоматични цикли? Недей
  • Аудио състояние по подразбиране: Без звук
  • Максимална дължина: 10 секунди
  • Вграждаема външна платформа? Недей
  • Брой показвания за обществено? Недей
  • Брой показвания за собственика? Да
  • Табло за управление на Google Анализ за видеоклипове? Да (за бизнес профили)

Налични показатели:

  • Изгледи (и кой го е разгледал)

Ако използвате бизнес профил в Instagram, ще получите и следните показатели:

  • Впечатления
  • Достигнат
  • Годеж

Къде да намерите показателите:

За да видите индивидуалното изпълнение на вашето видео от Instagram Stories, отворете историята си и плъзнете нагоре по видеото, което ви интересува.

Показатели на Instagram Stories

Тук ще видите броя показвания на видеоклипа ви и кой го е гледал. Имайте предвид, че тези показатели ще бъдат достъпни само за 24 часа от момента на публикуването на видеоклипа.

пример за b2b уебсайтове за електронна търговия

Ако имате бизнес профил в Instagram, Instagram вече предоставя прозрения и за Instagram Stories. Можете да видите обхвата, впечатленията, отговорите и изходите за всяка история с Instagram Business Tools.

Ето кратко видео за това как да проверите прозренията за вашите истории в Instagram:

Бакшиш: Ето пет творчески показателя, предложени от Даш Хъдсън можете да използвате за измерване на ефективността на вашите истории в Instagram.

-

5. Instagram Live

Изглед на видео: След като някой се присъедини към излъчването

След напъните на Facebook за видео на живо, Instagram също стартира видео на живо миналия ноември.

За разлика от Facebook Live или Periscope, видеоклиповете на живо в Instagram не могат да се гледат или запазват след приключване на поточното предаване на живо. Следователно Instagram изпраща на последователите ви известие, когато отидете на живо.

Пример за видео на Instagram

Спецификации:

  • Какво се брои за изглед? След като някой се присъедини към предаването
  • Автоматични пиеси? Недей
  • Автоматични цикли? Недей
  • Аудио състояние по подразбиране: Без звук
  • Максимална дължина: 60 минути
  • Вграждаема външна платформа? Недей
  • Брой показвания за обществено? Да (Брой зрители на живо)
  • Брой показвания за собственика? Да (Брой зрители на живо)
  • Табло за управление на Google Анализ за видеоклипове? Недей

Налични показатели:

  • Зрители на живо по всяко време
  • Зрители

Къде да намерите показателите:

Броят на зрителите на живо се показва в горния ляв ъгъл на екрана, когато стартирате на живо:

Показател за видео на живо в Instagram

Когато приключите видеото си на живо, Instagram ще ви каже броя на зрителите, които са гледали която и да е част от вашето видео на живо.

Буферни статистики на живо в Instagram

Бакшиш: Тези показатели няма да са налични след края на видеоклипа ви на живо. Може би е добра идея да направите екранни снимки от тях, преди да затворите приложението си в Instagram.

-

6. Snapchat истории

Изглед на видео: При отваряне

Повече от 10 милиарда Историите се гледат на Snapchat всеки ден. Този брой вероятно щеше да се увеличи с пускането на Показва както използват повече хора Snapchat да споделят ежедневния си опит.

Snapchat пример

Спецификации:

  • Какво се брои за изглед? При отваряне на щракването
  • Автоматични пиеси? Да (между снимки на история)
  • Автоматични цикли? Недей
  • Аудио състояние по подразбиране: На
  • Максимална дължина: 10 секунди
  • Вграждаема външна платформа? Не (но има приложение на трета страна което ви позволява да го направите.)
  • Брой показвания за обществено? Недей
  • Брой показвания за собственика? Да
  • Табло за управление на Google Анализ за видеоклипове? Недей

Налични показатели:

  • Изгледи (и кой е разгледал моментната снимка)
  • Снимки на екрана (и кой направи екранна снимка на снимката)

Къде да намерите показателите:

Получаването на анализи за вашите снимки е все още малко сложно в момента, тъй като Snapchat не предоставя никакви местни анализи. Засега инструменти като Snaplytics може да бъде полезно, ако имате бюджета за това.

В противен случай ръчното събиране на данните от всяка ваша снимка също е работещо! Отворете една от снимките си и плъзнете нагоре.

Snapchat метрики

(Изображение от изтегляне на snapchat )

Числото под символа на окото представлява броя на хората, които са разгледали тази снимка, докато числото под символа със застъпващи се стрелки представлява броя на хората, които са направили екранна снимка на тази снимка.

Имената в бяло са хората, които са разгледали тази снимка, а имената в зелено са хората, които са разгледали и направили екранна снимка на снимката. Ако много хора са видели вашето щракане (да!), Списъкът може да не показва всички имена.

Бакшиш: Тук са осем метрики на Snapchat предложено от Mike Delgado, което можете да съберете, за да оцените вашето представяне на Snapchat.

-

7. Видео в Twitter

Изглед на видео: 3 секунди или повече

Според Амеет Ранадив , Продукт за приходи от Twitter на VP, видеоклиповете са 6 пъти по-вероятно е да бъдат ретуирани от снимки и 3 пъти по-вероятно от GIF файлове .

Ето как изглежда родният видеоклип в Twitter в емисията на Twitter:

Пример за видео в Twitter

Спецификации:

  • Какво се брои за изглед? Три секунди или повече
  • Автоматични пиеси? Да
  • Автоматични цикли? Да ( Видеоклиповете, които са по-кратки от 6,5 секунди, ще се завъртат автоматично .)
  • Аудио състояние по подразбиране: Без звук
  • Максимална дължина: 140 секунди
  • Вграждаема външна платформа? Да ( Ето как !)
  • Брой показвания за обществено? Недей
  • Брой показвания за собственика? Да
  • Табло за управление на Google Анализ за видеоклипове? Да (в бета версия)

Налични показатели:

  • Впечатления
  • Изгледи на медиите
  • Общо ангажименти (напр. Медийни ангажименти, харесвания, разширени детайли и т.н.)
  • Прегледи на видеоклипове
  • Степен на завършеност (т.е. общ брой завършени гледания, разделен на общия брой стартирания на видеоклипа)

Къде да намерите показателите:

За да разберете броя на импресиите, медийните показвания и ангажираността за всеки видеоклип, щракнете върху иконата на графиката (т.е. Преглед на активността в Twitter) в tweet.

Twitter дейност в Twitter

Ето пример за това, което ще видите:

Показатели за видео в Twitter

За да видите броя на показванията и степента на завършеност на вашите видеоклипове, посетете секцията за видеоклипове на Twitter анализ. Ето бързите стъпки, за да стигнете до там:

  • Кликнете върху снимката на вашия профил в горния ляв ъгъл на страницата.
  • Изберете „Анализ“.
  • Изберете „Още“ в горната лента за навигация на страницата за анализ.
  • Изберете „Видео (бета)“.
Анализ на видео в Twitter

-

8. Перископ

Преглед на видео: Някой, който натисне възпроизвеждане, присъедини се към излъчване или гледа поне 3 секунди на автоматично възпроизведен видеоклип

Periscope е може би първото приложение за стрийминг на живо от някоя от основните платформи за социални медии. След като Twitter придоби компанията, Periscope е интегриран в приложението Twitter. Можете да преглеждате и създавате видеоклипове на живо от приложението Twitter.

Ето как изглежда Перископ в Twitter:

Пример за перископ

Спецификации:

  • Какво се смята за зрител *? Някой, който натисне възпроизвеждане, присъединява се към излъчен цял екран или гледа поне три секунди от автоматично пуснато видео. Повторните зрители също се считат за зрители. (*: Брой перископ (индивидуален, уникален) зрители , вместо мнения. За по-подробно обяснение на показателите за гледаемост вижте тази статия от Перископ.)
  • Автоматични пиеси? Да за предавания на живо в емисия в Twitter (Повторенията не се възпроизвеждат автоматично.)
  • Автоматични цикли? Недей
  • Аудио състояние по подразбиране: Без звук
  • Максимална дължина: Без ограничение във времето
  • Вграждаема външна платформа? Туитът за Перископ може да се вгражда извън Twitter. (Ето Повече ▼ .)
  • Брой показвания за обществено? Да (Брой прегледи на живо и повторения)
  • Брой показвания за собственика? Да (Брой прегледи на живо и повторения)
  • Табло за управление на Google Анализ за видеоклипове? Недей

Налични показатели:

  • Зрители на живо
  • Повторете зрителите
  • Гледано време (общо, на зрител и на минута на излъчване)
  • Продължителност
  • Получени коментари

Къде да намерите показателите:

Можете да намерите показателите на отделни видеоклипове чрез мобилното приложение. Ето стъпките:

  • Докоснете иконата „Хора“ (първата икона отдясно).
  • Докоснете иконата на профила в горния десен ъгъл на приложението.
  • Превъртете надолу и натиснете „Излъчвания“.
  • Докоснете предаването, което ви интересува.

Ето пример за това, което ще видите:

Статистика за буферния перископ

-

9. YouTube

Изглед на видео: Определя се чрез алгоритъм

400 часа видеоклипове се качват в YouTube всяка минута . Хора гледайте стотици милиони часове в YouTube и генерирате милиарди гледания всеки ден .

Въпреки че YouTube може да не е точно платформа за социални медии, това е платформата за видео хостинг по подразбиране за повечето хора.

Пример за YouTube

Спецификации:

  • Какво се брои за изглед? Използва се алгоритъм, за да се определи дали даден изглед е истински. (Ако се интересувате да научите повече, ето интересна нишка Quora по този.)
  • Автоматични пиеси? Да (след като видеоклипът приключи, автоматично ще се възпроизведе предложен видеоклип.)
  • Автоматични цикли? Недей
  • Аудио състояние по подразбиране: На
  • Максимална дължина: 15 минути (ако сте проверено , можете да качвате файлове с размер до 128 GB.)
  • Вграждаема външна платформа? Да
  • Брой показвания за обществено? Да
  • Брой показвания за собственика? Да
  • Табло за управление на Google Анализ за видеоклипове? Да

Налични показатели:

  • Време за гледане
  • Изгледи
  • Средна продължителност на гледане
  • Харесвания и нехаресвания
  • Коментари
  • Акции
  • Видеоклипове в плейлисти
  • Абонати
  • Задържане на аудиторията
  • Демографски данни (възраст, пол и география)
  • Източници на трафик
  • Места за възпроизвеждане

Къде да намерите показателите:

Всички показатели се намират в раздела за анализ на YouTube Creator Studio. Ето как да стигнете до там:

  • Кликнете върху снимката на потребителския си профил в горния десен ъгъл на страницата.
  • Кликнете върху „Студио за създатели“.
  • Кликнете върху „Анализ“ в лявата странична лента.
YouTube Analytics

За да видите показателите за отделни видеоклипове, щракнете върху „Преглед на цялото съдържание“, което е до „Топ 10 видеоклипове“, и изберете видеоклип. Ето пример за това, което ще видите:

Видео метрики в YouTube

Можете също да видите по-подробни данни, като изберете различните отчети в лявата колона, след като изберете конкретно видео.

Отчети за YouTube Video Analytics

Бакшиш: Анализът на YouTube предоставя много ценни данни за ефективността. За да ги разберете по-добре, разгледайте Shopify’s YouTube Analytics: 10 начина за проследяване на ефективността на видеото .

-

Как да създадете свои собствени показатели

Въпреки че всяка платформа за социални медии предоставя няколко показателя, не е нужно да се придържате към тях. Можете също комбинирайте две или повече от тях, за да създадете показатели, които са полезни за вашето измерване .

Например Snapchat предоставя само броя на изгледите и екранните снимки на момент. Като разделите броя на хората, които са разгледали последния момент на вашата история с броя на хората, които са видели първия момент на вашата история, можете да получите степента на завършеност на вашата история (т.е. процентът на вашите последователи, които гледат всички щрака във вашата история). Това може да се използва и за Instagram Stories.

За Instagram можете да добавите показванията на всичките си видеоклипове в рамките на един месец и да ги разделите на броя на качените видеоклипове през този месец, за да получите средния брой гледания.

какво означава призракът на snapchat

Това помага да уверете се, че показателите, които измервате, са подходящи за вашия цели в социалните медии , вместо подобно на това, което предоставя платформата за социални медии.

Над вас: Кой е любимият ви тип видео?

Видео маркетингът в социалните медии е във възход и смятаме, че има много възможности със социалните видеоклипове през 2017 г. и след това.

Кой е вашият любим тип видеоклип сред изброените по-горе? Какво ниво на ангажираност сте виждали от вашите социални видеоклипове?

Ще бъде чудесно да се чуем от вас! Благодаря.

-

Актуализирано на 9 февруари 2017 г.: Благодаря, Лиз от Перископ, за посочването на грешката ми с показателите за гледаност на Перископ.

Актуализирано на 9 март 2017 г .: Видеоклиповете във Facebook в News Feed в мобилното приложение вече ще бъдат автоматично пускане с включен звук ако телефонът ви не е в безшумен режим.



^